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文档简介

,1、卖场构成,（1）导入部分（2）营业部分（3）服务部分,一、服装专卖店的构成和规划,导入部分包括门头、橱窗、流水台、POP看板、出入口几个部分。,流水台：对于卖场中的陈列桌或者陈列台的通俗叫法，通常放在入口处或者店堂的显眼位置。,营业部分主要由各种展示器具组成。,展架、展柜除了常规形状，在服装卖场中，还有风车架、圣诞树架,服务部分是为了更好地辅助卖场的销售活动，使顾客能更多地享受品牌超值的服务。,包括试衣室、收银台、仓库等,2、卖场规划,（1）分布区域（2）规划通道（3）排列货架和道具（4）统筹安排服务设施,（1）分布区域A：便于顾客进入和购物B：便于货品推销和管理C：便于货品陈列的有效展示,（2）规划通道A：通道规划原则：“便捷、引导”以人体工程学原理为依据B：卖场通道类型：直线型、环绕型、自由型,（3）排列货架和道具需要满足：A：货架及道具排列有序B：货架可以构成通道，并且对顾客具有引导性C：卖场中各种货架在形态和功能上可以穿插D：高架尽量沿墙放置E：货架之间相互有关联,AlbertaFerretti拉斯维加斯旗舰店,（4）统筹安排服务设施A:规划试衣间：试衣间通常在卖场深处，主要是充分利用空间，有导向性地使顾客穿过卖场，产生2次消费的可能性。,B:规划收银台：收银台通常设立在卖场后部，主要是考虑顾客购物动线。,二、服装专卖店展示照明设计1、展示照明设计的三个层次,根据展示的内容和展示设计的主题，照明设计会侧重的以某个层次作为主要的照明方式：突出环境照明、突出重点照明、突出情景照明。A：环境照明B：重点照明C：情景照明,日本大阪蜂居店面设计,A：突出环境照明特点：整个环境明亮、重点照明不突出,空间和展品的各种细节都由环境照明清晰的表现出来。,东京大师工艺陶瓷器皿精品店,日本东京Lesalon服装店,B：突出重点照明特点：环境亮度特别暗，重点照明在其衬托下异常明亮,吸引参观者注意，这种手法多用来塑造具有神秘感和厚重感的展示气氛。,莫斯科普希金博物馆的InspirationDior展,PoloRalphLauren纽约女装旗舰店,C：突出情景照明特点：戏剧性色彩，视觉冲击力强，能够深刻打动观众，引起观众情感共鸣。,Esprit香港概念店面设计,耐克奥运试验展馆,2、卖场中分区域照明,A：橱窗照明由于橱窗里的模特位置变化很大，为了满足模特陈列经常变化的情况，橱窗大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯。B:入口处照明需要明亮，才能吸引顾客进入。C：货架照明货架照明需要具有很好的显色性，中、高档服装专卖店应该采用
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