（设计艺术学专业论文）与文字共舞.pdf

与文字共舞一一现代海报设计广阔的天空 设计艺术学专业 研究生：盛菲菲 指导教师：胡绍中教授 文字作为一种传承文明、表达思想、进行交流的工具，在现代社会中已经 逐渐被引入设计的各个领域。迅猛发展的社会经济文化、科学技术条件、大众 传播媒介推动着文字设计的功能、形式、审美不断变化。如果比较近十年来的 平面设计，其中最大的变化就是文字的应用在平面设计中扮演着一种新的角色。 比如文字在海报设计中作为突出的、主要的设计元素，己越来越多地成为一午十 有效的形式语言和手段。对文字新字体的追求与完美地利用越来越受到设计师 的重视。在海报设计中，文字起着信息传递视觉化作用，是传递信息的重要载 体。它以独特意味的“形”作为媒介传递信息，人们凭借对文字“形”的理解 而转化为“义”，完成信息内涵的传达与接收。从信息化、艺术化、视觉化的角 度来审视文字艺术设计，我们可以感受到它巨大的生命力和感染力。文字不仅 具有信息传递、阅读功能，还有一种作为视觉载体所具有的图形魅力。将文字 用图形化的形式表达，不仅可以“读”，而且可以“看”，因此文字具有其它设 计元素所不可替代的设计效应，在海报设计中越来越引起设计师的重视。以文 字为主题的海报设计中，世界各国的设计师们运用本民族文字，精心创意，创 造出具有强烈视觉感染力的形式语言和丰富多彩的视觉效果，如水墨的神韵、材 质的美感、丰富的趣味、三维的立体等等。 在文字设计中，不仅要学会“造字”，更要懂得如何“用字”。一个优秀的 设计师会恰如其分地“用字”准确而有效地传递信息。对文字要有“设计”的 概念，要突破原有的文字给我们造成的固有的印象，固有的思维，突破现有的 设计语言，现有的技术设计。在海报文字设计中不仅仅追求形式的完美，而是 形式背后的文化感，历史感，责任感，优秀的视觉作品也不仅是以表象的形式 作用于人们的感观，更以内在的力量作用于人们的心灵! 将设计视为一种文化 的创造形式，它应当体现出一种深刻而独特的文化内涵，唯有如此，才可能具 有永恒的艺术价值。 关键词：文字设计、图形化、视觉表现 d a n c i n gw i t hc h a r a c t e r s t h ew i d es k yt ot h em o d e r np o s t e rd e s i g n m a j o y a r ：d e s i g no fa r t p o s t g r a d u a t e ：s h e n g f e i f e it u t o r ：p r o h us h a o z h o n g a sak i n do ft o o l ，w h i c hc o n v e yt h ec i v i l i z a t i o n ，e x p r e s st h et h o u g h ta n d e x c h a n g et h ei d e a s h a sa l r e a d yb e e ni n t r o d u c e dt oe a c hd e s i g nf i e l d i nt h e m o d e r ns o c i e t y w i t ht h ev i o l e n td e v e l o p m e n to fs o c i a le c o n o m i c ，c u l t u r e ， s c i e n c et e c h n o l o g ya n dt h em a s sm e d i a ，t h ef u n c t i o n t h ef o r ma n dt h e e s t h e t i c so fc h a r a c t e r sh a v ea l r e a d yc h a n g e du n c e a s i n g l y , c o m p a r e dw i t h t h es i t u a t i o no ft h ep a s tt e ny e a r s ，t h eb i g g e s tc h a n g ei st h ew r i t i n g a p p l i c a t i o np l a y i n ga n e wr o l ei ng r a p h i cd e s i g n f o re x a m p l e ，c h a r a c t e r sa s t h eo u t s t a n d i n ga n dm a i nd e s i g ne l e m e n ti nt h ep o s t e rd e s i g nh a v ea l r e a d y b e c o m eak i n do fe f f e c t i v ef o r m a ll a n g u a g ea n dm e a n s d e s i g n e r sp a ym o r e a t t e n t i o nt op e r f e c tu s eo ft h es c r i p tw i t hn e wt y p e f a c e t h ec h a r a c t e r sa r e p l a y i n gt h ev i s i o n f u n c t i o no ft h ei n f o r m a t i o nt r a n s m i s s i o nm a i n l y a n d i m p o r t a n tc a r r i e rt r a n s m i t t i n gi n f o r m a t i o ni np o s t e rd e s i g n p e o p l eu n d e r s t a n d t h e m e a n i n g b yu n d e r s t a n d i n gt h e ”s h a p e ”o ft h e c h a r a c t e r sa n d c o m p l e t i n gt h et r a n s m i s s i o na n da c c e p t a n c eo fi n f o r m a t i o n ，t h e nr e g a r dt h e u n i q u e ”s h a p e ”a st h em e d i ao fi n f o r m a t i o n o ft r a n s m i t t i n g w ec a n e x p e r i e n c e i t se n o r m o u sl i f ef o r c ea n d a p p e a lf r o mt h ev i e w p o i n to f i n f o r m a t i o n i z a t i o n ，a r t i s t i ca n dv i s i o nt h a ts e ed e s i g na r to ft h ec h a r a c t e r s n o to n l yh a v i n gi n f o r m a t i o nt r a n s m i s s i o na n dr e a d i n go ff u n c t i o n ，b u ta l s o h a v i n gak i n do ff i g u r ef a s c i n a t i o na st h ec a r r i e ro fv i s i o ni nc h a r a c t e r s u s i n g t h ef o r n lo ft h ef i g u r et oe x p r e s st h ec h a r a c t e r sw h i c hn o to n l yc a nb er e a d b u ta l s oc a nb es e e ，s ot h ec h a r a c t e r sa r ei r r e p l a c e a b l ed e s i g ne l e m e n t c o m p a r ew i t ha n yo t h e rd e s i g ne l e m e n ta n dw h i c hc a u s et h ed e s i g n e r sp a y m o r ea t t e n t i o nt oi t 1 nt h ep o s t e rd e s i g nw i t hr e g a r dc h a r a c l e r sa st h et h e m e ， t h ed e s i g n e r s a l lo v e rt h ew o r l du s et h en a t i o n a lc h a r a c t e r st oc r e a t et h e f o r ml a n g u a g ew i t hs t r o n gv i s i o na p p e a la n dc o l o r f u lr e s u l t s 。s u c ha si n k 、 m a t e r i a l 、r i c hi n t e r e s t sa n dt h r e e d i m e n s i o n a l ，e t c a st ot h ec h a r a c t e r sd e s i g n ，w en o to n l ys h o u l dl e a r nt oc r e a t ew o r d s ，b u t a l s os h o u l du n d e r s t a n dh o wt ou s ew o r d s a ne x c e l l e n c ed e s i g n e rs h o u l du s e w o r d st ot r a n s m i ti n f o r m a t i o na c c u r a t e l ya n de f f e c t i v e l ya n dh a v et h ec o n c e p t o f ”d e s i g n i n g t ot h ec h a r a c t e r s w es h o u l db r e a kt h r o u g ht h ei n h e r e n t i m p r e s s i o n t r a d i t i o n a lt h i n k i n g ，t h ee x i s t i n gd e s i g nl a n g u a g ea n dt h ee x i s t i n g t e c h n i c a ld e s i g nt h a tt h ec h a r a c t e r sc a u s et ou s w es h o u l dn o to n l yp u r s u e t h ep e r f e c tf ( r n lb u ta l s op u r s u et h es e n s eo ft h ec u l t u r a lf e e l i n g h i s t o r i c a l a n dr e s p o n s i b i l i t yu n d e rt h ef o r m t h ee x c e l l e n c ev i s i o nw o r k su s en o to n l y t h ef o r r no fr e p r e s e n t a t i v et oa t t r a c tp e o p l e b u ta l s ot h es t r e n g t ho fi n h e r e n t t op u l lt h e m s e l v e st o g e t h e r ! r e g a r dd e s i g n i n ga so n ec r e a t i o nf o r mo fc u l t u r e ， i ts h o u l de m b o d yd e e pa n du n i q u ec u l t u r ea n dm a yh a v ee t e r n a la r t i s t i cv a l u e j u s ti i k et h i s k e y w o r d s ：c h a r a c t e r sd e s i g n e d f i g u r e v i s u a le x p r e s s i o n 综述 一、选题原因 海报又叫招贴，英文是“p o s t e r ”，在牛津英语词典里意指展示于公共场 所的告示。海报设计旨在将信息准确地传递给公众，引起他们的注意，并以易 于使人接受的形态展示出来。从十九世纪下半叶起，海报就以它独特的魅力在 众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位。经历了百多年的发展，更赋予了今 日海报耀眼的光芒，至今仍处于视觉表现的主导地位。国际上重要的海报展有 波兰华沙国际海报设计艺术双年展、捷克布尔诺国际图形设计艺术双年展等。 海报设计作为一种视觉传达艺术，图形和文字是它的基本设计元素，随着海报 设计的发展，文字在海报设计中的角色发生了变化，文字不再只是躲在图形的 背后，以标准字体或印刷字体起着标题或图解的作用，它渐渐地从幕后走到前 台，成为种主要的设计元素，充分展示了自己的魅力。我们可以看到以文字 为主题的海报设计精彩纷里，各个国家的设计家在文字上的精心创意，文字艺 术在他们的作品中散发出强烈的生命力。让人们在看惯了以图形设计为主的海 报后，强烈地感受到了文字艺术丰富的感染力。但在汉字艺术设计圈内，中国 汉字艺术设计的真正发展时期也是近2 0 多年来的事，可以说日本、韩国已经走 在我们前面，而香港、台湾地区的文字设计水平也是高于内地诸多地区，所以 我们应以此为激励，更多、更广泛地展开汉字艺术设计的探讨和试验，让汉字 艺术设计文化大放光彩。因此在我的硕士论文中把文字设计的研究放在了海报 设计中来进行探讨。当然，这里说的文字设计是以文字为主要设计元素，以文 字为主题的设计。 二、目前的研究状况 目前，学术界对于海报设计的研究主要从图形符号、创意表现、图形设计 的风格等方面入手。单纯从文字的角度入手研究的，就目前收集到的研究资料 而言，还没有这方面的专著全面、系统而又深刻地的研究，据笔者收集到的研 究成果如南京艺术学院曹方教授编著的现代汉字艺术设计( 江苏美术出版社， 2 0 0 0 ) ，此书主要讲了文字设计的表现与技法，收集了许多文字设计的图片。四 川美术学院吕曦著的文字设计新意象( 重庆出版社，2 0 0 3 ) ，这本书图文并 四川大学硕士学位论文 茂，在文字理论上和图片并不只是针对特定领域的设计，包括海报设计、标志 设计、宣传册设计。从文字的发展演变到字体的设计、字体的编排等，内容比 较丰富。与此书风格类似的还有字体设计( 臧勇、钱砸著，湖北美术出版社 2 0 0 4 ) 、字体设计( 刘杰著，西南师范大学出版社1 9 9 8 ) 、文字创意( 解勇 等编，辽宁美术出版社，2 0 0 2 ) 等等。 在我的论文中，主要从三个方面进行探讨：1 、设计中的文本文字，指出 海报设计中对文字新的字体的追求与完美的利用越来越受到设计师的重视，越 来越成为一种手段和趋势，2 、设计中的图形化文字，主要从三个方面对图形化 文字进行了探讨：( 1 ) 、文字设计语言的转换( 由“读”到“看”的转换) ：( 2 ) 、 文字设计图形化的表现，分为汉字和拉丁字母，并举例分析文字和图形如何完 美的结合；( 3 ) 、由“形”到“意”。文字设计，以完美的审美形式表现固然重 要，但文字传情，它的精神性，内涵性，那才是足以触动人们内心深处灵魂的 本质，在文字设计中如何表现其内涵性，这较之文字图形化设计，其难度要大 得多。3 、海报中文字设计的视觉表现，分别从水墨表现、材质美、趣味性、立 体空间四个方面来表述了在海报中文字设计的视觉表现。 2 四川大学硕l 二学位论_ 立= 一、设计中的文本文字 在此文中把设计中的文字分为文本文字和图形化文字。设计中的文本文字 是区别图形化文字而言。相对图形化的文字，文本文字主要是指具有清晰明了 的阅读功能，适于灵活随意的排列组合文字要求，如宋体，黑体等标准字体或 印刷字体。而图形化文字是将图形和文字字体的因素有机结合，形成完整的新 形象的文字，不仅具有阅读的功能，而且具有视觉图形“看”的功能。 古人f l ：“笔墨当随时代”。随着时代的发展，文字作为一种传承文明、表 达思想、进行交流的工具，在现代社会已经逐渐被引入设计的各个领域：海报 设计、标志设计、书籍设计、广告设计等。就像绘画的基本元素点、线、面一 样，文字也在成为一种主要的设计元素。从二十世纪开始，文字作为区别于图 形元素的视觉元素，在平面设计的舞台上充分展示出了自己的魅力。二f4 世纪 初“前卫派”的未来主义设计、达达主义设计中，文字不再只是以标准字体或 印刷字体起着标题的作用或是担任“解说词”的角色，而是作为设计中突出的、 主要的设计元素，充分发挥了其独立的表现价值。在 平面设计中文字不再是单纯的可供识读性的符号，如 图i ，p i e rz w a r t 以文字为主设计的画展海报，文字 任意组合、编排，成为造型主要、突出的元素，给观 者带来特殊的形式和活力。设计师以一份独特的情 感，在字体、编排设计上大做文章，为它赋予时代性 的形式，以独特的眼光设计着字体。就像德国书籍艺 术家格特冯德利希对文字的感悟：“文字与人类文 化同样古老。它的形象具有魔术般的力量，人们的视 线无法避开那大师般的杰作。它产生对比、紧凑、感 图 觉、情调、活泼和严肃，明亮和黑暗，安静和运动都是它的特征。用它可以设 计出字母的奇迹，在满足它的使用功能的同时，能够赋予它更高的审美需要， “假如你关注与分析过近十年中平面设计的动向，假如你把这些特征与十 “转弓l 自余秉楠书籍岂术家格特冯德利希裟饰2 0 0 22 3 四川大学硕士学位论文 年前的风格进行一下比较，你就不难发现这其中最大的变化就是文字的应用在 平面设计中扮演着一种新的角色，对平面设计的发展起着一种革命性的推动作 用应该说，全新的字体设计理念的出现是近十年来平面设计中最具代表性 的特征。” 在信息化和数字化生存的时代，文字设计的艺术表现力无疑具有重 要意义，它以丰富的表情获得强烈的视觉感染力。字体的应用效应已越来越受 到人们的重视，无论是对字体的选择还是对字体的使用都构成衡量一个设计师 优劣的标准。 ( 一) 现代海报中的字体效应 1 、对字体创新的追求 1 、l 传统的、现成常规的字体已难以满足人们的需求 海报设计的目的是将信息准确而有效地传递给观者。文字在海报中承担着 信息传递视觉化的作用，是信息传递的主要媒介物。在海报设计中文字作为一 种突出的、主要的设计元素，已越来越多地成为一种有效的形式语言和手段。 而文字对作为社会大众日常生活言情传意的功能而言，人们易形成许多约定俗 成的印象，或许已形成了视觉审美疲劳，传统的、现成常规的字体已难以满足 人们的需求。因此，在海报中如何以文字特有的符号元素传达信息和观念变得 非常重要。这需要在设计中突破固有的印象，固有的思维，求新求变，需要使 人眼前一亮的视觉形象，来吸引人们的眼球。对于文字设计而言，这种突破包 括对新字体的追求；对传统的、现有的字体以新的表现( 如新形式、新技术、 新材质) ：对文字的组合、排列等版式上新的设计等。与传统、常规的字体 相比，新一代字体追求自由、随意、手体书写效果( 如汉仪娃娃篆简、汉仪柏 青简体、迷你简黄草等) ；追求不同工具带来不同的书写效果，如c o u r i e r 字体， 这种字体类似打字机打出来的字体效果。在现代设计中，字体的出现、翻新相 当迅速，而有些字体的出现就是为了适应潮流，潮流一过，也许它就会被人们 遗忘，会被设计的新字体替代。优秀的字体设计，应该是信息识别明确，个性 鲜明，具有时代感、实用且拥有视觉美感等方面的完美组合，这样的字体会有 。土雪青、陈华沙中国字体创造设计上海画报出版社，2 0 0 3 更长的生命力。当然一些杰出的、优秀的传统字体在当今设计界中仍然受到设 计师的喜爱，在设计界中仍有非常重要的地位。 1 、2 设计师对新的字体的追求 在海报中对新的字体的需求既是信息的接收者一一观者的反映，也是设计 师的追求。在现代社会，从信息传播的力度和观者对信息接收的力度来看，文 字在满足阅读功能的同时还需要以新的字体、新的形式美感，新的视觉表现 来满足人的情感、审美需求，避免视觉审美疲劳，从而更加方便人们的阅读， 进一步加强信息传播与接收的力度。字体发展到今天，尽管种类和风格已是变 化无穷、多姿多彩，但设计师对字体的选择、审美需求随时代的发展而发生变 化，他们选择符合时代特征的字体，创新符合时代特征的字体，对新的字体的 追求是永无止境的。他们在明确传递信息的前提下，努力寻求标新立异，以增 强作品的视觉冲击力。在尊重文字阅读功能的同时，以趣味化、生活化、大众 化、人性化的文字设计进入人们真实的生活。 日本设计师田中一光在文字设计领域中的创新有着杰出的表现。早在七十 年代，他就已经利用印刷字体的笔墨造型作为作品的 基本构成元素。1 9 8 0 年，田中一光在现代音乐8 0 的海报设计中( 图2 ) 。以独特的“声”字为主要设计 元素，直接表现宋体字的美感f 日本称之为明朝体) 。 在这幅海报中，居画面主体地位的“声”字，在体现 稳定结构的印刷体笔划之外，对我们熟悉的撇、捺笔 划进行设计，使之充满了动感，体现了一种冲击力， 表现了现代音乐对传统音乐带来的冲击这一意图，而 画面绚丽的色彩似乎预示着现代音乐将带来的灿烂 景观。当然这个宋体字是有别于传统概念的宋体的， 田中一光将创造出的新宋体命名为“光明体”，将明 囝2 朝体的优美风格发展成富有现代感的新经典。设计师对新的字体的追求在海报 中越来越成为一种手段和趋势。 当然对字体创新的追求与对文字新的应用不仅仅在海报或平面设计领域， 传媒资讯的发展对新的字体的需求也发出了时代的呐喊，在电视、多媒体等众 多的视觉传媒中都反映出这个时代的特征。而计算机的出现与参与，新的科学 四川大学硕士学位论文 技术更是给字体的创新与文字等设计带来万花筒般的表现形式，使设计师从过 去在文字操作上相对费力而又被动的局砸中解放出来，以更主动积极的姿态投 入对文字的设计。在西方有不少商业化或非商业化的研究机构专门从事对文本 字体的创造与开发工作，如美国著名的a d o b e 公司、美国字体设计家协会、法 国国家字体研究工作室等有一批专职受薪者专门从事新字体的创造与开发工 作，并系统地将其投入市场。在国内，也有诸如“北大方正”字体设计的研发 队伍作专门的研究。与国外相比较，国内的字体设计研究开发力度还不够，比 如在字体的创新、审美形式上还欠缺。当然，与2 6 个拉丁字母相比，从文字数 量、字体结构复杂、笔画多寡悬殊等方面看，汉字设计的难度要大的多。但在 汉字艺术设计圈内，可以说日本、韩国已经走在我们前面，而香港、台湾地区 的文字设计水平也是高于内地诸多地区。在国内，做字体设计的人不多，汉字 字库原创不多，精品不多，以至于有些高级设计师仍在使用日本的字库，这是 中国字体设计界的悲哀。所以我们应以此为激励，更多、更广泛地展开汉字艺 术设计的探讨和试验，让汉字艺术设计文化大放光彩。在字体设计中，我们可 以从中国博大精深的书法艺术中获取创作的灵感，也可以借鉴其它语种的文字 设计，字体设计是线条造型艺术，东西方文字虽然有很大差别，但从线条、气 势、韵律等方面来理解都是相通的。 2 、“用宇”的艺术 当代迅猛发展的社会文化、科学技术及大众传媒推动着文字设计功能、形 式、审美的不断变化发展，同时也出现新的概念和新的视觉效应。比如汉字艺 术设计的概念不仅仅是“美术字”、“变体字”的范畴，即单字的变化，个体的 装饰，笔画的变体或者说是在“练字”、“造字”，现代文字设计已经超越这个范 畴。在海报的文字设计中，除了创造设计新的字体，还包括文字的图形化设计， 文字具体在海报设计中的应用：不同字体风格的选择、文字与文字的大小、比 例、间隔、文字与空间、文字与图形、文字与面积、文字与框架的合理安排与 把握，文字与文字点、线、面，黑、白、灰的处理，虚实平衡的研究其实 这也是如何“用字”的问题。电脑的出现，多姿多彩的字库给人们提供很大的 方便，有人认为电脑中什么字体都有，文字，有什么好设计的? 直接从电脑中 调用就行了。因此对文字还没有“设计”的概念或如何“用字”的概念。“用字， 四川大学硕士学位论文 这是一个既简单又复杂的问题，它包括了设计师对设计主题的理解，对形式法 则的把握，对设计手段、新技术的利用，更重要的是设计家自身的艺术修养、 艺术品味。保罗兰德曾说“好的字体设计是信息与灵感、昨天与今天、现实 与幻想、工作与娱乐、工艺与艺术、意识与无意识的融合。” 不要把文字只当 作“解说词”的角色而不重视它，对文字要有“设计”的概念，一个优秀的设 计师会恰如其分地“用字”准确而有效地传递信息。 。吕曦文字设计新意象重庆出版社2 0 0 0 到川大学硕士学位论文 二、设计中的图形化文字 图形化文字是将图形和文字字体的因素有机结合，形成完整的新形象的文 字，不仅具有“读”的功能，而且具有视觉图形“看”的功能。在文字信息内 容的基础上，利用视觉图形的象征性传递信息、观念，提高视觉传达功能，创 造一种新的视觉语言。 ( 一) 、文字设计的语言转换 在信息爆炸的时代，面对错综复杂的视觉信息，人们的视觉只能有条件地 选择、接收其中的部分信息。“视觉是高度选择性的，它不仅对那些能够吸引它 的事物进行选择，而且对看到的任何事物进行选择。”人的视觉活动在接收方 面来说，是在积极地捕捉眼前最具特征的事物。文字本身包含着特定的造型理 念，人们凭借对独特意味的“形”的理解将其转化为“音”与“义”的诉求， 达到沟通与交流的目的。“音”与“义”的表现则依赖于“形”的构筑，从信息 传达方面来说，若要使信息有效地传递出去，使文字吸引人们的视觉，就必须 对文字的形态进行处理。因为，信息传递的效率不仅取决于文字字面的概念性意 义，更取决于文字视觉上的表现“形式”。这就是人们的视觉为什么会对有些东 西视而不见，有的则过目难忘的原因。文字的“图形化”能够提高文字的视觉 诉求力。在文字设计中将文字予以“图形化”，将“读的符号”变为“看的形体”， 使文字的功能发生变化，不仅具有信息传递、阅读功能，还有一种作为视觉载 体所具有的图形魅力，满足视觉审美的功能，因此文字具有其它设计元素所不 可替代的设计效应。从这个角度来说，文字设计就是将概念性的语言转换成视 觉图形语言，并建立一套与内容相适应的视觉符号，从而完成文字表意到视觉图 形表意的语言转换过程，使文字的“形”成为更具冲击力和生命力的视觉语言。 古文字学家唐兰曾说：“文字本于图画，最初的文字是可以读出来的图画， 但图画却不一定能。”文字源于图形，文字的产生体现了人类借助图形符号来存 储记忆、表达感情的最初探索。无论是以汉字为代表的表意文字，还是表音的 拉丁字母，都源于古老的图画形式，在此基础上逐渐简化、完善，并约定俗成 走向定型，形成了人类记录语言信息的特殊符号。所以说文字的发展规律也为 。【美】鲁道夫阿恩海姆视觉思维滕守尧译四川人民出版社，2 0 0 0 四川大学硕士学位论文 文字设计的图形化表现提供了一定的依据，可以以此来实现文字由符号语言到 图形语言的转化，而且以文字发展的规律来指导文字设计是设计中的捷径。在 国外，有机构专门研究文字的图形化，如日本东京教育大学对字体进行深化研 究，既研究单纯由文字形象组成的图形设计。 ( 二) 、现代海报中的图形化文字 海报设计的目的是将信息准确、有效地传递给公众，并以易于使人接受的 形态展示出来。文字和图形作为海报设计中最基本的信息符号，是信息传播中 最有效的设计元素。 文字设计中将文字予以“图形化”，使其不仅具有信息传递和阅读功能， 还有一种作为视觉载体所具有的图形魅力，具有其它设计元素所不可替代的设 计效应。图形化的文字设计，在海报中具有无限的魅力。文字与图画，一对孪 生兄弟，字中见画，画中有字，以画的生动与文字的概括相结合，视觉丰富， 极富情趣，让人易于接受，印象深刻。文字设计的图形化，我把它分为汉字设 计图形化的表现和拉丁字母设计图形化的表现。 1 、汉字设计图形化的表现 汉字是当今世界上仅有的体系最完整、结构最严谨的象形文字每一个汉 字都是一幅内涵深遂的图画。汉字的指事、象形、形声、会意、转注、假借之 法，极尽其蕴天地之宏源、析宇宙之奥秘之能事。汉字只要“望文”便能“生 义”，它给人们的不仅是视觉冲击力，而且还能启动灵感，造成巨大的心灵震撼。 汉字是一个有筋、骨、血、肉的生命体，不仅如此，它似乎还具备了某些生理 上的特点：有体态、动态、性格、风格等，因而汉字的感染力和可塑性极高， 使之成为无声之音，无形之象。汉字，这种艺术形式将中国人对于自然界和内 心的情感相结合，将东方的审美意味发挥得淋漓尽致。 从平面设计的角度讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大、最成功的设 计。它以最为简单的设计元素一一笔画，运用最丰富而复杂的设计手段，设计 出了内涵无比丰富、构架无比完美、用途如此广泛、影响如此深远的文字。它 是一个很有潜力的设计元素，它的构成方式、形式美感和表现力，将为现代艺 术设计开辟一个新的途径。 四川大学硕士学位论文 文字的图形化设计，在“字”与“图”的转换中，要把握好“度”的问题。 我们首先应该考虑文字图形化后的识读功能，因为将文字通过图形化方式来表 现，部分笔画或文字由图形来代替，这样会改变原有文字的笔画结构，如果设 计不能恰到好处，势必会影响文字的识读，从而延误信息快速、准确的传递。 所以在设计时应该注意如何把握文字的原有结构、笔画，必须经过仔细推敲、 合理的进行改变设计，而不影响文字的识别。鲁迅先生曾说，书法有三美之特 性：“意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也”。所以在满 足文字识读功能的同时，第二个方面我们应考虑文字与图形结合的形式审美感， 字与图如何巧妙的结合在一起。虽然文字设计的主旨是传递信息，但以一种最 完美的形式表达所要传递的信息，也是设计师的追求。在设计中，我们可以充 分发挥想象和创意，从以下几个方面来展开表现：( 1 ) 、从文字自身字形、结构 规律中寻找表现途径，笔画足文字的基本元素，可以把字的部分笔画用图形来 代替，使具象与抽象同处相容；或者音形结合、半文半图；或者完全用文字来 组成图形，( 2 ) 、从内容所表达的含义中寻找与之相符合的有意味的形式，并从 现实的设计生活中去发现最容易表现和最容易被人们理解、接受的图形符号与 文字融合，使图形与文字含义相近，情感相邻，意念相似，不仪具有文字的文 化内涵，更富有审美韵味。 如图3 ，这幅由黄炯青先生设计的“澳门回归” 的海报，设计师以汉字“澳”为设计主体，将“澳” 字右上方的笔画演变为“龙”的形象，图文结合表 示“澳门”，亦字亦画，交相呼应，情感相邻，使观 者在辨识中产生意趣，也使汉字通过设计提高了它的 可视性、思想性和艺术性，在种既为人们熟悉而又 陌生的视域中获得了新的表现效果。设计师寓意为澳 门虽经历沧桑，远离祖国，漂泊百年，但她根植于祖 国的黄土地，表明他们永远是“龙”的传人。在背景 的处理中隐现祥云，与主体图案相呼应，渲染出一种 吉祥、和平的喜庆气氛。 。鲁迅汉文学史纲要北京人民文学出版社， 9 7 3 j 0 婴! ! ! 查兰堡主兰堡兰兰一 另外一幅由香港设计师靳埭强设计的以互动”为主题的海报中( 图4 ) ， 以汉字t r 互”为设计主体，从字的造型结构入手进行形象化的处理，巧妙地在 “互”字的造型中加上两张人脸，上下对称，互为一体。把一个圆点放置于互 相重叠的人脑中，象征人与人的互动，主要在于思想 上的互动交流，求同存异，紧密沟通。无论是主体字 图还是配以的说明文字都可以从正反角度欣赏，也寓 意互动交流应从多角度、多视野进行。将文字与图形 化的语言结合起来，挖掘文字符号与文化意境的内在 联系，使文字设计脱离书写层面，通过创意设计，对 “形式”的魅力进行无穷的探索，赋予文字“内容” 更丰富、更深的内涵。“文字的生命是无限的，它占 据着永恒的时间和空间，在我们有限的能力内赋予文 字新的形式、新的生命意味，这种追求也是永无止境。 的。， 2 、拉丁宇母设计图形化的表现 2 6 个拉丁字母的设计显示了高度理性的思维方式。拉丁字母的最大特点 是笔画、造型极为简练。它的笔画一般不超过三划，而且外形基本上是圆形、方 形、三角形这三种几何形结构构成。与汉字相比，它具有独特的简洁和单纯之 美。“早在罗马文字时代就出现了这样的情况：即设计字体的时候，把每个字当 作一个单独的形式来设计，而不是作为整篇文章的一个组成部分来看，这样的 设计方式，使拉丁字母变得独立和完整”。字母中每一笔所形成的空间结构完 美而流畅，其中任何一笔都具有不可移动性。字母笔画内部的疏密关系和字母 与字母之问的疏密关系都经过认真的设计，黑与白、实与虚、动与静，充满了 和谐与矛盾的对比。任何一种形体的文字，无论是垂直线或斜线，都会使所有的 字型形成独特的形式和特色。从古典到现代、从正体到变体，每种字体的形体 都有其特色，即使是抽象的形式，也有无数种的变化。从字形来看，英文、日文、 。吕曦文字设计新意象重庆出版社2 0 0 0 。王受之世界现代设计史新世界出版社，1 9 9 9 四川1 人学坝士学位论义 阿拉伯语等，我们也许不了解它的意义，但是仍然可从欣赏的角度，来体验文字 造型之美。 在拉丁文字的设计中我们可以把它分为单个字母设计和字母组合设计。单 个字母设计，有时不用顾虑到词的含义，往往把单个字母当作一个点、线、面 的图形构成元素来看待，这样设计的自由度就比字母组合设计要灵活得多。但 在处理单个字母图形表现的时候，首先还是要考虑到 设计的运用、字母的外形、色彩、材质、表现手法以 及形成的风格、意境都要与之相适应。对于单个字母 的图形表现中，常常在笔画、笔形上进行创意。如图 5 ，德国设计师霍戈尔马蒂斯所设计的喜剧海报， 采用字形同构的设计方法，把开头字母“k ”的下半 部分与人的肢体同构，完美的结合在一起，焕发出喜 剧的幽默诙谐。“k ”字经过设计师的精心设计，好象 是在舞蹈中默默地向观者传递信息，让人感受到文字 极强的可塑性和丰富的感染力，这就是文字神奇的力量。 图5 2 6 个拉丁字母本身没有具体内容，但他们的组合却能表达一切。“它们( 指 字母) 原来的唯一功能是阅读性的传达功能，而在商业活动中，字母有了新的 作用和功能，就是以个性、特征、强烈而有力的形式，起到宣传的形式作用。” ”造型的简练和字母连续组合的特点使拉丁字母设计在图形性的表现中魅力俱 增。在海报设计中除了通过单个字母的图形表现外，还常常采用字母组合构成 图形来传递信息。字母组合设计的图形表现中，要通过整体的形象风格、色彩、 视觉特点来反映被表现对象的内容。字母组合意义的明确性决定了它的使用范 围的限制性，所以在创意构思和视觉表达时更要强调设 r 定位，要处理好儿个 方面的内容：( 1 ) 、要明确设计的目的，了解组合字母的含义，了解组合字母设 计是为了传递信息还是增加趣味，还是两者兼有；( 2 ) 、把握字体设计的识别性； ( 3 ) 、找好设计创意构思的切入点，选择适当的视觉表达方式；( 4 ) 、确定表现 设计主题的风格，选择适合这种风格的字体和色彩等处理方法。 图6 是德国设计大师一一冈特兰堡给法兰克福爵士音乐节设计的海报： “l 受之世界、卜血l 殴计史中国青年版扎，2 0 0 2 1 2 璺坐苎堂里圭兰! 兰堡兰一 摇滚一一爵士乐。设计师巧妙地用拉丁字母进行排列组合，并对笔画在曲线、 弧度上的处理，构成了一把古怪的摇滚吉他雕塑作 品，主题鲜明，且具有强烈的设计意识。使观者不仪 通过字母“j a z z ”获取信息，而且在由此构成的摇滚 吉他中感受到了摇滚爵士乐的活泼，其热烈的情绪也 被设计师完美的设计调动起来，似乎随时都会随着摇 滚吉他所弹奏的爵士乐而扭动、狂欢。这种由设计带 来的感染力是让人无法抗拒的，同时我们也不得不感 叹这位德国的大师在海报中对文字设计的把控，把文 字的图形化表现演绎得炉火纯青。好的作品，无论是 海报或广告，除了成果效益以外，最重要的一个共同 。 的特性就是令人感动的效果。 从图形的角度来表述文字，将文字由书写的层面上升到表现的层面，由文 字功能的“叙述性”转向文字设计的“表现性”。在这里书写显得不再那么重要， 重要的是如何突破原有的文字给我们造成的固有的印象，固有的思维，如何突 破现有的设计语言，现有的技术设计。通过对文字图形化的设计，在文字中加 入创意的体量，从而拓宽文字的表现空间，从更多的角度实现文字内涵的个性 化表达。不仅仅是通过文字来传递信息更重要的是通过文字作为图形载体和 图形作为文字的载体的互换美感的研究，从而更进一步的挖掘文字的内涵，来 表达设计师的意图，彰显设计师的个性。 ( 三) 、由“形”到“意” 棵枯竭的老树，人们看到的或许是生命的消失，或许是新的生命的开始： 黄昏的日落，意味着一天的结束，也意味着新的一天的来临其实，任何简 单、平凡的形式都包含着特定、非凡的精神寓意。任何作品，没有无形式的内 容，也没有无内容的形式，二者相互依存，密不可分。作为传递信息的视觉符 号，文字除了具有独特的形式以外，也具有内容含义，而这种内容我们可以把 它分为两个方面：即文字本身所具有的字面内容和内在的精神内容。文字通过 “形”来传递信息，它能赋予人们无穷的联想激动、回忆，产生精神上的共 鸣a 当这些情感以某种审美形式表现出来时，留下的是特殊的审美意味。所以 四川1 人学 i 觅 一学位论文 文字设计所追求的这种审美形式不仅要能准确地表达出字面内容，还要能表现 出精神内容的灵魂，以内在的力量来震撼人们的心灵。汉字不像拉丁字母是通 过字母的组合来表意，汉字更注重以“形”表“意”。如林家阳在广告设计新 思维中指出“中字原意指中心位置，几千年来中华民族的心理文化的积 淀，由赋予它更为生动的意义，它形态上是对称的，均衡的，它的意义又是中 庸的，和谐的”。 东晋最伟大的画家顾恺之说：“手挥五弦易，目送归鸿难”。画家以此诗举 例，来谈画人物的特点一一“画形易而画神难”，不能停留在形的描摹上，必须 上升到神，要“以形写神”，就如看公孙大娘之舞剑，赵子龙之舞梨花枪，人们 从她( 他) 舞的姿容，读到了她、他的飘逸之心，寂寞之魂。在文字设计中也 要“以形写神”，但同样“画形易而画神难”。 图7 是台湾设计师一一王炳南的“反毒”海报 设计。设计师以汉字“毒”和“寿”为设计主体。 汉字是表情丰富的文字，“寿”意味着生命力，在 金文中的“寿”字其字形就像一个披着长发的老人， 正躬着腰，拄着拐杖，在田垅上乞求丰年，“寿” 字成了代表“长寿”与“永恒生命力”的文字。设 计师以文字的“意”作为创意点，从字形笔画入手， 以求“形”与“意”完美的结合。汉字的奥妙往往 潜藏于字形中，不易被人察觉。“寿”字与“毒” 字在上半部的笔画相似，设计师利用这一点用“毒” 图7 字上半部笔画盖住“寿”字，以此来隐喻“毒”与“寿”的关系：去“毒”可 以得“寿”，字与字部分笔画的重合，占据整个画面，具有强烈的视觉冲击力， 色彩上红与黑的搭配非常醒目，设计师以这种独特的语言形式来宣传反对吸毒， 以得健康长寿，恰到好处地把握唤起观者共鸣的情感因素。虽然字体是“死” 的，是静态的，但它外延的意义却强烈撞击着观者的视觉，震撼着观者的心灵， 由字传情，达到“以形写意，以意达神”的效果。 再看另一位来自香港的设计大师一一陈幼坚先生设计的主题为“东西相 会”的海报( 图8 ) 。海报中的文字从这个角度看是汉字“东”，颠倒后再看， 你会惊喜的发现是“西”字的英文字母“w e s t ”设计师在设计中“中西合璧”： 4 巴型查兰堡圭芏垡笙壅 字含外文，相合成趣，意求巧合。极其巧妙地寓意r 海报的主题“东西相会”，在现代设计中存在的中、 西文化交融的现象是十分普遍的，进一步的挖掘了文 字的精神内涵。不得不让人感叹文字的变幻莫测和无 限魅力，同时也感受到文字创意是任何符号图形都替 代不了的一种完美造型方式。真是“含不尽之意如在 意外”。画要画出神，诗要有言外之意，同样，在文 字设计中也要有“味外之味”，“意外之韵”，才能达 到更高的设计境界。在文字设计中“中西合璧”一一 汉字与西方字母同构也是文字创意设计中的一种常 用的方法。设计师在设计的时候应努力发现同构它们 的可能性，但不管如何变化，一定要保持他们各自的 可读性、识别性是最为重要的。 从大师的作品中，我们会发现文字的字面含义 越抽象，可以引发联想的外延就越丰富，设计师可以 根据自身的经验和设计来对文字进行诠释，来赋予它 生命的活力。由“形”到“意”，其实所渭“形”已 经成为人所共知的东西。而“意”却成了创意的关键。 对创意的中心明确、理解，研究主题含义，找到相关 图8 的表现文字的形体语言并把它巧妙地融合到文字的造型中去，使“形”与“意” 完美的结合，达到“以形写意，以意达神”的效果。优秀的设计师追求的不仅 仅是形式，而是形式背后的文化感，历史感，责任感，优秀的视觉作品也不仅 是以表象的形式作用于人们的感观，而更是以内在的力量作用于人们的心灵! 将设计视为一种文化的创造形式，它应当体现出一种深刻而独特的文化内涵， 唯有如此，才可能具有永恒的艺术价值。 四川大学硕士学位论文 三、现代海报中文字设计的视觉表现 ( 一) 、水墨神韵的视觉表现 传统的水墨与现代海报设计走到一起，就像水与墨交融互渗在宣纸卜发生 的奇妙效果，会令彼此别开生面。越来越多的设计师认识到对于传统形式的认 识和利用，会令设计提升固有的品质。所以，在海报中除了运用水墨表现图形 设计外，更多的是对汉字的设计。如香港、台湾、日本、韩国的许多设计作品， 水墨表现的汉字设计在他们的作品中焕发出丰富的效果和浓烈的文化气息。水 墨与汉字设计的融合，这种现代汉字表现艺术不仅承用了传统水墨艺术、书法 艺术的基本方法，而且融合了字体设计、抽象绘画、图形设计和构