专业批发市场与电子商务互动发展探讨.doc

专业批发市场与电子商务互动发展探讨绪论选题背景与目的。 二十一世纪是信息化的时代，第三产业在各国的比重不断上升，特别是服务业，信息服务业成为21世纪的主导产业，这促进了电子商务在世界各国的发展，在全球信息化大势所驱的影响下，各国的电子商务不断的改进和完善，电子商务成为各个国家和各大公司争夺的焦点。因此，研究探讨电子商务现状和制定实施恰当的电子商务的政策问题就十分迫切。而在我国，计算机与网络技术的普及与发展，电子商务迅速崛起，众多的信息技术企业、风险投资公司、生产流通企业纷纷开展电子商务。而浙江作为我国电子商务发展的龙头兵，近几年来更是经历了高速发展，尤其是近年来,在国内外连锁经营、电子商务等现代营销方式快速发展的同时,浙江省专业市场(商品交易市场)在成交总量上继续呈现稳步增长之势,但与此同时，由于国内其他省市日益重视电子商务在本省的发展，再加上国内同类市场同质化严重，浙江省内电子商务市场也缺乏相应的创新，导致其在市场份额上甚至出现不同程度的萎缩现象,经营困难的市场更是有增无减。加之,大多数专业市场在管理、经营、信用等方面的固有弱点,使得专业市场这一营销方式出现了从未有过的发展“困境”。在浙江省走新型工业化的道路上,专业市场究竟能否再现重要的助推器作用,给我们提出了挑战。本文正是基于浙江专业批发市场与电子商务互动发展的现状而提出来的，其研究发展成果对于浙江电子商务的发展有一定的指导意义等。国外研究现状。 目前国外有一部分关于专业市场的研究主要集中在内容的网站建立，这与电子商务的迅猛发展密切相关。国外不少行业的专业批发市场纷纷在网上建立了相应的网页，主要从产品推广、经营效益、发展策略、配套服务等角度进行宣传和介绍，同时提供在线洽谈、行情分析、信息发布、旅游导购、运输物流、交通信息等多项服务。提高企业与产品的竞争力及影响力。但关于从规划建设角度出发，综合研究批发市场建设、发展的相关网站尚且未有。另从网上搜索到的关于批发市场的一些讨论性和描述性文章，尚不成系统，且缺乏学术论文的严谨性与科学性，一般只能作为参考信息。国内研究现状。 我国理论界对专业批发市场的研究，是随着专业批发市场发展的实践进程而不断跟进的，针对以浙江为主的市场发展领先地区，90年代以来特别是90年代中期以后专业批发市场发展明显趋缓以至出现相对萎缩的现象，开展了对专业批发市场地位、作用和性质的再认识。这一再认识也唤起了对专业批发市场发生、发展和未来变化规律的研究，标志着我国对专业批发市场研究开始从理论上升华。根据检索结果，有关专业批发市场的文献很多，但客观地说，高质量、有创新的研究成果屈指可数。大部分文献论述的内容和观点大同小异，重复研究较多，因此不易一一列举。上文所述，是作者在阅读大量文献后的感受，也是对前人研究成果的一种概要性总结和评价.从近期研究成果来看，值得一提的是，郑勇军(1998)对浙江专业批发市场兴起的制度分析，李骏阳(1997)以义乌中国小商品城为例对商品批发市场发展趋势的探讨，胡宏伟(1995)对温州专业批发市场相对萎缩的实证分析，汪少华(2000)对小企业与大市场对接路径的研究，金祥荣等(1997)对专业批发市场的交易费用经济学分析，都是有一定创见的。这些成果，至少从对某一方面问题的认识上，代表着有关专业批发市场研究的最高水平。而陈建军(2000)、张仁寿等(1999)以浙江为例对专业批发市场发生、发展的系统考察和综合分析，则是代表当前研究水平的集成之作。目前对专业批发市场生存与发展趋势的理论探讨，基本上都是以浙江为例而展开的，而且主要有两种不同的认识。一种观点认为，专业批发市场是过渡期的产物，是和商品经济发展的初级阶段特别是改革初期由政策造成的“体制灰区”相联系的。随着这一阶段的快速跨越和体制改革的逐步到位，专业批发市场这种传统形式的市场将退出历史舞台。另一种观点则认为，目前的专业批发市场虽然具有传统市场的基本特征，但随着社会经济和科学技术的发展，专业批发市场通过自身管理体制改革和采用现代营销技术手段.可以实现功能扩展和升级，因此应及时把农村专业批发市场推向一个更高的发展水平。但是，不管怎样，上述研究主要是围绕一个局部性的问题。而从对专业批发市场更全面的理论认识和发挥其普遍指导意义来说，仅有对较发达地区市场的研究是不够的。例如，我们还应从全国的角度，考察专业批发市场发展区域格局的变化，更全面地分析我国专业批发市场的发展趋势和规律。长期以来，人们对“专业批发市场”概念的使用比较混乱。郑勇军(1998)对这一概念进行了界定。指出，专业批发市场是以现货批发为主，集中交易某一类商品或若千类具有较强互补性和互替性商品的场所，是一种大规模坐商式的市场制度安排。根据这一定义，专业批发市场具有五个方面的特点:第一，专业批发市场是集中交易某一类商品或者是以某一类商品为主，兼营少量其他商品的交易场所，所以，专业批发市场是一种典型的有形市场:第二，专业批发市场以批发为主，兼营零售;第三，卖者的数量必须达到一定的规模;第四，以现货交易为主，合同交易为辅;第五，每日开业或者每周的交易日明显长于歇业日。第一个特点使其区别于综合市场、超级市场和百货商店;第二个特点使其区别于普通菜市场和零售商店;第三个特点使其区别于专卖店;第四个特点使其区别于各种商品期货交易所。但是，正如郑文所指出的，在很多实际情况下，对各种市场进行严格细分是比较困难的。研究方法。 本文主要运用理论与实证相结合的研究方法。在大学期间，本人系统学习了有关电子商务的理论知识，对电子商务的发展尤其在中国的发展有了初步了解。在大四的最后一个学期，本人有幸到浙江进行实习和工作，在实际工作中，本人注意积累平时工作中遇到的实际问题，把它作为电子商务市场发展的一个个问题要素记录了下来。本文是在作者实地考察了义乌中国小商品城专业市场、台州塑料专业市场、绍兴轻纺织专业市场、义乌日用品批发网、义乌阿里巴巴办事处、义乌一些中小企业后，对专业市场运用电子商务平台发展进行的一些专业分析，并运用图表以及数据比较分析的方法，系统直观的描述了专业化市场在浙江的发展现状，以及存在的一些问题，并提出了一些有指导性的建议。从20 世纪80年代以来,浙江的专业市场一直蓬勃发展,并与浙江中小企业相辅相成, 形成了许多有特色的块状经济。然而,信息技术的发展和因特网的普及, 特别是电子商务的出现和发展,冲击和改变着传统的商品交易方式, 专业市场原有的功能与优势也面临着极大的挑战。如何面对挑战, 实现电子商务与传统专业市场的结合, 是电子商务时代浙江经济发展面临的新课题。一、问题引出21世纪是信息时代，电子商务改变着传统的交易模式，因为它突破时空的限制，可以随时随地的进行商务谈判。随着个人电脑的普及和互联网络在商务活动中的广泛应用，尤其是电子商务的出现，使得传统专业市场“坐商式”单品集中交易方式、“一手交钱、一手交货”的摊位制交易形态等面临着极大的挑战。顺应电子商务大潮对专业市场进行改造升级，已成为现阶段我国专业市场创新发展的必由之路。而传统的交易模式需要交易双方面对面地进行交易，在电子商务时代它的一些优势以不复存在，并存在许多缺陷。（一）交易效率低 传统的专业市场的最大特点就是产品集中在一个区域，如浙江绍兴的纺织、台州的塑料、义乌的小商品，这些专业市场几乎集中了市场上同类产品的所有供应商，这给采购商提供了很大的选择空间，但同时也给他们带来另外一个弊端。据义乌商贸城集团有限公司统计，90%的采购商会选择货比10家，才最终定下最低成本供应商。这就往往花费采购商许多时间成本，使得交易效率很低，导致许多采购商宁愿找一些中间代理商节省采购成本。而信息时代，时间就是金钱。电子商务平台恰好解决这一矛盾，它直接冲击着传统的专业市场交易模式，使得交易双方随时随地进行互动沟通谈判。（二）交易空间受限制 传统的专业批发市场由于受地域的限制，往往只能集中一部分的供应商和采购商，而信息时代世界就是一个地球村，全球采购是必然趋势，它要求突破地域的限制，这与传统的交易模式存在很大的冲突，迫使它们进行信息化建设，建立电子商务平台。（三）不能有效互动 在传统的交易模式中，当交易完成后，交易双方不能够进行有效互动沟通，这使得商家往往不能及时地跟踪顾客反从而处理反馈意见，及时掌握顾客需求动态。二、专业市场与电子商务互动发展的模式的效率机理（一）互动的概念互动的经济学概念是指交易双方及时有效的直接反馈信息和需求，从而提供交易效率，降低交易成本。它包含两个必须要素：交易双方直接沟通降低交易成本 在信息化时代，电子商务平台提供了这样一个平台，使得供应商和采购商能够直接进行互动沟通，了解双方需求。（二）互动与效率的机理根据信息传播原理，信息在传播过程中媒介越多，信息内容的增加或丢失的概率就越大。互动的经济学概念指出，它能直接及时反馈交易双方的需求和信息，由于是交易双方直接进行沟通，减少了交易中间商，使得信息丢失或增加的概率大大降低，从而提高效率和降低交易成本。一方面由于供应商直接与客户互动沟通，它能直接了解客户需求，及时处理客户意见反馈，从而根据市场需求开拓市场和更好的为客户服务；另一方面对采购商而言，由于是直接与供应商厂家进行互动，它能及时反馈自己的消费主权意识，使客户问题得到及时解决，大大提高了交易效率。（三）互动与效率的表现1、改变了传统专业市场的时空观电子商务的发展与应用改变了传统市场的时间和空间的概念。传统的专业市场是由市场的所有者提供一个实体的空间, 通过这个空间来吸引和集聚大量的卖者和买者, 双方进行面对面的交流和交易。同时,它有固定的交易时间, 基本上只在白天市场开放时才能进行交易。电子商务则通过网络这个无距离、无边界的虚拟空间, 大大拓展了市场的空间范围; 并且网络是24 小时都开放的, 交易双方不受时间的制约。所以, 传统的专业市场在空间上是有边界的, 在时间上是间断的, 受到实体空间和时间的制约; 而电子商务市场的空间是无边界的, 同时在时间上也是连续的, 不受时空制约。2、改变了传统专业市场信息传递方式电子商务发展改变了市场信息的传递方式。传统专业市场的重要功能之一就是作为市场信息的“集散中心”, 大量的同类与相关产品的集中交易的优势, 就是可以通过人流(人员流动) 、物流的集聚和扩散,从而汇集和扩散大量的市场信息。这种信息传递, 借助专业市场的有形载体, 它的媒介分散于不同的人流(人员流动) 、物流和资金流中, 信息传递随着传递环节的增加和空间距离的增大而递减失真。与传统专业市场不同, 电子商务的信息传递则通过网络这个无形载体, 特别是通过各专业门户网站, 突破时空限制,把生产者和消费者、上游部门和下游部门、供应商和用户、发货方和收货方相互联系在一起, 并减少了信息传递的环节, 使信息集聚和扩散更加便捷和有效率。在这里, 分散的提供信息的媒介让位于一两个居于统治地位的信息中介。3、改变了传统专业市场的交易方式电子商务的出现则对传统市场交易方式有革命性的创新与发展。在交易中, 传统专业市场处于厂家与批发商、零售商或用户的中间位置, 专业市场中的商人承当的主要是中间商的作用; 在交易形式上是近距离的现货交易, 买卖双方面对面的交流和谈判, 并采用传统结算方式。电子商务则大量使用电子交易系统、电子合同、电子结算、电子目录、电子广告等各种手段, 在商品交易形式上, 通过网上的互通信息和交易谈判, 买卖双方就可以直接达成交易, 从而降低了销售的环节。并且, 这种交易可以使买卖双方有更大的时空选择, 交易效率更高。4、改变了市场交易的成本电子商务进一步降低了市场交易的成本。作为一种商品交易的制度安排, 专业市场的出现与发展从根本上来说是因为具有低交易成本的优势, 大量物流、人流、信息流等在同一空间的集聚, 减少了买卖双方搜索、谈判和实施交易的成本, 它的出现与发展和大量的中小企业相辅相成,是对企业组织的逆替代。但这种成本的降低依然受到了时空限制,搜索、谈判、运输、通讯、差旅等费用会因交易双方的距离的远近而不同。电子商务则因为突破时空限制, 交易技术、交易方式和信息传递方式的改进,双方搜索、谈判、实施交易速度变得更快, 成本更低了。随着计算机网络技术的发展、银行网上结算系统和现代物流系统以及相关信用体系、法律等配套设施的改进, 电子商务的交易成本越来越低,对传统专业市场的替代作用也越来越明显。电子商务的出现使专业批发市场的节约市场交易成本的优势不复存在，且其劣势也逐渐显露出来，表现在：信息的获取与发布方面的高成本；在寻找合适的供应商和合作伙伴方面的高昂费用；受到时间和空间的限制；在基础设施建设方面需要投入大量的资金。伴随着电子商务出现的B2B网络商品交易中介已对专业批发市场的发展构成了严重的威胁。如阿里巴巴，据其网站介绍，截止到2007年12月，阿里巴巴网站的商人会员总数已突破900万，分别来自全球220多个国家和地区，并以日均新增会员15881名的速度增长。市场内有效供求商机月累计1175万条，每日新增585537条。在很多方面都是专业批发市场所不能及的，两者比较如下表1阿里巴巴与中国小商品城比较比较要素专业市场阿里巴巴中国小商品市场交易场所大小无限140万平方米摊位数无限40000个可展示的商品数无限每个摊位少于500种摊位价格2300元/年（诚信通会员）平均15万元/年可供交易的产品总数50万种左右32万种左右交易时间365天*24小时365天*8小时日客流量105万人20万人国家和地区220个208个对于专业批发市场，也可通过建立电子商务网站来提高自身的竞争力和弥补自身的不足。专业批发市场的发展思路是：一方面要开展网上电子商务，另一方面要加强对专业批发市场的经营管理，两者的关系是相辅相成，互为补充。外部竞争条件的日益对等要求浙江省专业市场必须要改变以往的以外延式扩张为主，粗放式增长的运行方式，走内涵式增长的道路。互联网及电子商务的兴起，给专业市场提供了良好的发展契机。专业市场应紧紧把握信息化的机遇，率先采用信息技术，扩大供销覆盖范围，增强供求信息中心作用，完善依托专业市场的现代物流配送体系，更好地发挥市场的综合优势，促使专业市场发展到新阶段。三、专业市场与电子商务互动发展的模式选择比较及其效率分析崛起于20世纪70、80年代的信息技术，以其广泛的应用性和超强的实用性，不但引领着各行各业的快速发展，而且极大地改变着人类社会的生活方式。其在商品流通领域的应用，同样引起了该领域的革命性变革。从深层次来理解，专业市场的本质并不仅仅是一个固定的交易场所，更重要的是市场所负载的信息，其作为一种市场交易方式，沟通和连结生产者与消费者，最主要是通过信息流的形式得以实现的。因此对于浙江省专业市场发展的实际来说，要回应信息化时代的挑战，弥补专业市场传统功能的缺陷实现专业市场经营体制的创新，现实路径之一就是加快引入信息技术和网络技术，借助信息技术以进一步提升专业市场的信息功能；实现电子商务与传统专业市场的相互融合，把有形市场的发展与无形市场的发展有机地结合起来，扬长避短，着力形成一种集产品信息交换中心、产品展示中心和产品交货中心于一体的新型专业市场。 与专业市场的先发优势相适应，浙江省在创建行业网站，实现专业市场与电子商务互动发展上也走在了全国前列。2004年全省共有127个专业市场建立了网站，比2003年翻了一翻，网上交易额达258亿元。2002年全省百家电子商务试点企业中，专业市场占了28个。2004年互联网周刊公布的最具商业价值的中国网站100强的12个行业类上榜网站中，浙江占据了其中的7个，且前4位均为浙江的网站。近年来，一大批以产业集聚为背景，专业市场为依托而发展起来的行业网站，以其良好的经济效益和社会效应日益引起了社会各界的瞩目，为浙江省及全国的专业市场与电子商务的互动发展提供了可资借鉴的发展模式。综合各地专业市场与电子商务互动发展的经验，主要有以下几种模式：（一）通过专业市场自建网站的方式，市场与网站一体化经营，实现电子商务与专业市场的互动发展。这种模式的主要特点是由专业市场出面建立网站，主要为市场内的客户和相关企业提供新的信息交易平台。这是目前比较完善的专业市场与电子商务融合发展模式。由于企业提供了一个双方互动的交易平台，它反映的是客户的直接市场需求，使得企业能够及时分析和处理客户的反馈意见，这样客户的消费主权得到提现，同时也大大降低了企业的市场调查成本，从而使得企业和客户能很好地进行互动。嘉兴茧丝绸交易市场是全省率先实现从信息发布、交易、支付到配送全过程的完整电子商务市场。1999年中国茧丝绸交易市场通过实施“金蚕工程”建立的“金蚕网”，采用会员制形式进行网上交易，很好地实现了电子商务与专业市场的融合。付费会员通过金蚕网站交易平台，在网上订立合同；通过金蚕网站信息平台，了解贸易机会和动态行情。合同订立后，卖方将货交到市场指定的第三方仓库，买方将货款打人市场账户，由市场结算公司进行资金结算和货物凭证交接，完成交易。2004年，该市场进一步完善网上交易体系，为丝绸企业提供更为个性化的服务，网上交易额达162亿元，占市场成交额的90。又如余姚中国塑料城为实现市场流通业态的提升，于2002年对原来的网站进行改版，建立了“中塑在线”，目前已有注册用户近3万家，长期上网发布信息的企业7000多家，首页日均访问量万余人次，成为国内最大和最具权威的塑料专业网站。绍兴的“全球纺织网”也是这一模式的典型。它依托中国轻纺城发达的现货市场建立网站，为市场经营者在网站上提供网上商铺，通过网上商铺发布信息、展示商品、洽谈商务，实现有形市场与无形市场的无缝结合。“网上轻纺城”专门开辟“轻纺城虚拟市场”栏目，已为6000多户经营者提供了网上虚拟层位，并且推出“采购专区”、“市场行情”等栏目，为经营户提供更为方便的电子商务服务。(二)通过市场与网站分开经营，专业市场借用行业(专业)网站的方式，实现电子商务与专业市场的互动发展这种模式的主要特点是专业市场自己不建网站，而是依托社会上业已建立的行业(专业)网站，用他人之力实现信息交易平台的扩张。专业市场借助行业网站推广产品信息是因为行业网站有着自身的技术优势，同时行业网站直接面对客户需求，这样就使得行业网站的分工朝着精细化发展，从而促进电子专业市场的发展。前几年，一批信息行业的弄潮人利用浙江省特色产业集聚发展和专业市场众多的优势，捷足先登建立了一批行业网站，通过为专业市场内的客户和生产企业提供服务，取得了较好的效益。以今日五金网站为例，该网站创办于1998年，依托永康市五金产业集聚的产业背景，现有加盟企业36000多家，注册会员45000多名，日平均访问量超过了50000人次，每日提供最新供求信息700多条，是五金行业创办最早、最有活力、最具影响力的商业网站。2003年成为浙江省信息产业厅推荐网站、最具商业价值中国网站100强。每年会员企业的回签率达到了95，绝大多数的会员企业通过网站的电子商务平台，扩大了自己的销售渠道和知名度，实现了“小企业、大品牌”的效应。在互联网周刊主办的“2004中国商业网站百强”评选中，今日五金网位居行业类网站第3位。又如，中国化工网以浙江省化工行业集聚发展为依托，针对目前国内开展电子商务所要求的电子支付、物流配送、安全认证等基础条件都还不够完善的实际情况，摸索出一套网上网下相结合的发展模式，成为化工行业重要的信息交换平台，2003年网站利润高达2300多万元，一举成为行业网站的领头羊。此外，中国服装网也是该模式的典型。(三)通过专业市场与企业信息化的结合，提高物流配送水平，实现电子商务与专业市场的互动发展与前两种模式则重于通过网站推销市场商品的特点相比，这种模式的特点在于进一步拓展专业市场的货源渠道，并通过供应链的整合，以增强专业市场的物流配送功能，使专业市场成为名副其实的物流基地。电子商务的发展离不开物流的支撑，而这种专业模式促进了物流配送功能，使得货物到达购买者手里时间大大减少，这就提高了交易效率，从而实现电子商务与专业市场的互动发展。近年来，一方面由于企业信息化建设的步伐不断加快，越来越多的企业拥有了自己的网站(网页)，从而为构建与专业市场之间的便捷管道提供了条件。另一方面，随着专业市场的调整升级，尤其是随着个体经营户原始资本积累的完成，公司化的经营户日渐增多；经营户经营规模的扩大，客观上要求进一步加强与更多生产企业的联系。生产企业与经营企业之间的这种共同需求，在信息技术和网络技术飞速发展的情况下，催生了第三方物流。目前，以专业市场为依托的第三方物流已成为浙江省物流业发展的重要方式。如义乌中国小商品城通过建立现代物流联托运公司，把仓储、联托站和通往全国大中城市的160条联托运线拟合在一起，形成了传统物流基础上的现代物流。 总之，浙江省专业市场的出现解决了面广量大的中小企业原料和市场两大瓶颈问题，促进了全省经济的繁荣。而以专业市场为依托的行业网站的应运而生，有效解决了在信息化不断发展的今天，单家独户的中小企业无法解决的产销信息畅通的问题。可以说，行业网站与专业市场观要求，它们为浙江企业及时了解信息、开拓销售渠、降低交易成本提供了极大的便利。这也是浙江亿元以上专业市场和行业网站”一枝独秀”的真谛所在。四、推进专业市场与电子商务互动发展的政策建议为了应对日趋激烈的市场竞争，近年来，浙江省不少专业市场通过改善市场硬环境、创新经营机制、加强管理、应用网络技术等措施，进一步增强了市场的竞争能力，从而连续10多年保持了专业市场总成交额和大型市场数全国第一的位置。特别是在推进专业市场与电子商务互动发展方面作了有益的探索，为国内专业市场的进一步发展提供了可资借鉴的发展模式。但从总体上看，全省4000余家专业市场中，已经实现互动发展并取得较好业绩的市场只占少数，绝大多数专业市场仍未突破传统经营模式的羁绊，而处于发展的十字路口。与此同时，行业网站的发展尽管也取得了显著的成效，但仍然存在着企业认识不足、网络基础设施建设滞后、网站建设与市场脱节、相关人才缺乏、网站赢利模式单一、网站重复建设现象严重、资源缺乏整合、社会化信用体系尚不健全等一系列问题。有鉴于此，必须采取切实有效的措施，大力推进专业市场与电子商务互动发展。(一)明确发展目标，加快制订专业市场与电予商务互动发展的规划大力发展电子商务是实践以信息化带动工业化，走新型工业化发展道路的必然要求。根据浙江省国民经济发展和流通现代化的总体要求，按照“统筹规划、各方参与、积极协凋、稳步推进”的工作思路，结合浙扛专业市场发展的实际，应以大力推广现代网络技术的应用、完善配送体系、整合网络资源、完善电子商务运行环境为发展导向，以特色优势产业为依托，专业市场为载体，有计划地扶持发展一批集信息发布、价格指导、网上交易、资源统一配置和其他支撑辅助功能为一体的行业门户网站，遵循市场化的发胰规障加快推进浙江省电子商务与专业市场的互动发展。(二)出台优惠政策，加大发展电子商务的扶持力度相关的政府部门要在相互沟通协凋的基础上，尽快出台电子商务发展的扶持政策，在税收、财政、经营范围等方面予以大力支持。税收上，对符合一定标准的网站经营商给予高科技企业税率的待遇；开设网上特区，确认一批浙江省重点扶持发展的专业市场门户网站；设立专项基金，对网盛科技这样一批发展规范、潜力较大、对本行业电子商务发展有较强带动作用的企业给予财政支持；放松规制，拓宽专业市场电子商务网站的经营领域，提高网站的赢利点和竞争力。(三)做好宣传引导工作，努力营造市场经营者参与电子商务的良好氛围电子商务作为一种新型的交易方式，需要政府有效地引导、企业积极地参与和全社会的共同关注。当前浙江省专业市场开展电子商务的主要障碍之一是经营者观念的滞后以及对计算机和网络知识的缺乏。为了改变这种状况，各级政府、社会团体和基层组织应有计划地对市场经营者、企业管理人员、营销人员以及为市场提供产品的生产者进行不同层次的培训，使更多的人认识计算机和网络，促使人们思想观念的更新，为发展电子商务提供广泛的群众基础。与此同时，还要以典型示范的方式，使市场参与者看到电子商务给自身带来的实际利益，靠利益机制和利益吸引将电子商务变成更多营销者的自觉选择。(四)加强专业市场的诚信建设，营造电子商务发展的信用环境创造比较成熟和规范的市场信用环境，对推动全省专业市场电子商务的发展尤为重要。当下应重点抓好专业市场经营户和中小企业信用体系建设，重塑企业信用，包括：完善企业信用发布查询系统，建立中小企业基本信用制度，建立中小企业信用担保体系等；建立专业市场经营者城信系统，构建个人信用；培育和发展信用管理类中介机构，定期发布市场经营者信用状况，促进信息沟通；健全现代信用规制，营造守信氛围；专业市场管理部门要加大对假冒伪劣等破坏专业市场经营秩序行为的打击力度，对一批不守信用的经营户坚决地给予曝光和处罚。(五)进一步整合现有网络资源，规范电子商务运作的市场规则根据各专业市场电子商务开展状况，有针对性地采取措施，规范市场运作规则。以市场为手段，整合行业门户网站和网上商城等商务网站资源，提高商务信息集聚度和利用率。鼓励一些有条件的网络企业对现有资源进行整合，建成集信息发布、价格指导、网上交易、资源统一配置等业务的行业公共商务平台，带动全行业电子商务的开展；解决网站冠名无序的问题，淘汰一批信息量少、服务不全的“空壳”商务网站，培育一些设计人性化、操作便捷、商品丰富、发展潜力大的专业市场网站，使一批“国字号”行业门户网站做到名副其实。发挥电子商务行业协会的职能，加强行业自律和管理，制定电子商务运行的相应标准和规范，促进浙江省电子商务规范发展。(六)完善配套体系建设，加快解决制约电子商务发展的瓶颈问题努力改善专业市场的网络基础设施，提高经营者的互联网普及率，力争建设一个大容量、宽带化、数字化的有线、无线传输骨干网，实现接入网的全面升级；尽快形成安全可靠、符合国家标准和金融业务规范的全省电子商务支付网关，健全和完善网络支付手段，为全省电子商务的发展提供统一的网上支付平台和资金结算渠道；整合商业、仓储和运输等企业现有的物流资源，组建新型的物流配送中心，加强信息流和物流的融合。以发展专业的第三方物流企业为重点，努力提高物流企业的社会化、组织化、专业化和信息化水平，为浙江省专业市场发展电子商务提供配送服务，促进有形市场和无形市场的有机结合。结论第一，电子商务化环境下我国专业市场改造势在必行。电子商务的出现，一方面对我国传统专业市场依靠产品集中获取优势的竞争逻辑产生严重冲击。另一方面，电子商务也为传统专业市场的创新发展提供技术支持。第二，专业市场的创新发展存在多种形式。有形市场并非可有可无，对于生产资料专业批发市场，有形市场的物品陈列、现货交易仍不可或缺；无形市场也并非事事万能，产品实体的物流运输必不可少。但总体上看，市场环境虚拟化、市场形态多元化、交易过程柔性化构成专业市场创新发展的基本取向。第三，实现我国专业市场的创新发展。发展需要重新对市场运行模式进行全方位构造市场交易主体必须明确认定，市场组织管理模式需要重新调整，市场交易客体应该有所区分、信息化建设力度应继续加强，配套物流体系当有所完善。参考文献：1李大立，孙婷，孙敬水. 中小企业如何实施电子商务J.江苏商论,2007,(3).2国家发展与改革委员会中小企业司编中国中小企业发展M.2007,机械工业出版社, 2007.6.3施星辉.中小企业应用电子商务现状调查报告J.中国企业家,2006 ,(11).4刘天祥.