博客营销教学课件.ppt

博客营销,博客营销,博客（Blog）作为Web2.0技术的典型代表，2005年起步；2006年起博客的营销力在企业经营活动中不断彰显。在网络营销方法体系中，博客营销已成为一个重要的内容。博客如何为企业所用开展营销活动？,任务导入,博客营销,*是否关注过博客？*关注哪些博客？*喜欢的博客文章是什么？*是否已创建博客？*自己博客主要内容？,课堂调查,博客Blog，WebBlog是一种特别的网络个人出版形式，即网络日志。博客形式从理念上来说是一种媒体-强调个体、由个体来完成全部构思、创作、编审、出版流程的媒体。,知识性、自主性、共享性,博客基本概念,博客三要素：1.网页主体内容由不断更新的、个性化的众多帖子组成；2.按时间顺序排列；3.内容以“超链接”为主要表达方式。,博客特点,免费价格策略形式,即时性,开放性,及时记录个人的行为、信息和思想,个人表现，他人受益,个人性,行为、角度、思想、爱好、兴趣,博客特点,免费价格策略形式,交互性,可信度,多重交互的沟通,相对的权威,拿来主义,链接,1.选择提供博客服务的网站专业性：博客公社中国博客网博客网综合性：新浪博客网易博客QQ空间2.注册3.登录上传相关内容,博客的创建,1.坚持更新博客；2.博客文章细致分类，使其结构合理；3.登录与博客主题相关的论坛，利用论坛推广；4.注册各大博客辅助博客，加入主博客链接推广；5.光顾他人博客进行友好留言回复以便回访；6.与知名博客交换友情链接，提高用户流量；7.适当增加博客的可观性；8.适当增加用户搜索频率高的关键词的文章；9.登录注册百度、Google等各大搜索引擎。,博客的推广,博客营销博客是一种以个人知识资源（思想、体验等表现形式）为中心的网络信息表达和传播方式。所有利用博客进行的各种产品、品牌、形象等的营销称为博客营销。简而言之，博客营销就是企业通过博客的传播方式进行营销活动，以达到传递信息、推广产品的目的。,表达个性化、受众宽带化、信息导向化、传播网际化,博客营销基本概念,博客营销内涵,博客营销是企业利用最前沿的Internet技术聚集客户，开展营销活动。,1.主体是企业,博客营销是利用博客社区的手段和工具传递营销信息，是个人思想的充分表达，实现了多对多的商业信息传播。,2.博客社区的手段和工具,博客基于Web2.0技术产生，是继E-mail、BBS、ICQ之后的第四种网络交流方式，是继旧媒体、新媒体之后的“自媒体”。,3.博客社区是“自媒体”,4.强调企业内外部沟通,强调在产品、价格、渠道与促销等营销组合方面和价值链各环节之间实现价值增值，是一种新型营销模式。,博客营销的特点,博客营销的特点,有利于集中使用企业资源，取得最佳营销效果,有利于企业发现新的市场机会，选择新的目标市场,博客文章的内容题材和发布方式更为灵活,博客的信息量更大，表现形式灵活,博客是一个信息发布和传递的工具,博客传播具有更大的自主性，无需直接费用,博客文章显得更正式，可信度更高,1.可以直接带来潜在用户2.降低网站推广费用3.为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会4.可以方便地增加企业网站的链接数量5.可以实现更低的成本对读者行为进行研究6.进行品牌推广并增进顾客关系,博客营销的价值,博客营销管理模型,博客营销模块设计,博客营销模块设计,包含企业的基本介绍，以及动态更新企业新闻，其作用基本等同于公司官方网站。,1.公司基本状况模块,主要用于管理者探讨企业战略、行业趋势等，也可用于招聘新员工。常见于小公司或CEO个人品牌高于企业品牌时。,2.CEO等管理层博客,本质上服务于企业利益。技术型企业可选择技术方面的雇员建立博客，服务型企业可由售后服务人员建立博客。,3.员工博客,博客营销模块设计,以技术研发的日志形式出现，常用于企业内部。,4.技术与产品博客,服务博客有利于构筑更好的用户服务体验，可同产品博客融合；顾客博客可作为企业促销工具或增值服