（社会学专业论文）中产阶层的消费模式——来自杭州地区的调查报告.pdf

【中文摘要】：近年来我国中产阶层不断壮大，引起了各方关注，消费是中产 阶层赖以寻求自我表现的舞台，中产阶层的消费模式不仅影响到自身的现实生活 与未来，而且与整个社会的发展密切相关。因此研究中产阶层的消费模式具有相 当的理论意义与实践价值。本研究以杭州地区的中产阶层为研究调查对象，采用 问卷调查和访谈法相结合的研究方法，考察了当前杭州地区中产阶层的消费文 化、消费行为以及相应的消费结构。得出了以下结论；杭州地区的中产阶层的消 费文化具有传统与现代相结合的两面性，同时他们在消费行为上表现出理性与激 情、主动与被动并存的两面性；此外杭州地区的中产阶层的消费表现已经开始形 成了相当程度的社会区隔，但是由于我国中产阶层的突生性和异质性，这种区隔 具有外在性和表面性，他们还没有完全形成生活方式上相似的“品味阶层”， 这种区隔还不是完全基于消费文化和消费观念之上的内部驱动形成的。但是由于 中产阶层家庭子女消费的特殊性，下一代中产阶层很可能达到这种生活方式上的 由内而外的进一步区隔。 【关键词】：中产阶层消费模式传统现代区隔主动被动 a b s t r a c t ：m i d d l ec l a s sh a sd e v e l o p e dv e r yr a p i d l yr e c e n ty e a r s ，w h i c hc a u s e sa l o to fa t t e n t i o n c o n s u m p t i o ni sas t a g eo nw h i c ho nm i d d l ec l a s sc a ns h o w t h e m s e l v e s t h ec o n s u m p t i o nm o d eo f m i d d l ec l a s sw i l ln o to n l ya f f e c tt h er e a ll i f e a n df u t u r eo fi t so w n ，b u ta l s oc l o s e l yc o n n e c t e dw i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h es o c i e t y t h e r e f o r e ，t h er e s e a r c ho nt h ec o n s u m p t i o nm o d eo fm i d d l ec l a s sh a si t sa c a d e m i c s i g n i f i c a n c ea n dp r a c t i c a lv a l u e t h i sr e s e a r c hf o c u s e do nm i d d l ec l a s si nh a n gz h o u b ym e a n so fq u e s t i o n n a i r ea n di n t e r v i e w , a n ds t u d i e dt h ec o n s u m p t i o nc u l t u r e ， c o n s u m p t i o nb e h a v i o ra n dc o n s u m p t i o ns t r u c t u r eo fm i d d l ec l a s si nb a n gz h o u t h e m a i nf i n d i n g so ft h i sr e s e a r c ha r ea sf o l l o w s ：“d u a l i t y h a sb e e nf o u n db o t hi nt h e c o n s u m p t i o nc u l t u r e ( t r a d i t i o na n dm o d e m ) a n dt h ec o n s u m p t i o nb e h a v i o r ( e n t h u s i a s ma n dr a t i o n a l ，a c t i v ea n dp a s s i v e ) o fm i d d l ec l a s si nh a n gz h o u b e s i d e s ， t h e r eh a sa l r e a d yf o r m e ds o m ek i n do fs o c i a ld i s t i n c t i o ni nt h ec o n s u m e rb e h a v i o ro f m i d d l ec l a s s ，o w i n gt ot h ec h a r a c t e ro fu n e x p e c t e da n d d i v e r s i t yo ft h em i d d l ec l a s s i nc h i n a , t h i sk i n do fd i s t i n c t i o nh a si t sc h a r a c t e ro fe x t e r i o ra n d s u p e r f i c i a l i th a sn o t i f o r m e dt h es a m el i f es t y l ea s “t a s t ec l a s s ”i t sr i o tf o r m e db yi n n e rm o t i v a t i o nb a s e d o nc o n s u m p t i o nv i e w t h ec h i l d r e no ft h em i d d l ec l a s sh a v ei t sp a r t i c u l a r i t yi n c o n s u m p t i o n , s 0t h e ym i g h tf o r mt h ed i s t i n c t i o no fl i f es t y l ef r o mi n n e rm o t i v a t i o n t o g e t h e rw i t ht h eo u t s i d ep o w e r k e yw o r d s ：m i d d l ec l a s s c o n s u m p t i o nm o d e t r a d i t i o nm o d e m d i s t i n c t i o na c t i v ep a s s i v e 儿 中产阶层的消费模式 来自杭州地区的调查报告 一、引言 1 1 问题的提出 改革开放后，尤其是9 0 年代市场经济取向的各项体制改革以来，中国的固 化阶级阶层结构被打破，伴随着社会成员的职业分化和收入差距扩大，出现了许 多新的阶层，与西方相似的中产阶层也浮出水面，受到了社会各层人士的关注。 美国未来学家奈斯比特曾于几年前大胆预测，2 0 世纪末中国中产阶层数量将达 到1 0 0 万人，而现实的发展远远超出了奈斯比特的预测。根据最新的一项研究， 中产阶层人数已达到8 0 0 0 万以上1 ，中国国家信息中心权威人士指出，2 1 世纪初 的5 年内，中国将有2 亿人1 ：3 进入中产阶层消费群2 。当然，中国现阶段国家与 社会关系的调整，为中产阶层提供了出现和成长的空间，中国改革开放以来的经 济持续高速发展，产业结构调整中第三产业规模日盏扩大，市场化的程度不断提 高，大众教育事业的兴起，也都为中产阶层的出现与成长提供了条件。同时，中 国加入w t o 之后，将多个领域与国际接轨，资源配置、财富分配将产生新的格 局，技术、资本等生产要素将直接参与收入分配，也为中产阶层的扩大提供了条 件。中国社会科学院“当代中国社会结构变迁”课题组也指出，中国的社会阶层 结构正在向与现代经济结构相适应的现代社会阶层结构转变。课题组以职业分类 为基础，以组织资源、经济资源、文化资源占有状况为划分社会阶层的标准，将 中国社会群体划分为1 0 个阶层，并指出能归入中间阶层的就业人口所占比例为 1 5 左右3 。这些迹象表明，尽管中产阶层还不是当前社会的主体，但勿庸黄疑， 它已经成为一支不可忽视的社会力量。中产阶层产生的特定背景决定了其不同于 其他国家的突生性和特异性。这样，我们的研究不仅具有了理论上的必要性，同 时也具有及时、积极的社会意义。 在目前的社会生活中，消费己经开始扮演越来越重要的角色。而对于中产阶 层来说，消费具有更为特殊的重要意义。中产阶层的消费前卫姿态使人们对他们 充满了更多的关注与期待，无疑，他们是目前扩大内需、刺激消费的理想诉求对 象。中产阶层的消费观念、消费文化、消费结构、消费行为不仅关系到其自身的 发展，还将引领整个社会时尚与生活方式，甚至关系到经济的发展与社会稳定。 1 陆学艺主编：当代中国社会阶层研艽报告扎社会科学文献版社2 0 0 2 年，第2 5 4 - 2 5 6 页 2 “未来五年我国中产阶级人u 达两亿”信息时报2 0 0 1 年7 月2 】| j 。 3 陆学艺主编：当代中国社会阶层研究报告，社会科学空献出版社，2 0 0 2 年。第7 3 页。 1 且相对于社会政治生活及公共领域，在社会消费及私生活领域中，现阶段中产阶 层已经有较明显一致性的行为表现，并已产生了一定的社会示范作用。随着消费 领域的嬗变，如诸多理论家所预言的那样：消费社会已经来临或者为期不远。那 么，在这样的社会背景下，新兴的中产阶层的消费观念有什么特点? 他们的消费 行为将有什么样的变化? 这对他们自身和未来社会的发展将会产生什么样的影 响? 就此雨言，中产阶层的消费的研究便具有了不可多得的社会意义。 1 2 “中产阶层”及“消费模式”的界定 本文未使用今天处处可见的“中产阶级”一词，而代之以“中产阶层”，以 区别于马克思主义所有制关系意义上的纯粹阶级范畴，从而避免有关阶级问题的 一些的争论。中产阶层是指社会上具有相近的自我评价、生活方式、价值取向、 自我感知等趋同及社会评价与认同一致的一个群体或一个社会阶层，是为了描述 与反映社会分化而采取的一个概念。 在对当前中国社会结构变迁研究及趋势分析中，许多专家和学者都提到了 “中产阶级”、“中间阶层”、“中间层”、“中等收入群体”等概念，认为中国社会要 发展成为一个可持续发展的、稳定的现代社会，需要培育庞大的社会中间力量。 但在“中产阶级”概念的界定和归类指标方面，学者们的观点差异极大。比如新马 克思主义阶级理论家是基于阶级关系来定位“中产阶级”；工业化和后工业化理论 家是依据职业来划分“中产阶级”1 ；后现代主义和文化主义取向的阶级理论家则 以文化消费特征和主观认同来分类“中产阶级”2 ；而国内学者常常是以收入水平 来确定中产阶层。国家统计局城调队的一份抽样调查提出了一个标准：年收入在 6 万元到5 0 万元之间。尽管国家统计局称这个数据未正式公布，但这个标准已 经引起了争议。 虽然有关中产阶层问题的研究争论颇多，但是，对中产阶层这概念，还是 有某些一致性的看法。本文界定的中产阶层特征如下：现代社会的中产阶层成员 首先应该是从事脑力劳动的人；其经济收入应该保持在中等或较高的水平，经济 条件较为宽裕；中产阶层成员具有共同的身份认同比如，他们认为自己属于中 产阶层，或者，认为自身的社会地位处于中等或中上等级，同时，中产阶层的社 会政治态度较趋向于温和的改良主义和道德相对主义，他们通常不会支持极端 的、激进的政治行动( 如革命、暴力、造反等) ，而是主张渐进的改革模式，对 新事物和新变化采取开放的、宽容的、相对主义的态度。 细分目前中国的中产阶层，基本分属五大类型： 1 g o u l d n e r a l v i n ，孤f u t u r e o f i n t e l l e c t u a l s a n d t h e r i s e o f t h e n e w c l a s s n e w y o r k ：m a c m i l l a n 1 9 7 9 ： s z e l e n y i i v a na n db i l l m a r t i n ，t h e t h r e e w a v e s o f n e w c l a s s t h e o r i e s t h e o r ya n ds o c i e t yp a g e ：6 4 5 6 6 7r 1 9 8 8 2 b o u r d l e n ，p td t s t m c t l o n ：a s o c i a l c r i t i q u e o f t h e j u d g m e n t o f t a s t e h a r v a r d u n i v e r s i t yp r e s s ，1 9 8 4 2 一是企业管理人员。包括经理人；外资企业白领雇员；国有和其他形式企业 的中下层管理人员；特殊垄断行业的中下层管理人员和雇员。 二是中、小规模企业的企业家。是经济资本相对雄厚的群体。包括中、小型 私营企业主；国有、合资等企业的承包经营者。 三是一定层次的政府官员，行政职位大概是分属于局级、处级、科级。政治 资本相对雄厚的群体。经过几次的机构改革和大幅度提高公务员薪水，中国目前 政府职员的收入水平已在社会平均收入水平之上。据中国社科院一份调查报告显 示，三分之一的官员已成为中产阶层。 四是专业人士。文化资本相对雄厚的群体。这部分群体涉及的领域很杂，包 括教授、研究员等高级知识分子；专业技术人员；科研人员；大、中学教师；建 筑师；律师；会计师；精算师；i t 人才。 五是新型文化人。影视制作人；编辑；记者；专业撰稿人等。大都工作在朝 阳型的文化产业，并能从资讯中接触到大量的消费品位、潮流等信息，被布尔迪 厄等称之为提供符号产品与服务的新型小资者的文化媒介人1 。中国的情况与欧 洲相仿，由于处于社会空间的上丹轨迹，人数在不断的增加。 本文旨在分析目前中产阶层的消费模式，此处的消费模式是指在一定时期内 对一定的社会经济形态下个体消费遵循的规范和准则及由此决定的消费特征的 总体概括。消费模式的形成既受到经济因素、市场因素的影响，也与个体的消费 习惯、群体的内在互动作用有关。本文主要把它解构成三个层次：特定时期的消 费文化和消费观念，在此消费文化和消费观念影响下消费者呈现出来的消费行 为，以及由此形成的消费结构。在社会转型和市场经济进一步发展的今天，分析 中产阶层消费文化、消费结构、消费行为及其造成的社会影响，不仅有其学术价 值，同时也是出于现实关照。 1 3 研究方法及调查资料的基本情况 本文在吸取和分析了已有的文献资料的成果下，结合自己的实证调查来对此 做一个考察。实证调研的主要目的是获取无法通过文献得到的一手资料，作为文 献研究的必要补充和实证，包括调查问卷和个案的半结构式的访谈。此次调研共 发放问卷1 9 6 份，回收问卷1 3 2 份，有效问卷1 1 3 份。在通过问卷进行全面了解 的同时，还进行了6 个访谈，以期获得关于调查对象的更深入的信息。访谈的内 容与问卷类似，体现我们关心的主要问题。由于资源所限主要采取电话访谈的方 式，以国有企业，事业单位的中层管理者，外企，高校的从业者为主要访谈对象。 对于回收来的有效问卷，我们采用社会统计软件包( s p s s ) 进行统计分析。分 b o u r d i e n tp ：d i s t i n c t i o n ：as o c t a l c r i t i q u e o f t h e j u d g m e n t o f t a s t e h a r v a r d u n i v e r s i t y p r e s s p a g e3 5 9 3 析内容主要包括：各个选项的频次分布；不同变量之间的交叉列表分析等。 问卷调查所选择的调研区域主要集中于杭州市区，包括上城、下城、拱墅、 江干、西湖、滨江、萧山、余杭8 个区，以及临安、富阳、建德、桐庐、淳安5 个杭州以下的地级县市。总样本1 1 3 中，男性5 2 人，占总数的4 6 ，女性6 1 人，占总数的5 4 。 年龄基本呈正态分布，见表1 ： 表l ：样本年龄分布情况 v a l i d“u l a t i v e f r e q u e n c y p e r c e n tp e r c e n tp e r c e n t v a l i d 2 0 2 9 岁 3 22 8 3 2 8 32 8 _ 3 3 0 3 9 岁 4 13 6 33 6 36 4 6 4 0 4 9 岁 2 62 3 02 3 | 08 7 6 5 0 一6 9 岁 1 l9 79 79 7 3 6 0 岁以上 32 72 71 0 0 o t o t a l 1 1 31 0 0 01 0 0 o 学历分布图见表2 ： 表2 ： 样本学历分布情况 v a l i dc u m u l a t i v e f r e q u e n c y p e r c e n t p e r c e n t p e r c e n t v a l i d 中专或高中 2 31 9 61 9 61 9 6 大专 5 24 5 84 5 86 5 4 本科 2 9 2 4 92 4 9 9 0 4 硕士 54 o4 09 4 ，4 博士 4 3 73 71 吡0 t o t a l 3伯n 0 j 0 0 0 收入分布情况见表3 ： 4 表3 ：样本个人平均月收入分布情况 v a l i dc u m u l a t i v e f r e q u e n c yp e r c e n tp e r c e n t p e r c e n t v a l i d 3 0 0 0 4 9 9 9 元 2 8 2 4 82 4 82 4 8 5 0 0 0 - 6 9 9 9 元5 75 0 4 5 0 47 5 2 7 0 0 0 9 9 9 9 元 2 2 1 9 51 9 59 4 7 1 0 0 0 0 1 4 9 9 9 元54 44 49 9 1 1 5 0 0 0 元以上 1 991 0 0 0 t o t a l1 1 31 0 0 o1 0 0 0 此处需要说明的一点是，社会总是一个从上到下的连续统，所以任何的阶级 阶层划分都是研究中人为设计的，在这些阶级阶层之闻没有径渭分明的临界点与 分水岭。中产阶层与上层阶级、下层阶级之间自然也是连续的，研究的分层在一 定意义上是为了研究的方便而人为确立的理想类型。学术研究的抽象是为了更好 地关照现实，而不是为现实所困。因此，同任何社会分层一样，当我们按照一定 标准确定中产阶层的边界时，必须知道这种边界是相对的，而不是绝对的，这是 研究中应该特别注意的。 本次调查是处于研究的需要，把个人平均月收入3 0 0 0 元定为中产阶层的底 限，其上的均归为有效样本，这一标准是参考了中国统计年鉴( 2 0 0 4 ) 的相关收 入状况并结合具体的访谈经验制定的。相对于全国范围来说可能是偏高了，但是 考虑到杭州地区的经济水平与发展情况，此标准是基本符合现状的。 二、中产阶层消费文化与消费观念 2 1 消费文化与社会分层 不少学者认为，消费文化是伴随消费社会而出现的文化现象。当波德里亚创 造住地提出消费社会的概念，文化与经济的结合就开始从生产领域转向消费领 域，消费文化亦引起人们的热情关注。现代消费社会一个新的特点是从“物的消 费”过渡到“符号消费”，即从重视对物消费的功用性逐渐转到重视物消费所具有 的象征意义。如果消费还仅仅停留在商品的使用价值上，那么，消费体现的还只 是人与物的关系，因为商品的使用价值对人人都是一样的，它体现不出人与人的 社会差异；而商品的符号价值则张扬了超出商品使用价值之外的社会意义，反映 5 了消费中人与人的关系以及人的个性。符号价值表达的是财富、声望，权利等。 现代消费越来越趋向于符号消费，这加剧了阶层分化的趋向。“在作为使用价值 的物品面前人人平等，但在作为符号和差异的那些深刻等级化了的物品面前没有 丝毫平等可言”1 ，现代人的消费需求不是对某一物品的需求而是对“差异”的需 求，即对社会意义的欲望。这种“欲望”的制造在商家甚至在生产厂家那里就开始 了。其精妙之处在于，制造欲望不是改变消费者的肉体结构，而是改变消费者的 心理结构于消费文化里。生产厂家和商家不只供给物品，而且制造物品的“价值”， 致使消费者注重在人与人的差异中消费，乐意在一个社会等级中消费。“财富和 产品的生理功能和生理经济系统这是需求和生存的生理层次被符号社 会学系统取代”，“种分类及价值的社会秩序取代了自然生理秩序”。2 因此，人 们消费的不是被消费对象的物质性，而是它的社会意义。被消费的东西，与其说 是物品，不如说是社会关系本身，它成为一个人在消费时社会地位和身份的标志。 费瑟斯通指出：“消费文化中人们对商品的满足程度，取决于他们获取商品的社 会性结构途径。其中的核心便是，人们为了建立社会联系或社会区别，会以不同 方式去消费商品。”3 资本主义经济不但完成了从传统社会强调产品的使用价值到 强调交换价值这一历史性转变，而且进一步创造出标志着后工业社会根本特征的 “符号价值”这种崭新的消费文化，这反映了西方消费文化由禁欲主义享乐主 义地位追求的变化发展趋势。禁欲主义是纯理性化的，把消费限制在生产所 需要的要求内和必需品的满足上；享乐主义追求的是感官上的愉悦和享受，是感 性化的；消费发展到对地位追求为主，呈现出理性化的特点，社会地位的消费被 定义为消费被约束在追求差异和满足社会身份的需要。通过消费文化，再生产出 社会关系和身份文化，社会的层级就在消费文化的符号价值中被建立起来。由于 社会本身正逐步由劳动本位转向享受本位进而发展到地位本位，因而消费文化将 日益成为人际差别乃至社会分层的基础。 消费文化作为区隔社会分层的地位符号是多元化的，正如不存在帕森斯所认 为的维持社会秩序所需要的“统一文化”一样，也不存在一种共同分享、协调一致 的消费文化，每一个群体都有其独特的消费文化分野。消费文化的社会分化过程 就是一个社会分层的过程，就是人们在实践中不断地生产和再生产出消费的规则 和资源，并把它们在时空中层层积淀下来，从而成为一种“地位符号”。因此，不 同阶层有不同的消费规则和资源。中产阶层群体所具有的消费文化被视为能够增 强或巩固其特定的阶层或阶级的地位、排除那些异己的群体的规则和资源。同时， 这种消费文化在现代社会愈来愈受到来自社会结构的控制。在传统社会，消费文 1 让馓德擎矩著。捌成富等译消费社会南京：南京大学版社，2 0 0 0 第8 5 页 2 让被德肇旺著，刘成富等译消费社会南京：南京夫学出版补2 0 0 0 第7 1 贞 3 迈尔费瑟斯通著，刘精明译消费文化与后现代主义南京：译林m 版社，2 0 0 0 第1 8 页 6 化的理性化功能主要在于它能生产和再生产出一定的生产力，受到来自生产本身 限制的控制：而到了现代社会，这种功能已转化成为生产和再生产出一定的生产 关系，受到来自社会结构的限定。因为劳动力的体力和脑力在现代消费条件下已 经具备，消费水平已能满足再生产出劳动力的要求。这时，人们消费的经济意义 隐退，文化社会意义突出。因此，人们的消费文化与社会分层之间存在一种更紧 密的互动关系，使得消费领域成为一个富有社会结构的领域。 2 2 从传统到现代杭州地区中产阶层消费文化的两面性 1 9 7 8 年，中国实行改革开放的新政策，自此后中产阶层得以在中国成长并 迅速发展。从回顾的角度看中国实行改革开放的基本目标：是逐步接纳采用市 场经济制度，并逐步接纳财产的私有化；二是使中国经济逐步纳入全球化的轨道。 这一政策取向使原有的国家垄断与配置资源的制度发生变化，多元的资源配置体 系导致资产拥有者发生变化，新的社会阶层不断形成，直接促进了中产阶层的培 育。在政策、经济、社会、文化多种因素的合力推动下，中国的社会结构出现了 巨大的变迁，社会分层越来越明显。同时，由于经济社会的发展，物质生活的丰 富，社会财富与个人财富的不断积累，人们的消费广度与自由度急剧扩大。伴随 着市场化与消费的迅速膨胀，消费社会的特征在中国逐步显现，中产阶层正在现 代中国社会特别是中国的沿海城市及一线城市急剧浮现。中产阶层在作为现代社 会重要稳定因素的同时，也担当形成社会消费动力与消费文化的主流角色。 但是由于中国前3 0 年“只有生产，没有消费”的经历，使中国新生中产阶 层的品位偏好缺乏继承背景，他们必须在成长中学习消费，形成新的消费理念。 这种新消费理念脱胎于传统中国消费文化，衍生于目前的制度环境又深受现代消 费文化尤其是消费主义文化影响，这就注定了它具有一定的独特性。中国传统的 崇尚节俭、量入为出的观念正在被适度奢侈、适度透支理念取代，但在传统文化 的框架和现行制度体系下，它又不同于西方的零储蓄、大比例透支的现代消费观； 传统的收敛、中庸观念正在被张扬、个性风格取代，但与西方的开放、标新立异 的观念又有区别。这是一种与传统观念差异较大，但又不同于西方消费理念的新 消费文化意识。多种文化的精华与糟粕集聚，这其中存在一个引导、吸收、扬弃 的问题。 结合此次调查，我们有理由相信这样一种从传统到现代的消费文化在杭州地 区也正经历一个建构的过程，在外来消费文化的冲击下，杭州的本土消费文化正 经历着一个去传统化过程，新型的文化观念在冲突、包容与互动中逐步孕育。随 着中产阶层的迅速扩张，这一阶层的消费品位与消费文化正在形成，它将是我国 传统消费文化与外束消费文化共同作用的产物，并将成为主流消费文化。它呈现 7 出以下特点： 2 2 1区隔性符号消费观 很多调查都显示中产阶层的消费已经出现了现代消费的特征，现代消费的一 个最突出的特征就是商品的符号价值不断的凸现出来，而且在消费当中占有越来 越重要的地位。正如波德里亚所言，人们在消费商品时已不仅仅是消费物品本身 具有的内涵，而是消费物品所代表的社会身份符号价值。诸如富贵、浪漫、时髦、 前卫、归属感等象征衍生价值就像异灵附身于商品上，散发出身份符号的魅力魅 惑着消费者。这种在消费中由对商品使用价值和交换价值的强调到对商品的符号 价值，象征功能的强调，反映了消费变化的一种逻辑与趋势一由物到符号符 号消费，这正是中产阶层消费文化的核心特征。所有能体现出中产阶层区隔与大 众阶层的特有的消费格调的商品无不具有符号性 可以看出，正是消费由物到符号的重心转变，使得消费本身具有了原初意义 上所不具有的社会功能，同时也使得消费与中产阶层本身的联系更加密切，换言 之，即中产阶层对于符号消费或者消费背后的社会区分功能更加看重。在一定程 度上，符号消费实际就是一种地位消费或者说是一种获得区隔性的消费。处于社 会中间层的中产阶层，其很重要的一个特征就是社会地位的暖昧不明，在精英与 大众之间、在上层与下层之间，这种地位的模糊性决定了他们对地位的重视，并 经由符号消费构筑消费差异来维护本阶层的区隔边界。“上层阶级的人们发展出 排他性的消费模式用来表达和巩固本阶级成员的地位。“在不同的历史时期，都 会有意识地生产一些带有文化标识且能被认为是代表社会上层生活方式的产品。 例如，一切奢侈品和生活上的享受用品是属于有闲阶级的，用布尔迪厄的话来说， 就是“与必需品拉开距离”。米尔斯在他的权力精英一书中指出，在美国的中 产阶级中“地位恐慌”广为流行，因此，他们非常重视选择居住地、追求享受，目 的是获得更可以排斥下层的地位符号2 这种经由符号消费建立起来的消费文化 区隔在社会阶层边界的维系中是一种排斥性的力量。 在我国，长期以来传统生活方式中以实际需要为消费核心的模式已逐渐被以 消费欲望为核心的模式取代。消费品的功能消费在衰退而让位于符号消费和欲望 消费。而这也正是消费主义文化的核心，即消费的目的不是满足实际的需要，而 是追求被制造和被刺激起来的欲望的满足以及象征阶层地位的符号的获取。现代 大众媒介通过意象、符号、象征以创造、激发、整合欲望，诱导消费。当千百万 人通过大众媒介构想自己的消费，即在心理上消费的时候，就形成了认同和消费 欲望。中产阶层是符号消费和欲望消费的积极推动者，他们已经跨越了温饱阶段， 在时尚、品位、浪漫、富贵等一系列攻势的诱惑下，。欲购情结”膨胀，不断地 1 约翰馐尔等著，周晓红等译文化：社会学的视野| 七京：商务印书馆，2 0 第2 3 6 页 2 戴维谧普诺著，李强等译社会学j e 京：中国人民大学出版社，2 0 0 2 第2 4 4 页 8 追求模仿消费主义生活方式，不仅超出实际需要，往往还超出了实际的经济能力， 以此来追求维护和确认自身的阶层地位的符号象征，并以期与平民大众阶层形成 区隔。 表4 是对于杭州地区中产阶层群体关于“高消费是否是成功人士的象征”的 消费观念和年龄的交叉列表分析，从表中我们可以看到，从整体来看，选“比较 符合”和“一般”的分别占2 9 2 和2 7 4 ，其次是。不太符合”与“符合”， 分别占1 9 5 与1 4 2 ，这说明中产阶层在消费态度上，确实是相当自觉地以高 消费来与大众阶层划清界限，区隔自身；同时从内部年龄分布层次上看，从表4 中，明显可以看出2 0 - 2 9 岁和3 03 9 岁的调查对象与4 0 - 4 9 岁及其他区段的调查 对象的态度的差异。2 0 - 2 9 岁和3 0 - 3 9 岁的群体明显地倾向与。比较符合”，分别 占各自年龄区问的5 0 0 和4 1 - 5 ，都近半数。而4 0 岁以上的群体则基本倾向 于“不太符合”越是年轻的中产阶层群体越倾向于高消费，这是于当前我国的 消费文化从传统向现代过渡的趋势相一致的。 表4 ；年龄高消费是成功人士的象征交叉列表 高消费 成功人士的象征 符合比较符合一般 不太符合不符合t o t a l 年龄2 0 2 9 岁c o u n t71 6 6213 2 w i t h i n 年i2 1 9 5 d 0 1 8 8 6 3 3 1 1 0 0 0 3 0 一3 9 岁c o u n t 81 71 2314 1 w i t h i n 年1 9 5 4 1 5 2 9 3 7 3 2 4 1 0 0 0 4 0 一4 9 岁c o u n t 101 21 122 6 w i t h i n 年 3 8 o 4 6 2 4 2 3 7 7 1 0 0 0 5 0 一5 9 岁c o u n to0065 1 1 w i t h i n 年 o 。o o 5 4 t 5 4 5 。5 1 0 0 0 6 0 岁以上c o u n t00 10 2 3 w i t h i n 年o 0 3 3 3 0 6 6 7 1 0 0 0 t o t a lc o u n t 1 63 3 3 12 21 11 1 3 w i t h i n 年1 4 2 2 9 1 2 2 7 4 1 9 5 9 7 1 0 0 o 2 2 2 炫耀性适度的奢侈和超前消费观 炫耀性即通过“引入注目”的消费来表现地位身份。按照凡勃伦的看法，有闲 阶级的一个标志就是不事生产而从事消费，他们认为劳动是有损尊严的事；其次， 人们争取提高消费水准的动机在于满足竞赛心理和“歧视性对比”的要求。在消费 符号层面上，存在着富裕符号与贫困符号的对立。在凡勃伦对代，穿白衣服表观 一个人不接近灰尘而有闲，而衣服黝黑则是必须出外劳动的标志：穿高跟鞋与穿 9 平底鞋的女子也有了区别：风姿绰约的拽地长裙只能出现在高雅的消费场所。有 闲阶级高消费的目的与其说是为了追求物质享受，不如说是为了达到一种与自身 等级相适应的消费标准，因此是一种炫耀性消费。有闲阶级的出现是消费分化导 致社会阶层分化的开始 2 0 0 5 年9 月，安永会计师事务所发布了题为。中国：新的奢华风潮”豹报告。 报告中指出，中国的奢侈品消费者大体分为两大类一类是富有的消费者，他们 喜欢避开人潮，追求个性化服务。经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、最流行 的产品，一般不会考虑价格问题。第二类是白领上班族，其中以外企公司的雇员 最为典型，他们会花上一整月工资购买一件商品。有意思的是，在欧荚地区奢侈 品消费者的年龄多在加至7 0 岁之间，而在中国这些消费者的年龄大约在2 0 到 加岁之闯，而且“他们不定多么丰满的钱包并不能阻止箕对奢侈品的向往”， 这与本次调查的结果不谋而合。 调查发现( 见表5 ，表6 ) ，杭州地区由于人们牧入水平的提高、消费品的不 断丰富，加上媒体广告和消费主义思潮的影响，富裕起来的青年中产阶层群体中 正滋长着这样一种炫耀性的消费文化和消费观念，表现为一种对品脾消费和超前 消费的崇尚及时享受、充分体验人生乐趣，“我消费故我在”，“我们正活在一 个贪婪是好的时代”，这一切都为享乐主义文化的流行提供注脚。吃。颠耨罗加 诺夫”牛摔；喝“轩尼斯“洋酒；穿“路易威登”或“香奈几”时装：戴欧米伽 或者劳力士名表：开法拉利或b & w ；中产阶层的各阶层都在不同的层次水平 上炫耀着他们的消费能力，被刺激出来的欲望不断膨胀，奢侈之风在蔓延并演变 成一种时敞文化。在对待。喜欢买一些并不需要的奢侈品”的态度中，2 0 - 2 9 岁 的群体以选择“比较符合”的比例最高，占本年龄层次的4 3 8 ，在3 0 - 3 9 岁的 群体中，以选择。符合”的比例最高，占本年龄层次的3 4 1 ，这可能是与3 0 3 9 岁的群体的经济基础更为雄厚有关。在对待“超前消费”的态度上，2 0 - 2 9 岁和 3 0 ，3 9 岁的群体明显倾向于“符合”与“比较符合”，其比例分别为4 6 9 ，4 0 6 与4 6 3 ，更为接近现代的消费观念；相对而言，年龄层次偏高的中老年中产 阶层则表现出相对传统和保守的消费理念，适度的炫耀消费和有控制的超前消 费，更具有内在的理性成分。从整体来看，杭州地区的中产阶层由于他们稳定的 工作与较高的收入来源，基本已经接受了超前消费，虽然态度没有像欧美中产阶 层那样前卫，但是已经不同程度地体现在家庭生活中，这是传统性向现代性发展 和过渡的消费文化影响下的必然趋势，同时我们也注意到这种超前消费也是适度 的，是在自身所能承担地范围之内的，而不是一味的攀比行为，也是当前杭州地 区中产阶层现实生活状况的具体体现。 1 0 表5 ：年龄喜欢买一些并不需要的奢侈品交叉列表 喜欢买一些并不需要的奢侈品 符合比较符合般 不太符合 不符合t o t a l 年青拿 2 0 一2 9 岁c o u n t6 1 4 6 5 13 2 w i t h i n 年髭1 8 8 4 3 。8 1 8 8 1 5 8 3 1 1 0 0 o 3 0 一3 9 岁c o u n t 1 471 19 04 1 w i t h i n 年鬃3 4 1 仃1 2 6 8 2 2 o o 1 0 0 o 们一4 9 岁c o u n to25 1 4 52 6 w i t h i n 年髭 o 7 7 1 9 2 弱8 1 9 2 1 0 0 o 5 0 - - 5 9 岁c o u n t000 2 91 1 w i t h i n 年髭 0 0 0 1 8 2 8 1 8 1 0 0 0 6 0 岁以上c o u n too0 1 23 订t h i n 年截 o d 0 3 7 1 0 0 0 t o t a lc o u n t 2 02 32 23 11 71 1 3 w i t h i n 年傺1 7 7 2 0 4 1 9 5 2 7 4 1 5 0 0 0 0 表6 ：年龄超前消费是很有必要的交叉列表 韶前消费县很有必要的 符合比较符合一般不太符合不符合t o t a l 年龄2 0 一2 9 岁c o u n t1 31 5 40 o3 2 w i t h i n 年 i ；4 0 6 4 0 9 1 2 5 o o 1 0 0 0 3 0 - - 3 9 岁c o u n t 1 91 930o4 1 w i t h i n 年耆；箱3 4 6 3 7 3 o o 1 0 d o 4 0 一4 9 岁c o u n t31 36 4 o2 6 w i t h i n 年誊1 1 5 5 0 o 2 3 1 1 5 4 o 1 0 0 o 5 0 一5 9 岁c o u n too8301 1 w i t h i n 年谍 o o 7 2 7 2 7 3 o 1 0 0 0 6 0 岁以上c o u n t00 o2 13 w i t h i n 年嫠6o o 6 6 7 3 3 3 1 0 0 0 t o t a lc o u n t3 54 72 1911 1 3 w i t h i n 年受3 1 o 4 1 8 1 8 6 8 o 。9 1 0 0 。o 2 2 3 品位性品昧消费和个性化的生活方式 在现代，一种与高雅身份相适应的消费品位不仅取决于经济资本，而且愈来 愈取决于文化资本。因此，消费文化的品味性成为人们向上阶层升级的增殖力。 在工业社会中，商品的流动和变化非常迅速，而且商品愈来愈高档化、复杂化， 消费者的知识、品位、情调等文化资本日显重要。在维持社会地位的要求下，人 们会通过学习消费文化来适应消费社会。然而，这种特殊化的学习并不是平等地 对任何人开放的，它为社会精英群体提供了一种独占高雅文化并把其他人从其社 会生活中排斥出去的途径。由于特定的消费对象被符号化，因而只有那些可以解 u 读这符号的人才能获得这些文化实践。金钱消费和品位消费是两回事，前者只能 炫耀出消费的数量，而后者则以消费的质量取胜。这恰如一位暴发户与一位有着 良好教养的贵族的区别。前者的消费多以有形产品为主，以流行为导向，比如最 新系列的服装、首饰、汽车等等，以期跻身中上层社会，既便是消费一些无形产 品。多为附庸风雅，不能真正欣赏和认识产品的价值。而后者更尊崇体验，例如 奢华的假期、歌剧会或者为省时而提供的服务，而且很难根据购买行为和穿着打 扮来判断财富。 此外，随着社会的发展，中产阶层的消费文化愈来愈强调个性化的消费和生 活方式。这是因为人们对财富的占有愈来愈广泛，单纯以数量来区分变得困难， 大众阶层总是企图附和中产阶层高雅的文化品味，因此他们总是对于中产阶层的 消费品味和流行时尚特别敏感，缺乏内在的自我导向。而中产阶层要力图与之区 隔开来，总是要走在流行的最尖端，采取一种个性化、精致化的生活方式，以防 止下层人在短时期内进行模仿，从而使自身社会身份的优越性长期保挣在一种稳 定状态。当这种个性化的选择和消费品味为大众阶层所模仿和追捧之时，中产阶 层必须将其抛弃，并对新的地位差异标志进行经济和文化投资，而转向新的个性 消费 这正是我国中产阶层群体十分关注品位和个性消费的重要原因。媒体、出版 界也在推波助澜，4 怎样才能成为中产阶层”、如何做一个“合格”的“中产者”、 “儒商”、“都市自领生活”等指导读物不断畅销，甚至出现有人专门熟记酒牌与 口味、服装、化妆品品牌以显示自命不凡的极端案例。根据本次调查结果( 见表 7 ) ，总体来看，完全同意。个性与品味比流行更为重要”的比例为1 9 5 ，3 4 5 的人选择“比较赞同”，3 3 6 选择“一般”，这表明杭州地区中产阶层群体的 个性化的消费方式仍处在形成阶段，正开始缓慢地形成特点，文化资本相对优势 群体，理性消费、风格、个性的表达已开始取代盲目的跟风模仿，对于品味的追 求已经有了相当程度的共识。但是值得注意的是，各个年龄层次的差异比较大， 也就是说，这种共识中产阶层内部品味的一致性目前在杭州地区仍然不 是明晰可辨的，且根据其他有关调查，他与其他阶层之间的差异性也同样并非泾 渭分明。这表明，当前杭州地区的中产阶层虽然在生活方式和消费方式上的品味 性目趋明显，但是在中产阶层内部还并未完全形成大众媒介所宣称的统一的生活 方式。当前消费导致的阶层分化和区隔固然已经出现，但是这种区隔与分化更多 地还是停留在行为表现的层面，而不是基于消费文化这一内驱力的基础之上。 表7 年龄个性与品味比流行更为重要交叉列表 个件与盅味比流行更为荤要 赞同比较赞同一般 不太赞同不赞同t o t a l 年龄2 0 一2 9 岁c o u n t71 21 3oo3 2 w i t h i n 年自2 1 9 3 7 5 4 0 6 o o 1 0 0 0 3 0 一3 9 岁c o u n t31 0 1 61 02 4 1 w i t h i n 年自7 3 2 4 4 3 9 o 2 4 4 4 。9 1 0 0 姒 4 0 - - 4 9 岁c o u n t1 01 14102 6 w i t h i n 年自3 8 5 4 2 3 1 5 4 3 8 0 1 o 5 0 一5 9 岁c o u n t25 3101 1 w i t h i n 年 1 8 2 1 4 5 s 2 7 3 9 1 o 1 0 0 o 6 0 岁以上c o u n to 1 2oo3 w i t h i n 年自 o 3 6 6 7 o 0 1 0 0 o t o t a lc o u n t 2 23 93 81 22”3 w i t h i n 年自 1 9 5 3 4 5 6 1 0 6 1 8 1 0 0 o 总的来看，以上调查结果显示目前杭州地区的中产阶层的消费文化既有激 进、积极富有激情的一面，比如青年中产阶层对于高消费、奢侈品消费、超前消 费的热情，但是同时也有其理性与现实的一面，比如中老年中产阶层消费者所表 现出来的冷静和控制。这种不同年龄层次之间消费观念和消费文化的差异正是我 国社会发展与消费革命的结果。作为一个整体，处在传统与现在夹缝中的中产阶 层敏感地受到了现代消费文化和外来消费观念的