（英语语言文学专业论文）从社会符号学的视角探究品牌名称翻译.pdf

华北l u 力大学硕：l j 学位论文 中文摘要 品牌名称翻译的研究在社会经济快速发展的今天显得尤为重要。近年来人们立 足于不同学科，从不同角度对其研究，然而关于品牌名称翻译的文章大多基于等效 论或目的论。而忽视了品牌名称这一特殊符号内在的含义。与以往不同，本文从一 个全新的视角一社会符号学角度，对品牌名称翻译进行了分析探讨。 作者对于符号学以及社会符号学理论的发展进行了总结，并综述了符号学、社 会符号学的发展以及符号学应用于翻译研究的历史，首次将社会符号学理论引入品 牌名称翻译实践中，通过实例分析发现品牌名称具备莫里斯提出的语言符号的三方 面含义( 指称意义，言内意义，语用意义) 。因此作者从这三方面含义入手，分析 品牌名称翻译这种具有特殊意义及功能的专用符号翻译，认为在品牌名称翻译过程 中，对于实现品牌名称的指称意义，言内意义，语用意义应分别采用直译、音译、 意译等不同的翻译技巧及翻译策略。从而让目标消费者对该品牌有更明确的认识甚 至对该产品产生浓厚的兴趣。 关键词：社会符号学，品牌名称，翻译策略 a b s t r a c t w i t ht h ed r a m a t i cd e v e l o p m e n to fc h i n e s ee c o n o m y , t h es t u d yo fb r a n dn a m e t r a n s l a t i o na p p e a r st ob ee x t r a o r d i n a r yi m p o r t a n t r e c e n ty e a r s ，p e o p l eh a v ed o n em u c h r e s e a r c ho nb r a n dn a m et r a n s l a t i o nf r o md i f f e r e n ta n g l e si nt h e i ro w nf i e l d s h o w e v e r , d i f f e r e n tw i t ho t h e rp r e v i o u sa r t i c l e sb a s e dt h e i rs t u d yo ne q u i v a l e n c et h e o r ya n ds k o p o s t h e o r y , t h i st h e s i ss t u d i e sa n da n a l y z e sb r a n dn a m et r a n s l a t i o nf r o mat o t a l l yn e w p e r s p e c t i v e - - s o c i o s e m i o t i c s t h ea u t h o rs u m m a r i z e st h ed e v e l o p m e n to f b o t hs e m i o t i c sa n ds o c i o s e m i o t i c s ，a n d p o i n t so u tt h a tt h r e em e a n i n g sp r o p o s e db ym o r r i sc a nb ea p p l i e di nt h et r a n s l a t i o n p r a c t i c e t h u st ob e g i nw i t ht h r e em e a n i n g so fs o c i o s e m i o t i c s ，t h ea u t h o ra n a l y z e st h i s k i n do fs p e c i a ls e m i o t i ct r a n s l a t i o na n dt h i n k st h a tw es h o u l da p p l yd i f f e r e n ts t r a t e g i e s ， n a m e l y , l i t e r a lt r a n s l a t i o n ，f r e et r a n s l a t i o n ，e t c t or e a l i z e t h er e f e r e n t i a l m e a n i n g ， l i n g u i s t i cm e a n i n ga n dp r a g m a t i cm e a n i n go ft h eb r a n dn a m es oa st oa t t r a c tt h et a r g e t c o n s u m e r s k e yw o r d s ：s o e i o s e m i o t i e s ，b r a n dn a m e ，t r a n s l a t i o ns t r a t e g y y a n gs h u g u o ( e n g l i s hl a n g u a g ea n dl i t e r a t u r e ) d i r e e t e db yp r o f z h a oy u s h a n 华北l u 力大学硕：l j 学位论文 中文摘要 品牌名称翻译的研究在社会经济快速发展的今天显得尤为重要。近年来人们立 足于不同学科，从不同角度对其研究，然而关于品牌名称翻译的文章大多基于等效 论或目的论。而忽视了品牌名称这一特殊符号内在的含义。与以往不同，本文从一 个全新的视角一社会符号学角度，对品牌名称翻译进行了分析探讨。 作者对于符号学以及社会符号学理论的发展进行了总结，并综述了符号学、社 会符号学的发展以及符号学应用于翻译研究的历史，首次将社会符号学理论引入品 牌名称翻译实践中，通过实例分析发现品牌名称具备莫里斯提出的语言符号的三方 面含义( 指称意义，言内意义，语用意义) 。因此作者从这三方面含义入手，分析 品牌名称翻译这种具有特殊意义及功能的专用符号翻译，认为在品牌名称翻译过程 中，对于实现品牌名称的指称意义，言内意义，语用意义应分别采用直译、音译、 意译等不同的翻译技巧及翻译策略。从而让目标消费者对该品牌有更明确的认识甚 至对该产品产生浓厚的兴趣。 关键词：社会符号学，品牌名称，翻译策略 a b s t r a c t w i t ht h ed r a m a t i cd e v e l o p m e n to fc h i n e s ee c o n o m y , t h es t u d yo fb r a n dn a m e t r a n s l a t i o na p p e a r st ob ee x t r a o r d i n a r yi m p o r t a n t r e c e n ty e a r s ，p e o p l eh a v ed o n em u c h r e s e a r c ho nb r a n dn a m et r a n s l a t i o nf r o md i f f e r e n ta n g l e si nt h e i ro w nf i e l d s h o w e v e r , d i f f e r e n tw i t ho t h e rp r e v i o u sa r t i c l e sb a s e dt h e i rs t u d yo ne q u i v a l e n c et h e o r ya n ds k o p o s t h e o r y , t h i st h e s i ss t u d i e sa n da n a l y z e sb r a n dn a m et r a n s l a t i o nf r o mat o t a l l yn e w p e r s p e c t i v e - - s o c i o s e m i o t i c s t h ea u t h o rs u m m a r i z e st h ed e v e l o p m e n to f b o t hs e m i o t i c sa n ds o c i o s e m i o t i c s ，a n d p o i n t so u tt h a tt h r e em e a n i n g sp r o p o s e db ym o r r i sc a nb ea p p l i e di nt h et r a n s l a t i o n p r a c t i c e t h u st ob e g i nw i t ht h r e em e a n i n g so fs o c i o s e m i o t i c s ，t h ea u t h o ra n a l y z e st h i s k i n do fs p e c i a ls e m i o t i ct r a n s l a t i o na n dt h i n k st h a tw es h o u l da p p l yd i f f e r e n ts t r a t e g i e s ， n a m e l y , l i t e r a lt r a n s l a t i o n ，f r e et r a n s l a t i o n ，e t c t or e a l i z e t h er e f e r e n t i a l m e a n i n g ， l i n g u i s t i cm e a n i n ga n dp r a g m a t i cm e a n i n go ft h eb r a n dn a m es oa st oa t t r a c tt h et a r g e t c o n s u m e r s k e yw o r d s ：s o e i o s e m i o t i e s ，b r a n dn a m e ，t r a n s l a t i o ns t r a t e g y y a n gs h u g u o ( e n g l i s hl a n g u a g ea n dl i t e r a t u r e ) d i r e e t e db yp r o f z h a oy u s h a n 华北电力大学硕 = 学位论文 b n b n t s l s l c t l t t t l c w t o a b b r e v i a t i o n s & b r a n dw e b s i t e s b r a n dn a m e b r a n dn a m et r a n s l a t i o n s o u r c el a n g u a g e s o u r c e1a n g u a g ec o n t e x t t a r g e tl a n g u a g e t a r g e tt e x t t a r g e tl a n g u a g ec o n t e x t w o r l dt r a d eo r g a n i z a t i o n c h i n e s ew e b s i t e ： e n g l i s hw e b s i t e ： wwwbrandweekco。m 5 3 七一 n 一 一l 兰一 =一 声明尸明 本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文ar e s e a r c ho nt r a n s l a t i o n o f b r a n dn a m e - - f r o mas o c i o s e m i o t i cp e r s p e c t i v e ) ) ，是本人在华北电力大 学攻读硕士学位期间，在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。据本人 所知，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰 写过的研究成果，也不包含为获得华北电力大学或其他教育机构的学位或证书而 使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了 明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名：笨b 扛坪江日 关于学位论文使用授权的说明 本人完全了解华北电力大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有 权保管、并向有关部门送交学位论文的原件与复印件；学校可以采用影印、缩 印或其它复制手段复制并保存学位论文；学校可允许学位论文被查阅或借阅； 学校可以学术交流为目的，复制赠送和交换学位论文；同意学校可以用不同 方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。 ( 涉密的学位论文在解密后遵守此规定) 作者签名：塑扭匝】导师签名： 日期： 华北l 【l 力人学硕二 ：学位论义 c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n 1 1m o t i v a t i o na n ds i g n i f i c a n c eo f t h es t u d y b r a n dn a m et r a n s l a t i o ni so n c eo n eo ft h en e g l e c t e dt o p i c si nt h ef i e l do ft r a n s l a t i o n s t u d yi nc h i n a i tw a s n o tu n t i l19 9 0 st h a tt h i st o p i cd r e wt r a n s l a t o r s a t t e n t i o n ，a n dw i t h t h ei n c r e a s i n gg l o b a l i z a t i o no ft h ew o r l de c o n o m y , t h ef u r t h e ro p e n i n g u pa n dr e f o r mo f c h i n aa n dc h i n a se n t r yi n t ot h ew t o ，t h ec o n s e q u e n ti n c r e a s eo ff o r e i g nb u s i n e s s a c t i v i t i e sh a v eb r o u g h tf o r t ham o r ed i v e r s i f i e de c o n o m i cl i f ef o ru sc h i n e s e ，a n da l s o l e dt om o r ed e m a n d i n ga n dc h a l l e n g i n gt a s k sa n dp r o b l e m sf o rt r a n s l a t o r si nt h i sf i e l dt o d e a lw i t h s i n c ea sw ek n o wa ni n c r e a s i n gn u m b e ro fm a d e i n c h i n aa n df o r e i g n m a d e p r o d u c t sh a v eb e e na n da r eb e i n ge x p o r t e do u to fa n di m p o r t e di n t oc h i n a a n da se a c h p r o d u c tb e a r si t so w nb r a n d ，t h e nh o w t ot r a n s l a t et h eb r a n dn a m ef r o mc h i n e s ei n t o f o r e i g nl a n g u a g e s ，o rf r o mf o r e i g nl a n g u a g e si n t oc h i n e s e ，e s p e c i a l l yb e t w e e nc h i n e s e a n de n g l i s h ，a n dh o wt og e tab e t t e r , a p p r o p r i a t e ，a c c e p t a b l ea n de v e na t t r a c t i v ev e r s i o n o ft h e ma r e ，t h e r e f o r e ，o fe x t r e m ei m p o r t a n c ei nt e r m so ft h em a r k e t a b i l i t y i ti sw e l lk n o w nt h a ta sap r a c t i c a lf o r mo ft r a n s l a t i o n ，b r a n dn a m et r a n s l a t i o nd o e s n o tn e e dt ot r a n s f e rt h ew h o l et e x tf r o mt h es o u r c ela n g u a g ei n t ot h et a r g e tl a n g u a g e i n s t e a d i ti st h et r a n s l a t i o no fas i n g l ew o r do raf e ww o r d s t h e r e f o r e ，b r a n dn a m e t r a n s l a t i o nh a si t so w ns p e c i f i cc h a r a c t e r i s t i c sa n dt h u st h e r ea r es o m es p e c i a l r e q u i r e m e n t so nh o w t ot r a n s l a t eb r a n dn a m ef r o mo n el a n g u a g et oa n o t h e r n o wt h a t c h i n ai st h el a r g e s td e v e l o p i n gc o u n t r yw i t hi t se c o n o m yg r a d u a l l yi n t e g r a t e di n t ot h e w o r l de c o n o m y , b r a n dn a m et r a n s l a t i o ni sg e t t i n gm o r ea n dm o r es i g n i f i c a n tf o ro u r c o m p a n i e si ft h e ya r et ob ei n v o l v e di nt h eg l o b a lm a r k e t s oa so n e o ft h em o s tc r i t i c a l s t r a t e g i cc h o i c e s b r a n dn a m et r a n s l a t i o nd e s e r v e so u r f u l la t t e n t i o n i t i sn o td i f f i c u l tt or e a l i z e ，n o w a d a y s ，t h a tm o r ea n dm o r et r a n s l a t i o ns t u d i e so n b r a n dn a m ea p p e a r h o w e v e r , m o s to ft h e ma r eb a s e do nn i d a s e q u i v a l e n c et h e o r y a n df o c u s e do nt h es k o p o st h e o r y a n dt h e r ei sn od o u b tt h a tw i t ht h ep r a c t i c a l d e v e l o p m e n t ，t h ed if f e r e n tp e r s p e c t i v e sa r ei nd e m a n dt ot a c k l et h ee m e r g i n gp r o b l e m s w h i c hc a n tb ed e a l tw i t hb yo n l yu s i n g “e q u i v a l e n c et h e o r y ”，s u c ha ss o m eb r a n dn a m e c o m p o s e do fp e r s o n a ln a m e so rp r o d u c tp l a c e s a ss t a t e da b o v e ，w ec a ns e eb r a n dn a m et r a n s l a t i o ni sa ne m e r g i n ga n dp r o m i s i n g f i e l df o rt r a n s l a t i o ns t u d i e s t h e r e f o r e ，t h ea u t h o rs e l e c t st h i st o p i ct oi n v e s t i g a t et h i s i s s u eo u to ft h ef o l l o w i n gc o n s i d e r a t i o n s ： f i r s t ，t h eg l o b a ls o c i a la n de c o n o m i cc l i m a xa t t a c h e ss i g n i f i c a n c et ot h i st o p i c g l o b a l i z a t i o na n dc h i n a se n t r yt ot h ew o r l dt r a d eo r g a n i z a t i o n ( w t o ) a r ee x p o s i n g d o r a e s t i cc o m p a n i e st oc u t t h r o a tc o m p e t i t i o n sw i t hf o r e i g nc o m p a n i e s ，am u l t i t u d eo f w h i c hb e a rag l o b a lb r a n di d e n t i t ya n de n j o yi n t e r n a t i o n a lp r e s t i g e c h i n e s ee n t e r p r i s e s w i l lb ep u s h e dt oa nu n f a v o r a b l ep o s i t i o nb e c a u s eo fb e i n gd e v o i do fs t r o n gb r a n d s p e o p l ec o m et o r e a l i z et h ei m p o r t a n c eo fg o o db r a n dn a m e sa n dt h e i ra p p r o p r i a t e t r a n s l a t i o n si nt h ep r o c e s so fp r o m o t i n gs a l e s i ti sn o to n l yn e c e s s a r yb u ta l s ou r g e n tf o r u st om a k eas t u d yo ft h et r a n s l a t i o no fb r a n dn a m e s s e c o n d l y , t h o u g ht h e r ea r ea l r e a d ys o m ed i s c u s s i o n so nb r a n dn a m et r a n s l a t i o n ， t h e i ra p p r o a c h e sh a v em a n yl i m i t a t i o n s a sam a t t e ro ff a c t ，m o s to ft h ep r e v i o u ss t u d y i nt h i sf i e l dm a k e su s eo fn i d a se q u i v a l e n c et h e o r ya s w e l la ss k o p o st h e o r y s o c i o s e m i o t i ct h e o r yh a sa l r e a d yb e e nb r o u g h ti n t ot h et r a n s l a t i o nf i e l d ，b u tn oo n e u s ei t t os e r v ei nt h et r a n s l a t i o nf i e l do fb r a n dn a m e t h i r d l y , t h ea u t h o rt r i e s t os u p p l yat h o r o u g ht h e o r yf r a m e w o r kf o rt r a n s l a t i o no f b r a j l dn a m eb a s e do ns o c i o s e m i o t i c st om a k et h i ss t u d ym o r es c i e n t i f i ca n dv a r i e d i n t h i st h e s i s ，t h ea u t h o rt r i e st oc a l lt h et r a n s l a t o r s a t t e n t i o nt ot h i sn e wp e r s p e c t i v eo f b r a n dn a m et r a n s l a t i o ns t u d ya n do f f e rs o m es p e c i f i c m e t h o d sa c c o r d i n gt o s o c i o s e m i o t i ct h e o r y s oa sm e n t i o n e da b o v e ，t h es i g n i f i c a n c eo ft h i st h e s i si se v i d e n t d i f f e r e n tf r o m o t h e rp r e v i o u sa r t i c l e s ，w h i c hh a v eb a s e dt h e i rs t u d yo fb r a n dn a m et r a n s l a t i o no nt h e e q u i v a l e n c et h e o r yo rs k o p o st h e o r y , t h i st h e s i sp r o v i d e ss o c i o s e m i o t i ct h e o r y 一at o t a l l y n e wg u i d i n gt h e o r yt ot h es t u d yo fb r a n dn a m et r a n s l a t i o n f r o mt h ep u r p o s ep o i n to f v i e w , n a m e l yt h es o c i o s e m i o t i ct h e o r y , t ob es p e c i f i c ，t h a ti s t h ef o c u so nt h et h r e e m e a n i n g so fl i n g u i s t i cs i g n s - - r e f e r e n t i a lm e a n i n g ，l i n g u i s t i cm e a n i n g ，a n dp r a g m a t i c m e a n i n g ，t h ea u t h o ra p p r o a c h e si t sa p p l i c a t i o ni np r a c t i c ea n ds u g g e s t st h e i rt r a n s l a t i n g s t r a t e g i e sa n dt r a n s la t i o nm e t h o d sw i t hah o p et os h e ds o m en e w l i g h t so nt h et r a n s la t i o n o fb r a n dn a m e 1 2t h e s i ss t r u c t u r e t h i st h e s i sc o n s i s t so fs i xc h a p t e r sa sf o l l o w s ： c h a p t e ro n ei st h ei n t r o d u c t i o nt ot h i st h e s i s ，w h i c hr e p r e s e n t st h em o t i v a t i o no f t h ea u t h o r , s i g n i f i c a n c eo ft h et h e s i sa n da l s oi l l u s t r a t e st h ev a l u eo f t h i ss t u d y c h a p t e rt w oi s t h el i t e r a t u r er e v i e w i nt h i sp a r t ，t h ea u t h o rf i r s t l yg i v e s a n o v e r v i e wo ft h ed e v e l o p m e n to fb r a n dn a m ea n db r a n dn a m et r a n s l a t i o n ，t h e ng i v e sa b r i e fi n t r o d u c t i o nt ot h ec u r r e n ts i t u a t i o no fb r a n dn a m es t u d y , a n df i n a l l ya n a l y z e st h e 2 华北i l l 力大学硕一 ：学位论文 w e a k n e s s e so fp r e v i o u sr e s e a r c h e s ，b a s e do nt h i sa n a l y s i st h ea u t h o re l i c i tab r a n d n e w p e r s p e c t i v e - - - s o c i s e m i o t i ct h e o r yt o w a r d sb r a n dn a m et r a n s l a t i o n 。 i n c h a p t e rt h r e e ，t h ea u t h o re s t a b l i s h e s t h et h e o r e t i c a lf r a m e w o r kf o rt h e t r a n s l a t i o no fb r a n dn a m e ，i nw h i c hh i s t o r i c a lv i e wo fs e m i o t i c si sg e n e r a l i z e ，h o wt h e s o c i o s e m i o t i ct h e o r yi sg e n e r a t e da n dd e v e l o p e d ，a n dt h e nh o ws o c i o s e m i o t i ct h e o r yw a s a p p l i e di nt h et r a n s l a t i o nf i e l di si n t r o d u c e d i nc h a p t e rf o u r , t h ea u t h o ri n t r o d u c e sg e n e r a l l ys o m eb a s i ck n o w l e d g ea b o u tb r a n d a n db r a n dn a m e ，i n c l u d i n gt h ed e f i n i t i o n ，c l a s s i f i c a t i o na n dc h a r a c t e r i s t i c so fb r a n da n d b r a n dn a m e ，a n da l s op u tf o r t hs o m ep o i n t so nb r a n dn a m et r a n s l a t i o ns t u d y t h e r e f o r e t h e r ei sa ni n t e g r a li n t r o d u c t i o nt ot h i st o p i c c h a p t e r , i e c h a p t e rf i v es oa st op r o c e e dt o a p p l yt h es o c i o s e m i o t i ct h e o r yi nt h i sf i e l d t h i sc h a p t e rb u i l du paf o u n d a t i o nf o rn e x t a n a l y z et h ef o l l o w i n gp h e n o m e n aa n dt h u s c h a p t e rf i v ei st h ef o c a lp a r to ft h i st h e s i s b a s e do nc h a p t e rf o u r , t h i sc h a p t e ri s d e v o t e dt ot h ed i s c u s s i o no ft h et r a n s l a t i 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