进广告公司要做什么准备1.docx

进广告公司要做什么准备大学生活，对于志在广告圈的“菜鸟”们来说，应该处于蓄势、修行的状态，究竟需要蓄什么势，怎么修行呢，应在学校里准备好什么呢？一、办公能力很重要对于广告人来说，办公软件每日陪伴。熟练掌握办公软件可以为你争取实习机会增添筹码。开始实习了，有时候很可能因为你更熟悉办公软件而获得重要的工作任务。所以office软件、尤其是power、point、excel这两个软件，请在求学期间认真学一学，不要只是简单的会用，还要掌握一定的技巧。那些一般使用者不会的功能，很可能成为你闪光的起点。l某国际4a客户部实习生我们学校广告专业对学生的培养，有一点很有特色，希望大家都成为顶尖的ppt创作高手，不仅是美观，还要动作花哨艰深。所以几乎每一位同学，都能用ppt做出你想得到或者想不到的所有效果。我投递的实习简历，就是一个自动播放的ppt文件，带我的老师后来告诉我，当初我的综合评分并没有完全过关，但这个精美的ppt为我赢得了超高印象分，最终成为这里的一员实习生。实习期间，客户部甚至希望我针对如何制作顶尖ppt，给所有account做一个讲座。平时，可针对不同的职位，培养相关的技能。比如说，希望从事设计，基本的设计软件就必须要搞懂、学通。比如，photoshop、illustrator、coreldraw，把基本“技术”钻研透彻了，才能用这些软件表达你的美学、你的创意。想做文案，一定要具备良好的文字功底，对生活、事物、社会热点要有自己的洞察和独到观点。二、英语是“闯荡”国际4a的一柄利剑如果你有志于国际4a，奉劝一句：好好磨炼你的英语！这里所说的英语能力，不是“很会考试”的能力，而是真正会写、会说、会听。在广告公司，尤其是国际4a，大多数员工喜欢用英文名。4a公司开会、头脑风暴、探讨问题时，更是喜欢中英文掺杂，ta、incentive、layout、outwork、asap很多专有词汇，需要一些时间来适应。碰到这家公司的客户是老外，英语听说读写能力不强，对你进入国际4a会造成一定影响。此外，最新的广告案例作品之类材料也大多是英文的，掌握外语对于你了解整个行业的广告动态，也有好处。所以，请注意英语实际应用能力的培养。三、沟通能力不可小觑干广告，尤其是干客户执行这个职位，沟通能力非常重要。广告公司招实习生，有时候面试过程非常轻松，就如拉家常，但这就是在考察你的沟通能力。在当学生时锻炼沟通交流能力，多参与社团组织是很好的办法。一来可以锻炼团队协作能力和沟通能力，当“干部”还能锻炼领导能力和组织协调能力。二来可以多认识一些人，不管是老师还是同学，都有可能成为你事业发展的“人脉”。但是当“干部”切忌，不可沾染死板的政治气息，或是油滑的官宦气息，那可能会成为你进广告公司的绊脚石。这些基本能力和素质的培养，将是大家赢取实习机会、求职和事业发展的重要利器。四、你到底会不会用网络对于这个问题，也许很多人会说：“呵呵，网络我们每天都在用！”但是你真的会用网络为你的工作服务吗？在广告行业工作，网络是我们获取信息、与时俱进的重要途径。快捷有效地利用网络，是对你技能的极大考验。简单地说，你知道如何使用搜索引擎吗？百度、谷歌你真正会用吗？有哪些网站可以为我们提供大量的免费数据资料信息？微博、sns社区可不可以成为获得资讯的好帮手呢？所以，网络检索能力这一基本功，显得尤为重要，它意味着网龄以十年计算的你和我，到底会不会用网络。在网络的学习和运用上，我们还要加把劲！sally，某本土广告公司ae记得刚去广告公司工作的时候，恰好参与一个新项目，头儿安排我去收集资料。我当时以为，行业资料都是现成的，谁知道头儿只丢了一句话：“上网找去！”我就只好到百度、谷歌上一个个地换“关键词”后来，头儿颇有耐心地给我恶补了一课如何使用搜索引擎，那可真是大开眼界啊！原来百度和谷歌还有那么多我不知道的“神奇”功能，原来行业内还有诸如ctr、梅花网、慧聪广告之类那么多好用的数据资料库。想想，我虽然自初中开始上网，但在网络使用上还真是门外汉。谈到这呢，顺便与大家分享一些广告专业网站。当然，这些网站只是笔者个人常去，觉得还不错的，若遗漏其他不错的平台，请多多包涵。1广告资讯类（含行业动态及招聘信息） (1)梅花网(http：/www. m/)。他们的自我介绍是：中国广告、营销和传媒业的高价值信息和社区平台，为营销专业人士提供资讯、情报、资源和知识性内容。梅花网的确做到了，很多广告人都偏爱这个网站，注册之后网站会及时将最新信息通知你。梅花网是一个比较好的广告、营销资料库。 (2)麦迪逊鼓吹(http：//)、广告门(http：/www./)。这两个网站都是国内顶级的广告资讯网站，随时发布最新的广告行业资讯、广告作品，同时发布大量广告公司招聘信息。 (3)互动中国(www./)。相比上面两个网站，互动中国关注的资讯和提供的广告公司招聘信息更多的是互动广告领域的。这三家网站，上网时可以浏览浏览。如果你关注招聘信息，可以仔细看看。另外这三家网站都有自己的微博，还不只一个，感兴趣的可以去找一找，follow一下他们。(4)上路杂志(/)。网站的广告语是“点亮广告梦想之路”。虽然上路杂志的行业资讯、行业招聘信息不及麦迪逊鼓吹和广告门丰富，但有关“新手上路”方面的资讯是其一大特色。对于想入行或刚人行的人们而言，也是会有所收获的，在此推荐。(5)中国营销传播网(/)。国内最早建立、最知名的营销与管理综合网站。想了解营销实务方面的内容，可以常去看看。很多实战人士、本土咨询人士常常去发表观点，风格务实。学广告的人，懂营销是必须的。(6)中国广告网（/）、中华广告网(http：/www./)。国内最有知名度、最具规模的广告行业品牌网站之一，用户大多是广告公司、媒体公司、中大型企业的广告及市场推广人员，内容多而庞杂，网站设计风格稍显沉闷，感觉过于厚重。(7)品牌几何(/)。关于市场营销和品牌沟通的网站，更新显慢。2广告创意设计类网站(1)疯狂广告网(/index.asp)。国内最早最大的视频广告下载网站，里面的广告分类比较齐全。与优酷、土豆网上的广告作品相比，可用“类别清晰”、“资源丰富”、“专业”来形容。(2)顶尖文案(http:/www./)。国内广告文案策划领域最专业的文案资源、信息资讯的发布与共享平台。(3)顶尖广告(/index.php)。国内广告创意人交流合作的互动平台。(4) idea视觉(/html/index.html)。志在打造中国第一创意产业综合门户，偏创意设计类。(5)视觉中国(http:/www./)。中国最具影响力的视觉创意产业门户，是服务于中国及全球视觉创意产业的领先在线媒体、产业服务提供商及创意人群互动社区。(6)龙吟榜(/)。(7)创意功夫网(/)。全球华文广告创意设计权威网站。3数据资料类网站虽然大多是收费的，但也有些免费资料可以用。(1)市场资料数据。 艾瑞网(/) dcci(/) 缔元信网络数据(/) 艾媒市场资讯( /) ctr(/) 慧聪广告网( /) ac尼尔森(/site/)(2)图片资料数据。 时代图库() 全景视觉(/) 华盖创意(/)4. 专业广告网上书店这几个网上广告书店，比当当、卓越更专业，可以配合使用。 龙之媒广告文化书店(/) 麦迪逊广告人设计图书网上专卖店(/) 麦迪逊中国设计师创意资源库书店(/) 卖图库广告书店(/)5广告行业招聘网站这些招聘网站，比智联、中华英才网更专业，建议配合使用。(1)中国广告人才招聘网(/)。国内首个专注广告传媒行业的招聘网站，为广告人、广告公司及公关、营销、市场等提供专业的在线免费招聘、求职及猎头服务。 (2)中国传媒人才网(http:/www.36/)。艺术、文化传播、影视制作、新闻出版、广告设计行业专业的人才招聘网站。网站还有很多，不再一一列举。此外，一些广告人的博客、微博，大家也可看看。另外呢，除了纯专业的网站，还是鼓励大家多去各类有趣的网站溜跶溜跶。从事广告，没有专业知识不行，只有专业知识更不行。上网也是如此。五、底蕴修养保证后劲十足除了以上谈及的基本能力与素质，相关的知识储备当然也不能忽视。这些知识储备，一方面来自于你专业知识的储备，另一方面来自于知识结构体系的构建，也就是知识面的广度、深度。广告人不能只有专业知识，更要有综合知识，这在前面已经介绍过。专业知识方面，学好专业课是最基本的要求。即便你不是科班广告专业学生，也不妨碍你学习专业课。建议根据自己的需要选修一些课程，也可以根据兴趣喜好阅读专业书籍，这是其一。此外，建议平常多看优秀的广告作品，包括平面广告、影视厂告、网络广告、策划方案，多分析案例，多思考与学习。譬如每年广告节的获奖作品集、广告人实战广告案例丛书、龙吟榜、疯狂广告网上的作品，有空就去看看。日常生活中，每个平凡人每天都能接触到广告，多留心看看、想想，尝试用广告人的视野，也用普通消费者的心态，评价思考每则广告的成败。记得有个做设计的朋友，出门的时候喜欢随手带相机，把路上看到的有趣的户外广告、车体广告、招牌广告拍下来，随后整理出来，分析总结。这样一来，能在日积月累、潜移默化中锻炼、提高专业能力。其次，要注意自身综合知识体系的构建。作为广告人，很多时候，问题的思考与展开，创意的发想与实现，仅仅依靠纯粹的专业知识，会暴露出较大的局限，此时综合知识体系就显得尤为重要。许多新闻传播、广告类专业都会在大一、大二给学生安排文学、历史、美学、社会学、心理学、哲学类的必修课，这其实就是为了培养学生较为综合与宏观的知识体系，养成对这些学科知识的兴趣与习惯。除了课堂，读书、看电影、听音乐、旅游、参加集体活动等都是很重要的学习途径。有志于在广告圈发展的学生，在校期间除了学习专业知识外，应尽量拓展文史哲、音乐、电影、体育等方面的知识。这类知识也许无法像专业知识那样，在你初闯广告圈时披荆斩棘迅速发挥作用，但在日后长久的工作中，这些积淀会慢慢凸显价值，让你的后续发展更有冲劲。所以，为自己构筑知识的底蕴吧，让自己成为一个不太“浮”、不是“半瓶水响叮当”的人。毕竟“修养”、“底蕴”这些东西，并不是一日之功，需要长时间的积累、积淀。积累不同类别的知识，有助于理解与运用专业知识。可以这样打比方，广告工作好比一台机器，我们所学的专业知识，好比基本的操作技能；我们所涉猎的其他知识，则好比机器的润滑剂、保养液。专业知识让我们掌握了这台机器的基本操作，但是机器能否高效率、无故障地运转，则离不开润滑剂、保养液的护理、润色。缺了它们，机器的运转可能出现各种各样的问题。说到这里，突然想起一个广告圈前辈的话：“很多技术性的软件，你可能几个月就能学会，然后慢慢精通。但是文史哲、艺术知识这东西却很难速成，你如果想速成是痴人说梦，他们需要你长期阅读的积淀。我们公司里有些人刚毕业进来的新人，刚开始工作，上手很快，软件、技术掌握得很快，但是越到越到最后其的优势却越来越少，为什么？缺少知识的积淀，广告人没有知识的积淀，就缺少发展的后劲。而相反有的新人知识储备很丰富，但刚开始一些技术不太懂，显得有点跟不上节奏，但是经过师傅指点后进步迅速，有了这些技术之后，再加上他自身所具有的知识积淀，后劲十足”所以，大学期间时间多多，是沉淀知识的好时光，切莫浪费。六、专业书、杂书，一样都不能少关于知识体系的构建，很重要的一条途径就是读书。平常，很多同学都迷惑“我们到底该读什么书呢”？究竟该怎么读书，读什么书呢？网上很容易找到诸如广告人必读书系、推荐创意人需看书目、向中国广告人推荐50本“非专业书”、广告新人实操入门快速上手书籍之类关于读书的帖子，可见大家对读书问题的关注。读书，自然是基于一定的需求之上。想成为一名广告人，需要读什么书来培养基本素质呢？记得以前在网上看过一篇文章谈广告人的入职条件，有一条很重要的就是“上知天文，下知地理，中知电影音乐和时尚”。对于这话，我们是非常赞同的。对广告人来说，读书自然是一个广泛涉猎的过程。在这里，我们可以大体上将书分为两大类：专业书与杂书。1专业书这里指的可绝不是课堂上说的那些专业教材书。不客气地说，现在的专业教材书有很多实在不敢恭维，滥竽充数者不乏其数，很多书籍山寨味十足，不提也罢。这里说的专业书，很多虽然不像我们使用的教材那样理论、那样学究，但绝对可以称为经典之经典、原创之原创。对于要进入广告行业的学生来说，专业书的价值何在？首先是培养基本的专业素质，培养用专业视野思考问题的习惯。读了这些书，我们对这些专业知识最起码能做到“似曾相识”，消化、理解后才能转化成意识层面上来，需要的时候知道哪些知识可用，知道到哪去找。那么，究竟有哪些专业书值得读呢？我们根据自己以及诸多业内朋友的意见，为大家整理出九大专业书系，涵盖营销、品牌、战略、广告、创意、思维等诸多内容。这些堪称经典的专业类书籍，当然无法涵盖所有的经典，在这里仅供大家参考。不过，相信精读完这些，在专业知识涵养方面，最起码不会自惭形秽。1“现代营销学之父”菲利普科特勒的营销书系菲利普科特勒博士，是现代营销集大成者。他的营销管理，堪称国内诸多营销学教材的母版，目前已经再版12次以上，有市场营销学的“圣经”之誉。2“定位之父”里斯和特劳特的定位书系推荐书目定位，2001年美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念“定位”就来源于此书。在此之后还有新定位、营销战等书。3“品牌资产鼻祖”大卫艾克的品牌书系推荐书目管理品牌资产、建立强势品牌和品牌领导，这三本书被誉为“品牌三部曲”，畅销全球，对全球企业界产生深远影响。此外，品牌组合策略也强烈推荐。4“整合营销传播之父”唐舒尔茨的整合传播书系推荐书目整合行销传播（这本书由唐舒尔茨及斯坦利田纳本、罗伯特劳特朋共同完成）。整合营销传播的概念“imc”即出自此书，并在其后不断完善，成为指导实战性极强的操作性理论。5“竞争战略之父”迈克尔波特的战略书系推荐书目“竞争三部曲”竞争战略、竞争优势、国家竞争优势，著名的“五力模型”、“三大战略”和“价值链理论”皆可在书中找到。6奥关书系奥美书系可细分为两大类别。一类是有关广告教皇、奥美创始人大卫奥格威的书系，包括一个广告人的自白、奥格威谈广告、奥格威自传、广告大师奥格威。第二类是奥美公司奥美的观点系列书系，大部分学广告的人都曾经翻阅过，意义价值自己揣摩吧。7“广告大师”、“美国广告首席创意指导”乔治路易斯书系推荐书目广告的艺术(the art of advertising)被誉为大众传播学的圣经，汇集了路易斯25年来杰出的广告作品。乔治路易斯大创意，较早的国内版本译名为蔚蓝诡计，另外一位作者为比尔皮茨(whats the big idea)。8詹姆斯韦伯扬书系 推荐书目生产意念的技巧(a technigue for producing ideas)、如何成为广告人？(how for become an adverting man)、广告人日记(the diary of an adman)，作者被称为通才杂学的广告大师、广告创意魔岛理论的集大成者。9思维方法及观念类书系推荐书目金字塔原理、第五项修炼、六顶思考帽、餐巾纸的背面、思维风暴、演说之禅职场必知的幻灯片秘技、消费者行为学（所罗门、卢泰宏、杨晓燕著）、设计中的设计（原研哉著）。需要说明，读这些书，指望着读完之后马上学会一技之长，那你可能会失望。这些书籍不是“方便面”，知识需要你慢慢消化，甚至反复阅读，在工作之时，才会在无形之中感受到它们的价值。除了以上这些堪称经典的专业书籍，还有一些案例类、作品类的书籍也很值得阅读。如实战广告案例（2010年已经出版到第四辑），叶茂中、李光斗写的相关图书、广告作品年鉴等。这里就不一一列举，以避广告之嫌。除了专业书籍，还有许多专业类杂志，一般高校图书馆阅览室都有，建议大家多去翻一翻。国际广告201