市场营销客观题.docx

1. 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ B）。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 目标定价 D. 加成定价2. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(B )。 A.品牌 B.商标 C.品牌标志 D.品牌名称 3. 企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于（ B ） A.撇脂定价 B.招徕定价 C.地区定价 D.折扣定价4. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（A ）。 A核心产品 B有形产品 C附加产品 D直接产品5. 服装行业中“雅戈尔”、“罗蒙”、“杉杉”等西服之间的竞争是（ A ）。 A.品牌竞争 B.愿望竞争 C.平行竞争 D.产品形式竞争6. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ D）。 A、品牌质量决策 B、家族品牌决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策7. 电视的核心产品是( D )。 A.漂亮的外型 B.优良的质量 C.周到的服务 D.收集信息和满足娱乐生活的需要 8. （ C ）战略即以新技术、新产品，满足新的市场的需求。 A.市场拓展 B.同心多元化 C.综合多元化 D.水平多元化 同心多元化是利用原有技术及优势资源，面对新市场、新顾客增加新业务实现的多元化经营；水平多元化是针对现有市场和顾客，采用新技术增加新业务实现的多元化经营；综合多元化是直接利用新技术进入新市场实现的多元化经营。9. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（B ）。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者10. 、铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格，这种定价方法是（ C ）。 A.成本导向定价法 B.理解价值定价法 C.需求差异定价法 D.竞争导向定价法 11. 1 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做( :B )。 A.撇脂定价B.渗透定价C.认价值定价 D.成本加成定价 12. 企业在西方发达国家从事营销活动时，最关键的商标策略决策是确定（:A ）。 A.制造商标还是销售商标策略B.有商标还是无商标策略C.“家族商标”策略 D.产品商标和等级商标策略 13. 市场调研程序的 一步是（D ）。 A.市场分析 B.制定调研计划 C.解释及报告D.确定调研的必要性 14. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ） A.核心产品 B.形式产品C.延伸产品 D.潜在产品 答案:A 15. 当产品进入（ A ）时，企业一般都特别强调采用差异市场营销的策略。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 16. 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做( C )。 A.垄断竞争 B.寡头垄断C.完全竞争D.完全垄断 17. 细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ 答案:C ）。 A.增加B.不变 C.减少D.无关 18. 夏季，波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ :C ）。 A.潜在需求 B.充分需求 C.不规则需求D.过量需求 19. 市场营销学产生于 ( B )。 A.十九世纪末B.二十世纪初 C.二战末期 D.本世纪五十年代 20. 波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是( A )。 A.市场增长率-相对市场占有率矩阵B.市场增长率-市场吸引力矩阵 C.相对市场占有率-竞争能力矩阵D.竞争能力-市场吸引力矩阵 21. 企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（ 答案:C ）。 A.密集性目标市场策略 B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略 D.总成本领先战略 22. 服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段的连锁式商店，最有可能是（ 答案:B ）。 A.折扣商店 B.仓库商店 C.便利商店D.超级市场 23. 在下列因素中，（ D ）不是影响分销渠道类型选择的因素。 A.产品的技术性能B.产品价格 C.市场规模 D. 产品组合的长度 24. 现金折扣是鼓励（ B ），按原价给予一定折扣。 A.买方多买B.买方提前付款C.买方重复购买D.买方分期付款 25. 市场营销观念的中心是（ B ）。 A.推销已经生产出来的产品 B.发现并设法满足消费者的需要 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 26. 在群体中威信较高，受到周围朋友的拥护和爱戴，对创新扩散有决定性影响的是(A )。 A.创新采用者B.早期大众C.晚期大众 D.早期采用者 27. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( 答案:D)。 A.企业利益 B.消费者利益C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 28. 山东三联的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ A ）。 A.复合多样化 B.水平多样化C.同心多样化 D.关联多样化 29. 根据恩格尔定律，随着中国百姓家庭收入的增加，急剧上升的项目是（:C ）。 A.食物支出B.衣服支出C.住宅支出D.保险支出 30. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是( B )。 A.电话访问 B.邮寄问卷C.人员访问 D.上门调查 31. 当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有( A,C,E )。 A.持续营销策略 B.集中策略C.收割决策 D.渗透决策E.淘汰策略 32. 市场交换行为的发生都包括以下几个方面的条件( A,B,C,D,E )。 A.交换双方B.双方都可以自由地接受或拒绝 C.双方都用由对方需要的商品或服务D.双方都认为交易值得E.双方都有沟通和运送货品或服务的能力 33. 市场营销因素是企业在营销活动中的可控因素，包括（）。 A.产品B.品牌C.价格 D.分销渠道E.促销 答案:A,C,D,E 34. 根据消费者的购买行为和购买习惯，消费品可分为（ ） A.耐用品 B.选购品 C.便利品 D.特殊品E.非渴求品 答案:B,C,D,E 35. 企业产品组合的要素是（A,B,C,E ）。 A.宽度B.长度 C.深度 D.高度E.关联度 36. 市场营销战略涉及到消费