三屏融合业务思路UTStarcom

1 UTStarcom Confidential 2 提纲 三屏融合的市场分析 三屏融合的功能基础 三屏融合的业务分析 三屏融合的业务推广建议 UTStarcom Confidential 作） 3 三屏特点和互补 - 三屏融合业务 的重要驱动源泉 TV PC Mobile 视频体验 便携性 互动性（易操 支付意愿和便宜性 安全性 易于搜索 文本观看能力 图片观看能力 视频观看功能 游戏功能 强 弱 弱 中 强 弱 弱 强 强 中 中 中 强 弱 弱 强 强 强 中 强 弱 强 中 强 中 中 中 弱 弱 中 每一种终端都存在使用上的优势和劣势。三屏融合技术体系架构的核心价值 在于通过后台资源整合、前端终端的优势互补，为用户打造出全新的体验， 创造了传统单屏所不能提供的新业务和新体验。 UTStarcom Confidential 4 提纲 三屏融合的市场分析 三屏融合的功能基础 三屏融合的业务分析 三屏融合的业务推广建议 UTStarcom Confidential 5 三屏融合的功能基础 三屏融合的实现依赖于以下功能的支持： 统一内容管理，需要考虑到多种情况，合理有效的建立内 容之间的关联 统一的 IPTV和 Mobile TV SP 多 SP 多 CP DRM 用户的标识和认证 手机，电视， PC用户标识关联 共享用户 Profile 基于 SOA架构的统一的业务开发 /发布 /管理平台 产品打包和营销 IPTV和 Mobile TV系统之间的产品混合打包 三屏用户之间的联合营销 UTStarcom Confidential 6 提纲 三屏融合的市场分析 三屏融合的功能基础 三屏融合的业务分析 三屏融合的业务推广建议 UTStarcom Confidential 7 三屏融合业务分类 把三屏之间的可组合的众多业务，收敛为下列五类： 类型一，基于个人存储空间（视频分享）的三屏融合业务 类型二，基于消息的三屏融合业务 类型三 , 基于社区和 IM的三屏融合业务 类型四，以 IPTV内容为核心的三屏联播 目前业界谈论的三屏融合业务，以类四的业务居多。第四 类业务开展的前提是电信运营商和内容运营商的密切合作 UTStarcom Confidential 8 业务描述 - 类型一 类型一，基于个人存储空间（视频分享）的三屏融合业务 业务特点 良好的视频，图片展现终端： TV， PC 良好的内容生成终端： PC，手机 良好的内容上传终端： PC，手机 利用手机， PC“产生”视频（ UGC），极大地丰富内容 场景 申请网络个人存储空间的用户，具有上传视频的权限，以及给网络 空间加密的权限。 上传者可以把个人视频、图片通过推荐给好友，好友接受推荐后， 在手机， IPTV或者 PC上观看。 技术要求 平台要求：具有独立的网络存储平台，能对用户上传视频进行转码 盈利模式 按空间向用户收费 UTStarcom Confidential 9 业务描述 - 类型二 类型二，基于消息的三屏融合业务 业务特点 随着高清平板电视的普及， PC屏幕品质的提升，以及带高分辨率摄像头的 手机普及，电视和 PC成为良好的彩信和视频内容展现平台，手机成为良好 的彩信，内容的制作和发送平台 IPTV， PC，手机用户之间可以互相互发，转发彩信 运营商可以主动向 IPTV， PC，手机用户推送消息广播，定向推送个性化营 销方案和内容 场景一 用户在手机上收到彩信和视频内容推荐链接可以通过更好的内容展现平台 观看，如通过 PC和电视访问彩信信箱上展现和播放 场景二 向运营商提供综合的基于消息的营销平台，目标可以是手机， TV， PC用户 针对手机，电视， PC用户的纵向营销（售前营销） 针对手机，电视， PC用户的内容投递（售后） 手机，电视， PC 用户之间的横向营销（ P2P用户之间的推荐，营销方案的传 递，种子转发） 用户到系统的互动营销（投票，答题，抽奖） 技术要求 建立基于 SMS， MMS,WAP的综合消息系统以及营销平台 需要建立与用户绑定的多媒体信箱 盈利模式 可以按消息收费 营销手段带动业务使用费的增长 UTStarcom Confidential 业务描述 - 类型三 类型三，基于社区和 IM类的三屏融合业务 业务特点 社区的特点具有粘性强，传播性强的特点 通过 IM将三屏连接，将特定人群连接 可以开展 TV-TV之间的好友电视业务，手机 TV PC之间的好友 电视业务，实现内容推荐，营销方案，种子转发 场景 三种终端的用户都可以登陆到社区和 IM系统，进行实时的评论和交 流 三种终端用户之间可以通过 IM进行内容推荐，把自己正在观看的影 片推荐给在线好友 三种终端之间可以通过社区和 IM实现相互赠送节目 技术要求 需要建立融合三屏终端的社区和 IM系统 盈利模式 月使用费形式收费 UTStarcom Confidential 10 业务描述 - 类型四 类型四，以 IPTV内容为核心的三屏联播 业务特点 以内容核心，建立 IPTV和 Mobile TV系统之间内容之间的关联，统一的 内容管理平台 以 Use profile为轴线，通过 User Profile的共享实现三屏之间的业务互 动 场景举例 使用场景 1(我的最爱，收藏 ) 用户通过手机电视观看一段影片的片花，把这个影片放入收藏夹， 回家后通过 IPTV的收藏夹，打开这部完整的影片开始观看 使用场景 2(书签 ) 用户通过 IPTV观看影片，临时有事出门，可设置 IPTV书签，同时 此书签共享到 mobileTV平台，用户可以继续从书签处观看 使用场景 3 (共享订购记录 ) 用户通过手机订购的节目，可以在电视和 PC上观看 使用场景 3（实时流的三屏切换） 用户正在手机上观看的节目，到了家里可以切换到电视屏幕上看 用户在 PC上搜索到图片和节目，可以切换到电视屏幕上跟家人分 享 用户在电视上的节目，出门时可以切换到手机上继续观看 UTStarcom Confidential 11 类型四业务场景 移动网络 (3G) 优势视频内容 wireless 电信宽带网络 家庭 IPTV 不在家 /出差， 在热点区域借 助 W网和软终端 看未看完的节 目。 在家中，家人通过电信宽 带一起看 IPTV UTStarcom Confidential 12 视频流实时在三屏之间进行切 换 将正在收看的节 目切换到： 我的电视 我的电脑 手机 UTStarcom Confidential 从 客厅电视 收 到的节目切换： 保留原视频 播放 不保留原视频 播放 退出 13 视频分享业务 IPTV/ Mobile TV 视频分享 （ UGC） 平台 IPTV Internet Mobile TV UTStarcom Confidential 14 监控内容引入 交通实况 宝宝在线 景区天气 家庭监控 视频监控内容 IPTV ADSL/固网 UTStarcom Confidential Mobile TV WIFI/3G 15 提纲 三屏融合的市场分析 三屏融合的功能基础 三屏融合的业务分析 三屏融合的业务推广建议 UTStarcom Confidential 16 从“窄义”的三屏播放走向“广义” 的三屏融合 由电信运营商掌握业务主导权 广义的三屏融合更能激发终端用户的积极性，每个用户都是内容的生 产者和消费者 广义的三屏融合突破了传统 IPTV以内容为核心的技术架构