（新闻学专业论文）中美财经杂志比较研究.pdf

声明 本人声明所星交的学位论文是本人在导师指导下进行的研 究一l ：作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和 致谢n ，j 地方以外。论文巾不包含其他人已经发表或撰写过的研究 成果，也不包含为获得四川人学或蜒他教育机构的学位或证书而 使用过的利料。与我一同一作的同志对本研究所做的任何页献均 已竹：论文一1 ，作了j f j 确的说叨，i 二表示谢意。 本学位论文成果是本人在p q 川i 大学读书期问在导师指吁f 取得的，论文成果归四川i 大学所有，特此声明。 学生： 指导老师： 致谢 本论文是在导师李芩教授的悉心拍导下完成的特在此表示 由衷的感谢，感谢李芩教投三弃以采的谆谆教诲，从学习到生活 给予我的细致关怀。自中美财经杂志这个研究方向的确定到毕业 论文的写作宄成，承蒙老师的悉心提点，师恩铭记心头，不敢有 忘。 在研究过程中得到了本系同学黎霜卢雪娜、怕雨丹的支 持和帮助深表感谢 本论文是建立在前人的研究基础之上的，特在此感谢对相关 问题进行研究的唐润华、秦朔，到宏权等专家，感谢提供相关统 计数据的慧聪媒体咨询中心，美国期刊协会( m p a ) 、美国财经 媒体协会( a b e ) 等机构。 并借此机会感谢多年以采传授知识的院系各位老师，正是 你们的诲人不倦、无私教导才有了这篇论文形成的基础。 刘镎 2 0 0 ；年： 月于四川大掌 中美财经杂志比较研究 新闻学专业 研究生刘镎指导老师李苓 美国拥有世界上最发达的杂志工业。三大财经杂志福布斯、商业周 刊、财富都享有世界性的声誉。中国杂志市场是世界成i j ( = 最快的发展t ” 市场，财经杂志也是其中成长最快的品种之一。在中国加入w t o 、美围财经 杂志逐步进入r l 国市场、中国财经杂志l ! 三有机会走向世界的火背景下，刘r 1 1 美财经杂志业进行对比性研究显得尤为必要。 本课题的研究目的是，对中国财经杂志事业的生存现状进行客观的、个 i f i i i l , j 描述，为业界规划财经杂志的经营模式提供决策的依据；分析r f l 荚著名 则经杂志成长的经验，为业界提供应对市场考验的可参考性范例，以降低投 资风险：就现阶段财经杂志市场的问题与发展前景进行分析和探索性研究， 提供有助于我国政府制定指导业界政策的建议方案。 本课题主要研究内容是，从杂志分类中辨析财经杂志的含义，明确界定 j 。义划经杂志、狭义弊j 经杂志的概念；从经济发展的历史角度比较c ”荚9 、叼纾 杂志的发展进程；从社会控制和产业支持角度比较中美则经杂志的外部生存 环境；对中美财经杂志业的内部生存和竞争状况进行描述性和解释性研究： 对叶1 美最具有代表性的三种财经杂志财经、福布斯、商业周r 1 1 丈 版的报道特色和栏目设置进行实证分析和对比研究。 本课题通过j ：述比较研究得出如下结论： i中国财经杂志业存在六大机会蓬勃发展的经济使得财经新闻需 求星增大，入世后外资和外刊进入9 i j 经杂志业成为可能，业外资本 对则经媒体兴趣浓厚，中国财经杂志业存在众多空白的市场细分点 缺乏强势财经杂志和媒体集团国家将在5 年内重点扶持部分品牌 期刊；也存在六大问题政治性与商业性制约并存；杂志发行成 为供给与需求的瓶颈；财经杂志的消费集中在大城市；杂志广告销 售混乱发行数据模糊；杂志广告效果评估工具不完善；财经杂志 的编辑能力赢弱。 2 美同财经杂志可供借签的成功经验主璎是创造自由的发展环境、塑 造强大的晶牌、注重消费者需求、增强多媒体互动、高度重视人力 资源和培养核心竞争力。 3 i i i 国未来财经杂志的发展战略是加强受众市场的开拓、加快j 。告市 场的培育、健全资本市场的运作、激活内容市场的发展和加速杂志 的集团化进程。 本课题的创新之处在于：明确界定“则经杂志”的广义和狭义概念：从 经济发展的历史进程对中国财经杂志的历史进行梳理：对三种狭义财经杂志 进行实证分析和对比研究得出成功财经杂志的共性与个性：提出中国财经杂 志业的发展战略和应当努力开拓的“四个市场”受众市场、广告市场、 资本市场年i i 内容市场。 关键词：财经杂志比较 则经福布斯商业周1 o q 文版 c o m p a r a ti v er e s e a r c hb e t w e e nc h i n e s ea n d a m e r i c a nf i n a n c e b u s i n e s sm a g a z i n e g r a d u a t es t u d e n tn al iua d v is o rl in gl a m e r i c ；th e i d st h em o s td e v e l o p e dm ；t g ；t z j f i ei n d u s r yi n i l ! w i ，f - f d ) ，西( 、 厅) ，“m pa n db u s i n e s s 肌- p 膏t a k ec o s m o p o 1it i nr u m it ；t tii i n c h i n o s em ；l g ；t z ir em a r k e ti st h em o s tf a s t d e v e l o p i n g ( 1 n e w h e nc h in ；i ( - n tl 1 r e ( iw 1 0 ，a m e r i c 1 1 1f i n t l l e e i r i s i n e s sm a g 1 z i n e sb e g a nt i ) d r ! r e i f l p t i l ec h i n e s em a r k e t a n dc h i l ) e s em i g t z i n e sg o tt h eo p p o r t u n itic st e n t e rt h ei 1 1 t e r n a t i o n a lm a r k e t n o w a d a y s ，t h ec 1 m n ；u ；i t iv ct e s ( - ；l t 【：h h e t w e u rc h in e s ea n dh m e r i c ；t nf i n t r i c e h u s ir l e r sm n g a z in eish c c 【f i l l i l l k m o r ea n dm f r q i r o d e r t a n t + ih is p r o j e t ta i m s ：d e s c r i h in gt h e ；l c t u 1 1 i t yr ) t - c h i l l f t 【- i i i l i l d t 、e 1 h i s ih e s sm a g a z i 九oin d u s t r y t ( - ip r e y i d ew a r r n n iie ，s o rm ；i i - k ir i g tj t i l l ；ir l ；i g - i h l q _ lli d ( d ( 2a n dm a k in gd e c is i ( 7 0 ： ；t n ；t i y z i n g t h ug l 1 1 w in g e x p e r ie n c u sl ft h r e ef a m o u sm ；i g ；t z i l i e t op r o v i d et h e , 4 1 1 c c e h x i i j i e x 1 1 1 ) p 1e s ：s t u d y i n gt h ep r o b l e l l l , sa n do p p o r t u n iti e so i 、c h i n e s ep r e s e n t m a r k e t t o p r e y id e a d v i c e so n m ；t g ；t z i n e s d e v e i o p m e n t t ol il l r g o v o r n m e n t r h inp r i ) j ( 2 c tc o n t e n t ：d e | in i n gt l eh r o a d e ns e n s ef i n ( jn ；t i j r l l ws e l l x o “i - in a n e e b u s i n e s sm a g a z i n e ”：c o m p o r t i n gt h eh is “) r ie si l i 、t 1 1 u c h in e s ea n da m e r ic - 1f i i n a r l c eb u s i f i l e s s 卟l g l t z i l l , 2 f r m；t n e c o n o m i c - d e v e i o p i n gv i e w ：c o m p a r i n g t h es o c i a lc o n t r e l a n d in d u s tr i a l ；t u g ish e t w e e nc h in ；la n d u s a ：s t u d y in gt h ct e m p e tin g 1 c t t j n it ie sinf j l l ；t n c e b u s j l l p s sm ；t g a z id ei n d u s tf ie s ： d f i 1 1 9 d e m a n s t r a t i o nr e s e a r c ho ng l j j j n 而f o r b e s , b u s i n e s sw e e k l t r i n e s e t h i sp r o j e c tg e t st h ef o l l o w i n go u t c o m e s ： i c h i f l e s ef i n a n c e & b u s i n e s sm a g a z i n ei n d u s t r yh a ss i xo p p o r t u n iti e s t h ee x p e n d i n gd e m a n d so nf i n o n c e b u s i n e s sn e w s t h ee n t e r in gt 1 1 t h ef o r e i g nc a p i t a l sa n df o r e i g ni m z g a z i n e s ，t h ed e n s ei n t e r e s t f r o mo u t i n d u s t r yc a p i t a l s 。t h ee m p t i e so ns u b s e c t i o nm a r k e t s i a c k i n gf a m o u sm a g a z i n ec o m b i n e s ，s u p p o r t i n gf r o mt h eg o v e r n m e n t t om a n ye x c e l l e n tm a g a z i t i e s i i o w e v e r c h i n e s ef i n i l n c e b u s i h e s s m i g a z i n ci n d u s t r ys t iiih a ss ixp r o b l e m s ：r e s t r i c t i o nb o t hi r o m p 0 1i c e sa n db u s i n e s s ，t h em a g a z i r ei s s u ep r o h l e m ，t h ec o n s u m p ti o n t e n t r a l i z i n go nb i gc i t i e s t h ec o n f u s i o l lo nm a g a z i n ea d v e r t in in g d is t r i h u t i o n ，i a c k i n ge v a l u a t i n gt o t e l so na d v e r t i s in g ，i w i k e ( i iti n gc a p a c it i e s 2 t h ee x p e r i e n c e sf r o ma m e r i c i lf i n a n c e b u s i h e s sm a g a z j n e ：l o t ) s e d e v e | e p i n g e n v i r o n m e n t ，p o w e r f u lb r a n di n f l u e n c e ，c o n s u m e rg u i f i e ， m u i t i m e d i a u s e ，m a n p o w e rr e s o u r c e ， a n dc o r e c o m p e t i t i o n c a p a b i l i t y 3 c h i n e s ef u t u r ef i n a n c e b u s i n e s sm a g a z i n em a r k e tm u s td om o r + l l n t h ef o i1 0 w i n gt h i n g s ：e x p l o i ti n gt h er e ；t d e rm a r k e t f o s t c i in gt 1 1 t ， a d v e r t i s in gm a r k e t 。c e n s u r e ；a t i n gt h ec a p i t a lm a r k e t e x c i t in t h e c o n t e n tm a r k e t a n da c c e l e r a ；i n gt h ep r o c e s so fh u ii d i n gm ；t g ；t z i l i e c o m b i n e s 1 h ei n n o v a t i o n so i t h isp r o j e c t ：d e f i n i n gt h eb r o a d e ns e n s e ；l n ( j n ；l r i - o ws e n s e “f jn n n c e b u s in e s sm ；t g a z in e ”：d u s c r i h in gt 1 1 u1 in ；i n c c b u s i h e s sm a g o z i n eh i s t o r i e sf r o ma ne c o m ) m i c d e v e i o p in gv i p w ： s u m ；a t i z i n gt h ec o m m o n n e s sa n di n d i v i d u a l j t yo fs u c c e s s l u ii i n ；m c ( ， b u s i f l e s sm a g a z i n e s ：b r i n g i n gf o r w a r dt h ef o u r 肼i r k e t sw h i c hc h i n e s t f i f i a n c e b u s i n e s sm a g a z i n ei n d u s t r ym u s td e v e l o p ：t h er e a d e rm a r k e t t h ea d v e r t i s i n gm w k e t ，t h ec a p it a l 眦t r k e t ，a n dt h ec o n t e n tr n a r k ( 2 t k e y w o r d s ：f i n o n c e b u s i h e s sm a g a z in e ，c o m p a r a t i v e 白i j ，f o l 。h ， b u s i n e s sw e e k c h i n e s e 1 综述 1 1 研究背景与目的 “在资源垄断的框架内，一个个新的刊物站起来，一个个新的刊物又例 下去。就财经杂志来说，去年出版署新批的2 7 家刊物倒下去2 4 家剩下 三家处于维持状态。期刊重复着一个近乎宿命的结局：要么荀延残喘要么 委身他人。”1 “褊和斯希望在明年lj 】正式成立上海办事处同时出版福布斯 i f l 史版。”“福布斯杂志中文版的面世意味着财富、商业周刊、褊 布斯这：夫闻际i ：最有影响力的则经杂志将全面在中国l 订场比高低”二 列炎注则经杂志发展的人们而青，上述两条消息在2 0 0 2 年都足讨论的 焦点。这两条看似无甚关系的新闻包舍了一条极为重要的信息：秕r 1 围现阶 段的财经杂志市场中大量的本国投资蕾从举步惟艰的困境巾毅然抽身，不 愿继续利用业界外资本向财经杂志输血；与此同时，国外的财经杂志却i h 电 尽浑身解数璎挤进巾国杂志市场意欲在购买力强大的巾圆酊场卜一决商 f 。 2 0 0 1 年，大最的业界外资本涌入财经媒体市场，掀起了兴办财经撤| ：j j 、 则经订i i v j i ： t 热浪潮这一年也被称为【f 1 同的“舅才经媒体年”。热浪伴随的 足大最泡沫的产生很多并不熟悉媒体运作的投资首在将大孱的资金和满怀 的j 9 j 望投入则经杂志业后在很长一+ 段时间里只能大把“烧钱”i 而爵不到州 报的希镬。非理性的投资青办出来的则经杂志也无法满足胃r 1 越发挑剔| 0j “ 告商和陵蕾的需要这利，矛盾的爆发让更多的人认识到把握则经杂志，j 洗利 规律的重要性j ，i c r 。 巾围传媒人眼前最需要的不仅是对在原先相对狭小的市场i 1 竞争的经 验进行科学的总结，不仅是对巾国财经杂志代际更替规律的认知与可能起 f j c j = ：, l 物形态的预知，更需要的是对国际著名的财经杂志的发展历程、运作规 律与不同阶段的应对策略的认识和分析。现阶段对于财经杂志的研究，必须 高杆浦巾国朋刊业t 末路狂奔? f巾圈圈1 ；商报2 0 0 29 1 r 郑晓舟t 福市斯，时富 商业周刊，控劲巾固上海证券报饶奉周t f 2 0 1 2 i i2 1 站在经济全球化和参与国际舆论竞争的战略高度把中国的财经杂志业置于 信息时代和我国加入w t o 的大背景f 考察，以知l 识经济、市场经济的视角予 以全i l i ：i 、综合的审视。将财经杂志业的结构调整、形态变化、产品构成、资 本运作、赢利模式、机制改革、媒体整合、人才素质等宏现与微现及其相结 合的层嘶都纳入其聚焦剖析的视野，才能提出有实践意义的对策建议。 本研究基于此，拟就中美财经杂志发展的历史背景、现行体制与发展状 态以及媳型h 物进行比较分析研究以期达成下列目标： 对i i 围划经杂忠事业的生存现状进行客观的、全面的描述，为业界规划 则经杂志的经苻模式提供决策的依据；分析中美著名财经杂志成长的经验， 为q k 界提供应对i i i 场考验的j u 参考性范例以降低投资风险；就现阶段财经 杂志i l r 场的问题o i 发展前景进行分析和探索性研究，提供有助丁我闷政府制 定指导q k 界政策的建议方案。 1 2 研究方法设计 木深题11 璎进行的足描述性研究( d e s c r i p t i v er e s e t r c h ) 和解释性研 究( e x p l a n a t o r yr e r e a r e h ) 力图通过对中美两国的财经杂志的历史和观 状、内部机制和外部环境的比较描述和分析探求中国财经杂志的未束发展 战略。全丈整体基于一个大的假设( h y p o t h e m i 一) ：随着经济发展的态势变 化，j 告q i ：t 和受众刘财经杂志的“号度”和“深度”存在不同的质平硪的 需求。“经济的发展态势”是这个假设中的臼变量( i n d e p e n d e n tv 叶i ；t h i u ) ， 它足这推断的原蹦，“广佶业主和受众剥则经杂志的需求变化”是这个假 设一t ，的冈变量( d e p e n d e n tw i t i ；i h l e ) ，它足这一推断的结果。 辈i ：卜述研究假设和研究目的，本文主要采用档案及文献研究 ( ；i v c h iv ；l lo rd o c u m e n t a r yr e v e l t r c h ) 的方法。这种研究方法着匿1 ：发现、 检查以及解释传播的信息。本文既采用了这种研究方法的一般形式，即从 书或史什( 1 i hr l r y d o c u m e n t a r y ) 、历史的( h i s t o r i c n l ) 、批判或修辞的 ( c r itic a lf ，rr h e t o r i c a l ) 、以及法律的研究( 1 e g t lr e s e a r c h ) ，又更多 r e h , 、r r hr h i i i l f i l lm r u b i u i i a d aj i i a l ec o w m o u i c a t i 0 1 1r a 日e a r e h ：s t h “t , g i p s 川州 s o u i t - pw a d s w n h 1 什1 9 9 6 ：1 7 3i 舯 2 地采用了其具有广泛适应度的二手资料分析( s e c o n d a r ya n a l y s is ) 和内容 分析( c o n t e n ta n a l y s i s ) 的研究力法。 本研究的第二、三部分主要应用中美两国的出版法规、中国出版年档、 【l l 国期刊与r f l 国出版统计资料汇编、慧聪媒体咨询中心提供的有关期刊 的调查统计数据、美国期刊协会( m ) 出版的 杂志手册) ( t h e 肌瓣t z ，加 肛l n d b o o k ) ，以及荚国财经媒体协会( a b m ) 出版的商业杂志研究报告( a b m 肋n ，疗 n 肥，雕，z 砌pr e ：, e + i r c hr e p o r t ) 等二手资料对中美财经杂志| k 界进 行定性和定髓的综合研究分析。 木研究的第四部分主要采用r 内容分析法这种方法的主要价值在了：将 传播内容利用系统、客观和量化的方式归类统计，根据这些类别的统计数据 做叙述性的解说。1 本课题从研究的f = i 的山发，选取在中美财经杂志市场l ： 摄j l 订代表性的曼本杂志作为内容分析的材丰斗。它们是中国最优秀的狭义财 经杂志 财经、在中嗣山版发行时问最长的美国狭义财经杂志的q ，史版商 业周r u t 1 1 文版，以及美国最日的狭义财经杂志福布斯( f o r b e s ) 。内容 分析的, t , - j i ：涉及杂志的文字、图片、“告等多方面内容。本研究期望通过刘 比分析寻找这三种财经杂志成功的共同元素和三者之间存在的差异。 1 3 理论基础 1 3 1 新闻传播社会学的相关理论 新闻传播常常被置1 二政治、经济的视野内进行考察，人们已二j 惯1 j 从钱 j 杖的f j 度沦说新闻传播。5 征研究则经杂志这一特殊媒体时，更需璎从政 治与经济的_ _ 维，n 度进行分析新闻传播社会学为我们提供，最佳的理沦基 砩n 1 3 1 1 “控制性制度”理论 刘新闻传播组织行为的“控制性制度”是指社会为控制新闻传播组钐l 发 生可能危害社会整体利益、公众利益的行为而制订的法律、法规、行政措施 而孝f 播研究方法总论三民书局i9 9 1 樊凡 1 面1 新闻i 七! f 童论武汉出版社1 9 9 4 和新闻从业人员的职业道德规范。”社会系统的整体功能是建立在箨类 i ：会 活动基础之f ：的备类社会活动部从一个方而满足着人们某种特殊的需璎。 只有当社会活动按照社会的要求和规则进行时才能实现社会对它的预期功 能。刚经杂志作为新闻媒体的一种形态财经新闻传播作为一类社会活动， 自然也不能超然于“控制性制度”之外。 “控制性制度”理论主要应用= 二本研究的第三、四部分。财经杂志在中 美两国的发展部离不开“控制性制度”，由j 二两国的体制和国情不尽相同， 其控：刨性制度有蔚年1 1 当大的差异，这种差异既表现在社会和政府对刚经杂志 q 帅枢体生存环境和态势的影响上，也具体表现在每一本杂志从其诞生到发 行销t j + - i i 置身的1 i 同监控状态。另一方面，r i l 美知名的则经杂志部特；l j 注暖 通过“揭露性”报道来发挥 j ：会系统的“舆论控制”功能，刘其他ij ：会升i 钐 和个人的越轨行为实施舆论监督，在这一过程中，财经杂志自身也置j 。社 会控制”之下，必须更加注意其自身的行为规范。 1 3 1 2 德福勒模式一一社会系统模式 德福勒模式把大众传播过程置于广泛的政治、经济、文化等社会背景之 下去显示大众传播系统是怎样丰h 关1 ：整个社会系统并成为其| l l 的一一个纠i 成 f i | 1 分。该模代认为社会是母系统，则政支持着、媒介、政府控制机构等足 于系统血i | 射1 1 所苟；。 阵聃斩闸计会学江苏辛盘育出版社1 9 9 0 本研究的第二部分就是从社会系统模式出发，分析中美财经杂志的，i i 仃 王1 ：境平7 i - ( f 状态，j 1 ：设计出二：三大研究主题：分折政府、立法机构和管理川体 刈| l ! ：j 经杂忠发展的影响；分析广告、发行和i 仃场调查等产业支持机构对财经 杂志发展的影i 响：分析、i k 界自身竞予对则经杂志市场带来的影响。 132 传媒经济学中的相关理论 1 3 2 1 市场细分理论 i 订场细分理沦是2 0 世纪5 0 年代出美国营销学专家温德尔史密斯 ( w e n d e il r s m jt h ) 提出的，这一理论被认为是营销学研究成果f ，继“消 费蕾为小心”后的又一次革命。本研究所应用到的“传媒市场细分理论”是 李苓传播学：理论与蛮备p i i 川人民出版社2 0 0 2 ：3 6 ：7 菲利曹年l 特勒市场营铺管理中国凡民大学出版社1 9 9 7 s 指传媒按照一定的分类标准( 人口、地理、受众心理、受众传媒行为) ，把 传媒可进入的市场分割为若二i 二个具有相似欲望和需求的分i 1 场或子f i 场，以 川来确定传媒市场目标的过程。 传媒市场细分的理论依据是受众需求的多元异质性。实践证明，受众只 刘少数传媒产品的需求是大致相同的。比如受众对天气预报、股票信息等的 需求差异极小，这类市场称为同质市场。在同质市场中，传媒的营销比较相 似。而大多数传媒的i h 场属r 异质市场，这是由r 受众所处的地理、 p 会环 境所接受的教育及门身的心理索质、购买动机行为等1 i 同所造成的他们 对f 媒，6 品的要求也4 ：尽相同，存在需求差异。有差异就得加以区分就得 区分各具小同个性特点的传媒细分f 仃场。分众时代到来，小众化人 i ￥f 1 , s 形 成使得杂志整体l 足朝着专门化、擎向化之路发展。本研究的第：部分i f 址 i , i l j i 】这。理论，展现了则经杂志随着现代经济的进步向着更细分化的，j 向发 展为特定的某类职业的人服务，满足受众更加细微的需求差异的进程。 1 3 2 2 需求与供给、收入与消费理论 木研究将应玎微观经济学巾部分有关需求与供给、收入与消费n q 强l i ；l ：理 沦米分f j i 特殊消徙群i t x , j - 特殊商- 锗( 如企业经理人对财经杂志) 的济，l i t , i 求 行为。n i 此特将所应用的部分基础理论知识作如下说明。 个人需求是消费莆盘预算约束条件下为尽量满足自己的需璎和愿掣i n j 选择的最优 i j 赞收入变化会使需求曲线移动。假如某一商讯为i l ：常f f ；i 。 潲优行收入升- 何，n ：约定的价格f 他会恕消费更多的p + 品。需求随莆收入增 加i i ii ：外的商f 怙称为正常商协。1 收入消费曲线( i n m ，m ec i w i s u i i i p i i n c u r v c ) ：扯j e 他凶素保持不变的情况卜，一系列的均衡商品升l 合随着消货打 的1 1 5 入的变化而移动形成的曲线。 则经杂志的消费群体存n ：特殊性，高收入高消费的特征明龆。则经杂志 作为i i ：常商品收入的升高会使财经杂志的需求曲线向右移动。木研究的第 删部分基于这一理论，着重分析了财经杂志的读者定位和d 】此读荐定化，带来 的刚经杂志的产品定位。 专电尔i ， 茨，哈维s 咿森微剃绎济学( 第3 版1 上海人民出版杜i1 1 9 9 ：7 31 0 0 2 中美“财经杂志”的源流演变 2 1 杂志、财经杂志的含义和类型 “则经杂志”+ 。词虽然应用广。泛，但在理论界尚未看到有准确的公允的 定义现。为了便r 后期研究工作的丌展，本文试图通过对杂志一一词的概念 削析和对其分类的探讨，寻求一个相对明确的“财经杂志”的概念以定义本 文的研究范畴。 211 “杂志”的中英文词源 “杂忠”嗣神：英文t | ) 最常被译为m ；l i ： ；l z in e ，这个字源 l 川埘拉f i , l 迎 m + t k l m z h “，原义为“仓库”、“知i u 的仓库”或“军用品供应库”。它破人j lj 柬指“u 程沦史= 、放事等文字、并定期扳的知识供应库”，t 足近3 ( 1 0 i ? 的事。i7 3 1 年英闻人爱德华凯夫( e d w a r dc a v e ) 在伦敦出版m ，n f l o n l ；t n 、 饼忡，z i n e ，第次用m a g a z i n e 来称谓杂志。”在我国m + t g + t z in e 一口日聚。一j f ： 1 ：i 哥为“杂忐”，而是浔成“统纪传”，晟早的c l ，文期刊察i 符雠j 统纪f ( 1 h i5 1 h 2 1 ) 是：蜒团人马礼逊( r o h e r tm a r r is o n ) 在马六甲创办的。n ：- t i 惆最d - e , j 办的期刊足英国人郭实猎n ：j 。州i 1 1 j 扳的东两汀考俅j 统纪f ( i h ： ：卜l r ：9 7 ) 。“杂志”一嗣应是从| j 讯移植过来的。口木最早把m a g a z i l l ( - i f 乃“杂志”的足柳河春二氏。庆应：年( 1 8 6 7 年) 柳氏订：刨f _ | j 的p 咐rj i ! 【 治( j 】川) 巷一l 写到：“木杂志创刊的口的，乃类似西洋i 卉闻川，j 版n q 。ii 、f j h ( 这削 茼兰晰“m a g a x i j jn ”) j 一集天下奇谈心能新i l ：ii 加 益，j i 屯之晰科学和百- i 技艺，包括所竹译说，将不惜版幅，搜集汇纳。” 迓订个与杂志紧密相关i j 英文词是 i ) t l r l l ；lj ，这个词同源j j 泄：史，来 自拉_ r 史d iu r n a l ，意思是每天d a i1y ”。早在1 6 6 5 年1 月5 口法国人戴萨 罗( d u n y sd e l i n ) 就在巴黎创办丁第+ 份独立出版的期川的学群杂志 ( 1 0 u r n j i id e ss c a v a n s ，1 6 6 5 一1 9 ；3 8 ) 。学术出版一书的作苦 t 莱彻。j 。 解释说，“杂志是每天事什的记录是报纸( n e w s p a p e r ) 或定j j 版物 障f 吨现代杂志编辑学1 1 1 国帖培 儿版杜1 9 9 5 ：1 5 j i 抛杂志特征论辽中夫学学报i9 9 6 c i ) ：r o 舯 常帅戢报讯、耙志、r t 1 1 5 编辑的比_ 奁学分析宁被高等专科学校学报2 0 0 i ( ! 1 ) i + j 6i ：l r ( 1 e r i o d i c a l ) 的扩展和延伸。现在我们所知的杂志大约出现在十l 世纪 叶i 叶，那时孕育了一大批学问家。这些亡命在外失望的学人参加同僚们隐蔽 的家庭聚会，引发了出版的念头，以保持他们个人之问的通讯，交流科学e 的新发现。可见，就词源来看。杂志、期刊和m a g a z i n e 、j o u r n a l 自其诞 生起一直就有相近的含义。 2 1 2 “杂志”词义 花现代词f l l t ，中文的“杂志”、“期刊”和“连续i n 版物”，以及英文 f im a g a z in u 、 o u t m t l 和。r i o d j c j i l 等相关词汇都有一些微妙的变化，n 进行学术探讨前，必须对其涵义进行梳理。 在韦氏大学词典中，对英语1 1 1 常用到的被我们翻译为“期刊”、“杂 志”的三个词语m a g a z i n e 、p e r i o d i c a l 、1 e u r n a l 有如f 解释“： m a g a z i e e ： 1p e r i o d i c a lc o n t a i n i n gm i s c e l h m e o u sp i 世c c s( i s a r ti c l e s s t o r i e s p o e m s ) o f t e ni li u s t r a t e d i ) e r i f i d i c n j ：( 1 7 9 8 ) ip e r i o d i c h lp u b li c i i t i o n o u r n a l ：i tp e r i o d i c a id e a li n ge s p w i t hm a t t e r so fc t l r r e n t i n t c r e s t s 在辞海中，“杂志”与“期刊”完全同义。“杂志：即期刊。期 刊i ：又名杂志。定期或不定期的连续山版物。每期版式基本相同，f i l , , 1 定名称i i j 卷、期或年、月顺序编号出版。有专业性和综合性两类。” d ：新闻传播百科全 5 中，有如下解释：“杂志：有固定川i 乞以j “j 、 卷、号或年、月为序，定期或不定期成册连续出版的印刷读物。” “删 有固定刊名、刊期基本固定的成册连续出版物。” 杂志是连续出版物的一种，国际标准书目著录中“连续出版物”的 定义是：“一种逐次分册发行通常都编有数序或年代标号，并且打算无限 期地连续出版下去的印刷或非印刷形式的出版物包括期刊、报纸、年刊( 年 ”槐龙泉杂志的定义和科学杂志的创始编辑学刊1 9 9 9 ：7 3 “m e t i l a m9 a b s t e ! sc o l l e g l a t ed i c t i o n a r y 世再冈书出版公司1 9 9 6 ：6 9 9 9 6 4 6 3 2 ”辞海蝙辑蠢员会辞海上海辞书出版社1 9 8 9 ：3 2 6 7 3 9 7 9 ”邱沛篁，昊信训是建新闸传播百科垒书四川人民出版社1 9 9 8 ：2 5 2 2 5 6 r 鉴、行名录著) 。各种报告丛刊和会志、会议录丛刊以及单本书的丛刊”。” 从语义的角度出发，我们可以将这几个中英文词汇做如下对应理解：“期 刊”( p e r i o d i c a l ) ，是指具有固定名称的定期或不定期的连续出版物并以 期、卷、号或年、月为序，同时每期发表多人多篇作品，在每期出舨的刊物 上，其编辑方针以及排版装订格式基本上保持一致广义的期刊是包含所有 的“杂志”( i i l ：| g , l t z i d e ) 但狭义的期刊有别于大众阅读的杂志，主要指提1 ：j l 号业人上阅读的“学刊”( j o u r n a l ) 。”而期刊等于杂志杂志亦是期1 = i j 5 是多年约定俗成的传统认识。” 综观以上一 1 西方语言里关于“杂志”的释义我们可以对杂志的性质和 特征作如下概述：一是有一个相对固定的刊名。杂志的刊名一般是比较周定 的刊名是一本杂志的象征和代表。二是长期或准备长期连续出版并有表 示备划连续关系的以卷、期或年、月为顺序的编号。三是每期都刊载由嚣二f 二 作者新刨作或加工的若干文献资料。四是有一个比较稳定的编辑部门j f n ： 一定时期内其内容有一个相对固定的内容范围。五是每期杂志都要表日j j j i j 版周期( 定期或不定期) 并按公布的周期出版发行。六是在一定的时期内 杂志的装帧和开本基本保持统一。l 是每期杂志出版后，一般原编辑单位部 不修订再版。 21 3 从杂志的分类中辨析财经杂志的含义 杂志的分类方法多种多样本文按照研究的需要。仅从内容方i f i i 对杂忠 进i j 分类，仆确立本文所要研究的“则经杂志”的范围。 从内容方面进行分类杂志基本上可以呈现出按读者对象、按杂志内容 层次、按杂志的学科性质等不同分类的特征。 茸先按读者对象分类，杂志可呈现出读耆性别的差异、读者年龄的差 异、读者职业的差别等不同特征。这类杂志国际上一般统称为c 1 一s m a g a z i n e 类杂志。杂志的读者职业特征是指按读者的职业来划分杂志 杂志会呈现出有面向工人的、面向农民的、面向工商业的、面向军人的、而 i s 陌修订委员会修订吴龙涛叶裔生，周册恒洋国际标准书目蔷录i 瓣i 华艺h l 版社2 0 0 2 ：3 9 台北市杂志商业同业公会传播字汇小百科1 9 9 8 9 扬舞彳| ，孙继亮期刊管理与利用山西人民出版社1 9 8 9 ：56 q 向科技工作蕾的等等特征。本文所要研究的“财经杂志”就出现在面向 商 业的分类层次- i - 。 其次，按内容层次划分杂志可呈现山高级性质的杂志，一般性质的杂 志和通俗性质的杂志等不同的层次特征。所谓高级性质的杂志，是指国际l ： 称之为q u ；l l i t yp a p e r 类的杂志。这类杂志基本上是以专业知识层的读蕾为 其对象的，一般包禽两大类：标示为“1 0 u r m - l ”的一些学术杂志，以及标 示为“r e v i e w ”类的评论性杂志。所谓通俗性杂志主要指普及f l ：质的杂志、 娱乐性年消迪性的杂志。在困际j ：实际还包含那些庸俗性质的杂志。【! 土i ! | j 足 包禽j 。 ：r 1 1 s s e r , m a g a z jn c ”类杂志、“p u l pm ；i 庠l z j t i e ”类杂志年“y u l l o w 1 u r n a lis m ”类杂志。其它的些既不属j ：高级性质龃不属丁通俗性质的杂 志，丰l l 对说来便可划归为一般性质的杂志。本文所要研究的“则经杂忠”即 神i 般惟质的杂志范围内。它们在学术性与通俗性之问生存这与现代经济 社会的特色是分不开的，当经济金融变为生活的一部分之时，谁部能成为 位生活巾的经济学家，一位对则经有着深刻理解的普通人。这样的一类杂志 可以既像足学术杂志l 1 i 的普及性读物，又能视为通俗性刊物巾的精英读物。 最j i ；，按学科性质划分，杂志可呈现出综合性和专门性两大基本特征， 这也足杂志分类特征【| l 的最基本的特征。所谓综合性杂志是指其内容跨学科 恭本人类的杂忠。作为号门性杂志是指其内容专门化的杂志。它的内窬可以 包括个壁木学科，也可只包拈- 一个县体孥业和研究刘象。般说来，等fj 性杂忠m 所商的杂志c 1 ，所占的数量盛大，品种也最多这也是利学的发n j 9 - 决；七的。从杂志的发展史看来似乎部是先出现综合性杂志后来才逐渐发胜 出r 各种号门性杂志。综合性杂志在美国称为“( , e n e r a li n t p m s i m a g a z in e ”，即一般性杂志，也就是非专门性的意思。至于专门性杂志的特 征，随着科学的不断发展表现的越来越丰富。从任何一个不同角度对杂志进 行分类它便会呈现出不同的专门性特征。就财经类杂志而言相对j i 人的 杂志类型概念，则经杂志就已经是一种专门性的杂志。但如若再做细分就 有综合性的泛则经概念的杂志也有仅仪涉及诸如金融、证券、营销的更为 号fj 的杂志。 铂：美嘲，柯充巾n 特里克( k ir k p a t r i c k ) 将杂志分为大众杂志、妇戈杂志、 事业杂志、农业杂志和其他杂志五大类。其中，事业杂志又分为贸易杂志 产业杂志机关杂志专门杂志经营杂志五种我们所探讨的财经杂志 就在事业杂志的范畴内”而在沃尔斯利( w o l s e l e y ) 的杂志分类中则是将 诸如t 商业周刊这类的财经杂志归于“专门杂志”中的“事业杂志”。2 2 1 4 财经杂志的概念和研究范圈确认 通过对f i ：述杂志概念和分类的探讨，我们可以尝试给财经杂志做出如下 定义：广义的则经杂志，是指非争业学术性、以动态、现实、深入地反映和 描述齐种 i ：会经济现象为主的杂志，内容可涵盖整个经济领域、也可仅仅- a 限n ! 经济领域的具体方向和专业。它包括以下三大类杂志： ( 1 ) 产经类杂志是沿着企业的物流、资金流及信