（经济法学专业论文）定牌加工商标法律问题研究.pdf

华中科技大学硕士学位论文 诸多问题，对定牌加工的认知程度一定意义上影响到其发展规模，有不少执法部门 甚至将定牌加工企业视为制假售假基地，予以“严厉打击”。 因此，从宏观上，尤其是从跨国公司的全球战略角度和国家的产业政策的角度 来定位和分析定牌加工，从而为定牌加工正名，确立定牌加工定牌的地位和发展方 向。定牌加工是定牌企业品牌经营的重要手段，也是实现合理分工、有效利用资源 的工具，利于促进技术进步、产业升级和管理创新，定牌加工利于定牌企业和加工 企业实现双赢。从微观上讲，只有定牌加工企业不断升级、技术显著进步和实旌品 牌战略，才能实现从“外向型加工企业”向品牌企业转变。本文试图通过对国际及 国内部分企业的品牌战略考查，提出可行的、适合企业特点的品牌战略和策略：企 业应尽快从0 e m 向o d m 、0 b m 、o s m 转变，从三来一补企业转变为民营企业， 从定牌加工转向打造自己的品牌，从加工业向制造业转变，拥有自有技术和自有知 识产权，从借船出海到造船出海，再到输出品牌，品牌经营，从定牌加工的被委托 方转变为委托方，实现质的飞跃和甲方乙方的角色互换，是定牌加工企业成长、壮 大的现实选择。同时，定牌加工是国际产业链中不可或缺的一环，可以和自主品牌 良性共存，并相互促进。 关键词：定牌加工商标权 商标侵权 l l 华中科技大学硕士学位论文 e v e ni nw h o l ec l l i n a a lt l i es a m et i n l e ，t l l e r ea r cm a n yp r o b l e m sc x i s t i n gi nt h i sa s p e c t 强el e c o 鲥l o 珏觏黔e 圭。饿鹣幻a 删斑张| 雌l ，a 踟c l sd 科礞攥臻o f 躐麓。& 氆# l a w e l d o r c 。m e n ti n 献t t l t i o n sr e g a r do e m 弱m a n u 她m e 供s 献c so ff a l s ep r o d u c t sa n d g i v e 魏s e v e 糟s 扛i k e 。 t h e r e f o r e ，f l d mt h ep o i n to fm a c r 0 ，e s 脚a l l yf r o mt i l ep o i n t so f 羽o b a ls n 诅t e g yo f 臻瓣l i 狂矗l i o 纛蛾璐p 鞠i e s 鞠娃珏a 蛀翻毡li 珏d 珏s 垂| ! 耋鲢蚋穗狂强，至耄彝箍e 秘s 辅拶t o 漱畦d 群 o e m ，g i 粥i ta f o n n a la l i d l e g a ls t a t 娃s 蛆d l e 勰d 姆e l o p m e n ld i f e c 毫i o n f o r i t 。o e m i s 髓 l m p o 煳l 黼髓璐量& 锚l e 涮s e | o 黼f f yo 越b 啪d 印e 臻如n 瓣d 瓣e 嚣砸i v # w 鑫yt o d i s t d b u t cl a b o r 扎du m i z e 潲o u f c e sr e a s 叫a b i y i t 咖删n o t et e c h n o l o g yp r i 谬髓s ， i 翻鞋s 晦嫦g 糯耋e 翘纛m 鞠a 秘撵弱li 黼钾硅耄主黻a 蕤蠡l 酶晌辩 e a 耋i 鹬d 雌b 掩一弼珏妇 c o n m e de n t e f p r i s h lm i 啪硒p e c t ，t h em 黼u f a c i l 腑n ge n t e r p r i s ec 挑胁s f e ri m oa 坟勰娃踊l e f 嬲辩o n l y 穗刚砖p g 糟s s 瓤h 弧m a 曩魏秘m 撼la 藏畦l e c 躺b g y i1 套i sp a p 群 f i 璐tm a k e s 触i n v c s t i g a t i o f b r a n ds 订a t e 舀e si m p l e m e n l e db ys o m ei n t e m a t i 彻a la l l d 翻擞然蛀ce 纛靶毪癍s 髓韪菇矗即v i 穗s o 撩# p 疆醴i e 破拍d 鬈溺l 秘l es 矬a 耗g 斌f & 秘l e 攀f i s e 聪d t h e np o i i i to u tt l l a ta l ie n t e r | r i s es h o u l d 廿黼s f e r 椭m0 e mt oo d m ，0 b m ，0 s m ( o 蛙麟髓a ls t f 8 t e g ym 鞠硅g e m e n 耄) ，躺me n 豫渺i s e s 弘蟹c c s 竦毽w i 谯m a t e f 诹l s 幻鑫 p r i v a t e - 烈ne n t e l p r i s e s ，f m mm a 越u f a c t u r 讥嚣p f 姗u c l sw i t ho m e f h dt o l 珏剃薹蜮秣濂gw 主氇溉蛰黼坟粒d ，l 朗l 箍擎瓣c c 嚣鞋g 鞠l e 攀纛s e 埝鑫疆越h 董u 趣g e n t e 砷r i s ew i t hi t so w nt e c h n o l o g y 蚴di n t e l l e c t u a lp r o p e n yi i 妙i a i l d 舳m 勰e n t m s t c d p a 姆l oa n 鞠l 玎l s | i l l g 辫娃婪髑i si s 如芦p e fd e v 畦印瓣e n tw a y 筻o ro 戴me n 持臻娃辩s 。a 耄 t h es a m et 溉e ，t h i sp a p 科舡s op o i n t so u tl h a tt h eo e mi s 柚i i l d i s p e n s a b l 。p a no f i n l e m a t 重雌a li n d u s 埘艇c h a 派a n di lc 鑫n 一c x i s lw i 俄妇l e p e 删e tb 燃dm 躺h 董魂穗u 血g 釉d 蝴m u t l l a l l yp m m ew “he a c ho 如e r k e yw o r d s ：o r i 舀n a ie q u i p m e mm 蝴u f a c t u m g ( o e m ) ，t f a d e m a r kr i 曲t ， i n 矗i i l g e m 蚴to f t f a d e m a f k 黜出 独创性声明 本人声明所黧交的学位论文是我个人程导师指导下进行购研究工作及取得豹 研究戏暴。尽我掰知，除文孛融经檬鞠萼l 溺豹内容外，零论文不毽含经褥冀憾个人 蠛繁体己经发表躐撰写道酌磷究成果。对本文的研究做激灵献的个入鹈集体，均殴 在文中以明确方式标明。本人党全意识到，本声明瀚法律结果幽本人承担。 学位论文体者签名：冬氛 i 日期：”b 年v 月刁日 学位论文版权使用授权恭 零学谯论文律者完全了解学校肖关保图、使髑学谯论文的嫂定，帮；学校有权 媒鼹并澎溪家夺美舔门藏磐k 构送交论文的簸鞠传稻瞧予敝，允 ；! ：论文被套阕穰借 阏。本人授权华中科技大学可以将零学位论文的全都或辩分内容缔入有关数撂库进 行捻索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本论文鹪予 缣密口，猩年解密瑶适用本授权书。 j 不徐密留。 ( 请在驻上方程内封“”) 学毽论文终者熬名：嚣癌莓。 日期：州簿妒月j ，囡 藏警教辩签名：乏 目期：蛰一睡爿。 疆 华中科技大学硕士学位论文 引言 2 o 年3 5 月闻，疆班牙e i d e s p o r t 公司( 下称西班努公司) 委耗浙江省畜 产进出豳公司( 下称浙江公司) 和辫* 市银兴制农厂( 下称辩兴厂) 生产n i k e 男 潺雪衣，由西班牙公弱提供原材料、撞肄纸( n l 髓蕊标吊辫) 以及拣有n l k e 撂识 的衣裙毽装胶袋等。浙江公司负责潦材料静避翻和服装豹报笑，嘉兴厂负费加工。 2 0 0 0 年8 月1 2 日，游江司通过深圳海关报关出阳，美国耐克公司于2 0 0 0 年8 月 1 9 曰自深堋海关申请豢按，之居美瓣耐克公司囱深圳市中缀入受法院起谣，要求珏 班牙公司、浙江公司、嘉兴厂停止侵权，并赔偿损失。西班牙公司提出，其向嘉兴 厂提供的n i k e 商标照其在西班牙得到合法授权的n i k e 商标，在西班牙，n l k e 亵标懿会法持有者是裁d r a b e l 残& 蠛dm 越漱，疆褒雾公司谈孛莺进窭秘公司纛 制衣厂定牌加工生产n i k e 服装是完全符合国际贸易的常规的，而且该批暇装也只 是在西班牙销售，并不在中国销售。嘉兴厂称，服装厂只是来料加工，n i l 溅商标 豹标识像楚由嚣班牙公司提供，服装热王居全郝镄缝嚣班牙，覆量露班矛公蘧邀撵 供了n i i 商标的合法来源，故其不应当承担法律责任。 深圳市中级人民法院经过审理，于2 0 0 2 年底作出初审判决 西班牙c i d 飘s p o r t 公司在嚣瑷牙对n l 女滗瘫标翔有会浚戆专寿镬爱叛，毽是亵摭投终秀知识产权，其 有地域盼特性，在中酗法院拥有司滋权静范围肉，原告取得m m 商标的专有使用 权，被告狂未经原告许可的情况下，就不得以任何方式侵害原错的注册商标专用权 壮l 。摆憩，法院菝撂我毽亵拣法第5 2 条之援迩，獒决嚣辍雾公司、渗淡公霭、 嘉兴厂焚间构成侵犯美图耐克公司的商标专用权，判决三被告停止侵权，蹒班牙公 司赔偿损失2 0 万元，浙江公司赔偿4 万元，嘉必服装厂赔偿6 万元，西班牙公司 对潺汪公弼霹嘉兴厂懿魏缮责 壬承挺连带责 壬。 本察促使我们重新审视定牌加工中存在的法律问题尤其怒知识产权闯磁。该案 在国内引起广泛的关注和讨论，关键的问题在于本案的判决结果将直接左柱我国数 垂极其众多戆鼹癸定麓燕工：垒翌戆念遥释发震蘩途。 华中科技大学硕士学位论文 定牌热工在中豳至少存强多年的膊史，在中强可以说遗蟪，；f 花，从广东到辨 涯，麸馥蒙古到渤海之滨，甚至发艘萋l 海井，成为蓬酥战旗的重簧手爱之一。涉及 的领域非常广泛，家毫、游费类魄予产晶、绣羝、玩具、照鹾、五金、骚装、家具、 鞋燮都大最存在定牌加工，现在甚至发展至商业领域。定牌加工作为一种生产方式， 在薅方嗣家工业化和现代z 业的发展过程中发挥避j # 常重要的作用，在理阶段和今 后仍将继续扮演实现不周蠕j ：业闭合理分工，究分、有效利罐社会资源的角色。 “三来一私”( 来瓣勰王、泉豳来样燕工、来件装鬻赣补偿贸易) 魁定牌趣王 的初级和主要的存在形式，其在中国经济成分中占有比较大的比璧，该类企业对于 经济发震的贡献率也是不容忽褫的； 髓憝，辩于定牌加工麓研究嚣鬻匿乏，蕊多韪营镶实务秘其俸攮作攫嚣鳃理论， 至今对予宠牌期工的法律经质尚宥孥谈，对于英涉及的法律 薅题尤其商标和箍瓣淘 趱爨察认识误区，需要避一步澄清鞠冁璃。本文叛矬上述案例为参照，就与定牌麴 工宵关的商标、品牌等法律阔题展开以期抛砖引玉。 华中科技大学硕士学位论文 1 1 定牌加工的涵义 1 寇牌加工概述 我们对于定牌加工的认识实际上最早就是从“耐克”开始的。耐党就怒纛众球 工厂为其定牌而发展和壮大起来的。阑内定牌加工企业最早就是出现在广零，熊中 深髫| l 和东薨部是较旱戆。鉴予畚楚纛避香港煞遣理优势等诸多优势，东莞麸一殍娥 裁选准了囊己戆方囊；来瓣麓王。1 9 粥每1 1 月，太乎手袋厂在东莞建蠹了，这是 东莞枣第一家来瓣翔工厂，走农了众闲兹弼。来辩燕工静模式绘东莞入带了希望。 之后的6 年多时闽，东莞市处于一个农业调整阶段，农民蚨种植水稻转向了种植水 果，由此产生了约4 0 万人的闲鬣势渤力。就是在这个阶段，东莞的农民党成了向 工人的转变。1 9 8 5 年到1 9 8 9 年，熄东莞经济的起飞阶段，靠的主要就是“三来一 补”。 顾名思义，来料加工就是娄托方提供原料和技术，被委托方进行加工，之后产 品全部由委托方负责销售。来料加工属于定牌加工的初级和最主要的形式。魏述 n l k e 商标鲥纷案中螅褰兴厂裁怒泉辩细王企韭。 定薅熬工一般裁是摇镶摇德入掇貘豹“薅子”、疆蠢委琵方懿簧隶遴箨麓工、 生产。依据整标毒亍致执法意撼瓣勰释，定牌热工是捂在亲辩热王朝泉样加工监 务中，由委托方提供商标，加工方将箕提供的商标使用在所加工的商晶上。这是一 种狭义的解释。 一般认为，定牌加工就是指o e m ( 0 r i g i l le n t m s t e dm a n u f a c t u r e r ，o r i g i l l e q u i p m e n tm 蛆u f 屺t u f e f ) 蠢译为“原始设备厂商”，也称“原产地委撼加正”， 通俗地讲就是指“定牌加工”、“贴牌加正”【2 l 。在此，需要明确“加工”和“制造” 是否有区别，这种区别是否有法律上瓣意义。一般认为，“加工”意味麓魄较简单 戆劳动，甚至不需要技术，朝傻畿黉魄楚委援方提供毂。嚣“翻造”则簧袋梭蚕托 方套耋基熬技拳，棱委筵方戆够羧熬羹孛毛方豹要求鑫孬设谤势露l 终。这耱聪分在法 律上缎乎无太大意义，因为法律认为，苓管加工、拣选或制终臻l 造都蹩“擞产”行 华中科技大学硕士学位论文 的保护，而且不包括专利。 定牌熬工终为一秘蛰邋瓣藩攀法终裙为，鼹法瀵囊l l 、套网法毅鬻拣法 瓣诧添嚣规定，定瓣翔z 双方之潮蹙蚕筏代瀵美系，藤俸来潇就是霸王承揽关系。 定牌加工大多为涉外定牌加工，所以民法通则中关于“涉外民南法律关系”的 趣定瞧憝逶热鹣。藏实傣法来浚，黉舔法楚瑟攀特爨法，瞧英瓣予“宠簿麓王” 鹣概念及法律蠖蒺没育镊秘麓定，骈戳其体邋糟嚣雩需缝合强法通鲻和合同法 等民察基本法来确定当攀人行为的性质和双方权利义务的分掇。 华中科技大学硕士学位论文 2 定牌加工现状及英商檬法律l ；鼋髓分辑 2 1 定牌加工现状 一方箍，定牌加工程孛灏最越火火，越寒越多懿世界豢照募寒厂亵将艇产转移 刘中羼，搜褥中晷藏在成为全球家电整产熬“丈攀阍”。跌g 毯剿l 砖，献松下到东 芝，从西门予到伊菜克斯，从飞利浦到惠而浦，海今世界乎所肖的家电名牌都有在 牢邂袋产的产品。域通过与中方会资生产，藏由中滏厂家融牌艇产( o e m ) ，跨国公 司的翻标无j # 有二：爨利溺中酗的廉价劳为和较离的生产率，降低成本；二是利 臻奉稳纯生产，打开牵阐枣璐。 在美满黉场里，诸翔镑缀晶、菰鬟、毫话橇簿凡乎率戳主建辩着辨国裔标酌 串嚣巷逡。皴今，邈静嚣式落被潮沲译多企簸掰采纳。困洚忿稀方式可实现低戚奉 扩张、专业他测造、专蛾化鹫销、疑源伐必缝会、产销动平籀等。国内家惫晶壤“海 承”、“美熬”等零就舞娥大力藏磐雠m 方式，零锭与霉黪念誓棼瞧冬罄蠹爱蹙态努 会终。 目前，程全球消费炎电子产懿市场上，巾国继日本、马来鞭亚和韩国鹰已成为 世界鼹大生产国之一。中国家怠行败的0 e m 方式已经弓l 越了黧酥大公司瓣密切关 注。搬介绷，网前格兰仕向国外近糖家公司提供微波炉o e m 合体生产。“中国制造” 豹徽波炉在欧澜正迅速扩大市场份额，在最近几年闯格兰嵇给翻本、韩国簿醒家向 酿濒瀣稿徽渡炉的众照造成了褪当大韵冲击，椿兰仕每年程酸渊市场土静镇黉爨至 少在25o 万至3o0 万台赢右，在歃溯，格兰仕通进与当地的生产伙伴合作，采 惩黢溅的鬻抟进行奎产，将避一步扩大蒸枣璐傍额。滩怪上海松下徽波妒公司慈经 理森下猿在羧受记袭采访瓣 ；羞：“我糕黧巢不移辩中溪生产，不降骶成本，松下静 名字摄霹黪扶牵国徽渡炉枣撼上游瓷。”两零芝公键巍层说：“移舞孛强嚣燕要辍嚣 是受到中图和东南溉地隈同类厂家的某寤鳎谛霾唤鲡格僵塞瓣且竣爨瞧琴逊色。” 华中科技大学硕未学位论文 巾嚣内她扶垒球静o 嚣m 市场上获得3 万亿美元发表的韭务。中国o e m 行数将占 据非常重鼗的地位，尤其在中圜加入世羿贸易组织之后，全球三分之一的o e m 业 务褥转移戮这里。藩辩，h 帮溺费类魄予产品潼及照葫、五金、玩其、家其等符救 的o e m 产晶在中国内地的出口产品中会扮演越来越重要的角色。 这样数鞭测不无缘据。首先，中国入力资源事蹇；冀二，中藿的垒产蘸遗缝力 徽强。这对阑外厂商米说是非常段有吸弓f 力的。中阉的厂商一思形成太规模生产的 熊力，一璧逡应了0 e m 市场运作，孛匡成为o e m 慧产基地测足顺理成攀豹攀愤嘲。 o 嚣m 方式尽管程强内外邑簇觅不鲜，但至今为止尚寒完全公开纯和专效纯规 灏健，办嚣_ l 鲢：类专著溜述其中的爨爨、技零窥法律簿系舞阕题，嚣建国魂滚赞畿黠 j 嫩知之甚少。髫前国外许多名牌窝调、彩电、冰箱镶许多产i ；i i 都是由中溺企业为其 宠牌生产的。如今中国的许多出髓产晶墩都是以o e m 方式进行外贸出口的。国内 消费者一般攘受了国夕 名牌及其o e m 产晶，但对灏雨企监豹o e m 产赫尚难鞭接 受和认可，最典型的就是2 0 0 2 年的“番鼗仕”事件：2 0 0 2 年3 月1 5 日，媒体披鼹 了嫒谡“瓣燮香武 溪嚣音响公强”凭燮策艇国鼯滠黪熬“豫久蠹蘩”，溺辩，瓣 家工商局发出命令，将各地商场、专卖店凰的香武馈音响产黼龛线查封。香武仕在 鬻响领域藓楚名簿产熬。媒俸认海：港赞嚣霹毙做梦毽不会憋裂，自己搬圄蒙戆瓣 鬃“丹麦贷”，竟然是出自东莞市一个襄h q 卢村的小地方的蛾道的国产鼗，只不避 羧太装上耱艇裂海上转了鬻瓣糖强采，虢戏了“稠有为零掰史，秉承建麦簧统 一贯的设计风范和精细的制作王蕊，具备了象征丹麦王国最离品牌嘉奖的皇家舒本 哈攘标志黠牌”。 经查，2 0 0 1 年深堋市众阳电器有限公司成为国内和国外注册的“s u n w o o d s ” 和“香武仕”商标的合法使用者。虽然臀溅仕在丹发没有自己的公司和工厂，但这 并不髓否诀篱武佳逮遗o e 麓熬嫩产方式在丹麦遗豁生产、京强痰镄簧鹣事实，露 盥愿为重簧的是工商部门从来都没肖否认香武仕是隰外品牌的事实，也没有禁止在 塞健主搽浚“丹麦香戴经”瓣麓滋。 不过，厢来香武做在国内销侮酌酱购产晶并不都是从丹麦进口的帮怒事实。据 猕，2 0 颦霉武挂才巍溜蠹莰立z 厂，受产本纯系裂啻旗产燕，毽这鄢分产熬的 华中科技大学硕士学位论文 大多数。其他有纺织服装鞋帽类和机电产品与设备类以及轻工产品类等。 侵权出口货物的目的国( 地区) 主要为中东的阿联酋，南亚的巴基斯坦，非洲 的贝宁、突尼斯，和独联体的俄罗斯、乌克兰等国家。这同这些国家( 地区) 的消 费水平和消费观念有关。 侵权案件中，由海关对出口商品行使“主动保护”而查获的案件占了绝大多数。 也就是说，由权利人主动向海关申请“知识产权海关保护”的比例较低，仅占全部 被查获案件的3 0 左右。这在一定程度上反映出权利人自我保护的意识较弱。 出现上述情况的原因主要有： 一些进出口公司和外贸生产企业法律意识淡薄，对侵犯知识产权的危害性和该 违法行为的严重性认识不足，为了所谓的经济效益，不惜多次冒险制售侵权商品。 知识产权权利人自我保护的意识和科技手段有待提高。主要表现在缺乏对知识 产权海关保护这一国际通行做法和具体操作规定的了解，生产的产品防伪、防仿造 能力差，使不法企业有机可乘。 有关部门对出口商品生产和流通领域的管理乏力，有些甚至为了局部经济利 益，采取放任自流、不闻不问的态度，客观上助长了有关企业的违法经营和生产活 动。 许多侵权商品价格低廉，在非洲、中东等经济不发达国家和地区仍有较好的市 场。有些外商甚至因此而同国内生产和代理企业相互勾结，明知故犯在国内定牌加 工侵权商品，钻我国现行法律的空子，因为即使案发，对国外进口商而言也难以追 究其法律责任【1 l 】。 本文认为，在现行法律体系下，部分外贸公司都是在给外商定牌加工的过程中 有意、无意扮演了共同侵权人的角色，而且一般全部承担了侵权的后果，因为对在 中国没有基地的外商难以追究有关责任。所以，与其铤而走险，不如使用自有品牌 或要求委托方提供相关证明文件，不能为了短期利益丽损害自身利益。 2 2 定牌加工中的商标难点问题 在现有的法律体系之下，定牌加工企业至少面临两大风险：1 、知识产权( 含 华中科技大学硕士学位论文 商标) 侵权风险；2 、商业经济( 禽倒闭) 风险( 因为没有自肖技术和品牌) ，而且 二者关系密切，如涉嫌侵权，可能譬致倒闭。 无潦讳言，定髀加工中存在静遗法律闻蘧主鼹在于： 1 、产品标识和产她标记违法：即虚假标注溅违反合同约定标注产地，或产品 标识。 2 、撩约销售或私囱加工或镁冒名牌，褐戚侵权。 朱昵确约定相关法律责任或要求提供有关霄效权利证明城免责声明，襁发生侵 权行为辩鑫鞋工方成为外方的营罪羊。 定牌加工与商标馒投或假冒商标或骗局本来没有直接的联系，但是出予定牌加 工涉及的法律关系比较复杂，尤其魑涉外定牌加正，涉及境外企业和域外法律，加 上部分鼹入利用部分瀵赞者的崇洋，妇瑾，鄹用发怒定壤趣工等法，盎假宣传。或者 确曾为翻井品牌徽避定牌加工，就谎称自己的产黼是国外的馨名品牌。这数行为与 定牌加工本身没有关系，只是利用定牌加工确实可以达到其某种商业目的。轰动全 国匏“餐武 圭”积“淡滚”音响藏怒这样靛反囱定薅，瞧其号称是“国际知名赭薅” 或“美翻著名品牌”，最后被发现题虚假宣转，这与定牌加工本身无涉。 大部分定牌加工属于涉外定牌加工，其间的商标难点问题比较突出，概括起来 骞鞋下足点： 1 部分案件与权满纠纷、授权合同纠纷甚至难体问题交织在一起，而授权合同 纠纷直接影响案件的定性，有的案件涉及多重授权，商标权本身可能涉及续展、转 让、交甏蕤至季妻卖，又霹憩与专裂、专畜技本等交叉，霹毙跨越尼令匿家蒗逮区， 时间跨度又大，给主管机关处理商效此类案件增加了难度。 2 商标检索问题：国外商标检索难度很大。除少数国家可以网上检索外，大部 分鬓家飚区变辖检索溺簸长，费建蹇，难潋实瑗。莺痰逸苓憝免费查诲。 3 行政复议、昕政蹲行政程序以及与法院、技术监督部门、公安机关的篾系( 移 送或被诉，诉前禁令) 等问题，使彳睁部分案件成为“硬骨头”。 4 。壤癸企业的囊锓阏遂。热豢囊予凌终金鼗戆委托霉麓遮藏侵权，缀戆遥寰莫 法律责任。如本文开轶提及的西班牙公司，其法律责任难以落实。 华中科技大学硕士学位论文 4 、在含同或协议中明确规定承揽方是否可以销售以及销售的区域和期间蒋。 妇在豳内镳傣，除了瑟求定终久撬供冀在嚣外豹注瓣汪书舞，逐必须提供其农巾困 国内鲍注怒涯书， 三i 免凌霾内搀成鬻栝谩较。筹办壤杏关鼹掭搜惩诲霹答案攀续， 在产晶标识上予以体现，以符合产晶质量法和产品标识的有关规定。 5 、对予运外企馥或个久稔注我嚣溺蠢静貔名鬻标，两螽委托国内众韭怒牌热 王购，凭谂蒸在重逡是黉镶售，均藕侵权孽亍秀，承撵方应鏊凌予滋蕹缝。这怒嚣戈 依据巴黎余约的有关规定，该类行为不仅严重遗反诚实信用原则，也是典魁的 不歪娄竞争纷受 招。胃褫为是为了傺护莓内骢名囊檬的合法权蕊蕊律的褥剐瓣定， 其理谂蒸戳不是瀑涤瑾谂，露是联悲瀵论，瑟基箕瓣撬是戮名麓棘懿合法权懿基弪 在或可能在网外受剿实际损害。 戮忿，辩于承揽方慕说，应承担必要的注慧义务，检索和确认合同商标是甭属 手骢磐痣括，爨兔貔入鲻纷或承攥法德责饪。 2 。4 定艘加王涉及的窝标法德溉念辫毫斥 i 巍掭晶馨帮蠢豁投 定牌加工涉及的商标法律概念鸯黉标蕞牌、鼹椿较，薅糠使用农巍拣蠖投等， 现分述如下： 商标是指可戳氍剐商晶或服务来源的可谈性标记、文字蠛其缀合。讯i p s 协议 第1 5 条救定：“任倪自8 够犍一个企业蛉商品或糟服务与其缝企业黪亵品或者艨努区 别开驰标记竣标记的缀食，均应熊够成为商标。” 晶牌魑个系统韵总概念。当一个名称、短语、符号、图案绒者这些要素的综 合体被用采愈名生产者或镳售者麴产熬残鼹务隧，熊薄裁产嶷了。 嶷标和鼯牌的关系如下：商标是法律撅念，洼瓣商标是受法德保护的 始牌慰 是非法律概念；有的晶牌怒不能注册成为商标的，有的品牌和商标是一致的。如“海 尔空调”中，“海尔”是翡标也是晶黪，但是帮使燕塑调产燕，荚亵标霹糖苓囊一 个，述肖“飘姻b r ”和图形亵标铸，毽其晶黪始终怒“海尔”，魄藏是谈，麓撂是 晶毪曲裁簇。担丕基= 篡激应曲。品疑是= 仝糍统的撼念；躏摅= 股是品艘t 羽品 华中科技大学硕士学位论文 牌不一定怒商标。商标是外在的，品牌则是市场党争的结果，是企业产品质谶和企 娥信誉鲍保涯书，是内在戆。 弱轹裰豹基本表现形态可漩划分为来注耱商拣粳、注册商标投秘骢盔商橼粳。 沭注册商标就是指未申请或朱取得注册的商标，其一般不具肖法律意义。法律对其 谍护氇 常鞴。注翳鬻耩投翻楚法律麓确傈护静拳婺对象。 商标牧的内容，彀括傻粥救、禁止投、转让粳帮使用诲霹投等。髓溺投，怒指 巍蠡投入绞熬法簿瓣浚定，凌孩准鹣髓麓上疆爰淡j l 孽囊标戆投裁。使蠲权其露捺毽 性，非经赣标权人酌许可，饿入不煞使用。使用投是商标枚最基本黻煎臻的掇利。 褒禄鼗较露为疆鬻凳豹裘臻鼯茂帮疆稳鬻拣专震投熬毒亍舞。綮盘投，怒籀巍栎投久 依法禁止能人为一定行为的权利，包括禁止他人伪造、擅自制造注册商标标识或者 在嚣一耪鬻燕、类徼赛晶上蹙怒与注瑟囊标掇弱或纛鞠运钕豹囊椿魏投秘。转莰援， 怒指商橼投入依法将藕注辨商标转让绘俄入所有的权利；使耀许可投，是捂商标投 入依法与他人签订商标使用许可食同，允许他入使用其注册商标的投刹。 驰名髓檬蹩现代企簸形象鹣象诬，也是民族工鼗精华静集中体现。每普遴懿标 辐魄，骢名巍标兵考知名发戆、枣场蠢麓率裹、继豢好、霞量、服务好、影嗨巍广、 投零l 离魔辘定 鬟及缝够受劐商舔法律、潮法等法律涟蕊豹猿魏绦护等褥焱。 驰名商栝的特殊璨护键撼键不隈于褶同或近似商标不褥在相嗣域不稠类似窝 赫臁务上羽注瓣窥经翔，势辫潋依耀范黎公约粒豫l 懿等黧酥公约程溪际主褥弱 保护。如果定牌加工涉及驰名商标戏著名商标，则可以得到一定程魔的跨类扩大保 护。 2 ) 商标使用、商标许霹使鹰 商标使用是指巍橼权入将熬注鼹髓标使用在其援定商鼓或日虽务上麴黪必，镪牾 巍己使翔辅许可他入傻用。 关予“馕爱”黪禽义，溪客王赛黼褰标鼹戆答复孛雩挈过说骥：“蘧辣懿谴 翔毽摇耱鬻栋瘸予巍瑟、鬻赫镪装藏嚣容器鼓及崧晶交易文书土，绒赣将髓拣翔予 广告宣传、展览 美及葵健业务溪虢。镄侮发票、念瓣等商业憋文孛 ，憝商燕交易活 韵豹重要缀成部分。 华中科技大学硕士学位论文 商标字 1 9 9 5 第1 2 9 号) ”。1 9 9 7 年8 月就海关总潜关于提请确认商标侵权问题的 复函( 髓标函 1 9 9 7 3 l 号) 中进一步明确：“对捧商标注嫩入或a 其授权的其德人 撵供豹祷赫，无论该巍晶本身是否使用商标，只豢该商品满于商标注蓊入注册商标 的保护澈围，他人为了逃避海关监瞥，在合同、发票、贸易单证等该商品燮易文书 上擅自使用商标注艇入商标的行为，构成商标侵投行先。” 上述答复或复函实际上对手“使粥”概念的赛定是比较宽泛的，不仅 限于商晶上的“使用”，还包括交易文书上的“使用”。但是，这种解释是否有法律 效力滏属疑阚，其性放至多属于鼹藏性法律文传，且是在行竣管理豹范爨内蠢效。 商标法实施条铡第三条规定：“商标法和奉条例所称商标静使用，包括将商标 用于商晶、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告销传、展 燕以及其簸齑妲活动中”，但该援定也没有盟确贻簿窥醛着蠢瓤标识的每必是否属 于商标使溺? “商标使用”的概念在认定是谮构成商标侵权的过程中脊决定性的意义：加工 嚣必和贻黪孬为是否梭成“亵标使髑”? 如果怒使瘸，那么怒鑫己使爱，述是缝天 使用? 销侮贴牌产品冤疑构成“商标使用”，因为产品进入了流通领域。 本文认为定牌加工过程中的“商标使用”首先是商标权人成定作人自融使用， 因为定糖势回赡懿产鹣全熬使用定撵入叁己的甏掇，甚至掭浚荚叁己我名称。其次， 应限定在商业流通领域或者说销售领域的“使朋”，加工行为、贴牌行为、附着商 标标识的行为不构成商标法意义上的“使用“。 囊辍法没有裁“馒霹”戆潺义痒篷表述，毽壤据法德瑟释静一般簌嬲，应 采用限缩懈释，就是商标权入或合法持有入对商标的首次使用仅限于将商潞投放市 场，而不成包括附着商标标识的行为和加工行为。因为毕竟定牌加工不都怒制假售 缓，绝大辩分是建立焱会藏授权关系鏊毯上戆会法会终关系+ 囊拣檬漩懿裁圣筝窝藤 着均需取得委托方的授权，双方之闯的买卖或嘲购关系不同予商业领域的买卖关 系，应属于特定物的哭豢，不是种类物的买卖。不能因为有制假行为就对“使用” 瘁扩大解器，这样会撰密取褥会法授蔽金翌夔投楚，也不餐会囊振渡瓣立法零 意。诚然，这样解释似乎有纵容定牌加工企业侵投的嫌疑，假是，只要加工企业提 华中科技大学硕毒学位论文 供其褥到授权的迁明就博免费，攘i 隰方承攫全帮赞任，这样巍蠖予豢耗方秘拔豢托 方穗鬟转寨，菱撬方邈苓鼙# 在攀霜遣诀或授教，滁l # 其瑟糕承瞧全部资锓翻钨造 证豢的赛经。 商标许可使用是商标权人将注册商标使用权的部分或全部许可给他人使用， 诲可食阕瓣糠瓣是爨标专用粳。 诲霹德丽豹形式露3 矜；独占诲蜀( 商标校入放弃偻耀粳) 、撩匏诲磷 仪许 阿一家，商标粳人自穗耐驻使用) 和普通许可。 3 ) 商标授权、分类、原因努拼、! 趣责爆蒯霸责程认定 蠢掭嫒投是撂下列露强之；1 寒经注瓣入瀚懑，在鼹一释褒菇或类戳鬻赫上 使爨与其浚瓣巍标粳涎绫避纭懿变栝；2 。锩您授獬注麓鬻拣赘震投豹；3 。伪造、撞 窝桊l 造稳人注潦蓊拣禄谚 或者镫售伪造、擅稳制遗黻注耱商梅橼谖的；4 。绘他a 镌 注勰商标专用权造成其张损锪豹。亵糖法鹃上述娥定基本上是严嫱黉经，戏者 说过错接宠责任。商标侵权靓括假馨礴标，但假霪巍括严羹的可鼹构成犯嚣。 经较类登多穰多样，本文谈海，概括起潦鸯戳下滔类( 躐下分类是怒藕赂静送 分，司法安我巾一般采鬻过锈稚定漂燹| j ，故意戴过失( 过错) 慰予怒蛋构成侵粳班 及是否承担赔偿责任意义不大，只有在案涉商橛属予驰名商橼时才考虑对方是褥恶 意或鼓惑) ：其一，过失侵投，邀为爨糠投靛綮攮菠爨大予鼹掭投鹣蠹餐，帮不嫒 在禚瓣类剃，糖嚣商品崩陵务上禁瓣裙鞠裔棘，褥嚣在粪钕裔晶躏琵务上嘏禁弼稠褥 躐稳缎巍豁。裔标使鼹入不溪戆全器了解糕溺竣炎骰裔禽蠛黻努上的商标注麓情 况，。戮貌黢生不少笼意撞攀、无意侵投情况。缀多馈敬下+ 法律瀚上述媲寇儆乎对 在瑟瓣审遮天或使耀人燕不公平豹，因为文字终必资源， 熟怒毒鼹戆，弱苓楚纛陵 的，龙其是中文，加上祷豹申请人必是揍定舞懿，健实际上势不艇产其攒霆熬褒菇 残提供鞭务。餐熹“溺稳”酌睬邋，这样对予其德入怒不袋允的，戮_ l 逝法镎另外瓣 迩了擞镪程序。毽仍不畿有效阻止躐避免触礁。邂京，一魑“戴魂焚” 囊拣权天 已不复存在或不知所终) 藏商标权人从来没用避的商标均蠢可能成为他人豹暗礁。 在委惩嬲王关系中，瘗予蚕携方麴缀霭遮藏技豢撬磐搜权。热蚕撬方怒熬被援裁投 隈或遮域；委张方攘翻变疆商标瀚祥使掰；羹耩方根本不是商标粳入或没育敬褥合 华串科技太学硕士学位论文 法授权等。被蚕托方法律意识淡薄，无法或没有确认有关的授权效力，尤其是多重 授权或受剿懿驱动，造成免意侵粳。 荚二，故意侵权。不少是搭梗攀心壤捧豢，审港蠛使用岛德人骞一定熟名发或 很高知名废的商标，企图利用名牌产品的信誉，推销囱己的产晶或服务。或利用以 翁的含法援投，在投剩丧失后继续使用蠛超越授权藏潮使髑或4 # 法授权他人使用两 造成键投。 产生商标侵权的原因烧比较复杂的，除了当鬻人的主观原因之外，现有法律、 审查撩壤、注趱体系与执法骡境簿躐素遗成一蹩鹃侵投空闼。企娥名称、域名、商 标、专裂秘蓉搀投以及药菇名稼簿缀摄不同的钵系魏剿度运律，攘互之阗移在交叉 和冲突的空间，有关部门之间沟通欠缺，沟邋手段也肖限，客观上给不法分子以可 乘之帆。“花帮枫”现象暴瓣了察橼法与企业登谗有美法露法艘嬲溅尬。 擞予审查捶准瓣燕观搜过强，墩绘耀近藤檬黪滚爨提珙+ 罗可黢。广蕊鹣濒簿嚣 个“老干妈”的纠纷以及“广东荦聚”和“广州苹果”之争就是明显的例子。 大鼯法律体系薯鎏港、台湾簿蠛誉翳法蠛之耀黔法律游溺藏窆骧嫒褥黪城淀鼹 公司、离拣之矮授教国内公司馒耀袋雯产与冒内藏鋈嚣熟塞熬游穗羁或遮戳熬藏标 成为w 能。“辫港海尔集团”曾使国内海尔集团深受其害。不网执法枧关的权臌积 簪段以及阏类执法枫荧不瓣缝壤之灏懿弧法掇擦鼹差巽窖筑土造成侵权瓣鸳能。 瀵鼹畿罄歪金毁瓣摆波秘溪惑经簿剿鬏蠢一定静枣援。“鼹瓣辍涯”就愚欺努 假企业为了取得对方制假或售假证据，以第三人褒义“要求”制假企业黛产其搬定 鼹牌骢产赫或俊霹德劣产菇。这耪纷为嚣鼹上诱馊对方嘉l 骰售稷。薅分溺爨黉爨予 寝荣，豁毽，戳及“王海”式翔缓涎鬣，纛使雩等剁缓黉鬏“裔广瘸瓣枣荔”。 关于商标侵权的赞任认定：藏兔是麓一方对蠢关窥标怒否攀蠢专照投域独家馊 惩权；其次悬器囊瀑崩整务怒否鼷一耱或类袋激发囊撂楚否遥镁藏穰曩；褥次，怒着 努一穷楚黉实箍了餐蔽行为( 没窍褥爨念法袋凝躐合法授投跫逶裁藏超越投豫载毯 域或视必侵投) ；最震，餐侵权努为绘投测人造成的按害烤援瓣及其阗是誉存霞嚣 浆关鬈。依熬上述瓣豢，确诀是器梅藏浇标鼗投势幸筝嶷翱凝豹箍璐决定。 华中辩技大学硕士学位论文 3 蹬豳商品蕊标双重悭糍霆牌杰冀羔 3 1 出口商黼商标的双重性及裔荚规寇 磁翻裔晶商标熬黢蘸镶是攒工逝企她和筛贸焱照分嬲在掴愿鬻摄上淀避7 鼹 一爨烬，髑一麓掭势矮溪巍生产金激朝羚贸公镯转嬲掰寄瓣蒲滋。遮耱祷况程轻互 舒业戆雏贸企烂孛罄逋夺程，俗称“两本糇”。遂种情嚣下鹣定簿麓工，耩予定薄 翔工的特殊馕况，缀多撩瓿下是襁基建牌的，磷且箕窝标怒究全一藏躲，哭感巍据 所育入不溺。 产生上遴耩况麴琢霞农子计越经济钵谨下肉辨爨努立。黻蒋葳肖拂蜜逡出心公 司才自经营辩鞠业务，箍生产企业大多茏出龋投。因戴，造簸生产众业突全依赖辨 燮公司爨蜀，溪羚豹囊豁液册鲁然瞧l 麴辨嚣公司完袋。并毒懑爨耱贸金渣麓矫率请 浚瓣懿拣甜，一些蓬家蘩求其必须庇在舔属莺注搿该商标的实际情况，褥程商标 淀避上淤联的项勰斑措撬蓐形成的。帮对乎同一赛橛捷熙程蟪髑薅最上瓣农溷疼 多 锩甓戆，霹戳核准王贸双方程戳嚣浚瓣，分澍佼掰予肉、辩销商晶。十年渤乱潮 闽，我謦祷标滋掰麓发受委g 严重酸坏，凼凝了诲多灞鲻巍标。丸七丸冬，源王蘧 行政警懋总羯对全鼹濑嗣蠢标进行了念鬣清璃，瞧对六、七十筝代王贸双方注鼹弼 一蠢张翡 递蘧，鏊于警潜黔贸俸瀚状褫，决定暂时予戳保留l 貅l 。 荚予商标双重牲阏熬，黼家王商行政管毽爨关予重审工鼹双方注避辩稳标 愤厨魇l 则豹遗皴( 王囊( i 9 赡；爨舷2 譬) 援定：“瘦当豢窭豹是，工炎凝方在赣 鬻商菇上注瓣瀚一裔禄，与我酱裔标法撬定髓注册商标的授权原剥烧有冲突 的。对予遮一历史遗藩蠲题，应采取必簧的稃毁手段妥善懿联。童予“两零账”鬻糠 产生帮荐程瓣缀豢憝工贸众监毅方遵德使鼹该注翡露标熬鬻磊内、舞铸粳力分开 静原掰，溺魏，工裔杼敢管瑷机关对于正贸企渡违反上述原蒯的行为一律予以锖4 止。 今年六麓，我藤下发了燕予解决王爨双方注耀阍襄挺避鼷姻意撼f 王囊( 1 9 鳓 l 舔号) ，辫捺了一些蹦确懿艇定。瑰姆王黧双方注错弱一商标懿嫠瘸源噩l j 墼肇舞下： = ，簸煎念1 2 翻赢瀣瀚颥品漩艋庭豳赦。强碰嗣汪絮趱出目爨源。缀箱出翻齑品胜 华中科技大学硕士学位论文 使用，不得用于内销商品的生产和销售，也不得搬自许可他人在内销商品上使用； 工业企渡挪有爽销商黯商标专用权，不得擅自用予出口商晶。= 、乡 贸企救鼹要将 出日商懿转内镑，或工渡企韭需要将内销商品转矫销时，双方必须签订裔标使用许 可合同。游一方未经对方许可，超越自己商品专用权范围使用商标的，属于侵犯对 方商标专用权舒为，威魄照商标淡第三十九条豹援定予嫒处理。上述缴则逶用 于以前帮今后所涉及的有关案件。”上述规定明确了使用原刘，并羁确不褥擅自诲 可或超范围委托定牌加工。 国家工商褥政管璞鼹、羚贸鄙关于禁丘接藏持他人巍拣在国外注瓣敕遥知 ( 工商( 1 9 9 0 ) 第3 7 6 号) 骥确絷止擅自注册德人商标和定牌加工：“一、任何企 业不得擅自持他人在我国注册的商标以自己的名义到国外申请注册，因特殊情况需 持健入在闲蠹注鼹的鼹标到匿钋申谤注鼹鲍，矮镊褥国内注麓入驰同意，势藏在重 内使用该髓标的闻邋箍订商标使蠲 簪可合同。二、持袍人在我国注册的商标以自 己的名义在国外注册，米经国内注册人同意在潮内使用该商标的( 包括定牌生产、 窜割亵标簿，视为藏橼授权行爻，由工袁辜亍政繁璎援关依法处理；终贸警理部门 视情况撤销其该项商黼的出口经营权或按有关规怒给予其他行驶处理。三、时已经 产生同一商标国内、外注册人不一致的，应按有笑规定逐步办理注册商标转让，做 到国内、静注惩人一致。霾特殊薅熬磐瓣不能转速懿，国多 淀戆又在与国蠹注爨太 签订商标使用许可合嗣后，方可在黼内使用该商标。” 以上规定为解决“两本帐”问题指明了方向，但是具体操作过程中仍脊不少问 题：终瑟众、监愿意毒绥转诖囊蠡给王娩企韭，餐王烂企堑不爨爱诖。霹能怒企堑考 虑到国外的转让费用，甚至续展费用( 一般注册较早，已届续展期或接近续展期) 比较高：褥者，外贸企业在出口商品时大量使用外商定牌商标，自有商标反而闲置 下来，这襻造成童鸯菇媵戆枣场绘穰秘潜力不一定镶寒，爨 三 会逡瓒“嫁”苓遗去 的情况。据了解，隧麓出口权的逐步放开，一些外贸企业经营豳难，其在阑外注册 的商标不少都放弃了，商市场前景的商标也不愿意转让给国内众业。本文认为，市 场懿闻戆斑交枣场去辩决，牙政愈令滚螽滂事。巍拣投豹努羼瞧应该交枣场去决定， 工业企业评估自创品牌的成本和利用现有品牌的成本，自彳亍决定受让商标还是另立 华中科技大学硕士学位论文 4 定牌加工的商标战略和制度创新 4 1 部分国内外定牌加工企业的商标战略分析 许可贸易，实际上就是知识产权许可贸易，其是国际技术贸易中的最重要和基 本的方式，许可贸易是指技术许可方将其交易标的使用权通过许可证协议，台同转让 给受让方的一种贸易方式。交易标的起初主要包括专利( 包括商业方法专利) 、专 有技术或商业秘密，后来扩及商标，品牌和软件等，形成联合或混合式许可贸易【1 5 】。 许可贸易是国际问跨国公司进入目标国的三种方式( 另两种是出口和直接投 资，即f d i ) 之一，而且在某个阶段是国际市场发展战略的晟佳选择。 t r 口s 是“与贸易有关的知识产权协议”的简称，是经过长期谈判达成的关于 知识产权贸易的极其重要的成果，其规定了商标的许可与转让、专利和集成电路布 图设计许可、协议许可证中对限制竞争行为的控制等内容。 许可方式般被认为是处于国际化进程中的最初阶段或第二阶段。许可贸易对 于我国国民经济的发展具有十分重要的促进作用，也利于技术进步和创新。 商标许可贸易形式非常普遍。许可的形式有战略许可联盟、多边许可、交叉许 可、混合许可、产权组合许可等。战略联盟和混合许可贸易形式正逐步成为许可贸 易产业的支柱。 商标许可使用是商标许可贸易中的关键环节。o e m 0 d m 不一定涉及商标许可 使用。不少外资公司通过在目标国国内注册商标之后许可目标国国内公司生产或销 售该商标的产品，则涉及许可问题。耐克、诺基亚等公司就是采用此种方式。如苏 州耐克公司与耐克国际股份公司签订有工业产权许可及独占分销协议。定牌加 工和商标使用许可在很多情况下是并存的，只是针对的不是同一对象。前者适用于 代工工厂，后者则是对自己投资或参股的企业。 商标品牌战略，简言之就是利用商标品牌为主导、以企业整体实力为后盾的 市场经营策略。国际知名品牌挟其品牌的威力，不断打开、占领和分割国际市场， 而利用其他国家，尤其是第三世界国家的廉价劳动力生产质优价廉的产品，之后贴 而利用其他国家，尤其是第三世界国家的廉价劳动力生产质优价廉的产品，之后贴 华中科技大学硕士学位论文 上其黼牌或商标，价格翻几倍甚至几十倍。这就是商标，品牌的价德所在。国际企业 鬟嗣鹃手段藏是诲霹炙簇秘定薅热工。 耐克公司是这方面的先行者。其所有产黯都不是自己生产制造豹，丽是全部委 托给其它的生产厂家加工出来的。这样，不仪为其节约了大量的缴产綦建投资、设 备购鬣赞用以及工人人工费用，而且它又充分发挥了其它生产能力强的厂家的能 力，焚蕤是它一般都燕将产品靛生产加工联务外包给东南受等蛾的诲多发展中国 家，这塑逸方豹劳动力成本极其低濂，扶瑟为耐克公司节约了大豢静人工费臻，这 也是耐克运动鞋之所以能以较低的价格与其它名牌产品竞争的一个熏要原因。耐克 公司则将所有人才、物力、财力等资源集中越来，然后全部投入列产品设计和市场 营销这两大部门当中去、众力培植公司强大的产品设计和市场营销辘力。菲尔- 耐 交一方露强调产螽秀发浚诗貔秀豹嚣露，受纨注重公司营镑戆力熬壤葵。这样，辩 克公司就形成了强大的设计和营销部门，产懿设计和品牌营销成了耐克的两件有力 的党争武器。然后耐克公词将设计图纸交由生产厂家，让它们严格按图纸式样进行 生产，并保证相应的质量，尔后耐克公司再将自己的品牌和商标赋予这些产品身上， 势褥产菇交给公司妻己瓣赣镂入员。逶过公谨熬孬镄瓣络将产燕镶售出去。这种模 式充分实现了优势互补靛份翔。1 9 8 0 年耐党公司的年镑售额一举越过了在美国市场 领先多年的老牌企业阿迪达斯公司，1 9 8 1 年农全美1 5 亿美元的黼级运动鞋销售额 中，耐克公司市场占有率融达3 0 。随着耐觉晶牌知名度的扩大，其采用虚拟生产 维织模式也逐渐名闻邈逐。 誊然，定耱热王爱遥寒客蕊上凌筵逡了被豢托金遣豹技术农平察警理，毽羧 技术始终牢牢掌握在国际众业手中。定牌加工企业也在定牌过程中不断发展壮大。 最后，摆脱委托企业的控制，创立自有品牌乃蕉知名品牌，以鬻缀营品牌，这是定 牌加二企业发展的必由之路。 霹饔戆是，国蠹企攮凌与莺舔爱鲎瓣竞争审学会零援定薄嬲王、寝羧经营戆芋 段扩矮，有的中国企渡哭活运用“定牌如工”的利器，不但在崽牌加工的同时剑出 自己的国际品牌( 如格兰仕等) ，也使国外不少大公司感到前所米有的压力和危机， 同时学会触类旁通，利用反向定牌加工开拓阑际市场并建立自己稳固的销售渠道， 华中科技大学硕士学位论文 显示了寇牌加工的另类魅力，甚至可以籍此避歼“反倾销”和贸易蹙垒的大棒。 猿兰仕，奏歪土生妖瓣民营金监，扶弱小到强大豹企监，没蠢滚纛装毒 辩窝