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苏州古城区街道景观的视觉传播研究中文摘要 苏州古城区街道景观的视觉传播研究 中文提要 本文从视觉传播的角度出发，以苏州古城区这一具有2 5 0 0 年历史，积淀了深厚 文化底蕴的地区为案例，通过实地调研，搜集资料和查阅相关文献的方式，分析城市 街道景观的构成，总结出其中视觉传播的应用、影响以及它与城市、与人之间的关系。 尝试用新的思路，探索出构筑协调的城市街道景观的方法，从而解决苏州古城区街道 景观中存在的问题。 城市街道景观是一个多元的集合体，不仅包含丰富的构成要素，同时也是城市景 观的重要组成部分，是可以集中体现城市风貌和表达城市意象的重要媒介。这些内容 跨越很多领域和学科，因此，应该将城市街道景观看做是一个系统的设计整体，而不 只局限在一个设计范畴之内。采用视觉传播的角度来审视街道景观设计，是属于在交 叉学科进行的研究，这样可以打破固定学科领域的障碍，用视觉传播的理论分析城市 街道景观作为视觉传播媒介的特殊性，探讨符合城市街道景观的视觉传播设计方法和 原则，从中找出城市街道景观设计的规律和要素，为完善城市街道景观设计做有益的 补充。 关键词：城市街道景观视觉传播苏州古城区 作者：张洁 指导教师：姜竹松 av i s u a lc o m m u n i c a t i o ns t u d yo nt h el a n d s c a p eo f u r b a n s t r e e t o f a n c i e n t s o o c h o wc i t ya b s t r a c t av i s u a lc o m m u n i c a t i o ns t u d yo nt h el a n d s c a p eo f u r b a ns t r e e ti na n c i e n ts o o c h o w c i t y a b s t r a c t f r o map e r s p e c t i v eo fv i s u a lc o m m u n i c a t i o n ，t h i sp a p e re x a m i n e dt h ec a s eo fa n c i e n t s o o c h o wc i t yw h i c hh a sb e e nw e l lk n o w nf o ri t s2 5 0 0 - y e a rh i s t o r ya n dp r o f o u n dc u l t u r a l d e p o s i t s b ym e a n so ff i e l di n v e s t i n g a t i n ga n dr e l a t e dl i t e r a t u r er e v i e w i n g ，t h ea u t h o r a n a l y z e dt h ec o m p o n e n t so ft h el a n d s c a p eo fu r b a ns t r e e ta n dg e n e r a l i z e dt h ea p p l i c a t i o n a n di m p a c to fv i s u a lc o m m u n i c a t i o n w e l la si t si n t e r r e l a t i o n s h i pw i t hp e o p l ea n dc i t i e s t h i sp a p e rw a st r y i n gt ob r i n gan e ww a yo ft h i n k i n gi n t ot h ee x p l o r a t i o nf o rh o w h a r m o n i o u sl a n d s c a p eo fu r b a ns t r e e tc a l lb ec o n s t r u c t e da n dt h ec o r r e s p o n d i n g p r o b l e m s i ns o o c h o wc a nb es o l v e d t h e l a n d s c a p eo fu r b a n s t r e e ti sam u l t i p l ec o m p l e xw h i c hn o to n l yc o n s i s t so fp l e n t i f u l e l e m e n t sb u ta l s os e r v e sa sa nk e yc o n p o n e n to ft h ew h o l eu r b a nl a n d s c a p e ，i tt u r n so u tt o b ea ni m p o r t a n tm e d i at h a ti n t e n s i v e l yd e m o n s t r a t e su r b a nv i e wa n de x p r e s s e st h ei m a g e o ft h ec i t y o b v i o u s l y , t h e s ei n t e r d i s c i p l i n a r yc o n t e n th a v ed e t e r m i n e dt h a tl a n d s c a p eo f u r b a ns t r e e ts h o u l db ev i e w e da sas y s t e m a t i c a ld e s i g nr a t h e rt h a naw o r kd o n ew i t h i na s i n g l es c o p e t h u s ，e m p l o y i n gt h ep e r s p e c t i v eo fv i s u a lc o m m u n i c a t i o nt oe x a m i n eu r b a n s t r e e td e s i g nh a v el e dt oa ni n t e r d i s c i p l i n a r ys t u d yt h a tt e n d st ob r e a ka w a yt h o s eb a r r i e r s b e t w e e nd i s c i l ； l i n e sa n da n a l y z et h ep a r t i c u l a r i t yo fu r b a ns t r e e tl a n d s c a p ea sam e d i ao f v i s u a lc o m m u n i c a t i o nv i ar e l a t e dt h e o r y t h i sh a sa l s om a d ep o s s i b l et h ei n q u i r yo fw a y s a n dp r i n c i p l e so fv i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g ni na c c o r d a n c ew i t ht h el a n d s c a p eo fu r b a n s t r e e ta n dt h ec a p t u r eo fe l m e n t sa n dl a wb e h i n dt h ep r a c t i c ei nd e s i g n i n gl a n d s c a p eo f u r b a ns t r e e t , a n da l lo ft h e s ec a l ld e f i n i t e l ym a k es u p p l e m e n t a r yb e n e f i t st ot h e i m p r o v e m e n to fd e s i g n i n gl a n d s c a p eo fu r b a ns t r e e t k e yw o r d s ：l a n d s c a p e o fu r b a ns t r e w ；v i s u a lc o m m u n i c a t i o n ；a n c i e n ts o o c h o w c i t y i i w r i t t e nb y ： s u p e r v i s e db y ： z h a n g j i e j i a n g z h u s o n g 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所 取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或 撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材 料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承 担本声明的法律责任。 研究生签名：弘丝e l 期：邈主：2 墨 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国 社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采 用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一 致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论 文的全部或部分内容。论文的公布( 包括千| j 登) 授权苏州大学学位办办理。 研究生签名：么丝日期：乏型芝乏2 乏 导师签名： 苏州古城区街道景观的视觉传播研究引言 引言 ( 一) 本文研究的缘起及写作框架 1 本文研究的缘起 苏州是一个具有两千五百多年文化底蕴的历史文化古城，同时也是一个经济高度 发达的现代化城市，这种特殊的城市现状，决定了它是一个重视城市形象建设的城市。 虽然在城市街道设施和景观塑造方面取得了值得欣喜的成果，但是我们在穿越街道、 漫步街头时，映入眼帘的往往有很多不和谐的视觉因素。例如，大量现代感甚至西方 风格的建筑无序穿插在古老传统的街道之中；各种装置、附加物繁芜混乱的掩盖在构 成街道界面的建筑之上；商业性广告给街道景观带来了刺激和冲突的色彩等等，这些 都影响了街道景观的完整性：人们置身其中，往往会产生混乱和疑惑的感觉，这些还 造成了街道景观辩识的降低、民族特色的消减、风格形象上的不统一等等。 经过调查可以发现，在塑造街道景观时，过于功利和物质的规划思想，忽略街道 设计中社会以及人的心理、行为方面的因素，往往导致了街道景观设计的不完善和不 协调；此外，随着社会发展，人们观念的更新，现代城市环境在空间构成和物质形态 上发生了巨大的变革，城市街道除满足基本的交通运输功能以外，也是人们活动的公 共场所，街道因而与人们的关系越来越密切，扮演了更加重要和复杂的角色。但是现 代街道景观设计思想的单一与复杂的街道景观构成情况不适应，也造成了街道景观的 混杂和不和谐。这是本文需要解决的问题。 分析原因，由于城市街道景观是一个多元的集合体，不仅包含丰富的构成要素， 同时也是城市景观的重要组成部分，是可以集中体现城市风貌和表达城市意象的重要 媒介。这些内容跨越很多领域和学科，而不只局限在一个设计范畴之内。因此，促使 该论文尝试从一种新的角度切入，采用视觉传播的理论来审视城市街道景观设计。这 是属于在交叉学科进行的研究，可以打破固定学科领域的障碍，将城市街道景观看做 是一个系统的设计整体，用视觉传播的理论分析城市街道景观作为视觉传播媒介的特 殊性，探讨符合城市街道景观的视觉传播设计方法和原则。 2 研究与写作的基本框架 由于城市街道景观呈现在人们眼前的不仅是建筑等固定不变的常态景观，还涉及 1 苏州古城区街道景观的视觉传播研究引言 广告等流动的视觉因素等变态的景观，通过这些传递着城市的历史、文化等深层复杂 的信息。本文运用相关学科理论对苏州古城区街道景观作交叉研究，将视觉传播中的 理论和方法运用在城市街道景观的研究中，从而突破城市街道景观中包含的环境艺术 设计、建筑设计以及平面设计等领域之间相对独立和隔离的障碍和限制，为城市街道 景观的研究探索一种新视角。 为了可以针对苏州古城区街道景观存在问题的现象和根源进行梳理和分析，并归 纳和寻找解决的方法和途径，需要深入了解相关的现状和概念理论。特别是当前学科 都以一种发展而不是静止的状态，因此在文中首先将城市街道景观的形成、演变、构 成和其复杂性做了研究说明，街道景观尽管存在已久，但其构成和内涵、外延都依然 在不断的发展和变化，因此，要掌握现在城市街道景观的特点和性质进行设计，而不 是固定沿袭过去的划分和设计模式，就需要对这些概念有所把握。经过对第一部分的 阐述，了解城市街道景观的设计内容不仅只是某一个学科领域可以完全包容的。因此 文中的第二部分尝试将视觉传播与街道景观相结合，运用视觉传播理论来理解城市街 道景观。文中对视觉传播理论与街道景观的对应关系进行了阐述，分析了从视觉传播 角度研究街道景观的可行性和基础理论依据，并说明了街道景观视觉传播特征及其视 觉信息构成。文中第三部分着重对苏州古城区进行调研，通过对历史的溯源和现状的 分析，划分和归纳出主要街道区域及其视觉传播特点。第四部分运用视觉传播概念整 合苏州古城区街道景观的问题，根据实际情况对问题进行总结，并从视觉传播角度分 析根源，得出协调建立苏州古城区街道景观视觉传播的途径和方式。希望该文可以尝 试突破固定学科领域的障碍，寻求超出传统环境艺术设计范围的设计方法，为完善城 市街道景观设计做有益的补充。 ( 二) 本文研究对象的界定及研究内容 1 本文的研究对象界定 ( 1 ) 城市街道景观 在界定城市街道景观前，需要先界定道路的概念，因为街道是依赖道路、道路两侧 的建筑群、绿化、设施、小品等形体构成的。一般来说，道路是联系各地的一种通用 路线，或者说是到达某个目的地或旅游的路途的过程。着重点在于两地之间的运动， 2 苏州古城区街道景观的视觉传播研究引言 这样的路线跨越地面，连以桥梁和隧道把一定距离的两地联结起来。街道从属于道 路，但是自身却包容了建筑、环境设施、绿化、附加装饰以及人等内容。 城市街道景观是随着城市的发展而逐渐形成的，与城市规划结合紧密，是构成城 市的元素之一。它们是生活在一定城市的人们进行交通、交流信息和参与社会生活的 场所，是人们生活的外部空间。 城市街道连接着城市的功能单位，同时也是城市生活的重要场所。它是构成城市 的骨架，街道具有交通运输的功能，是联系城市各个区位的纽带，它也是生活其中的 人们日常生活的通道，保证了城市的正常运行。同时城市街道还是展现城市风貌最集 中的载体，是传达城市信息的重要途径。城市街道与人关系密切，人们往往通过接触 城市街道来了解城市，因此街道景观对城市景观美学、个性特色、形象和风格、历史 与文脉等方面有着至关重要的影响。 ( 2 ) 视觉传播 关于传播( c o m m u n i c a t i o n ) 的解释和描 述非常多，有的把它说成是“信息共享”，有 的说成是“劝服影响 等等。由于传播的外延 太大，以及价值观念和观察角度的不同，传播 的定义仍然是众说纷纭，各执一词。西方对 “c o m m u n i c a t i o n ”一词的解释也无定论。下 表( 图0 1 ) 列举了关于“c o m m u n i c a t i o n ”一 词的一些相关的定义，它们从不同角度做出了 不同的解释 。 一般的说，视觉传播属于传播学的范畴， 是一门概括人类以视觉元素为符号中介的传 播行为，注重信息的交流与沟通，具有深邃理 论体系的学科。它不仅是人类交流沟通的基本 方式，也在设计领域具有普遍的应用意义。 蟹念瑶卫 钧号i 研h ，l ， 亩谄v e 抽1 ) g h m n a n ；v a l ；n 坤肌苫语文浓聪魁( j h 诬术，1 9 5 4 f ) ， 疆嘲r 解_ j1c 帅岫由“；堋是我们了南挈别人并进肺域a 也驻剐凡 f m m n 一曲- * n t a 埘j 弧)了朔柏王= | 靴f mp 譬钽彝1 2 5 9 i f - ) 。 动“6 m 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的景观上所附加的“第二次轮廓线”，即在街道景观上附加的一切视觉信息例如：指 示导向、广告等等；根据视觉传播中以视觉可以认知的表现形式传递信息的概念来界 定，城市街道不仅具有物质属性既它可以承担交通运输、基础设施等等的使用功能， 还具有可以反映城市历史文脉、地域风貌以及生活其中的人的价值取向、审美标准等 等的文化属性和社会属性，其蕴涵的丰富信息令街道景观不仅是视觉传播的载体，其 本身具备的信息内涵也令它成为传播的信息源。 2 本文的研究内容 本文以苏州古城区这样具有代表性的地区为案例，从城市街道景观的构成、功能 和意义以及与城市和人的关系出发，将设计者对街道景观的建立理解为视觉传播中的 传播者对信息的创建；将人们对城市街道景观的评价看作是受众对视觉信息的接收； 将城市街道景观的整体设计过程当作视觉传播中信息的编码和解码的过程加以分析， 尝试从视觉传播的角度，探索新的设计思想和方法来完善城市街道景观设计。 ( 三) 研究主题范围、研究现状及文献综述 本研究的主题范围涉及交叉学科，其中与城市规划、艺术设计以及传播学等学科 内容关系密切，包括了建筑、街道景观设计、文物保护和视觉传播等领域。 曾有些专家和学者有著作、论文以及理论的提出，但是在视觉传播与街道景观两 者的结合方面的研究还比较少。在我国，由于街道景观建设与广告等形式的视觉传播 的设置分别隶属不同的规划管理机构，这样的状况对街道景观最终的形成造成了一定 的影响。尽管现在有关部门也做了一些整治，颁布了一些管理规范，但仍然缺乏应有 的、专业的规范和整体、长效政策引导；并且街道景观的设计与视觉传播的设计也分 属不同领域，设计领域的割裂导致了设计师之间沟通问题，整体而长期的设计内容被 简单对待，造成了城市街道景观的混乱和不协调。这些都是缺乏对于该交叉领域研究 的表现，特别是针对苏州古城区的街道景观这样一个非常特殊和典型的区域，目前很 少涉及到该方面的研究。而在具体实践中综合的思考街道景观的设计方面，一些国外 城市有可以借鉴和学习的地方。 相关的文献专著也较为缺乏，但是各个单独学科和领域的著作和研究成果还是非 4 苏州古城区街道景观的视觉传播研究引言 常多的，例如：凯文林奇在城市意象中指出“道路是观察者习惯、偶然或是潜 在的移动通道，人们正是在道路上移动的同时观察着城市，其它的环境元素也是 沿着道路展开布局，因此与之密切相关的。 他在文中提出了道路的概念，包含了机 动车道、步行道、长途干线、隧道或是铁路线，它与城市关系密切，深刻影响着城市 整体形象；芦原义信在街道的美学中对日本和西欧国家的街道、广场等外部空间 进行了深入细致地比较、分析和研究，阐述了街道构成等美学原则，该书与他的另一 本著作街外部空间设计提出了街道的第一次轮廓线、第二次轮廓线的理论，并探 讨了街道空间问题；克利夫芒福汀在街道与广场一书中分析了城市的重要构成 部分街道在城市设计中具有的意义和作用，从多个方面不同角度以及众多案例分 析了街道的设计的内容和意义；保罗m 莱斯特在视觉传播：形象载动信息一书 中从基本的视觉过程入手，由多种视觉传播的媒介出发，提出了分析视觉形象的方法， 帮助我们理解视觉传播知识也帮助我们观察和理解生活中的直接形象；威尔泊施拉 姆的传播学概论；鲁道夫阿恩海姆的视觉思维审美知觉心理学；张福昌、 王延羽的视觉传达设计等传播学理论和视觉传播方面的书籍，说明了视觉传播的 基本理论，指导了我们对城市街道景观中视觉传播的了解。此外，还有许多针对某些 城市街道景观设计和改造的具体实例型专著，它们帮助我完成该文。由于文献数量众 多在此不一一枚举。 ( 四) 使用价值与理论意义 苏州不仅历史悠久、风景秀丽，在现今它的经济也得到了高速发展，是一个具有 深厚传统文化底蕴的面向世界的发达城市。然而正是在这样一个特征明显，传统元素 丰富的城市，在经历经济发展、内外交流的冲击下，也出现了一些弊病。这些弊病极 具代表性的集中体现在苏州的古城区城市街道景观之中：街道上各种视觉设施琳琅满 目却风格各异；各类广告杂乱无章；标志导向有的错综复杂不统一有的则单调呆板不 醒目；甚至街道本身的各种构筑物呈现给人们的视觉感受都紊乱不一致这些混淆 和破坏了街道景观的整体性，与苏州深厚的传统和发达的现状不符。 从视觉传播的视角研究城市街道景观的意义，在于将城市街道景观的设计作为一 项完整的、广泛的、具有连续性的设计活动整体来看待，不仅把设计的对象局限在单 独的领域和孤立的设计环节，也不仅将街道景观当作可以短期建立并一成不变的设计 苏州古城区街道景观的视觉传播研究引言 结果。在这里研究的街道景观不只是满足功能的建筑物或者是满足审美的艺术品，而 是作为一种媒介，串联着传者与受众，并使其相互作用的传播行为的组成部分。 街道景观设计是城市景观设计的重要组成部分，通过对它的设计串联起整个城市 的景观，因此，城市街道景观是可以集中体现城市风貌和表达城市意象的重要媒介。 同时，街道景观和人的关系非常密切，除了直接的提供给人们生活的空间以外，也成 为了人与人之间的联系纽带，一部分人通过街道景观向更多的另一部分人传播了种种 关于自己理解的文化思想、生活方式和审美取向等等的信息。而其中视觉传播是最主 要和最快速的途径，也带给人们最初的印象，给人的影响也最为深远，甚至影响到人 们对这个街道乃至城市的判断。 ( 五) 解决问题 论文通过对城市街道景观中视觉传播的研究入手，了解城市街道景观中视觉传播 的应用、影响和它与城市街道以及人的关系，尝试用视觉传播的理论分析城市街道景 观作为视觉传播媒介的特殊性，探讨符合城市街道景观的视觉传播设计方法和原则， 从中找出城市街道景观设计的规律和要素，解决城市街道景观存在的各种复杂多样的 问题，构筑一个协调的城市街道景观环境。因此，本文借用传播学的理论来重新思考 街道景观，希望可以用传播者、媒介和受众这样的人、街道景观和人的关系来理 解和研究城市街道景观，找到对街道景观设计和建设的理论、方法的有益补充。 6 苏州古城区街道景观的视觉传播研究一复杂多元的城市街道景观设计 一复杂多元的城市街道景观设计 城市街道景观的形成和发展的过程是长久和复杂的，它是一个具有多种构筑物的 集合体，拥有自己的功能意义和构成特点，并和人们周边的环境以及人们的生活密切 关联。 ( 一) 城市街道景观的形成及作用 1 城市对街道景观的形成、发展以及风格特色上的影响 城市街道景观是随着城市的发展而逐渐形成 的，与城市规划结合紧密，是构成城市的元素之一。 它们是生活在一定城市的人们进行交通、交流信息 和参与社会生活的场所，是人们生活的外部空间。 可以说城市的形成与发展和街道景观的形成与发展 是紧密相关的，并具有同时同步性。 城市街道景观是因为人的需求而存在，并根据 城市的变革和时代的进步而形成和演变的。由于交 通工具以及人们出行和生活习惯的改变，造成了新 型的街道景观的发展，其系统构成也从传统的街道 网格基础中不断创建了新的分级系统，一些街道成 为主要街道，而与其他类型街道因功能的区分，它 们各自有着不同的侧重和构成方式( 见图1 1 ) 。 格状街道系统 网格腐蚀的过程 一 图1 - 1 梯状街道系统 资料来源：( 城市设计的维度 城市街道景观除了是城市的自然构成元素以 外，还是一种社会因素。当整体的城市风格受到自然条件和社会模式的双重影响而形 成时，这些关于风格特色的内容自然会体现在具体的事物上。而作为和城市密切相关， 与人们生活和交流紧密联系的城市街道景观，它的风格便不由自主的表现出与城市风 格的一致性。因此城市街道景观的风格不仅受城市的功能、地理条件、科技的发展影 响，还被积淀了不同时代的人们的文化历史、审美思想的城市内涵所导向，这些因素 共同作用于城市街道，形成和影响了呈现在我们眼前的城市街道景观。当然，即使不 苏州古城区街道景观的视觉传播研究一复杂多元的城市街道景观设计 是被动的造成街道景观与城市风格上的统一，主动的考虑到城市的和谐一致，也会形 成了城市风格对街道景观呈现出一种类似从整体到局部的影响。 2 街道景观在城市所起的重要作用 ( 1 ) 街道是构成城市的骨架 城市街道是联系城市各个区位的纽带，具有 交通运输的功能( 见图1 2 ) 。它是生活其中的人 们日常生活的通道，沿街布置的地下管网如：水 力、电力、燃气等等设施，保证了城市的正常运 行，因此可以说城市街道是构成城市的骨架。 ( 2 ) 街道景观是传达城市信息的重要途径 图卜2 城市街道交通运输功能 资料来源：作者自摄 简雅各布斯( j a c o bj a n e ) 在美国大城市的生于死中写道“街道及其两边 的人行道，作为一个城市的主要公共空间，是非常重要的器官，当你想象一个城市的 时候，是什么会首先印入脑海? 街道。如果一个城市的街道看起来充满趣味性，那么 城市也会显得很有趣；如果街道看上去很沉闷，那么城市也是沉闷的。” 这段文字是 雅各布斯关于街道影响人们对城市风貌的认识和判断的描述，由此可以看出城市街道 景观是传达城市信息的重要途径。城市街道与人关系密切，人们往往通过接触城市街 道来了解城市，因此街道景观对城市景观美学、个性特色、形象风格、历史文脉等方 面的完整展现都有着至关重要的影响。 城市街道景观是展示城市景观的场所 ， 美是一种整体的和谐，人们在欣赏建筑的时候，总是将建筑连同它所处的周围环 境一同进行的，而不可能将建筑和环境割裂开来；反之，当人们欣赏一个城市的美丽 时，也无法做到一下子看的完整，这时候城市街道景观就成为人们欣赏城市的切入点， 人们通过对城市里各个街道景观留下的印象，再串联起对城市的认识和了解。因此， 不论是具有城市标志物的重要街道还是平实的普通街道，都构成了展示城市景观的元 素，其景观构成、景观质量、美学意境的好坏直接影响人们对城市景观的评价。 城市街道景观体现了城市的个性和特色 英 克利夫芒福汀著，张永刚、陆卫东译，街道与广场( 第二版) ，中国建筑工业出版社，2 0 0 4 年6 月第1 版，第1 4 0 页 8 苏卅l 古城区街道景观的视觉传播研究一复杂多元的城市街道景观设计 每个城市由于客观条件的不同，会形成不同的街道景观，而这些街道景观往往恰 好成为最能体现城市个性和特色的场所。例如，提到威尼斯，第一个出现在人们脑海 里的就是它那水道纵横的街景，人们便给了它“水城 的美誉( 见图1 - 3 ) 而提到重 庆，我们就不由自主的想到它那沿山而建，高高低低的城市街道，然后得出重庆是“山 城 的名称( 见图1 4 ) 。 图1 - 3 水城威尼斯街道景观 资料来源：w w w y o u d o d o c o m 图i - 4 山城重庆街道景观 资料来源：w w w g e t t y i m a g e s o n 城市街道景观代表了城市的风格形象 城市街道景观是城市生活的重要场所，它容纳着一些城市活动如交通活动、商业 活动、观赏活动、节庆活动以及休闲娱乐活动等等，因此街道景观可以说是从较多的 层面和角度，成为展示城市风格形象的窗口， 不论是城市外在的表象，还是诸如经济状况、 质量、发展的侧重点等内在的信息，都可以通 过城市街道景观传达出来。例如法国巴黎的香 榭丽舍大道，街道的两侧既具有世界著名的时 装店，也拥有风格独特的传统建筑，街道轴线 上标志性的凯旋门，以及充满法国式浪漫氛围 的景观处理，一起构成了足以代表巴黎这个城 市甚至法国的风格形象( 见图1 5 ) 。 图i - 5 巴黎的香榭丽舍大道 资料来源：w w w g e t t y i m a g e s c n 城市街道景观可以反映城市的历史文脉 “让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”伊 利尔沙里宁( e l i c ls a a r i n e n ) 这样的言语表达了从城市的具体表象上可以看进它的抽 苏州古城区街道景观的视觉传播研究一复杂多元的城市街道景观设计 象而内在的文化。城市的历史文脉是经过长时间的沿袭和积淀，融入了该地区民族的 环境特征、风土人情、价值观念及文化思想，因而街道景观的发展不仅受自然条件的 限制，也始终受着社会意识形态的制约，并在发展过程中不断调整和完善自身的形态 和内涵，其中文化和历史因素就自觉或不自觉的融入到街道景观的整体布局和具体构 件之中，并且这些内容都可以在街道景观中找到它们存在的证明。例如：苏州历史悠 久，自古就“声名文物，人才艺文”，各类文化艺 术、工艺技术也居全国先列。苏州的历史文化街 道充满了古迹遗存，其中很多街道景观都是在传 统思想文化的熏陶下建设的，这些历史文化表现 在了街道景观中体现为对街道景观规划布局的独 特设置，对街道景观细节局部的美化装饰等等， 形成了苏州传统街道景观的布局格网街坊、水陆 纵横；建筑粉墙黛瓦、体量轻巧；整体造型的形 态精美、色彩淡雅等风格特征。因此早在宋代就 有了“天下最美苏州街，雨后穿绣鞋”的谚语， 穿越在苏卅i 的街道中体会此情此景便已可以深深 领略到苏州历史文脉的意境了( 见图1 6 ) 。 ( 二) 城市街道景观的概述 图1 6 苏州街道 资料来源：【苏州旧街巷图录 街道作为交通的通道可以说是伴随着交通运输的功能而生的，尔雅中解释道 “道者蹈也，路者露也。”既道路是人们行走而形成的，人们踩光了地上的草，地表 露出了土壤形成了路。街道则从属于道路，但是自身却包容了建筑、环境设施、绿化、 附加装饰以及人的因素等内容，是人们生活的一种空间组织形式。因此，街道的的形 成一开始就是与交通活动紧密联系在一起的，但是却具有更加丰富的内涵。而我们往 往只片面强调它的交通运输功能，这就是造成现今街道景观中存在大量问题的原因之 一。建设完善的街道景观除了考虑它的功能性以外，它的社会性、历史性、时代性等 等性质以及与城市的关系，与人的关系也要被充分的研究和分析。 l o 苏州古城区街道景观的视觉传播研究 一复杂多元的城市街道景观设计 1 城市街道景观构成要素分析 街道是建筑在相对的两侧围合而成的线性三维空间。老子也曾经说过“三十六 幅共一毂，当其无，有车之用。埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户牖以为室，当 其无，有室之用。故有之以为利，无之以为用 。老子清晰的揭示了界面与空间的辨 证关系。街道界面把街道的空间从外部空间中限定出来，在围合建筑空间的同时也塑 造了自己。我们依靠界面的限定来感知空间的存在，这些界面作为载体，构成和支撑 了空间中的景观因素。 尽管街道景观的类型和功能各异，但是 街道景观的基本构成要素是一致的( 见图 1 7 ) 。从空间角度上分析，街道景观是由底 界面、侧界面和顶界面构成，它们决定了空 间的形状和比例，是街道景观的基本界面。 底界面及地面，构成了街道路面；侧界面由 街道两侧的建筑立面集合而成，也称为垂直 界面，反映着城市的历史和文化，影响着街 道景观的比例关系和空间的性格，包含和承 载了最丰富的视觉信息；顶界面是两个侧界 面项部边线所确定的天空，是提供了自然条 图1 - 7 街道断面图 资料来源：小城镇街道和广场设计 件的、变化因素丰富的界面。从形式上分析， 资料来源：场地规划与设计手册 街道空间界面则分为显性的、实在的和隐性 的、虚空的界面，前者如构成街道侧界面的建筑物，它们坚实的墙面确定了界面的形 式；此外街道构成还包括了许多公共设施和装饰物，如路灯、树木、花坛、广告牌等 各类街道景观小品，它们穿插着构成了街道景观的隐性界面，所暗示的界面形式有赖 于观察者的心理感觉( 见图1 8 ) 。 这些构成要素之间存在着互动的关系，两侧的建筑物限定了街道景观空间的尺度 和比例，形成了空间的轮廓线；建筑物与地面的交接确定了底界面的形状和大小。建 筑的立面及立面的层次影响着街道的体量成为街道空间中最具表现力的面，建筑物的 。英m a t t h e wc a r m o n a 、t i mh e a t h 、t a n e ro c 、s t e v e nt i e s d e l l 编著，冯江、袁粤、万谦、傅娟、张红虎译，段 进译审，城市设计的维度，江苏科学技术出版社，2 0 0 5 年1 1 月第1 版，第1 4 2 页 1 1 苏州古城区街道景观的视觉传播研究一复杂多元的城市街道景观设计 体量限定了街道景观的内轮廓线，景观小品是街道中的点缀，丰富了人们的空间感受。 2 城市街道景观属性分析 城市街道景观是复杂的集合体，这不仅体现在它们的构成要素上，也体现在其属 性和意义上。首先，街道的存在是具有功能性的，但是我们往往只把交通运输的功能 性需要提到一个高度，这种设计教条导致了对街道其他功能的忽视，而街道景观具备 的特性及其内涵和外延则更为复杂、多样和多层，对于这些的忽略是引发街道景观存 在众多问题的原因之一。街道不仅单纯承担交通的功能，还具备更加复杂的功能，包 括了：城市地面上的各种杆线、地下轨道、高架道路等等，它们都沿道路布设；在某 些路段还开辟路边停车场，这些则体现了街道的基础设施的功能。城市街道是城市的 骨架，连接了城市的各个区位和节 点，担负着沿街建筑物的通风、采 光、防火等至关重要的重担。街道 的设计应该协调并满足这些方面的 要求，此外，作为线形构筑物，其 设计和修建除了需要体现出实用性 还应该体现出地域性、艺术性、文 化性，反映出城市的风貌以及精神 层次的内容( 见图1 9 ) 。 图卜9 苏州十全街街道景观 资料来淝作者自摄 街道是城市中重要的公共活动 空间，和人的生活息息相关，人作为使用者，他们的行为需求是城市街道景观设计中 必须考虑的主要因素。人的需求不单单只依靠街道的功能就可以全部满足的，街道也 因此需要具备社会属性以满足人们更多样的要求：安全、适宜人与人之间的交流、具 有宜人的尺度和空间的舒适性、给人归属感等等。因此，在建设城市街道景观时，要 考虑到它除了承担基础的功能外即单纯的建筑意义，还需更多的考虑到实用性以外的 内容也就是社会效果。了解了城市街道的复杂性后，我们明白形成良好的街道景观不 只是单纯、片面的追求其中的一个要素，而要更加复杂和深入的研究下去，做到构成 街道景观要素的和谐构建。 苏州古城区街道景观的视觉传播研究二城市街道景观设计与视觉传播的交叉研究 二城市街道景观设计与视觉传播的交叉研究 城市街道景观的视觉传播研究是一个属于交叉学科的研究范畴，其中涉及了多门 学科和领域的知识和概念。正如当今的学科发展趋势表现出的高度分化和高度综合一 样，关于城市街道景观的设计也与其他学科交叉融合，形成了一些相关的交叉或是边 缘的研究领域。 ( 一) 用视觉传播概念理解城市街道景观设计的意义 我们知道城市街道景观给人最初的认识是人们通过视觉手段感知到的，并且这种 感知包括了许多层面，因此从视觉角度理解城市街道景观是可行的。而现今片面从具 体构筑物的功能角度出发来建设街道景观，以及单纯感性的从审美角度设计，都具有 局限性，造成了街道景观出现大量问题的局面：各个不同城市的街道丧失了自己的个 性，显示出单调的类似性；简单模仿西方造成对本土文化和民族性的消减；商业动机 下的广告装置对街道景观整体风格的破坏最终表现为视觉信息的混乱，干扰作为 受众的人们对街道景观乃至整个城市环境的认识理解和美好联想，使得一些街道景观 成为不被公众认可的存在。 从视觉传播的角度审视街道景观，更多的不是着眼于考察街道景观的建筑意义上 的实用功能，而是在于它是否与受众达成沟通，并达到传递了正确合理的信息，令人 乐于接受的问题。这样理解的话，从视觉传播的角度研究街道景观，实际上是研究人 与街道景观之间关系的新的尝试，体现出对街道景观深层次内涵的理解和对人的尊重 和关怀。环境的设计标准不应该只考虑功能性，不能只一味依赖经验和教条，更不能 依据已有的设计或者借助一些哲学和艺术理论就凭空捏造出新的设计方案，而应该深 入到人群中去，从传受的关系和角度出发，创造出健康具有生命力的媒介，即合理恰 当的街道景观。 这正好可以解释为何面对着一些在建筑水平、工艺技术甚至功能用途都差不多的 街道时，人们对它们的喜好和看法却截然不同，一些被认为是成功设计的街道，另一 些则相反。人们评价一个街道景观的好坏，有时不仅取决于它的使用性，而更多的取 1 3 苏州吉城区街道景观的视觉传播研究二城市街道景观设计与视觉传播的交叉研究 决于人们对它所具有的和所传播的各种信息的理解和接受。正如有些街道或许从实用 角度或者是从建设的工艺角度来看其水平相当，但是它们对受众的作用力却是不一样 的。甚至是条看起来现代化十足，各种建筑和设计手段都用尽的时尚的街道，或许 并不比一条古老、狭窄，但是充满丰富视觉元素的老街更能得到人们的好评。这其中 就是城市街道景观中蕴涵的传播学的因素在起作用，而视觉传播则是街道景观中可以 被人们最为直接和快速感受到的信息，通过对街道景观的视觉传播的研究和把握可以 作为对街道景观设计理论的有益补充。 1 用视觉传播的概念理解城市街道景观的可行性 人类依靠感觉系统获取信息，进行交流沟通，在这些感觉方式中，视觉是承载信 息量最大，促进信息交流最有效的手段。视觉传播就是以视觉认知语言来沟通传达者 与受众的活动方式，它是借助视觉图像来传达信息的设计，以图形、文字与色彩等为 视觉认知语言的基础元素来进行艺术表现。简单的说，视觉传播就是以视觉可以认知 的表现形式传递信息的过程，是人类历史上最古老也是最普遍的信息传递方式。视觉 传播的种类非常多，除了最普遍的平面形式、电波形式以外还包括了动感传播形式和 空间展示形式等。其中空间展示形式可以理解为对人们生活空间、展览以及销售空间 等方面的视觉传播，这也是一种改变视觉印象的途径。例如，可以将平淡冷漠的建筑 空间加以改造，使之具有丰富涵义并表达出特殊的视觉效果，从而传播某种信息。本 文中涉及的街道景观的视觉传播，可以理解为空间展示类型的视觉传播，就是将街道 景观中的各种设施和构筑物作为基本构成元素的语言，进行信息交流的传播方式和传 播概念。而其中的视觉语言，其核心要素就是图象符号，特指由事物的形态、结构、 色彩等展现出的外在形象，进行的信息表达和传达。 ( 1 ) 传播学概念及与城市街道景观的结合 传播学的奠基人之一，美国耶鲁大学教授哈罗德拉斯韦尔( h a r d dl a s s w e l l ) 博士提出了著名的5 w 学说，明确直观地描述了传播过程，将所有的传播行为概括为 以下5 个问题：谁传播? 传播什么? 通过什么渠道传播? 向谁传播? 传播 的效果怎样? 固( 见图2 - 1 ) 其中“谁传播? 的概念即是传播过程中的主动的起始 。 意 哈罗德拉斯韦尔著，洪允息，黄林译。社会传播的结构与功能) 。来源于：周正楠著。媒介建筑：传 播学对建筑的启示) ，南京：东南大学出版社，2 0 0 3 年，第1 3 页 1 4 苏州古城区街道景观的视觉传播研究二城市街道景观设计与视觉传播的交叉研究 图2 - 1 拉斯维尔的“5 w ”传播模式 资料来源：大众传播模式论 鬟 ：o j n 秆茹妇譬j 、 要素，是传播者引发和引导传播行为。在城市街道景观的设计过程中，设计者就相当 于传播者的身份，他们制作和控制传播内容，选择传播手段和形式；“向谁传播? 乃 的概念即是传播行为的对象，他们是信息传播的接收者，也被称之为受传者，他们决 定着传播是否成功，沟通是否达成，他们和传播者共同构成了一组传受的传播关系， 在传播过程中，传播者与受传者对某些问题发生交换信息的需要，并产生某种联系， 并且参与传播的双方相互影响。在城市街道景观的范围进行分析，受