（国际贸易学专业论文）中国对外文化贸易战略研究.pdf

中文摘要 中文摘要 1 9 9 4 年到2 0 0 2 年，世界核心文化商品( 包括古董收藏、书籍、报纸杂志、 其它印刷品、音像制品、视觉艺术品及视听媒体) 贸易额由3 8 0 亿美元增长 到了6 0 0 亿美元。从2 0 0 2 年开始，全球文化产业就以超过7 的年复利率在增 长；而根据在2 0 0 5 年的联合国贸发会议上所做的估计，全球文化创意产业的 市场价值预计有1 3 万亿美元。可以预见，文化贸易在世界贸易中将扮演越 来越重要的角色。 2 0 0 4 年以来，我国的货物贸易总额连续四年居世界第三。在货物贸易上， 我国已经是一个贸易大国，但是，在文化贸易上，我国却只能算是一个贸易 小国。根据我国新闻出版总署2 0 0 5 年的统计，我国在主要文化产品贸易方面， 都存在着严重的逆差。除了录音带完全出口，数码激光视盘的出口明显大于 进口外，其他的都过分依赖进口。而根据我国国家版权局2 0 0 5 年的统计，我 国版权引入和输出的平均比例高达7 1 8 ：l 。 文化贸易逆差不仅意味着经济利益的损失，也意味着文化的世界影响力 的削弱：因为，文化贸易是一国提高其世界影响力最重要的渠道。正是如此， 本文试图对中国对外文化贸易战略的制定和实施提出一定的政策建议，以提 升我国文化产品和服务的国际竞争力以及提高我国传统文化的影响力。 本文由四部分组成。 第一部分为导论，也就是本文的第一章，内容包括本文的研究背景、文 献综述以及本文的研究意义、研究方法和基本框架。导论的写作有助于读者 了解本文的写作方向、思路和方法，同时也为正文的展丌奠定了基础。 第二部分为本文的第二章，主要是对相关概念的定义进行了阐述，包括 文化经济化、文化产业和文化贸易的概念，以及战略和贸易战略的概念。其 中，文化贸易和贸易战略的定义是为接下来的论述作一个铺垫。由于文化贸 易还属于一个较为生僻的词语，所以，在给文化贸易下定义时，为了更好地 中国对外文化贸易战略研究 解释文化贸易的概念，又必须引出文化经济化以及文化产业的概念；只有在 文化产品的经济特性被挖掘出来，实现了文化经济化，并产生了文化产业后。 文化贸易才得以开展。同理而言，在给贸易战略下定义时，也必须引出战略 的概念；因为本文主要是从战略的构成因素出发来确立贸易战略的构成因 素的。 第三部分包括本文的第三、四、五章，是对文化贸易战略的制定和实施 进行的分析。本文第三章对影响我国文化贸易战略制定和实施的相关因素进 行了分析，包括对我国文化贸易的战略目标、国际文化贸易环境、文化产业 的国际竞争力以及文化贸易管理的分析；其中，对我国文化贸易的战略目标 分析主要结合我国的“十一五”规划和文化贸易的内涵，确定了我国文化贸 易的三大战略目标；对国际文化贸易环境的分析又包括对文化产品的世界需 求情况、世界文化贸易格局及自由贸易和“文化例外”的争论的介绍：对于 文化产业的国际竞争力分析，本文使用了定量分析，对我国七个核心文化产 业的国际竞争力进行了测定；对于文化贸易管理，本文主要分析了我国文化 贸易的立法管理和行政管理两个方面。通过对我国文化贸易战略的相关因素 的分析，可以得出以下结论：首先，世界文化贸易的市场需求是特别巨大的： 其次，全球文化贸易的主导权在发达国家手里；第三，包括欧盟和加拿大等 发达国家在内的许多国家都在对本国的文化贸易进行保护；第四，我国文化 产业总体来说还不具备与发达国家抗衡的实力：第五，我国文化产业在立法 管理和行政管理上还有待加强。 第四章对三个典型国家的文化贸易战略进行了介绍，包括美国、法国和 韩国。选取的这三个国家一方面涵盖了三种不同的文化圈的国家，美国属于 拉美文化圈，法国属于欧洲文化圈，韩国属于亚洲文化罔：另一方面，选取 的三个国家也包括了倡导文化自由贸易和支持文化贸易保护的典型国家。对 国外文化贸易战略实施情况的介绍主要是为我国文化贸易战略的制定提供借 鉴。 本文第五章结合了文化商品的特点，对常见的文化产业政策和贸易政策 的政策效应进行了定性分析，包括对制作补贴效应、进口配额效应和出口补 贴效应的分析。其中，制作补贴属于产业政策，进口配额和出口补贴效应属 于贸易政策。通过对以上三种政策的效应进行分析，本文得出以下结论：首 中文摘要 先，存在外部收益时的政府补贴可以满足消费者需求，提高本国消费者的福 利；但是，究竟给予多大的补贴却是一个难题；其次，进口配额虽然会导致 本国的福利损失，但如果外部收益大于净福利损失，则一国实行进口配额可 以提高本国的福利水平；最后，规模经济和不完全竞争条件下的出口补贴将 带来一国福利水平的提高。 第四部分为本文的第六章。在这部分，本文提出了“兼顾发展的保护型 贸易战略”。“兼顾发展的保护型贸易战略”是介于保护型贸易战略和开放 型贸易战略之间，并且更偏向于保护的贸易战略。跟完全的保护战略不同的 是，兼顾发展的保护型贸易战略在保护的基础上也会把发展这个因素考虑进 去。同时，本文从以下三个角度对如何实施这一战略提出了自己的意见：文 化贸易的总体管理、文化产业的国内保护以及文化产业的发展促进。 由于国内近一两年才开始关注文化贸易，国内有关文化贸易的研究资料 较少，而其中结合经济学对文化贸易进行的分析更少：加之文化商品和服务 的贸易本身就比较复杂，这也使得对文化贸易战略的分析变得更加困难。总 的来说，本文主要是借鉴了国内外已有成果，尝试在以下方面取得一定的突 破： 1 提出了贸易战略的完整的分析框架： 2 完成了对国内外文化贸易战略现状，尤其是国内文化贸易政策的资料 搜集和梳理； 3 从进出口的角度评价我国文化产业的国际竞争力； 4 在文化贸易的政策效应分析上引入经济学分析。 关键词：对外文化贸易；贸易战略；政策效应；政策建议 3 a b s t r a c t a bs t r a c t t h et r a d ev o l u m eo fi n t e r n a t i o n a lc o r ec u l t u r a l g o o d s ( i n c l u d i n gh e r i t a g e g o o d s ，b o o k s ，n e w s p a p e rp e r i o d i c a l s ，o t h e rp r i n t e dm a t t e r ，r e c o r d e dm e d i a ，v i s u a l a r tw o r k sa n da u d i o v i s u a lm e d i a ) i si n c r e a s e df r o m3 8b i l l i o nt o6 0b i l l i o nf r o m 19 9 4t o2 0 0 2 s i n c e2 0 0 0 ，t h eg l o b a lc u l t u r a li n d u s t r i e sh a v eg r o w na ta na n n u a l c o m p o u n dr a t eo fm o r et h a n7 a c c o r d i n gt ot h ee s t i m a t i o no fu n i t e dn a t i o n s c o n f e r e n c eo nt r a d ea n dd e v e l o p m e n t ( u n c t a d ，2 0 0 5 ) ，t h em a r k e tv a l u eo f g l o b a li n d u s t r i e sw i t hs t r o n gc r e a t i v ea n dc u l t u r a lc o m p o n e n t si se s t i m a t e da tu s $ 1 3t r i l l i o n i ti sa n t i c i p a t e dt h a tt h ec u l t u r a lt r a d ew i l lp l a yam o r ea n dm o r e i m p o r t a n tr o l ei nt h ei n t e m a t i o n a lt r a d e c h i n a sg o o d st r a d ev o l u m eh a sb e e nr a n k i n gn u m b e rt h r e ei nt h ew o r l df o r f o u ry e a r si ns u c c e s s i o ns i n c e2 0 0 4 o b v i o u s l y ，c h i n ai sag r e a tt r a d en a t i o ni n g o o d st r a d e ；h o w e v e r , c h i n ai sas n m l ln a t i o nw i t hr e g a r dt oi n t e r n a t i o n a lc u l t u r a l t r a d e a c c o r d i n gt ot h es t a t i s t i c sf r o mt h eg e n e r a la d m i n i s t r a t i o no fp r e s sa n d p u b l i c a t i o n si n2 0 0 5 ，c h i n ah a sg r e a td e f i c i ti nt h et r a d eo fm a i nc u l t u r a lp r o d u c t s w i t ht h ee x c e p t i o no fa u d i ot a p ea n dd i g i t a ll a s e rd i s c s ( t h ef o r m e ri se x p o r t e d c o m p l e t e l y ，t h el a t t e r se x p o r te x c e e d si m p o r tm a r k e d l y ) ，t h eo t h e r sr e l yo ni m p o r t e x c e s s i v e l y 。y e t ，a c c o r d i n gt o t h es t a t i s t i c sf r o mt h en a t i o n a l c o p y r i g h t a d m i n i s t r a t i o no fc h i n ai n2 0 0 5 ，t h ea v e r a g er a t i oo fc h i n a c o p y r i g h ti n p u ta n d o u t p u tr e a c h e s7 1 8 ：1 t h ec u l t u r a lt r a d ed e f i c i tn o to n l ym e a n st h el o s so f e c o n o m i cb e n e f i t ，b u t a l s om e a n st h ew e a k e n i n go ft h ei n t e m a t i o n a li n f l u e n c eo fc u l t u r e ，a sc u l t u r a lt r a d e i st h em o s ti m p o r t a n tc h a n n e lt oe n h a n c ei n t e r n a t i o n a li n f l u e n c eo fac o u n t r y f o r t h i sr e a s o n , t h ed i s s e r t a t i o nt r i e st op u tf o r w a r ds o m ep o l i c ys u g g e s t i o n st o w a r d s t h ef o r m u l a t i o na n di m p l e m e n t a t i o no fc h i n a sf o r e i g nc u l t u r a lt r a d es t r a t e g y ，s o a st oe n h a n c et h ec o m p e t i t i v e n e s so fc h i n a sc u l t u r a lg o o d sa n ds e r v i c e sa sw e l la s t h ei n f l u e n c eo fc h i n a st r a d i t i o n ，a lc u l t u r e t h i sd i s s e r t a t i o nc o n s i s t so fs i xc h a p t e r s ar e s e a r c ho i lc h i n a sf o r e i g nc u l t u r a lt r a d es t r a t e g y -_-_-w-_-_-_-_-_-_-。-。-i-_-。_-_-_-_-_-_-_-_一 c h a p t e r 1i st h ei n t r o d u c t i o n ，w h i c hi n c l u d e st h er e s e a r c hb a c k g r o u n d ， l i t e r a t u r er e v i e w ，t h es i g n i f i c a n c ea n dm e t h o do fr e s e a r c h ，a sw e l la st h eb a s i c f r a m e w o r k c h a p t e r2m a i n l ye l a b o r a t e st h ed e f i n i t i o no fr e l a t i v ec o n c e p t s ，i n c l u d i n g c u l t u r ee c o n o m i z a t i o n ，c u l t u r a li n d u s t r ya n dc u l t u r a lt r a d e ，a sw e l la ss t r a t e g ya n d t r a d i n gs t r a t e g y c h a p t e r3i st oa n a l y z et h ef a c t o r sw h i c hi n f l u e n c et h ef o r m u l i z a t i o na n d i m p l e m e n t a t i o no f c h i n a sc u l t u r a lt r a d e t h e s ef a c t o r si n v o l v et h es t r a t e g yt a r g e t s o fc h i n a sc u l t u r a lt r a d e ，i n t e r n a t i o n a lc u l t u r a lt r a d ee n v i r o n m e n t ，i n t e r n a t i o n a l c o m p e t i v e n e s s o fc h i n a sc u l t u r a li n d u s t r i e sa n dc h i n a sc u l t u r a lt r a d e m a n a g e m e n t b yt h ea n a l y s i s ，t h ed i s s e r t a t i o nr e a c h e ss u c hc o n c l u s i o n s ：f i r s t ，t h e w o r l dm a r k e td e m a n do fc u l t u r a lp r o d u c t si sp r e t t yh u g e ；s e c o n d ，t h ei n t e r n a t i o n a l c u l t u r a lt r a d ei sd o m i n a t e db yt h ed e v e l o p e dc o u n t r i e s ；t h i r d ，m a n yc o u n t r i e s i n c l u d i n gt h ed e v e l o p e dc o u n t r i e ss u c ha se uc o u n t r i e sa n dc a n a d a i st a k i n gs t e p s t op r o t e c tt h e i rc u l t u r a lt r a d e ；f o u r t h ，c h i n a sc u l t u r a li n d u s t r i e sd o n th a v et h e s t r e n g t ht oc o m p e t ew i t ht h ed e v e l o p e dc o u n t r i e s ；f i s h , t h el e g i s l a t i v ea n d a d m i n i s t r a t i v em a n a g e m e n to fc h i n a sc u l t u r a li n d u s t r i e sn e e dt ob ei m p r o v e d c h a p t e r4i n t r o d u c e s t h ec u l t u r a lt r a d es t r a t e g yo ft h r e et y p i c a lc o u n t r i e s ， i n c l u d i n gu s ，f r a n c ea n ds o u t hk o r e a n t h e s ec o u n t r i e sc o v e rt h r e ed i f f e r e n t c u l t u r a lc i r c l e so nt h eo n eh a n d ；o nt h eo t h e rh a n d ，t h e yc o v e ra d v o c a t e so ff r e e c u l t u r a lt r a d ea n dc u l t u r a lt r a d ep r o t e c t i o n i s t s t h ei n t r o d u c t i o no ff o r e i g nc u l t u r a l s t r a t e g y i st op r o v i d er e f e r e n c e s f o rt h ef o r m u l i z a t i o no fc h i n a sc u l t u r a lt r a d e s t r a t e g y c h a p t e r5a n a l y z e st h ee f f e c to fc o m m o nc u l t u r a li n d u s t r yp o l i c ya n d c u l t u r a l t r a d ep o l i c yb a s e do nt h ea n a l y s i so ft h ec h a r a c t e r so fc u l t u r a lp r o d u c t t h e s e p o l i c i e s i n c l u d ep r o d u c t i o n s u b s i d y ，i m p o r tq u o t aa n de x p o r ts u b s i d y b y a n a l y z i n gt h ee f f e c to ft h e s ep o l i c i e s ，t h ed i s s e r t a t i o nm a k e ss u c hc o n c l u s i o n s ： f i r s t ，t h ep r o d u c t i o ns u b s i d ym a yi m p r o v ec o n s u m e r s w e l f a r ew h e ne x t e r n a l b e n e f i te x i s t s s e c o n d t h ei m p o r tq u o t aw i l lr e s u l ti nw e l f a r el o s si nm o s tc a s e s ； h o w e v e r ，t h ei m p o r ts u b s i d ym a yi m p r o v eac o u n t r y sw e l f a r ew h e nt h ee x t e r n a l b e n e f i ti sg r e a t e rt h a nt h en e tw e l f a r el o s s f i n a l l y ，t h ee x p o r ts u b s i d yw i l li m p r o v e ac o u n t r y sw e l f a r eu n d e re c o n o m i e so fs c a l ea n di m p e r f e c tc o m p e t i t i o n c h a p t e r6p u t s f o r w a r dt h ei d e ao f d e v e l o p - b a s e d p r o t e c t i v et r a d i n g 2 a b s t r a c t s t r a t e g y ，f u r t h e r m o r e ，t h i sc h a p t e rp u t sf o r w a r ds o m ep r o p o s a l st o w a r d st h e i m p l e m e n t a t i o no fc h i n a sc u l t u r a lt r a d es t r a t e g yf r o mt h e s ea n g l e s ：g e n e r a l m a n a g e m e n to fc u l t u r a lt r a d e ，d o m e s t i cp r o t e c t i o no fc u l t u r a li n d u s t r i e sa n d d e v e l o pp r o m o t i o no fc u l t u r a li n d u s t r i e s b yr e f e r r i n gr e l e v a n ta c h i e v e m e n t sm a d eb yr e s e a r c h e r sa th o m ea n da b r o a d ， t h i sd i s s e r t a t i o nt r i e st oa c h i e v es o m eb r e a k t h r o u g hf r o mt h ef o l l o w i n ga s p e c t s ： 1 a n a l y t i c a lf r a m e w o r k o ft r a d es t r a t e g y ； 2 g e n e r a l i z a t i o na n ds u m m a r i z a t i o no fc u r r e n tc u l t u r a lt r a d es t r a t e g ya t h o m ea n da b r o a d ，e s p e c i a l l yt h ec u l t u r a lp o l i c i e sa th o m e ； 3 e v a l u a t i o no ft h ec o m p e t i t i v e n e s so fc h i n a sc u l t u r a li n d u s t r i e si nt e r m s o fi m p o r ta n de x p o r t ； 4 i n t r o d u c i n ge c o n o m i ca n a l y s i st ot h ea n a l y s i so ft h ep o l i c ye f f e c to f c u l t u r a lt r a d e k e yw o r d s ：f o r e i g nc u l t u r a lt r a d e ： p r o p o s a l t r a d i n gs t r a t e g y ：p o l i c ye f f e c t ；p o l i c y 3 西南财经大学 学位论文原创性及知识产权声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外， 本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对 本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标 明。因本学位论文引起的法律结果完全由本人承担。 本学位论文成果归西南财经大学所有。 特此声明 学位申请人：夸琴琴 2 0 08 年1 2 月o 日 1 导论 1 导论 我们不仅仅是消费者。我们还是民主的民族国家的公民，有着对可靠信 息的要求和文化表达的权利。 卡宁汉姆和杰克卡 引言：当唱片、图书、电影、电视节目以及音乐会、舞台剧等以商品或 者服务的形式出现在我们面前时，我们不得不感慨，文化产品原来也可以成 为商品。通过消费物质产品( 如我们衣食住行所涉及到的商品或服务) ，我 们的物质需求可以得到满足；而通过消费文化产品，我们的精神需求可以得 到满足。文化商品作为满足人们精神需求的产品，从诞生之日起便具备了与 一般商品不同的特征。文化商品属于内容产品，决定其价值的是其文化内容 而不是其物质载体。文化产品，在某种程度上反映着上个社会的生活方式， 文化产业以声像、语词和画面等形式表现社会生活。文化产业提供给我们各 种术语和象征，我们在生活中的思考和交流无时无刻不在运用这些术语和象 征。正是由于文化商品的这些特点，文化商品的贸易变得更加复杂和有趣起 来。无论是经济学家还是社会学家，在对文化贸易解释时，都难免手足无措。 如果仅从经济学角度研究文化贸易，就会导致经济学家麦奎恩所说的后果： “研究文化经济学的经济学家通常是出于对文化的兴趣，但如果他们随后的 研究只是单纯地把经济学应用于文化经济，结果往往是像在用经济学家的一 条腿试图跳出专业的狐步舞一样可笑。”2 与之相反的是，如果仅从社会学家 的角度来分析文化贸易，很多文化贸易现象又无法解释。例如，美国为何能 成为世界电影贸易的主导国，欧洲为何能成为全球流行音乐的主要发源地。 正如卡宁汉姆和杰克卡所表达的，在消费文化产品时，我们不仅仅是消费者， 1 斯图亚特卡宁汉姆是澳大利亚昆士兰理工大学媒体和传播学的教授，伊丽莎自杰克卡是悉尼科技 大学传播学的教授 2 考林霍斯金斯，颠冈哑特迈克发蒂耶，亚当费恩全球电视和电影产业经济学导论 m 新华出 版社，2 0 0 3 l 中国对外文化贸易战略研究 还是民主的民族国家的公民。同理而言，在分析文化贸易时，也要兼顾经济 学和社会学。 1 1 研究背景 与商品贸易和服务贸易不同，文化贸易更依赖于一国的文化传统、民族 特色，如中国的杨柳青年画、西班牙的斗牛舞、美国好莱坞的电影等等。而 且，文化商品和服务还具有独特的渗透力，各国在限制他国文化商品和服务 的进口的同时，又希望通过本国文化商品和贸易的出口宣扬本国的文化。例 如：韩国利用自己的影视作品的影响力，不仅带动了国内其他产品的出口， 而且强化了其国际地位；美国利用好莱坞大片的成功运作，不仅带来了巨大 的经济效益，而且为美国式生活方式和价值观作了最好的宣传。将商品竞争 称为最低等的竞争，服务和品牌的竞争称为中级竞争，而文化的竞争称为最 高级的竞争。虽然这句话并不全面，但也在一定程度上反映了文化贸易的巨 大利益及其举足轻重的地位。各国在积极推进本国文化扩张的同时，也期望 在一定程度上抵消他国文化对本国文化的冲击。例如，在美国强势文化的冲 击下，法国人率先提出了“文化例外”，即文化产品属于特殊的商品，不能 包括在自由贸易谈判的范围内。而这一“文化例外”说得到了欧洲国家和加 拿大的坚定支持，并且也成为这些国家限制国外文化进入本国市场的一种手 段。 发达国家对文化贸易领域的重视反映在世界文化贸易的现状上就是：高收 入经济体成为文化商品最大的生产者和消费者。与文化商品相比，世界文化 服务的流量较难统计，但是国际收支平衡表的视听及相关服务项目反映出， 美国在文化服务贸易方面占有主导地位，其次为英国。而中华文化虽然源远 流长，中国的文化贸易产值却与其丰富文化资源并不相称。近几年来发生的韩 国抢注中国传统节日的现象也说明了中国对传统文化的重视不够。中国的文 化贸易状况也不理想，对文化贸易的统计才刚刚起步。根据有限的资料，2 0 0 5 年中国在主要的文化产品贸易方面，都存在着严重的逆差。 1 导论 1 2 文献综述 1 2 1 国内研究现状 刘凌( 2 0 0 5 ) 通过中国影视产业的发展情况、中国影视产业的竞争力以 及入世后中国影视贸易发展的研究，提出“基于创造优势的战略性贸易政策”， 并且认为：在比较优势和竞争优势基础上所提出的战略性贸易政策为政府干 预提供了一个合理的定位。不完全竞争和规模收益递增假设下的创造优势为 政府参与经济发展提供了广阔的空间，可以通过技术、资本、熟练劳动等要 素的流动，通过利用国际市场、实现规模收益递增创造优势，政府的政策选 择可以直接影响生产要素资源的流向和分配，可以制定各种优惠政策充分利 用国际要素增强本国的竞争力，可以指导企业关注长远利益，实现规模经济 的最佳途径。项莹( 2 0 0 7 ) 通过对我国文化贸易的发展现状、文化产业的国 际竞争力以及现行文化贸易政策及其效应的分析，提出“开放型适度保护政 策”，也就是在对外开放的基础上对幼稚产业实施动态的适度保护，应用到 文化产业领域即按照保持开放的原则、竞争的原则和逐步缩小保护的程度和 期限的原则不断增强文化产业参与世界文化市场竞争的能力。陈重文( 2 0 0 7 ) 在分析我国文化贸易现状及竞争力的基础上，结合其他国家的文化贸易战略， 提出“鼓励出口”以及“合理保护国内文化市场和文化安全”的政策。 1 2 2 国外研究现状 赞成文化自由贸易的学者认为政府对文化产业的干预不利于文化发展，而 文化自由贸易能够带来积极的效应：美国国会图书馆的d a n i e l b o o r s t i n ( 1 9 8 1 ) 认为只有极权主义国家才有文化政策。a d a m s 和g o l d b a r d ( 1 9 8 6 ) 基于以下三点主张政府不应制定文化政策：第一，完整协调的文化 政策将对个人的创造力造成极大的伤害：第二，政府的文化政策决策很自然 地会导致在文化发展中政府的过多干预；第三，政府的文化使命是顺应私营 部门的引导，在文化领域政府没有其他目的，所以不应该制定文化政策。此 外，还有一些美国学者认为，自由贸易是正义之师，任何阻挡美国文化洪水 中国对外文化贸易战略研究 的堤坝必将垮塌。例如，美国经济学家h k b a rm a r v a s t i 和e r a yc a n t e r b e r y ( 2 0 0 5 ) 就认为美国电影产业的规模经济效应和高度产品差异化使得其他国 家，哪怕是生产有特色的文化产品的大的或者富裕的经济体或地区的保护主 义黯然失色。 c o w e n ( 2 0 0 2 ) 认为文化产品的贸易能够促成世界文化表现形式的多样化， 即使是在那些贫穷和技术低下的地区。印度学者m u k h e r j e e ( 2 0 0 4 ) 则从实 证分析的角度证实了作为文化产品输入国的印度在文化产业对外开放的同时 保持了文化的多样性。 支持文化贸易保护的学者分别从国别分析、国家福利和文化主权的角度阐 述了实施文化贸易保护的重要性。加拿大学者g o f f & j e n k i n s ( 2 0 0 3 ，2 0 0 6 ) ， 意大利学者i a p a d r e ( 2 0 0 4 ) ，英国学者d o y l e ( 2 0 0 4 ) ，澳大利亚的学者 p a p a n d r e a ( 2 0 0 4 ) 等众多学者从各自国家出发，在分析了本国文化产业现状的 基础上提出国外( 尤其是美国) 文化产品的大量进口对国内文化产品生产和销 售带来巨大冲击，特别是视听服务、音像制品等部门，维护本民族自豪感和 保护本国文化主权，要求对文化产业的加以保护。 v e n k a t e s hb a l a n g ov a nl o n g ( 2 0 0 5 ) 通过一个简单的社会偏好演变 模型( 两种商品、两种偏好类型) 得出结论：偏好分布的变化是对相对价格 的变化作出的反应。当一个社会某种商品的秉赋量小时( 相对价格较高) ，社 会偏好演变将推动该种商品的偏好类型灭绝：当两种商品的秉赋接近时，这 两个偏好类型将实现长期均衡。假设某种商品的两个贸易国a 和b ，a 国主要 偏好商品a ，b 国主要偏好商品b ；a 国为大国( 人口基数大) ，b 国为小国： 则在开放经济的条件下，a 国将会最终推动b 国的商品b 的偏好类型灭绝。例 如，在魁北克地区，如果法语书的价格变得高于英语书的价格，则那些偏好 法语书的人的比例将会下降。 f r a n c o i s a n dv a ny p e r s e l e ( 2 0 0 2 ) 认为在以下条件下通过关税和配额对 本国文化产品进行保护可以增加一国的福利：a ) 文化商品的生产具有规模经 济效应；b ) 存在一些商品，消费者对这些商品的估价有巨大差异，而这些商 品之外的其他商品，消费者对其估价是致的。 德国经济学家e c k h a r dj a n e b a ( 2 0 0 6 ) 基于消费的网络外部性效应分析 了封闭经济和自由贸易条件下一国的福利情况。所谓消费的网络外部性，是 1 导论 指在文化商品的消费上，人们有可能由于其他人消费该种产品而得到额外收 益。例如看电影，当其他人也看过这部电影，一起分享看完电影后的感受可 以增加每个看电影的人的收益。当一国的所有个体都偏好某种网络产品，这 种情况被称为消费的同质性，或者网络垄断：当一国所有个体都偏好不同的 网络产品，这种情况被称为消费的多样性，或者网络竞争。j a n e b a 认为a ) 如果自由贸易的均衡是独一无二的，则贸易不是帕累托劣于封闭经济；b ) 如 果贸易的两国都存在消费多样性( 网络竞争) ，则贸易不是帕累托优于封闭经 济：但是，如果贸易的两国都存在消费同质性( 网络垄断) ，则贸易是帕累托 优于封闭经济的；c ) 如果一国在封闭经济下存在消费的同质性，则自由贸易 实现多个均衡时，该国的每个人都将由于自由贸易导致福利下降。 f r e d e r i c kv a nd e rp l o e g ( 2 0 0 4 ) 认为为了保护本国语言而对本国文化产 品进行保护是可以理解的。但是，除非该国对该种语言的文化产品都一视同 仁地对待，否则将导致不公平竞争。 1 2 3 国内外研究现状之评价 国内学术界对文化贸易政策的系统研究较少，仅有的研究如刘凌对中国 影视产业贸易战略的研究和陈重文对中国文化贸易战略的研究，在贸易战略 的确定基础上的分析又显得不够深入；同时，以上提到的文献对国内外文化 贸易战略实施情况的分析也不够全面和详尽；最后，国内学术界大都是从社 会学的角度对文化贸易的有关问题进行分析，而没有考虑到文化贸易作为一 种经济活动，成本和收益也是需要考虑的重要因素。 国外学者近年来在文化贸易的理论研究上取得了一定的成果。然而，由 于国外学者一部分是从本国角度出发，对本国文化贸易现状和问题进行了分 析；另一部分则足从理论出发，对文化贸易进行了分析，因此，国外学者对 于文化贸易的有关研究对我国的借鉴意义有限。 1 3 研究意义 国外学术界对于文化贸易的研究尚处于发展阶段。m a r v a s i t i ( 1 9 9 4 ) 对 5 中国对外文化贸易战略研究 国际文化贸易的研究应该算是这方面最早的理论研究了3 。近些年来，一些国 外学者在文化贸易的理论研究方面取得了一定的成果，但是正如本文文献综 述部分所说，其借鉴意义十分有限。 与国外研究现状相比，国内学术界关于文化贸易的研究只能算是刚刚起 步。国内出版的关于文化贸易的书籍仅有2 0 0 5 年出版的国际文化贸易与文 化竞争以及2 0 0 7 年出版的国际文化贸易教程。赵有广( 2 0 0 6 ) 对我国 文化贸易逆差的原因进行了分析，李晓牧、李嘉珊( 2 0 0 7 ) 对国际文化贸易 的概念进行了综述和辫析。此外，还有些文献对我国文化贸易有关问题进 行了分析，这在本文文献综述部分也有提及。值得注意的是，国内学术界对 于文化贸易的分析大都不够深入，并且缺乏经济学的分析。因此，本文主要 是借鉴了国内外已有成果，尝试在以下方面取得一定的突破： 第一，提出了贸易战略的完整的分析框架； 第二，完成了对国内外文化贸易战略现状，尤其是国内文化贸易政策的 资料搜集和梳理； 第三，从进出口的角度评价我国文化产业的国际竞争力； 第四，在文化贸易的政策效应分析上引入经济学分析。 1 4 研究方法 本文研究注重以综合分析为基础，比较系统地梳理了与文化贸易战略和 政策相关的研究文献，并结合微观经济学、国际经济学进行分析，从文化商 品的特点出发，分析了有关的产业政策和贸易政策的实施效应。在本文的理 论分析中，重在对影响贸易战略制定和实旌的相关因素进行全面的分析：同 时，本文采用了比较分析方法，对几个典型的文化贸易战略实施国的文化贸 易战略与我国现阶段的文化贸易战略进行了比较分析，并指出了其对我国文 化贸易战略制定和实施的借鉴意义。最后，本文的分析结合了定性分析和定 量分析，1 在分析贸易政策效应时主要采用了定性分析的方法：而在分析我国 文化产业的国际竞争力时，则主要采用了定量分析的方法。 g u n t h e rg s c h u l z e ，i n t e r n a t i o n a lt r a d ei na r t ，j o u r n a lo fc u l t u r a le c o n o m i c s2 3 ：1 0 9 1 3 6 。1 9 9 9 6 1 导论 1 5 基本框架 本文第二部分对论文涉及的相关概念进行了阐述，包括文化经济化、文 化产业和文化贸易的概念，以及战略和对外贸易战略的概念。紧接着，第三 部分对影响我国文化贸易战略制定和实施的四个因素进行了分析，包括文化 贸易战略目标、国际贸易环境、文化产业的国际竞争力和文化贸易管理。本 文第四部分首先介绍了我国现行的文化贸易战略的实施情况，并从保护国内 市场和开拓国际市场两个方面进行了说明；然后，本文介绍了三个典型国家 的文化贸易战略，包括美国、法国和韩国的文化贸易战略，并指出其我国文 化贸易战略的制定和实施的借鉴意义。第五部分结合文化商品的特点，重点 对文化贸易战略实施中常见政策的效应进行了分析，包括制作补贴效应、进 口配额效应和出口补贴效应。第六部分在前面几部分分析地基础上，提出了 我国应制定何种文化贸易战略，并对文化贸易战略的实施提出了建议。 中国对外文化贸易战略研究 8 导论 土 相关概念的定义 j r 中国文化贸易战略相关因素分析 i 战国 文 文 略际 化 化 目贸 产 贸 标易 业 易 环 国 管 境 际 理 j 凸 争 l 力 国内外文化贸易战略之比较 il 我 美 法韩 国 国国国 的 文文文 文 化化化 化 贸贸贸 贸 易易易 易 战战战 战 略 略略 略 ill 土 文化贸易战略之政策效应分析 i ll 制 进出 作 口口 补 配补 i 贴额贴 效效效 应 应应 中国文化贸易战略的制定和实施 本文框架图 2 相关概念的定义 相关概念的定义 2 1 文化经济化、文化产业和文化贸易 随着社会的发展，人们对文化和经济的关系的认识发生了巨大的变化。 在国外，直到1 9 6 6 年，文化经济学才作为一门学科诞生，到7 0 年代的时候 在美国和欧洲才成立了文化经济学协会。而在我国，文化一直是被作为一项 事业而非产业来经营。如今，文化产业的概念得到了世界上绝大多数国家的 认同，。文化贸易在世界贸易中的地位也越来越重要。文化产业诞生的前提是 文化经济化，而文化产业生产出的产品则是文化贸易的客体。 2 1 1 文化经济化的概念 要理解文化经济化的概念，首先要理解什么是“文化”，以及什么是“经 济化”。对于“文化”的定义有很多，许多著名的学者都曾对其下过定义； 并且，文化有广义和狭义之分。 广义的“文化”着眼于人类与一般动物，人类社会与自然界的本质区别， 涵盖了人类社会历史生活的全部内容，因此，又被称为“大文化”。例如， 郝斯科维茨给出的关于文化的定义为：文化是一切人工创造的环境，包括客 观文化、硬件产品和主观文化、软件产品两大类。国内学者陈晓萍认为，文 化是由人类创造的，经由历史检验沉淀下来