（社会学专业论文）当代消费社会的合理性与非合理性研究.pdf

摘要 当今西方学者所描述的消费社会虽然不是以中国社会为蓝本，在他们的著作中也没 有谈到中国社会，但是在世界一体化趋势加强的今天，中国与世界的联系及其对世界的 影响日益加深，特别是随着中国经济的目益发展，消费社会作为全球化的附属品己悄然 来到中国。 消费社会作为一种社会形态，本文在研究、考察消费社会的合理性时，运用西方的 消费社会理论，对消费社会进行结构功能的分析，阐释消费社会的来龙去脉进而提出并 论证了消费社会存在的合理性前提、标准、价值，作为“价值中立”的概念，“合理性” 内含“非合理性”意义，面对消费社会的非合理性带来的消费主义等西方资本主义文化， 消费主义作为消费社会中的一大特征，已形成一种思潮席卷全世界的每个地方。但消费 主义终将是一种短暂的价值体系。消费主义就其实质来看，它不仅仅以追求享乐主义和 对物质的绝对占有和无节制的消费为基础，而且更多情况下这种消费观念和生活方式又 是资本家透过各种方式制造给我们的。我们必须去研究它、反思它、搞清楚、弄明白消 费主义的来龙去脉，理性地对消费主义做出既合国情、又合时情的恰如其分的分析、判 断、取舍。 在我国，既有适应传统社会的种种消费习惯和消费观念的记号，也有受西方消费主 义影响的痕迹。总体上讲，当前我国是生产社会与消费社会并存的社会。使人们的消费 观念、消费方式向循环式、节约型转变，营造人与自然和谐相处的消费社会，是本文写 作的要旨。 关键词：消费社会；合理性：消费主义；循环；节约 n o w a d a y st h ew e s t e ms c h o l a r sd o ，tt a k ec l l i n e s es o c i e t ya st h eb l u ep r i n tt od e s c r i b e t h cc o n s u m p t i 衄s o c i e t y 1 卫e yd i dn o ts p e a ko ft h ec h i i l e s es o c i e t yi nt l l e i rw o r k h o w e v e r ，i n t h ed a yw h e nt h et r e n do fw o r l di n t e 掣a t i o nm o r ea n dm o r es t r e n 粤h e n ，m ec o n t a c to fa l i n a 孤dt h ew o r l da i l di t si l l f l u e n c et o 山ew o r l dd e 印e n si n c r e a s i n 班y e s p e c i a l l yw i t ht h e d e v e l o p m e n to fc h i n e s ee c o n o m i c s ，t h ec o n s u m p 血ms o d e t yh a sa r r i v e di nc h i n aq u i e t l ya s t h ea c c e s s o r i e so ft h e 出o b a l i z a t i o n t h ec o n s u m p t i o ns o d e t yi sak i n do fs o c i a la p p e a m n c e 1 nt h ep r o c e s so fs t u d y i n ga f l d i v e s t i g a t i n gt h er a t i o n a l i t yo ft h e n s u m p t i o ns o c i e t y ，t h et e x tu s e st h et h e o r yo ft h ew e s t e r n c o n s u m p t i o ns o c j e ty c a r r i e so nt h es t m 吐u r a la n df l l n c t i o n a la n a l y s i so nt h ec o n s u m p t i o n s o c i e t y ，e x p l a i n st h es e q u e n c eo fe v e n t so ft h ec o i l s u m p t i o ns o d e t y ，t h e np u t sf o 刑砌a n d a r g u e st h er a t i o n a l i t yv a l u eo f t h ee x i s t e n c eo ft h ec o n s u m p t i o ns o c i e t y ”r a t i o n a l i t y ”a st h e p r 锄i s e ，s t a i l d a r da n dc o n c e p to f “n o n r a t i o n a l i t y ”f a c i n gt h ec o n s u m e r i s ma i l dt l l ew e s t e m c a p i t a l i s mc u l t u r eb m u 曲tb yt h en o n r a t i o n a l i t yo ft h ec o n s u m e r i s t ，c o n s u m e r i s ma sm eb i g c h a r a c t e ro ft t l ec o n s u m p t i o ns o d e t yh a sb e e nah n do fc 1 1 r r e to ft h o u 曲tw h i c hh a sr o l l e d u pe v e r y w h e r ej n 山ew o r l d h o w e v e r ，c o n s u m e r i s mi sn o to n l yo nt h eb a s i so ft h ep u r s u i t o fh e d o n i s m ，t h ea b s o l u t eo c c u p a n c yo ft h em a t e r i a la i l dt h ei m m o d e r a t ec o n s u m p t i o n ，b u t u n d e rm o r ec i r c u m s t a n c e s ，t h i sc o n s u m p t i o i d e a sa l l dl i f es t y l e sa r e 垂v e nt h m u g hv a r i o u s w a y sb yt h ec a p i t a l i s t s w em u s td os o m er e s e a r c h e s 锄dr c n e c t i o s ，m a k ec l e a rm es e q u e n c e o fe v c n t so ft h ec o n s u m p t i o ns o d e t y ，a n dr c a s o n a b l y 距a l y z e ，j u d g e ，t a k ea n dr c j e c tt h e c o n s 啪p t i o ns o c i e t ym a t c h i n gt h en a t i o na dm et i m e s i l lo u rc o u n t r y ，t h e r ea r et l l em a r k so fv a r i o u s n 蛐m p t i o nh a b i t sa n dc o n s u m p t i o ni d e a s w h ic _ hm a t c ht m d i t i o n a ls o c i e t y ，a n dt h e r ea r et h et r a c e s0 fb e i n gi n n u c n c e db yw e s t e m c o n s u m e r i s m t o t a l l y o u rc u n e t c o u m r y i s出e s o c i e t yc o m b i n i i l g p r o d u c t i o n姐d c o n s u m p t i o n t r a n s f b n n p e o p l e sc o n s u m p t i o ni d e a s a n d s t y l e st oc i r c u l a t i o na n d e c o n 纰a t i o n ； c r e a t et h en s u m p t i o n s o c i e t y ， w h e r eh u m a l lg e t sa l o n gw n hn a t u r e h 蚴0 i l i o u s l y k e yw o r d s ：c o n s u m p t i o ns o d e t y ；r a t i o n a l i t y ；c o n s u m e r i s m ；j r a l l a t i o n ；e c o n o m i z a t i o n 1 1 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致 谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证书而使 用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已 在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：摩丑2日期：乏! ! ! ：主：2 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位 论文的规定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机 构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人 授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编 学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：睦回l指导教师签名：超笪焦! 堑 日 期：2 2 盘：尘! ， 学位论文作者毕业后去向： 日期：廿口莎鼻，o 工作单位：虫国贮些太堂g e 立2 电话： 通讯地址：e 基直渔渲匡堂跪跬 邮编： 0 1 0 6 2 3 3 1 8 3 2 1 0 0 0 8 3 引言 本文在研究、考察消费社会的合理性时，运用西方的消费社会理论，对消费社会进 行结构功能的分析，阐释消费社会的来龙去脉进而提出并论证了消费社会存在的合理性 前提、标准、价值；作为“价值中立”的概念，“合理性”内含有“非合理性”意义， 面对消费社会的非合理性带来的消费主义等西方资本主义文化，我们必须去研究它、反 思它、搞清楚、弄明白消费主义的来龙去脉，理性地对消费主义做出既合国情、又合时 情的恰如其分的分析。并紧密联系中国经济、文化和社会发展的实际，并且注意到中国 社会存在的巨大城乡差别，注意到在广大的农村地区和城市之间客观存在着一个城乡二 元结构，而这个城乡二元结构对中国消费社会进程产生着根本性的影响。改革开放2 0 多年中国的变迁是多种社会发展阶段高度浓缩的状态。在我国，既有适应传统社会的种 种消费习惯和消费观念的记号，也有受西方消费主义影响的痕迹。总体上讲，当前我国 是生产社会与消费社会并存的社会。 本文提出需求层次标准、社会规范标准和自然生态标准作为社会消费方式文明、进 步程度的衡量标准，提高消费者的文化素养，使其消费观念、消费方式向循环式节约型 转变，从特定的层面表现了中国社会从传统向现代、从现代向后现代的迈进。消费社会 的合理性价值在于为人类的健康生存、自由发展提供前提与基础，把人从功利型的“单 面人”或“经济人”中提升出来，实现物质生活和精神生活的协调发展。建设资源节约 型、环境友好型社会，大力发展循环经济，逐步形成节约型的消费方式，建构一个人与 自然和谐发展的消费社会。 一、消费社会与合理性范畴的解读 ( 一) 消费柱会范畴的提出 1 消费往会的历史生成 入嶷酌消费形态发生了三次根本性的燮革，跌菜种意义上湃，可以将称为三次消费 革命。掰以说愚革命，楚因为它是建立在氆界范围内的技术革命和经济革命基础上的人 类游费行为稿清费方式质的改变。每次发生的清费革命都与当时发生的技术及正啦革命 患惑摺关。1 8 檄纪，章会消费形态滚嚣了一些前所宋有的变纯，帮不仪社会上朦拥有消 费能力，享会中层和社会下层都参与到消费大军之审。在i 8 螯纪的欧瓣和作为英蠲殖 民域鲍美国，穷人也育8 力残燕消费者，悉消费增长最大的矮域是食品、蹬溺杂货相半 耐髑消费晶。这一从英爨发端豹消炎渡濑形成了全瓣斡淡费枣场，弓；发了耄夺援模企盈 向大规模生产的转变，并邀恧导致了大极器、大王她熬凝式工厂稠毅的阶级一一毒尔乔 亚的出现，蒸汽枫生产的棉布及其他产是进入了消费领域，被人们广泛接受，霹以称其 为第一次消费革命。麦肯德里克称1 8 世纪浆英国标志罄“潢费社会”豹诞生“1 。毖最， 欧美兴起了现代意义上的“大众消费模式”。生活的模式变成“工侈一挣钱一消费”。2 0 世纪，消费形态的新发展与第一次消费革命在性质和数爨上都不可网日愿语，这次消费 革命不仅表现在消费产品的数量和质量上，丽且更主要她表现在消费主义的广泛性靼普 及性。以电动机和发电机的发明为标志，从此人类进入了电气时代。电气时代绘人们的 消费观念带来了巨大的冲击，整个消费晶都工业化了。电器产晶开始广泛应用于消费， 因此它被称为第二次消费革命。如聚说，2 0 世纪之前的工人阶级被排除在大众消费的圈 子矫的，那么，在2 0 氆纪，西方工入阶级在消费模式上也逐渐资产阶级化了，他们也 模仿、采纳帮享受了资产阶级的物质洧费模式。第三次消费革命的特征在予，电子产品 开始广泛进入人们酌消赞褫衙，消费产晶韵科技含擞迸一步增加，时尚变化也进一步加 速。在缀历了三次清费革命看，舀前入类正面滴着第疆次技术鼙命和第蠲次产波革命的 诤击，它带给入锯静冲蠢葙彩确将燕前所未有豹。戳信慧技术为代袭的高科技产品开始 进入消费领域，逐速改变着久稍豹生活。西方褪会豹“消费社会”史经历了扶爨族箍串 产除级嚣型大众豹淤费模式瓣转变。欧奖 生会农经掰了三次消赞革命特溺楚在二战后， 整个经济锩铡、社会结搀、生滔方式积人织瓣交往方式都发生了搬本性鹣变仡。霆i 逝， 当代许多的鳆方学者都绘予不屈程度、不网角度的撼述与分撰。与“癌工数社会”( 丹 尼尔贝尔) 、“晚期资本主义享土会”_ 秘“知识巷会”( 德鲁变) 等概念一样，法霆社会 学者让波德里贬的“消费社会”也是对资本主义社会的这一变化的摆拣。在波德墨受 看来，传统的工业化社会是生产的社会，丽当代则进入了消费社会。瀵赞享会鸯一系列 不同于生产社会的结构特征。他认为，消费社会的本质是“蒺具”1 的建构。人们所消 费的不是客体的物质性，而是差异。发达国家进入到消赞社会，对消费社会的批刿分析 2 也就成为当代社会学家讨论的主要课题之一，波德里亚作为其中一位杰出的代表，他从 社会学的角度，对其进行了深刻的剖析与批判。消费社会成为描述和解释当代社会和人 类生活图景的社会形态。 2 消费社会范畴的界定 在西方，对消费社会范畴的界定存在一定的分歧。英国学者约翰沙斯克所界定的 消费社会是，“经常进行生活必需品以外的物质生产和销售的社会”。1 法国学者波德里 亚认为，当代消费社会是指2 0 世纪6 0 年代以来的西方当代社会因物的极大丰富和系统 化而兴起的一种社会形态。在这一社会形态中，人们将消费作为生活的中心，再也不是将 生产作为生活的中心，人们只有通过消费才有可能进入整个社会，被社会认可和接纳， 从而获取相应的社会地位。詹明信对此的解释是：“出现了一种新型的社会生活和新的 经济秩序即往往委婉地称谓的现代化、后工业或消费社会、媒体或大众社会，或跨 国资本主义。”“1 他自己把这个新时代称作晚期资本主义：而现代化理论的主要贡献者之 一罗颠托则认为，资本主义现代性发展的最后一个阶段正是“大众高消费的时代”0 1 ； 齐格蒙特鲍曼则把现代社会分成“生产社会”与“消费社会”两个阶段，“我们的社 会是消费社会”。m ， 纵观西方学者对消费社会范畴的界定。本文认为，无论怎样界定消费社会，都不能 脱离消费已成为人们生活中的重要因子，在消费社会体系中，消费对社会结构发挥的功 能已经越来越重要。消费社会是一个以生活必需品以外的消费为主的社会形态，消费已 成了生活世界旋转的轴心。 3 消费社会的结构功能分析 按照社会学的结构功能理论，始终处于运行中的社会体系，是一个庞大的结构体。 本文认为，在这个连接多个子系统的“消费社会”体系中，消费行为发挥着“功能”作 用，消费方式显示的是“系统”盼特征，二者通过消费者的联结，就构成了相对独立的 “功能体系”。社会文明程度和经济水平不断提高，消费者新需求的出现，消费方式必 须通过创新“适应”新的需求，在这个变化的过程中实现消费行为合理性的“目标达成”。 当进入了新层面的消费方式，又发现有很多额外的资源可供自身所用时，就用“整合” 的功能来完善原来的体系，最后通过一系列价值模式组成的并已成为消费者认同的规范 体系维护已经具备的功能体系。消费方式与消费行为就是在这种循环往复的运行过程 中，相互顺从，相互适应，相互作用，相互提升。尽管在系统运行的过程中，并不是所 用的功能都产生正面作用的，有时甚至会与系统本身产生冲突，也就是我们所说的非合 理性的出现，但社会结构将经过不断的调适而形成一种新质系统，朝着不断优化的、合 理的方向发展。 消费，是人类生存中最基本的社会行为，往往是其他复杂社会行为的原点，也常常 是复杂社会过程的始点。因此，社会结构与消费之间一般是一种相互对应的协调关系。 若消费发生变化，则必然要求社会结构相应变化。从这个意义上说，科学技术能否引起 社会变迁过程，要看其能否改变人们的消费行为，即能否成功地将科学技术转化为大众 消费资料。随着消费社会的来临，人们的消费行为方式也会发生变化，它必然要求社会 为其提供棚应的组织、设藏及英蚀构成要素，从恧雄动社会结孛每的挽傀过程。在消费享 会中，瀵费方式与消费行为、消费双念通过消费毒的联结梭成了消赞社会的“功能体系”， 为使这个体系运行正常，消费方式要通过“适应”( a ) 来使消费合理性的“目标达成” ( g ) ，进而“整合”( i ) 消赞社会这个功能体系，并通过“模式维护”( l ) 确保系统内予 系统的合理地流动。当功能履罩亍由a g t l 时，推动社会结构的不断优化，达到合理性 的消费社会；当功能没有履行a g i l 时，社会将出现断层，妨碍社会结构，造成社会 功能的缺失。 ( 二) 社会学视域中的食理性范畴 l 。会理性蕊峰熬内涵 关于“合理性”擐念，包括篾明大不列颞嚣科全书( 褥学卷) 、熬海、篱明 哲学辞典等辫书都寒收入这个条星，因此，它尚无明确的解释。德匿踅学家冈欺兰 科在他名为科学合理性批判论文集的代序言“合理性的类型_ 荸【l 语义”一文中，曾列 举了“合理性”这个术语的2 1 个含义。根据人们的惯寓用法，合理性主要商下列几种含 义：( 1 ) 概念的仓理性：使模糊性、食糊性和不准确性最小化；( 2 ) 逻辑的合理性：要求连 贯一致、自洽、避免矛盾；( 3 ) 方法论上的合理性：质疑( 怀疑和批判) 与辩护( 要求证据 或证明，赞成或不赞成) ；( 4 ) 认识论的合理性：关心经验的支持，避免与已被确证的理论 发生冲突；( 5 ) 本体论的合理性：争取与现代科学成就相一致的一赏的世界观；( 6 ) 价饭 的合理性：力求达到目标，该目标不仅是可得的，而且是值得追求的；( 7 ) 实践的合理性： 采取最有助予运到目标的方案，并努力地付诸实施；( 8 ) 评价的合理性：指评价体系的恰 当往和评价结采的公正佳。也有入认为合理性就是合瓶律、合目的、含规范、合逻辑及 其集合。要对念瑾性进行研究，就不髓仅仪停留在对其不一致的理解和解释上。如果遗 溺“合毽毪”韵历史渊源，可戳得鸯这样的结论，部所谓“含理性”主婺是对欧满哲学传 绕豹关键橇念“毽性”送行反愚、羝鞭缒蓬接产物。 在社会学鹃视域孛，会理性是桂会学家韦馅逶过改造嚣格尔的“臻性”妇e a s o n ) 概 念 莛缛嫩戆一令聿会学概念。这一概念雳以指称一秘髫翡瞧，帮入稻遴过疆性瓣诗算叠 由地选择逶当的手段恧意欲达到斡褰薅。合理性蓄先怒一耱理性豹态凌，两不是嚣理槛 蛉态度。这榉，“会理性”披界定为与传绞理燃媚关联、与a 理性对立黪一个关键牲盼 评价概念。合理性艨标示螅是人l f 合理地从事憋维葶曩行动蛉能力。这不仅仅是发达瓷本 主义社会所砸临的阀题，也是发展中国家现代社会赝不可鲤避蛇避题。当代社会的突线 问题是社会合理性问题，可以说，现代l 七的发展与困境集中在合理性闽题上。 2 合理性范畴的社会学方法论意义 在社会学中，食理性问题熏要表现在对社会结构和社会行幼的评价和建构方磷，是 对人们的思想和行为所应当具有的客观性、价值性、严密性、可接受性等的概攒和要求， 合规律性、合目的性、合规范饿的统一。合理性既是一种理论，也是一种研究方法。它 是体现新时代精神的方法论，为人类科学地认识社会、自然生态，人类自身的价值、人 4 类与社会及爨然懿关系提供了錾夔愚缍帮磅究方式，在雯广瓣豹视野孛燕矮了久类瓣谈 识能力。2 0 世纪西方社会学集中对这一问题进行了讨论和批判。其中，韦伯研究了台理 牲的不燕形式，把台理洼区分为形式仑理蛙秘实矮合理蝗。形式合理悭裁是羰黪合理性， 它包括工具念理性和选择合理性，他认为形式合理性才是理解合理性概念的关键。在韦 谊的视野里，社会合理让是凝会现代化的实矮，它包摆资本主义经济发展秽资本主义宫 僚国家机器发展两个方面，尤其表现为实质合理性向形式合壤性的退化过裰。韦伯的合 理搜瞧被作为分析和理解社会行为秘社会组织的基本概念。在分扳麟方社会合理性随题 时，书伯过分强调了目的合理性的狭隘性，合理性这个概念张韦伯那攫有太多的局限性， 实质是合理化社会的想豫，与那种使韦伯迷失了方向的乌托郑有着不应有的关系。书伯 的合理性这个概念交得越来越狭隘了，他排除了台瓒性问题的广泛的维度。 啥贝马颏在评判以往社会学合理性概念的基础上，认为交往理性以语言行为为基 础，l ； 交往过程中酌相互理解和相叠协调为基本祝制，班达掰交往莛同体各主体之阉认 可的合理目标为目的。而工舆理性怒被功利主义原则浸染了的理性，它把是否能为人们 带来琴i 益看 筝惟一标准，为了获取秘益，它可良完全无褫伦瓒道德盼要求。扶哈烫玛赣 总体思路看，他是把合理性与人的行动相联系，与行动的价慎和意义相关联，“把合理性 理解为吴春谬言戆力和行囊髓力静烹体静一辩素震”明壶予警代疆方社会只疆调形式理 性，既造成了人们思维方式的程式化、实证化，也导致了人们一味追求功利，漠视人的 情感帮穗棒徐燕，这使褥久翻沉藜予欲望麓潍是窝感窑懿事乐之率，箴爻撬器移金钱熬 奴隶。法兰克福学派的社会批判理论实际上反映了西方近代由于实质理性和形式理性的 分亵，造成了形式理淫，帮技术魏遮疫张扬，绘莲方蓉会、乃至整个整爨郡带来了筑害 这一现实。 练上赝述，会瑗蝗终为髂理薮孵健耪季枣瓣方法谂，是社会学磅究熬基本润题。本文 正悬从合理性的角魔来研究消费社会存在的必然性，目的是为了促滋和谐丰士会的良性运 行，实理社会戆可持续发震。虽然巍方学考艨搓述的消费专会不是以中国享土会为蓝本， 在他们的著作中也没有谈到中国社会，但是在世界体化趋势加强的今天，中国与世界 的联系及其对世界的影响 习蕴加深，特别是随着中圜经济的舅益发艘，当今的中国怒否 已经步入了话方学者所说的消费社会? 消费社会合理性是什么? 遮些问题是需要详细 如以论述的。 二、当代消费社会的合理性 消费的真实目的应当是人的全面发展，它的全部内容在于把人类作为发展的主体； 以人的个性全面发展为价值指向，以改善和提高人的生活质量为实现条件：以人的自我 实现为最终目的。这里隐含着一个基本的前提：消费只有对人类存在与发展产生积极的 作用，才能获得其善的价值属性。消费的合理性价值依据在于它为人类健康生存、自由 发展提供前提与基础。因此，消费一方面必须为人的生存提供根本物质保证，通过丰富的 食物、舒适的住所、充足的衣物、方便的交通等外部的物质生活条件来保障人的生命存 在乃至人的尊严：另一方面，在消费社会中，应当引导人过一种理性的生活，过一种有目 的的创造性生活，实现人的全面发展。为此有必要对消费社会的合理性前提，标准，价 值作深入的讨论。 ( 一) 消费社会的合理性前提 1 消费社会的需求理性 合理性总是历史的合理性，它和一个时代人们判定事物的合理与否的价值观念直接 相关，表征事物与某一时代价值理性标准相符合。消费社会中的需求理性，必须坚持以 人为本，把促进人的全面发展，促进人的各种潜能的发挥，作为社会良性运行的出发点 和目的。合理的消费应当是人真实需求的消费，即以人为目的消费。人是目的本身，而 消费只是实现人的目的性的手段。从消费角度说，人们消费需求的满足，不只在于对物 的享受、占有，更重要的在于使人成为理性的人，占有自己全面的本质。消费需求的满 足，消费需求的层次性变化，在于促进人的全面发展。实现人的全面发展，宏观上涉及 到社会经济文化的协调发展问题，微观层面上与人所选择的满足自身需要的消费资料有 直接内在联系，特别是消费资料的结构构成与质量水平。 当然，人们的欲望是无止境的，人的需求按照马斯洛所说，是从生理需要( 食物、 安全和住所) 到心理需要( 归属、尊敬和爱) 再到自我实现( 发展的需要) 由低向高分层次 提升，当人们的物质需要达到一定层次的满足后，就会把精神需要提高到一个较高的层 次。这说明人的需要主要不在于物质欲望的满足，而在于精神生活的追求。追求精神生 活，必然要求享受资料、发展资料的满足，就是在精神文化上的消费投资。人的发展，也 就是说，精神文化消费在促进人的全面发展中处于关键地位。因为虽然物质消费支撑着 人的生命存在、决定着人的身体素质，但支撑人的文化存在、决定人的智能发展与人格 完善的却是精神消费。但是，无论是物质消费还是精神消费，都需要理性来支撑人的消 费。因此，在全社会倡导需求理性的消费，形成人人为建设合理性消费社会尽责的良好 风尚。既可以消除社会不稳定因素，创造一种新型的社会关系，又可以推动社会互动， 提升社会的品质。 6 2 消费社会的w 协调蚀 消费享圭会的可轿调性谯称和谐髓，捂消费系统内部各予系统保持稆互协调性蔽及慈 系统与外部系统之间保持协调性。消费系统内部协调包括消费结构子系统的协调。消费 绣掌奄按经济发震静承平，瑶分为城帮涪费缭梅察农树湾费缭构；按送域分，哥分灸东部 地隧、西部地区、中部地区的消费结构。消费系统j j 外部系统的和谐关系包括与社会发 袋戆秘调、与叁然发装静诲诞。港爨吴有舞然过程耩薤帮享主会过纛耩牲瓣二重霾璇。一 方蕊，从消费是把物质产晶与精神产品用米满足人们需要的行为和过程看，它是种生理 意义戆行为，著爨总是程一定豹霆然条镑下秘基然繇壤下遴霞，毽夏漠爨具毒蠡然_ | 霾 性；另一方面，消费并不是孤立的单个人的行为，而总是在一定生产关系制约下，在人 翻撼互敕经济关系中进行熬枣主会抒必和过穰。曩黠，在孝圭会生涯中，不嚣除屡熬入藏可 以产生良性沟通，相互理解与认知，协调彼此关系。因而消费又是具有社会性质。消费 岛枣土会发展姆调、与垂然发展的按调，这耱瀵费事主会豹可挽调性是瀵费鲍杖会属蠼敷自 然属性的慰体要求。消费系统内部备组成部分如消费结构、消费缀织、消费理念以及消 费与其它外部环境都处于秘谐运转状态，从褥达到良性消费，实现掇赢消费效益的鼹的。 在消费社会，大量供应的消费晶提高了社会对消费品的自由获得性，墩就是提供了 不同阶层人们符号意义沟通的极大可能性。同时，在收入提高的前提下，芋会地饿的区 分会依赖于品味、知识、文亿资本等。人们在无力政变他们在社会中的遍位及相对关系 的时候，可以通过改变消费方式来缩小与他人在消赞水平方面的差距，达到一定的社会 认黼。要镞捌这一步，僵释戳满足发展需要为主，这实际上是稻寻入稻提高消费永平，优 化消费结构。不同阶层的人们共同选择精神文化类的消费漏，消费品的符号意义能在不 同阶层酶入们之闻产生菜静莛囝静反应，祷释予蘸往海逶，协调关系，捺渤衽会纛动。 社会是人们交互作用的产物，通过可协调性达到社会互动，从而对整个社会的发展有重 要鹣影确。轻会垂奄给调性要求我稻个入豹滚费要与章圭会平均溃费农乎稻逶艨。我钓应当 秉承公平憷原则与可协调性原则合理调节公民的消费以维持整个社会的公平、安滗。在 社会这个绩搀体串，可蛰调整蕊潢建久餐溅费要求，又程遴入粕会淫毽瘴鹃发震。瀵费 社会可协调性的目标是为了促进消费者消费质量的提高，使人获得体力和智力的全面发 曩。 3 消费社会的可持续性 驮人类章亍为角度分辑，以社会霹持续发展为强拣豹可持续消费，是一独包含人类共 同价值准则的社会行为。消费社会的可持续性首先是把消费看作是相互联系的社会活 动，宅要袋人翻在消费过穗中不仅簧考虑囊身效躜的潢题，恧旦要考虑其消费行必对后 代人及当代其他人的影响，遵循社会活动的共同鏊本准贝4 代际公正和代内公正。首 先，代际之间的公半原则攒出，地球资源熙有限豹，我们在充分利用资源攀有权的围时， 应当考虑和尊重后代相应的权利和机遇。奢侈无度的消费必将耗尽地球资源，是我们要 杜绝的，我们在充分享有前代留给我们的财富发展自身的阍时，要履行对后代的职责， 僳障子孙万代的持续发震。我们不能仅仅辩在个人狭隘的角度看入的发展，而要立足于 整个人类历史谈发展。其次，代内公平原则提出，代内公乎是指个人的消赞水平应与个 ， 人的赙力收入相邋应，量入丽出，适当节衡。 灌赘鼓会貉霹挎续链基骞下裂特鬣：蓄瘫，徐壤羚瑟懿莛鞫瞧。蕊绞瀵费行菇整蛋 黄个入或窳庭的价值判断， 馥少考虑个体的消费行为对其能人的影响。藏次，潸赞行为 鹣系统瞧。传统戆瀵鼗分攒主霪蹩在经漤蒸绫彝毒圭会系绞孛霞开，疆多涉及程器豢统孛 的生态系统。豳丽，所分析的消费行为主癸涉及物质消费釉精神酒费( 或服务消赞) 罄 嚣。罐撩续港费怒淡费歉程经济、凝会秘生态莓三令子系缀擒藏瓣 登赛繁绞孛考察，繇 究罐一个予系统中靛消费行为及其与其它子系绫串翁清赘 亍为之瀚的榻甄装系；簧求三 个予系统中落瀵赞行翘间熬平巍，娃窭现经涛、技会、生态靛酾谐绫一。最螽，动态缘 德性。传统的波赞行为分毒盱缀少飙动态瀚麴度考虑辩期漓爨瓣围栈、德入米来瀚消费能 力及爱代人瀵赞熬力敬影晌。可拷续滔费则扶霹持装发震艇裹霾秘窝瑷人类长远的溺费 需求的角穗出发，舞求当代入考虑资源瓣懿繇酴嚣淘题，镁邸麓澄鼹建立谯经蒜、亭童会与 生态和谐统一懿蒸箍上，骥保证豢健入帮赋戴人的鞠簸聚费、穰神澄赞、燕态瀵赞的鬟 求教其安魏熊力螺旋式上升，不新鑫稿攀稳定向簸杂多变、盘低藤次向齑屡次递邈。 ( = ) 消费社会的会理性标准 l 。霉藩屡次抟难 关予辫隶层次躲理埝，宥舄巍艨静二分法( 物艨稻精粹需求) ，骂断洛的五分法、( 生 理、安全、社会、尊敬、商羧实现黪鬟袋) 。漤赞的爨求瀑次轹猴与擞魏经济学鹣边酥 效阕规搏蝈吻会：农一定对间蠹，在其它商品瓣消费量儇撩不变煞条棒下，髓着满费者 对蔟静彝潞湾费爨媳耀搬，澳费者从该亵撼涟续域熟煎每一溥爨隳位孛联褥鲻瓣散弱攒 鸷丽边际敲嗣怒递减鲍。穗低层次需求基漆潢是的条终下，溃费行麓斡嚣浓滤足掇窝戆 盛次越高、越汝调、越垒颟，越燕台毽的淡费；献滂费心蠼学来餐，寒满足螅额瀵费蓑 求翡聋激最大，藏掰程嶷嘏高；扶徐镳哲学静角漤来蕾，耩耱帮知识的价馕菇予躲蕨酶 输瞧，游赞符羹满足熬嚣求屡次越嵩、越蠢利于入翡髓撩、幸福稍全西发鼹；扶擞态学 的角痰来褥，消费霈求屡次愈高，消费行为瓣舔壤的受佟惩愈枣。当然，藤滔赞鬟求鹣 屡次标准详份瀵赞的是否会理牲辩，还簧考虑消赞者个人的社会经历、职业稷爱教育程 庭，毕窝个入溪费行笼蹩需要零| 导麓，就像予蠢逐瘫整捷馁蕊：溺爨爨一释文键，鼗“嚣 褥肖文化”“。予光远敛励澄费以健迸经济发展，但他鼓麟豹不熄一般的物矮消赞，露 燕毫菇次翁褥攀、文证、教育消费，这棒，鑫嚣豹考魏帮个瞧方熬褥爨充分豹褒璃窝茇 殿。 渣赛技会酶稀密灌毪楚天懿嚣求蓉凌遮黧务毽整鹣饕提程条释。2 l 爨纪燕姻谈爆赡 的社会，耧想在馓弊性的党争中育所作为就必须程知识进步上走程前头，阁知识斌装全 陡，攘抉实麓释教兴嚣羧龌。嚣袋淹遥疲遮一赣黥澎势裁要囊爨攘大交豫游费力发，学 习暂释科技知识，依靠知识充实大脑，掇离素养，丰富糟神生活阻促进入的全面发展。 数辩鼓、数骞、蹦书、投蛩l 、影携、爨络为代表熬文犍瀵赞熬委褒精然兴起，英浚簿蹭 鼓旺超j 窭蜘屡酒爨救遗簖增量，成建拉动经济增长黪掰亮蕊。文纯豹产犍纯速寝的翔快， 8 应抓住结构调整和市场开放的大好契机。总而言之，合理性的消费是人们以自我完善为 目的的消费。文化消费的大力提倡，必将充实人们的知识存量，完善知识构架，使人们 的精神需求获得极大满足，从而促进人类的发展进步。 2 社会规范标准 作为社会性存在，人都一定存在于特定的社会关系和社会结构中，各种社会因素都 是人进行各种行为时不可摆脱的条件或限制。人们在追求自己利益的同时，应该考虑到 他人的利益和社会规范。这里的社会规范是广义的，是指个人在社会生活中必须遵循的 行为准则和规范，包括法律法规和伦理规范。违法的消费行为必然是不合理的，不违法 的消费行为不定是合理的。社会规范的标准从规范经济学的角度可表述为服从帕累托 最优状态标准：在一个消费体系中任何一个人消费效用的改变都会至少降低另一个消费 者的效用( 满足) 水平，这个消费体系达到了帕累托最优状况；反之，当任何一个人的消 费效用的增加不降低任何一个消费者的满足水平，则存在消费体系的帕累托改进。从伦 理的角度，消费行为的社会规范标准可表述为：个人消费需求的满足不能损害他人消费 需求的满足行为和满足能力，个人的消费行为不能损害社会风气或污染社会道德资源。 以社会规范为准则，合理地消费，促进社会良性运行与协调发展。 德国实业家拉茨勒写过“奢侈带来富足”一书，提出了旧式奢侈和新式奢侈的概念。 在他的理念中，旧式奢侈消费的实质是物质性而非功能性的。他指出在旧式奢侈中，消 费者通过大肆浪费物质甚至可以说是挥霍珍贵原料和稀缺资源，来炫耀自己的经济地位 和社会权势。而今天，这种旧式意义的奢侈消费越来越受到人们的鄙视和社会的抵制。 一个全新的奢侈消费群体已经出现，他们的消费行为具有自己独立选择性。一方面，他 们在有选择地趋优消费的同时，仍然会一定程度地趋向于低消费，即花更少的钱购买相 应必需产品，以保证在购买优质产品时不会囊中羞涩；另一方面，他们的文化和经济背 景使得他们不会效仿原有富人的炫耀性消费。甚至有人认为：炫耀性消费本身就是对自 身文化和素养的一种否定。有些东西并不是你用钱可以买来和消费得了的。最近高盛完 成的一份关于中国奢侈品市场的研究报告表明，“2 0 0 4 年中国奢侈品消费额已经达到 6 0 亿美元，在全球奢侈品消费中的份额已增长至1 2 。中国已成为世界第三大奢侈品消 费国，为全球奢侈品行业的总销售额做出近2 0 的贡献。高盛的研究报告称，在未来4 年中，中国奢侈品消费需求将达到每年约2 5 的复合年增长率，在2 0 0 8 年将占全球市场 份额的1 9 ；在2 0 1 5 年将占2 9 ，并超过日本的2 8 。”。3 奢侈品消费是社会中正当消 费的一部分，奢侈品的消费甚至对经济社会发展起到独特的作用。由于我国2 0 的高收 入阶层拥有8 0 9 6 的储蓄存款，通过调整产业结构和供给结构，转化高收入阶层的长期储 蓄为有效购买力，成为有效需求，防止其资金长期滞留储蓄，达到刺激消费的目的。当 代社会所大力倡导的是一种主张依自己认为值得消费才消费，不乱花一分钱的消费观 念。这就需要社会在制度、法律、伦理上加以规范。 3 自然生态标准 人类活动对自然环境的压力( 环境污染、生态破坏) 都直接或间接来自人类的消费活 动，对消费活动的评价若缺乏生态绿色的维度，在人与自然矛盾突显的今天必会失之偏 q 颇。个人消费活动的生态标准，即合理性消费活动的结构和模式为：( 1 ) 谯不影响生存的 条件下，对宜接产生环境负效应的消费商品厉行节约，如对煤等石化资源产品，以减少 空气污染或白色污染；( 2 ) 对间接产生环境负效成的商品成效应较小的商品限量( 节约) 消费；( 3 ) 崇尚绿色产品消费，绿色产品消费是“双赢”消费，是消费者能在消费活动 串和用手中的货币选票进行的“伦理投资”。它既满慰自身的消费需求，又满足同代人对 室态淆费( 如旅游观光消赞) 的需求，还不损害或极少损害后代入的消费能力。从这个角 废看，消费主义提倡翡不分清红皂白的“消费光荣”是不合伦理的。生态消费实质上就 愚要求正确协调天与蠢然翡关系，只有入类赖以生存和发展的自然生态环境和谐有序， 入的发震才黥走上哥持续幸 二邋路。生态清费要求我雷糍! 骜消费标准，既要满避主体生存 积发溪熬器要又要确僳资源羊器繇境鹣永续开发稻辩薅。 综上鼹述，纛求簇次是消费社会豹蠹部椽准，两社会援藏帮囊然生态标准刘建消费 社会麴乡 郏栋准，只蠢台乎上述三令标壤熬令人消费方楚合理链靛游费。当祷，筏稻鼓 励瀵赞、扩大内霭、社会发展，就是要大力提倡瀵足人与享会及生态积谐的节约式消费。 ( 三) 会理性满费桂会的价值 现存酌卒i 会并不建最理想的合理性消费社会，建构个合理性消费社会不仅是我国 的社会发蔽需簧，更怒全1 登养协谲可持续发展的需要，这关乎到入类的今天与未来。 l 。簿台入往发展霈要 久牲发震是主体在谈谖、零j 掰稻教造客体的实践活动中实现的。而认识、利翔和改 造客体熬过程实袋上瞧是入支付残本消费静邋程，要漕费首先就簧生产，在垒产中入要 支出大量瓣搭力黪力，最终换来客镩纯戆生产残巢，久稻逶遗消费活动，将客俸转纯为 主体的妨壤力攫魏精神莽分，在耨黪水平上将主体器生产邀来，淡费熬避程磁就楚人静 再生产过程，在这秘不断的消费实践过理中，人德以不黪豹发晨。马宠思谈为，最初的 人类以族群为本位( 人蛇依赖关系形态) ，只鸯经过个体本位除段( “以拯黥袄赖必基础 的人的独立性”形态) 才能达到人的最高发展盼段( 即“建立褒个人全驻发展积他l | 、3 共目 的社会生产能力成为他们的社会财富”这一基础上的自由个性形态) 。“”这三个阶段反 映了人之为人生成本性的内在逻辑，楚人的发展必须经历的几个成长步骤和构成环节。 在消费社会中，需求理性促进人性的发展，而消费需求的变化会引发一系列连锁反 应：消费需求结构的变化拉动资源的转移，资源转移实现经济结构的变化，结构变化反 过来又带来收入水平和消费水平的增长，进而拉动经济的增长。人的全面发展也会推动 社会的全丽迸步。社会全面进步的重要标志是经济文化协调发展，物质文明和精神文明 相互促进。入的发展越全两越充分，社会的物质财富和精神财富就创造得越多，对社会 的推动作用就越大。在这个过程之中，消费扮演了熏要角色，一方面消费由物质文明发 展永平所决定，另一方面又是社会精神文孵水平及个人恳糠素养在消费问题上的具体体 瑗。奁合纛萑消费柱会中，入性的发展带来的不仪是经济的增长( 这只是眼前裥益) ，还 骞太类社会的涟步霜文疆( 这才是最终蓬称) 。 1 0 2 。幸争念社会发震嚣要 由予人不是孤立的个人，嚣悬挂会人，因此瀵赞既是一季申个人行为，也是一穆社会雩亍 为，或者说是一静社会化了的个人行为，它总是商羞多重枣会效成。人们的消费状况，不 仅影嗵经济胞发展，两且对享土会文明和享会全面避步有蔚直接、深远的作用。任何消费 行为，又都不是消费者纯粹的自发彳亍为，社会往往通过备种手段来制约、指导、调解消 费。消费牡会里消费的社会属性袭现为消费关系，即人们在生活消费的过程中，通过社 会的消费力表现出来的人与入之间的关系，它反映了社会不同阶级、阶层、集团之间以 及消费者个人之间在消费领域中的地位、作厢和相互关系。消费关系是人们的社会生产 关系在消费领域中的表现，是社会生产关系的一个熏要方面。目前，随糟生活质量的提 高，人们消费的时的不再仅仪局限于生存的需要，而是不断地向满足发展和享受需要演 变。营造安全放心的消费环境，保护消费者的安全权莽j ，倡导健康、文明的消费方式， 社会发展需要我们树立文明、健康、科学的消费方式。 合理性的消费社会楚符合人们的健康要求和全面发展要求的渭费和享受。适时适度 消费，合理科学的消费导向应当逶保证耄存消费，鼓励发震消费，适当享受消费。合理 髓静消费衽会是符合人酶身心健康和全谣发旋要求，是社会文绢静表现、入挺生活的诱 实需要。合醺性瓣淆费社会怒糇应时代要求，祷台裢会笈震篓求豹一季孛社会形态。跌清 费系统内部掰素麓，清费方式、消费农平、溺费结构、瀵费嚣求等楣互影确、相嚣俸用， 敬锻串馁餐一令澄素都是消费系统委常运行不霹或缺豹部分，这些郝分鹣相互结会攘动 蓑瀵费系统运行鹣不辑秀缓。 3 蛰会生态发展篱要 在消费领域，如何勰决人与社会、人与岿然之间的矛盾，这是缀济发展到一定玲段 赝恧对的课联。祷要解决这些矛盾，就必须构建一个安全放心的消费环壤尤其是生态自 然环境，节约资源，珍爱环境；减少消费对坯境的负诬影响，促进人与自然和谴相处， 这才是生态发展的需要。合理性的消费社会要求在社会消费中，不仅要满足当代人的消 费需求和健威、安全，还要满足乎孙后代的消费需求和安全。它有两个方面的含义。一 是选择束被污染城有助于公众健康的绿色产品；二是在消费中注重对垃圾的处置，不造 成环境污染。 生态自然是人类生存的条件，也是人类发展的根基。只有本着节约资源，保护环境， 维持生态平衡的消费才能促进自然的持续、健康、协调发展，而只有在优良的生态自然 条件下人类方能获得更好的发展。合理性的消费衽会是节约资源，保护生态自然，实现 入与自然和谮相处的社会。 我们应当看掰，消费社会静合臻性建构不仅仅是一个工程，也麓一个过程。在这个 过程中，由予社会现象韵复杂往戬及入韵思维稻认识过程的复杂镶，蓬论上的对话怒菲 常必簧静。消费柱会静合理性在舀骞静发震中，既要注羹不闯溺域静区分，又要篙纯社 会现象翡繁杂性，蔓要注重毳； 究其影响社会现象的不确定性，吸收荑它研究的“挑战”， 增强窘鸯豹像容能力。 三、当代消费社会的非台理性 作为“价值中立”的概念，“合理性”内食商“非合理性”意义，由于瀵费社会的 绻橡与价徨体系之阙出现了不霹消解韵 串