快乐阳光—湖南IPTV广告资源介绍册.ppt

快乐阳光2015广告资源介绍册湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司芒果tv邹q：907483870,关于我们平台优势内容优势广告形式,目录,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（简称“快乐阳光”），是湖南广播电视台（以湖南卫视为核心）致力于发展网络电视业务的全资新媒体公司，是“湖南卫视新媒体”的代表性主体。公司独家承载湖南省重点战略性新兴项目之网络电视和iptv建设任务，具体运营包括芒果互联网电视、湖南iptv、芒果tv视频网站、手机电视在内的多终端视频业务。公司是国家获得全部信息网络传播视听节目业务资质的新媒体机构之一，覆盖各渠道、终端及节目制作。其独家拥有湖南卫视全部电视节目内容和相关品牌资源再互联网、无线等全球领域的开发、经营（含转授权）权利。,关于我们,快乐阳光权威资质,关于我们,湖南iptv独特功能国家三网融合首批试点项目,湖南iptv的运行是由湖南广播电视台及下属子公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司与湖南电信共同合作完成，良好的合作关系使得湖南iptv飞速发展。目前，湖南省iptv业务覆盖人群超过500万人。,关于我们,湖南iptv独特功能iptv即交互式网络电视,是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。iptv=普通电视机顶盒宽带网络,机顶盒,普通电视,宽带网络,关于我们,湖南iptv独家资源最丰富的娱乐互动渠道集结地,iptv提供高质量的电视直播、点播、时移、回放等服务，提供搜索、收藏、书签等功能，提供游戏、卡拉ok、商城等多样化增值服务，让用户充分感受自主、互动的收视及娱乐体验。功能无限扩展，为广告主提供全程定制服务！,关于我们,iptvpk普通数字电视的,iptv：500万高端用户，年轻化、高学历、高消费人群，忠诚度高，具有粉丝效应。数字电视：用户广泛，但广而不精，用户缺乏粘性。,iptv：广告形式多样化，开机闪图、轮播tvc、专题冠名、暂停贴片、互动广告等多种广告形式。数字电视：轮播tvc、开机广告、换台广告等形式死板。,iptv：超过4万小时点播量，上百路直播频道，2小时时移节目，72小时任意回看，还有各种增值应用。数字电视：节目资源单一，付费节目费用高。,高端用户群,多元化广告形式,更精彩的互动形式,iptv：可以进行各类互动活动，游戏、ktv、品牌竞猜活动等，均可为植入品牌信息，增强品牌美誉。数字电视：只能进行单项收视，无法进行品牌互动。,超丰富内容资源,关于我们平台优势内容优势广告形式,目录,平台优势,精准到达广告跟着遥控走,iptv创造出的广告模式远远超越传统电视媒体，因为通过遥控器每次操作，都可以看到您所投放的广告，而且单次广告最多15秒，属于观众乐于收看的黄金广告时长。广告的到达率和有效记忆都达最佳效果！,108路标清频道12路高清频道,直播,2200部电影1100部电视剧200档综艺节目500期纪实节目500部少儿节目200部女性专题,点播,多种增值应用收藏与书签搜索与服务,应用,2小时时移节目3天回看节目7天节目信息表,回看,平台优势,最丰富的视频服务提供点播、时移、回放等实用性增值业务，平台点播量超过4万小时，目前拥有上百路直播频道，2小时时移节目，72小时任意回看，还有各种增值应用。,平台优势,高品质营销效果保障高端用户群,业务覆盖湖南全省超500万人,80%以上位于主要城市的高端人群,性别：男性59.7%女性40.30%数据显示：男性一直是家庭的主要购买决策人，因此男性比例高对营销更为有效。,年龄：25-34岁为主力人群，占27%数据显示：年轻人是最能接受，也最信任广告的主力消费人群。,学历：专科以上学历超过60%数据显示：这一比例远高于同期普通有限电视收视人群的受教育水平。,收入：人均月收入超过5000的高达30%,平台优势,高质量受众人群湖南iptv主要收视群集中在15-54岁的社会主力人群，男性比女性高出20个百分点，其中25-34岁年龄层占比最高，用户占据了社会主流人群。,中高收入者占比通过数据可以发现，经常使用湖南iptv的用户中，中高收入者比例最高，在全体电视用户中，低收入者偏高，iptv的定位认识更倾向于高端电视业务。,平台优势,年龄分布更集中长沙市经常使用iptv的用户在25-64岁的年龄段有着更多占有率，年龄聚类特点突出，iptv用户在年龄分布上比一般的电视观众更成熟。,平台优势,受教育程度更高通过数据可以看出，受众群主要在拥有中、高端教育背景的观众中，社会知识层次高的用户对性能与用户体验更好的iptv具有一定的偏爱。,平台优势,支付渠道更便利湖南iptv为用户推出vip影视包月和包年产品，用户不再需要去营业厅办理，在电视上可直接操作订阅、续费等服务，方便用户，产品体验更佳。,平台优势,关于我们平台优势内容优势广告形式,目录,芒果独播,热门专题,电视剧同步跟播,芒果自制内容,直播o2o演唱会,台网联动,六大内容优势,丰富的资源内容优势顶级内容核心专题呈现一个与众不同的优势内容,芒果独播2015年，湖南广电率先试水内容提供商投身网络视频领域，逐步收缩独家拥有的湖南卫视全部电视节目内容版权分销，实施“独播战略”。包括湖南卫视热门栏目：快乐大本营天天向上爸爸去哪儿3百变大咖秀我是歌手3中国最强音花儿与少年.湖南卫视2015年青春星期天周播剧栏目湖南广电和芒果tv全平台用一种全新的姿态拥抱互联网，并且重新影响和养成用户新的收视习惯。,内容优势,电影院线速递最快速度播出院线最新电影，并制作每月新片速递宣传片，让观众在家中的客厅享受影院体验。与华谊等多家发行方战略合作，忍者神龟、撒娇女人最好命即将接档影院上线。,内容优势,电视剧同步跟播同步各大电视台最新更新的热门剧集。包括湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视、cctv-1、cctv-8等，引进2014tvb全年最新电视剧。,内容优势,芒果自制内容自芒果独播战略实施以来，不断改善用户体验，并吹响了自制号角！拍摄完成的金牌红娘，搭讪大师、灵异相机、无码神探都将陆续开拍，iptv内容平台推出长沙美食地图等平台自制内容。,内容优势,直播o2o演唱会芒果tv全平台进行多场o2o模式的首次尝试，包括“火星人华晨宇演唱会”、“我是曹格演唱会”等，共逾40万用户在线观看，并在长沙、上海、广州、成都组织粉丝观影团，进行多地互动。,内容优势,内容优势,热门专题跟踪社会热点与娱乐圈热点事件，采集整合新闻报道类内容，制作热点事件报道专题；围绕热点事件要素整合平台内相关点播内容，制作热点事件关联点播专题。,我是歌手大型互动专题,爸爸去哪儿大型互动专题,内容优势,台网联动湖南卫视与芒果tv台网联动，整合直播、点播资源，推出了爸爸去哪儿、我是歌手等大型互动项目，用户在观看精彩节目的同时，可随时参与有奖互动。,关于我们平台优势内容优势广告形式,目录,iptv广告形式,融合电视与互联网的传播特性,视频类,展示类,互动类,定制类,1.15秒点播前贴片2.15秒会刊前贴片3.epg首页焦点视频4.轮播频道中插视频,1.频道冠名2.猜你喜欢冠名3.同步热播冠名4.直播暂停图5.点播暂停图6.回看暂停图7.落版广告8.点播浮屏广告9.点播频道闪图,1.品牌专区,1.热门专题冠名2.芒果美食3.芒果观影会4.芒果侃价派,视频前贴片广告,最佳传播效果的广告,动态画面、针对特定人群、播放必看，覆盖率高,视频类,播放时长：15秒；广告尺寸：644*534；在点播/回看节目前播放，视频播放前都会出现广告，曝光率100%；广告无法跳转、无法关闭；可根据不同地域、不同时段、不同节目类型投放视频广告。,视频类,epg首页焦点视频,最高到达率的广告,播放时长：15秒，可支持两条；广告尺寸：392*294；用户开机即可观看广告，全天不间断滚动播放品牌广告，每三分钟出现一次，每天500次高曝光量；用户开机即可观看广告，支持跳转。,所有用户开机必看，覆盖率高，冲击力强,视频类,轮播频道中插广告,最有独占性性的广告,播放时长：15秒，可支持两条；广告尺寸：392*294；收看轮播频道节目即刻观看，24小时轮播节目中插广告，每30分钟出现一次，每天48次高曝光量；用户打开轮播频道即可观看广告。,轮播频道定制化广告，24小时轮播，每30分钟一次,展示类,频道冠名,最具品牌效应的广告,位置明显，曝光频率高，传播高效,根据epg页面,jpg图片；根据epg页面设计；直播/回看/指定点播频道logo位置，植入品牌信息，用户观看节目必看，曝光频率高，传播反复到达。,展示类,猜你喜欢冠名,深度植入，接受度高,根据epg页面设计,jpg图片；根据epg页面设计；点播电影、电视剧频道节目底层详情页所有“猜你喜欢”位置体现品牌名称或logo，深度植入，用户接受程度高。,展示类,同步热播冠名,精品栏目，优质受众,根据epg页面设计,jpg图片；根据epg页面设计；电视剧同步热播栏目页面体现品牌logo；配同步热播栏目前贴片、暂停图、退出图广告资源。,展示类,多方位覆盖，曝光补充,静止图片，自然展示，多方位增加广告曝光,暂停图片广告,jpg图片;广告尺寸：420*196；直播、点播、回看节目播放时，用户启动暂停即可弹出图片广告；呈现静态图片，具有链接功能，直达品牌专区页面；支持地域定向、频道定向、时段定向。,展示类,jpg图片;广告尺寸：420*196；点播、回看节目播放退出时弹出图片广告；使用点播、回看的用户100%看到广告，曝光率充足；呈现静态图片，具有链接功能，直达品牌专区页面；支持地域定向、频道定向、时段定向。,落版广告,定向投放，精准传达,静止图片，用户退出必看，曝光率充足,展示类,jpg图片；根据epg页面设计，点播节目播放时每20分钟出现一次广告，巩固传播效果；不影响用户观看，接受程度高。,点播浮屏广告,定时呈现，接受度高,根据epg页面设计,展示类,jpg图片，广告尺寸：460*210；进入点播各频道首页即可看到闪图广告，位置突出；具有链接功能，直达品牌专区页面。,点播频道闪图,视觉聚焦，冲击力强,静止图片，位置突出，覆盖频道所有用户,品牌专区,订制专区诠释品牌魅力,以大型项目、节目为依托，根据客户需求进行个性化定制；定向配比暂停/退出图广告流量。,环球视频专区,环球品牌专区,互动类,iptv电视与传统电视一样，15秒或30秒的视频广告时间有限且信息简单，当消费者对某个播出的广告品牌感兴趣时，如何让消费者互动沟通、深入了解产品的详细信息？如何由简单信息传播延伸到复杂信息传播？iptv电视充分发挥电视与互联网融合优势，为客户设立热门品牌专区，与客户品牌定位融合充分展示品牌自身产品的魅力，传递品牌价值。,定制类,定制类,品牌植入，融合宣传,卫视大型节目、顶级事件、大型活动，iptv专题冠名，实现品牌和内容深度融合。,专题冠名,大型专题植入品牌logo或广告语；针对湖南卫视大型节目、顶级事件、大型活动进行专题冠名，冠名广告与专题内容融合包装，同时配专题内节目视频前贴片、暂停图、退出图广告资源，实现广告全面覆盖。,定制类,自制内容，定制合作模式,芒果美食频道、美食自制节目植入品牌信息,芒果美食,根据epg页面设计，芒果美食频道冠名、芒果美食频道硬广投放、芒果美食自制节目植入品牌信息，定制广告，实现全方位覆盖。,定制类,线上宣传，线下互动,线上、线下结合，实现品牌与用户互动,芒果观影会,芒果观影会，每月四场，线上芒果观影会冠名、配首页焦点视频、暂停图、退出图、电影频道闪图、我爱电影栏目品牌植入；线下观影活动，配影院展架、影院背景板、现场活动品牌植入，实现品牌与用户互动。,定制类,首档创新电视互动竞猜游戏,芒果侃价派,芒果侃价派页面体现商家logo、商家广告语，商家产品植入，线上宣传位置植入商家信息；商家可同时进行主题促销活动、地面推广、客户端推广、官网推广等。,商品深度植入，用户深度参与，广告价值凸显,服务支持,自由组合系统中各类维度和指标，察看自己关