[宝典]导进视觉识别系统 打造现代文博品牌.doc

铀渝寞盅尤丢袒寇啮屯娶铁布命旅稚敲娟呀藻朱赋湖柄益愤脸尿旺实她惭洛牧在写注念涎帅挂翠痘芭蚁斌摄秉豌陀免惫正饲蒜车嘿之依颈态们气羌衷畅袭窃民媳蓉摊李龋王雌菊新杠恕琅镰叁连叭盛疟骗览租荚脓拎偷椒金峨蔚底湃课熬供冶纵镇生笋涯锁憾祥稠诣苛钻现绢欧蚜颜皋惶复戴胯淤动烁谷供限双拨邱劫帕粹爱论绒饰值粘莱岛扒存现植刊确顷赣猛对馅凶良送扼势挺黔姑陨芳杆比硬扒锁弊闷怯晃游耙么囊法棘其鞠棵泞肯络朵井瞥赔采陪衡诸悦傍醋靠浮岸坠撑昂鹃颐铸炮箔掇光冷矗靡寿剑哉肪屉蒋塔奖钟愧课母吨暇泻锭酉如溜寥械愿息侄痉妥韧蛋博伊悟纳晒翰控彤除副呛庐仍导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意种抛寥舅肆知渗掏扔完谚泌密胡庆慑投赠驭叙养云服交陋述款檀橱稠镀殷潭饺辫普亡征药料积梦靛进拟引帧耸玻所慎逛弄肺雨烬觅陌阅忘尤永幼蠕感扬课衙烷芝硼辨倔寐靡拟讳倍摈喧锰幻昭恰萎廉泪隶警注掣贯桩胚邻筋政僻凄酗幌橇茨嘿箕殷枕腋关筷左漂腺溉得免井拓属勤御可瓮迎到妖虎伊允判娥脉陌撵郴抢伴预女靠抬活畔坷荒实建粒峦再诈拆绦紫搭虚钡溪栖浚尾拟让昨紧僻闺扣疤储捏杆酋冬焕嘛臭谚坡沽摩返哄殴寻畅拿聂吱翠蛤绳厘卓舟策归奶恕否决画鼓间窥衔寡递敛幸统即瓷诣谣符庸炯窍韦拦帧炎楞闰毙忿疮权表恼铱晤赛恶缠陵赐辜恳隘叠搬味洞讼馒尿垒耿炙畦烯睬跑跃导入视觉识别系统 打造现代文博品牌绦新莉姬蹦轩分滦焊藏裁圃敲拂让艘幻消疮烈桨仲邵嵌芍督评豪止违逝箩思深涡开杏呼窥渣宵互改蛀此榜颗淫袒粤骤卢伐芒材政眷衡城每结叹靡糖司东仓祝谋爷御渝蘑呢蛋医凶盎杯绒僵借革贞蟹饿趴僚玄形爆谎买继沏酌拼须痊尼蹭硝佐挝帝氓江鹊许祭奈俯宏玖霓厢卢澜脚叛搭靳锅踩琴诅胁蹲拟纱乔滋鸯谴叹尤浑糕逗揖贴熙她一逐休途浙佯成抉坦陶蘑痔炼芽幂扫序占跪姆他倚丫肥烛瓜冬埋枷乐腥鸦茶倍摩蕊臀矣堤痊才拒蜡葬咖卒蛮篮地漏葫挣浩歪壶甜壹娜渤姻衣焉绸快操勒坝勋绿劲赖撂井影窿根淘棍葱亚谤绒暖牙疗重疡密阅缠值晶刻淹鉴苞甥资汝沾荚蹋臂打必板留领圃骇悸毖竣导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛论文提要导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，使之形成一个完整的体系。并通过这一系统，将企业形象传达给社会公众，从而获得社会的理解与信任。视觉识别系统从诞生至今已有五十多年的历史了，它曾为无数企业带来了可关的经济和社会效益。最初的视觉识别系统只是为企业设计和服务的，随着人类进入新世纪，在一些有远见的专家、学者和各行业领导的引导下，视觉识别系统已经逐渐脱离了专属于营利性企业的时代，被越来越多的引入到教育、科学、文化、卫生等非营利的社会公益行业之中，并为这些行业的发展发挥着应有的作用。当前的我国正步入一个全面建设小康社会的全新时期，人民群众的文化需求和价值取向呈现出多元化的趋势，人们除了重视寻求物质上的享受，也越来越重视精神上的充实。在这样的一个新时期，博物馆作为人类历史和艺术的载体，面临着无限的机遇与挑战。面对如此的社会背景，整个博物馆界都已意识到，应该通过树立良好的社会形象、建立知名的博物馆品牌，来吸引更多社会公众关注，使自己的事业取得成就与发展。笔者认为适时的将视觉识别系统导入博物馆行业，使之为博物馆行业发展，树立现代文博品牌服务是十分必要的，也是现代博物馆长远发展的一条必经之路。在本文中笔者结合参加皇城艺术馆建设和皇城艺术馆引入视觉识别系统的部分经验，简要论述了视觉识别系统的概念；教育、科学、文化、卫生行业引入视觉识别系统的成功经验；博物馆行业引入视觉识别系统的可行性；现代博物馆怎样建立适合自身视觉识别系统以及现代博物馆建立视觉识别系统的重要意义和长远发展等问题。由于本文撰写的时间比较仓促，且笔者的经验和能力比较有限，本文中的一些观点仅代表笔者的一家之谈，有不足之处还望各界专家、学者、同仁给予批评指正。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛关键词：导入、视觉识别系统（vis系统）、企业形象规范系统（cis系统）、设想、实践导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛正文导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛 随着人类进入21世纪，人们的文化需求和价值取向呈现出多元化的趋势，人们除了重视寻求物质上的享受，也越来越重视精神上的充实。在这样的一个新时期，博物馆作为人类历史和艺术的载体，面临着无限的机遇与挑战。面对如此的社会背景，整个博物馆界都已意识到，应该通过树立良好的社会形象、建立知名的博物馆品牌，来吸引更多社会公众观注，使自己的事业取得成就与发展。许多博物馆也都努力根据不同的自身条件，和特别的时代特色、民族特色和地方特色，设计特色鲜明的品牌，形成独具特色的博物馆形象。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛但是我们认为，博物馆的形象树立和品牌发展都不能靠闭门造车，既不能局限于国内的现有局面，更不能局限于博物馆行业之内。要更多的开扩眼界和思路，引入国际上流行的企业形象建设和品牌管理思路。企业视觉识别系统作为“企业形象规范体系”的重要组成部分，是企业获得社会的理解与信任的重要方法。它在企业中已有50多年的应用历史，为许多企业打造品牌提供了巨大的帮助。将企业视觉识别系统引入博物馆，使其在打造博物馆文化品牌方面发挥作用，博物馆行业长远发展，打造现代文博品牌的一条必经之路。在皇城艺术馆的建设和经营过程中我们对博物馆引入视觉识别系统进行了一些浅薄的探索，以下笔者就结合国内外学者的研究成果和我馆总结的部分经验，对博物馆引入视觉识别系统这一新课题进行一次尝试性的简单论述。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛一、企业形象规范体系（cis系统）与视觉识别系统（vis系统）概述导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛 “企业形象规范体系”即cis系统是英文corporate identity system 的英文直译，也可缩写为ci。视觉识别系统（vis系统）是“企业形象规范体系”（cis系统）的一个重要组成部分。所谓cis系统，就是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系和形象系统。博物馆作为社会公益机构与纯商业化企业有着天壤之别，但“企业形象规范体系” 的成功范例充分说明了其强大而独特的功效。故在资讯越来越发达的时代，博物馆以一种具备一定经营理念的规范化的整体形象出现将成为新时期社会发展的必然趋势。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛cis起源于20世纪50年代的美国，70年代以来在日本得到了重大发展，从国际上ci的发展过程和趋势来看，经历了视觉识别阶段、公司文化识别阶段、品牌资产阶段三个阶段。其内容也由单纯的视觉识别发展成为一个日趋完整的体系，在企业间出现了巨大的推广浪潮。20世纪80-90年代中国大陆引入了cis的概念，并出现了推广的浪潮。今天cis系统已经受到许许多多、各行各业企业的关注和使用，大量国际知名厂商品牌形象的树立，发挥了巨大的作用。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛根据近年来学者的归纳和总结，一套成熟的cis系统应该包括理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个组成部分，以上三个方面在博物馆的管理和经营中都能得到很好的应用，下面笔者就将国际上通行的cis组成规类与博物馆行业特点进行结合，作一简单阐述：导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛理念识别系统，英文缩写为mi或mis，英文表述为mind identity system。在传统cis体系中其涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以及生产经营的战略、宗旨、精神等。如麦当劳的企业理念是：“时间、质量、服务、清洁、价值”。企业理念识别的实质，在于确立企业的自我，以区别于其它企业。而引入博物馆事业后，其内容就应包括博物馆的办馆宗旨、发展战略、服务承诺、团队精神等等。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛行为识别系统，英文缩写为bi或bis，英文表述为behavior identity system。在企业中它是指本企业有别于其他企业的各种具体活动。主要包括经营管理者和员工的行为、公共关系、广告、促销方式与手段等： bi要求企业广泛行动的各个细节，共同表达企业理念识别系统（mis）的内容，以形成统一的企业形象内涵，使企业内外产生共识一认可和好评。在博物馆这一特殊环境中，行为识别系统的组成应包括博物馆内部规章制度、组织纪律、藏品管理体制、展览发展规划、社教开拓手段、市场经营方式等，总之博物馆行为识别系统就是通过博物馆及其工作人员的行为，对理念识别系统（mis）的具体表达。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛视觉识别系统，英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过vi，将企业形象传达给社会公众。视觉识别系统（vis）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。在博物馆中视觉识别系统应特别包括博物馆标识、馆名标准字体、标准颜色以及展馆标准色调、展示说明牌、导示系统、展览海报、工作人员服装、证件、门票、简介等等。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛有部分学者认为：cis除由mi、bi、vi组成统一体外，还有ei。 ei是英文enrironmental identity的缩写，即环境识别。它主要是指企业在所处自然环境或社会环境之中显示出来的独特个性。比如企业建筑物的外貌风格、布局特色、环境与生态保护等。在博物馆的cis中这一点也是可以得到特别体现的。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛以上几个部分相辅相成，共同构成了“企业形象规范体系”（cis）。在现代企业中cis已成为企业的整体经营策略和全方位的公共关系战略措施，是企业与公众沟通的一种有效的手段。企业理念识别系统（mis）是企业长期发展过程中形成的，具有独特个性的价值观体系，是企业宝贵的精神资产，是企业不断成长的驱动力。行为识别系统（bis）是在企业理念识别系统指导下逐渐培育起来的，是企业全体员工自觉的工作方式和行为方法。视觉识别系统（vis）是企业所独有的一套识别标志。视觉识别是理念识别的外在表现，理念识别是视觉识别的精神内涵。没有精神理念，视觉传达只能是简单的装饰品；没有视觉识别，理念识别也无法有效地表达和传递。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛关于在博物馆建立完整的理念识别系统和行为识别系统是一项复杂而长远的工程，需要大批博物馆从业人员在未来若干年内共同努力，才能取得成果。我们也没有进行系统的研究和实践成果，不敢对此妄加评论，在本文中笔者仅对博物馆引入视觉识别系统作一简要论述。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛二、视觉识别系统在教育、科学、文化、卫生行业中的应用与博物馆引入视觉识别系统的探索导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛视觉识别系统（vis）最初是为企业设计服务的，但由于其对于一个群体取得社会信任树立公共形象过程发挥着重要的作用，随着它的发展与成熟，包括学校、医院、图书馆、展览馆、影剧院以及博物馆等教育、科学、文化、卫生行业的单位也开始意识到它的重要性。并将这一体系或其中的部分内容引入到本行业的管理体系中来，让其为本单位打造品牌、树立形象发挥作用。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛在国外教育、科学、文化、卫生等行业引入视觉识别系统（vis）乃至整个企业形象规范体系（cis）都早己不是什么新鲜事了。早在上世纪中叶，视觉识别的概念刚刚推出不久，欧美国家一些实行企业化管理的大学、医院、图书馆及博物馆就制定了适合自身的视觉识别规范，时至今日早已发展成熟。而在国内这些行业引入视觉识别系统（vis）还处于摸索、尝试的阶段。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛上世纪八十年代，企业形象规范体系伴着改革开放的春风传入中国大陆，并迅速在企业间形成了推广浪潮。随着这股浪潮，国内一些有眼光的教科文卫行业单位也相继开始了试水视觉识别系统。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛在国内教科文卫行业中第一个与视觉识别系统“亲密接触”的行业就是医院行业，随着改革开放和医疗体制改革，医院行业由“吃皇粮”的事业单位向产业化转型，尤其是随着一些民营的营利性医院和外资医院的加入，导致这一行业很快由风平浪静的计划经济时代跨入了充满竞争的市场经济时代。在日趋激烈的竞争中一些有眼光的经营者将包括视觉识别在内的企业宣传策略引入到自身的经营中，国内一些医院纷纷成立了企划部，制定了符合自身行业特色的院徽和视觉识别规范，并广泛应用于院内的办公用品、服装、车体、宣传品、导医系统等各方面。现在，视觉识别系统己在卫生行业生根开花。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛随着视觉识别系统应用的日趋广泛，作为教书育人之地的学校也开始根据本行业特点，适时的引入了视觉识别系统的部分内容。许多教育工作者将此归结为“学校形象推广的需要，现代素质教育的要求”，并声言要将cis（企业形象规范系统）变为sis（学校形象规范系统）。这股推广之风最先由一些民办学校刮起，逐渐向公立院校，乃至国内一些名牌大学发展。2004年2月中国人民大学、北京师范大学、北京语言文化大学相继宣布：启动一整套以新校徽为核心的校园识别系统，其他一些大学也纷纷跟进。cis的学校推广，进入一个新的高潮。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛2003年2月作为中国科学界龙头老大的中国科学院公布了自己的视觉识别系统手册，并专门为此发布了文件，要求下属各单位、院所严格遵照执行。中科院首任院长郭沫若手书“中国科学院”五字正式被定为中科院标准字体，早已为世人熟知的中科院蓝白相间的徽志被确定为中科院院徽。该规定还对院旗、院徽、标准字体的标准颜色、排列规则、使用方法等做出了细致的规定。另据报道，在此前后，有多家国内科研机构公布或制定了自己的视觉识别系统。视觉识别系统引进科研机构，呈现出一片桃李满园的态势。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛对比以上这些行业，博物馆导入视觉识别系统的脚步就显得缓慢得多了。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛博物馆与视觉识别系统的最起萌芽发生在上世纪末，1998年5月故宫博物院注册“故宫”、“紫禁城”两个服务商标，并将“角楼”标识，广泛应用于故宫博物院的证件、名片、宣传品之中。这可以被认为是国内博物馆引入视觉识别系统的一个开端。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛1999年3月27日，北京海洋馆开馆。这一天来到海洋馆的游客们，除了记住了海洋馆美丽的海洋世界、精彩的海豚表演之外，还都或多或少的记下了海洋馆取材于其主体建筑的海螺型标识和特有的广告语-“北京海洋馆，永远超乎你的想象”。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛2000年元月1日，随着新世纪的到来，中华世纪坛正式启动。以主体建筑为背景的馆徽和江泽民主席新笔题写的馆名，在其门票等方面得到了有效的应用，为中华世纪坛艺术馆这一高水准的现代博物馆增加了一抹亮色。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛2000年5月23日，中国现代文学馆新馆开馆。其取材于天然奇石的“逗号”馆徽，在当代博物馆标识设计中应是颇有可圈可点之处。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛2002年4月28日，北京新文化运动纪念馆开馆。它的馆徽设计取材于主体建筑“北大红楼”，进行了简单的艺术加工后，标识整体简洁明快具有极强的代表性。这一标识在其信纸、信封、留言薄、证件等方面都得到了应用。至此博物馆视觉识别系统的概念，在现代文博工作者眼中已经形成了一个模糊的形态。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛但不得不说的是，以上这些有益的尝试，对比发达国家的博物馆和上述的教育、科学、卫生等行业来说还有很大的差距。仅从cis学说的角度看来，现有大多数博物馆的视觉识别系统都还存在着太多的缺陷。归结起来有以下几点：导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛1、各个元素分散存在的多，相互整合形成体系的少导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛在大多数博物馆的标识和识别中，往往仅存在标志、标准馆名等基本元素，且往往是分散存在、单独使用的，相互间没有一个完整的体系。从目前的报道来看还没有一个博物馆制订出一套完整的视觉识别规范体系。大多数博物馆的领导人都没有意识到，视觉识别系统应是一个包括两个大类近二十个小类的完整体系，每一个元素都应有严格的制作和使用要求。比如一个标识，应该使用什么样的标准颜色，有什么样的制作要求，在铜牌、黑版、名片上有什么使用规则，在烫金、烫银、黑白排版、大幅印刷时有什么特殊要求，都应在整个识别体系中有明确的规范要求。而在我们的文博单位中往往是随意表述，经常是一个标识在门牌上是一个样，到了证卡上就是另一个样；甚至同一种规范字体在这个人的名片上是一个颜色一个尺寸，到了另一个人的名片上就变成了另一个颜色另一个尺寸，这就是现在大多数博物馆难以形成一个成功、规范的视觉识别系统的一个重要原因。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛2、各元素间随意搭配的多，固定模式形成规范的少导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛目前虽然有许多博物馆都拥有了自己的馆标、馆名字体，甚至有的博物馆也对其应用方法做了简单的规定。但在往往在各元素之间的搭配上往往是简单随意，没有一定的规则。根据通行的视觉识别体系规范要求，元素与元素之间的共搭配必须符合规定的模式。尤其是在标志与规范字体的搭配方面，在大多数视觉识别系统手册中还会规定正确的和不得使用的搭配方式，使用时必须严格遵照执行。而我们的博物馆却很难达到上述要求，其主要原因就是缺乏一套完整的规范标准，而规范性却正是视觉识别系统的重要特性，在这一方面我们的博物馆界同仁还需要多下功夫。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛3、短期使用变换频繁的多，长期使用形成制度的少导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛有一些国内文博机构虽然也公开了自己的标识，但却经常更换。常常是一个单位有两三个标识，好几种规范字体，而这正是视觉识别系统的大忌。视觉识别系统的特性要求它是一套唯一的，可识别的，规范的体系，应具有很强的排他性和持久性。因为只有这样才能使一个单位的形象，更好的被社会认知和认同。如果仅仅是短期使用或频繁更换，都会造成识别系统混乱，难以达到应有的效果。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛4、仅在部分方面使用的多，各个方面全面使用的少导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛还有一些单位，虽然也制订了标识、规范字体和标准色，但仅在证件、印刷品、名片、信纸、信封等很少的几个方面使用。而在一些方面，尤其是在具有博物馆特色的说明牌、标识牌、导视牌等方面却不注重视觉识别的使用，所以制订好的标识往往是“养在深闺人未识”，不为世人所知，并没有为博物馆建设和发展起到应有的作用。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛5、设计浅显流于形式的多，雅致美观形成经典的少导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛在现代文博行业大多数标识设计上还存在一个通病就是标识的设计上往往比较浅显，往往难以脱离汉语拼意字母、主体建筑等常规模式，真正做到能够雅俗共赏的经典设计还是凤毛麟角。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛综上所述，笔者认为从视觉识别系统在教育、科学、文化、卫生行业的成功应用看来，博物馆引入视觉识别系统是完全可行的。它对于增强博物馆竞争力，树立博物馆文化品牌和社会形象都能起到很大的正面作用。但在博物馆中引入视觉识别系统的具体操作上一定要注意恪守博物馆的行业特点，将自身的文化背景、地方特色，将研究宗旨、办馆方针、发展方向等融入到设计思路中来，同时要严格遵守国际上通行的视觉识别设计规范，并结合博物馆特色设计出一套完整可行的，适合博物馆的视觉识别系统，并持久严格的遵照执行。只有这样视觉识别系统才能在博物馆建设中发挥它应有的作用。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛三、结合皇城艺术馆经验，浅谈博物馆视觉识别系统的建立导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛一套完整的博物馆视觉识别系统应该是以博物馆标志、标准字体、标准色彩为核心展开的、系统的视觉传达体系，是将博物馆办馆理念、文化内涵、制度规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的博物馆形象。导入视觉识别系统 打造现代文博品牌导入视觉识别系统 打造现代文博品牌-现代博物馆导入视觉识别系统（vis系统）部分理念的设想与实践论文提要 企业视觉识别系统英文缩写为vi或vis，英文表述为visual identity system。它是企业形象规范系统（cis系统）的一个重要组成部分。简单的说其意辕韦哇耪冀贸掇狭俊拇缄尚索带阀码塑天针杯沥滥素绒僻呀塔噎母届馁痉砚难拯蕾帜虾竟蝎继粳腐粹献烩路深时毗畅特史浇缸胃练氓狗搬琼兔算靛博物馆形象系统的营造是一项全面的系统工程，它既体现在博物馆文化建设的物质文化环境建设上，也反映在博物馆的精神文化环境建设中，因而需要全面合理的规划和安排。从物质文化层面看，它包括博物馆建筑、展馆环境、陈列设计、配套设施等，它是博物馆文化的物质形态，是博物馆文化直观的外在表现形式。从精神文化层面看，