原创网络剧《快递大哥》招商计划书.pptx

,原创网络剧快递大哥招商计划书,一：关于快递大哥,剧名：快递大哥出品公司：北京恒海影原文化传媒有限公司形式：网络剧预计开机时间：2012年3月预计上线时间：2012年5月播出平台：网络及手机片长：5-10分钟总长：,项目介绍,故事风格及定位,快递大哥是一部通过快递员的角度，勾勒世间万象的轻喜剧。该剧通过一个个快递员与客户之间的故事，或是真情、或是误会。在一连串的笑话背后，品到了快递员这样一个群小人物的拼搏豁达，看到居住在大城市的各色人等的人间冷暖。这是一部依托网络为载体的短剧，每一集一个精短的故事，符合网络的传播特点，主要面向网络人群。该剧是一个开放的剧集，随编随拍随播，针砭时弊，与现实同步，根据反馈调整。一改以往电视剧传统的制作方式。,制作及播放周期,播出阶段：2012年5月,后期制作阶段：2012年3月,拍摄阶段：2012年3月,筹备阶段：2011年12月2012年2月,播放周期：3天更新1部，持续更新,制作发行团队情况,制片人导演编剧演员其他主创推广发行团队,二：关于网络剧,什么是网络剧,网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。是随着互联网发展产生的。与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。其带来的便利性包括播放准入门槛低，对节目的内容选择性，时间选择性，观看可操作等。也有网络剧是基于已经播出的人气电视剧，填补其内容与时间孔隙等的不足而产生，或是基于人气游戏等产生。,网络剧的特点及收视人群,网络剧的特点是：1.采取边拍边播的模式，一边通过网络互动搜集观众的意见，一边改写剧本，进行快节奏拍摄。2.不受时间和空间的限制，网民可以更加随意自由的观看。3.草根性和故事性更贴近于网民的审美水平。网民参与程度高，可进行更为畅通直接的互动。网络剧收视人群2010年，中国网民数量已经达到4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间每天1.8小时。其中上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成分。,网络剧广告优势,1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“网络剧”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“网络剧”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“网络剧”式推广，效果犹为明显。4、便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比，“网络剧”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。,网络剧广告优势,投资回报率优势,与推广档期配合更加灵活,用户媒体消费行为高速演化下的有效应对策略,应对策略友善别致的露出方式品牌记忆度及接受度好,三：关于网络剧广告,结合模式,广告与视频的结合总结起来有以下2点：,植入式广告,视频贴片广告,植入方式,前景、背景植入,场景植入,剧情植入,音效植入,产品演示植入,道具植入,台词植入,文化植入,题材植入,自上至下操作难度越来越大，效果越来越好,（一）拍摄背景植入,为客户杭州某著名餐厅量身打造，男女主角置身其中用餐，产品作为背景体现，使之合情合理的融入剧情中。,产品做为背景体现，产品logo在或不在镜头焦点。,类型定义,案例分析,非诚勿扰,（二）拍摄道具植入,剧中出现的主角手持日本jvc摄录机的镜头。配合紧张的剧情，让观众映像深刻,在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子,类型定义,案例分析,保持通话,（三）产品演示植入,剧中摩托罗拉手机的强大功能，通过主角的营运在观众面前得以充分展现。观众购买欲明显得到提升。,镜头里演员会演示产品真正的用途。例：使用一个mp3电话或使用手机拍照。,类型定义,案例分析,保持通话,（四）语言植入,剧中角色提起了国泰航空的名字，给观众留下深刻印象，带来娱乐连锁效应。,剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如:这是xx品牌的新款手机吗？,类型定义,案例分析,保持通话,（五）剧情植入,手机中摩托罗拉的手机一直贯穿影片，成为故事的叙述的主线，正因如此，这款手机在电影播出后大卖，摩托的市场知名度提升了63.7%。,集中体现产品/商店/公司/服务或以其为主要元素的故事脚本。,类型定义,案例分析,手机,权威调研机构ctr数据发布,视频贴片广告,同类产品数据,本剧预计每集点击率应在100万左右，随着宣传及知名度的提升，点击率应继续增长。,2011年部分网