（区域经济学专业论文）浙江城市会展发展能力研究.pdf

浙江理j = 大学硕十学位论文 摘要 会展业是在经济全球化进程中出现的一个新兴产业。凭借见效快、投入少、回报率高 的优势，会展受到了各国政府和社会各方面的广泛关注。在当前发展会展经济的热潮下， 浙江也深刻认识到发展会展业对自身发展的重要意义。经过近几年的发展，浙江已经基本 具备了举办各类大型国际国内会议展览的能力。然而，浙江的会展发展也存在不少现实的 困难和问题：定位模糊不清、内部各会展城市盲目竞争、缺乏合作。因此对浙江省各城市 的会展发展能力做出一个诊断，明确各城市发展会展的优劣势，对其重新进行定位，是使 浙江会展健康发展的关键。 本文一共有三块核心内容： 第一部分从分析影响城市会展发展能力的因素为切入点，构建了浙江城市会展发展能 力综合评价指标体系，共包括经济环境、地理区位条件、城市基础设施、会展业内部因素 四大类因素，下设1 0 个一级指标、2 1 个二级指标。 第二部分选取了浙江的杭州、宁波、温州、金华、台州、绍兴六个城市。运用层次分 析法确定了指标体系中各因素的权重，从而计算出浙江6 个城市的会展发展能力综合得分。 排名依次为杭州、宁波、温州、绍兴、台州、金华。在此基础上再对这6 个城市的会展发 展能力进行综合评价，分析它们在会展发展能力上各自的优势和劣势。杭州在环境区位和 旅游区位上具有显著优势，宁波的交通区位优势明显，温州的行业协会建设经验值得其它 城市借鉴，绍兴的城市产业特色明显，台州的会展基础比较薄弱。 第三部分研究如何提升浙江城市会展发展能力。立足城市特点，对会展发展进行准确 定位，是提升浙江城市会展发展能力的关键。杭州适宜发展以文化、休闲为主题的高规格 展会；而宁波适宜发展以外向型经贸为主题的会展；温州和绍兴城市产业特色明显，适宜 依托自身特色产业发展会展。台州由于会展发展基础薄弱，适宜走“少而精”的会展发展 道路。同时，要对城市会展发展能力进行提升，还必须针对各个城市在发展会展产业上弱 项环节，进行完善。要重视会展人才的培养、加快会展行业协会建设、还要充分利用城市 优势。最后，还必须在整个浙江省范围内整合资源，进行会展合作，最大限度的发挥自身 优势，这是提升会展发展能力的重要途径。 关键词：会展发展能力评价提升浙江 浙江理上大学硕十学位论文 r e s e a r c ho nt h ed e v e l o p m e n t c a p a b i l i t yo fu r b a n c o n v e n t i o n e x h i b i t i o ni n d u s t r yi nz h e j i a n gp r o v i n c e a b s t r a c t c o n v e n t i o n - e x h i b i t i o ni n d u s t r y ( c - ei n d u s t r yf o rs h o r t ) i sa ne m e r g i n gi n d u s t r yi nt h ep r o c e s so f e c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n w i t ht h ea d v a n t a g e so fh i g he f f i c i e n e gl e s si n v e s t m e n t ，h i g he c o m i cr e t u r n ，c e i n d u s t r yh a sr e c e i v e dw i d e s p r e a da t t e n t i o nf r o mg o v e r n m e n t sa n da l ls e c t o r so fs o c i e 哆n o w a d a y sz h e j i a n g h a sap r o f o u n du n d e r s t a n d i n go ft h ei m p o r t a n c eo fc - ei n d u s t r ya n dh a sa c h i e v e ds o m ep r o g r e s s e s h o w e v e r , t h e r es t i l le x i s tm a n yd i f f i c u l t i e sa n dp r o b l e m si nz h e j i a n gc ei n d u s t r y ：i n e x a c t l yo r i e n t a t i o n , b l i n d c o m p e t i t i o na m o n gc i t i e s 1 a c ko fc o o p e r a t i o ne n d 0 1 1 s oi ti sv e r yi m p o r t a n tt om a k ea ne s t i m a t eo ft h e d e v e l o p m e n tc a p a b i l i t yo fc ei n d u s t r yi nz h e j i a n gp r o v i n c e ，a n dm a k ear e - o r i e n t a t i o no ft h o s es i xc i t i e si n d e v e l o p i n gc - ei n d u s t r yb c do nt h e i ra d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e s t h i sp a p e ri n c l u d e st h r e em a i np a r t s ： i nt h ef a s tp a r t ，t h ea u t h o re s t a b l i s had e v e l o p m e n t c a p a b i l i t y se v a l u a t i o ni n d e xs y s t e mo f z h e j i u n gc - e i n d u s t r yb e do ut h ea n a l y s i so f t h ef a c t o r st h a ta f f e c t t h ed e v e l o p m e n tc a p a b i l i t i e so f c - ei n d u s t r y t h ei n d e x s y s t e mi n c l u d e sf o u rk i n d so ff a c t o r s ：e c o n o m i ce n v i r o n m e n t ，g e o g r a p h i c a lp o s i t i o n ，u r b a ni n f r a s t r u c t u r ea n d t h ei n n e rf a c t o r so f c - ei n d u s t r y i nt h es e c o n dp a r t ，t h ea u t h o rc h o o s es i xc i t i e si nz h e j i a n gf o rf l l r t h e rr e s e a f c l l ，t h a ti sh a n g z h o n ， n i n g b o , w e n z h o u ，t a i z h o u ，j i n h u a ，s h a o x i n g a f t e rt h a t ，t h ea u t h o ru s ea h pt od e t e r m i n et h ew e i g h t so f v a r i o u sf a c t o r si no r d e rt oe s t i m a t et h es c o r eo ft h es 政c i t i e s t h er a n ki sj u s ta sf o l l o w ：h a n g z h o u ，n i n g b o ， w e n z h o n ，s h a o x m g ，t a i z h o u ，j i n h u a o nt h eb a s i so f r a n k i n g t h ea u t h o rd i s c u s s e st h er e s p e c t i v es t r e n g t h sa n d w e a k n e s s e so ft h e s ec i t i e si nd e v e l o p i n gc - ei n d u s t r y t h ec o n c l u s i o ni st h a t ：h a n g z h o nh a sa d v a n t a g e si n e n v i r o n m e n tl o c a t i o na n dt o u r i s ml o c a t i o nw h i l en i n g b oh a sa d v a n t a g e si ng e o g r a p h yl o c a t i o n w e n z h o u s e x p e r i e n c ei nb u i l d i n gc - ei n d u s t r yg u i l dd e s e r v e so t h e rc i t i e s r e f e r e n c e s h a o x i nh a so b v i o u sc i t y c h a r a c t e r i s t i c s h o w e v e r , t h e b a s i s o f c - e i n d u s t r y i n t a i z h o u i s v e r y w e a k t h et h i r dp a r to ft h i sp a p e rf o c u s e do nw a y st oe n h a n c et h ed e v e l o p m e n tc a p a b i l i t yo fz h e j i a n gc - e i n d u s t r y t h ea u t h o rs u g g e s t st h a tt h es i xc i t i e ss h o u l dm a k ear e - o r i e n t a t i o no ft h i si n d u s t r y , i na c c o r d a n c e w i t ht h e i rr e s p e c t i v ea d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e s 。h e n g z h o uh a st h ep o t e n t i a lt ud e v e l o ph i g h l e v e lc - e 浙江理二：大学硕士学位论文 i n d u s t r yo nc u l t u r ea n dl e i s u r et h e m e n i n g b oi ss u i t a b l et od e v e l o pe x p o r t - o r i e n t e dt r a d ee x h i b i t i o n w e n z h o u a n ds h a o x m gs h o u l dd e v e l o pt h i si n d u s t r yr e l yo nt h e i rc h a r a c t e r i s t i c si n d u s t r y t a i z h o um a yt a k et h ep a t ho f “f e w v a r i e t i e sb u th i g l l - s t a n d a r d b e c a u s eo fi t sw e a kf o u n d a t i o n b e s i d e s ，t h e s ec i t i e ss h o u l di m p r o v et h e i r w e a k n e s si nd e v e l o p i n gc ei n d u s t r yi no r d e rt oe n h a n c et h ed e v e l o p m e n tc a p a b i l i t yo ft h i si n d u s t r y , s u c ha s a t t a c hm o r ea t t e n t i o no ht r a i n i n gt h ec o n v e n t i o n - e x h i b i t i o np e r s o n n e l ，c o n s t r u c tt h ec ei n d u s t r ya s s o c i a t i o n ， f u l l yu t i l i z et h e i rr e s p e c t i v es t r e n g t h s f i n a l l y , t h ea u t h o ra r g u e st h a ti ti sn e c e s s a r yt oi n t e g r a t et h er e s o u r c e so f t h e s es i xc i t i e sa n dm a x i m u mi t i l lt h ep r o c e s so fc o o p e r a t i o n t h i si s i m p o r t a n tw a yt oi m p r o v et h e c a p a b i l i t yo f c - ei n d u s t r y k e y w o r d s ：c o n v e n t i o n - e x h i b i t i o ni n d u s t r y ：d e v e l o p m e n tc a p a b i l i t y ：e v a l u a t e ；e n h a n c e ) z h e j i a n g 浙江理工大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师 的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文 不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰 写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名 赫蔓 日期：朋7 年弓月冲日 浙江理工大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家 有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权浙江理工 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 学位论文作者签名 保密口，在年解密后使用本版权书。 不保密口。 秆蔓 日期：勿阳7 年弓月歹妒日 指导教师签名： 豸柱刹 日期：矽7 年多月彳e t 浙江理 大学硕十学位论文 第一章绪论 1 研究的背景和意义 会展活动是人类经济文化交流发展到一定阶段的产物。现代会展业是在工业革命之后 蓬勃发展起来的，在第二次世界大战后形成高潮。会展具有信息传播功能、经济辐射功能、 文化教育功能和人文体验功能，能对一个国家和地区的经济增长产生巨大的推动作用。因 而会展经济已经成为当今一种新型多要素、多产业融合的经济形态，越来越受到各个国家 和地区政府的关注。 在我国，会展产业刚刚兴起，具有强劲的发展潜力。中国的国民生产总值占全球的5 ， 进出口总额占全球的7 ，但目前中国展览业的年产值约为8 0 亿元人民币，仅占全球展览 业的o 3 ，随着中国国内生产总值的不断增长以及服务贸易的不断发展，今后中国会展业 发展空间巨大。 在全国发展会展经济的热潮之下，作为全国经济、市场大省的浙江也深刻认识到发展 会展业对自身发展的重要意义。经过近几年的发展，浙江也已经基本具备了举办各类大型 国际国内会议展览的能力。西湖博览会、国际休闲博览会、动漫节、义乌国际小商品博览 会等都为浙江会展业的发展增加了筹码。会展已逐渐成为浙江第三产业中一个举足轻重的 部分。但同时我们也看到，浙江的会展业发展存在着不少现实的困难和挑战，浙江会展发 展不但面临着上海、长三角其他城市带来的竞争压力，自身也存在一定的问题：如定位模 糊、内部各会展城市盲目竞争、缺乏合作、重复建设、重复办展问题严重。因此对浙江省 各会展城市的会展发展能力做出一个诊断、明确其在整个浙江省会展发展中的地位是使浙 江会展健康发展的关键，也为提升浙江城市会展发展能力奠定了基础。 目前国内外关于会展的理论研究开展的不多，尤其是规范的会展理论分析框架还未形 成，关于会展业的定量评价和分析也几乎空白，笔者尝试在这个方面进行深入研究探讨， 这是本论文研究的理论意义所在。 本文以大量的数据和事实为支撑建立了浙江城市会展发展能力的评价指标体系，并根 据该指标体系比较分析了浙江省六个会展城市的会展综合发展能力，及它们在会展发展上 的优势因素和劣势因素，并在此基础上对提升浙江城市会展发展能力提出了建议。 浙江理 大学硕士学位论文 2 国内外会展理论研究现状 会展业作为一个薪兴产业，其投入少、见效快、回报率高的优势已为世人所瞩目。但 目前理论界对会展的研究严重滞后于其发展速度，被公认为具有权威性的理论专著较少， 对会展业发展的理论研究及相关问题的系统分析和研究明显不足。但已经有越来越多的专 家学者参与到这个领域进行理论的探索。 2 1 国外研究现状 国外会展业发展比较成熟，相对于国内来说，会展的理论研究也较为成熟。研究主体 一般有两类，行业协会及专业性的研究机构。行业协会，比如德国的a u m a ( 德国展览委 员会) 、美国国际展览管理协会( i a e m ) 等，每年会对国内的会展市场进行调研课题设计， 委托研究机构或高校进行市场调查及理论研究，同时负责对展览会的认证以及专业人员的 培训；而专业性的研究机构一般着重于为会展工作搜集信息及进行理论研究。 国外有关会展的学术专著和研究论文也比较丰富，但其研究重点大多是集中在展会的 策划、设计、管理、宣传等方面。原国际展览联盟主席布莱恩蒙哥马利先生撰写的展览 会策划与设计、美国米尔顿t 弗可斯道夫( m i l t o nt a s t r o m 、詹姆斯r 阿比( j a m e sr a b b e y ) 的会展管理与服务1 、伦纳德纳德勒( l e o n a r d n a d d l e r ) 、泽西纳德勒( z e a c e n a d d l e r ) 的成功的会议管理2 、乔戈德布拉特( d r j o eg o l f o l a t t ) 的国际性大型活动管理3 都是针对展览、会议的策划、设计等实际运做管理方面所做的总结。a m o l f m k 所著的展 会形象策划专家4 一书则详细的阐述了展览的营销、策划策略。美国的展览业研究中心， 其对会展的研究广度和深度有所提高，研究重点是展览业的发展趋势、结构、成本效益等 问题。 国外也有少量的文章从会展和城市两者的相互作用进行理论探讨。女i o p e r m a n n 5 就指 出协会会议组织者在选择目的地时主要考虑包括会议设施、饭店服务质量、城市形象、交 通费用、气候、夜生活等在内的1 5 个因素。德国的阿尔弗雷德海勒博士在其著作文明的 进程世博会的发展与思考6 中，通过大量的数据分析了2 0 0 0 年汉诺威世博会对于汉诺 。 美 m i l t o nt a s t r o f f ，j a m e sr a b b e y 著，宿荣江主译会鹱管理与服务 m 北京：中国旅游出版社，2 0 0 2 2 美 伦纳德纳德勒，泽两纳德勒著，郑祥砭等译成功的会议管理：从策划到评估 岫北京；机械工业m 版社，2 0 0 2 3 美 乔戈德布拉持著，陈加 | 译国际件人型活动管理 m 北京：机械t 业版幸t ，2 0 0 3 4 英 a r n o l f 帐兽，周新等译展会形象策划专家 m 北京：中国水利水电出版社，2 0 0 4 o p p e r m a n n m c o n v e n t i o nd e s t i n a t i o n si w a g e s ：a n a l y s i so fa s s o e l a t i o nm e e t i n gp l a n n e r sp e r c e p t i o n j t o u r i s m m a n a g e m e n t ( 3 ) 1 9 9 6 美 阿尔弗雷德海勒著，吴惠族等译文明的进程世博会的发展与思考 m 上海：上海科学技术文献 h 版社， 2 0 0 3 2 浙江理【大学硕七学位论文 威和下萨克森州的影响，包括世博会在增力f l g d p 、就业和收入方面的效应、对经济和基础 设施( 尤其是交通基础设施) 的促进作用、相关的企业竞争地位的提升、以及提高城市旅 游业发展潜力。 2 2 国内研究现状 与国际会展业比较，中国会展业起步晚、水平低，而且受传统经济体制的影响，我国 在会展理论方面的研究较少。国内尚没有建立规范的会展业的统计指标体系，这给研究工 作也带来一定的难度。 前几年中国的会展研究大部分集中于会展实务的管理运做方面。比如刘大可、王起静 撰写的会展活动概论1 、林宁撰写的展览知识与实务2 都是对如何开展展会、如何 组织管理等做的阐述。而对于城市会展业以及从经济理论角度对会展所做的研究比较少。 最近两年，随着中国会展业的进一步发展，这类研究有逐渐增多的趋势。主要有以下 几个层次： 第一，概念上的研究探讨，如甄明霞、欧阳斌的会展经济城市经济的助推器 3 、邱洁威的会展及其相关概念的辨析4 等通过对会展业、会展经济等概念的阐述，分 析了它们对城市社会、经济、文化发展的作用。 第二、其它国家和地区会展业发展的经验介绍，如张娟的香港会展经济发展及对内 地的启示5 介绍了香港发展会展业的优势和经验、内地会展业与香港的差距，由此提出加 快发展内地会展经济的一些对策。吴易明国际会展业的发展现状、特点及其对中国的借 鉴6 分析了国际会展业的现状和趋势，并介绍了国际会展业发展的成功经验，比如设立权 威主管部门对整个行业进行宏观调控、政府规划、投资和管理展馆基础设施、提供全方位、 周到满意的展览服务、经营品牌化等。 第三、城市发展会展业的现状和对策研究。张铁的上海会展经济效应发挥的s w o t 分析和激发对策7 、郭牧的浙江会展业发展的现状与思考8 、季永清的推行市场化 运作、加速昆明会展业的发展9 等都针对具体城市的会展发展情况，提出了自己的见解。 1 刘大町、起静会展活动概论f m 】北京：清华大学f “版杜，2 0 0 4 2 林宁艟览知识与实务 m ，北京：绎济科学版社，1 9 9 9 甄i 蚶霞、欧m 斌会腱绎济一城市绎济的助摊器【j 】卜海经济研究( 6 ) ，2 0 0 1 4 邱沽威会艘发相关概念辨析 j 纤济帅( 1 1 ) ，2 0 0 6 张娟香港会艘并济发展对内地的启川；【j 】商业研究( 1 6 ) ，2 0 0 4 6 吴易明固际会胜业的发腱现状、特点及其对中固的借筘f j 】江两财绎大学学报( 2 ) ，2 0 0 4 7 张铁 ：海会艘绎济效心发挥的s w o t 分析和激发对策【j 】江南论坛( 9 ) ，2 0 0 6 8 郭牧的浙江会艘业发展的现状与思考【j 】政策嘹掣( 5 ) ，2 0 0 6 9 季水清的推行市场化运作，加速昆明会展业的发展明当代绝理人( 0 4 ) ，2 0 0 6 3 浙江理工大学硕十学位论文 李静的北京市会展业国际竞争力研究1 对北京的会展业发展水平与国际国内其它会展城 市进行了比较，并分析了北京市在会展业发展过程中存在的问题，如场馆建设缺乏长远规 划和合理御局、会展业发展缺乏有效地宏观调控和行业约束机制、会展配套服务无法跟上。 并在此基础上提出提高北京会展业国际竞争力的对策。上海师范大学的何红丽的硕士论文 上海都市会展旅游发展及国际化进程研究2 也比较了上海与伦敦、新加坡、香港等国际 会展名城的差距，并提出了上海都市会展旅游国际化进程的发展思路。也有一些研究者从 会展动力系统以及供需角度做出分析研究的，比如胡斌3 构建了城市会展业发展的动力系 统，他把这个动力系统从会展市场的需求系统、供给系统、吸引系统、中介系统五个角度 进行分析阐述。孙明贵在他的会展经济学4 一书中分别从需求角度和供给角度对会展业 发展的条件、影响因素和运行规律进行了一定分析，初步形成会展发展的理论框架。 总的来说，上述学者所做的工作对于进一步研究有很大的借鉴作用。尤其重要的是， 这些研究为城市会展业的实证研究奠定了一定的基础。但不得不承认，在会展产业发展还 处于起步阶段的我国，会展的理论及实证研究也很不成熟。由于国内还没有建立规范的会 展业的统计指标体系，许多统计数据无法获得，对城市会展业的实证研究困难重重。对国 内北京、上海、广州这几个大城市的会展研究相对较多，但由于缺乏统计指标和统计数据， 无法进行量化，分析也往往流于表面。而对浙江省会展业发展水平的研究较少，更没有系 统性的实证研究。为此，本文结合浙江省会展业发展的具体情况，对浙江六个城市的会展 发展能力做实证研究，以期能在这一方面进行一些试探性的研究。 3 研究的主要方法和框架 本文研究研究框架如图1 1 所示。 1 李静北京市会展业国际竞争力研究首都弊济贸易大学硕十学位论文 2 何附红卜海都市会展旅游发展及困际化进程研究上海帅范大学硕士学位论文 胡斌我国城市会胜业发艘动力系统研究i ：海师范大学坝一：学位论文 。孙明贵会展经济学【m 】北京：机械工业出版社，2 0 0 6 4 浙江理工大学硕十学位论文 会展理论研究现状 产业发展能力理论概述fi 构建指标体系的意义与原则 构建“城市会展发展能力评价指标体系” 数据收集及处理 指标权重确定 浙江六城市会展发展能力综合评价 浙江城市会展发展能力提升研究 明确城市会展定位 ll 完善弱项环节 ll加强城市会展合作 图1 1 论文框架 本文旨在对浙江城市会展发展能力进行实证分析，采取的研究方法主要有： ( 1 ) 系统分析法 从系统分析的角度对影响城市会展业发展的经济、行业协会发展水平、区位条件、旅 游资源、展馆设施状况、发展潜力等各方面进行整体性的研究和分析。 ( 2 ) 比较研究法 比较研究是一个很常用的方法，一般包括横向比较和纵向比较两个层次。本文主要采 取横向比较方法。在建立了浙江城市会展发展能力评价指标体系后，收集数据，用层次分 析法确定权重，对浙江六个主要会展城市的会展发展能力进行计算、比较和分析，从而明 确这六个会展城市各自的会展发展能力情况，并为进- 步深入分析奠定基础。 ( 3 ) 定量分析法 为了避免主观误差和人为判断失误，本文在分析浙江省六个城市会展发展能力的时 候，主要采取定量分析法，在取得原始数据后，通过无量纲处理，对这六个城市的会展发 展能力做出定量评价。 浙江理：r ：人学硕士学位论文 4 研究的重点、难点和创新点 本文的研究重点在于建立城市会展发展能力评价指标体系，对浙江省六个城市的会展 发展能力做出评价，并进而分析如何提升这些城市的会展发展能力。其难点在于，由于目 前城市会展业的研究尚处于拓荒的阶段，还没有形成系统的理论框架，国内还没有规范的 会展业的评价指标体系及统计数据，建立会展发展能力的评价指标体系并进行测算属于探 索性的研究，存在一定难度。本文的难点在另一侧面也即本文的创新点，可归纳为以下三 点： ( 1 ) 结合产业发展能力相关理论，以及其他学者对影响会展发展能力因素的相关研究， 把影响城市会展发展能力的主要因素归为四大类，即经济环境、地理区位条件、城市基础 设施建设、会展业内部因素，并在此基础上建立了城市会展发展能力的评价指标体系。 ( 2 ) 利用指标体系测算出浙江省各城市会展发展能力的各项得分，排名依次为：杭州、 宁波、温州、绍兴、台州、金华。并在此基础上进行综合评价，分析各个城市在会展发展 上的优势和劣势。 ( 3 ) 针对这六个城市会展发展能力的综合评价，提出提升浙江城市会展发展能力的对 策，即各城市依据自己特点，对会展发展进行准确定位；针对各自的弱项环节，进行完善； 在整个浙江省范围内整合资源，进行会展合作。 6 浙江理f ：大学硕七学位论文 1 产业发展能力理论的概述 1 1 产业发展能力的相关理论 第二章基本理论概述 产业发展能力是一个复杂的概念，目前关于产业发展能力的研究主要是从产业竞争力 的角度做出。 按竞争主体和竞争范围的不同，产业竞争力有国际产业竞争力和国内区域产业竞争力 之分。目前大多数的产业竞争力研究是针对国际产业竞争力的。关于国际竞争力评价的权 威机构世界经济论坛和洛桑管理发展学院，提出：国际产业竞争力是指一个国家或一 个企业在世界市场上均衡生产出比其竞争力对手更多财富的能力，产业竞争力是国际竞争 力的主要内容，能够反映一个国家或区域在世界经济体系中的地位，以及技术和经济交流、 贸易和国际分工的基本格局。美国哈佛大学商学院的迈克尔波特( m i c h a e lp o r t e r ) 在大量 实证研究的基础上，提出了解释国家的产业或企业在国际市场上取得竞争优势的“钻石理 论”( d i a m o n d sf r a m e w o r k ) ，即生产要素、需求条件、企业战略、结构和竞争、相关与支持 性产业是产业竞争力的决定因素。他峰持把产业竞争力作为研究国家竞争力的基础，认为： 任何国家只能在某个或几个产业具有较强的竞争力，而另外一些产业上却缺乏竞争力。国 家的实力根植于该国产业和产业集群的表现，国家竞争优势也正是该国许多产业发展的综 合表现。 同时，波特教授认为他关于国家竞争力的研究结果同样适用于次级经济存在( 县域和 城市) 。产业竞争力可以是以一个县域、区域或国家内部“生产同类产品或可以互相替代的 产品”的企业作为一个整体。它不是单个企业的竞争力。产业内部企业的相互关系，相关产 业和辅助产业的状况，以及国内相应经济体制和背景，都将对产业竞争力产生影响和作用。 产业发展能力与产业竞争力在内涵上的细微不同之处在于，产业竞争力侧重于在国家 间、地区问进行比较。比较优势理论1 是产业竞争力研究的理论基础。产业竞争力的研究是 在承认各国、各地区产业问存在比较优势，且对产业分工基本格局具有决定性影响的i i i 提 下进行的，它着重于分析各区域产业的竞争态势以及影响各区域产业竞争力的主要因素。 而产业发展能力则更加侧重于考察一个国家或地区要发展一个产业所必须具备的各种因 比较优势理论的创、，者足丈卫牟襄图，该理论指h ，各罔订某种产品生产商都存在相对的优势，如果各国都按照自 己的相对优势进行产品生产，然后彼此进行交换，这样阿固就都能获得比较利益。 7 浙江理一i ：大学硕+ 学位论文 素，它着重于分析各区域产业的发展状况，以及影响各区域产业发展能力的全部因素。 产业发展能力与企业发展能力密切相关，又和国家发展能力有着紧密的联系，处于两 者之间。企业发展能力的增强是产业发展能力增强的基础，而产业发展能力的增强又是国 家发展能力提高的基础。 1 2 区域产业发展能力的相关理论 区域产业发展能力，就是某地区特定产业中的所有企业综合运用当地生产要素，在同 其它地区产业中的企业进行市场竞争，所表现出来的占领市场、获取利润并得以持续发展 的能力。从区域产业发展能力的定义可以看出，空间差异是区域产业发展能力比较的基础。 如果产业的发展环境是完全匀质的，产业的发展状况也是相同的，产业就失去了竞争的环 境，区域产业发展能力就没有了比较的基础。从这个层面上来讲，区域产业发展能力兼具 了“区域”和“产业发展能力”的双重特征。“区域”特征是指区域产业发展能力的存在总是与 特定的区域经济发展环境密切联系在一起的，是具有特定区域特色的产业发展能力，从而 区别于一般意义上的产业发展能力内涵。 从本质上看，区域产业发展能力是指一国内部各区域之间的竞争中，特定区域的特定 产业在市场上的表现或地位。这种表现或地位，通常是由该区域产业所具有的提供有效产 品或服务的能力具体显示出来。这种提供有效产品或服务的能力具体表现为：从市场需求 层面看，产业的产品或服务能为市场和社会所接受，即产业具有市场的有效需求力；从 供给层面看，产业的产品或服务要能为该区域产业现有的生产能力所承受，即具有有效供 给能力；从资源利用与环境保护角度看，区域产业还必须具有协调产业发展与环境保护之 间的关系的能力，即具有可持续发展力。 区域产业发展能力是在各种影响因素的综合作用下形成的。主要有区位因素、人口 因素、经济因素、技术因素、自然因素、政策因素、创新因素。区位因素对产业发展能力 的影响主要是通过位置、交通、通讯等综合作用而发挥出来的。人口因素与对区域产业发 展能力的影响主要取决于人口质量、数量与区域产业的结合程度。结合越好，越有利于区 域产业发展能力的提高。在一定生产力水平条件下，众多的人口、丰富的劳动力资源既可 以成为产业发展的动力，也会给就业带来巨大的压力。经济因素包括经济基础、资金和市 场等方面。技术因素是直接影响区域产业发展能力的决定性因素。自然因素是区域产业发 展能力形成和提高的自然物质基础。在政策方面，政府可以通过经济、法律、行政的手段， 实旋产业政策和区域政策，从而影响区域产业发展能力。创新因素则可以弥补区域在区位、 8 浙江理 ：大学硕十学位论文 资源和资本上的劣势。 1 3 产业发展能力的评价方法 由日口述分析可知，产业发展能力是一个综合性的概念，包括经济因素、区位因素、自 然因素等。为了正确把握一个国家或地区某个产业的发展能力，有必要建立一套科学、合 理的评价方法对其进行评价。目前对产业发展能力进行评价的方法主要有以下几种：主成 分分析法、层次分析法、专家打分法、因子分析法等评价方法。 ( 1 ) 层次分析法 层次分析法( a n a l y t i ch i e r a r c h yp r o c e s s ，简称a h p ) 是美国运筹学家tl s a a t y 教授 在二十世纪8 0 年代提出的一种定性与定量分析相结合的多因素决策分析方法。它是一种 将决策者对复杂系统的决策思维过程模型化、数量化的过程。应用这种方法，决策者通过 将复杂问题分解为若干层次和若干因素，在各因素之间进行简单的比较和计算，就可以得 出不同方案的权重，为最佳方案的选择提供依据。 层次分析法是确定指标权重的一个比较有效的科学方法。 ( 2 ) 主成分分析法 主成分分析是将多个指标转化为少数几个相互独立、并由原来多个单项指标的线性组 合来表示的综合指标的一种多元统计方法。人们在研究某些问题的定量分析中，希望通过 尽量少的变量描述尽可能多的信息，同时要解决指标之间的相关性。主成分分析法正是解 决这个问题的工具，它主要是通过原始变量相关矩阵内部结构的关系，找出影响某个经济 过程的几个综合指标，使综合指标变为原始变量的线性组合。综合指标不仅保留了原始变 量的主要信息，又使新指标间互不相关，避免信息的交叉和重叠，使得我们研究复杂的经 济问题时容易抓住主要矛盾。 ( 3 ) 专家打分法 也被称为德尔菲法，其基本思想是通过充分利用专家的知识、经验和智慧来对评价对 象做出评价的一种方法。由于不同领域的专家从不同角度对评价对象给以评价，且其操作 简单，又可靠，是决策、预测、技术咨询和方案评价的一种有效的评价方法。具体操作过 程为，提出待评价的问题，选择专家，制定评价表并由各个专家相互独立互不干扰的进行 评价，收集并进行统计分析、归纳和整理，然后再反馈给各位专家，如此往复3 5 次，可 以得到最终的评价意见。最后提出最终的报告，得出最终的评价结果。 “) 因子分析法 0 浙江理j = 大学硕士学位论文 因子分析法是根据相关性大小把变量分组，使得同组内的变量之问的相关关系较高， 但不同组之间的变量之间相关关系较低。每组变量代表一个基本结构，这个基本结构被称 为公共因子。对于所研究的问题，可以用最少个数的所谓公共因子的线性函数与特殊因子 之和来描述观测的每一个分量。因子分析法是从一些错综复杂关系的经济现象中找出少数 主要的几个因子，每一个主要因子代表反映经济变量问相互依赖的一种经济作用，抓住这 些主要因子就可以帮助我们对复杂的经济问题进行分析和解释。 2 有关会展基本问题的阐述 2 1 会展概念的界定 会展活动是人类物质文化交流的重要组成部分，是人类经济、文化活动的重要形式之 一。它不是简单的个体经济行为，而是一种集体性的大规模物质、文化交流活动。从产业 角度，会展活动是伴随着生产力的不断提高以及贸易的出现而产生并发展的，属于第三产 业的范畴。从市场角度来看，会展是一种流通媒介，处于生产与消费之间的环节上。会展 是以信息为媒介，通过收集、整理、传递信息，创造服务价值获得利润，具有信息传播、 经济辐射、人文体验、文化教育和领导管理等功能。1 关于会展概念的界定有广义与狭义之分。广义的会展是指在一定地域空间，由多个人 聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的集体性和平活动。广义上的会展范围 比较广，从传统的集市、庙会，到近代的样品博览会，再到现代展览会和博览会( 比如在 世界上影响力最大最深远的世界博览会、我国的广交会、昆交会、休博会等) ，以及各种 类型的大型国际会议( 比如a p e c 会议、世界妇女大会等) ，体育运动会( 如国际奥林匹 克运动会、世界杯等) ，各种形式的节日( 如旅游节、饮食节、服装节等) ，都在会展的范 畴内。 狭义的会展是指通过举办各种形式的会议和展览展销，为参展商和观众提供会议和展 览服务，从而产生直接或间接经济效益和社会效益的产业。对于展览会，目前学术界比较 认可的概念为：展览会是指在指定的地点和期限内，有组织地陈列展示工业制品、科技成 果或艺术品，达到信息、商品、服务交流目的的社会活动。展览会可以说明一种或多种生 产活动的进展和成就，具有增长公众知识、促进生产、发展贸易的作用。对于会议，综合 国内外各种定义，可这样定义：会议是指多人有组织、有目的地在一定时空内聚集，旨在 俞华，朱、2 文会腱纶济【m 北京：机械工业出版礼，2 0 0 5 ，p 1 6 1 0 浙江理。l ：大学硕十学仿论文 交流信息、商讨事项的一种集体活动方式。1 本文所讨论的会展所基于的角度是偏向于狭义 范畴的。 2 2 会展发展能力相关研究 城市会展发展能力兼具“产业发展能力”和“区域产业发展能力”特点。即会展发展能力 总是与特定的区域经济发展环境密切联系在一起的，是具有特定区域特色的产业发展能 力。 对于会展发展能力，已有一些学者从不同角度做过研究。高静、朱海森等在旅游科学 上发表的关于会展业的发展条件及其动力体系的初步探讨认为，会展产业的发展能力 取决于多种力量，每种力量对会展业的推动虽然有差异，但都是会展业健康、持续发展必 备的，其主要构架如图2 1 所示。 图2 1 会展业发展条件和动力体系 此外，应丽君、张西振在重庆市会展产业现状分析一文中也提出了影响一个城市 会展发展能力的5 个因素，如图2 2 所示，他们认为这5 个因素是评估一个城市会展发展 能力的主要依据，他们相互作用，产生“木桶效应”，即会展如果是装在木桶晕的水，任何 俞华，朱立义会展终济 m i 北京：机械工业出版社，2 0 0 5 ，p 1 9 、2 4 l l 浙江理 大学硕十学位论文 一块木板出现短缺或衔接部有缝隙都将直接影响总体效益。 图2 2 影响会展业发展的五个因素 关于城市会展发展能力的评价指标体系目前国际国内都还没有成型的体系，但也有一 些学者和会展研究人士做了一些尝试性的研究。比如同济大学的王程凯进行了会展业发展 条件和动力因素分析，建立了会展业竞争力评价指标体系，该指标体系包括2 8 个一级指 标，7 3 个二级指标。但是由于涉及过多的定性指标，并且许多会展数据的不可获得性，导 致了该指标体系用于实证分析的可能性大大减少。华东师范大学的赵丽认为国家产业竞争 力理论业同样适用于地区产业竞争力的评价，因此以“钻石体系”为分析框架分析了城市会 展业竞争力影响因素，一共包括生产要素、需求条件、相关产业和支持性产业的支持、会 展业内部因素、机会、政府六个因素。 2 3 会展的产业特性分析 ( 1 ) 会展与城市 会展是城市生产力发展到一定阶段的产物，以其产业关联度高、经济影响力大等优势 得到飞速发展，按照国际展览业权威人员估算，国际展览业的产值约占生产总值的l ， 再加上相关行业从展览中获得的效益则约占8 ，从而很好地促进举办城市的经济社会发 展。因此会展常常被誉为一个地区或城市经济发展的“晴雨表”、“市场走势的风向标”、“经 济发展的助推器”。 戍8 日君，张西振重庆市会展产业现状分析们重庆工学院学报，2 0 0 1 2 浙江理 ：大学硕士学伉论文 举办会展活动、发展会展经济有利于一个城市或地区提高知名度。会展活动能够为一 个城市聚集大量的人流、信息流，无形中宣传了城市形象。举办亚洲论坛的博螯原先只是 一个偏僻的小渔村，在举办了博螫亚洲论坛后，在国际上知名度和影响力大幅度提升，现 已逐渐成为一个国际会议中心和旅游胜地。 会展也能带动一个城市相关产业如广告、旅游、印刷、保险、饭店、交通、通信等行 业的发展，并能促进一个城市的基础设施建设，如图2 3 。会展的成功举办需要一个城市良 好的基础设施状况以及完善的第三产业，包括国际化先进展馆、便捷的航空港、良好的交 通状况和通讯设施等等。城市政府为了发展会展经济，必定会加大基础设施投