（体育人文社会学专业论文）长、株、潭经济圈社区居民体育消费的现状调查与分析.pdf

摘要 由于科技的发展和社会的进步，匮乏的年代结束，人类社会的经 济结构中心已逐步从生产转向消费，开始走向以消费为中心的时代。 “没有需要，就没有生产。而消费则再把需要生产出来。”“消费的需 要决定着生产。”因此，一切经济活动都源于消费需要，消费是一切 经济活动的出发点和归宿。随着生活水平的提高和工作压力的增大， 人们的健康意识逐渐增强，花钱买健康已成为一种时尚消费。城市社 区居民是第二产业和第三产业的主力军，是社会发展的“中流砥柱”， 其健康状况的提高有利于发挥其对社会的作用。对城市社区居民体育 消费问题的研究有利于保障其健康的消费行为和理念，同时也可以为 城市社区体育产业的发展提供一个良好的机遇。 体育消费是指人们用货币购买体育效用的经济行为。它是体育产 业存在和发展的动力。鉴于长、株、潭经济圈经济发展的情况以及地 方市场消费的现状，本课题运用文献资料法、调查法、数理统计法和 逻辑分析法，通过对长、株、潭经济圈社区居民体育消费的研究，得 出以下结论：第一、居民经常参加体育活动的人数有一定的增加，但 体育人口比例总体偏低；第二、居民参加体育活动以选择免费的运动 场所为主；第三、居民在体育消费水平上总体较低；第四、居民劳务 型体育消费有一定的增长，但仍以实物型体育消费为主，消费结构不 合理；第五、居民体育消费动机以强身健体为主，呈现多元化趋势； 第六、影响居民体育消费即有宏观因素，又有微观因素；第七、居民 体育消费的潜力巨大。 本论文旨在了解长、株、潭经济圈社区居民体育消费的特色，摸 清当前长、株、潭经济圈社区居民体育消费潜在的市场需求，预测长、 株、潭经济圈社区居民体育消费的发展前景，找出长、株、潭经济圈 社区居民体育消费存在的问题，找到合适的解决方案，以期为各经济 区域中的社区体育产业的开发及社区体育改革提供有益的参考。 关键词：长、株、潭经济圈社区居民体育消费现状调查与分 析 a b s t r a c t b e c a u s eo ft h ea d v a n c eo ft h es o c i e t ya n dt h ed e v e l o p m e n t o fs c i e n c ea n dt e c h n o l o g y ，t h et i m e so fs c a r c i t yh a sg o n ea n d t h ec e n t e ro ft h es o c i e t v se c o n o m i cs t r u c t u r eh a st r a n s f e r r e d f r o mp r o d u c ti o nt oc o n s u m p ti o na n dt h eti m e sh a v ea p p r o a c h e d t oac o n s u m p t i o ns o c i e t y “i ft h e r ei sn od e m a n d ， t h e r ew i l l b en op r o d u c t i o n ，a n dc o n s u m p t i o nw i l lr e p r o d u c ed e m a n d ” “t h ed e m a n do fc o n s u m p t i o nd e t e r 皿i n e sp r o d u c t i o n ” s o ， a 1 1 e c o n o m i ca c t i v i t i e sa r es t e mf r o mc o n s u 叩t i o n ，c o n s u m p t i o ni s t h es p r i n g b o a r da n de n d r e s u l to fa l le c o n o m i ca c t i v i t i e s w i t h t h ei m p r o v e m e n to fs t a n d a r do fl i v i n ga n dt h ea u g m e n t a t i o no f p r e s s u r eo fw o r k ，p e o p l e sc o n s c i o u s n e s so fh e a l t ht o n e su p g r a d u a l l y ，a n di tb e c o m e saf a s h i o n a b l ec o n s u m p t i o nf o rp e o p l e t ob u yh e a l t hw i t hm o n e y t h ec i t i z e n si n 己i t i e sa r et h em a i n f o r c eo ft h es e c o n d a n dt h et h i r di n d u s t r y ，a n dt h e ya r e “t o w e r so fs t r e n g t h f o rt h ed e v e l o p m e n to fs o c i e t y ， s o ， t h e i m d r o v e m e n to ft h e i rh e a l t hs t a t u sw i l lb e n e f i tt h e i r c o n t r i b u t i o nt ot h es o c i e t y t h er e s e a r c ho nt h eq u e s t i o no f s p o r t sc o n s u m p t i o no fr e s i d e n t sw h o1 i v ei nt h ec o m 叫n i t i e so f c i t i e si sf a v o r a b l et oe n s u r et h e i rh e a l t h yc o n s u i n p t i o n b e h a v i o r sa n dn o t i o n s ， a n da tt h es 锄et i m e ，i tc a np r o v i d ea g o o do p p o r t u n i t yf o rt h ed e v e l o p m e n to fs p o r t si n d u s t r yi nc i t y c o 咖u n i t i e s s p o r t sc o n s u m p t i o ni n d i c a t e st h ee c o n o i cb e h a v i o rt h a t p e o p l eg e tt h eb e n i f i to fs p o r t sw i t hc u r r e n c y i t i st h ei 一 l p e t u sf o rt h ep r e s e n c ea n dd e v e l o p m e n to fs p o r t si n d u s t r ) r i n v i e wo ft h ea c t u a l i t yo fc h a n g s h a z h u z h o u x i a n g t a ne c o n o m i c s p h e r e se c o n o m i cd e v e l o p m e n ts i t u a t i o na sw e l la st h el o c a l c o n s u m p t i o ns i t u a t i o n ， t h ea u t h o ra p p l i e dt h em e t h o d so f1i t e r a t u r ed a t a ，i n v e s t i g a t i o n ，s t a t i s t i c sa n dl o g i co fa n a l y s i s ， u s i n gt h er e s e a r c h e so nt h ec i t i z e n s s p o r t sc o n s u m p t i o ni n c h a n g s h a z h u z h o u x i a n g t a ne c o n o m i cs p h e r e ， a n dd r a w nf 0 1 1 0 w i n gc o n c l u s i o n ：f i r s t ，t h e r ei sac e r t a i ni n c r e a s ei nt h en u m b e ro fp e o p l ew h ot a k ep a r ti ns p o r t s ，b u tt h er a ti oo fs p o r t s i i p o p u l a t i o ni sr e l a t i v e l y1 0 w ：s e c o n d ， t h ei n h a b i t a n t sw h op a r t i c i p a t ei ns p o r t sm a i n l yc h o o s et h el o c a t i o n sf r e eo fc h a r g e ：t h i r d ， t h es p o r t sc o n s u m p t i o n1 e v e lo ft h ei n h a b i t a n t s i nt h eo v e r a l li sr e l a t i v e l y1 0 w ：f o u r t h ，t h e1 a b o r t y p es p o r t s c o n s u m p ti o no ft h er e si d e n t sg r o w st oac e r t a i nd e g r e e ， b u tt h e m a t e r i a l t y p es p o r t sc o n s u m p t i o ns t i l lt a k e st h em a i nr 0 1 e ，s o t h ec o n s u m p ti o ns t r u c t u r eisi r r a ti o n a l ：f i f t h ，t h er e s i d e n t s a r em o t i v a t e dt oi i n p r o v eh e a l t ha n dp h y s i c a lf i t n e s s s p o r t s c o n s u l p t i o n ，a n dt a k e sam u l t i p l et e n d e n c y ：s i x t h ， t h em a c r o f a c t o r sh a v ea f f e c t e dt h es p o r t sc o n s u m p t i o no ft h er e s i d e n t s ， a sw e lla st h em i c r of a c t o r s ： s e v e n t h ， t h ep o t e n t i a l so ft h e r e s i d e n t sp o r t sc o n s u m p t i o na r eh u g e t h isp a p e risf o rt h ep u r p o s e st ou n d e r s t a n dt h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h ec i t i z e n s s p o r t sc o n s u 1 p t i o ni nt h ec h a n 旷 s h a z h u z h o u x i a n g t a ne c o n o m i cs p h e r e ， t of i n do u tt h e1 a t e n t m a r k e t d e m a n do fit ，t of o r e c a s tt h ed e v e l o p m e n tp r o s p e c to f i t ， t od i s c o v e rt h eq u e s t i o n se x i s ti ni t ， t of i n do u tt h ea p p r o p r i a t es o l u t i o n s ， a n dt op r o v i d et h eb e n e f i c i a lr e f e r e n c e f o rd e v e l o p m e n ta n dr e f o r mo ft h es p o r t si n d u s t r yi nt h ec i t y c o m m u n iti e so fv a r i o u se c o n o m i c a lr e g i o n s k e yw o r d s ：c h a n g s h a z h u z h o u x i a n g t a ne c o n o m i cs p h e r e t h e i n h a b i t a n t sw h or e s i d ei nt h ec o m m u n i t yt h es p o r t sc o n s u m p t i o n t h ei n v e s t i g a t i o na n da n a l y s i so nt h es t a t u sq u o u i 长、株、潭经济圈社区居民体育消费的现状调查与分析 l l i - - l - l 刖舌 1 1 选题依据 1 1 1 研究体育消费的意义 自2 0 世纪7 0 年代末以来，由于经济的高速增长，人类社会劳动 正从体力型向智能型转化，人们的体力活动越来越少，劳动时间也逐 渐缩短，物质生活水平不断提高。经济生活水平的提高，使人们在满 足了基本生活需求之后，又有了享受和发展的需求。劳动时间的缩短， 家务劳动社会化、电气化程度的提高，使人们有了越来越多的余暇时 间，这就产生了“余暇生活”问题。同时，饮食结构的改变，高脂肪、 高热量食物摄入的增多，以及自动化程度高、体力消耗低的劳动方式， 导致以心血管疾病为主的“现代文明病”大量产生，于是又产生了“健 康 问题。因此，如何善度余暇和提高国民生活质量，引起人们的普 遍重视，而作为提高劳动者身体素质、促进劳动者身心健康的体育， 其社会价值显得越来越重要。体育是一项有利于身心健康的娱乐活 动，无论是参加体育锻炼或观赏体育比赛，都可以得到精神上的享受。 研究表明，人类进入2 0 世纪9 0 年代以后，在世界范围内，体育 与经济已形成全面结缘的局面。这是因为，市场经济有着旺盛的开发 欲望和拓展及竞争胥求；而现代体育是一项具有重大社会经济效益的 活动，吸引了众多行业部门参与，具有激烈的竞争和强劲的招商功能 及广告效应，可以服务于经济的发展。体育设施的建设，体育器材和 各种体育用品的生产和发展，都会带动和推进建筑业、机械制造业、 食品业、服装业、电子业等的发展。各种各样的体育服务，如体育比 赛、体育娱乐、体育旅游、体育经营单位的服务、体育人员的培训等， 都可以从不同方面推动各种服务业的发展。此外，还会对诸如交通业、 通讯业、信息业、旅游业等相关部门的发展产生拉动作用，从而促进 国民经济的发展。 在解决温饱建设小康社会的过程中，居民消费需求对国民经济发 展的影响不断增大，居民消费结构转换和消费需求扩张成为我国经济 高速增长的发动机。研究表明2 0 世纪8 0 年代消费额每增加1 个百分 点，可带动经济增长1 0 1 4 个百分点，而2 0 世纪9 0 年代消费额每增 硕士学位论文 加1 个百分点，可带动经济增长1 0 6 7 个百分点。2 0 世纪9 0 年代每 年消费额增长带动经济增长的作用平均比2 0 世纪8 0 年代增加5 2 。 由此可见居民消费的增长对经济的促进作用是很明显的。消费是国民 经济循环的先导因素，是使国民经济不断发展的动力。 2 0 世纪9 0 年代后期，由于发生了亚洲金融危机，我国的经济增 长速度明显放缓，居民消费率降低。但在1 9 9 8 年中央一系列刺激内 需的扩张政策影响下，我国的经济有了较大的起色，国内市场的需求 有了大幅度提高，生活资料更加丰富，社会服务设施更加完善。1 9 9 9 年我国g d p 增长速度为7 9 ，其中消费的贡献率为3 9 ，在所有拉 动经济增长的因素中位列第一。 在经济取得快速发展的前提下，我国居民生活水平和结构也相应 的发生了较大变化。2 0 0 3 年我国城镇恩格尔系数为3 7 1 ，农村恩格 尔系数为4 5 6 。联合国粮食组织根据恩格尔系数数值，把居民生 活阶段划分为贫困、温饱、小康和富裕四个阶段。其数值界限是：6 0 以上为绝对贫困；5 0 5 9 是温饱；4 0 4 9 是小康；3 0 一3 9 是富裕。 由此来看，我国城镇居民的生活水平达到富裕，农村已经解决温饱， 进入小康，这就为人们高层次的消费需要奠定了雄厚的物质基础。 马斯洛在需要理论中揭示了人类需要的层次性上升，恩格斯则把 人们的消费需要划分为生存、享受、发展三个层次。伴随着人们生活 水平的提高，人们的消费观念和消费结构发生了较大的变化。在居民 的消费性支出中教育文化娱乐服务的消费有了明显增加，2 0 0 3 年与 1 9 9 0 年相比较增长7 3 2 倍，达到9 3 4 3 8 元人民币，在人均消费性支 出的比例中也从11 1 2 增加到1 4 3 5 。体育活动是一种精神领域的 享受，不仅可以愉悦身心，也有强身健体的功能，受到广大人民群众 的喜爱。人们参与体育活动往往是解决基本生活需求以后，当前在温 饱等基本生活需求己经解决的前提下，体育活动具备了成为人们生活 组成部分的条件。1 9 9 5 年。全民健身计划纲要的颁布实施进一步 促进了群众体育的开展，参与体育活动的人越来越多，人们对体育的 需求也逐渐增加。社会主义市场经济体制的确立，使体育开始成为一 种商品进入市场，并按照经济规律运行。人们用货币购买自己所需要 的体育，体育成为一种消费应运而生，萌发出勃勃生机，并日益发展 国家信息中心经济预测部促进消费需求增长，提高经济增长质量【n 1 中国证券报，1 9 9 8 ，5 ，5 国家统计局编国际统计年鉴2 0 0 0 年【m 北京：中国统计出版社，2 0 0 0 ：9 7 国家统计局编中国统计年鉴2 0 0 4 年 m 】北京：中国统计出版社，2 0 0 4 ：3 5 5 国家统计局编中国统计年鉴2 0 0 4 年【m 】北京：中国统计出版社，2 0 0 4 ：3 5 9 2 长、株、潭经济圈社区居民体育消费的现状调查与分析 成为人民日常消费的组成部分。根据有关专家的推算，1 9 9 7 年我国 体育产业的增加值为1 5 6 3 7 亿元，1 9 9 8 年为1 8 3 5 6 亿元，约占全国 国内生产总值的o 2 。从上可知，我国体育产业发展潜力巨大，将 会成为国民经济新的增长极。 世界上体育产业最发达的美国，1 9 8 8 年的体育产值超过石油化 工业、汽车业等重要工业部门当年的产值，占国民生产总值的1 3 ， 在国民经济各行业中居第2 2 位 。意大利以“足球工业 为主体的体 育产业，年产值在八十年代末己达1 8 0 多亿美元，跻身于意大利国民 经济十大部门的行列。英国体育产业年产值达6 8 5 亿英镑，超过汽 车制造业和烟草工业的产值，政府从体育业获得的税收为2 4 亿英镑， 相当于政府用于体育投资的5 倍。英国经济学家测算，为体育运动的 发展提供1 英镑，平均可产出1 5 英镑。这些发达国家对体育产业 都遵循“消费决定论 ，即体育消费决定体育市场，体育市场决定体 育产业。因此，伴随着我国国民经济的发展，体育产业已日趋重要， 而体育消费将是体育产业发展的核心。体育消费在居民生活消费中所 占的地位也将大大提高，逐渐增加的体育消费已说明了这一点。 1 1 2 研究长、株、潭经济圈社区居民体育消费的重要意义 1 1 2 1 长、株、潭经济圈的形成是我省经济实现跨越式发展的必然结 果 长、株、潭经济一体化，从1 9 8 2 年提出，迄今已经2 3 个年头， 经历了提出、决策、实施、搁浅、重新启动和加快发展的过程。1 9 8 2 年1 2 月，湖南省政协委员、经济专家张萍提出：“把长沙、株洲、湘 潭在经济上联结起来，逐步形成湖南的综合经济中心”的建议。1 9 8 4 年1 1 月，湖南省委常委会肯定“建议是可行的 、“具有长远战略意 义”，并明确界定长、株、潭经济区“不是一级行政层次，而是打破 行政区划，把横向的经济联系用网络联结起来的经济联合体 。1 9 8 5 年1 月，湖南省省长主持召开了第一次三市市长联席会议，方案 开始实施。一年之后，却因湖南省第五次党代会和省人代会部分代表 持不同意见而从此搁浅。1 9 9 7 年3 月，湖南省委、省政府主要领导 决定重新启动长、株、潭经济一体化战略，省计委牵头编制了推进长、 株、潭交通、电力、金融、信息和环保等五个一体化规划。1 9 9 9 年2 月，湖南省委书记杨正午、省长储波主持召开长、株、潭经济一体化 国家体育总局政法司编体育产业现状、趋势与对策 碉北京：人民体育出版社，2 0 0 0 ：6 7 鲍明晓著体育产业新的经济增长点【m 】北京：人民体育出版社，2 0 0 0 ：7 9 刘可夫体育产业将成为新的经济增长点【j 福建体育科技，2 0 0 0 ，1 9 ( 3 ) ：6 3 硕士学位论文 专题座谈会，审议通过了五项规划，决定付诸实施。2 0 0 1 年8 月， 湖南省委、省政府召开长、株、潭经济一体化工作会议，省委、省人 大、省政府、省政协主要领导齐聚湘潭，谋划新世纪长、株、潭一体 化发展大计，明确提出：以“三个代表”重要思想为指导，以推进工 业化进程为重点，以湘江生态经济带为纽带，加快推进长、株、潭经 济一体化，通过优势地区先进生产力的率先发展，带动全省经济超常 规、跨越式发展。 1 1 2 2 研究长、株、潭经济圈社区居民体育消费的意义 城市是经济发展的核心区域，是推动国家经济发展的火车头。在 2 0 0 5 年亚太城市市长峰会上，中国全国人大委员会副委员长许嘉璐 透露了一组数据：中国城市经济快速发展，在国民经济和社会发展中 发挥着主导作用，2 0 0 4 年中国g d p 的7 0 、国家税收的8 0 都来自 于城市。因此，研究城市经济特别是城市消费经济具有重大意义。 本论文就以社区居民的体育消费为研究对象。在国家实行的“中部崛 起”的宏观经济战略指导下，长、株、潭经济圈作为湖南省( 中部) 的经济特区，在规模、效益上已经形成了优势互补。长、株、潭三市 形成的强强联合，为湖南省经济的腾飞奠定了一座丰碑。鉴于长、株、 潭经济圈经济发展的情况以及地方市场消费的现状，本课题通过对 长、株、潭经济圈社区居民体育消费的研究，了解长、株、潭经济圈 社区居民体育消费的特色，摸清当前长、株、潭经济圈社区居民体育 消费潜在的市场需求，预测长、株、潭经济圈社区居民体育消费的发 展前景，找出长、株、潭经济圈社区居民体育消费存在的问题，并提 出应对之策，以推动整个长、株、潭经济圈体育产业的飞速发展，为 长、株、潭经济圈乃至湖南省的经济发展提供有益的借鉴。 1 2 国内、外研究动态 1 2 1 国外研究现状 马克思主义认为生产可以创造消费，消费也可以创造生产。消费 已经成为推动经济发展的主导因素。一百多年前，西方学者就注意对 消费进行研究，如对消费心理、行为的研究等。从1 9 世纪末到2 0 世 纪3 0 年代，有关研究消费者心理和行为的理论开始出现并得到了初 步的发展。最早从事这方面研究的是美国社会学家韦伯伦。他在1 8 9 9 年出版的有闲阶级论一书中提出了广义的消费概念及社会含义。 李韧、尹鸿伟亚太市长峰会：墙里开花墙外香【j 】南风窗，2 0 0 5 ，l l ：2 4 t l l o r s t e i nv e b l e n t i l et h e o r yo ft h el e i s u r ec l a s s ( 18 9 9 a ) r e 州n t ，l o n d o n 锄dn e wy o r k n y ：p e n g u i nb o o k s ，19 7 9 4 长、株、潭经济圈社区居民体育消费的现状调查与分析 接着，以弗洛伊德为代表的分析心理学家开创的动机研究为消费者及 其行为研究工作提供了初步的理论方法和技巧，六十年代消费者行为 成为一门独立的学科，并逐步呈现出各学科综合研究的趋势。研究者 广泛吸收经济学、心理学、社会学、文化人类学的观点和研究方法， 把影响消费行为的各因素综合起来，同时考虑消费者的经济层面、文 化层面、社会层面、心理层面，将消费者作为一个完整的人来进行系 统的研究。 第二次世界大战后，由于科学技术的进步，一些经济发达国家生 产力有了巨大的增长。随着收入的增加，劳动时间的缩短，生活水平 的提高，居民对体育的需要逐渐增长，体育消费逐步进入人们的视野。 参加体育运动的人越来越多，竞技运动日益高水平化、商业化、国际 化和竞争激烈化，规模也更加庞大，投入的人力、财力、物力越来越 多，体育运动中的消费行为和经济活动频繁发生。这就促使人们关注 体育运动中的消费问题和经济问题。许多研究体育消费和体育经济的 论文大量产生。联合国科教文组织主办的国际社会科学( 中文版) 第一卷刊登的法国体育经济学一文，就专门论述了家庭体育消费 和体育运动在国民经济中的地位。西方体育经济学对体育市场，体育 场馆、各类运动俱乐部的经营管理，居民的体育消费也进行了深入的 研究。 1 9 7 5 年，苏联召开了“第1 届全苏体育运动经济问题科学会议 ， 会议确定了体育经济学的研究对象和任务，拟定了研究课题，通过了 体育经济学教学大纲。1 9 7 6 年，苏联库齐马克和奥申采夫编著体 育运动的社会经济问题一书，由苏联体育与运动出版社出版。该书 被苏联体育理论界认为是体育经济学的代表作。体育消费成为了体育 经济学中一个重要的研究课题。 按照罗氏理论( 美国经济学家罗斯托提出的经济成长理论) ，体 育产业的真正大发展，只有等到国家经济在整体水平上进入追求生活 质量阶段后，才可能实现。发达国家体育产业的发展历程证明了这 一点。例如，美国是2 0 世纪2 0 年代进入“高额群众消费阶段”，5 0 年代进入“追求生活质量阶段”。西欧发达资本主义国家在2 0 世纪 2 0 5 0 年代就已进入“高额群众体育消费 阶段，7 0 年代进入“追求 生活质量阶段”。由于体育消费在发达资本主义国家己有一二百年的 历史，体育消费己成为生活消费中重要的一个组成部分。 wr o s t o w t h es 魄e so fe c o n o m i cg r o 叭h l o n d o n ：c a m b r i d g eu n i v e r s 时p r e s s ，19 6 0 5 硕士学位论文 1 2 2 国内研究现状 国内研究消费较早的有尹世杰等学者，他指出：“消费是指人们 为满足生活和生产的需要而对消费资料的使用和消耗，是社会生产过 程的一个重要环节。包括生产消费和生活消费两方面。生活消费是指 人们为满足个人生活需要而消耗各种物资资料和精神产品，是恢复和 发展劳动力、使人们得以生存和发展的必要条件，因而也是保证生产 过程不断进行的前提。”叭体育消费是现代社会生活消费的一部分。 与国外相比，我国对体育消费的研究起步较晚，对体育消费的研究 最早的是1 9 8 8 年，由张岩、张尚权和曹缔训三位同志编写的我国第 一本体育经济学问世，这标志着我国体育经济学的体系渐趋成熟。 该书分析了体育消费这一现代社会典型的消费类型，正确地提出“体 育消费取决于生产力水平。 1 9 9 0 年，北京体育大学等1 0 所高等体 育院校的学者们( 张岩、曹缔训等) 合作编写了体育经济学概论教 材，该教材对体育消费及其特点、消费类型及其水平等作了系统的理 论阐述，并建立了较为权威的理论框架。但由于“计划经济”的副作 用和几千年的传统观念影响，人们对体育消费还不适应，感到茫然， 直到近十来年人们才在意识上逐步建立起“体育消费”的概念。从此 之后，随着国外体育社会学思想观念的大量引进和吸收，我国许多理 论工作者把目光投向体育消费，如左新荣的影响我国体育消费水平 的社会学分析、邵淑月等的我国体育消费的内涵、影响因素及其 特点研究、我国体育消费发展趋势及其开发途径研究、樊建模的 我国体育消费发展趋势研究、于振峰等的我国现阶段大众体育 消费与体育产业关系研究等。马宇峰认为，发展体育消费能有效的 缓解资金紧张，培养和扩大体育劳务市场，增加就业人数，提高劳动 者的劳动生产率，进而对促进国民经济的增长和国民收入的提高等都 有重要的意义。综上所述，众多学者对体育消费及其特点、体育消费 的类型和效益、体育消费水平的衡量，以及体育消费需求的增长趋势 等作了较为系统的理论阐述，并建立了较为权威的理论框架，为后来 的研究人员和学者研究体育消费提供了坚实的理论平台。 高林洲的蚌埠市城市居民体育消费的调查与研究、蔡军的对 我国城市居民体育消费的研究、唐宏贵的对武汉市居民体育消费 水平的调查研究、郑立新的山东省8 城市居民体育消费需求调查 尹世杰著消费经济学【m 】长沙：湖南人民出版社，1 9 9 9 ：1 5 张岩等著中国体育市场理论与实践【m 】西安：陕西人民出版社，1 9 9 9 ：5 5 6 长、株、潭经济圈社区居民体育消费的现状调查与分析 研究、赵书祥等的北京海定区城市居民家庭体育消费结构的研究、 钟天朗的上海市民家庭体育消费的现状及对策、于振峰等的北 京市民体育消费现状调查研究、常乃军的山西中型城市居民体育 意识与体育消费现状研究、孔文清等的我国城市居民体育消费水 平的调查研究等研究从现状出发，主要选取城市居民为样本，对其 体育消费需求特点、影响因素、消费水平与消费结构做了分析，并针 对现状提出种种刺激居民体育消费的对策与建议。综上所述，对体育 消费的研究己呈现出从研究要领分类的研讨向理论及实证研究转变， 并理性的去认识与探讨其对体育产业的影响和对国民经济的作用等 问题。 一部分著名学者从社会学、文化学、心理学、市场学的角度对 体育消费行为、心理也作了较为深入的研究。如孙汉超的我国居民 体育消费行为的文化学研究，唐宏贵的对中国体育消费的社会学 分析，刘志强的现阶段影响我国体育消费心理的因素分析及对策 研究，刘明辉的我国老年体育消费市场的社会学分析，车建平的 大众体育消费行为社会学窥视，刘霞的湖南省高校学生体育消 费动机的研究等。 还有许多学者对不同人群的体育消费进行了详细的研究，如对 中、老年人、妇女、高校学生等的体育消费水平、体育消费需求和动 机、体育人口状况、体育锻炼情况等。笔者通过文献检索，发现对地 域体育消费的研究比较多，但对湖南省体育消费的研究很少。目前有 韩湘平、陈玉清的湖南省大学生体育消费现状的调查研究，曾一 兵、杨定产的对湖南省大学生体育消费心理重塑的探讨，曾一兵 的湖南省大学生体育消费特征及现状研究，刘霞的湖南省高校 学生体育消费动机的研究、湖南省高校学生体育消费结构与水平研 究，张外安等的湖南高校特困生体育活动与体育消费的研究报告， 杨兵等的湖南省大众体育消费与全民健身对策的研究，田祖国的 湘鄂渝边区民族体育消费与产业化发展研究等。这些研究大部分 是针对湖南省高校学生的体育消费进行调查分析，为湖南体育产业的 发展提供了较高的参考价值。长、株、潭经济圈经济的高速发展为城 市社区的体育消费带来了坚实的物质基础，为长、株、潭经济圈的体 育产业的发展作出了巨大的贡献。而对长、株、潭经济圈的社区居民 体育消费的研究，笔者没有找到相关文献资料。本研究将以长、株、 潭经济圈的社区居民为研究对象，以社区为切入点，从微观的层面对 硕士学位论文 长、株、潭经济圈的社区居体育消费的现状、水平、结构、动机等进 行深入探讨，以期对长、株、潭经济圈体育产业的发展提供一些经验。 同时也希望对那些今后研究长、株、潭经济圈社区居民体育消费的研 究人员有一定的帮助。 长、株、潭经济圈社区居民体育消费的现状调查与分析 2 研究对象与方法 2 1 研究对象 本文在研究对象的选取上采用简单随机抽样的方法，在长、株、 潭三市的各社区中随机抽取了韭菜园办事处、朝阳街办事处( 长沙芙 蓉区) 、金盆岭办事处、城南路办事处( 长沙天心区) 、麓山南路办 事处、银盆岭办事处( 长沙岳麓区) 、望麓园办事处、伍家岭办事处 ( 长沙开福区) 、左家塘街道办事处、井湾子街道办事处( 长沙雨花 区) 、中洲路街道办事处、五里堆街道办事处( 湘潭岳塘区) 、雨湖路 街道办事处、中山路街道办事处( 湘潭雨湖区) 、宋家桥街道办事处、 仙庾镇街道办事处( 株洲荷塘区) 、建宁街道办事处、五里墩乡街道 办事处( 株洲芦淞区) 、田心街道办事处、清水塘街道办事处( 株洲 石峰区) 天台科技园、金德工业园( 株洲高新区) 等二十二个社区， 然后在抽取的每个社区中再随机抽取各年龄段的居民进行体育消费 现状调查。 2 2 研究方法 本文研究过程中运用的研究方法有：文献资料法、问卷调查法、 访谈法、数理统计法、逻辑分析法。 2 2 1 文献资料法 研究过程中查阅了体育管理学、体育社会学、消费经济学、体育 产业学导论、体育心理学、消费者行为学、消费者心理学等相关学科 的著作。认真研读了北京、天津、上海、武汉、西安、广州等各大体 育院校学报和体育文化导刊、体育科学、体育科研、体育与 科学及各省市体育科技等十余种刊物中有关体育消费的文章3 0 0 多 篇。并借助计算机检索系统，以消费、体育消费、城市社区、居民等 作为关键词进行一次和二次检索，搜集了与本课题有关的文献资料。 2 2 2 调查法 2 2 2 1 问卷调查法 根据本课题的研究任务设计了长、株、潭经济圈社区居民体育 硕士学位论文 消费的现状调查问卷，以了解目前长、株、潭经济圈社区居民体育 消费的现状特征，为论文的分析提供实证材料和数据。本问卷是结合 社区居民的实际情况设计的，整个过程遵循了问卷设计的基本要求， 并在发放前请2 0 名专家对问卷进行了信度和效度检验。共发放问卷 2 2 0 0 份，调查居民共分五个年龄段( 1 6 3 0 岁、3 1 - 4 0 岁、4 1 5 0 岁、 5 1 5 9 岁、6 0 岁以上) ，每个年龄段发放4 4 0 份问卷，平均每个社区 每个年龄段发放2 0 份。回收问卷1 9 7 0 份，回收率8 9 5 5 ，有效问 卷1 9 2 2 份，有效率8 7 3 6 。问卷的回收率和有效率均满足社会学分 析和统计学样本量的基本要求。 2 2 2 2 访谈法 对长、株、潭三市部分社区的居民进行访谈，调查了解了居民的 日常消费及体育消费的支出情况；在体育方面花钱是否值得；钱都花 在了哪些方面；社区居民的体育态度；影响其参加体育锻炼的因素及 日常活动情况等。这些内容也是设计本论文普查问卷的理论依据。 2 2 3 数理统计法 对调查所获得的各项数据，运用s p s s1 1 o 统计软件进行统计分 析。 2 2 4 逻辑分析法 通过对调查结果的统计分析，运用经济学、社会学、哲学等方面 的知识，进行归纳、推理和分析，得出本课题研究的结论与建议。 长、株、潭经济圈社区居民体育消费的现状调查与分析 3 研究结果与分析 3 1 长、株、潭经济圈社区的现状 社区( c o m m u n 埘) 一词源于拉丁语，意为共同的东西或亲密伙伴 间的关系。在我国社会学界，社区是“进行一定的社会活动，具有某 种互动关系和共同文化维系力的人类群体及其活动区域。，本文研 究的社区指街道办事处所管辖的地域范围。 3 1 1 长、株、潭经济圈社区的人口现状 现代社会中，社区是组成城市的。基本单位，所以城市的总体人 口现状能反映社区的人口现状，本研究现就长、株、潭三市的人口状 况进行简要分析： 3 1 1 1 长沙市的人口现状 据调查显示，2 0 0 4 年按户籍人口统计，长沙年末总人口与上年 比较，具有以下特点： 第一、人口总量保持低速增长。2 0 0 4 年全市年末总人口为6 1 0 3 8 万人，比上年增加8 6 2 万人，增长1 4 ，其中男性人口为3 1 3 7 6 万 人、女性人口为2 9 6 6 2 万人，比上年分别增加4 3 7 万人和4 2 5 万人， 全市总人口保持低速增长态势。 第二、城镇化率不断提高。2 0 0 4 年，城镇人口所占比重达5 1 1 9 ， 居全省首位，高于全省平均水平( 3 5 5 0 ) 1 5 6 9 个百分点。 第三、老年人口呈增长趋势，6 0 岁以上人口占总人口比重上升。 2 0 0 4 年全市总人口中，6 0 岁以上人口为8 3 17 万人，占总人口比重 为1 3 6 3 ，超过国际上老年型社会的标准( 1 0 ) 3 6 3 个百分点， 比上年全市6 0 岁以上人口占总人口比重提高o 2 3 个百分点。老年人 口在总人口中的比重上升、人口增加。这种趋势显示：长沙市被赡养 的老年人数增加，劳动年龄人口和社会负担加重。但同时我们也看到 了老年消费市场的巨大潜力，特别是体育消费市场，只要正确引导， 将会出现勃勃生机。 第四、受高等教育人数明显增加。2 0 0 4 年长沙市人口受教育程 度进一步提高，全市学龄儿童入学率和初中入学率全部达到1 0 0 ， 均比上年增长o 1 ；高考录取率达到8 1 1 ，比上年增加o 6 个百分 郑杭生社会学概论新修 m 】北京：中国人民大学出版社，2 0 0 3 ( 3 ) ：2 7 2 长沙市统计局2 0 0 4 年长沙人口状况的特点 e b o l 】长沙统计信息网 胁p ：w w w c s t j g o v c n h t m l 2 0 0 5 0 4 2 0 0 5 0 4 2 6 0 8 5 7 3 5 1 h t m 2 0 0 5 ，4 ，2 6 点。2 0 0 4 年全市普通高等学校在校学生达3 2 9 4 万人、在学研究生 2 2 8 万人，比上年分别增长2 2 6 4 和3 6 5 3 ；高中在校学生1 2 9 9 万人，比上年增长1 4 9 6 ；初中在校学生2 6 5 8 万人，比上年下降 1 6 9 ；小学在校学生3 1 8 0 万人，比上年增长1 4 。在校学生比例 的提高和人数的增加，尤其是受高等教育程度的人数在校生的增加， 表明长沙市人口文化水平的提高，这为长沙经济社会可持续发展提供 了重要的人才保障，也是实现“科教兴市”战略目标的重要前提。 3 1 1 2 株洲市的人口现状 2 0 0 4 年末全市户籍人口3 7 0 9 3 万人，比上年减少o 6 1 万人。常住 人口3 5 8 万人，减少o 2 万人；计划生育率达9 7 7 ，人口出生率为 1 0 7 3 ，比上年上升o 1 8 个乇分点，人口自然增长率5 8 8 ，比上 年上升o 5 6 个千分点。根据有关部门资料显示，2 0 0 3 年株洲市6 0 岁以上老年人为4 6 9 l 万人圆，占总人口比重的1 5 2 3 。 受教育人数稳步增加。教学规模基本稳定。全年各类学校招生人 数1 6 1 1 万人，比上年下降1 3 3 ，在校学生5 9 3 3 万人，下降8 1 ， 其中：7 所普通高等学校年内招生1 7 3 万人，在校学生5 3 6 万人， 增长1 9 1 ，培养研究生单位3 个，招收新生3 4 2 人，在学研究生7 2 2 人。成人高等学校3 所，招收学生9 6 2 7 人，在校学生数1 4 6 万人， 比上年增长1 3 5 9 。各类中等职业学校3 2 所，招生1 7 9 万人，在校 学生4 1 4 万人。普通高中5 0 所，招生2 7 1 万人，在校学生7 31 万 人，增长8 6 。1 7 8 所初中学校招收学生5 3 6 万人，在校学生2 0 5 4 万人。8 7 3 所普通小学招生3 5 2 万人，在校学生2 0 3 6 万人。幼儿园 在园幼儿4 1 2 万人，特殊教育招生7 0 人，在校学生6 8 9 人。全市共 有各类民办学校4 1 所，在校学生达到3 0 3 万人。教学质量进一步提 高。高考录取人数1 4 3 万人，录取率达到7 5 4 ，其中本科录取人数 6 9 4 8 人，比上年增加1 2 3 0 人；九年义务教育完成率9 8 ，普通初中 入学率为9 9 9 ，初中在校学生辍学率为1 0 2 ，小学学龄儿童入学 率为9 9 9 ，小学毕业生升学率为9 9 9 5 ，辍学率为o 0 4 。 3 1 1 3 湘潭市的人口现状 据市公安局统计，2 0 0 4 年末，全市总人口为2 8 2 8 万人，其中男 湖南省统计局2 0 0 4 年株洲市国民经济和社会发展统计公报【e b o l 】湖南统计信息网 h t t p ：诹 ，w t u l t j 9 0 v c 州g b s z g b 2 0 0 5 0 3 2 9 0 0 7 0 - h n l l 2 0 0 5 ，