（新闻学专业论文）紫金网成功模式探析——兼论我国新闻传播专业网站的发展方向.pdf

学位论文独创性声明 y 6 4 2 8 8 4 本人郑重声明： 1 、坚持以“求实、创新”的科学耪神从事研究工作 2 、本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究 成果。 3 、本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。 4 、本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构 已经发表或撰写过的研究成果 5 、其他同志对本研究所傲的贡献均已在论文中作了声明并表示 了谢意。 作者签名： 日期： 学位论文使用授权声明 本人完全了解南京师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电 子版和纸质版：有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论 文进入学校图书馆被查阅：有权将学位论文的内容编入有关数据库进 行检索；有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在 解密后适用本规定。 作者签名： 日期： 中文摘要 创建于2 0 0 0 年3 月1 8 日的紫金网是研究新闻、传播、网络传播与现代传播 理论的综合性新闻传播专业网站，原名为“紫金新闻评论”，2 0 0 0 年l o 月18 日 更名为“紫金网”。 短短四年的时间，紫金网可以说是得到了飞速的发展：现在的日点击量已经 接近2 万，排在我国新闻传播专业网站的前五名之列：每天访问紫金网的人数接 近4 0 0 0 ：国内最大的两个门户网站新浪和搜狐都主动向紫金网抛出橄榄枝，要 求合作，并在他们传媒频道的显著位置给出紫金网的链接；国内许多新闻、传播 学的知名学者都已成为紫金网的顾问定期为紫金网写稿，并为紫金网的发展提 供战略指导；在g o o g l e 中输入新闻传播专业网站查询，我们会发现紫金网的排 名非常靠前，输入紫金网查询，我们会得到2 9 0 0 多个结果，从这些结果中我们 可以看出几乎所有研究新闻传播的网站都给出了紫金网的链接可以说，现在 紫金网已经成为新闻传播专业网站中一支不可忽视的重要力量。更为难能可贵的 是，目前比较著名的几家新闻传播专业网站如“中国新闻传播学评论”、中华传 媒网、新浪和搜狐的传媒频道、清华大学的国际传播研究中心的网站等都是背靠 某个单位或学术机构，而紫金网几乎是站长紫竹一人在苦心经营，所以短短四年 的时间，紫金网的飞速发展应该说和它独特而成功的发展模式：准确的定位、合 理的架构、美观的页面、丰富的内容以及技术元素密切相关，本文正是想通过对 紫金网这个成功模式的研究，对我国新闻传播专业网站的发展做一个梳理，并想 通过紫金网这个成功案例探索出我国新闻传播专业网站今后努力的方向。 关键词：紫金网：新闻传播专业网站：成功模式 a b s t r a c t z i j i nw e b s i t e ( n v w 卸i n n e t ) i se s t a b l i s h e do nm a r c h18 ，2 0 0 0 ，i ta i m so nt h e r e s e a r c ho nj o u r n a l i s m ，c o m m u n i c a t i o n s ，n e t w o r kc o m m u n i c a t i o n s p r a c t i c e sa n d t h e o r i e s ，i s af a m o u sm o d e ms y n t h e t i cp r o f e s s i o n a lw e bs i t eo nj o u r n a l i s ma n d c o m m u n i c a t i o n i t so r i g i n a ln a m ei s ”t h ez i j i nn e w sr e v i e w 1 1 o no c t o b e r18 ，2 0 0 0 ，i t c h a n g e d n a l t l et ot h e ”z i j i nw e b s i t e ” i ns u c haf o u r - y e a rs h o r tt i m e ，z i j i nw e b s i t eh a sg o a e naf l y i n gd e v e l o p m e n t s o o n n o w , i t sd a i l yc l i c kt i m e sh a sn e a r e d2 0 ，0 0 0 ，h a se x c e e d e dt h ef a m o u s t r a d i t i o n a lp r o f e s s i o n a lw e b s i t e ”c h i n e s ej o u r n a l i s mr e v i e w ”w h i c ho n l yh a sa b o u t 1o 0 0 0c l i c kt i m e se v e r y d a y ；e v e r y d a y , t h en u m b e ro ft h ep e o p l ew h ov i s i t st h ez i j i n w e b s i t en e a r st o4 ，0 0 0 ；t h em o s tf a m o u sa n db i g g e s tg a t ew e b s i t e ss i n aa n ds o h uh a s b o t ha l r e a d ys h o w e dg r e a ti n t e r e s to nc o o p e r a t i n g 、i t l lt h ez i j i nw e b s i t e a n do p e n e d as t r i k i n g p l a c e f o rz i j i nw e b s i t e sl i n ki nt h e i rm e d i ac h a n n e l s ；m a n yl o c a l w e l l k n o w ni o u r n a l i s ma n dc o m m u n i c a t i o ns c h o l a r sa l lb e c o m ea d v i s e r so fz i j i n w e b s i t e t h e yp e r i o d i c a l l yc o m p o s e d f o rt h ew e b s i t e ，a n dp r o v i d es t r a t e g yg u i d e sf o r i t sd e v e l o p m e n t i nt h en e w s & m e d i a p r o f e s s i o n a lw e b s i t es e a r c hi ng o o g l e w ew i l ld i s c o v e rt h e z i j i nw e b s i t ei sr a n k i n gav e r yp r e c e d i n gp l a c e ，i n p u tt h ek e y w o r do f ”z i j i n n e t ”i n g o o g l e ，w ew i l lg e tm o r et h a n2 ，9 0 0r e s u l t s f r o mt h e s er e s u l t s ，w ec a ns e et h a t a l m o s ta l lt h ep r o f e s s i o n a lw e b s i t e so ni o u m a l i s ma n dc o m m u n i c a t i o ng i v eal i n ko f t h ez i j i nw e b s i t e w ec a l ls a yt h a tt h ez i j i nw e b s i t en o wh a sb e c o m eo n eo ft h e m o s ti m p o r t a n tp r o f e s s i o n a lw e b s i t e so ni o u r n a l i s ma n dc o m m u n i c a t i o ni nc h i n a w h i c hc a n tb en e g l e c t e d m o r ee s t i m a b l ei s c o m p a r e dw i t l lo t h e rc u r r e n tf a m o u s p r o f e s s i o n a lw e b s i t e ss u c ha s “c h i n e s en e w sc o m m e n t s ”“c h i n am e d i aw e b s i t e ” t h em e d i ac h a n n e l si ns i n aa n ds o h u w h i c ha l lh a v eas t r o n gs u p p o r to fs o m ef a m o u s u n i v e r s i t i e sa n do t h e ra c a d e m i co r g a n i z a t i o n s t h ez i j i nw e b s i t ea l m o s td e p e n d so n t h em a n a g e rz i z h u so w n p o w e r t oo p e r a t ew i t hp a t i e n c e ，i ns u c has h o r tt i m eo ft h r e e y e a r s t h ez i j i nw e b s i t eh a sm a d e f lf l y i n gd e v e l o p m e n ts o o n i td u e st oi t ss p e c i a lb u t s u c c e s s f u ld e v e l o p m e n tm o d e ：e x a c tp o s i t i o n i n g ，r e a s o n a b l es t r u c t u r e a t t r a c t i v ep a g e a p p e a r a n c e ，a b u n d a n tc o n t e n t sa n dt e c h n o l o g i c a le l e m e n t s i nt h i sp a p e r , 1w i l lg i v eaf u l lr e s e a r c ho nt h es u c c e s s f u ld e v e l o p m e n tm o d eo f t h e z i j i nw e b s i t e ，a n dt h r o u g h t h i s r e s e a r c h ，c a r d t h e d e v e l o p m e n th i s t o r y o f p r o f e s s i o n a lw e b s i t eo nj o u r n a l i s ma n dc o m m u n i c a t i o ni nc h i n a m o r e o v e r , t h r o u g h t h i ss u c c e s s f u le x a m p l e ，1w a n tt oe x p l o d ean e w w a y f o rt h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s e p r o f e s s i o n a lw e b s i t eo nj o u r n a l i s ma n d c o m m u n i c a t i o n k e yp h r a s e ：z i j i nw e b s i t e ，t h ep r o f e s s i o n a lw e b s i t eo nj o u r n a l i s ma n dc o m m u n i c a t i o n ， s u c c e s s f u lm o d e 2 刖言 论文完稿之际，恰逢紫金网迎来自己的四周年生日。新闻业界和学界的许多 知名人士纷纷在网上给紫金网发来贺信。社科院新闻研究所的闵大洪先生评价紫 金网：“积网络媒体时间经验功力日深，建传播学术个性网站成效已现”；中国人 民大学新闻学院剐教授彭兰则套用美国在线前c e o 史蒂夫凯斯经典的概括， 认为紫金网获得的是“构成网站的三个支柱，c o n t e n t ( 内容) 、c o m m u n i t y ( 社 区) 与c o n t e x t ( 氛围) ”；江苏广播电视总台的尹磊称赞紫金网“为广大传媒人 提供了一个学习、交流、互通有无的平台，成为传媒人网上的家”；北京广播学 院新闻传播学院博士研究生王永亮则道出了广大新闻学子的心声：“最早在紫金 网，我结识了很多思想者，多少年后，我们会影响这个时代的进程，因为紫金网 影响了我们”从这一封封热情洋溢的贺信中我们不难看出紫金网在新闻传 播专业网站中的崇高地位。 近几年来，被誉为暴利时代“最后一块蛋糕”的我国传媒产业得到了飞速发 展；加入w t o 以后，国内外的传媒竞争日趋激烈，新闻传播学术研究也增添了 全新的内容，新闻理论与新闻实践需要进一步的融合；在世界范围内，网络经济 经历了萎缩和震荡后开始也正在复苏，截至2 0 0 3 年底，我国网民数量已经攀升 至7 9 5 0 万，网络平台的运转正处于一个非常良好的阶段；如今在互联网上，英 语的内容约占9 0 ，法语的内容占5 ，其他不同语系的内容只占5 。据对互 联网上的输入、输出信息流量统计，中国仅占0 1 和0 0 5 ，而美国的这两 项指标都达到8 5 以上，互联网上的中文资源。尤其是中文学术资源急需得到 大幅度的充实所有的这些因素都促进了新闻传播专业网站在我国的蓬勃发 展。 以1 9 9 9 年7 月“中国新闻传播学评论”网站的诞生为起点，中国的新闻传 播专业网站己经走过了四年多的历程。四年多的时间里，中国的新闻传播专业网 站不仅在数量上飞速增加，也出现了像中华传媒网、“中国新闻传播学评论”、新 浪和搜狐的传媒频道、清华大学的国际传播研究中心、“中国新闻研究中心”、紫 金网等一大批深受网民好评的网站。4 年多的时间，中国互联网用户也从4 0 0 万 增长到了7 9 5 0 万，在c n 下注册的域名由2 9 0 4 5 个增长到了3 4 0 0 0 0 个。对紫金 网来说，站点的访问量也从当初每天的几百次到现在的接近2 0 0 0 0 次，日访问人 数超过4 0 0 0 ，在国内众多的新闻传播专业网站中，这些数据都是名列前茅。以 紫金网这一成功的新闻传播专业网站为典型，通过研究其成功经验和不足之处来 探索中国新闻传播专业网站的发展方向，也显得更有意义，这也是我选择紫金网 作为硕士论文研究对象的原因。 目前，我们国家还没有一本专门论述新闻传播专业网站的专著问世，在研究 网络新闻传播的众多专著中，也几乎没有一本专门开辟章节来详细介绍我们国家 新闻传播专业网站的发展情况的。在这一领域，只有为数不多的几篇论文有较强 的借鉴意义，其中社科院新闻研究所的闵大洪先生和其研究生曾凡斌的两篇论文 中国新闻传播专业网站评析、2 0 0 3 年中国新闻传播专业网站回顾最具权 威性，从宏观方面比较详细地介绍了我们国家新闻传播专业网站的发展历程，并 总结了这些网站在发展过程中的一些成功经验和不足之处。和这些论文相比本 文是第一篇以个案分析的方式对我们国家的新闻传播专业网站的发展情况展开 论述的，通过对紫金网这个比较具有代表性的网站的深入细致的分析，以及和“中 国新闻传播学评论”、中华传媒网、“中国新闻研究中心”等网站的对比研究，更 为准确和透彻地分析了我们国家新闻传播专业网站的整体情况，并给出了这些网 站今后需要努力的方向。本文这种从个案分析入手的研究方式比现有的一些从宏 观方面介绍新闻传播专业网站的论文显得更加全面。更加深入，也更为准确，更 有说服力，很好地弥补了我们国家在新闻传播专业网站研究领域的不足。 论文一共分为四章，第一章以时间为序，介绍了新闻传播专业网站在我国的 发展过程，并对新闻传播专业网站的概念作了界定。 第二章主要介绍了本文的研究对象紫金网的发展过程，通过对其成长过 程中的一些大的技术和内容上的改进来初步探询其成功的原因。 第三章是本文的主体部分，从网站定位、整体架构、页面设计、网站内容四 个方面总结了紫金网在短短四年时间里成长为国内新闻传播专业网站佼佼者的 经验。其中，以中华传媒网、“中国新闻传播学评论”、“中国新闻研究中心”为 案例，通过对比研究，使紫金网的成功经验更为立体和全面。 第四章在总结紫金网成功经验和不足之处的基础上给出了一些我们国家新 闻传播专业网站今后需要努力的方向。 4 第一章紫金网创建的背景 第一节新闻传播专业网站的界定 新闻传播专业网站是指以新闻传播理论和新闻传播实务为主要研究内容的 网站。在我国的新闻传播专业网站中，由于内容、形态、主办方背景等因素，它 们也呈现出多样性，从不同角度出发可以有不同分类：如综合性网站和单一分支 网站；学术性网站和实务类网站；机构类网站和个人网站等等。在众多的新闻 传播专业网站中，综合性的新闻传播专业网站由于其内容的全面、分类的齐全和 更新的及时，代表着新闻传播专业网站的最高成就，也吸引了广大的新闻传播爱 好者最大范围的关注。现在在我国新闻传播专业网站中享有盛誉的“中国新闻传 播学评论”( h r t p ：w w w c j r c o m c n ) 、中华传媒网( h t t p ：w w w m e d i a c h i n a n e t ) 、 “中国新闻研究中心”( h t t p ：w w w c d d c n e t ) 、 传媒观察网 ( h t t p ：w v c h u a r t m e i n e t ) 等等都是综合性的新闻传播专业网站。而其它一些类 型的新闻传播专业网站，如传统媒体的网络版、一些门户网站和新闻网站的传媒 频道、以新闻传播为主要研究内容的论坛、各个新闻传播学术机构和新闻传播管 理机构的网站等等，则都仅仅是从某个侧面给新闻传播专业网站的繁荣提供着强 有力的支持。正因为如此，以综合性的新闻传播专业网站为模本来研究我们国家 新闻传播专业网站的发展方向，找出其发展过程中的成功经验和不足之处，就显 得更有典型意义。而我们本文所研究的紫金网( h t t p ：w w w z i j i n ，n e t ) ，正是一个 主要由站长紫竹个人经营的综合性的新闻传播专业网站。 第二节我国新闻传播专业网站的发展历程 可以说，中国新闻传播专业网站的从无到有，从少到多，是伴随着网络新闻 传播在中国的兴起而兴起的。1 9 9 8 年5 月，国际互联网被联合国新闻委员会正 式确立为“第四媒体”，互联网络成为信息传播的新资源后，敏锐的传媒人利用 近水楼台的优势，逐步在互联网络上建立起了交流沟通的新平台。 。闶大洪：中国新闻传播专业网站评析，新闻与传播研究第4 期2 0 0 2 年。 。汪茜：中国传媒研究网站发展拽析，“中国新阐研究中心”网站，2 0 0 3 年9 月9 日。 5 一、网络新闻传播在我国的发展 新闻传播的历史总是存在着这样一条清晰的轨迹：科学技术推动着新闻信息 传播工具的变革，新媒体的出现引发相关的学术研究及其理论体系的架构，相关 的学术研究及其学科建立使相关教育的展开与普及得以成为现实。报纸诞生以 后，媒体的研究与社会需求的双向驱动，报学呼之欲出，后来新闻学随之确立； 广播、广播、电视问世后，广播电视学接踵而至，不仅拓宽了新闻学的领域与研 究的范围，高等院校专门的新闻院系也随之独立，摆脱了它以往寄人篱下的附属 地位；报纸、广播、电视的继续发展与普及，广泛地触及到社会生活的各个层面， 学术上对大众传媒宏观与微观的深入研究，促使了新闻传播学在人文社会科学舞 台上的亮相及其学术角色的定格。” 国际互联网的出现与其作为传播介质的天然特性，开辟了网络新闻传播的崭 新天地，带来了革命性的变化不说，更是颠覆了往月三大传统媒体鼎足之势的信 息传播格局，同时也为今天的新闻传播教育注入了异质的内容，更成为了我们今 天网络新闻传播研究蓬勃发展的契机。 1 9 9 4 年4 月2 0 日，中国大陆正式接入国际互联网。作为党的整体事业的一 部分的中国新闻传播机构开始步入国际互联网，1 9 9 5 年4 月，中国第二大通讯 社中国新闻社开始以国际互联网为技术平台向外发布新闻。这既是对外宣传的实 际需要，也是信息潮流之大势所趋。1 9 9 5 年5 月1 7 日，中国国家邮电部宣布向 公众开放国际互联网各项业务。1 9 9 5 年1 0 月2 0 日，中国贸易报率先将自己母 体的新闻信息搬上了国际互联网，成为第一家走上国际互联网的国内报纸。中国 贸易报此举吹响了进军国际互联网的号角，也开启了中国大陆传统媒体汹涌卷入 网络领域的先河。 此时，中国大陆的新闻机构开始尝试使用网络手段。第一家走上国际互联网 的中国杂志是神州学人( 1 9 9 5 年1 月1 2 日) ：第一家走上国际互联网的国内 广播电台是广东人民广播电台( 1 9 9 6 年1 2 月) ：第一家走上国际互联网的国内 电视台是中央电视台( 1 9 9 6 年1 2 月1 0 日) ：第一个走上国际互联网的官方网络 平台是国务院新闻办公室所建立的“中国互联网新闻中心”( 1 9 9 7 年1 月1 日) 。 中国传统新闻媒体风起云涌挺进网络基本上不约而同地始于1 9 9 5 年，无论是大 陆、台湾、香港还是澳门，两岸四地在时间先后上并无太大的差距，甚至也并不 落后于发达国家和地区。 。仲志远：网络新阐学，第4 1 9 页，北京大学出版杜，2 0 0 2 年1 2 月第1 版 。仲志远：网络新闻学绪论部分，北京大学出版社2 0 0 2 年1 2 月第1 版 6 二、新闻传播专业网站在我国的发展 如果说，在整体上中国新闻媒体上网步伐并不落后于发达国家和地区，但在 新闻传播专业网站的创建上，中国却至少落后了2 3 年。 1 9 9 7 年7 月，台湾辅仁大学大众传播学研究所出版了所刊传播文化第 五期，该期为全球资讯网传播学术资源初探专辑，内容系研究人员利用搜索 引擎输入关键字词的方法，寻找出与大众传播相关的网站进行的描述分析。当时 在亚太地区搜寻到5 6 个中英文传播研究和教育网站，其中台湾有3 8 个、澳大利 亚有9 个、香港有3 个、新加坡2 个、同本2 个、泰国1 个、新西兰1 个。至于 中国大陆则未找到任何网站。 1 9 9 7 年1 0 月1 6 、17 日。中国报刊月报社、中国社会科学院新闻与传播研 究所、央视调查咨询公司在北京联合主办了“全国电子报刊经营现状与发展趋势 研讨会”。这是国内首次举办的电子报刊研讨会。与会者来自3 0 余家大多在互联 网上已建立了自己网站的报刊社。此外尚有新闻出版领导机构、管理机构、其他 新闻媒体( 新华社、中央电视台等) 及新闻传播研究机构的代表，共7 0 余人。 研讨会的宗旨是“三沟通一利于”，即沟通国内各电子报刊间的相互了解、沟通 国内电子报刊管理层与实践层间的相互了解、沟通对国外电子报刊现状及经营理 念的全面了解，从而有利于推动中国电子报刊的健康发展。就在这次会后，主办 方认为有必要建立一个交流和沟通的平台，于是在1 9 9 7 年底，注册了顶级域名 “w w w c h i n a j o u r n a l i s m n e t ”，建立起了中国国内第一个新闻传播专业资源站点 “网上中国新闻界”。但由于资金、技术、入员等各种因素，这一形态简陋、内 容贫乏的网站很快就成为死站并进而消失。又经过两年的发展，中国新闻媒体网 站不仅在规模数量上大增，而且在形态上开始向成熟阶段迈进。1 9 9 9 年7 月1 日至3 日，中国记协在杭州主办了“9 9 中国新闻媒体网络传播研讨会”。这次大 型研讨会对国内新闻媒体网站总结交流经验、提出发展建议，发挥了重要作用。 在这次会后，浙江日报社主办的“浙江在线”网站经过紧张高效的工作，于1 9 9 9 年1 1 月5 日正式开通了中国第一个新闻传播学术网站“中国新闻传播学评论” ( c j r ，c h i n aj o u r n a l i s mr e v i e w ) ，标志着中国新闻传播学术资源上网进程迈出了 实质性一步，“中国新闻传播学评论”的建立实际上也成为中国网络传播研究真 正意义上的起点。” o 闶大洪：中国新闻传播专业网站评析t 新闻与传播研究第4 期2 0 0 2 年 随着“中国新闻传播学评论”的创建，它那新颖而便捷的学术研究方式很快 就赢得了众多新闻传播学界和业界人士的广泛关注和好评，短短一两年的时间， 各种形式的新闻传播专业网站纷纷建立，形成了一个网络传播研究的高潮。正是 在这样一个大背景下，2 0 0 1 年3 月1 8 日，紫金网正式开通了。凭借其独特而成 功的发展模式，紫金网很快成为我国新闻传播专业网站中一支不可忽视的力量。 而发展到2 0 0 4 年，我国已经拥有各类新闻传播专业网站近两百个，这些网 站内容涵盖了众多门类和分支，其中“紫金网”、“中国新闻传播学评论”、“中华 传媒网”、“中国新闻研究中心”、新浪和搜狐的传媒频道等7 、8 家网站具有较高 的专业水准，其中“紫金网”、“中华传媒网”和“中国新闻传播学评论”的日浏 览量都达到了万次以上，在业界和学界形成了初步的影响力。 第二章紫金网的发展历程 第一节紫金网的建立和发展 受到“中国新闻传播学评论”( h t t p ：w w c j l c o m c n ) 的启发，有着2 0 多 年媒体工作经验的紫金网的创办人秦州( 紫竹) 觉得新闻传播研究通过网络来进 行无论是资料选取还是稿件更新等都特别方便，从而产生了办一个电子刊物的想 法。于是，在“中国新闻传播学评论”开网约半年后，2 0 0 0 年3 月1 8 日，紫金 网正式开通了。为了保证网站内容的丰富性，网站一开始采取了一个“个人专辑” 的呈现形式，将南京几大高校新闻传播院系教师和研究生的作品发布到网上。 紫竹自述说：“我是从1 9 9 8 年开始有做紫金网的想法的。差不多花了两年时 间在做准备工作，主要是学习开办一个网站的一切相关技术，从网页制作到美工 设计，从动态编程到硬件平台，基本上都涉及了。个人网站麻雀虽小，但五 脏俱全，通过紫金网的实践，我懂得了一个大型网站的几乎所有技术内涵。虽然 那年已经4 2 岁，学起来很苦，但坚持到底，终于把事做成了。”在这一过程中， 紫竹完成了从电视人到专业网络人的转变，并在随后网站的运作中不断升级自己 的掌控能力。”经过两年多的建设，无论是技术水平还是网站内容，紫金网都有 了长足的进步，经过充分的准备，紫金网于2 0 0 2 年1 0 月1 8 日推出新版。在新 版推出之际，紫金网不仅新增了媒介批判、e 线专访、名家讲座、域外传真、新 书杂评、文苑一叶等全新的栏目，更为重要的是成功实现了发布平台的升级。现 在紫金网新的发布平台在地区城域网内可以进行远程编辑，使紫金网编辑不再仅 仅只能通过e m a i l 发稿，而是可以直接登录服务器进行操作，这将大大提高紫金 网信息内容的更新速率，每天可以轻松更新数十条稿件。先进的发布平台提高了 紫金网日常运作的技术含量，对紫金网的进一步发展将起到重要作用。而在2 0 0 3 年1 1 月2 8 日，为了更好地引进鹾方新闻传播研究的最新成果，同时也为了更好 地满足新闻院系师生在读写专业原文方面日益增长的需求，紫金网英文版正式开 通了。英文版的紫金网为中外新闻传播学的交流提供了一个良好的平台，使得中 西方关于新闻传播的学术讨论成为可能，这为我国新闻传播专业网站的进一步发 展起到了很好的推动作用。 。闽大洪：学术网站是这样打造的“紫金网”开通三周年随感 h t t u ：w w w z i l i n n e t g b c o n t e n t 2 0 0 3 - 0 3 1 7 c o n t e n t2 2 9 1 h t m 。 9 第二节紫金网在新闻传播专业网站中的影响 一、紫金网创建至今取得的成绩 短短四年的时间，紫金网可以说是得到了飞速的发展；现在每日的点击量已 经接近2 万，排在我国新闻传播专业网站的前五名之列，每天访问紫金网的人数 接近4 0 0 0 ：国内最大的两个门户网站新浪和搜狐都主动向紫金网抛出橄榄枝， 要求合作，并在他们传媒频道的显著位雹给出紫金网的链接；国内许多新闻学界 的知名学者阂大洪、彭兰、李幸、杜峻飞等人都已经成为紫金网的顾问，定期为 紫金网写稿，并为紫金网的发展提供战硌指导；在g o o g l e 中输入“新闻传媒专 业网站”进行查询，我们会发现紫金网的排名非常靠前，输入“紫金网”查询， 我们会得到2 9 0 0 多个结果，从这些结果中我们可以看出几乎所有研究新闻传播 的网站都给出了紫金网的链按可以说，现在紫金网已经成为新闻传播专业网 站中一支不可忽视的重要力量。更为难能可贵的是。目前比较著名的几家新闻传 播专业网站如“中国新闻传播学评论”、中华传媒网、新浪搜狐传媒频道、清华 大学的国际传播研究中心的网站等都是背靠某个单位或学术机构，而紫金网几乎 是紫竹一人在苦心经营，所以短短三年多时间，紫金网的飞速发展应该说和它独 特而成功的发展模式准确的定位、合理的架构、美观的页面、丰富的内容以 及技术元素密切相关。紫金网的成功也为其它新闻传播专业网站的建设提供了一 个很好的范例。 二、新闻传播学界和业界人士对紫金网的评价 2 0 0 3 年3 月，在紫金网成立3 周年之际，许多热心于新闻传播研究的人士 纷纷写文章表示祝贺，其中不乏一些新闻传播学界和业界的权威，从这些评价中 我们也能看出紫金网在新闻传播专业网站中的重要地位。 社科院新闻研究所闵大洪教授在学术网站是这样打造的“紫金网”开 通三周年随感一文中写道：“紫金网以网络、媒体、文化为内容定位， 并没有局限于新闻传播学领域，新栏目不断开设。在我看来，学术网站最大的魅 力在于独特性，包括内容的独特性和形态的独特性。紫金网的贡献就在于以其独 特性丰富了中国新闻传播学术网站的多样性”：中国人民大学新闻学院副教授彭 兰则将三年多兢兢业业、苦心经营紫金网的紫竹比喻成结网人，并充分肯定了紫 o 金网的学术价值；新传播资讯网站站长尹大强在风雨无阻写在紫金三年的 岁月边上一文中评价：“紫金网平和的态度，朴素的色调，正如主人的风格， 无计于夸张更多于建设。”浙江大学新闻学院教授张允若的话可能代表了大多 数人的心声：“紫金网是我国新闻传播领域屈指可数的几家学术网站之一。由于 你( 紫竹) 的辛勤耕耘、积极开拓，三年来己成为同行们交流思想的可贵园地、 发表见解的重要论坛。” 2 0 0 4 年3 月，四周岁的紫金网得到了来自新闻传播学界和新闻传播业界一 如既往的支持。社科院新闻研究所的闵大洪先生评价紫金网：“积网络媒体时间 经验功力日深，建传播学术个性网站成效已现”；中国人民大学新闻学院副教授 彭兰则套用美国在线前c e o 史蒂夫凯斯经典的概括，认为紫金网获得的是“构 成网站的三个支柱，c o n t e n t ( 内容) 、c o m m u n i t y ( 社区) 与c o n t e x t ( 氛围) ”； 江苏广播电视总台的尹磊称赞紫金网“为广大传媒人提供了一个学习、交流、互 通有无的平台，成为传媒人网上的家”；北京广播学院新闻传播学院博士研究生 王永亮则道出了广大新闻学子的心声：“最早在紫金网，我结识了很多思想者， 多少年后，我们会影响这个时代的进程，因为紫金网影响了我们” 第三章解读紫金网的成功模式 第一节明确的定位 首先，紫金网对自己的目标受众有着非常明确的定位，那就是面对广大高校 新闻专业的师生和在媒体工作的对新闻理论感兴趣的人。其实对于自己的目标受 众，网站创始人紫竹有着非常周全的考虑，从自己的工作经历而言，紫竹先后在 电视台、网站等媒体供职，并担任多家高校新闻学院的客座教授，对媒体和新闻 教学有着比较深厚的了解，将自己的目标受众定位于新闻院校的学生和媒体从业 人员，可以说是能充分发挥紫金网的优势，同时也避免了自己提供传媒新闻、市 场资讯方面的不足，而这些正是诸如中华传媒网、一些大的的门户网站的新闻频 道的优势。 其次，紫金网根据自己的资金来源、人员配备等实际情况并参考其它网站的 相关信息，作出了关于自身内容的定位。紫金网内容的基本定位可以用六个字来 概括，即“媒体”、“网络”和“文化”。与其他新闻传播专业网站有所区分的就 是，紫金网也相当重视网站的文学性。在网站创始人紫竹看来，记者和作家有着 很强的相似性，都是“依靠文字谋生的人”。一些文学爱好者的加入不仅带来了 网站发展所必须的人气，而且他们往往能以第三者的角度对新闻理论、新闻实践 的发展提出一些独到的意见和建议，可以说是极大地丰富了紫金网的内涵。 再次，紫金网这个网站名称起得也非常好，不仅非常方便记忆，而且能准确 地体现出紫金网立足南京的地域特色，听来还能让人联想到南京名山紫金山，可 以说紫金网这个名字起得非常有特色。与此同时，紫金网的域名 “h c t p ：w w w z i j i n n e t ”和网站的名称也非常吻合，非常方便广大网络用户的浏 览和记忆。 最后，在网站的形象设计上，紫金网也独具匠心。 优秀的网站都有着自己的形象风格，标志、色彩、字体等元素，是树立网站 c 1 ( c o r p o r a t ei d e n t i t y ) 形象的关键。 紫金网的l o g o ( 网站标志) 是由网站的英文名称( h t t p ：w w w z i j i n n e t ) 和 2 中文名称紫金网组合而成，其中第一个英文字母z 的大写变形，很容易让人联 想到荧幕上的英雄佐罗，给人很强的视觉冲击力：紫金网基本上采取的是白色背 景，蓝色字体为主和红色字体的呈现方式，给人一种清新淡雅的感觉又不会觉得 单调，社科院研究员闭大洪就对紫金网的色彩有着很深的印象，在一篇文章中， 他这样评价：“它那淡雅空灵的页面风格，往往会给首次登录者以深刻难忘的印 象。我第一次登录浏览时，心中也不禁暗暗叫绝：页面也可以做成这样啊! ”在 字体的运用上，紫金网的标志、标题和主菜单分别采用了不同的字体，相同的内 容又保持高度的一致性，让浏览者能够一目了然，非常方便地浏览网页的内容。 下面是我们国家几个比较著名的综合性新闻传播专业网站的定位和紫金网 的对比情况。 案例一、中华传媒网( w w w m e d i a c h i n a n e t ) 。 定位对象：新闻学界和新闻业界人士、从事广告业务和广告研究的人、对影 视娱乐感兴趣的人 中华传媒网有限公司是一家专注于开发、整合、运营中国传媒业资源的专业 服务提供商。成立于2 0 0 0 年3 月1 日，投资方包括国内著名广告公司、中国传 媒业资深人士和省级电视台专业人士，注册资金2 亿港币。 依靠其强大的资金支持，中华传媒网( w w w m e d i a c h i n a n e t ) 目标是要成为 “中华传媒的门户网站”。网站总共分为传媒资讯、传媒学术、广告量贩、市场 资讯、传媒周刊、英文版、影视育乐、传媒网报刊中心、传媒人社区等9 个版块， 是一个包括广告交易、娱乐影视、新闻学术、市场资讯等诸多内容在内的一个大 的新闻传播的概念。其对于服务对象的定位也非常广泛，既包括了新闻学界和新 闻业界的人士，也包括了从事广告业务和广告研究的人士，甚至还有对影视娱乐 信息感兴趣的人。 但过于广泛的定位使得中华传媒网的内容看起来有些庞杂，这样一方面会分 散浏览者的注意力，另一方面也不容易形成自己忠实的受众群。紫金网与其相比 更为成功的地方就在于自己的定位相对比较集中这样就能为自己的读者提供更 深入，更详细的内容。由于内容相对集中，网友可以就自己感兴趣的话题深入了 解，针对新闻传播学术问题进行讨论的对象之间的关系更为熟悉和紧密，更容易 形成讨论的场，这样长期以往，网站更容易形成比较稳定的受众群。 在网站的形象大使网站标志的设计上，紫金网和中华传媒网可以说是各 有千秋，紫金网的标志清新素雅又不乏视觉冲击力，中华传媒网的网站标志也非 常的有创意，是一个五种颜色小球纵横交错形成的网状结构，令人联想都网络的 复杂结构和网络资源的极大丰富，非常的新颖和别致。 案例二、中国新闻传播学评论( w w w c j r c o m c r l ) 。 定位对象：从事新闻传播学术研究的人士 中国新闻传播学评论是由浙江在线新闻网站推出的中国网络界首家传媒学 术站点。从1 9 9 9 年创办至今，“c j r 一直坚持理论与实践相结合，既不哗众取宠， 也不故作高深：既坚持较高的学术品位和专业水准，又积极研讨传媒现象，努力 推动学术交流，与学术界保持着良好的合作关系，以共同推动我国新闻传媒学术 研究的繁荣和发展。”从中国新闻传播学评论的自我介绍中，我们可以看出它的 服务对象主要定位于从事新闻传播学术研究的人士。针对自己的定位，中国新闻 传播学评论设立了焦点话题、i t 嘹望、业界资讯、业务研究、全球聚焦、传媒 人物、媒介营销、专题档案、个人频道、网友评论等1 0 个版块，基本上都是围 绕着新闻传播研究展开。 面对现在新闻业飞速发展的现状，“中国新闻传播学评论”的定位还是稍微 狭窄了一些，在为广大媒体从事新闻工作的人士提供交流平台方面的潜力还有待 进一步的开发，在促进新闻学界和新闻业界相互交融方面也有进一步努力的必 要。与其相比，紫金网的定位就更加全面一些，不仅面向新闻理论研究人士，也 包括新闻业界的工作者和文学爱好者。为媒体的记者和编辑开设的个人专辑和服 务性的“媒体合作”栏目很好地实现了新闻理论和新闻实践的结合，众多优美的 文学性内容不仅让整个网站显得更加生动活泼，还给网站带来了充足的人气。 “中国新闻传播学评论”是我们国家的第一个新闻传播专业网站，创建之初 是参考了“美国新闻学评论”( a m e r i c aj o u r n a l i s m r e v i e w ) 和“哥伦比亚新闻学 评论”( c o l u m b i aj o u r n a l i s mr e v i e w ) 而起了现在这样一个名称，具有很强的西 方色彩，应该说，这样一个中文名称并不能像“紫金网”一样给人留下深刻的印 象，与此相比，网站英文名称的简写“c j r ”反而更能为人接受和记忆。网站的 l o g o 有一定的创意，是桔色背景上的“c j r ”三个白色艺术字体的英文字母，但 标志的视觉冲击力与紫金网、中华传媒网等网站相比还是显得不够。 案例三、“中国新闻研究中心”( w w w c d d c n e t ) 定位对象：新闻传播理论研究者、新闻教育者、新闻院校学生、新闻工作者 和新闻爱好者 “中国新闻研究中心”总共分为传媒经济、传媒产业、媒体批评、新闻与法、 新闻业务、新闻理论、新闻学习、新闻史学、大众传播、经营管理、舆论影响、 媒体人物、新闻院校等1 3 个频道。网站在自我介绍中阐明自己的主旨是为广大 新闻传援理论研究者、新闻教育者、新闻院校学生提供交流平台，提高广大新闻 工作者和新闻爱好者的理论水平和业务水平。可以看出，“中国新闻研究中心” 的定位是以新闻传播领域的研究者和学习者为自己主要的服务对象，同时兼顾提 高在新闻业工作的人员的业务水平。 与紫金网相比，“中国新闻研究中心”的定位显得更为细致一些如果有足 够的内容作为支撑，的确可以吸引更多的浏览者。但其面临的问题是，由于自己 的内容并不是非常的丰富，1 3 个频道中的某些内容经常得不到更新，其为更多 人服务的初衷并不能有效地实现。在这一方面，紫金网就显得更为出色一些，自 己的目标受众和网站的内容配合得更加合理。其实“中国新闻研究中心”可以适 当地将自己的受众定位集中一些，利用有限的资源为自己的浏览者提供更多、更 好的服务，这样网站才能长期地吸引更多的浏览者。 第二节合理的整体架构 一、紫金网的栏目设置非常的合理。 ( 一) 、紧扣网站关于“媒体”、“网络”、“文化”的内容定位，紫金网设立 了网媒研究、传播散论、新闻专议、广电文丛、媒介批判、e 线专访、西方传播、 英文版、文革新闻、i t 新论、文苑一叶共1 1 个主题栏目，各个栏目在内容上相 互独立，在版面形式上又相对统一。 紫金网设立的1 1 个栏目中的9 个涵盖了报纸、广播、电视、网络四大媒体， 这9 个栏目不仅包含了新闻理论和新闻业务方面的研究，而且实现了中西学术观 点的交汇，构成了网站的主体；“文革新闻”记录了一个特定的历史时期新闻界 走过的一段弯路，鲜明地体现了网站创始人紫竹以古鉴今的学术态度；“文苑一 叶”则体现着网站关于文化的定位，不仅引起了众多文学爱好者对网站的关注， 带来了网站发展所必须的人气，而且众多关注新闻传播的浏览者也愿意到这里来 以文会友，一方面可以发表感想，一方面又可以开拓自己的视野；最有特色的应 该是网站的英文版，在国内的新闻传播专业网站( 除了中华传媒网) 几乎都没有 开设英文版块的大背景下，显得弥足珍贵。它不仅满足了广大新闻专业的师生更 多地了解英文原版文章的需要，也为中西方关于新闻传播学术问题的交流提供了 一个良好的平台。 ( 二) 、针对网站读者群的特点和需要，紫金网还提供了丰富多彩的信息服 务，开设了众多的服务性栏目。 l 、网站开通了信息查询功能。 只要输入关键词，紫金网的用户可以很方便地检索到网站创建四年来的主要 文章，这对于一个以学术研究为主的网站犹为重要。很多新闻传播专业网站的浏 览者一方面是想从网站获取最新的新闻信息、新闻资讯，另一方面也是看中了网 站庞大的数据库，从中获取自己写论文的素材和探询启发自己学术灵感的资料。 不过可惜的是，和“中国新闻传播学评论”等许多网站一样，紫金网的信息查询