（新闻学专业论文）网络娱乐新闻专题的发展现状及问题研究.pdf

摘要 摘要 随着网络新闻和多媒体形式的不断发展，具备趣味性和娱乐性等特点的网 络娱乐新闻报道也更多地参与到人们的信息生活当中，网络娱乐新闻专题就成 为了受众接受娱乐信息的重要途径之一。但是娱乐新闻传播在发展中，常对传播 效应过度追求，使得网络娱乐新闻专题在彰显自身报道特点的同时，还出现了 一些值得批判的误区和亟需解决的问题。 本文就选取了网络娱乐新闻专题为研究对象，对其目前的发展现状和现存 问题进行研究，并在此基础上对解决问题的相关对策作一定深度的探讨。文章 首先对网络娱乐新闻及其专题作界定，并指出目前网络娱乐新闻专题的报道对 象已经突破了娱乐的趣味性等事实，而是凡和名人有关的重大事件及活动都能 成为专题的选题。然后从网络娱乐新闻专题的传受主体、发展现状和特征进行 了阐述，并在其中援引了诸多数据和图例进行论证。接下来，文章从网络娱乐 新闻专题的现存问题表现和成因进行了深入分析和探讨。最后，结合这些网络 娱乐新闻专题的实际问题，提出了相应的合理化对策。 本文主要是通过统计分析法和文献调查法，获得相关数据进行论证。在对 网络娱乐新闻专题的现状和问题进行阐述的时候，则采用了定性和定量相结合 的研究方法得到相应结论。 关键词：网络娱乐新闻；新闻专题；现存问题；解决对策 a b s t r a c t a b s t r a c t w i t ht h ec o n t i n u o u sd e v e l o p m e n to ft h en e t w o r kn e w sa n dm u l t i m e d i a , t h e i n t e m e te n t e r t a i n m e n tn e w sw h i c hh a v ei n t e r e s t i n ga n df i m n yf e a t u r e sa r em o r e i n v o l v e di np e o p l e sd a i l yl i v e s t h ee n t e r t a i n m e n tn e t n e w st o p i ch a sb e c o m ea l l i m p o r t a n tw a yt or e c e i v et h ee n t e r t a i n m e n ti n f o r m a t i o nf o rt h ea u d i e n c e s h o w e v e r , t h ee n t e r t a i n m e n tc o m m u n i c a t i o n sa r ef r e q u e n t l yo v e r - p u r s u i tt h ec o m m u n i c a t i o n e f f e c t s i tb r i n g ss u c he f f e c t s ：0 nt h eo n eh a n d ，t h ee n t e r t a i n m e n tn e t n e w st o p i c s h o w si t so w nc h a r a c t e r i s t i c s o na n o t h e rh a n d ，t h e r ea p p e a rs o m ec r i t i c a le r r o r sa n d p r o b l e m st h a tn e e du r g e n ts o l u t i o n s i nt h i sp a p e r , t h ee n t e r t a i n m e n tn e t n e w st o p i ch a ss e l e c t e da st h er e s e a r c ho b j e c t i t a n a l y s i st h ec u r r e n ts i t u a t i o na n dt h ee x i s t i n gp r o b l e m so ft h ee n t e r t a i n m e n t n e t n e w st o p i c o nt h i sb a s i c ，t h er e l e v a n tm e a s u r e st os o l v et h e s ep r o b l e m sw i l lb e i n v o l v e d i nt h ef i r s tp a r to ft h ea r t i c l e ，t h em e a n i n g so ft h en e t w o r ke n t e r t a i n m e n t n e w sa n di t sf e a t u r ew i l lb ed e f i n e d ，t h ea r t i c l eh a sp o i n t e do u tt h a tt h eo p i n i o nt h a t t h er e p o r to b j e c t so ft h ee n t e r t a i n m e n tn e t n e w st o p i ca r ej u s tt h ei n t e r e s t i n ge v e n t s h a sb e e nb r o k e n i n s t e a d ，t h ea l lc e l e b r i t y r e l a t e de v e n t sa n da c t i v i t i e sc a nb et h e n e w ss o u r c e so ft h ee n t e r t a i n m e n tn e t n e w st o p i c t h e n ，t h e r ea r es e v e r a ld a t ai nt h e d e m o n s t r a t i o nt od e s c r i b et h ed i s s e m i n a t i o na n dt h er e c e p t i o n ，t h ef e a t u r e so ft h e e n t e r t a i n m e n tn e t n e w st o p i c n e x t ，t h ep a p e rh a sd i s c u s s e dt h ep e r f o r m a n c e sa n d c a u s e so ft h ee x i s t i n gp r o b l e m s f i n a l l y , t h er a t i o n a l i z em e a s u r e s h a v eb e e n p r o p o s e d t h i sp a p e ru s e dt h es t a t i s t i c a la n a l y s i sa n dl i t e r a t u r es u r v e ym e t h o d st oc o l l e c t t h ed a t ap r o o f i na d d i t i o n ，i tu s e dt h em e t h o d o l o g yw h i c hi sc o m b i n et h eq u a l i t a t i v e a n dq u a n t i t a t i v er e s e a r c hm e t h o d sw h e ne x p o u n d i n gt h es t a t u sa n dp r o b l e m so ft h e e n t e r t a i n m e n tn e t n e w s t o p i c k e y w o r d s ：i n t e m e te n t e r t a i n m e n tn e w s ；n e w st o p i c s ；e x i s t i n gp r o b l e m s ；p r o b l e m s o l u t i o n s 学位论文独创性声明 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含 其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌太堂或其他教育 机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名( 手写) ：喜竺新良签字日期：立1 年，月 y 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解直昌太堂有关保留、使用学位论文的规定，有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借 阅。本人授权南昌大堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授 权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库， 并通过网络向社会公众提供信息服务。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名( 手写) ：窘睦茹菠l 签字醐棚7 钆调蝴 导师签名 魏日 以1 埘 1 拶 扇 写 卫 鹅 陋 c 年 第1 章引言 第1 章引言 现代大众媒介无所不在的贯穿着娱乐的思维方式，国外学者c l a u d i al i e b 认为，娱乐已经构成了社会交流结构的基础。特别是在资讯交流便捷的互联网 时代，依靠网络技术为手段的新闻报道更是成为了人们生活议题中很大一部分 的比重。在关于网络娱乐新闻报道的反思一文中，作者巫燕惠就认为：“网 络娱乐新闻报道在时效性、互动性、资料的详尽方面都优于传统媒介，但片面追 求点击率的做法使虚假新闻在网络上泛滥成灾。”这些论述都反映出某些网络 娱乐新闻专题常常忘却了原有新闻的神圣使命，渐渐远离新闻的本色而出现了 不少令人担忧的问题。诸如一味追求感官刺激，迎合低级趣味的假新闻、明星 绯闻、狗仔队作风、恶意炒作、法律侵权等等。娱乐新闻报道陷入一个庸俗、 媚俗甚至低俗不堪的泥潭不能自拔。 特别是进入2 1 世纪后，网络发布新闻的方便快捷和匿名免责，娱乐丑闻在 网络上满天飞。它们普遍缺乏深度，缺乏人文关怀，最终导致整个社会对娱乐 新闻的整体评价日益下降，并出现严重的信任危机、道德危机、价值扭曲。网 络娱乐新闻专题由于是网络娱乐新闻的“集成”形式，它进行整合的同时，也 把娱乐新闻的诟病和网络传播的隐患聚合在一起，犹如被身处一个放大镜之下， 致使其忧患更加显著和放大。 过去我们对网络新闻专题的研究常一概而论，但是结合专题本身不同内容 所呈现出来的特质却较少涉及。对于网络娱乐新闻专题来说，作为一种以娱乐 新闻报道为主要报道对象的专题，它和时政专题、社会专题、体育专题等等不 全然相同的。网络娱乐专题作为各大门户网站吸引受众的必备内容，和整个娱 乐新闻报道现状以及网络传播环境是不可分割的。娱乐内容的新闻发展从2 0 世 纪8 0 年代初到中期的开始萌芽，到上世纪9 0 年代的逐步勃兴，再到本世纪这几 年来的大发展，它已从最早的文化新闻，拓展至今天娱乐产业的方方面面。因 此，作为报道范围广、传播方式快且多样化的娱乐专题，其制作上更是对这些 内容和特色上海纳百川。娱乐新闻的内容越来越细分，信息量越来越大，报道 形式愈加多元化，可以满足不同层次的受众需要。娱乐事件、现象进行的深度 巫燕惠关于网络娱乐新闻报道的反思 j 东南传播，2 0 0 7 年第9 期 第1 章引言 报道、个性评论开拓人们的视野，带来新的思考，更成为媒体品质高低的区分 标准，同时媒介自身也越来越具有如何高收益的娱乐产业意识。如新浪娱乐新 闻专题分为六大块：明星、电影、电视、音乐、综艺、合作媒体。各个类型依 据内容不同而划分，各自为独立单元，依据最近发生的娱乐事件或人物进行更 新。因此，本文将对网络娱乐新闻专题作剖析，分析其表现出来的传播特点， 并将重点论证其现实问题的存在，从而为其能走上健康发展的轨迹道路提供一 些建设性建议。 2 第2 章网络娱乐新闻专题概述 第2 章网络娱乐新闻专题概述 2 1 网络娱乐新闻简述 2 1 1 娱乐新闻的定义 学界对娱乐新闻定义的界定一般主要有以下几种： “娱乐新闻是包括电影界、电视界、演艺界，包括流行音乐界等领域发生 的新闻以及演艺明星的新闻。回 “娱乐新闻不仅仅是关于娱乐界的新闻，而是新闻媒介对新近发生的 或正在发生的娱乐性事实的报道。” “娱乐新闻是报道舞台、屏幕、银幕和各种游乐活动的内容或行为的新闻。 它是文化新闻报道的组成部分。娱乐性新闻有较强的可读性、趣味性，客观上 起着引导人民如何娱乐和通过娱乐影响人们文化素质的作用。” “娱乐新闻是以娱乐业的行为活动，主要是影、视、歌三坛信息和各种游 乐活动为主要报道内容的新闻；尤其突出关注演艺圈明星个人生活信息和行 眙 由界。 从上面的阐述可以看出，对于娱乐新闻定义的界定，普遍指出它是关于演 艺领域发生的新闻和娱乐明星的活动所进行的一切娱乐性事实的报道。这里提 到的“娱乐性事实，一般是指对娱乐界真实发生的各种新闻、人物和现象的报 道，这包括电影、电视、歌曲、戏剧、演艺明星、演艺动态等等。这些方面的 内容都是大众喜闻乐见的大众通俗文化，针对这些方面的报道，能给受众带来 轻松、活泼、趣味的信息和消遣。 但是，笔者认为有些娱乐新闻报道已经打破了以上传统的定义，这具体表 现在：一是突破了“娱乐性事实 传达的信息和情感往往超出了“轻松、活泼、 趣味 。现在的娱乐新闻报道，不仅涉及演艺明星和业界活动的趣味性信息，还 有和它们相关的一切事件。但凡符合新闻重要性或能引起人们知晓欲望的娱乐 。廖天一浅议娱乐新闻和新闻的娱乐化 j 理论与当代，2 0 0 7 ( 6 ) ：4 0 。彭祝斌，李成家关于娱乐新闻定义的新思考 j 新闻知识，2 0 0 8 ( 5 ) 冯健总主编中困新闻实用人辞典 m ，北京：新华出版社，1 9 9 ：8 2 李敏娱乐新闻特征研究 d 河北大学新闻学硕士论文，2 0 0 3 ( 6 ) ：3 3 第2 章网络娱乐新闻专题概述 事件均被一一报道，如明星或娱乐活动的负面消息和消极影响等等。如近几年 来的明星频频自杀的新闻，都登上了各大媒体娱乐版的头条新闻，而这些新闻 却不会给人们带来娱乐和趣味性的情感享受：二是娱乐报道经常涉及明星名人 私生活，即便是外出吃饭、逛街、穿着等平常活动，这些本身并不具备新闻成 立要素的事实也成为娱乐新闻的报道对象；三是娱乐新闻报道不仅涉及文艺界， 还有其他领域的名人，如体育名人、社会名流、时尚名人等等。从几年前媒体 热衷于报道跳水冠军田亮、郭晶晶和富家公子霍启刚之间的情感关系，再到现 在关注更多体育明星们的婚恋如奥运冠军杨威和杨云结婚、张怡宁和企业家男 友喜结连理等等。这些与演艺娱乐圈毫无关系的名人也被人们所关注而成为娱 乐记者争相报道的对象。 因此，娱乐新闻是对影、视、歌等以及相关领域的活动、事件和知名人物 的各种公开活动甚至私生活动态等一切可以引起人们兴趣的事件和话题进行报 道的新闻。 2 1 2 网络娱乐新闻简述 网络娱乐新闻报道就是指以网络为平台，运用各种网络传播手段进行的娱 乐新闻报道。由于其传播手段和传统媒体不同，网络传播自身的特点也给娱乐 新闻带来了一些新的活力。网络娱乐新闻突破了过去传统报道中的限制，在高 度自由的舆论环境中呈现更加多样化的娱乐内容。笔者认为这种“突破 较为 突出的一点表现在：传统的娱乐新闻报道仅仅是对发生在具有娱乐话题的知名 人物的报道，这些报道对象仅仅是已然为大家所熟知的名人。但在网络世界中， 越来越多的普通人都可以借助网络媒体的娱乐报道成为娱乐红人。例如最近在 网络上迅速走红的贡米，凭借其十分酷似女星张柏芝的外貌和造型，跻身成为 网络娱乐报道中的热门人物。 然而，从网络娱乐新闻报道的现状来看，某些娱乐性事实已经偏离了“新 闻是新近发生的事实的报道 。当下的网络娱乐新闻普遍都是围绕着娱乐明星的 绯闻和私人生活来进行的，从明星之间交恶到个人婚恋问题，甚至于明星外出 逛街、吃饭等这些普通人行为，也成为了娱乐记者不停跟踪抓拍报道的对象。 这些毫无意义甚至时常被质疑其真实性的新闻报道，根本不能称之为是“娱乐 新闻”。虽然娱乐新闻从目的上来看，的确是应该满足大众心理对通俗文化的需 4 第2 章网络娱乐新闻专题概述 要，但是“关于娱乐新闻的本质和内容，有一点也应该非常明确，娱乐新闻不 是绯闻、不仅仅是明星。 回 诚然，在受众心理复杂多样的网络传播环境中，人们常常想要脱离这个现 实世界，网络就成为了人们能聊以慰藉、躲避压力的避风港。受众对网络传播 内容的接受并不是被动的，而是会依据自己的喜好和标准去过滤和筛选信息。 那么符合多数人们“喜闻乐见 的信息必定会出现在受众的信息接收名单内。 人们渴望能在媒体报道中获得娱乐信息等内容，从而能够得到身心的放松和休 憩。通过网络娱乐新闻，能够窥探到名人的隐私和某些娱乐刺激的内容，作为 茶余饭后的谈资，从而获得愉悦的满足和压力的释放。它带来的这种虚拟化的 心理满足，淡化了现实社会中的严肃面孔，取而代之的是一种“美好虚无、情 趣盎然”的表象被呈现出来，受众深受其吸引。于是在这种对“受众吸引力”的 追逐下，网络娱乐新闻为了尽可能满足受众，更多地挖掘娱乐新闻的报道角度 和形式。当遇到重大娱乐新闻事件之时，就需要进行多方位立体的报道，从而 做到对报道形式的百变多样又不缺乏针对性，这也就衍生了本文的主要讨论对 象网络娱乐新闻专题。 2 2 网络娱乐新闻专题的定义 我们在对网络娱乐新闻专题进行定义的时候，必须先对网络新闻专题有一 定的认识。前人对网络新闻专题的定义作了各种各样的概括： 中国人民大学教授彭兰认为：“网络新闻专题是以网络为平台，运用各种 媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。 罾这个定义主要指 出了三个重点，一是网络新闻专题是区别于其他媒体上新闻专题的报道形式。 它以网络为依托，与生俱来就带来了一些网络特定环境下产生的新闻特征。二 是指出网络专题采用了各种媒体手段，彭兰认为这就使得网络新闻专题是“一 种混泥土式的多媒体专题”。今天的网络专题中，不仅是图片和文字是展示报 道的主角，越来越多的素材在一个专题中都得到了相互交织的整合，这种协作 关系让网络专题比传统媒体专题更具可读性；三是它是一种突破时空和时间限 制的连续性报道，这就有利于在专题中呈现出一条连续完整的线索链，或根据 。赵炜瑶娱乐新闻传播现存问题及对策研究【d 】新闻学硕十论文大连：大连理工大学，2 0 0 7 ( 6 ) 彭兰网络新闻专题的特点和编辑原则f j 】中国编辑，2 0 0 7 ( 4 ) 5 第2 章网络娱乐新闻专题概述 主题内部各方面的联系为分割线、或按照事件随着时间的动态性变化进行梳理。 这样清晰流畅的呈现手法，有效地克服了大量报道堆积之后产生的层次凌乱和 阅读混乱。 若从网络专题的报道内容来归纳定义，在网络时代的宠儿一书中则提 到：“网络专题是一种系统而深入地反映重大事件和社会问题，阐明事件的因 果关系、揭示实质、追踪与探索事件的发展趋势的报道方式。 这个定义反映 了网络专题其系统性、深入性、延展性、共时性、延时性等特点，网络专题正 以其特点逐步成为各家网站不可缺少的报道形式。 学者廖卫民和赵民在其互联网媒体与网络新闻业务书中，援引了四 川大学蒋晓丽教授的观点：“网络新闻专题是指基于网络技术支持，综合运用多 种表现手段，展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息的总汇；它旨在通 过对现有新闻资源进行深度开发，挖掘出事实背后的真相与联系。这种整合式 的新闻报道样式充分利用了网络媒体的各种优势，除集声、像、图、文于一体 展现现代社会的多元思维外，还同时具备信息传播的高度适应性、参与性和互 动性，容易形成传播强势，是一种行之有效的新闻传播手段。”罾这个定义则是 对网络专题的编辑原理和传播效果，以及其在现代传播中的突出地位进行了高 度全面的概括。 综合上述定义，笔者认为，网络新闻专题的本质就是一种全面而深刻的“主 题解读”。这主要包含了三个层次：首先，网络媒体对新闻事件的来龙去脉、 背后隐情和社会意义进行了深度解读；其次，利用各种网络传播手段的优势和 特质强化这种解读；再次，网络受众更多更加自主的参与并丰富了这种解读。 这三股强大的“解读力量 ，构筑了网络新闻专题强大的生命力和巨大的潜能。 随着网络里各种信息内容的拓展，网络新闻专题一旦套上特定的报道主题 和内容，就成为一种专业性内容的网络新闻专题。例如网络时事新闻专题、网 络社会新闻专题、网络娱乐新闻专题、网络体育新闻专题、等等。 因此，网络娱乐新闻专题作为网络新闻专题的一个内容分支，其定义就可 以归结为：以网络为传播平台，综合运用各种表现形式和手段，针对娱乐人物 和事件等专门性内容进行深度性解读和连续性报道的形式，它解读和报道的对 象正是娱乐内容当中的种种热点。 。刘世英，刘国云，贾娟娟网络时代的宠儿【m 】北京：中国时代经济 f j 版社，2 0 0 6 ：1 6 3 廖卫民，赵民互联网媒体与网络新闻业务【m 】上海：复旦大学出版社，2 0 0 1 ：3 4 5 3 4 6 6 第2 章网络娱乐新闻专题概述 2 3 网络娱乐新闻专题的发展历程 首先，网络娱乐新闻专题是随着网络新闻专题这一报道形式的出现而以报 道娱乐新闻的特定内容而产牛的。目前可追溯最早的网络娱乐新闻专题为2 0 0 0 年7 月在新浪上出现的专题惜别赵丽蓉，这期专题报道了表演艺术家赵丽蓉 老肼 逝世的消息。 从页面中我们可以看出早期的专题内容和形式简单，基本上是简单图片 和文字报道的整合，整个页面十分简单。这表明专题从创作2 初，其目的只是 对重要新闻的大量报道整合在一个页面上进行归纳，及时丰富的提供信息的功 能而其美感表现还是相当初级的。见下图： m m e i 。 = 墅要二 苗篇塞恭一艮甚k 缬麓嚷嚣爨蕊黧甏| 岫 图21 新浪娱乐新闻专题惜别赵丽蓉 从2 0 0 2 开始，新浪娱乐的新闻专题页面开始有了更丰富的报道形式且二 三级频道也初见端倪，页面在色彩运用和内容紧凑感上都有了一定的加强。如 2 0 0 2 年4 月刊登的谢霆锋涉嫌妨碍司法公正被拘捕专题，该专题对事件的时 间表有了一个清晰的罗列，图片量加大，并且题头的图片展示效果和二级链接 也被运用进来，与受众的互动性有所加强。但是页面安排上仍比较原始，色彩 引用相对单一。见下图： 鬻豁 叁蒜一 第2 章网络娱乐新闻专题概述 。 畿黜趱掣 图2 2 新浪娱乐新闻专题谢霆锋涉嫌妨碍司法公止被捕 发展至今，网络娱乐新闻专题已经成为每个娱乐频道不司或缺的一个重要 的内容形式，成为现代各种传播形式于一体的综合性报道“武器”。下图是今 年九月份，新浪娱乐对威尼斯电影节的专题报道。随着网页制作技术和专题制 作水平的提高，专题的排版方式运用了最常见的三栏式排版方式，各个板块依 据重要性原则而台理安排主次顺序，新闻报道的密集程度高，重点究出了动态 追踪报道。整个专题在色彩和排版上都做到合理设置、赏心悦目。 。 。 鹰 尘! ! ! 竺= ! i ! ! 二! 二二! 一 - u 1 1 j | t 怒嚣= 盎篇= 谥一鼍! ：? “哪 _ ”“l * # # = ：= q 羞器筒兰卷兰，笠= 一 i 麓博蒜誊嚣景 圈23 新浪娱乐新闻专题第6 6 届戚尼斯电影节开幕 从上面三个不同时期的图例来看，网络娱乐新闻专题从第一次出现到如今， 其发展大致可归结为以下几个方面： 第一，专题新闻内容的增加。早期对娱乐新闻事件只是零散的报道放在专 题页面中进行集l | ，没有对事件的前因后果进行有效的梳理；到发展中期，出 第2 章网络娱乐新闻专题概述 现了根据时间轴等线索关系来归纳合并相关新闻的趋势，页面上有了事件发生 前后动态线索的分割线，报道更加细化，数量更多；到了如今，整个专题报道 的脉络层次已经划分地非常明细，根据时间或者空间关系进行专题内栏目的设 置方式也进行地有条不紊，事件全貌让人一目了然，受众在阅读上也更加便捷。 第二，专题表现形式的丰富。早期的页面中主要的报道手段仅仅是文字和 图片，而且量也不大；到中期，图片有所增加并且数量增多，文字和图片的结 合更紧密，整个页面更加紧凑；到如今，图片、视频、文字、动态f l a s h 、幻灯 片放映等手段作为专题的形式表现，都得到了很好的运用。只要在网络上能出 现的手段，都可以被当作传播的工具。 第三，专题报道深度的扩大。早期专题几乎找不到任何深度的评论，只是 单纯的消息报道；到发展中期，“各方反应 等对事件有所审视的观点被加入 专题；再到现在，更多媒体、网民和特约评论人的评论也被引用进了专题。 因此，现在的网络娱乐新闻专题，无论是从色彩运用、版面排列、内容构 成还是二三级链接上，页面的充实度和视觉冲击力均大大加强，而且广告形式 也被植入了专题内。这一切现象都表明，网络娱乐新闻专题很好地迎合了时下 网络受众的兴趣口味和阅读特点，其用途大大超越了之前仅作为传播报道的信 息载体。 9 第3 章网络娱乐新闻专题的传受主体阐述 第3 章网络娱乐新闻专题的传受主体阐述 3 1 传播主体阐述 3 1 1 传播主体的构成分析 一般来说，网络娱乐新闻专题的传播主体可分为两个部分： ( 1 ) 专业化的大众传播机构 传统的大众网络传播机构包括报纸、杂志、广播和电视等，但在网络环境 中，网络传播机构主要是指网站的形式。在“乱花渐欲迷人眼”的互联网新闻 信息库内，网络受众个体仅依靠新闻搜索和漫无目的的浏览网页，要能获得更 权威的信息是一件非常不易的事情，毕竟“一百个人眼里有一百个哈姆雷特”。 在新闻事件出现之初，谁也不能断定事件的观点是否正确合理。因此，这就需 要一个权威性的新闻浏览平台。就像大家更愿意去购买和阅读人民日报、南 方周末等权威报纸一样，专门性新闻网站长期树立的新闻报道形象，为无数 求知若渴的网民提供了获得新闻信息便捷和权威的便利条件。 目前国内娱乐报道较有影响力的门户网站有腾讯娱乐、新浪娱乐、搜狐娱 乐、网易娱乐等，这些网站的娱乐频道每天都有至少上百万的点击率。它们依 靠专业化和流程化的报道开展方式，有着强大的资金支持、专业设备和团队人 才，在娱乐新闻传播方面仍旧占据着更绝对的优势和有利的位置，随着未来更 多有利于网站建设和发展的国家政策支持的出台，也使得其娱乐新闻报道更加 合理和全面。 ( 2 ) 娱乐新闻专题传播个人 这部分包含了三个工作人群：专题的策划人员、专题的制作人员、专题的 设计人员，而他们大部分在现实中一般统称为“网络娱乐编辑 。对于这部分人 群的主要特点，我们可以从一份针对新浪网娱乐频道编辑的小调查中有一定地 了解：首先，目前在网络娱乐编辑的队伍中，年龄多在2 0 - 3 0 岁之间，学历普 遍在本科，其专业分布较广，涵盖了计算机、传媒、中文和其他专业，当中真 正传媒专业出身的编辑比例大概只有2 0 左右。 因此，他们是一支年轻化的团队，思想活跃，能紧跟网络受众的兴趣，对 l o 第3 章网络娱乐新闻专题的传受主体阐述 娱乐领域兴趣较高，能敏锐察觉各种娱乐动态。这些人群特点决定了目前网络 娱乐新闻乃至专题报道以符合年轻受众的胃口为主要特征。 3 1 2 传播主体行为阐述 ( 1 ) 第一环节网站确定专题的制作准则： 网络传播机构从大局上制定好专题的传播策略，这也就是指门户网站对专 题的策划走向和编辑原则进行大方向的规定。网站在传播信息时往往是依靠国 家政策和自身的准则进行信息的把关和传播，而这一最明显的表现就是我们所 说的“把关人 作用。网络传播机构的把关作用是相对个人传播者来说，更直 接和先入的把关源头。 网络传播机构在对新闻报道的要求时，始终秉承“为受众着想”的宗旨。 例如从新浪网关于新浪编辑手册和主页推荐规范中就可以窥见一斑：新浪 网对内容编辑方针规定：“坚持正面宣传为主，正确把握舆论导向，与党和政府 的宣传口径保持一致。以网民需要为出发点，不遗漏用户关心的重要新闻，不 断充实网页内容，提供更周到的服务。提倡”抢新闻”和适时发布，缩短与事件 发生和信息源的时差。严格杜绝政治性差错，避免知识性、文字性差错。学习 网络媒体经验，集众家之长。鼓励和提倡信息内容的再加工和处理，避免简单 的重复和拷贝，杜绝i - c p ( i n t e m e tc o p yp a s t e ) 不良倾向。 上面的规范中，以“网民的需要 为出发点以及抢新闻的要求被放在了非 常显要的位置。这表明，网络传播机构在制定报道准则时已把“受众本位 和 “新闻时效性、轰动性 成为报道工作的主要出发点。因此，网站对自家新闻 专题报道的规范成为了约束和规范下一步新闻报道工作的准则，是网络娱乐新 闻专题一切具体实施工作的源头和起点。 ( 2 ) 第二环节落实专题的具体制作： 这个环节是由专题的策划组、编辑组和设计组共同完成的，具体可分为三 个流程： 首先，策划专题的主题灵魂。这部分的工作职责就落在了娱乐新闻专题的 策划者身上。这部分工作是确定娱乐新闻专题的内核，做好内容独特性和特色 化的主要手段。策划人员“在策划时，需要考虑每一种手段在当前专题中的主 。新浪网新浪编辑手册和主贞推荐规范【o l 】w w w s i r m c o m 1 1 第3 章网络娱乐新闻专题的传受主体阐述 要作用与地位，从选题与角度的需要出发来进行相应的素材采集和编辑工作。 此外，策划组的工作还更多体现在制作策划型专题上。现在越来越多的网站娱 乐频道注重策划这个环节，这是网站寻求内容创新的重要手段。网络娱乐新闻 专题的策划部常常需要以新闻敏感，在娱乐事件中抓住事物的本质，甚至类似 事件之间的关联性去突破事件专题的局限，制作出具有更多有网站代表性的专 题。 第二，填充专题的内容框架。当策划了选题后，就进入专题的编辑阶段， 这主要是依靠网络编辑和娱乐记者的共同协作。虽然在现阶段，网络新闻工作 者们和传统的传播媒体记者相比较，面临着有关网络记者采访权的现实问题， 许多网络的新闻编辑和传播的工作者们不得不要么从传统网站那里获得新闻资 源，要么靠“复制黏贴对已有的资源进行整理，要么就是在内容同质严重现 象中去挑热点。然而，网络娱乐新闻的编辑和记者能做的比前者更多。他们在 娱乐新闻报道中的活跃程度，使得网络上最新出炉的娱乐新闻信息成为许多报 纸和电视媒体的信息来源。娱乐记者们跟拍明星获得大量的一手信息，经由娱 乐编辑进行文字的处理和新闻链接布局的表现，将大量的新闻报道整合在一起。 第三，美化专题的阅读页面。在编辑制作专题的同时，还不能忽略另一群 人的协助网页的设计人员。专题的色彩和图片一直是专题必不可少的元素， 尤其是娱乐新闻专题，在追求视觉感官上的多元化享受上，势必对页面的色彩 等视觉元素有更多更高的要求。这些元素是进一步表现专题表达的情感思想和 确立专题乃至网站页面格调的重要途径。因此，专题的设计人员往往要运用感 官美的标准，以图文并茂的丰富多样性的表现手法，把信息直观、生动、全面 地传播出去。 当然，由于网络娱乐新闻专题对信息的巨大需求量和报道及时性、轰动性 等要求，使得传播主体在进行传播行为的时候，表现出许多特点甚至弊端，这 也是下文将重点论述的内容。 3 2 传播受体的人群特征阐述 传统的新闻传播观念中，我们一直认为受众是处于传播过程中的最后一个 环节，任何的传播活动都是以向受众有效输送和传递信息为最终目的。可以说， 彭兰网络新闻专题信息手段的策划与与运用【j 】中国编辑，2 0 0 7 ( 6 ) ：5 6 1 2 第3 章网络娱乐新闻专题的传受主体阐述 离开受众环节，整个新闻传播就将变得毫无意义。因此，对于网络娱乐新闻专 题的传播主体来说，接受者就成为他们最终的价值实现。只有有效的满足受众 的需求，才是成功的价值创造过程。 随着现代互联网用途的不断发展，网路媒体的受众不再是被动的网络传播 接收者，多种途径和交互手段为网络受众和传播者之间搭建出更宽广的平台， 交流更趋多元和丰富。此外，受众还可以主动地去选择自己所需的内容，这和 我们过去的受众观念有着天壤之别。网络媒体的自由性和开放性，使得任何人 都有可能成为网络媒体的传播者。因此，网络娱乐专题的受众势必表现出更多 特质。 在一份2 0 0 8 年1 2 月发布的针对娱乐新闻资讯网民概况所作的中国互联 网媒体报告中，研究机构在全国3 1 个省、直辖市、自治区( 除港澳台) 的 调查范围和6 岁以上网民的调查对象中，采用e p a n e l 在线调查的数据抽样和 采集方法，揭示了各大网站娱乐新闻资讯网民概况。本文援引该报告中的数据 主要有以下几个方面： ( 1 ) 用户人群细分 调查数据显示，2 5 岁及以上人群是娱乐新闻最主要的使用群体，其次是 1 8 - 2 4 岁非学生人群；t g i 表明2 5 岁及以上中高收入人群和1 8 - 2 4 岁学生人群 比较偏好浏览娱乐新闻资讯。 表3 1 娱乐新闻受众人群调查 娱乐新闻用户渗透率 t g i 1 8 岁以下人群 1 2 46 4 9 1 8 2 4 岁学生人群l o 31 11 2 1 8 2 4 岁非学生人群 2 2 5 9 9 9 2 5 岁及以上普通收入人群2 8 89 8 4 2 5 岁及以上中高收入人群 2 6 o1 3 1 1 t b t a l 1 0 0 0 资料来源：中国且联网媒体报告，中国益派咨询公司 o 中国互联网媒体报告是中国益派咨询公司针对中国互联网媒体发布的第三方连续调查报告，调查从 传播规模和用户特征两个方面揭示国内主流嘲站的媒体价值。 e p a n e l 在线调查：由益派公司结合f j 趋普及的互联网技术，通过系统化严格的质控和样本管理程序，建立了 高度自动化的互联网调查平台。 t g ! 指数：即”目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围( 如地理区域、人口统计领域、媒体受众、 产品消费者) 内的强势或弱势。其计算方法足：t g i 指数= i 目标群体中具有某一特征的群体所占比例总体 中具有相同特征的群体所占比例1 + 标准数l o o 。 1 3 第3 章网络娱乐新闻专题的传受主体阐述 ( 2 ) 用户年龄特征 从用户的年龄分布来看，娱乐新闻用户中，1 8 2 4 周岁的人群比例最高，为 3 2 8 ，其次是2 5 3 0 周岁人群，为2 2 5 。t g i 表明1 8 5 0 周岁用户比较偏好 浏览娱乐新闻资讯，1 8 周岁以下和5 0 周岁以上用户不偏好浏览娱乐新闻资讯。 表3 2 娱乐新闻受众年龄调查 娱乐新闻用户年龄分布( ) t g i 1 8 周岁以下 1 2 4 6 4 9 1 8 2 4 周岁 3 2 81 0 3 2 2 5 3 0 周岁 2 2 5 1 2 4 5 3 l 。3 5 周岁 1 1 91 0 7 9 3 6 4 0 周岁9 51 1 3 3 4 1 5 0 周岁 8 71 1 8 2 5 0 周岁以下2 。15 0 2 t b t a l1 0 0 0 均值( 周岁)2 7 9 资料来源：中国互联网媒体报告，中国益派咨询公司 ( 3 ) 用户学历特征 从学历分布来看，娱乐新闻用户中，高中学历的用户最多，为3 7 9 ，其次 是大专和大学本科学历的用户，分别为2 3 ：9 和2 3 0 ，初中以下和硕士以上学 历的用户比例最小。t g i 表明初中及以下学历的用户不偏好浏览娱乐新闻资讯， 高中及以上学历的用户比较偏好浏览娱乐新闻资讯。 表3 3 娱乐新闻受众学历调查 娱乐新闻用户学历分布( )t g i 初中以下 1 01 4 2 初中 1 1 95 6 6 高中 3 7 91 0 5 1 大专 2 3 91 2 8 1 大学本科2 3 o1 4 2 8 硕士及以上 2 31 6 3 8 t b t a l1 0 0 o 资料来源：中国互联网媒体报告，中国益派咨询公司 ( 4 ) 用户职业特征 从职业分布来看，娱乐新闻用户中，有全职工作的用户比例最高，为5 8 8 ， 其次是学生和自由职业者，分别为2 1 4 和1 5 6 ，无业待业和农民的比例最 1 4 第3 章网络娱乐新闻专题的传受主体阐述 低。t g i 表明有全职工作者相对来说偏好浏览娱乐新闻资讯，其它职业用户相对 来说不偏好浏览娱乐新闻资讯。 表3 4 娱乐新闻受众职业调奄 娱乐新闻用户职业分布( ) t g i 有全职丁作 5 8 81 1 9 1 自由彤 业 1 5 67 9 5 无业待业3 96 8 8 学生 2 1 48 6 9 农民0 33 7 9 t 0 t a l1 0 0 0 资料来源；中国互联网媒体报告，中国益派咨询公司 由以上五个方面的数据我们大致可得出以下结论：首先，网络娱乐新闻专 题的受众人群主要集中在1 8 - 3 0 岁之间的人群他们在年龄和思想上都比较 新潮，对流行及热点现象关注度较高。其次，职业以高中、大学学生和年轻的 职业人员阶层为主前者学生族恰好是追星族的主要分布和消费人群，这和 娱乐文化的渗透对象不谋而合；后者则是上班族有机会和时间接触网络，业余 时间需要娱乐信息来充实闲余时间。 第4 章网络娱乐新闻专题的发展现状 第4 章网络娱乐新闻专题的发展现状 网络娱乐新闻专题发展至今已近十年时间，作为一种专门性内容的网络新 闻专题，它在继承着网络新闻专题各色特点的同时，也有着自己独特的特点。 因此，分析网络娱乐新闻专题的发展现状，是全面认识它的基础。 4 1 网络娱乐新闻专题的三大主要类型 纵观网络娱乐专题的内容，一般都集中在明星的“生老病死婚嫁娶”这几 个方面。按照主题的性质，可以把网络娱乐新闻专题划分为以下几类： 4 1 1 突发性事件型专题 它是指针对事先未知的，突然发生娱乐新闻大事件时所作的专题。此类专 题的新闻的时效性较强，要求专题制作人员有着迅速的反应能力，对待此类专 题的策划一定要保持对专题信息的敏锐性和新闻敏感性。由于这些重大性新闻 时突然在一个时间点发生的，所以它们在前期的策划上往往是需要编辑为了抓 住时效性，在事件发生时就必须迅速将相关专题尽快推出。 所以，这在前期的策划上经常是被动的，抢时间的。随着时间的推移，可 在新闻的时效性退居其次之后再对专题的内容再进行添加和丰富。如新浪网的 迈克尔杰克逊逝世专题，在记者得到消息之后，于2 0 0 9 年0 6 月2 6 日5 点 3 7 分的时候，登出了首篇相关报道，题为传歌王迈克尔一杰克逊因心脏停搏入 院，文中这样写道：“北京时间6 月2 6 日消息，据国外媒体报道，昔日歌王 迈克尔一杰克逊因心脏停止跳动在美国洛杉矾入院。新浪娱乐将为您继续报道， 敬请关注。 这段简短消息预示着一旦迈克尔的死讯属实，那么更多报道乃至 专题将迅速建立起来。在0 6 月2 6 日5 点5 3 分的时候，新浪证实了杰克逊的死 讯，登出了报道流行音乐之王迈克尔一杰克逊去世终年5 0 岁。此时，消息 已经得到了证实，那么专题必须很快建立起来。当天，迈克尔杰克逊病逝 的专题就上线了，由于最初阶段时间比较匆忙，专题的各个版块不一定很充实， 但随着时间的流逝，人们越来越多的关注，更多的信息就被完善到专题当中去。 有关迈克尔生前和逝后的问题如演唱会、代表作、婚姻家庭情况、遗产分割、 1 6 第4 章网络娱乐新闻专题的发展现状 葬礼活动乃至1 0 月2 8 日其纪录片就是这样的上映，均被逐步地添加到了 专题内。 因此，突发性事件专题的首要制作原则就是先“抢时效 再“丰富内容 ， 随着事件的演进还将囊括更多的后续性报道和信息。 4 1 2 可预见性的主题型专题 一般都是由某一条“新闻导火索 或者已知的预兆引发，距离事件的真正 发生还有一段时间，因此在策划上比较主动，初次专题制作时就要尽可能将一 切相关资讯放进去，并还将随着事态的发展和进程来决定主题更新的内容和周 期。如第1 8 届金鸡百花奖的相关专题，事先已经公布了颁奖典礼将于0 9 年l o 月1 4 日在江西南昌举行。因此，此类专题在颁奖礼举办前夕就正式上线，其内 容主要包括此次奖项入围名单还有电影节的相关活动报道。到1 4 日颁奖典礼举 办当晚，此时专题的报道主要以抓时效性为主，不断更新最终落定的奖项资讯。 待到典礼结束后，此时专题报的侧重点放在了获奖影片和演员之上，如报道本 届金鸡奖影帝吴刚在获奖后对家人的感谢、影后周迅典礼结束后为自己庆生等 世 守。 因此，这种可预见性的专题首次“登台”时内容是较为完备的，在预见性 事件变成事实时才首次出现对“新闻时效性”的要求和大量事实性内容的更新， 而后期更新的专题报道侧重点有所变动，并且跟进的周期持续时间不长，当事 件“余温”褪去之后，较少再有与专题相关的新闻报道添加。 4 1 3 策划型专题 此类专题可谓是能挖掘事件背后的意义和深化其内容的形式，含金量将之 前面两种较高，要求编辑有良好的洞察力和策划能力，而对时效性并不“敏感 。 一旦能有出色的选题，其涵盖的范围和主题多样性比单纯事件性娱乐专题更有 新鲜度，这也是许多网站开辟自己特色的一个突破口，它还是唯一能够不受时 空局限的专题类型。目前很多网站已经开始在往这方面倾注更多的精力，如腾 讯网有一个名为独家的专题性栏目，这当中包括观点、视觉、深度、人物 的网络周刊性质的子栏目，这些独家策划是在某一娱乐现象的背后挖潜内在联 系和本质。这也预示着网络娱乐报道目前正不断加强深度的表现。例如针对迈 1 7 第4 章网络娱乐新闻专题的发展现状 克尔杰克逊逝世的报道，当其他媒体在对这位名人生前逝后的新闻作归纳和堆 积的时候，腾讯推出了深度专题大腕的葬礼，媒体的狂欢，指出当媒 体在报道娱乐名人逝世这样的噩耗的时候，煽情的报道和巨大的传播效应更超 越了事实的本身。这样有内容、有思想的专题往往比起那些1 3 水报道