（体育人文社会学专业论文）我国拳击赛事市场营销策略研究.pdf

4 我国拳击赛事市场营销策略研究我国拳击赛事市场营销策略研究 论文摘要论文摘要 拳击作为一项古老的体育项目， 在全世界有着广泛的社会基础， 同时在近代也是一项市 场化很高的体育项目。在一些西方国家，拳击赛事的运作已有上百年的历史，成功的拳击比 赛往往能够吸引全球上亿观众的眼球，通过电视转播、广告销售、门票收入、有奖竞猜等多 种形式，从各个角度吸引着赞助商、转播商、媒体、观众等不同的群体，已达到各个层次的 互动，进而不断推进拳击比赛的运作方式，最终产生出良好的效果。中国的拳击自 1986 年 正式恢复以来， 虽然在各种大型国际比赛中取得了一些成绩， 但距世界高水平仍有不小的差 距。我们国内的拳击运动虽然有一定普及，但市场化程度确是很低，当前我国拳击运动所面 临的最大问题就是资金匮乏、赛事运作不利，这使得拳击运动整体的发展缓慢。拳击的生存 主要是依靠国家的投入， 自身的造血功能基本没有开发出来， 在拳击赛事的运作上基本停留 在政府拨多少钱办多少事的状况下， 多采取赛会制的比赛方式， 对赛事运作的巨大潜力无从 开发，根本无法吸引除运动员、教练员以外的参与群体。 国内目前的拳击赛事仅仅局限于传统计划经济下的全国竞赛， 若想从这种竞赛体制中发 掘潜力，实在是空间有限。如果是为了拳击项目在国内的存在，在全国各省市保留专业队， 以此来稳妥地保证“奥运争光”计划的实施，似乎是最容易，也最易操作的方案。但若想使 这项影响很大的项目在我国更好地发展， 使我们的运动员早日登上世界冠军的领奖台， 使我 国的拳击产业同国际接轨，就应该充分发掘拳击真正的市场来源。 竞技水平、 竞赛体制和市场开发是当今竞技体育在我国发展的三大主要因素， 三者之间 有着密不可分的连带关系和难以割裂的制约关系。我们当然希望三者协调、同步发展，但是 在现有的条件下，这种同步发展会有相当的难度。在这三者中，竞赛体制是纽带，它既是竞 技运动水平的杠杆，又是市场开发的核心。因此，如果下决心从竞赛体制的改革为突破，使 其既服务于运动技术水平的提高，又带动拳击市场的普及与开发是比较可行的。 体育属于第三产业，属于服务业，具有服务的特征，适用于服务营销理论。制定有效的 服务营销策略， 是从事拳击运动推广者的取胜之道。 本文从市场营销的角度出发来分析拳击 赛事，通过营销组合的“7p 理论” ，逐一分析目前我国拳击竞赛赛事存在的问题，归纳起来 具体表现在： 1 对拳击竞赛产品的界定不够清晰、全面，因而无法确定产品的定价 2 有形展示力度不够, 促销不足 3 人和过程都相对处于低水平, 主体要素的职责和潜力未被彻底开发 4 产品从生产领域过渡到消费领域的分销渠道不畅通 据此，结合目前国内的实际情况，提出拳击赛事市场营销的对策和措施： 1 加大对拳击赛事营销的研究力度,清晰界定拳击竞赛产品 2 提高赛事运作水平,拓展有形展示和促销的空间 3 开发主体要素的职责和潜力,全面提高人和过程的水平 4 建立高度市场化的拳击经纪人、推广人制度，疏通分销渠道 结论 1 拳击运动在我国恢复的近二十年中，无论是竞技水平还是赛事开发都有了一定的发展，并 初步形成了拳击赛事运作应有的基本条件， 承办过高水平国际职业拳击比赛， 但对拳击赛事 市场营销， 尤其对职业拳击赛事整体运作的模式研究不够， 对在国内开展职业拳击一事尚在 5 研究阶段，缺乏必要政策扶持。 2 拳击市场开发略有成绩，但是还没有形成一定的规模，有待推广。大多数人们对拳击运动 的了解还处在启蒙阶段，其市场存在较大的发展空间。 3 目前我国拳击赛事市场营销中出现的问题主要表现在：对拳击竞赛产品的界定不够清晰、 全面；对拳击赛事有形展示的力度不够；拳击赛事主体要素的职责和潜力未被彻底开发；拳 击赛事产品的分销渠道不够畅通。 建议 1 逐步建立完善的组织管理体系， 利用中国拳击协会行业管理的权威性对拳击赛事市场营销 的各要素进行全方位研究，制定可行的营销方案； 2 对现有国内赛事的模式进行认真剖析，在保障“奥运争光”计划实施的前提下，对赛制进 行改革，大胆创新，充分拓展拳击赛事有形展示和促销的空间； 3 重点对职业拳击成功的经验进行分析和总结，结合国情制定职业拳击在国内开展的“游戏 规则”，并成立专门的机构进行有效的管理； 4 建立高度市场化的拳击经纪人、推广人制度，加大职业拳击经纪人、推广人的培养，规范 职业拳击经纪人、推广人的经营活动；充分利用社会资源和高等院校的资源，培养既懂拳击 又懂经营的赛事管理人才； 5 建立完善的法律保障体系，协调多方的利益，保证拳击运动健康、有序的发展。 6 summary strategy study of chinese boxing tournament marketing as an ancient sort, boxing not only has popular society basis, but also is a high marketing sport. especially in western countries, the society benefit and economic benefit created by boxing were tremendous. in china, boxing was broken for 28 years, since 1986, when boxing was restarted officially, we got achievements in some international tournaments, but we still have a long distance with the world level. though in china, boxing is more and more popular, the tournament marketing promotion is still stay in a low level. the purpose of this theme is finding a way to face globe challenge and trying to provide some useful suggestions to benefit the reform of chinese boxing. as a popular and potential sport, boxing has huge development space. in china, boxing tournaments were limited in the traditional planned economy model, but it will be a limitation if we try to look for more potential in this kind of system. maybe it is a good method that we want to keep the existence of boxing in china, to keep the boxing team of each province, and also it is probably a good way to ensure “olympic strategy” going smoothly. but if we want boxing developing better, make chinese boxer to be world champions, short the distance of chinese boxing industry with the world, finding out the true marketing resource is efficient. hold 2008 olympic games will benefit chinese sports industry, on the one side, we have to rise “olympic strategy” flag to guarantee more gold medals in 2008, on the other side, we have to grasp historical opportunity to dig up the oriental function of sport, catch up with the globality and do some preparation for the boxing reform after 2008. sports level, tournament system and sport marketing are the top three elements in current chinese sports. the relationship of these three elements is close and conditional. we do hope these three elements can develop synchronously and in phase, but it will be very difficult in current condition. among these elements, tournament system is the link; it is the lever of sports level and also is the key of sport marketing. so the feasibility is regarding the tournament system reforming as the breakthrough, not only serve for developing sport level but also driving the boxing marketing more popular. sport is the third industry, is service industry, it is the same with service marketing theory. the success way of boxing promotion is establishing effective service marketing strategy. from the view of marketing to analyze boxing tournament system, refer to the “7p theory” of marketing combination to analyze the problem of current boxing tournament system, the current problems are as follows: 1. the definition of boxing tournament products is not clear, the products price can not be set down; 2. physical evidence and promotion are not enough; 3. people and process are staying in a low level; 7 4. place and channel of the producing to consuming are not smooth. refer to the above shortcoming and integrate the current situation, i come up with the following countermeasures: 1. enhance researching of tournament marketing, clearly define boxing tournament products; 2. enhance tournament running level to develop the space of physical evidence and promotion; 3. enhance the level of people and process; 4. establish the system of boxing broker and promoter. conclusion 1. during the last 20 years, chinese boxing made a lot of progress not only in athletes level but also in tournament marketing. chinese boxing association has held a lot of pro-boxing tournaments, but the research of pro-boxing running is not enough, meanwhile we still stay in the platform of study of the feasibility of developing pro-boxing in china, we need a lot of policy support; 2. we got some achievement in boxing marketing development, but the scope is limited. most of people know boxing few, the space of developing is predictable; 3. the problems of chinese boxing tournament marketing are: the definition of boxing tournament products is not clear, the products price can not be set down; physical evidence and promotion are not enough; people and process are staying in a low level; place and channel of the producing to consuming are not smooth. proposals 1. establish the consummate management system, roundly study the elements of boxing tournament marketing and come up with the feasible plan; 2. reform the current tournament system after carefully analysis; 3. pay more attention on the successful experience of foreign pro-boxing, set up the regulation of pro-boxing in china, establish the special department to conduct it; 4. establish the system of boxing broker and promoter, especially focus on the cultivating these special group, using the resource of society and university to train them; 5. establish the consummate law system, coordinate each benefit to ensure the health development of boxing in china. 8 我国拳击赛事市场营销策略研究 我国拳击赛事市场营销策略研究 1 1选题依据 选题依据 1.1 研究必要 1.1 研究必要 九十年代以来，我国体育体制改革的步伐加快。1992 年，足球协会红山口会议决定把 足球作为体育改革的突破口，确立了中国足球要走职业化道路的改革方向，篮球、排球、乒 乓球等项目分别在 1995 年、1996 年底和 1998 年进行了主客场制的俱乐部联赛，力图摆脱 原有体制的束缚， 开始了市场动作体育比赛的尝试， 并取得了较为明显的效果。 新世纪以来， 体育竞赛体制改革正朝着市场化、商品化、产业化的方向转化，正朝着由事业管理型向产业 经营型的方向转化，明确了在市场经济环境下发展我国竞技体育的正确道路。 随着新世纪的到来和国际大环境的变化，尤其是我国加入 wto 和申办 2008 年奥运会 的成功，使得现有的拳击运动面临着进一步深化改革的机遇和挑战。如何应对这种变化，如 何进行市场化改革，增强自身造血功能是我国拳击运动发展急需解决的问题。 拳击作为一项古老而又年轻的体育项目， 作为最吸引人的运动项目之一， 在全世界有着 广泛的社会基础。在国外，拳击运动有着成千上万的参与者，有着极为广阔的市场空间，是 一项市场化很高的体育项目。在一些西方国家，拳击赛事的运作已有上百年的历史，成功的 拳击比赛往往能够吸引全球上亿观众的眼球，通过电视转播、广告销售、门票收入、有奖竞 猜等多种形式，从各个角度吸引着赞助商、转播商、媒体、观众等不同的群体，已达到各个 层次的互动， 进而不断推进拳击比赛的运作方式， 最终创造的经济效益和社会效益是十分巨 大的。 中国的拳击运动发展道路并不平坦。解放前起步艰辛，不成规模，解放后又经历 28 年 的停止与中断。自 1986 年正式恢复此项运动以来，虽然进步迅速，在一些大型国际比赛中 也取得了一些优良成绩， 但距世界水平仍有不小的差距。 障碍我国拳击运动所面临的最大问 题就是资金匮乏，由此链锁地引起高水平的外籍教练引进受限，国际侔训练条件难以保证， 项目普及缺乏资金支持，后备人才资源偏少等等。由于背离了拳击赛事的经济运行规律，浪 费了拳击运动潜在的经济价值， 自身的造血功能基本没有开发出来， 使得拳击运动的整体发 育发展主要依靠外部输血，主要是依靠各级政府的投入。在国家资金有限的前提下，拳击的 训练和竞赛基本停留在政府拨多少钱办多少事， 处于维持生存层次上。 多数比赛采取拨款式 的赛会制方式。忽视对赛事的市场动作，由于拨款有限，经费拮据，根本无法激发运动员、 教练员和裁判员的参赛热情，加之，冷落市场，忽视社会各方面力量的介入，因此，拳击运 动的发展陷入了困境之中。 我国的拳击运动，一方面经费紧缺，制约发展，另一方面，却又冷漠市场，忽视开发， 造成宝贵的资源浪费。 表面看起来是个经济问题， 实际上是一个管理体制问题和运行机制问 题。是一个如何由计划管理体制向社会主义市场经济管理体制转轨的改革过程。因此，如何 挖掘拳击运动的经济价值， 怎样适应国际拳击市场发展的趋势， 对现有竞赛管理体制进行改 革， 以逐步建立适应社会主义市场经济体制的新型动作体制和机制， 使我国的拳击运动发展 顺应世界发展的潮流，融入到全球一体化的进程中去，是本文研究的目的。希望通过这种探 讨，为决策机构提供一些咨询建议，以推动我国拳击运动的改革加速发展。 1.2 文献综述 1.2 文献综述 通过 intnet 网相关网站的搜寻，通过对近 5 年来，体育科学、北京体育大学 学报等我国 8 种主要体育期刊和中国体育报的查阅， 得到的大量相关资料表明， 有关 9 拳击运动的研究成果和相关报道数量有限，只相当于田径、体操和各主要球类项目单项的 1 7 左右。且发表的文章多半是有关拳击比赛的报道、述评，以及涉及到拳击运动的发展进 程、技术、战术以及规则等方面研究，而涉及到赛事管理体制改革和赛事市场营销方面的研 究很少。 自 1986 年正式恢复以来，我国拳击运动逐渐发展。一些报纸杂志大多集中报道了有关 拳击起源和特点等发面的。 在国内的专业性杂志及文献资料中也出现了有关拳击运动技战术 的特点、 单个技术特点、 训练、 比赛规则的介绍和具体赛事的组织等方面的专题性文章。 如： 在拳击教学与训练中应培养运动员的应激能力1； 浅谈拳击运动中刺拳的攻防技术2， 职业拳击不算拳击国际业余拳联主席乔杜里访谈录 3； 试论运动队伍的管理江苏 拳击队管理之实践4 ， 论拳击运动的审美价值5； 拳击运动员赛前两种降体重方法的对 比研究6； 拳击运动的基本技术简介7试论拳击运动力量训练原则8 ； 左撇子拳击 运动员后手直拳的功效9； 拳击运动员 bennett 骨折的机理、诊断及预防10； 我院拳击 运动员实战耐力训练方法的探讨11； 业余拳击运动员专项耐力的特点及其训练方法12； 拳击运动员专项耐力的特点及其训练方法13； 业余拳击运动损伤特点14， 拳击 运动员颈性头痛调查与分析15等。 随着拳击运动的发展壮大，其成绩也不断提高，有关拳击专业训练、技战术分析、单项 技术研究、生化、心理因素、运动损伤等方面的文章日益增多。如： 优秀拳击运动员大强 度实战训练课的分析探讨16； 中国拳击技术现状及训练对策的研究17； 拳击运动员常 见的手部损伤及其防治18； 优秀拳击运动员一个训练周期某些血液生化指标的动态研究 19； 对俄罗斯、内蒙古拳击运动员身体机能、素质测试结果的对比分析20； 拳击运动员 降、控体重对 bla、hb 的影响研究21； 对影响拳击运动员赛前心理状态因素的研究22； 拳击运动员的心理素质分析与训练23； 拳击运动员下尺桡关节损伤的发生机制及其防 治24等。 进入 21 世纪以后，中国拳击感受到了其他项目的冲击，思索如何扩大拳击在中国的规 模以及拳击的价值。如； 试析制约我国拳击运动开展的因素25； 中国女子拳击运动的现 1 1鲍隆威，北京体育大学学报，1994，2 2 刘奇斌，安徽体育科技，1994，2 3 路鼎，当代体育， 1994，4 4 冯新长，南京体育学院学报，1994，4 5 颜景存，临沂师专学报，1994，6 6 陈涛等，辽宁体育科技 ，1994，1 7 蒯振东等，安徽体育科技，1995，4 8 徐国威，长春师范学院学报 ，1995，2 9 王连方等，上海体育学院学报， 1996，1 10 华龙等，上海体育学院学报，1996，1 11 王禾等，沈阳体育学院学报，1996，1 12 王连方等，上海体育学院学报，1997，1 13 黄显忠等，商洛师范专科学校学报，1997，2 14 华龙等，沈阳体育学院学报，1998，2 15 刘建华等，辽宁体育科技，1998，4 16 陈峰等，福建体育科技，2000，3 17 王连方等，中国体育教练员，2000，4 18 王秋泰等，中国运动医学杂志 ，2001，3 19 林建棣等，解放军体育学院学报，2000，4 20 佟立生，内蒙古科技与经济，1999，6 21 高顺等，上海体育学院学报，2002，1 22 姚峰，中国体育科技，2001，4 23 满仕彪等，安徽体育科技，2002，4 24 陈扬等，中国运动医学杂志，2000，1 25 潘典君，解放军体育学院学报，2002， 10 状与发展对策26； 关于我国女子拳击运动发展的几点建议27； 拳击运动对现代人个性 特征的塑造28等。关于训练、技战术、运动损伤等还是居多，如： 我国拳击运动训练方 法的探讨29； 我国拳击奥运集训队员运动素质训练监测指标的研究30； 对举重拳击运 动员肩带与肩关节运动关系的探讨31； ； 拳击运动员应具备良好的心理素质32等。 对具体项目的体制改革和赛事市场化研究，目前多集中在篮球、足球等市场开发较好， 市场规模较大的领域，而且课题也较多集中在其拳头产品如甲 a 联赛、cba 联赛上。涉及 拳击赛事市场化的文章至今罕见，较为系统地研究成果尚未见到。 2 研究方法 2.1 文献资料法 2 研究方法 2.1 文献资料法 根据论文需要，查询了北京体育大学图书馆、国家图书馆、重竞技运动管理中心资料室 等处，通过 intnet 网相关网站的搜寻，对近 5 年来有关拳击的文献资料进行了较为全面 的检索，阅读了体育产业、体育管理学、经济学、市场营销学、商业品牌学等 8 部相关书籍， 以及体育科学、 北京体育大学学报等我国 9 种主要体育报刊， 收集了体育竞赛市场、 体育市场营销、品牌塑造等方面的资料，经过分析整理对其进行研究。 2.2 专家访谈法 2.2 专家访谈法 课题研究过程中，访问了国家体育总局竞技体育司、足球运动管理中心和篮球运动管 理中心中，长期从事体育市场开发、体育管理、市场营销及品牌学研究的 6 位有关专家，通 过 10 余次访问座谈获得了有关体育市场开发、竞赛管理体制改革和赛事管理经验等宝贵的 相关资料。 2.3 逻辑分析法 2.3 逻辑分析法 运用归纳，演绎、类比、综合等逻辑分析方法，对获得的信息进行了较为深入的分类， 对相关发展环境进行较为系统的分析，对相关项目的改革经验进行借鉴性筛选，在征求 2 专家和 2 名管理干部意见的基础上，提出了有关我国拳击运动赛事营销的改革建议。 3 分析与讨论 3.1 拳击运动的起源和国外发展状况 3 分析与讨论 3.1 拳击运动的起源和国外发展状况 拳击运动源远流长，它起源于人类生存和竞争的需要。拳击，作为勇敢者的运动，普 遍认为是在公元前 688 年第二十三届古代希腊奥运会列入正式竞技项目的。 古希腊拳击场上 的竞技不像今天分有级别，因此冠军无一例外地被身材高、力量大的选手所垄断。从残存到 今天的优胜者的雕像的身高看，一般都在 1.85 米到 1.95 米，体重在 86 公斤到 1o6 公斤， 一位叫波迪达莫斯的拳击家，身高竟达 2.06 米，体重 136 公斤。从雕像的形态可以看出， 26 陈峰，体育成人教育学刊，2002，1 27阚英坤等，山东体育学院学报，2004，5 28 于联志，成都体育学院学报，2003，6 29谷锦华等，沈阳体育学院学报，2004，6 30胡亦海，体育科技文献通报，2005，1 31常颍等，北京体育大学学报，2004，12 32毕力格等，内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)， 2004，1 10 状与发展对策26； 关于我国女子拳击运动发展的几点建议27； 拳击运动对现代人个性 特征的塑造28等。关于训练、技战术、运动损伤等还是居多，如： 我国拳击运动训练方 法的探讨29； 我国拳击奥运集训队员运动素质训练监测指标的研究30； 对举重拳击运 动员肩带与肩关节运动关系的探讨31； ； 拳击运动员应具备良好的心理素质32等。 对具体项目的体制改革和赛事市场化研究，目前多集中在篮球、足球等市场开发较好， 市场规模较大的领域，而且课题也较多集中在其拳头产品如甲 a 联赛、cba 联赛上。涉及 拳击赛事市场化的文章至今罕见，较为系统地研究成果尚未见到。 2 研究方法 2.1 文献资料法 2 研究方法 2.1 文献资料法 根据论文需要，查询了北京体育大学图书馆、国家图书馆、重竞技运动管理中心资料室 等处，通过 intnet 网相关网站的搜寻，对近 5 年来有关拳击的文献资料进行了较为全面 的检索，阅读了体育产业、体育管理学、经济学、市场营销学、商业品牌学等 8 部相关书籍， 以及体育科学、 北京体育大学学报等我国 9 种主要体育报刊， 收集了体育竞赛市场、 体育市场营销、品牌塑造等方面的资料，经过分析整理对其进行研究。 2.2 专家访谈法 2.2 专家访谈法 课题研究过程中，访问了国家体育总局竞技体育司、足球运动管理中心和篮球运动管 理中心中，长期从事体育市场开发、体育管理、市场营销及品牌学研究的 6 位有关专家，通 过 10 余次访问座谈获得了有关体育市场开发、竞赛管理体制改革和赛事管理经验等宝贵的 相关资料。 2.3 逻辑分析法 2.3 逻辑分析法 运用归纳，演绎、类比、综合等逻辑分析方法，对获得的信息进行了较为深入的分类， 对相关发展环境进行较为系统的分析，对相关项目的改革经验进行借鉴性筛选，在征求 2 专家和 2 名管理干部意见的基础上，提出了有关我国拳击运动赛事营销的改革建议。 3 分析与讨论 3.1 拳击运动的起源和国外发展状况 3 分析与讨论 3.1 拳击运动的起源和国外发展状况 拳击运动源远流长，它起源于人类生存和竞争的需要。拳击，作为勇敢者的运动，普 遍认为是在公元前 688 年第二十三届古代希腊奥运会列入正式竞技项目的。 古希腊拳击场上 的竞技不像今天分有级别，因此冠军无一例外地被身材高、力量大的选手所垄断。从残存到 今天的优胜者的雕像的身高看，一般都在 1.85 米到 1.95 米，体重在 86 公斤到 1o6 公斤， 一位叫波迪达莫斯的拳击家，身高竟达 2.06 米，体重 136 公斤。从雕像的形态可以看出， 26 陈峰，体育成人教育学刊，2002，1 27阚英坤等，山东体育学院学报，2004，5 28 于联志，成都体育学院学报，2003，6 29谷锦华等，沈阳体育学院学报，2004，6 30胡亦海，体育科技文献通报，2005，1 31常颍等，北京体育大学学报，2004，12 32毕力格等，内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)， 2004，1 10 状与发展对策26； 关于我国女子拳击运动发展的几点建议27； 拳击运动对现代人个性 特征的塑造28等。关于训练、技战术、运动损伤等还是居多，如： 我国拳击运动训练方 法的探讨29； 我国拳击奥运集训队员运动素质训练监测指标的研究30； 对举重拳击运 动员肩带与肩关节运动关系的探讨31； ； 拳击运动员应具备良好的心理素质32等。 对具体项目的体制改革和赛事市场化研究，目前多集中在篮球、足球等市场开发较好， 市场规模较大的领域，而且课题也较多集中在其拳头产品如甲 a 联赛、cba 联赛上。涉及 拳击赛事市场化的文章至今罕见，较为系统地研究成果尚未见到。 2 研究方法 2.1 文献资料法 2 研究方法 2.1 文献资料法 根据论文需要，查询了北京体育大学图书馆、国家图书馆、重竞技运动管理中心资料室 等处，通过 intnet 网相关网站的搜寻，对近 5 年来有关拳击的文献资料进行了较为全面 的检索，阅读了体育产业、体育管理学、经济学、市场营销学、商业品牌学等 8 部相关书籍， 以及体育科学、 北京体育大学学报等我国 9 种主要体育报刊， 收集了体育竞赛市场、 体育市场营销、品牌塑造等方面的资料，经过分析整理对其进行研究。 2.2 专家访谈法 2.2 专家访谈法 课题研究过程中，访问了国家体育总局竞技体育司、足球运动管理中心和篮球运动管 理中心中，长期从事体育市场开发、体育管理、市场营销及品牌学研究的 6 位有关专家，通 过 10 余次访问座谈获得了有关体育市场开发、竞赛管理体制改革和赛事管理经验等宝贵的 相关资料。 2.3 逻辑分析法 2.3 逻辑分析法 运用归纳，演绎、类比、综合等逻辑分析方法，对获得的信息进行了较为深入的分类， 对相关发展环境进行较为系统的分析，对相关项目的改革经验进行借鉴性筛选，在征求 2 专家和 2 名管理干部意见的基础上，提出了有关我国拳击运动赛事营销的改革建议。 3 分析与讨论 3.1 拳击运动的起源和国外发展状况 3 分析与讨论 3.1 拳击运动的起源和国外发展状况 拳击运动源远流长，它起源于人类生存和竞争的需要。拳击，作为勇敢者的运动，普 遍认为是在公元前 688 年第二十三届古代希腊奥运会列入正式竞技项目的。 古希腊拳击场上 的竞技不像今天分有级别，因此冠军无一例外地被身材高、力量大的选手所垄断。从残存到 今天的优胜者的雕像的身高看，一般都在 1.85 米到 1.95 米，体重在 86 公斤到 1o6 公斤， 一位叫波迪达莫斯的拳击家，身高竟达 2.06 米，体重 136 公斤。从雕像的形态可以看出， 26 陈峰，体育成人教育学刊，2002，1 27阚英坤等，山东体育学院学报，2004，5 28 于联志，成都体育学院学报，2003，6 29谷锦华等，沈阳体育学院学报，2004，6 30胡亦海，体育科技文献通报，2005，1 31常颍等，北京体育大学学报，2004，12 32毕力格等，内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)， 2004，1 11 这些拳坛的优胜者-希腊人崇拜的拳王，体格健美匀称，修长的腿，宽宽的肩，肌肉发达呈 椭圆状，显得力量饱满、精神旺盛，是健壮、力量、优美的典范。 近代拳击和现代拳击的区分大体上是以 1890 年为分界线， 从 1890 年到现在的拳击运动 被称为现代拳击运动。 随着拳击运动在世界范围内的迅速普及和广泛开展， 拳击逐渐成为许 多国家竞技体育项目中的必设项目。1891 年拳击比赛规则被全世界公认，并于 1901 年在英 国伦敦第一次开始世界范围的正式拳击比赛。 值得注意的是，拳击从诞生的一开始，就以其特有的魅力吸引了广大市民观众，并进行 了门票销售和商业性动作，并取得了成功。1904 年，在体育界的一些有识之士和广大拳击 爱好者的共同努力下， 拳击凭借其特殊的经济特点和观众优势， 在第 3 届现代奥运会上就被 列入正式比赛项目，成为世界最高层次的竞技比赛项目之一。 随着拳击运动的蓬勃发展， 现代拳击运动项目又演变分化为业余拳击和职业拳击两大系 统。 业余拳击就是奥运会中所设立的拳击项目， 以及与奥运会拳击相应的各级各类拳击比赛。 故业余拳击亦被称为“奥林匹克拳击” 。它是以适应广大拳击爱好者健身和竞技的需要，增 进拳击爱好者和运动员的健康，培养其顽强拼搏、机智勇敢和英勇善战的优良品质为目的， 以提高拳击运动技术水平和增进各国人民的友谊为宗旨， 代表着拳击运动健康普及的发展方 向，是世人所共同希望和倡导的勇敢顽强、努力拼搏的竞技精神的具体体现，因而也是深受 广大青少年所喜爱的运动项目。1946 年，第一个国际性业余拳击组织国际业余拳击联 合会(简称 aiba)正式成立，使全世界开展业余拳击运动有了专门的组织。国际性的业余拳 击比赛除了奥运会的比赛之外，还有世界拳击锦标赛、世界杯拳击比赛、世界青年拳击锦标 赛、世界少年拳击锦标赛，此外还有洲际相应的锦标赛和杯赛等等。 现代拳击运动的第二个系统是职业拳击。 职业拳击与业余拳击有着很大的不同， 在赛制、 规则、比赛的目的等方面都有着极大的差异。职业拳击是拳击运动最高水平的体现，其影响 在某种程度上超过了业余拳击， 是运动员把拳击作为自己的职业， 同时受雇佣于职业俱乐部， 所有赛事和活动都要受推广人的安排， 进行着经营性和商业性比赛活动。 业余拳击和职业拳 击尽管有区别。 但是联系是广泛的。 许多业余拳击世界冠军和奥运会冠军后来也都成为世界 职业拳击冠军，像阿里、刘易斯等，并且在职业拳击中赢得了拳手运动生涯中的顶峰。不言 而喻，职业拳击，以拳击为职业，依靠商业比赛和市场动作来赢得丰厚利润，在西方其发展 已经成为一个重要的支柱体育产业。 目前国际职业拳击组织很多，但最主要的共有 4 个：世界拳击协会(简称 wba)， ；世界 拳击理事会(简称 wbc)；国际拳击联合会(简称 ibf)；世界拳击组织(简称 wbo)。上述四大 国际拳击组织，各有自己不同的章程和系统，有自己的比赛和自己的世界冠军。但四个组织 之间也有一定的联系，可以在经纪人的运作下，进行组织间、同等级别的冠军统一战，如果 能够在统一战中多次获胜，才能成为公认的世界拳王。 职业拳击与业余拳击的主要区别在于目的不同， 业余拳击为了能够在奥林匹克大家庭中 保证自己的地位，不断地对规则进行修改，并强调“安全第一”。而在职业比赛中，拳手上 身不穿背心， 且不戴头盔， 比赛回合也多出很多。 这样对拳手的体能和技术的要求都更高了， 比赛更激烈也更有观赏性。 由于职业拳击和业余拳击的区别， 所以国际业余拳击联合会(aiba) 明文规定： 任何职业拳击选手不能参加业余拳击比赛， 而且业余拳击运动员一旦参加了任何 有奖金的职业拳击比赛， 将自动失去其业余的身份。 可见， 两大拳击体系既有联系又有区别， 是各具特色的一个统一体。 3.2 拳击运动在中国的开展 3.2 拳击运动在中国的开展 拳击运动在我国始于 19 世纪末 20 世纪初，最初称之为“西洋拳” 。作为“舶来品” ，起 初受到国人的鄙视，并多次出现我国武术高手与西洋拳手一比高低的场景。 12 解放后，在学习苏联竞技体育经验的影响下，拳击运动在国内发展顺利，进展较快。 在较为普及的基础上，涌现出一大批优秀运动员。因而，第一届全运会筹委会曾把拳击作为 大会竞赛项目，后由于体育运动的“大跃进” ，各省市为了在第一届全运会上“放卫星” ，做 贡献， 盲目追求拳击运动的快速发展， 对规则的理解把握和拳击运动员的医务监督工作掉以 轻心， 以致出现了不少伤害事故， 甚至出现了个别运动员在比赛后由于没有得到及时的医治 而致死的事件。在舆论的影响下，1958 年拳击运动被迫暂停开展。 拳击的中断对广大拳击爱好者是个打击，很多爱好者不肯放弃，甚至偷偷地进行拳击 训练。 由于思想上拨乱反正和改革开放的影响， 在许多有识之士的呼吁和广大拳击爱好者的 努力下，1980 年国家体育主管部门开始允许拳击在一定范围内进行训练试验，为正式恢复 拳击做了大量的准备工作。 上个世纪 80 年代， 拳王阿里来华访问时专程来到北京体育学院， 表达了国家即将对拳击运动解冻的信息。 1986 年 8 月，原国家体委陆续下发了开展拳击运动暂行规定 、 拳击活动的安全防 护措施 、 拳击竞赛管理办法等文件。1987 年 1 月在北京举行了恢复拳击后的第一次拳 击比赛。1987 年 4 月，中国拳击协会(cba)正式成立，5 月在南京举办了首届全国拳击锦标 赛。1987 年 6 月，中国拳击协会被国际业余拳击联合会(aiba)正式接纳为第 159 个会员， 使中国业余拳击进入世界业余拳击的大家庭当中。 拳击运动在我国恢复十多年来，现在已经初具规模。目前全国共有注册专业队 43 支， 注册专业运动员 3000 多人，从事业余训练的拳击运动员多达 50000 多人。近年来，我国运 动员在世界和洲际大赛上捷报频传。 最令人振奋的是， 邹市明在 2003 年世锦赛上获得银牌， 又在 2004 年雅典奥运会上勇夺铜牌，这也是中国代表团历史上第一枚奥运会比赛的拳击奖 牌。 由于传统观念和种种误解，一些人把拳击视为是一种体现西方文化和传统的体育“糟 粕” ，与野蛮残酷和黑幕紧紧联系在一起。但随着中国改革开放的不断扩大和对职业拳击的 了解越来越深入，中国人对这项挑战极限的“勇敢者运动”的认识越来越客观，喜欢的人也 越来越多，在中国的影响力也越来越广。 拳击运动在中国的发展虽然取得了不小的成就， 但无论从竞技运动还是市场运作水平来 说，都处于较低的水平，距离真正意义上的拳击运动强国仍有很大差距。若想尽快赶超世界 先进水平， 仅仅拥有邹市明这样一两个天才是不够的， 需要我们拳击运动的管理者要转变观 念，更新思想，深刻理解和领会拳击运动的发展规律，对起源于西方的拳击运动如何在东方 的我国迅速发展寻找突破口。 竞技水平、 竞赛体制和市场开发是当今竞技体育在我国发展的三大主要因素， 三者之间 有着密不可分的连带关系和难以割裂的制约关系。我们当然希望三者协调、同步发展，但是 在现有的条件下，这种同步发展会有相当的难度。在这三者中，竞赛体制是纽带，它既是竞 技运动水平的杠杆，又是市场开发的核心。因此，如果下决心从竞赛体制的改革为突破，使 其既服务于运动技术水平的提高，又带动拳击市场的普及与开发是比较可行的。 3.3 我国现行拳击运动竞赛体制的不足 3.3 我国现行拳击运动竞赛体制的不足 我国现有的拳击运动竞赛体制是延续了计划经济模式下的竞赛体制，在恢复的近 20 年 中，虽然尝试着进行了一些改革，但都因种种原因而半途而废。其根本原因是没有触动其竞 赛体制。仔细分析这种体制，尽管在历史上曾发挥过一些作用，有过一定贡献，但是，其主 流上有着许许多多的不足，概括起来，主要表现在以下三个方面： 3.3.1 延用拨款式资金使用模式致使比赛投入过大 3.3.1 延用拨款式资金使用模式致使比赛投入过大 目前国内的很多竞赛项目的例行比赛包括全国锦标赛、 全国冠军赛、 全国青年锦标赛和 全国少年锦标赛等， 这些竞赛都属于计划内赛事， 国家体育总局每年年初按照各项目的预算 13 将这些竞赛经费下拨到项目运动管理中心。 每次比赛， 再由各项目中心按照参赛运动员人数， 以每人 570 元的标准拨付到赛区，用于贴补竞赛经费的不足。拳击由于历史原因，属于差额 拨款项目， 每年的全国锦标赛和全国冠军赛国家体育总局不给下拨竞赛经费。 因此赛区承办 的经济压力较大，只好加大对参赛运动队的收费标准，以解燃眉之急。 如 2005 年 5 月在内蒙古自治区呼和浩特市举行了全国锦标赛（暨全运会预赛） ， 只有 5 个级别的 160 多名运动员参赛，但加上各队的领队、教练员、随队官员等，大会收取参赛 费用的总人数上升为 300 人。按照 120 元/人/天的标准计算，每天收费 36，000 元，比赛共 进行了 10 天，这样大会实际收取的费用约为 360，000 元。尽管如此，这些经费仍远远不能 满足比赛的需求，因此，内蒙古自治区体育局多方筹措，又贴补拨款 800，000 元用于比赛， 这样整个比赛共计开支约为 1，160，000 元。这些还只是用于比赛的正常开支，如果将这些 与会者从全国各地往返于呼和浩特的差旅费。也全部计算在内，这次比赛将会耗费掉至少 200 万人民币。如果计算全年所有比赛的资金耗费总额，将会是一个天文数字。在如此巨大 的资金投入下，产出的效益却少之又少。每天观看比赛的现场观众寥寥无几，观众席上稀稀