电视节目包装中的文字设计艺术.doc

2012-07-19#2012-07-19#2#012-07-19#电视节目包装中的文字设计艺术毛文 (河南工业大学 ,河南 郑州 450001 )摘要 :文字是电视节目包装中的重要元素之一 ,除了传达信息的基本功能外 ,经常起到决定整体效果的关键作用 。节目包装文字设计应突出本台文化和本土文化 ,文字的设计必须与节目相匹配 ,形成统一 整体 。关键词 :电视节目包装 ;节目片头 ;文字设计C ha ra c ter D e s ign A r t in Te lev is ion Program Pa ck in gMAO W en( H enan U n ive rsity of Techno logy, H enan Zhengzhou 450001 , Ch ina)A b stra c t: Cha rac te r is one of the impo rtan t e lem en ts in te levision p rogram p ack ing. It u sua lly p lays a key ro le in dec id ing the who le effec t. The p rogram p ack ing cha rac te r de sign shou ld h igh ligh t the te levision sta tion cu l2 tu re and the na tive cu ltu re. The cha rac te r de sign ha s to be a m a tch fo r the p rogram , so tha t they cou ld be inp e rfec t ha rmony.Key word s: te levision p rogram p ack ing; te levision filmtitle; cha rac te r de sign电视节目包装是指对节目 、栏目 、频道甚至是电视台的整体形象包括声音 、图像 、文字 、色彩等要素的包 装 。在电视节目包装中 ,由于文字具有存储容量小 、传 输速度快的优势 ,成为信息传达的重要载体 。文字设 计体现在电视节目包装上 ,经过适当变化和有趣地修饰可以突出节目 、栏目 、频道的个性特征 ,使包装的形 式和节目 、栏目 、频道融为有机的整体 ,从而成为赏心 悦目的艺术品 。1 文字设计的意义及要求语言是人类沟通思想情感不可缺少的媒介 ,文字 则是利用形体来记录语言的符号 ,电视节目包装中的文字除了传递信息 ,还呈现出各种形体美感 ,这种积极的表现能力就是文字设计 。文字设计在电视节目包装中通过现代技术手段和独具匠心的创意形成节奏 、图 像和线条 ,这种唯美的视觉形象有力地叩击观众的心 扉 ,并使之留下难忘的印象 。在电视节目包装中文字 作为画面的形象要素之一 ,它必须具有视觉上的美感 ,能够给人以美的享受 。字型设计良好 、构图巧妙的文 字能使人感到愉快 ,当然 ,还要考虑观众的层次 、年龄 、 性别 、文化程度 、兴趣爱好等 ,电视节目包装文字设计 是针对不同层次观众的心理需求进行的创作 ,只有满 足观众的心理需求 ,创造出崭新的视觉形象 ,才能传达出作者想要表现的意图和构想 ,当然也能带来更多的 附加值 。2012基-金0项7目-:1河南9工#业#大#学#2#00#5年#校#基#金#项#目#电#视#节2目0(栏1目2)包-装0中7的-文1字9设#计#艺#术研#究#成#2果#0之一12( 05-030307) -19#2 文字设计在电视节目包装中的应用2. 1 文字是节目包装的重要元素之一 文字是电视节目包装中视觉传达的重要因素之一 ,因为文字除了传情达意之外 ,还具有图形形式 ,既能传 达概念又能激发观众想象力 ,获得一种情感的表达 。不论是中文字体还是外文字体 ,每种字体都有独 特的结构特征 ,还可以有不同的粗细和宽度 ,各种文字 经过设计组合形成千变万化的视觉效果 。电脑排版的 各种字体 ,认读性高 ,以新闻 、专业知识内容为主的电 视节目包装中文字应使用一般字体 ,变化修饰少 ,即使是文艺类节目 ,包装中也要依据文字变化的规律 ,不能 过于修饰而导致难以识别 ,在设计中应注重文字的可 读性 ,因为它的根本目的还是为了更好 、更有效地传播 与沟通信息 。电视节目包装的制作必须从整体效果出发 ,一档 节目包装包括文字 、音乐 、色彩等元素 ,这些识别元素需形成统一的整体设计效果 。运用非线性编辑技术和 计算机三维特技等手段大大丰富了节目的可视性 ,在 对节目主旨的总体把握下营造氛围 ,这种氛围是与节 目内容相匹配的 ,更注重思想观念的传达 。例如中央10套的片 头 , 以 许 多 字 母 和 元 素 形 成 流 动 的 红 色 线条 ,集中到一点形成旁边为红色的方块和中间是灰色 的“中央 10 ”的形象标 志 , 背景 音乐 是 很连 贯的 金 属 音 ,红色的字母与白色的背景形成强烈对比 ,字母中央 的元素符号代表科学 ,它轻快有节奏的流动代表科学 教育代代传承 。2. 2 书法艺术与节目包装文字设计 中国书法具有悠久的历史 ,艺术高超 ,是民族文字中特有的艺术 ,设计中结合节目内容性质 、特点 ,充分 利用书法字体的形式 、色彩 、位置进行构图 。篆书古朴 高雅 ,雍容大方 ,线条具有很强的装饰性 。行书体式连贯 ,笔画回绕 , 笔意 奔放 流 畅 , 表 现 了强 烈的 运 动感 。 “中国埃及手拉手文艺晚会 ”的节目角标用了篆书表 达了手拉手的含义 ,灰色的古老文字与背后的色彩斑 斓的实际场景产生强烈的视觉冲击力 ,设计的概念得 以延展 ,不仅表示两个文明古国的“手拉手 ”, 同时也表示两种文化的交流与融合 。一些频道的形象标志就 是以简练的具有图形意味的字体作为标志 ,在表达节 目名称时 ,文字在视觉上的复杂性也会产生很有趣的 效果 。书法字体的魅力在一些节目包装中也表现得淋 漓尽致 ,如凤凰卫视中的“秋雨时间 ”节目 , 是余秋雨老师给大家讲历史 ,通过演播室录制 ,内容上没有硬邦 邦的说 教 , 在 包 装 文 字 上 用 了 几 个 手 写 的“秋 雨 时1194间 ”,增加了亲切感 ,拉进了专家和老百姓的距离 。2. 3 图形 、图像与包装文字的组合设计 电视节目包装中 ,文字常和图像配合起来使用 ,用照片 、象形文字 、符号等来说服和吸引观众 ,能提高视 觉传达的效果 。图像有不同风格并能传达不同信息 ,从写实主义到象征主义 、抽象主义等 ,每种模式都有自 己的使用价值和美学价值 ,设计师根据节目内容要求 , 挑选合适的图形配上合适的文字共同完成设计任务 。 电视节目包装中 ,好的图文组合很具视觉冲击力 ,吸引 观众坐下来接着看下去 。央视 10 套的“走进科学 ”节目 ,“爱因斯坦 ”、“电灯泡 ”等图像都代表科学的各个 方面 ,这些图像和音乐联系成了一个整体 ,只要深入理 解 ,就会发现其中微妙的逻辑关系 ,文字在最后出现 , 但并不妨碍信息的传达 。如凤凰台的“时事直通车 ” 节目包装中 ,文字 、直线和斜线组合在一起 ,观众可以 马上把直通车的文字和直线 、斜 线 的图 形联 系 起来 。通过清晰明确的视觉形式和文字组合 ,信息传达的有 效性极大地加强 。有的节目把主持人的形象和节目标题放在一起 , 这也是节目包装的手段之一 。文字和主持人形象之间 联系起来 ,观众的眼睛在图和文之间来回跳动 ,视觉上引人注目 。图像和文字相结合最接 近 于要 表达 的 事 物 ,使人容易理解传达的信息 ,而且显得有趣 ,图像最 容易被解读 ,并且和文字互相补充来传播意义 。凤凰 台的“全球快报 ”节目包装中 ,用世界地图作为背景 , 文字在画面的第一层出现 ,这种图文结合是很有效的传播形式之一 ,因为我们不仅看了 ,同时也在思考 ,图 像的陈述性帮助观众理解文字 ,文字的叙事性帮助观 众记忆 。2. 4 节目特色与节目包装文字设计 每一个节目或每个电视台都应有自己的特色 ,节目包装无疑是体现这种特色的重要载体 ,每个节目包 装之间取长补短 ,共生互补 ,一起寻求自身发展 ,用和 而不同的差异思维强调不同地区 、不同文化的差异性 , 即民族地区文化的特殊性 ,同时还能超越这一层面而 重视人类所具有的普适性和共通性 。颜色设计也是电视包装的基本要素之一 。根据频 道 、栏目 、节目的定 位 , 各自 拥有 自 己的 包装 主 色调 。 中央 1套是新闻为主的综合频道 ,所以主色调是以蓝 色为主 ,凸现一种冷静 、客观的形象 。电视节目市场竞 争激烈的前提下 ,节目质量固然重要 ,但通过色彩与文字相协调营造唯美的视觉形象 ,也能叩击观众的心扉 ,并使之留下难忘的印象 。凤凰台的“小莉看世界 ”节目包装中有主持人的形象 ,蓝色背景上是弯曲变化的白色字体 ,产生均衡与 对称 ,充满律动美感 ,屏幕画框是黄橙色的暖色 ,与电 视台色彩基调相吻合 ,文字 、图形 、色彩紧密地结合在 一起 ,通过色彩和文字象征性地表达主持人的优雅 、冷静 。又如“戈辉梦工厂 ”节目包装同样是黄橙色背景 , 主持人是黑色的剪影 ,色彩对比强烈 ,再加上利用视频 特效技术创造一个虚拟空间 ,创造了一个玄奥迷人的 视觉形象 ,由于色彩的衬托 ,文字鲜明 、抢眼 。2. 5 创作理念与节目包装文字设计在电视节目包装的文字设计中 ,利用经验 、技术并 且融入制作者对节目的理解和情绪 ,通过作品的一些 图像或符号把作者的心智活动过程和结果传达 给 别 人 。联串的每一个文字 、图形的各个成分必须具有最 完美的概念价值 ,才能表达作者的创意 ,它除了反映思 想 ,还能传达人的情感或意志 。现代电视技术的发展为电视包装的视觉效果提供 了便利 ,因而应该重视计算机技术与文字设计结合 ,提 高整体包装的功能诉求 ,加强包装的意义 。现代感的电视节目包装上的文字也应富有时代美感 ,包装中文字与画面有机结合 ,人们通过图像化的文字快速接受 信息 ,电视节目的名称与精美图像组合并配以音乐 ,形 成动态画面 ,使得电视节目内容通过图像化的包装快 速地在新的维度上传达出来 ,可以通过全新的包装文字设计的直观性获得新的阐释 ,不仅帮助观众体会节 目内容 ,更让人对更深层面的问 题 进行 思索 , 由 表 及 里 ,在瞬间获得感悟 。参考文献 : 1 余秉楠. 字体设计基础 M . 北京 : 人民美术出版社 , 1993.苏小妹 . 电视节目包装基本技法 J . 中国电视 学刊 , 2001 , ( 9 ) : 67 - 69.惠伯金 . 文字设计的视觉语言设计文化馆 J .徐州师范大学学报 , 2002 , ( 12 ) : 43 - 46.曹方. 视觉传达设计 M . 南京 : 江苏美术出 2 3 4 收稿日期 : 2007 204 202 版社 , 2002.1195长虹向香港推数字高清机顶盒和高清一体机自香港电讯管理局正式公布 ,香港特区数字地面波电视广播将采用中国国家数字地面波电视广播标准后 ,经过长期加强 与香港电讯管理局 、香港数字电视运营商的良好沟通和合作 ,四川长虹成功研发出符合香港地区情况的国标机顶盒系列产 品 。香港运营商在 6月初联合编制了技术测试报告 ,长虹 DMB - TH2000 机顶盒首家顺利通过测试 ,长虹成为国内首家供应 香港市场数字高清地面波电视机顶盒和高清一体机的厂家 。据长虹网络科技公司总经理邓鹏介绍 ,作为中国数字电视产业的领军企业 ,早在 1997 年 ,长虹就率先启动了数字电视研 发项目 ,从而成为国内最早介入数字电视领域的研发企业 。多年来 ,长虹充分利用自身的技术优势 ,在主持并参与国家数字 电视卫星传输标准 、数字电视有线传输标准制定工作的同时 ,也参与了数字电视地面波传输标准的制定工作 ,是该标准组最 早的成员之一 ,并成功研制出了中国第一台国标数字地面波电视机顶盒和高清一体机 。2007年 1月中旬 ,香港工商科技局 、香港电讯管理局 、香港无线电视台 、亚洲电视台组织考察团到长虹考察 ,与长虹高层 和研发团队进行了广泛交流 ,对长虹在数字电视领域强大的研发实力 、技术储备以及强大的生产能力给予了高度评价 ,双方 均希望加强互访 ,实现合作双赢 。在随后双方互访进行的技术 、业务洽谈中 ,长虹以其在数字电视领域的技术 、产品 、服务等 综合优势以及长虹深厚的品牌积淀 ,得到香港运营商的高度认同 。近期 ,长虹在香港数字地面波电视广播项目上实现重大突破 ,顺利实现了国标地面波电视在香港本地的成功测试 。在香 港机顶盒技术规范讨论阶段 ,长虹结合其在国内参与的多个开播的地面波电视广播经验 ,向香港电讯管理局提供了宝贵的经 验与建议 ,并在第一时间配合香港无线电视台 、亚洲电视台研发出符合香港地区情况的国标机顶盒产品 。预计长虹机顶盒和 高清一体机将在 2007年 8月向香港特区市场批量供货 。据邓鹏