APP百度移动网盟.pptx

游戏/软件app百度移动网盟推广方案,移动互联网来势汹汹,手机网民数已超过pc网民数,datasource：cnnic2012.12（2009年至2012年）,app的使用无处不在,4600万,appstore日均下载,除睡眠时间外，手机用户在各时间段的在线比例居高不下，并在一定程度上互补于pc用户的上网时间,不再仅依赖pc上网,datasource：百度移动云事业部2012,0:00-1:00,8:00-10:00,21:00-23:00,百度移动网盟推广,汇聚海量、优质媒体资源每天1,700,000,000展现量,优质资源、跨平台、海量,日均10亿app流量7,000,000点击android：ios=2:1,app流量分布,百度5000w无线移动用户基本特征,datasource：百度问卷抽样调研&百度精准定向2012,5000w,设备类别（智能手机？平板？）设备品牌(苹果？三星？)设备价位（3000？4000？）操作系统（ios?andriod?）运营商(移动？联通？),访问媒体类别（财经？视频？）自定义媒体（指定媒体）行为追踪（cookie定向）,访问时间（时间段）所处地理位置（省份、城市）lbs方圆范围（商圈/门店周边n公里内）场所定向（购物/休闲娱乐/金融机构）重复定向（对看过tvc1的用户投放tvc2）已安装用户过滤/定向频次控制（最多看n次）,维度1.设备定向,维度2.媒体定向,维度3.执行定向,游戏/软件app移动网盟推广策略,技术区分媒体效果监测，根据转化实时优化百度app统计工具iosapp推广，提供mac列表进行数据比对,移动app类广告推广策略优势,用户识别，已安装用户排重兴趣定向，相关用户推荐百度云端下载，下载成功率提升30-40%wifi定向,效果识别定向,转化流程优化,推广实时优化,统计支持,(投放形式/定向分析),科学的投放策略,投放形式广告展现样式-banner,手机横幅位置独占，更醒目，用户可随时随地参与广告互动,图片banner图文banenr方形图片,游戏等应用暂停时出现,投放形式点击广告下载应用,cpc，建议出价￥0.2起,图片、文字、富媒体形式,无线应用,支持点击进入页面下载和点击直接进行下载支持不同操作系统版本的app推广,计费方式,展现形式,投放媒体,特点,展现样式点击效果,投放形式点击广告打开应用,cpc，建议出价￥0.2起,图片、文字、富媒体形式,无线应用,已安装应用用户点击广告直接打开应用支持进入指定页面,计费方式,展现形式,投放媒体,特点,展现样式点击效果,投放形式积分墙&推荐墙,展现样式,cpaandroid￥0.4起ios￥2.0起,积分墙,无线应用,cpa，适合app下载推广高转化，低成本,计费方式,展现形式,投放媒体,特点,投放阶段性策略,根据产品所处生命周期、不同营销目的、不同需求，分阶段投放策略,加大推广投放力度，不设定向。,成熟期成本优化精准定位,可以针对性根据百度提供的分媒体数据进行定向和优化,成长期要量为主,地域定向,操作系统定向,网络定向,选择特定的省份、城市进行定向投放,安卓、ios及各版本,中国移动、中国联通、中国电信、wifi,时段定向,应用类型定向,根据选择特殊时间段投放。工作日/周末，或者特殊小时段,选择媒体的类型进行投放。如游戏、视频音频等,设备定向,智能手机、平板,价位定向,根据设备的价格，低端、中端、高端,定向分析8个维度定向,lbs方圆定向（包括场所定向）,设定广告定向特定的地理位置：商圈/门店周边等。场所定向，定向不同类型的场所。,投放时间策略营销季节&每日时间段配合产品定位以及调研分析,datasource:艾瑞musertracker,投放时间策略营销季节&每日时间段配合产品定位以及调研分析,工作时间，浏览时间较少。针对学生等群体的应用可多考虑。,睡眠时间小说阅读类应用可考虑延长投放时间至此,黄金投放时间加大投放力度与出价。,休闲生活类娱乐游戏类o2o类加大投放,案例分析,“手机app推广”-过滤已安装用户,2012.5-2012.12,定向android系统用户,定向生活工具、学习帮助、视频音频等媒体,过滤已安装用户,前程无忧-iosapp推广,推广策略推广方式：点击广告进入appstore下载app定向策略：操作系统定向：ios媒体定向：生活工具、学习帮助、视频音频等人群定向：已安装用户过滤,广告主：前程无忧推广目标：iphone版app推广创意形式：bannerapp大小：6-10m,推广效果平均新用户激活成本：7元,财富人生-ipadapp推广,推广策略推广方式：点击广告进入appstore下载app定向策略：设备定向：ip