广州燕莎鞋业宣传片策划文案.doc

广州燕莎鞋业宣传片策划文案一、片子诸要素1品牌：燕莎鞋业；2片名：燕莎印象；3时长：3分钟；4表现形式：时尚+创意；5类别：企业形象宣传片。二、创意策略1.表达主题。作为一家致力于女鞋制作的鞋业公司，在注重产品设计、生产、销售的同时，更不能忽视企业的外在形象和内涵。企业的内涵也是通过形象来表现的，再加之广州燕莎鞋业的高管大多为女性，其女性优雅气质及时尚风貌更为明显，故企业形象片的主题确定为“印象”。在以人为本的企业文化管理中，企业员工、办公场所、设计室、生产基地、销售网络均通过“印象”来表现，结合“燕莎”品牌，据此，提炼出“燕莎印象”为宣传片的主题。2.创意策略。结合“燕莎印象”这一主题，以精致、明朗、时尚、典雅的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达，将观看者的行动引上理想的方向，使他们深信：广州燕莎鞋业不但是一家正在迅速崛起的生产型企业，更是一个注重产品内涵的时尚企业。三、创意思路1.企业介绍。广州燕莎实业有限公司是一间做女装鞋的中小型企业，目前在广州市白云区苏元庄工业区开办广州燕莎鞋业有限公司。之前是以外销外贸为主，近年开始转做内销，意图打开品牌市场。在团队建设方面，其高管层（研发、营销、厂长、董事长）多以女性为主。燕莎鞋业拥有研发中心、生产部门、营销部门，员工约为500人。2.情节思路。在情节的安排上，我们将围绕“引子展现展望”的主线展开，利用燕莎鞋业的企业口号和企业目标、经营理念等，将企业现状、经营策略、设计理念、个人风采等内容展现片内。3.表现手法。利用真人秀的方式表达要比单纯用解说来表达更直接和更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，再加之新颖的拍摄手法和情节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力。更容易把企业与产品的美好一面展现出来，更利于品牌推广。四、创意说明1.依据“燕莎印象”的主题定位，从“燕莎风采”、“时尚品牌”、“燕莎风貌”三个层面展示燕莎品牌的形象及品质内涵。内容包含董事长风采、生产流程、办公场景、高端设计、员工风貌的塑造。2.紧扣【纪实采访】、【场景画面】、【历史影像】等环节，让人从每一个场景和细节感受到燕莎鞋业的时尚印象、专业印象、高端印象，体现出燕莎人的自信和激情。3.在宣传片内容的发展脉络上，结合真人秀的表现方式，按照燕莎鞋业的企业结构作为主线，从知性燕莎董事长、时尚个性的品牌、高端前沿的设计、缜密严格的生产流程、青春活力的员工团队、服务至上的销售理念等方面，全方位展现。4.全片结构紧凑，时间控制在3分钟左右，影片整体风格时尚典雅，富有优雅的个性特色，情节合理，画面清晰、流畅，镜头能表现细节，配乐舒缓，能给受众留下深刻的印象。五、情节结构1.“引子”部分。广州一地标处，燕莎鞋业董事长黄海燕女士开车在上班的途中，说一句企业经营理念的话；镜头转换至燕莎公司logo标处，黄女士说一句品牌理念的话。最后敲出燕莎的企业logo标志，打出“燕莎印象”字幕。2.“展开”部分。由“引子”过渡到该章节，由于时长的限制，刻意淡化企业的发展历程，而着重突出研发、生产流程、品牌理念、销售理念。该章节纪实采访8位职工，从公司简介、设计理念、销售网络、生产管理等方面一一访谈，镜头捕捉被访人的经典表情和精彩话语。3.“展望”部分。该章节主要访谈公司董事长，谈个人创业以及未来发展方向，如何塑造品牌形象。最后，公司员工、忠诚客户、公司高管从不同角度对燕莎鞋业总结一句话，推出企业理念，既是对燕莎品牌的认识，又与展望内容相契合，表明要试图打开市场的决心。六、拍摄场景1.拍摄场景：以围绕情节所需要的有关人物和公司外景为拍摄场景，涉及董事长驾车上班的场景，公司全景、会议场面、营销团队和生产场面，员工工作场景和生活场景等。2.拍摄地点：公司环境外景、董事长办公司、公司办公场地、研发中心、生产车间、会议室、展厅、设计室。被采访对象的工作地点和采访地点，具有人文气息的研发区、生产区、工作区、办公区、生活区。3.实景+特写：访谈人物的面部特写与工作特写；研发、设计、生产、会议等工作环节特写；黄董事长二三个工作细节特写。4：实景+特效：黄董事长开车赶赴上班的途中；燕莎品牌展示厅特效，川流不息的人群，开会的镜头，目光等。七、其他1.此方案因没有进行实地看景，仅通过文字资料对燕莎企业略有了解，画