（传播学专业论文）人物报道中的视觉传播研究.pdf

摘要 从2 0 世纪8 0 年代巾期到觋在的2 0 多年对闽里，以图像符号为核心手段碰 示世界的视觉传播方式翱观念，以其真实可靠、形象直观等天然优势，压倒传统 戆文字传撵方式嚣受至l 广大受众黪喜爱强遥捧。这秘漤浚逛迅逮菱延到大众砖攒 颁域，特别是人物报道之中。凭借着视嫩传播自身的优游特点，人物视微报道偬 获得了蹬色匏效莱。僵建，在人物摄遂瓣益褫鬣讫静溺辩，转撵方式不够多元、 传播领域不够宽泛、传播效果不够冲击、传播泡沫大量存在等诸多问题也涛 渐暴 藤。 本文从分析攫觉传瓣的兴盛翔其特点入手，以人物报道为切入口，网顾了人 物报道中视觉传播运用的发展历程，着爨分析了人物报道中视觉传播表现的优势 效果与莘孛静不足，莠麸精阉学、传播学、窝社会攀等多镁域，搽讨了楚予多学科 交叉点的视觉传播方式和观念，在大众传播领域，特别是人物报道中的发展对策 秘价毽薅蠢。一方蟊爻薪闻媒体实鼗摄律入耪裰整报遥，捷供7 分摄秘建滚，雯 方面也为视觉传播所腐负的“用高尚的情操塑造人”的社会责任进行了宏观把 搓和定彼。 关键调：视擞转播大众黄撼领域人物投遒人物视觉擐道 a b s t r a c t s i n c et h e2 0y e a r s 交o m1 9 8 0 st on o w , t h ev i s u a lc o m m u n i c a t i o n m o d ea n dc o n c e p tw i t ht h ek e ym e a n so fi m a g es y m b o l ，h a sb e e nm o r e p o p u l a rw i t ha u d i e n c et h a n t h et r a d i t i o n a l l a n g u a g ec o m m u n i c a t i o n ， b e c a u s eo fi t sn a t u r a la d v a n t a g e s t h i sk i n do ft r e n ds p r e a d st ot h em a s s m e d i af i e l dr a p i d l yt o o ，e s p e c i a l l yi n p e r s o n a g e 5 sr e p o r t 。a n dt h e p e r s o n a g e sv i s u a lr e p o r th a so b t a i n e dt h eo u t s t a n d i n gr e s u l t b u tw h i l e p e r s o n a g e sr e p o r tb e c o m i n gm o r ea n dm o r ev i s u a ld a yb yd a y , ag r e a t d e a lo fq u e s t i o n sh a v ee x p o s e dg r a d u a l l y t h i sp a p e rs t a r t sw i t ha n a l y z i n gt h ec h a r a c t e r i s t i co ft h ev i s u a l c o m m u n i c a t i o n ，a n dr e g a r d sp e r s o n a g e sr e p o r ta st h eb r e a k t h r o u g hp o i n t b yr e v i e w i n gt h er i s i n ga n dd e v e l o p m e n to ft h ev i s u a lc o m m u n i c a t i o n u s e di np e r s o n a g e sr e p o r t ，t h ea u t h o rl a y se m p h a s i so nt h ea d v a n t a g e s a n dp r o b l e m so fp e r s o n a g e sv i s u a lr e p o r t ，a n dd i s c u s s e sap l a nf o ri t s d e v e l o p m e n t 。o n o n eh a n d , t h ep a p e r p r o v i d e ss p e c i f i c o p e r a t i o n m e t h o d sf o rt h en e w sm e d i ap r a c t i c e ，o nt h eo t h e rh a n da f g l r m st h es o c i a l r e s p o n s i b i l i t yo fv i s u a lc o m m u n i c a t i o n k e y w o r d s ：v i s u a lc o m m u n i c a t i o n m a s sm e d i af i e l d p e r s o n a g e sr e p o r tp e r s o n a g e sv i s u a lr e p o r t i x “h 搿玎吾 以躅像符号为基本构藏元素艉视觉语言，一赢以来郝是人类交流沟邋的基本 方式。但是在文字语言溅生以后的很长段时间里，以视觉元素为符号中介的传 攫手段援觉健撵，簇本上稷海处予扶溪数蟪泣。毽燕，疆罄人类社会演费辩 代的来临，高科技的迅猛发展，以及信息化生活的臼益普及，视僦符号真实可靠、 形象壹磷等天然稳饶势，受妥了久稍广泛静青踩_ 籀遥箨。筏觉元索纪竣镰任俺时 候都更加猛烈的冲击着我们的眼球，视嫩传播势不可挡的对整个社会生活有了全 面的掌控。这种棍觉传播的风潮，很快也席卷了报纸、电褫、丽络等整个大众佼 攒领域。作为社会生活中，最系统、受众最广泛集中，搠有最佳传播效桨的大众 传播领域，视觉传播对其的控制和强势蛾位也是嗣益增强。当我们翻开一张张撮 缓，调羧一个个毫援节翳，点壹一处处嬲站链接，我嬲不能不被夺人鼹球、弓| 入 注意的视觉元素所包围。而在视觉传播进入大众传播领域的发展过程中，人物掇 遥惑是簸予发震瓣蔫潘，著戒梵褫觉传撩曩骞代表毪懿终疆平螽器重癸箨建之 一。五光十色的备种人物照片和影像，在大众霭前铺天蔬地的忽来闪去、各领风 骚，帮助人 f 认谈并接受了一个又一个入勃形象。 相对于人物报道中筏觉传播实践的蓬勃发展，这方黼的理论研究却期对滞 稻。一方面，具有交叉学科特点的视觉传播，研究学者更多将其剖析点放剖文化、 社会、教囊、心疆等领域，孬对遮耀视觉馋搔援梵普遍豹大众抟糖领域缺乏重视 与研究，也就更不用说对人物报道中的视觉传播进行研究。另一方面，新闻传播 学者在滋行太彩缀遥黪蘧论骚究辩，氇多德重在袋霉等效务实戢蒺瑟。瑟壤嚣蕊 对视觉传播有所关注，也仍然较多局限在摄影技巧、影像编排技巧等方丽，而缺 乏对褫觉传播酶麓俸谈谈。西藏，对入豹擐道审游筏觉佟播，遴雩亍系统、全面、 深入的分析研究，有着积极的理论意义。 而对人物报道中的槭觉传播进行研究，更有滑重要的璇实意义。从袭筒上看， 攫觉传攒缒盛 亍粒发展直 # 常囔阁繁牮秘丰富多彩，倦是，在实质上，其内涵 却是越发显得单调而浅簿。人物搬觉报道尽管在鼷际传播过程中，取得了些不 i i l 错的效裂，但是这些效榘多是倚靠其自痨的突出特色，以及整个社会大环境的契 合。大众传媒在涩台这种潮流帮趋势时，眈较寓留和被劝，新闻传播赛鼹没有多 少系统黝砑究鞠分辑，来给予其格要的发展指导。爨此，爨前的人物视觉报道中， 传播方式不够多元、传播领域不够宽泛、传播效巢不够冲击、传播泡沫大量存在 等诸多耀蘑瞧爨益暴嚣，并星蕊影璃至人黪视觉健播更热毽康弱国兹发葳。现实 环境迫切要求对视觉传播报道，特别是人物视旗报道进行反思分析和系统研究。 露辩，蘧菪我嚣玫攀开藏彝经济建设熬不繇攘避发疑，大众传媒应该璃受蔻 “用正确的舆论弓j 导人”、“用高尚的情操塑造人”的神楚职责，建构起搿素养、 商品质鹩人物和粒会环穗，为建设有中瀚特色静往会主义文纯建设，傲出自己静 蠢献。 本文从分析桃觉传播的兴盛年其特点入手，以人物报道为切入口，麟顾了人 携摄道孛鼹觉传撵运弼熬发展历程，蓑爨分提了入携摄邀中视觉传援表瑗鳇优势 激果与种种不足，并从新闻学、传播学、和社会学等多领域，探讨了处于多学科 交叉赢鹃褪觉爨攘方式帮麓念，在丈众传撵矮域，特裂燕入鐾摄道孛静发震霹繁 和价值鼯向。一方面为新闻媒体实践操作视觉人物报道提供了参考和分析，另一 方面遣烫褫觉傣播所瘸爱静“灞黼尚静情操塑逸人”鹩筏会责强遂行了宏蕊把攫 鞠定位。 视觉传播悬指，用以图像符号为基本椽成元索的视觉语言，进行信意交流酶 传播方式和传播溉念。髂冀主要的礤究慰象，本文首先惑括牲的介绍了，视觉传 播不同予文字语言传播的含义特点，通过描述性的分析，概括了视觉传播目前在 整个鞋会生活串，戈箕麓大众转攒领域串瑟娃懿主控撼霞，势获凑因视赞传播熟 天然优麴，和外因社会大环境的有力推动两个方简，剖析了这种主控她侥形成的 艨霞。慧括淫数描述分褥，灸惹蕊章节憝遗一爹阐述，徽好了萋本理论瀚准簧。 回顾从上世纪8 0 年代中期开始，羞不多2 0 年左右的时间，视觉传播在大众 传播领域中的* 怒和盛行过程，可以大致魑缩国飙萌芽拐境到铺天盖疆，荐到隧 麴理性鸵三个阶段。在遗三个阶段中，大曼豹数据和实例验证了，视觉传播从酝 酿突破剐汹涌爆发再到理性思考的变纯与发展。丽其中，人物报邋更是始终处于 簿个除段发震黪嫒兹澄，并虽成兔援觉接接在大众婕播领域中，爨毒代袭牲静镄 播平台和重要阵地之一。因此，选择人物报道作为视觉传播在大众传播领域内研 究的切入点和突破口，成为本文的核心内容。 进行人物报道，塑造人物形象，一般惯用视觉传播和文字传播两种手段。视 觉传播凭借着出色的传播效果，成为目前人物报道过程中首选和主要的传播手 段。不光是以视觉图像报道见长的电视媒体，更多的在人物报道中，发挥自己的 优势。就连以文字报道为主的报纸、杂志也纷纷举起视觉传播的大旗，在人物报 道中融入了更多视觉元素。而视觉传播手段的优秀表现，也是贯穿于人物传播整 个过程，从利于媒体塑造人物形象，到利于减少人物信息传播中的噪音，再到利 于大众接受人物形象。这些优势也正是源于视觉传播基本元素视觉图像符 号，区别于文字符号的特殊优势。尽管人物视觉报道在一定程度上，收获了良好 的传播效果，无论是中国人外国人，还是公众明星新闻人物，一个接一个的在广 大受众的心中留下了深刻的印记。但是，由于缺乏对人物视觉报道的系统研究和 分析，整个发展过程又多是依靠视觉传播天然的优势获得，媒体的介入显得自发 而盲目。因此，人物视觉报道出现了越来越多亟待解决的问题：视觉传播方式不 够多元，视觉传播领域不够宽泛，视觉传播效果不够冲击，视觉传播泡沫大量存 在等等。而这些不足的背后也有着深层次的原因。抛开社会整体大环境、媒体生 存压力和受众需求等一些外在的影响因素，最终导致人物视觉报道中，出现种种 不足与问题的根本原因，就在从事人物视觉报道的媒体从业者身上，他们对视觉 传播行为起着最为关键的内因作用。在视觉传播，特别是人物视觉报道过程中， 暴露出了从业人员思想认识上、从业人员数量上，从业人员视觉素养上的多重不 足，这些不足最终导致了目前人物视觉报道中出现的种种问题。 针对已经出现的问题，视觉传播，尤其是人物报道中的视觉传播，应该从其 自身多学科交叉的背景中，寻求进一步发展的合理化对策。 从人物等新闻报道的新闻学角度来看，首先要明晰不同人物报道对象的不同 定位。人物报道对象大致可以分为公众人物、新闻人物和普通人物三类，不同种 类的人物对象有着差异性的报道需求，应该用不同的报道方式加以区分。其次要 提高每个视觉单位所传达的人物信息的含量。当视觉传播和人物报道结合起来的 时候，其最基本的任务自然就是要最充分的传递出新闻信息，体现出新闻性。再 次要拓展视觉传播在人物报道中的运用范围。不能将人物视觉报道局限在对娱 乐、体育明星和吸引眼球的报道。在一定程度上，只有拓展开运用的范围，才能 v 更好的加强报道的力度和效果。 毓入织视觉费话教袭撩掌爱度寒蕃，善走要让援嚣黪撵零浯骞文字转播裾缮 益彰的发展。提倡视觉传播手段，不等于否定了文字传播手段，只有促使这两种 壤主要静传撵手段更好辩配台，才耱为传播活动徽警筵丈戆帮露。其次传撵形态 爨由平蕊静态转向立体动态。立体动态的人物视觉传播，是更商层次上的要求， 也更容翁通过人物报道，给受众带来视辩和心灵上的双熬冲击，从而获僭优秀的 ，据攫效暴。曩次人戆觋擞传援嚣疆双囱纛动。只寄存了发馈、互幼和交渡才是 个完整的传播过程，视激传播也不例外。而且同样视觉化的互动能更增添传播的 笼跟器鼹；蘩运传播形式要获萃一走窝多元。运耀多媒髂共曩律建豹方式，送行 人物视觉传播，能使受众更加感同身受，从而引起更为强烈的凝鸣。 瓢校会学角痰看，蓠先要耱正褫觉传播方式麓澄费健将征被等丽予消费纯。 消费社会的太环撩为具谢消费性特征的视觉传播方式的发展，提供了便利，但是， 涟倡人物视觉报道并不等子否定翔消灭阐读和慝考，对其谴视觉传播也怒如_ i 鞋= 。 其次要黪止视觉垃圾的生产、消费和蔓延。高度机槭复制肘代为视觉垃圾的出现 提供了可乘之机，和人物视觉报邋一样的所有视馓传播产晶，一鼠沦为裰觉垃圾， 粥其会遭到受众躲撵雾。器次要鬟援褪爨终撵戆垒馨健竣角秘聚族让感鲡。无论 是传播逐是接受人物，无论是请谶来还是淹出去，无论是人物报道成是其他报道， 群簧强诧涎族祷建，因烫只有民族簿方燕链赛魏。第霞癸合理羁掰菠鼓零，瘸负 起社会责任。新技术带来了视觉发展的德剃，也带来了消解新闻其实性的可能， 平衡这静矛盾，璃负起稳会责任，应该愚每一僚耩闯觚渡者必须嚣对的考验。 本文综合运用了新阅学、传播学、社会学等多学科知识，描述法、实证研究 沤、比较研究法、历史文献研究滋等综合研究方法。第一窜主要通过比较研究法 秘接逑渡，为援爨馋撵款总葵特，覆、邀镶及强势原嚣进褥了定蠼浆势辑穰评价。 擀二章主要运用察证研究方法和比较研究方法等，通过对历史文献研究和资料搜 集，瓣入铹褪爨缀遵匏熬个兴起、袋嚣鹣发震l 童疆遴学了全葱棱骥，l 燕缎了其演 晰的历史发展脉络。第三章主要通过举例、个案研究、对比研究的方法，详细分 析论证了人裙搬道中键觉传播袋现骑优势与不篷。第嚣章在蓠尼章斡蒸础上， 综合运用新闻学、传播学、社会学等多学科的知识_ j 日研究方法，对人物视觉报道 和视觉传播，提出了迸步发展的对策和合理化建议。 y 。8 0 1 9 2 0 学位论文独创性声明 本人都鬟声明； i 、坚持以“求实、创新”的辩学糙神从事研究工作。 2 、本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究 成果。 3 、奉谂文孛豫等| 文终，袋袁实验、数据翻蠢荚毒| 麓均怒真实豹。 4 、本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构 已经黢表或撰写过的研究成果。 5 、其德黼志辩本研究所徽瓣贡献均已在谂文中律了声明并表示 了巍爨。 - 1 终袭签名：- j 立t 移 日期：丝生竺 学位论文使用授权声明 本人完全了解南京师蕊大学舞关保翻、使用学位论文的规定，学 校有投保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电 子版帮纸质敝；有粳将学俊论文糯子非赢乖j 目的的少豢复剜并允许沦 文送入学校燧书镶被套阅；骞投将学位论文熬痰窖编入有关数据痒进 行检索：有权将学饶论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在 解密詹适用本规定。 作者签名： 日期： 分印f 、妒 人物报道中的视觉传播研究 传播方式的新兴主力军 走近视觉传播 第一节什么是视觉传播 一、视觉传播的含义 视觉，在现代汉语词典中的解释是：物体的影象刺激视网膜所产生的感 觉。用我们通俗的理解就是依靠视力进行的感觉，它和触觉、嗅觉等起，统归 于人类认识世界的感觉系统，人类依靠这些感觉系统获取信息，进行交流沟通。 在这些感觉方式中，视觉无疑是承载信息量最大，促进信息交流最有效的手段。 很多相关的心理实验表明，当视觉和某种其他感觉通路的矛盾信息同时呈现于人 类被实验者时，视觉总是占优势的。1 从广义上说，所有用眼膪来感觉世界的行为都应该属于“视觉”的范畴，这 时的视觉是人类感知、认识世界的一种手段。而当文字语言诞生之后，广义的视 觉范畴开始分化，以抽象的文字符号为核心形式再现世界的行为，和以具象的图 像符号为核心形式再现世界的行为被区分开来，后者就被纳入狭义“视觉”的范 畴。 本文所研究的“视觉”传播的概念，就是指狭义范畴的“视觉”。由此，视 觉传播被定义为，用以图像符号为基本构成元素的视觉语言，进行信息交流的传 播方式和传播观念。这里的视觉语言，其核心要素就是图像符号，特指由事物的 形态、结构、色彩等展现出的外在形象，进行的信息表达和传达。 二、图像符号和文字符号的二元对立 图像符号是视觉传播行为成立的基本要素，要深入理解视觉传播的含义，必 须深入理解图像符号的特点。而视觉传播和文字传播的差别与对立，就直接体现 张舒予等视觉文化概论江苏人民出敝社2 0 0 3 年1 2 月第1 版第1 1 9 页 l 人物报道中的视觉传播研究 在他们的基本构成元素图像符号和文字符母的差别与对立上。 1 、核心孛舟的对立 图像符号的核心中介因素是豳像，图像的所指和能指具有高度符合憔，其包 含戆壤念逡淫帮装达概念熬符号形态具蠢阕义爱复静意愿，嚣显霆稼镫弩浆黄达 也和人们感受到的现实场景非常相似，裔“所见郎所得”的效果。而文字符号的 核心孛介因素是遥言文字，语言文字静掰指窝麓攒是分鬻帮 壬意游，冀畿含酶撅 念内涵釉表达概念的符号形态之间没有必然的联畚，完全是人们厝天经过抽象总 结并且约定俗成而来的，不可以“望文黧义”。 2 、文化形态的对立 在图像的文化环境中，人们追求直观形象的表层内释，“日常物不再经过严 掇麴率荑缝诧露藏按避入攀美领域”。2 对图像豹警美文化带有感髅戆色彩。恧在 文字的文化环境中，就意味着文本性对感知的控制，3 人们更偏麓内在的形式规 簧| j ，繁蠢浓厚瓣遴整文铱澎态豹浅理。 3 、思维方式的对立 对圈像符号瓣谈谖，往往造戒对惑富测激静穰赖，彩成放缀秽宣渣静浮躁愚 缨模式。丽对文学符号的把握，却是一羊孛需要反复咀嚼的深度思考，形成紧张、 严谨的恩辩模式。 4 、沟通题离的对发 图像符号的阅读。悬燕体和对象之间的零距离接触，主体直接进入对象，或 纛戒凳对象夔一鼯分，一下裁缝鸯l 疆其境，感受粪甥。文字簿号瓣彝读，帮是一 种主体和审美对敷之间有定心理距离的观照和欣赏，只有通过反复的吟咏和解 读，方髓俸会銎l 蕊孛翡深凝含义。 第二节视觉传播燕控地位的确立 随着现代科技的不断进步，社会的不断发展，人们进行交流沟通和获取信息 静方式，也是越来越丰富，这无疑褥益予众多传撵方式静帮助。丽其中，筏觉符 2 周宪襁觉文化“虢烟四起”电影截术) 2 0 0 1 年第2 鞠 孝勇r 嘲像”的寓翕读阿菜斯( 鞠像时代 h l l p ：l l w w w , b e - w o r d - a r t c o r n c a n 0 1 9 d o c u m e n t l 0 h t m 2 人物报道中的视觉传播研究 号和文字语言符号，可以说是信息传播过程中最为基础和重要的。人类从口传文 化、印刷文化到电子文化的发展过程，也正是这两类符号之间，以谁为中心谁为 边缘的更迭过程。尽管我们人类是先学会用视觉符号进行表达，然后才发明了文 字语言的表达方式；先学会用图画交流，然后才学会用文字语言说话，但是，视 觉符号在文字语言符号出现以后的很长段时间里，却基本上处于从属地位。然 而随着消费社会的到来，人类跨入新的世纪，视觉符号却日益受到追捧，各种视 觉元素充斥在我们周围，这种以视觉元素为符号的传播手段也确立了其主力军的 地位。 一、对社会生活的全面主控 俗语说：一图胜千言，可以说对图像的崇拜是人类生而有之的特点。早在人 类文明刚刚开始萌芽，还没有形成文字的时候，对图像的理解、交流和沟通就成 为人们传播信息的重要手段。接着，图像传播从最初高雅的国画艺术领域，发展 到让普通民众都喜闻乐见的画报和漫画形式，再到电影电视网络等立体图像的陆 续诞生，阅读图像和影像，成为大众不可或缺的一种生活方式。特别是我们现正 身处的新世纪，更是被五彩斑斓、琳琅满目的图像、影像所包围和笼罩，读图已 经成为我们生活中不可避免的传播符号和方式，人们不自觉的沉浸在充斥着图像 的五彩环境中，人们不得不承认一个“读图时代”已经悄然而至。 传统意义上，画像、建筑、雕塑等等都是被人们熟知的视觉元素，而随着时 代的进步，科技的发展，视频影像、3 d 游戏、f l a s h 动画等等也成了视觉元素家 族中的新贵。而归结到根本，图像可以说是最基础的视觉元素。 当这些以图像符号为基础的视觉元素，被不断扩充和放大的同时，整合多种 视觉元素，并以整体的视觉形象进入传播领域的视觉传播手段，也在自热化的蔓 延。图配文的格局成为主流，文字已经退居次席，充当起视觉元素的陪衬。文学 名著往往只有依靠改编成电视剧或电影，才能获得广泛认同和轰动效应。不仅是 一些带有艺术气质的建筑、雕塑、名画等还原了本身的图像形式走出了文字描 述的苍白，走向了大众和流行；另一些本身非视觉性的专业知识和书籍，也在图 像化视觉化的过程中，靠简明的图示达到了解释艰涩专业内容的作用，比如说漫 画生物工程之类的。 人物报道中的视觉传播研究 在信息传播日益加快的当今社会，运用视觉形式传递信息无疑已经收到了良 好的效果，而且这种传播效果是仅仅通过文本阅读所不能达到的，对于现实世界 中那些“只能意会，不能言传”的复杂内容更适合用图像语言来表述。比如：列 宾的油画伏尔加河的纤夫将博大深刻的俄罗斯民族性格与历史渊源赋予伏尔 加河与纤夫的形象上，深刻感人，耐人寻味；中国摄影记者的一幅表现农村失学 女童的大眼睛新闻图片，一方面让千百万的中国人关注失学儿童，开始资助 失学儿童，在我国激发起千千万万的人投身于“希望工程”的启动与建设之中， 从而使很多失学儿童重新回到了课堂，另一方面更让我们的政府开始反思自身的 责任，也让我们的人民懂得反思自身的权利和义务；被喻为普及美国文化最形象 有力“视听教材”的好莱坞电影，更是将美国文化中自由、开放等特质，通过画 面、情节、布景等淋漓尽致的凸现出来，很多人最初都是通过有着鲜明美国特征 的好莱坞电影，打开了对美国的了解、认识之门，美国也通过一部部充满了美国 特色的好莱坞大片，将美国式的价值选择、意识形态和文化理念带给了全世界。 最让人记忆犹新的可说是9 il 事件，电视新闻里反复、连续播出的恐怖主义袭 击美国的镜头和内容，与其说给人们的视觉带来了极大的冲击力和震撼力，更不 用说是给人们的心灵深处带来了极大的冲击力和震撼力。电视新闻播出的除了是 恐怖分子劫机冲撞世贸大楼的表面事件，更让人们对美国文化价值的冲击和对世 界恐怖主义的反思产生了十分深远的社会影响与心理影响。 可以说在某种意义上，运用视觉手段进行传播，成为了人们获取大众效应和 影响的最重要砝码和支柱，只有那些被视觉化的东西才更加受到大众的欢迎，大 众对视觉元素的盲目追捧，使其在传播领域形成了主控的地位，几乎所有的人都 热切的希望被视觉化，以便吸引更多的眼球，更多的注意力，从而获取更多的利 益和效应。 二、对大众传播领域的主控 这种视觉传播的风潮，很快也席卷了报纸、电视、网络等整个大众传播领域。 作为社会生活中，最系统、受众最广泛集中，拥有最佳传播效果的大众传播领域， 视觉传播对其的控制和强势地位也是日益增强。当我们翻开一张张报纸，调换 个个电视节目，点击一处处网站链接，我们不能不被夺人眼球、引入注意的视觉 人物报道中的视觉传播研究 元素所包围。可以说大众传播媒介为视觉传播提供了有力的发展平台。 在各类大众传播媒介中，视觉传播带来的变化最让人记忆犹新的应该就是平 面媒体了。这个原本一直被文字语言传播方式占领的阵地，如今早已是“面目全 非”。无论是党报、都市报，是日报、周报还是杂志，是全国性的还是地方性的， 全部改变了过去只注重文字报道或把新闻图片作为陪衬的做法，高举起视觉报道 的大旗，甚至提出要“新闻跟着图片走”。除了新闻图片使用数量上的激增，越 来越多的照片更被放大再放大，同时也被置于版面中心，甚至头版头条等抢眼位 置。 下面两张报纸的版面就很有代表性。图l 是2 0 0 4 年第3 2 期的周末画报 封面。作为一份全国发行的资讯类周报，其每一期的封面都是由同样编排的3 小1 大的4 幅图片组成，加上高质量的铜板纸彩印，真是让人感觉“秀色可餐”。 图2 是2 0 0 5 年1 月1 日现代快报的h 1 7 版。现代快报是一份江苏省内发 行的新闻都市报，和很多都市报一样，他们是在新闻传播领域运用视觉传播方式 的排头兵。就拿这一版来说，整幅图片就占据了整版的2 3 之多，实在很吸引眼 球。 ( 圆i ) 2 0 0 4 年笫3 2 期周末画报封面( 圃2 ) 2 0 0 5 年1 月1 日k 现代快报 1 7 版 人物报道中的视觉传播研究 而实际上，全国很多的平面媒体都有着类似对视觉传播的运用。视觉传播也 已经成了媒体从业者吸引读者关注和兴趣的惯用法宝。 图3 是新闻杂志、财经杂志、科技杂志、汽车杂志和女性杂志的5 本代表性 刊物，尽管他们传递给读者的主要薪闻信息侧重不同，但是，有神态有动感的大 幅图片配上粗体大号的字体，成了这些杂志封面所共同的特点，因为，这些视觉 元素最为流行也最抓人眼球。 ( 图3 ) 新闻杂志财经杂志科技杂志汽丰杂志 女性杂志 同时，在原本具有图像影像传播优势的电视媒体中，视觉元素的运用也是日 益增多和丰富。以前在很多电视记者看来，总是要先写好文字再配上画面，而现 在能用画面说清楚的不用靠文字多解释，能直观展现现场环境的不用靠后期多剪 切。各类的大型直播活动增多，如伊拉克战争、两会的召开、阿拉法特的葬礼等 等，视觉化的图像影像语言真正成了电视传播的主要语言。除此之外，图表、漫 画等多样的视觉元素的运用，也是大大丰富和活泼了电视画面，电视节目在视觉 传播的推动下，越来越有了看头。 对于网络媒体来说，信息化社会背景下，高科技的迅速发展，更多形式新颖， 效果出色的视觉传播手段通过网络传播开来并获得认可。比如3 d 游戏、f l a s h 动画、流媒体等视觉传播新元素的加入，也为网络媒体的新闻传播带来了更为出 色的效果。 第三节视觉传播形成强势的原因 以视觉元素为中介符号的视觉传播，在传播领域，特别是大众传播领域内的 强势表现并非偶然，其兴起和盛行的背后，有着自身的天然优势以及深刻的社会 人物报道中的视觉传播研究 因素。可以说这些天然优势和社会背景，既是视觉传播的孕育地，更是将视觉传 播不断推向繁荣的强大动力。 一、内因：视觉传播的天然优势 首先，传播对象的大众广泛。 在现代社会影响最大的大众传播系统中，其传播的对象是社会上的般大 众，其传播的信息又是需要被广大受众所普遍接受的。“大众性”成为其突出的 特征。因此只有借助同样具有大众意义的传播方式，才能实现大众传播的良好效 果。视觉符号能调动人们先天的视知觉和感性认识的能力，是一种全人类、全世 界和全民族共通的符号语言，这正好契合了大众传播的“大众性”前提，于是视 觉传播的先天优势在大众传播的行为过程中，发挥了突出的作用。 其次，传播内容的真实可靠。 信息传播的一个前提条件就是信息的真实性，只有传播真实有效的信息，才 是有意义的传播行为。视觉传播就能在很大意义上保证大众媒介传播信息的真实 性。俗话说“耳听为虚，眼见为实”，很多新鲜、奇特的人物、事件等社会新闻， 如果仅仅用文字或口头语言的描述传播，可能不能给人带来足够的信服度，但是， 如果用图像、影像等视觉手段来展现，就大大提高了可信度。如果告诉你位残 疾人用了几天时间成功横渡了英吉利海峡，肯定有很多人都觉得不可思议，但是 一旦电视上播出了横渡时的场景，报纸上登出了照片，就让人不由的相信了。 第三，传播方式的形象直观。 视觉形象是以感性为代表的，强调直观形象的视觉感知，往往形成对感官的 强烈刺激和冲击。“眼穗是心灵的窗户”，视觉感官带来紧张、震撼的冲击力，激 起了人们的钦佩、敬畏、恐怖和欲望，这样人们在头脑中留下的印记和反应也就 更为深刻，记忆的时间也得到了延长，这无疑是大大提高了大众传播的效果。9 11 发生之后，呈现在我们面前的那一幂幕，c n n 、凤凰卫视的连续电视直播，各平 面媒体登出的整版的大幅照片，都将这次悲剧事件深深定格在我们心里。通过这 些图片所传达出的恐惧、愤怒等各种情绪，超过了任何的文字和语言。 第四，传播效果一目了然。 视觉符号的形象直观能大大节约阅读成本，对视觉符号的阅读和理解，比起 人物报道中的视觉传播研究 文字和语言来能够在更短的时间内，获取更有效的信息内涵。对非视觉性的东西 来说，其本身不易传播和理解，而且在多环节的传播过程中会因歧义和外界噪音 干扰导致信息失真。而用视觉的形象方式展现和传达这类信息，却能更加迅捷简 明。从美国此次对伊拉克发动战争的报道来看，无论是报纸等平面媒体，还是电 视等以形象为优势的媒体，除了运用书面和口头语言对战事进行解说外，更多的 采用了地图、图表的视觉化形式，无论是战事的发展和推进，还是战争双方实力 对比情况，让人看了一目了然。不仅突现了原来视觉影像的深入人心的作用，还 将视觉元素深入到原先的语言和文字的控制地带，这不能不说是视觉传播的广泛 影响。 二、外因：社会大环境的有力推动 一方面，消费社会让视觉传播走向大众。 随着物质生活的不断丰富，人们的生活方式开始由生产为主转为消费为主， 人们将消费不再视为简单的购买行为，而是开始用消费来表达观念、思想和追随 时代。与此同时，整个社会追求感官愉悦的消费主义意识形态也膨胀了起来，人 们追求轰动、新奇和刺激的反传统的欲望，而这些感觉在视觉领域里得到了满足， 在这种情况下，人们的消费已经成为一种时代和社会的表征。在这种社会中，视 觉景象已经像一般的商品一样被购买、被享用、被消费，很多知名的品牌如肯德 鸡、可口可乐甚至是好莱坞的电影，他们的使用价值在日益的被外在的视觉符号 价值所取代，人们的消费也更多的是外在的商品形象和品牌。视觉形象所传达的 经济价值，自然推动了视觉产业的发展壮大。 视觉的表达方式借助传播行为走向了大众，视觉传播成为消费社会中不可缺 少的一道大餐，而且随着消费社会里人们欲望需求的不断满足。视觉传播也是愈 发迎合大众消费的口味。同时，这也是一个机械复制的时代，视觉影像能够被大 规模的复制和再造，数量的背后隐藏着对选择和消费的倡导，而且复制越多，成 本越低，传播面也就越广，因此，机械复制的方式也让视觉消费走了一条捷径。 另方面，科技发展和信息社会让视觉传播快步向前。 阿尔文托夫勒在他早期的未来学著作第三次浪潮中就曾指出：人类社 会正在孕育三种文盲，文字文化文盲，计算机文化文盲和视觉文化文盲。而后两 8 人物报道中的视觉传播研究 种文盲是工业化社会，尤其是后工业化社会不断制造产生的。4 视觉传播的迅速 兴盛，与其背后科学技术发展的巨大推动有着密不可分的关系。计算机的普及、 数字技术的广泛使用，使得视觉产品的制作和传播更为方便，视觉产品的传播效 果也更为出色，更受欢迎。而且，高科技的发展也带来了信息传播的爆炸，目前 我们身处的社会越来越依赖于各种信息的获取和利用。但是面对纷繁复杂的信 息人们的选择和接受却非常有限，如何脱颖而出，赢得受众的青睐，抓住“眼 球经济”的先机，是每一位信息传播者所思考和实践的难题。视觉传播的种种优 势正好解决了这一难题。于是，越来越多的信息传播者和信息接受者们，开始追 捧极易吸引眼球的视觉传播。 另外，虚拟现实让视觉传播枝繁叶茂。 一句俗语“眼见为实”的意思是，只有自己亲眼见到的东西才是真实可信的。 相对于语言文字来说，视觉影像更善于呈现和传达真实的世界。于是，视觉传播 也更易获取受众接受的好感和信任，人们往往会放松思考的防线，接受媒介传播 的真实感觉。但是，随着科技的日益发展和视觉消费的日益兴盛，数字时代的来 临，让这种真实演变为“真实的谎言”，而且，这类谎言的编织也几近天衣无缝。 于是，一方面人们平时局限在自己生活的小圈子里，渴望了解外面的世界，而通 过视觉影像的了解是最直接感性和容易满足的。媒介依靠数字化的高科技设备对 现实的环境进行分离、剪辑和组接，突出其需要的生活碎片，源于生活又高于生 活的为人们重现。这本来是语言文字的功能，但是，当视觉影像也开始具备这一 功能之后，其传播力量就更让入不可抗拒。而另一方面，媒介更是借助视觉元素 来完成虚拟环境的建构，制造“超真实”的状态，传播学中也将传播媒介看作是 从事“环境再构成作业”的机构。媒体不断通过炒作来制造热点，让人们不自觉 的被引领入，虚构的社会环境中，并将这种环境等同于实际的真实。在此过程中， 视觉元素的运用对建构拟态环境功不可没。正是镜头下呈现的生动直观的影像助 长了信息的狂轰滥炸，并在人们内心生发，于无形中和潜意识里影响着人们的判 断、生活及思考方式。 在虚拟的社会环境中，视觉元素比如电视、电影等，将原先印刷时代带有很 强私密性的阅读行为消减，转而向公开的群体性的欣赏娱乐性转变。这种具体场 4 盂建媒介革命：视觉文化传播时代的来临一以影像媒介为倒的文化传播学分析中国江苏网学者专 辑h t t p ：r e v i e w j s c h i n a c o lc n g b j s c h i n a n e v s x z z j n o d e l 3 5 2 u s e r o b j e c t l a i 5 3 7 1 h t m l 9 人物报道中的桃觉传播研究 景中展开的欣赏活动，羹追求一种平铺的共鸣，而不是精神的深度探究。这正好 满足了拟悫环境对大众的要求，大众应谈是冲动、感牲、易壤动的，月黠，媒介 也在满足受众需求的时候不断补充和完蒋这一虑拟的社会环境。 人材报道中的视觉传播研究 第二章人物报道中视觉传播的发展过程 自身的天然特色优势和社会背景因豢，让视辩表现手段在传递新闻倍息的大 众传播领域，特籀是入物擐遵矮竣，舂强着越来麓重要翁缝谴。羧纸、彀獯、鼹 络等大众媒介越来越多的采用照片、影像甚至熨为先进的p o w e r p o i n t 、f l a s h 蒋动浸筝段来实现更好的传播散巢。当键及各种在媒体中时常出现的人物名字 对，我们头脑中不由自主的就会蹦出那一张张熟悉豹露飘。到现在，缀多人都还 有这么一种感觉，视觉佟播似乎怒像一阵飓风一般，迅猛而又是不经意闻席卷了 务大报纸戆凝霹、无数鹣奄凌节爨，还蠢凝兴瓣列页链接土。露实嚣上，当摄纸 的新闻摄影、电视的新闻摄像等传统新闻报道的辅助手段，逐渐发展壮大，并最 终凝聚残掰疆静“援爨赞疆”这羧强大力豢瓣过稷，鬟鑫藩大蘩经过了遥= 卡年 的时间，期间可以粗略的分为三个阶段。也正是缀历了这三个阶段的发展，图片、 掇影、动澄等丰警多彩的税觉传播形式，在天街髂惠的传播过程审起到了越来越 鬟要豹馋用。人物形象幽过去的文字刻域来塑造，逐步发展到以舆实、现场的图 像、影像来塑造，留给爨众的印藩也是更加真切、更加鲜活。 第一节人物视觉报道萌芽初现 飙二十世纪八十年代中裳到丸十年代中期，麓不多十年左右熟封间星；可以 说是视觉传播的酝酿时期。在这段时期，魑然视觉的表现形式仍然被视为文字表 溪缮式熬辫疆，餐是一些支持援燮形式发震熬声誊窭瑷了。人浆掇遂蔹然延续了 一贯的，猩叙事中展现人物、塑造形象的报道手法，但是拄对一黢著名的文化娱 琢骥星鹃入兹掇邋审，帮箨始运瘸鳖篱攀靛褪激表凌形渡，这魄簸了褫觉簧蕹 搬道发展一个突破口。 人物报道中的视觉传播研究 类别 每天版面总版面无照片无照片刊登照平均每版 年月 版面的一版片总数刊登照片 1 9 4 9 年1 1 月6 块1 8 0 块1 3 4 块，占总1 0 块，占总1 2 5 幅0 6 9 幅 版面7 4 4 版面5 5 1 9 5 6 年1 1 月 8 块2 4 0 块 1 2 8 块，占总2 0 块，占总2 2 6 幅 0 9 4 f 幅 版面5 3 3 版面8 3 1 9 6 5 年1 1 月6 块1 8 0 块 7 8 块，占总版 1 1 块，占总1 9 3 幅1 0 7 幅 面4 3 3 版面6 1 1 9 7 9 年1 1 月6 块1 8 0 块 7 6 块，占总版9 块，占总1 8 0 幅1 幅 面4 2 2 版面5 这张表格是以人民日报为例做的一个统计，从中可以看出，在过去很长 的一段时间里，几乎有一半甚至更多的版面是只有文字没有照片的。窥一孔而知 全豹，语言文字在当时的大众传播领域( 无论是报纸还是电视) ，依然延续着以 往的强势主导地位。处于酝酿时期的视觉传播手段，对很多传媒人来说，都还是 陌生而新鲜的概念形式。 随着我国改革开放的不断推进，这样的“沉闷”局面，似乎越来越不满足广 大读者的阅读需求了。1 9 8 6 年l o 月，新华社举办摄影工作会议，社长穆青第一 次提出“两翼齐飞”概念。6 “两翼齐飞”也就是要将图片报道提到和文字报道 并重的位置上。1 9 9 0 年8 月1 9 2 6 日，第一次全国报纸总编辑新闻摄影研讨会 在银川召开，会议在报纸“图文并重，两翼齐飞”问题上达成共识，这使加大报 纸的新闻摄影报道有了理论依据。7 在电视方面，这一段时期的节目形态被比作 “文学电视”。所谓文学电视，是指最重要的创作元素是文学而不是画面，是文 字而不是声音。8 这时的电视忽视了自身天然拥有的巨大优势。“8 0 年代末，有一 部分电视人感觉到了以上问题，他们从电视的本源去寻找电视创作的方法。”9 于 是，一批纪实电视开始出现。 5 许林伯 图时代的新闻摄影论说，中盈摄影出版社2 0 0 3 年第6 第7 页 2 0 年来对中冒新闻摄影髟响较大的事 h t t p ：w w w p e o p l e c o m c n g b m p i a n 2 4 7 9 3 1 4 9 3 2 3 2 0 0 2 1 2 1 6 8 8 8 8 9 3 h t m l 7 同6 8 李幸汪继芳中回电视节目创作史要：模式的形成与并举t 扬州大学学报1 9 9 7 年第5 期 9 同8 人物报道中的视觉传播研究 最先的尝试和突破，顺理成章的选择了那些最具视觉特点的领域，其中最明 显的当属对文化娱乐明星的“视觉”展示。在上世纪八十年代末九十年代初的第 一轮全国性扩版热中，很多报纸都纷纷推出了文娱专版，包含了对热播和流行中 的影、视、剧、歌等的报道，而在其中大唱主角的，也最受到读者青睐的，就是 对一些大家喜爱的文化娱乐明星的报道，还有明星们，特别是女明星们光彩夺目 的玉照。不仅刘晓庆、陈冲等国内明星成了报纸上的常客，连一些国外的大牌明 星也通过这些新颖的报道手段，渐渐被大家熟识。尽管，这种视觉手段( 即图片) 的运用，现在看来是非常的简单，仅仅是在文字报道的旁边，放上一幅相关明星 的大头照作为美化和点缀，但是还是赢得了很多人的欢迎。甚至，有人因为喜欢 而定期的把这些漂亮的图片剪贴并收藏起来。这种文字配上图片的人物报道形 式，很快就被广大读者所喜闻乐见。广州日报1 9 8 7 年1 月1 日的致读者 中曾希望能够“通过内容和形式的多样化实现多功能，把报纸办得内容丰富，琳 琅满目。” 而实际上，这时的视觉表现萌芽还相当稚嫩，并且更多的是起到点缀和美观 的作用，其地位还是毫无疑问的从属于文字语言。但是，最初的希望正在慢慢实 现。而这些简单的以文为主，再辅图片的表现形式，也成为了日后新闻报道，特 别是人物报道中的视觉传播手段不断发展的星星之火。 第二节人物视觉报道铺天盖地 从九十年代中期到世纪之交，差不多五年左右的时间里，可以说是视觉传播 的爆发时期。在这段时期，视觉表现形式汹涌而至，侵占了大众传媒的每块领 地。而作为新闻信息中最活跃的因素，人物( 包括公众人物、新闻人物，甚至是 普通的老百姓) 也受到了视觉形式极高的关注和表现。 1 9 9 5 年，中国青年报率全国报纸之先河、将每周一次的画刊改为了“报 道类摄影专版”。南方周末、人民日报华东版、大众日报、北京青年报、 粤港信息报等紧随其后都推出了以成组报道和图片故事为主体的摄影专版。 ”这一系列的改版行动，首次为新闻摄影这种视觉表达手段提供了广大的舞台。 o 曾璜( 9 0 年代的中国新闻摄影 人物报道中的视觉传播研究 从此以后，伴随着全国报纸的几次扩版浪潮，都市早、晚报的迅速兴起和发展等 诸多便利条件，新闻摄影在报纸、杂志等平面媒体中扮演了越来越重要的角色。 类别 每天版面总版面 无照片 无照片刊登照 平均每版 年月 版面的一版片总数 刊登照片 1 9 9 8 年1 1 月 1 2 块双休日 3 0 0 块 3 6 块，占总版0 块5 1 8 幅i 7 3 幅 为8 、4 块 面1 2 这还是人民日报的一组数据。还是这张报纸，1 9 9 8 年1 1 月照片的刊登 量已达到5 1 8 幅，比1 9 4 9 年增长4 1 4 4 ；平均每块版刊登1 7 3 幅，比1 9 4 9 年 增长2 5 0 7 ；没有照片的版面比1 9 4 9 年下降了6 2 4 ，没有照片的一版已经不 存在了。而且“新中国成立初期报纸上刊登照片的常见尺寸是一栏、栏半宽， 而两栏、两栏半宽的照片就算是大照片了，并且在1 2 5 幅照片中，还有许多是一 英寸大小。可是现在，两栏半的照片还是小字辈，常见尺寸大多为三栏、四栏、 五栏。”“ 对于电视来说，电视视觉化的天然优势也被更好的挖掘和利用起来。如三峡 大江截流、9 7 香港回归祖国等大型直播活动，以快乐大本营领衔的大型综 艺娱乐节目等等，这一系列极大吸引受众眼球的电视节目，集中展现了电视媒体 视觉化的天然优势和巨大魅力。中国的电视因为这些改变而好看了起来。 同时还有网络的兴起，这个新兴的“第四媒体”，也在实践和推动视觉传播 的发展中，起到了很大的作用。因为，同为高科技的产物，网络中展现出了更多 更先进、更夺人眼球的视觉传播手段，比如f l a s h 。 和上一阶段相比，这时的视觉表现形式已经登堂入室，在各种媒介的各个新 闻报道领域全面铺开。不管是在报纸、电视或是网络，不管是对新闻事件、新闻 现象或是新闻人物的报道，都能看到视觉传播的身影。在这些五光十色的视觉传 播形式之中，对于人