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文档简介

软文营销,网络实战营销课程,一、软文营销的基本概念和分类；二、软文营销的作用；三、软文营销在搜索引擎中的价值；四、关键词在软文营销中的作用；五、软文标题的写作技巧；六、网站页面中的文案设计；七、软文营销中的写作艺术；八、网店中的软文策划及投放；X、软文投放平台+百度新闻源站点,课程目录,一、软文营销的基本概念和分类；二、软文营销在搜索引擎中的价值；三、关键词在软文营销中的作用；四、软文标题的写作技巧；五、网站页面中的文案设计；六、软文营销中的写作艺术；七、网店中的软文策划及投放；八、软文投放平台+百度新闻源站点,课程目录,软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，它将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西，一篇好的软文是双向的，即让客户得到了他想需要的内容，也了解了宣传的内容。,软文营销的基本概念,1、新闻报道型：以媒体记者身份发出，具备官方和权威性，直接介绍企业实力、品牌形象。官方口吻报道，配合以官方媒体传播平台，能大大增强报道的真实性、权威性、不可辩驳性，从而有力的提升了企业实力、正面形象。同时也增强了真实性、可信性。,软文的分类,2、用户体验型以一般用户或者第三方的切身真实体验，传播品牌或者产品的优点、正面形象、企业实力、服务质量等。这种方法能悄无声息的对消费者和潜在客户产生良好关联或影响。,软文的分类,3、故事讲述型：以讲故事的口吻，娓娓道来。能起到“随风潜入夜，润物细无声”的作用。,软文的分类,2019/12/15,8,可编辑,4、专访、采访型这类主要采用访谈录等，通过访谈可以深入到各个方面进行宣传品牌信息。当然，这必须所采访的对象达到了一定的高度才可以实施，否则就有王婆卖瓜自卖自夸的嫌疑。,软文分类,5、评论、批评型以正面或者争议评论为主。当然为了打击竞争对手，有时会采取负面评论。,软文分类,负面评价,正面评价,6、利用网络事件、民生热点型（蹭热点）目前网络热点新闻报道层出不穷，只要拥有敏锐的洞悉能力，就能把其中一些拿为己用。前提是能找到热点和自身业务的关联性。这事制造事件营销的最好载体。,软文分类,7、网络热贴型这个现在利用的比较多。网络上有很多帖子流传很广泛，具备非凡的传播能力。我们在进行软文创作时，就可以利用这些网络热贴进行巧妙的加工，然后进行二次传播。这个加工强调要巧妙，不露任何蛛丝马迹，不能太牵强。,软文分类,8、傍大款型尽量把自己和行业内的巨头、领先企业相提并论，从而达到借势的目的。【案例（看视频）】,软文分类,9、总结排名类对一些话题和问题进行归纳性总结，然后把自己巧妙
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