产品品牌形象规划设计内容.doc

HONGKONG & SHENZHENLASER BRAND 香港&深圳 力锐品牌之“品牌规划设计”合作事宜标准文本该文本共分为四个部分，分别为：一、深圳力锐品牌介绍，二、品牌视觉VIS设计需求列表 三、合作基本步骤 四、标准合同格式五、附录一、深圳力锐品牌介绍（同时您也可以浏览公司的PPT文本）力锐是一家专业从事品牌形象研究、梳理、顾问、设计、推广的国际品牌公司，公司秉承“国际、专业、务实、准确、与时俱进”的理念。为海内外诸多品牌规划、设计、改造、推广形象；其鲜明的个性、务实的观点、犀利的眼光，得到了绝大多数客户以及行业人士的认同。也许正是因为具备这些特质，力锐才能在行业中迅速树立自己的品牌地位。二、品牌视觉VIS设计需求列表请客户方根据力锐提供的项目列表选择适合自身品牌设计需求的具体内容（请秉承务实的原则认真选择，因为您选择的内容将直接影响到项目的具体费用）备注：以下内容分为两个部分，其中第1部分是针对一些产品而设置的项目列表，第2部分内容是针对一般企业而言而设置的项目内容列表。特殊情况下企业与产品的形象合二为一则需要将两个部分的内容合并起来决定哪些内容可能会是合作中涉及的项目具体内容。1产品品牌形象规划设计内容第一部分：新品牌的基础构建与视觉表达 具体工作内容： a) 品牌的核心价值 1. 新品牌构建、定义 2. 目标消费群定义 3. 品牌核心价值定义 b) 品牌主张 1. 主张 / 口号 2. 品牌价值 3. 品牌内涵 4. 品牌个性 c) 品牌理念 1. 企业远景目标 2. 品牌风格与文化的界定 d) 品牌形象 / 产品形象表现 1 . 品牌形象/产品形象主画面各一款 2. 应用于海报 / 灯箱/ X展架 / 路牌 / 杂志稿 第二部分：新品牌 VI 视觉识别系统 具体工作内容： A、品牌基础系统设计；B、品牌应用系统设计 l 品牌基础系统设计 ， l 包括： i. 基础设计要素 1. 标志 2. 标准色及辅助色 3. 中、英文标准字 4. 中英文标准字制图规范及使用规范等 等 ii. 基础设计要素组合规范 1. 中、英文标 2. 准字组合规范 3. 标志与中、英文标准字组合及组合版式规范 4. 标识在不同底色中的使用规范（根据项目需求 , 组合种类若干） 5. 标识彩色禁用示例（根据项目需求， 11. 组合种类若干） 等 iii. 基础设计版式位置规范 1. 标识在版式中的位置规范 2. 各种版式标识与文字组合排版规范 等 iv. 再生资源 1. 色标样本 2. 标识样本 l 品牌应用系统设计 ， l 包括： i. 办公事物用品系统 1. 名片 2. 信笺、信封、便笺纸 3. 文件袋、资料袋 4. 传真用纸表头 5. 各式表格规范 6. 胸牌、胸卡、识别证等 等 ii. 环境识别系统 1. 门头标识应用示例 2. 户外标识灯箱应用示例 3. 挂旗、串旗、刀旗、桌旗 4. 导示牌 5. 行政区划牌 等 iii. 宣传识别系统 1. 电视广告标志风格规范 2. 报刊杂志广告彩色、黑白板标志风格 3. 户外广告标 志风格规范 4. 印刷宣传品标志风格排版规范说明 5. DM促销印刷制品标 6. 志风格规范 7. 贺卡、请柬标 志风格示例 8. 台历、挂历标志风格示例 9. 雨伞、绶带标志风格示例 10. 标志在礼品上的应用风格示例 iv. 交通识别系统 1. 大、小客车 2. 旅行车、小货车 等 v. 产品包装系统 1. 手提袋 2. 包装袋 3. 包装盒标识位置风格规划 等 vi. 服vii. 装服viii. 饰系统 1. 男性店面主管制服 2. 女性店面主管制服 3. 男性店面职员制服 4. 女性店面职员制服 等 ix. 其他用品系统 1. 邀请卡（封套） 2. 铅笔 3. 笔架 4. 水杯 5. 烟灰缸 等 第三部分：SI终端环境系统规划 具体工作内容： a) 终端SI规划总述 b) 终端类型规划：A类旗舰店；A类商场品牌店；B类商场品牌店 i. A类形象店 1. 场地要求（面积、周边商业环境等） 2. 整体效果 3. 平面规划 4. 门头 5. 形象墙 6. 天花 7. 地面 8. 灯光照明系统 9. 橱窗展示 10. 店外展示（灯箱、店外广告牌等） 11. 店内展示（店内广告牌、指12. 引牌、广告物料等） 13. 标14. 准展柜及道具配置说明 ii. A类店中店 1. 场地要求（面积、商场环境等） 2. 整体效果 3. 平面规划 4. 门楣 5. 形象墙 6. 天花 7. 地面 8. 灯光照明系统 9. 橱窗展示 10. 店外展示（灯箱、店外广告牌等） 11. 店内展示（店内广告牌、指12. 引牌、广告物料等） 13. 标14. 准展柜及道具配置说明 iii. B类店中店 1. 场地要求（面积、商场环境等） 2. 整体效果 3. 平面规划 4. 门楣 5. 形象墙 6. 天花 7. 地面 8. 灯光照明系统 9. 橱窗展示 10. 店内展示（店内广告牌、指11. 引牌、广告物料等） 12. 标13. 准展柜及道具配置说明 c) 陈列说明及系统规划说明 i. 陈列系统规划 1. 陈列的重要性 2. 陈列的基础方法 ii. 整体陈列原则规划 1. 系列陈列 2. 平衡对称陈列 3. 搭配陈列 4. 多样化陈列 5 . 重复6 . 陈列 iii. 陈列工具 1. 陈列工具简介 2. 陈列工具标3. 准组合 2企业品牌形象设计项目列表 VI 基础设计系统 一 . 企业标志设计 01 企业标志及标志创意说明 02 标准标志墨稿 03 标志反白效果图 04 标志标准化制图 05 标志坐标制图 06 标志预留空间与最小比例限定 07 标志特定色彩效果展示 二 . 企业标准字体 08 企业全称中文字体 09 企业简称中文字体 10 企业全称中文字体坐标制图 11 企业简称中文字体坐标制图 12 企业全称中英文字体 13 企业 / 子公司简称中英文字体 14 企业全称中英文字体坐标制图 15 企业简称中英文字体坐标制图 三 . 企业标准色（色彩计划） 16 企业标准色（印刷色） 17 辅助色系列 18 背景色使用规定 19 色彩搭配组合专用表 20 标志的明度推进 四 . 企业造型（吉祥物） 21 吉祥物彩色稿及造型说明 22 吉祥物制作规定 23 吉祥物基本动态造型 24 企业吉祥物造型单色印刷规范 25 吉祥物展开使用规范 五 . 企业辅助图形 26 辅助图形彩色稿（单元图形） 27 辅助图形延展效果规定 28 辅助图形使用规范 29 辅助图形综合运用规定 六 . 企业专用印刷字体 30 企业专用中文印刷字体 31 企业专用英文印刷字体 七 . 基本要素组合规范 32 标志与企业简称组合模式 33 标志与企业全称组合模式 34 标志与企业基本要素组合 35 广告语或企业口号的开发 36 标志与广告语或企业口号组合 37 基本要素禁止组合模式 ( 一 ) 38 基本要素禁止组合模式 ( 二 ) VI 运用设计系统 (218 项 ) 一、办公事务用品设计 01 名片（横版） 02 名片（竖版） 03 名片（异形） 04 信纸（国内 . 空白） 05 信纸（国际 . 空白） 06 信纸（普通横格） 07 信纸（普通方格） 08 传真用纸 09 便笺纸 10 公司专用稿纸 11 各式表格格式 12 大信封 13 信封（中式） 14 信封（西式） 15 公文袋（大、中、小） 16 资料袋（大、中、小 ） 17 卷宗夹 18 贵宾卡 19 来宾卡 20 工作胸卡 21 工作牌 22 笔记本封面 23 合同书封面 24 企划书封面 25 意见箱 26 稿件箱 27 合同书规范格式 28 文件题头 29 报表格式 30 通讯录 31 奖杯 32 奖状 33 聘书 34 办公文具 35 企业徽章 36 企业奖章 37 纸杯 38 办公桌标识牌 二、环境系统规划 39 企业大门外观 40 企业大门 LOGO 全称牌 41 企业厂房外观色带 42 建筑物外观标志风格 43 企业名称三维标识牌 44 室内形象墙设计 45 企业迎宾台设计 46 室内企业精神标语墙 47 玻璃门色带设计 48 踏垫 49 垃圾箱 50 企业宣传栏 51 员工储物柜 三、指示系统规划 52 公司平面导向图 53 公司组织机构图 54 大门入口指示 55 楼层标识牌 56 方向指引标识牌 57 公共设施标识 58 公共交通标识 59 立地式导向牌 60 立地式道路指示牌 61 立地式标识牌 62 欢迎标语牌 63 停车区域指示牌 64 地面导向线 65 车间标识牌 66 生产车间门牌规范 67 生产车间平面指示图 68 车间室内标识牌 69 企业系列警示标牌 70 企业口号标牌 71 内部作业流程指示图 72 各营业处出口、通道规划 四、企业招牌规划 73 直式招牌 74 横式招牌 75 楼体屋顶招牌 76 楼层招牌 77 柜台后招牌 78 霓虹灯招牌 79 悬挂式招牌 80 立地式招牌 81 大型户外广告牌 82 路灯悬挂广告牌 五、旗帜系统规划 83 公司旗帜 84 纪念旗帜 85 横式挂旗 86 竖式挂旗 87 灯杆吊旗 88 pop 展示吊旗 89 pop 小吊旗 90 桌旗 91 锦旗 92 奖励旗 93 促销用旗 94 庆典用旗 六、媒体广告规范 95 电视广告标志定格 96 报纸广告版式（整版） 97 报纸广告版式（半版） 98 报纸广告版式（通栏） 99 杂志广告规范 100 大型高炮广告规范 101 公交车体广告规范 102 双层车体广告规范 103 路牌广告版式 104 横竖条幅广告规范 105 大型氢气球广告规范 106 霓红灯标志表现 107 直邮 DM 宣传页版式 108 广告促销用纸杯 109 直邮宣传三折页版式规范 110 企业画册封面规范、内页版式规定 111 年度报告书封面版式规范 112 产品说明书封面规范、内页版式规定 113 产品单页说明书规范 114 网站主页版式规范 115 光盘封面规范 116 楼体广告规范 117 立地式 pop 规范 118 悬挂式 pop 规范 119 T 恤广告衫 七、展览规划 120 标准展台、展版规范 121 特殊展位规划 122 标准展位规范 123 样品展台 124 样品展板 125 产品说明牌 126 资料架 127 色彩规划 128 展会事务用品 129 展示三维设计 八、销售店规划 130 品牌形象店门头规范 131 小型销售店货架规范 132 店面横、竖、方招牌 133 导购流程图规范 134 店内形象墙 135 店内收银台 136 店内半岛 137 资料架 138 垃圾桶 九、包装用品规范 139 外包装箱（木质、纸） 140 产品包装的 logo 、色彩规定 141 外包装纸箱 142 礼品包装 143 手提袋 144 包装纸 145 产品内包装纹样 146 胶带纸 147 合格证 148 保修卡 149 存放卡 十、员工制服规范 150 主管职员春秋正装（或制服 男） 151 主管职员夏装（ 男） 152 主管职员春秋正装（或制服 女） 153 主管职员夏装（ 女） 154 行政职员春秋正装（或制服 男） 155 行政职员夏装（ 男） 156 行政职员春秋正装（或制服 女） 157 行政职员夏装（ 女） 158 生产职员工装（两季 男） 159 生产职员工装（两季 女） 160 店员制服（男） 161 店员制服（女） 162 服务员制服（男） 163 服务员制服（女） 164 公务职员制服（男） 165 公务职员制服（女） 167 警卫职员制服（男） 168 警卫职员制服（女） 169 清洁职员制服（男） 170 清洁职员制服（女） 171 厨师职员制服（男） 172 厨师职员制服（女） 173 春秋运动服（男） 174 春秋运动服（女） 175 运动帽 176 运动鞋 177 领带 178 皮带 179 安全帽 180 工作帽 181 上岗证 182 雨披 十一、交通工具规范 183 商务轿车 184 商务面包车 185 中型客车 186 大型上班车 187 中型货车 188 厢式货柜车 189 大型厢式货车 190 曳引车 191 叉车 192 吊车 193 水泥搅拌车 194 油罐车 十二、公关礼品设计 195 高级记事本 196 特制钢笔 197 石英腕表 198 戒指表 199 领带、领带夹 200 公文包 201 钱包 202 皮带 203 钥匙扣 204 打火机 205 启瓶器 206 名片夹 其它用品设计 207 邀请卡（封套） 208 生日卡（封套） 209 问候卡（封套） 210 圣诞卡（封套） 211 贺年卡（封套） 212 年历 213 日历 214 薪金袋 215 礼金袋 216 再生 LOGO 不干胶 217 再生标准色色标 218 再生吉祥物不干胶 三、合作基本步骤1、在力锐，一个项目的设计，将采用项目小组多名人员共同完成的工作方式，其中人员的构成包括，品牌分析、设计指导、色彩分析及设计师三个环节，其中涉及的沟通将由项目小组设计师直接与客户沟通，这样既能够使沟通的结果不失真又能够为客户与设计公司节约更多宝贵时间，使项目能够得到更为顺利的进行。2、该建议书在得到客户方的认同后，力锐将与客户方签定项目合作合同，力锐会在1个工作日内迅速成立项目小组，并在适当时间与客户方高层进行对话，对话的目的是为更多了解项目的历史，以及项目未来可能要涉及的各方面的问题，便于设计的结果能够更好的符合企业的需求。3、在考察完客户企业后，力锐将在公司内部召开项目规划设计讨论会，并确立设计方向。4、展开设计5、与客户方沟通并修改，经过多次探讨、修改、确立最终设计成果，并整理成册6、客户方支付余款7、力锐交付项目成果，并在客户公司安排项目执行培训工作8、项目结束后，力锐将为项目提供半年的免费顾问期，期间，客户在执行过程中碰到任何问题，均可以免费得到力锐的技术支持。项目合同书范本： VIS导入、执行合同甲方（委托方）：乙方（执行方）：深圳市力锐企业形象策划有限公司一、合同内容和要求为对甲方企业的整体品牌视觉作长远的规划及有效的执行，经甲乙双方协商，一致达成以下协议： 1、视觉识别系统的部分基础系统及应用系统的开发2、品牌视觉识别手册印刷成册交付；3、品牌视觉识别手册执行培训工作（由甲方组织与品牌执行相关的同事，由乙方主持对品牌手册的使用方法展开培训）。4、甲方有义务保证提供的品牌名称在注册上不存在问题。5、执行评估。（乙方在交付视觉识别手册以后有义务对甲方公司视觉识别手册的执行状况进行监督并提出建议）6、附件：合同执行内容细则。二、费用视觉识别系统的导入费用为： 元（大写： 元整），项目总费用合计： 元整（大写： 元整）三、 付款方式A1、合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用30%，即人民币￥ 元整（大写： 元整）2、标志通过再付项目总额的40%；即人民币 元整（大写： 元整）3、VIS手册整理完成，由甲方签字确认，确认后甲方需及时支付合同余款，即人民币 元整（乙方在收到甲方余款后，两天内通过快递方式交付所有VIS相关电子文件、VIS印刷手册、及相关票据）。B1、合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥ 元整（大写： 元整）2、VIS手册整理完成，由甲方签字确认，确认后甲方需及时支付合同余款，即人民币 元整（乙方在收到甲方余款后，两天内通过快递方式交付所有VIS相关电子文件、VIS印刷手册、及相关票据）。四、 双方的责任与义务1、乙方需在规定时间内完成甲方公司VIS导入，并整理成册报予甲方签字认可。2、 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。3、 乙方对其设计内容有义务在三个月内无偿提供品牌视觉顾问。4、 乙方有义务协助甲方完成对品牌、商标的注册工作。五、知识产权约定1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，其作品著作权即刻转让给甲方。2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使