（旅游管理专业论文）山地旅游竞合模式研究——以中法山地中心为例.pdfVIP

西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 页 鼍曼曼i i 一 ；i 皇曼皇曼毫曼曼曼曼 摘要 山地旅游是一种新兴的现代旅游形式，尤其是北京奥运会的成功举办之后，更加 成为旅游研究的热点问题。伴随经济全球化和区域一体化的发展，跨区域旅游合作已 然成为国内旅游发展的一种趋势。旅游合作是各地旅游业参与市场竞争，实现联动发 展的重要途径。以合作促发展，以合作应对竞争，已成为世界各国和地区发展旅游业 的必然选择。开发山地旅游资源，既是游客需求升级的客观要求，又为旅游产业发展 带来了新的契机。而加强区域山地旅游合作，联合拓展山地旅游市场，是优化旅游产 品结构，加速区域旅游经济快速发展的重要推动力。 本文基于新的市场环境和竞争格局下来研究山地旅游的竞合模式，以期找到山地 旅游可持续发展的途径。文章共分为五大部分。首先是绪论部分，介绍了本文的选题 背景、研究意义，研究内容、研究方法，以及国内外山地旅游研究综述。第二部分构 建了山地旅游竞合理论体系，重点阐述了全文的理论基础及相关理论在山地旅游中的 应用，主要涉及迈克尔波特的竞争优势理论，博弈理论，旅游地生命周期理论及旅游 系统理论，并探讨了实施山地旅游竞合的宏观、微观动力机制等。第三部分在旅游者 行为调查分析的基础上，全面分析了影响四川山地旅游发展的各因素，以提升四川山 地旅游整体竞争力。第四部分为中法山地中心的概况及竞合动力分析，第五部分是中 法山地中心的竞合模式及对策研究。在调查结果及前期分析的基础上，构建中法山地 中心“一带”、“两核”、“五组团”的竞合模式，并提出实施旅游目的地品牌战略、差 异化战略，共建山地旅游联动走廊、制定共同的山地旅游专项人才培养计划、社区参 与等相关对策。 关键词：山地旅游；竞合；模式；中法山地中心 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 i 页 a b s t r a c t m o u n t a i n o u sr e g i o nt o u r i s mi san e w - r i s i n gt o u r i s mm o d ei nr e c e n ty e a r s ，e s p e c i a l l y a f t e rb e i ji n gs u c c e s s f u l l yh e l do l y m p i cg a m e s ，w h i c hh a sb e e nah o t s p o ti nt h et o u r i s m s t u d i e s a l o n g 、i t l lt h ee c o n o m i cg l o b a l i z a t i o na n dt h er e g i o n a li n t e g r a t i o n r e g i o n a lt o u r i s m c o o p e r a t i o nh a sb e c o m ea n e wt r e n di nt h ed o m e s t i ct o u r i s md e v e l o p m e n t c o o p e r a t i o ni sa w a yo fp a r t i c i p a t i n gi nm a r k e tc o m p e t i t i o n sa n da c h i e v i n gj o i n td e v e l o p m e n tf o rt o u r i s m i n d u s t r i e s p r o m o t i n gd e v e l o p m e n tt h r o u g hc o o p e r a t i o na n dr e s p o n d i n gt oc o m p e t i t i o n 、析t h c o o p e r a t i o nh a v eb e c o m ea ni m p o r t a n tc h o i c et od e v e l o pe c o n o m i cf o rt h ew o r l dc o u n t r i e s a n dr e g i o n s m o u n t a i n st o u r i s mr e s o u r c e sd e v e l o p i n gi sa no b j e c t i v er e q u i r e m e n to ft o u r i s t s ， a l s ob r i n g sn e wo p p o r t u n i t i e sf o rt h et o u r i s mi n d u s t r y s t r e n g t h e n i n gr e g i o n a lm o u n t a i n o u s t o u r i s mc o o p e r a t i o nw i t l lc o - e x p a n d i n gt o u r i s mm a r k e tw i l lp r o m o t e st h et o u r i s mp r o d u c t s t r u c t u r e sa n da c c e l e r a t e st o u r i s me c o n o m i cd e v e l o p m e n to ft h er e g i o n t h ep a p e rs t u d i e st h ec o c o m p e t i t i o nm o d eo fm o u n t a i n o u st o u r i s mi nn e wm a r k e t e n v i r o n m e n ta n dc o m p e t i t i v el a n d s c a p e ，e x p e c t i n gf i n da l le f f e c t i v em e t h o dt os u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n to fm o u n t a i n o u st o u r i s m s i tc o n s i s t s o ff o u rc h a p t e r s f i r s ti s g e n e r a l i n t r o d u c t i o n , w h i c hm a i n l ya n a l y z e sb a c k g r o u n d ，s i g n i f i c a n c e ，c o n t e n t s ，a n dm e t h o d so ft h e s e l e c t e dt o p i ca n ds u m m a r i z e st h eg e n e r a lr e s e a r c hs i t u a t i o no fm o u n t a i n o u sr e g i o nt o u r i s m i nc h i n aa n da b r o a d t h es e c o n dp a r tf o c u s e do nt h et h e o r i e sf o u n d a t i o no ft h ew h o l ep a p e r a n dt h e i ra p p l i c a t i o n si nt h em o u n t a i n o u st o u r i s m ，m a i n l yi n c l u d i n gm i c h a e lp o r t e r s c o m p e t i t i v es t r a t e g yt h e o r y , g a m et h e o r y , s y m b i o s i st h e o r y , l i f ec y c l et h e o r i e so fb u t l e r , e t c ， a n dt h e nd i s c u s s e st h ec o n d i t i o n s ，m o t i v a t ef a c t o r sa n dg a m ea n a l y s i so fm o u n t a i n o u s t o u r i s m b a s i so nt h ea n a l y s i so ft o u r i s tb e h a v i o r s ，c h a p t e r3m a k e sac o m p r e h e n s i v e a n a l y s i so nt h ef a c t o r so fm o u n t a i n st o u r i s md e v e l o p m e n ti ns i c h u a n ，h o p i n gt op r o v i d e s o m ei n s p i r a t i o n sf o rl o c a ls i c h u a ng o v e r n m e n ta n da c c e l e r a t i n gt h er e g i o n a lt o u r i s m c o m p e t i t i v e n e s so v e r a l l c h a p t e r4 ：i n t r o d u c eg e n e r a ls i t u a t i o no ft h ei m s fi n s t i t u t i o na n d 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 i l 页 a n a l y s i st h ep r a c t i c a lm o t i v a t ef a c t o r s c h a p t e r5 ：t h em o d e la n dc o u n t e r m e a s u r e so f c o o p e r a t i o no p e r a t i o n b a s i so nt h es u r v e yr e s u l t sa n da n a l y s i s ，t h ep a p e rs u g g e s t st h a ti t s h o u l de s t a b l i s h “o n eb e l t t w oc o r e s “f i v ec l u s t e r s ”m o d e lf o ri m s fi n s t i t u t i o n i m p l e m e n t r e l a t i v ec o o p e r a t i o n o p e r a t i o nc o u n t e r m e a s u r e sf o rs i c h u a nm o u n t a i n o u st o u r i s mi n d u s t r i e s ， s u c ha si n t e g r a t i n gt o u r i s mr e s o u r c ea n dp r o d u c t s ，p r o m o t i n gi nc o m m o na n ds oo n k e yw o r d s ：m o u n t a i n o u sr e g i o nt o u r i s m ；c o o p e r a t i o n c o m p e t i t i o n ；m o d e ；i m s f 西南交通大学曲陶父遗大罕 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保尉j 1 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借i 蒯。奉人授 权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用 影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学传论文。 本学位论文属于 1 保密口，在年解密后适用本授权书； 2 不保密d 使用本授权书。 ( 请在以上方框内打“”) 学位论文作者签名： 指导老师攀私： 同期： 护矿6 ff 门期： 彭，乙 西南交通大学硕士学位论文主要工作( 贡献) 声明 本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下： ( 1 ) 构建了山地旅游竞合理论体系，探讨了实施山地旅游竞合的宏观、微观动力 机制，并分析了竞争优势理论、系统理论、博弈理论等在山地旅游中的应用情况。 ( 2 ) 在旅游者行为调查分析的基础上，全面分析了影响四川山地旅游发展的各因 素，以提升四川山地旅游整体竞争力。 ( 3 ) 在调查结果基础上，分析了中法山地中心的竞合格局及竞合动力，并提出中 法山地中心“带”、“两核”、“五组团”的竞合模式，以及共建山地人才培养计划、 共建山地旅游联动走廊等相应发展对策。 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成 果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰 写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中作了明确说明。 本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。 学位论文作者签名： i 售 j1 日期： “口6 c 1 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 页 第1 章绪论 1 1 选题背景和选题意义 1 1 1 选题背景 1 1 1 1 山地旅游的发展 山地( m o u n t a i n ) 指具有一定高度和坡度的地形，广义的泛指由山地组成的 群体，另外丘陵、台地和高原都可以说是山地的特殊类型【1 】。中国是一个多山 的国家，名山大川荟萃，如著名的喜马拉雅山、天山、贡嘎山等，光山地面积 就达陆地国土面积的三分之二以上，山地资源十分丰富，山地旅游发展前景广 阔。山地凭借其类型多样的地貌景观和多姿多彩的传统文化在旅游业中脱颖而 出，对追求新奇的旅游者具有极大的吸引力。这些宝贵的山地资源和独特的旅 游体验，对人类的未来具有十分重要的意义。随着旅游业的不断发展，单一观 光为主的旅游形式已不能满足人们多样化的旅游需求，传统观光型旅游向体验 式旅游的转变势不可挡。作为一种新兴的旅游形式，山地旅游深受人们的喜爱。 山地旅游是以山地原生态优良的自然环境为主要的旅游环境载体，以形态 各异的山体、各种水体、丰富的动植物景观、山地立体气候、区域小气候等自 然资源和山地居民适应山地环境所形成的社会文化生活等人文资源为主要的 旅游资源，以山地攀登、探险、考察等为特色旅游项目，兼山地观光、休闲、 健身、娱乐、教育为一体的一种现代旅游形式【2 1 。当今山地旅游已经远远超越 了跋山涉水的简单的概念，国外成熟的山地旅游的开发以游客的体验性为中 心，开发了攀岩、滑草、登山、度假、探险、野外生存、户外拓展等多种项目， 不断丰富了山地休闲的乐趣。 山地旅游顺应了现代社会发展的潮流和趋势，逐渐成为人们亲近大自然的 理想选择。作为我国旅游资源的重要组成部分，山地旅游资源具有极高的旅游 开发价值。而山地旅游的研究也逐步引起了人们的重视和广泛关注。 西南交通大学硕士研究生学位论文 第2 页 1 1 1 2 山地旅游竞争态势 近年来，山地旅游开发一直备受关注，各地的新型山地旅游项目也是层出 不穷。从政府到公司，从集体到个人，都纷纷加入了山地旅游景区开发或山地 户外项目策划的行列中。受开发理念、投资观念、资金投入、资源禀赋等多方 面因素的影响，经常出现同质化的景区，仅仅通过简单模仿、重复雷同的山地 旅游项目来吸引游客是远远不够的。随着同类资源、相似项目甚至相同名称的 景区的不断增多，山地旅游形象模糊、市场竞争激烈、旅游收益差的问题日趋 明显。就四川省而言，除贡嘎山、四姑娘山外，其山地旅游在全国知名度比较 低，市场中远程吸引力还有待加强。早在2 0 0 6 年召开的杭州大明山中国山 地休闲旅游国际论坛上，国内外山地旅游专家们为浙江临安山地旅游支招时， 就提出为了留住更多游客，必须采取变竞争为竞合的策略。因此，研究山地旅 游竞合研究具有重大的现实意义。 1 1 1 3 四川“中法山地发展中心”的建立 提到山地旅游，首先来看看开创了人类现代旅游新纪元的阿尔卑斯山旅游 区。阿尔卑斯山系遍布中南欧各地，是欧洲最高大雄伟的山系，几乎云集了欧 洲绝大多数著名的风景名山，涵盖了瑞士、德国、法国、奥地利、匈牙利、意 大利，斯洛伐克、斯洛文尼亚等国知名的山地旅游胜地【3 1 。阿尔卑斯山因其复 杂的山体结构和独特的山地气候，是世界著名的滑雪胜地和登山运动的起源 地，主打滑雪和温泉为主题的山地旅游，景区内配备了景观列车，还开发了诸 如山地自行车、徒步穿越、古老的中世纪小镇、温泉冰川地址博物馆等休闲项 目1 3 】。整个山系层峦叠嶂，峰奇水美，峡谷幽深，岩溶广布，植被茂密，鸟禽 众多，高山之巅终年积雪，并有现代冰川存在，且有众多火山景观，目前这里 已发展成为享誉世界的集登山滑雪、徒步旅行、洞穴探险、消夏避暑、矿泉疗 养于一体的综合性游览胜地【3 1 。 2 0 0 7 年四川省政府与法国阿尔卑斯山区委员会签署了合作备忘录，商定 由法方投入2 0 0 万欧元在成都设立“中法山地发展中心”，并利用法国经验在 西南交通大学硕士研究生学位论文 第3 页 四川开发滑雪等高山运动项目，根据备忘录该中心将学习借鉴阿尔卑斯山旅游 的发展经验，并将建设成为四川山地运动管理人员和专业技术人员的培养基地 和山地运动示范基地【4 1 。双方确定了龙门山为中法山地旅游试点项目。四川中 法山地发展中心的建立为山地旅游的研究提出了新要求。 1 1 2 选题意义 1 1 2 1 理论意义 本文的理论研究意义在于在一定程度上丰富了山地旅游研究的理论系统。 综合运用竞争优势理论、博弈理论、系统理论和旅游地生命周期理论，从山地 旅游的经营发展整体环境以及它们之间的相互关系角度出发，探讨了山地旅游 竞争合作，寻找山地旅游的发展之道，对山地旅游的发展提供了理论基础。 1 1 2 2 现实意义 + 以四川建立“中法山地发展中心”为契机，本文选取“中法山地发展中心” 为研究对象进行实例分析，关于山地旅游竞合研究在实践上具有重要意义。本 文通过对山地旅游竞合研究也将为“中法山地发展中心”的建设提供现实的参 考依据。 1 2 国内外研究综述 1 2 1 山地旅游研究综述 1 2 1 1 国外山地旅游研究 从西方来看，山地旅游开发比较成功，例子比比皆是，最典型的就是阿尔 卑斯地区的山地旅游。国外学者研究山地旅游较早，研究范围也比较广泛，一 般而言，国外学者将山地作为探险旅游和体育旅游的场所来研究，如m a n f r e d b u c h r o i t h e r 运用g i s 技术等技术对德国艾格尔峰的北面及登山路线进行三维 模拟，以便更好地开展山地探险旅游f5 1 ，p a u lb e e d i e 等人对山地探险旅游的发 展趋势、安全性和危险因素等进行了研究6 1 ，w a l l 等从山地旅游开发对地质、 西南交通大学硕士研究生学位论文第4 页 地貌、动植物等方面的影响进行了研究和探讨【7 1 。 a h m a d a 对山地旅游所带来的山地生态环境的破坏进行了研究【引。j a g d i s h c k u n i y a l 从环境保护的角度，研究了山地探险旅游对环境的负面影响【9 1 。 s a n d r op i g n a t t i 研究了意大利亚平宁半岛山地旅游业发展对该地区的植被等的 影响【1 们。g e o f f r e yw a l l 在山地旅游可持续发展方面提出了自己的见解，他认 为山地旅游是理念、资金、技术等要素的集萃，w e i e r m a i r 和s t e i n h a u s e r 研究 了奥地利的“山地康体运动”旅游产业集群政策，指出该旅游集群的出现基本 动力是游客需求的多样化【1 1 1 。 a l a s t a i rm o r r i s o n 对山地旅游营销进行了研究，他提出要根据市场多样化 的特点，在旅游产品中增加各种元素，在不同的季节安排不同的旅游项目，同 时要促进旅游企业、旅游产品的合作，在合作中竞争，最后要进行品牌的建设 和推广，他与章尚正等人对中美旅游目的地进行比较，指出中国的旅游也开始 建立跨省、市行政区域的宣传促销合作，但还缺乏类似美国的跨地区正式专业 营销组织【1 2 】。 w i l l i a mc g a r t n e r 通过对山地旅游文化发展的研究，提出山地旅游是对旅 游区生态上和文化上友好相处的绿色旅游方式，阐述了山地旅游开发设计中应 在环境敏感区明确环境教育内容，使游人在参与、参观、理解、珍视和享受自 然和文化的同时，决不对其生态系统、当地历史文化和生活方式产生不良影响 【13 1 。另外，p m g o d d e 等学者们还研究了山地旅游的经济影响、山地旅游政策 与规划、未来山地旅游发展战略【1 4 】。 1 2 1 2 国内山地旅游研究 综观国内对山地旅游研究现状的描述，可以看到研究山地旅游开发的内容 主要集中在山地旅游资源开发与山地气候、山地旅游资源评价与开发、山地旅 游产品开发、山地旅游可持续发展、山地旅游营销以及山地旅游文化等方面。 山地旅游资源开发与山地气候方面，我国学者左平对湖南山地的旅游气候 资源开发进行了研究，认为可利用湖南山地的宜人气候，发展避暑、医疗、水 西南交通大学硕士研究生学位论文 第5 页 上活动等，开发优质并有特色的农产品，促进山区经济发展l l5 j ；刘玉发( 19 9 7 ) 以广东省为例，研究山地旅游资源特点及其开发利用原则【l 引。对l l j 地旅游资源 评价与开发的研究，也是目前国内学者研究最多的领域。另外，对山地旅游环 境的研究，主要借助的是可持续发展理论和环境科学理论，对其它相关理论的 应用研究较少。而地理学理论、管理学理论、组织行为学理论，尤其是经济学 理论中的博弈论对山地旅游环境研究具有较高的应用价值，对这些理论进行综 合借鉴有助于为山地旅游环境的创新研究进一步寻找理论支撑【1 7 】。 山地旅游资源评价与开发方面，学者们对山地旅游资源评价、开发原则、 开发模式和开发保障体系进行探讨，如万绪才、丁登山、汤加法以安徽省为例， 对山地旅游资源定量评价进行探讨，依据得出的旅游地综合评价值，对区域山 地旅游地进行了等级评定，划分出一级、二级、三级山地旅游地，并提出了开 发区域山地旅游的战略构想【1 8 】。除此之外，张秦伟以中国西部为例，提出西部 山地旅游资源十分丰富，但是交通不畅、经济尚不发达、客源市场相对较远等 制约着西部山地旅游业的发展，并对限制性因素进行分析，提出开发西部山地 旅游资源应解决好基础设施建设问题，以保护资源为依据，制定科学合理的山 地旅游资源开发导向【1 9 】，杨晓晶、张著江通过对福建山地旅游资源特征及山地 旅游开发中存在问题的分析，提出相应的开发原则与对策【2 们，吕连琴在对河南 山地旅游资源、开发现状、存在问题的研究基础上，提出了一系列指导河南山 地旅游开发和可持续发展的对策建议【2 1 1 。 山地旅游产品的开发方面，如鄢和琳以川西为例对开发川西山地生态旅游 进行探讨，在分析川西山地的基本特征和生态旅游源后，认为川西山地旅游资 源具有地势的过渡性、经济的东向性、文化传统西向性、地形多元化和气候、 植被及生物多样性，并提出山地生态旅游模式，以及开发山地生态旅游的措施 【2 2 】；吴殿廷以太白山为例，对太白山风景区的旅产品开发进行了研究，在分析 太白山旅游产品现状的基础上，对其旅游产品行了深度开发，提出了“瞄准市 场，整合联动，三驾齐驱，可持续发展”的旅游产品开发策略【2 3 】；鲁开宏、赵 新宇、方健等对给云山生态旅游产品进行策划设计，在进行合理策划分区的基 西南交通大学硕士研究生学位论文第6 页 础上，对每个景区的旅游产品进行了详细的策划设计【24 1 。 另外，山地旅游者研究方面，陆林( 19 9 7 ) 对山地旅游者动机进行实证研究 【25 1 。总的说来，山地旅游的理论研究和实践认识还不足以指导新态势下的山地 旅游的发展，如何使山地旅游可持续发展，是目前山地旅游行业思考的问题。 1 2 2 旅游竞合研究综述 1 2 2 1 国外旅游竞合研究综述 国外学者对旅游竞合的研究主要集中于旅游的国际合作、旅游空间相互作 用、旅游地竞争对一个国家和一个社区旅游发展的影响以及旅游企业的竞争策 略，如r o n k a n i n e n i ( 19 8 3 ) 2 6 】和s m i t h s ( 19 8 9 ) 等学者对区域旅游竞争与合作 的研究，他们侧重于旅游的国际合作、旅游地竞争对一个国家或一个地区旅游 发展的影响，旅游企业和旅游目的地之间的竞争策略等方面【2 7 】：另外h u y b e r s 、 b e n n e t t ( 2 0 0 3 ) 从公共资源的管制和区域集聚体的角度入手，研究了同一区域依 靠共同自然资源的旅游公司之间的竞争，认为公司之间是合作竞争的关系【2 8 】； a a s c ( 2 0 0 5 ) 等将协作方法应用于老挝遗产管理和旅游开发部门关系的研究方 面【2 9 1 ，目的是通过利益主体的共同参与促进遗产保护与旅游开发之间的协作 【30 1 。 1 2 2 2 国内旅游竞合研究综述 国内学者对以旅游地、旅游资源的空间竞争和区域旅游竞合为研究对象的 研究较多。王滔等( 2 0 0 0 ) 对区域旅游竞合问题进行了研究，通过对比分析洛阳、 郑州、开封、西安之间的竞争与合作的比较优势而建立一个以古都旅游为依托 的区域旅游网的研究【3 l 】；陶伟、戴光全( 2 0 0 2 ) 以苏南三镇为例对区域旅游发展 的“竞合模式”进行探索 3 2 1 ；尹贻梅( 2 0 0 3 ) 在总结以往的研究与实践的基础上， 构建了旅游空间竞争合作模型，并提出了竞合分析中有待进一步研究的若干问 题【33 】；吴泓、顾朝林( 2 0 0 4 ) 从共生概念和内涵着手，研究基于共生理论的区域 旅游竞合，在此基础上【34 1 ，以淮海经济区为例，分析了该区的旅游竞合条件， 西南交通大学硕士研究生学位论文第7 页 区域旅游竞合模式和机制；吕军、刘承良( 2 0 0 5 ) 以国家风景名胜区大洪山为例， 对近域旅游区空间整合一一竞合模式进行研究35 1 。高莉、何佳荣( 2 0 0 9 ) 在生态 位理论背景下对山东省区域旅游竞合模式展开研究，研究指出区域旅游“竞 合”是指区域间基于竞争前提下的有机合作，其实质是推动和实现区域旅游一 体化【36 1 。 在旅游竞争方面，张凌云( 19 8 9 ) 运用交叉弹性分析的方法研究了旅游地之 间的竞争关系f 3 7 】；保继刚等( 19 9 1 ，19 9 4 ) 对滨海沙滩旅游资源、喀斯特石林、 名山旅游地等不同类型的旅游资源的空间竞争进行了研究和探讨，认为旅游地 的空间竞争是由于多个旅游地在同一区域内出现引起的【3 8 】；史春云等在综述国 内外区域旅游竞合研究进展基础上，认为竞争与合作是国内外研究旅游区域之 间空间关系最重要的两个方面【3 9 】；保继刚等对旅游地空间竞争、竞争弹性进行 探讨【4 0 1 。 在旅游合作方面，国内学者对区域旅游合作进行了深入的研究和理论探 讨，分析了合作动因、合作优势、合作条件及合作可能性等多方面内容，形成 了比较成熟的理论，张补宏等( 2 0 0 9 ) 分析了长三角区域旅游合作现状，并提出 加强旅游各要素整合、充分发挥利益相关者的整合作用等对策【4 1 1 。国内学者对 旅游企业之间的竞合关系的研究较少，虽然有对竞合模式进行探讨，如杨木连 探讨了长江三峡湖北地区与神农架实施战略结合的问题【4 2 1 ，陶伟等探索了区域 旅游发展的竞合模式3 2 1 。 在旅游竞争与合作达到竞合平衡的过程中，不同旅游地之间既学会了对比 竞争，也学会了整合，以使旅游地自身的能力和实力得到了空前的提高。近年 来，许多国家和地区开始重视旅游合作，且国内区域旅游“竞合 已初见成效， 如长江三角洲43 1 、珠江三角洲 4 4 1 、粤西沿海旅游区【45 1 、环渤海区1 4 6 1 等区域已 初步达成了区域旅游合作的协议。 西南交通大学硕士研究生学位论文 第8 页 置曼曼舅舅曼鼍曼曼曼曼舅詈鼍曼鼍曼皇曼鼍曼曼曼曼曼曼量曼皇曼曼曼曼- - - - i i 曼曼曼曼曼皇曼皇罡曼曼曼曼曼曼皇曼蔓曼皇曼曼曼寰 1 3 研究范围及技术路线 1 3 1 研究范围界定 由于我国山地众多，开展全面研究非常困难。山地旅游所包含的内容广泛 并且复杂，所以本文把研究的范围界定在四川省内在地形地貌上具有山地特 色，在经济上相对落后，但依托其优良的生态环境和地域文化，正大力发展旅 游业的山地景区。本文在四川山地旅游地中选取极具代表性的“中法山地中心 进行研究，以期对四川山地旅游发展提供一定的理论参考意义。本文尝试性地 探讨了中法山地中心的竞合发展对策，为期对未来的研究提供相应的研究素 材。 1 3 2 技术路线 山地旅游竞合研究 l l 理论研究 2 ”的优势，区 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 4 页 域联动有利于强化山地旅游目的地的整体竞争力。从山地旅游景区个体角度来 看，竞合避免了恶性竞争，在合作中强化自身资源优势、项目特色，在山地旅 游市场中共同发展，寻求互惠互助，达到双赢，获得任何单个方无法达到的高 水平和最大利益i s 2 。从游客角度看，山地旅游景区间合作竞争，避免各景区资 源单薄、产品结构单一、分散经营争夺客源等致命缺点【52 1 ，有利于增强山地旅 游目的地的知名度，提高目的地的整体形象。 ( 3 ) 优化区域旅游环境，促进企业健康发展的需要 随着我国旅游事业的发展，涌现了很多体育旅游圈，如：环太湖体育圈【5 3 1 、 大桂林体育旅游圈【5 4 1 、大武汉体育旅游圈55 1 、三峡地区体育旅游经济圈【56 1 、 环首都健身休闲圈【57 1 。这些体育圈充分整合了体育、旅游的产业优势，联结相 关上下游产业链带动相关产业发展，促进了区域经济快速发展，这些是优化区 域旅游环境，促进区域旅游发展的典型案例【5 引。山地旅游景区间合作，可通过 控制在总成本中占重大比例的价值活动的驱动因素来获得成本优势1 5 8 】。山地旅 游景区相互之间通过共享资源设施、实施一体化的开发形成“规模经济”，从 而减少资源浪费，降低单位成本；通过开发技术和法的交流获得学习效应来提 高效率，降低开发成本；通过共享品牌形象，共享营销渠道，降低销售成本； 通过共享市场，实现旅游客源交汇来使成本内化，从而达到降低交易成本的目 的f 58 1 。 2 3 山地旅游竞合理论基础 2 3 1 迈克尔波特的竞争优势理论 ( 1 ) 迈克尔波特的竞争优势理论的内涵 早在19 9 0 年，美国哈佛大学商学院迈克波特教授就提出了著名的竞争 优势理论。他认为决定一国的国际竞争优势不是某一个比较优势的因素，而是 取决于一组因素，即“钻石因素”及其附加因素，“钻石因素”包括生产要素， 需求状况，相关行业和辅助行业，企业的策略、结构与竞争四个基本因素；附 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 5 页 加因素是指机遇和政府59 1 。波特的竞争理论成果在政府、企业界和学术界引起 了很大反响59 1 。 ( 2 ) 迈克尔波特的竞争优势理论在山地旅游业中的应用 山地旅游景区要立足于激烈的市场竞争中，必须具备竞争优势，而竞争 优势的来源是多方面的，必须分析研究山地旅游市场，打破思维定势，加强与 其它山地旅游地在产品、交通、营销等多方面的合作，形成区域联动发展【5 9 1 。 加强合作，将区域内各旅游地的内部竞争转化为与其它区域的外部竞争，从而 使区域内各山地旅游地可以扬长避短，发挥各自的资源优势，实现优势互补， 还可以借助周围旅游区提高自己的知名度，扩大自己的客源市场，促进产品的 销售，降低促销成本，从而达到增强区域旅游的吸引力和竞争力，以求得在更 大空间上的发展【59 1 。 图2 - 2 山地旅游竞争环境 f i g 2 2c o m p e t i t i o no fm o u n t a i nt o u r i s m 2 3 2 博弈理论 2 4 2 1 博弈理论的内涵 博弈论，又称“对策论 ，是研究当决策主体的行为发生直接相互作用时 的决策以及这种决策的均衡问题，也就是说，一个主体，例如一个人或一个企 业的选择受到其他人、其他企业选择的影响，进而反过来影响到其他人、其他 企业选择时的决策问题和均衡。问题f 6 0 1 。在博弈论里，个人或企业的效用函数不 仅依赖于自己的选择，而且依赖于他人的选择；个人或企业的选择是其他人或 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 6 页 企业选择的函数，从这个意义上讲，个人的最优选择是在存在外部经济条件下 的个人或企业选择问题f 6 0 1 。 博弈论主要有合作博弈和竞争博弈两种，其主要区别在于企业行为相互作 用时双方有没有达成一个具有约束力的协议，如果有，就是合作博弈；反之则 是竞争博弈，著名的“囚徒困境”是非合作博弈的一个经典案例，该案例反映 了一个深刻的问题：个体理性与集体理性矛盾6 0 1 。 博弈通常是建立在个体行为理性基础上的“竞争博弈”，从区域经济学角 度看，将各个子区域看作一个行为主体，在市场经济条件下，子区域都追求个 体利益最大化【6 们。于是，在旅游资源非均衡性与独特性及国家财政有限性限制 下，各子区域旅游政府和企业间相互竞争，各地旅游部门均按各自最优决策行 事，以达到个体效率的最大，但由于各方的不合作，个体理性并不一定会达到 各自的预期目标【6 们。因此，为了保证整体区域利益最大化，各子区域旅游部门 必须相互合作，可见，一个地区的旅游部门在做出战略决策时不仅要考虑自身 优势，还要考虑其他地区相关政策，而且该决策也会影响到其他地区决策的制 订，区域旅游整体竞合活动的开展是一个博弈过程，它强调的是竞争与合作并 重【6 0 】。 博弈论为旅游发展中山地旅游业走向竞合提供了科学依据和理论支撑。山 地旅游产业各参与者之间的关系总是竞争与合作并存的，因此，任何一个参与 者都应该意识到，正确的战略选择不是单方面强调竞争或合作，而是竞争与合 作互动的结合，竞争合作博弈是制订政策与措施时必须使用的方法之一【6 0 1 。 2 3 2 2 山地旅游竞合博弈分析 在旅游业的发展中，不同的国家和地区在进行激烈竞争、争夺客源的同时， 为了共同抵御风险，提升区域竞争力，主观上又需要联合起来，形成紧密合作 的竞合关系6 1 1 。旅游竞合是不同的区域为了实现自身的某些目标，集结成群并 进行有效的资源( 资金、信息和理念) 整合，以形成具有战略互补功能的整体， 使得一个区域的核心竞争力能恰如其分的与另一个区域的资源优势相结合，以 西南交通大学硕士研究生学位论文 第17 页 弥补各自的不足，突破发展的“瓶颈”，最终达到“共赢”的结局1 6 。 在研究山地旅游“竞合”博弈问题时，我们将各个旅游子区域看成一个理 性的行为主体，在市场经济的条件下，各个旅游子区域都将追求个体利益最大 化【6 1 1 。市场需求是发展旅游业的根本动力，在这里将以山地旅游景区联合宣传， 开拓市场为切入点，分析山地旅游“竞合”博弈过程。 ( 1 ) 相关条件的设定 为便于定量描述，本节从现实旅游业的现象中抽想出一个模型，并做出如 下假设： ( a ) 假定定地域范围内山地旅源的总库存量为x ，且不随时间变化； ( b ) 整个区域由n 个子区域组成；各子区域的战略空间只有“合作”与“非 合作 两种；设区域内有甲、乙两个相邻的地区，如果甲、乙两地对山地旅游 资源的开发量分别为q i 和q 2 ，则整个区域山地旅游的开发总量为q = q l + q 2 【6 1 1 。 ( c ) 设山地旅游产品的需求函数为d = a b q ( a 0 ，b o ) ，各子区域的成本函 为c i ( q i ) = 6 詈，i = 1 ，2 ，6 为资源开发的技术系数【6 1 1 。 ( d ) 在研究区域旅游竞合时，还须考虑一个额外成本，用来惩罚联合体内部 那些利己主义者，为加大对利己者的惩罚力度，将额外成本c 看作是资源数量 q i 的二次幂函数1 ，即c ( q i ) = 亏萋，i = 2 。 ( 2 ) 博弈模型的构建 由于同类旅游资源相互之间具有“替代效应”，而任何一个旅游子区域的 利润p 为其收益和成本的差，因此，区域甲的利润p 1 2 q i ( a b q ) - 6 量，区域乙的 利润p 2 = q 2 ( a - b q ) 一6 詈一号摹。通过其利润最大化的一阶条件得其反应函数：鼋；= f i ( q ：) = 竖= 主塞坠，q ；= f 2 ( q ) = 竖2 兰b x - w 2 独；，解方程得：g i = 些专焉等，鼋；= 蠹兰去。 可知反应曲线总是在点( 鼋i ，q ) 处以正向量相交，其表示该博弈有唯一的“纳 西南交通大学硕士研究生学位论文 第18 页 什均衡【6 1 1 。 ( 3 ) “纳什均衡”的讨论 ( a ) 当任意p o 时：当x = o 时，q i 和穹；没有实际意义。当x 一+ 时，两 个子区域的均衡利润都趋近于同一条水平渐近线蠹。 ( b ) 当任意x o 时：当芎= o 时，q i = 虻= 百a x - - 5 ，即如果没有任何惩通措施， 两个子区域的均衡收益相等；当亏_ + 时，碍i = 等，碍i = 姜妻姜= 0 ，即在惩 罚非常严厉时，区域甲有正利润，且这个收益比它的均衡收益大，此时区域乙 的收益趋向于o 【6 1 1 。 ( c ) 当给定任意的芎和6 时：两个子区域的最佳收益之差为鼋；一q i = _ 三x b 壁( 3 b 型x - ) 。由于a x 一6 0 ，所以区域甲的最佳收益总是大于区域乙的最佳收益， 且随着毛的增大，差距在扩大【6 1 1 。 由上面的分析可以看出，在整个区域的山地旅游资源库存量越丰富时，惩 罚的力度越不明显。而且不惩罚背叛者时，“纳什均衡 时区域整体开发的山 地旅游资源总量大于存在惩罚情况下的资源总量，任何子区域都有可能违背协 议规定的开发数量，无节制地开发，由此将严重破坏景区的生态环境【6 。因此， 旅游竞合应充分考虑各子区域的利益，共同协商共建激励机制，建立一系列具 有约束力的监控机制和信息传递机制下的资源总量，任何子区域都有可能违背 协议规定的开发数量，无节制地开发l ”】。由于山地旅游资源的相似性或互补性， 为谋求整体收益最大，各子区域只有联合才能实现资源的合理配置，才会使各 子区域自动参与到山地旅游产业竞合中来下的资源总量，任何子区域都有可能 违背协议规定的开发数量，无节制地开发f 6 2 1 。 另外，由于山地旅游市场开拓需要大量的投入，各个子区域要单独搞大规 模的市场营造会力不从心，而山地旅游产品又具备公共产品的一般特征，宣传 促销活动便具有很强的外部性，单个子区域进行大投入的市场营造，难免会遇 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1 9 页 到个别子区域搭便车的现象，结果很难获得预期的经济效益。因此各个子区域 必须顾全大局，以区域整体利益为重，积极投入资金，共同协商宣传战略，联 合开拓山地旅游市场，一旦区域整体客流量提高了，各个子区域才能获得更大 限度的经济、社会效益【6 2 1 。 2 3 3 旅游地生命周期理论 2 3 3 1 旅游地生命周期理论的内涵 每个旅游目的地都存在着生命周期，这一过程是一种的自然生长状态，是 有规律可循的。旅游地生命周期理论是目前比较成熟的旅游地研究理论，加拿 大著名地理学家b u t l e r 教授l9 8 0 年提出了旅游地生命周期理沦，建立了旅游 地生命周期曲线，如图2 3 所示【63 1 。 b u t l e r 认为，每个旅游地都将经历从资源发现一开发启动一快速增长平稳 发展一衰落或复苏的过程，这个过程存在着五个相连续的阶段，就如同一个人 的人生一样。在衰落或复苏的第五个阶段，存在从a e 的五种情况：a 为旅游 地经过再开发，很快进入上升期，进入新的一轮生命周期；b 为游客数量小幅 增长，复苏幅度缓慢，但资源得到保护，市场得到整治；c 为游客数量得以维 持，避免出现下滑，旅游地继续平稳发展；d 为资源过度利用，游客数量大减； e 为游客人数剧降，旅游地元气大伤，作为旅游地渐为人们所遗弃【6 3 1 。 说明：资源发现；开发启动；快速增长；平稳发展；回落与复苏；a e 回落 与复苏的几种情况 图2 3 旅游地生命周期曲线 f i g 2 3t o u r i s td e s t i n a t i o n sl i f ec u r v e 西南交通大学硕士研究生学位论文 第2 0 页 ! | 一一一一一 i i 曼蔓! ! 曼! 曼曼曼曼曼曼曼! 曼曼曼曼曼皇曼皇曼鼍量曼曼曼皇曼苎! 曼! 曼! 皇曼曼曼量曼曼曼曼量曼曼曼曼舅曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼 2 3 3 2 旅游地生命周期理论在山地旅游中的应用 一个旅游地的生命周期虽然有它的自然发展规律，但是也可以通过人为的 控制和调整，延长旅游地的生命周期，当然这里的控制和调整是科学的策划和 管理，绝不是违背旅游发展规律的盲目的策划和管理1 6 3 1 。通过策划和管理，不 仅可以延长旅游地的生命周期，而且还可以使它得到持续的延长，使旅游地的 生机常在，旅游地的吸引力长存。如观光旅游景区处在“快速增长期 时，可 以通过开发新的山地旅游项目，在旅游地快到进入“平稳发展期”时，又推出 有吸引力的其它山地旅游产品，强化或者重新定位旅游地的形象，旅游地又将 进入快速增长时期 6 3 1 。如此持续下去，旅游地的生命周期就会得到持续的延长， 见图2 3 。 山地旅游目的地投入期开始于新的山地旅游项目的开发、新的山地旅游设 施的建成或新的服务的推出等。为了使目标市场了解和认识山地旅游产品，往 往需要以缩短其投入期的持续时间为主要任务，注重山地旅游产品品质的同 时，应尽快使其定型，以求迅速进入并占领市场。 图2 - 4旅游地生命周期的延长模式 f i g 2 4e x t e n s i o nm o d e lo ft o u