（设计艺术学专业论文）导向系统中视觉信息符号的设计与传播.pdf

摘要 在现代社会，随着生产力的发展，都市化进程的不断推进，我们生活的空 间环境不断膨胀，变的日趋多样化、复杂化。如何在这样的空间环境中不至于 迷失，完善的导向系统担任着重要的角色。在导向系统中通过视觉信息符号的 有效传播对所属空间的人群实现高效、有序的指引来实现导向功能的发挥。因 此，视觉信息符号的设计是导向系统设计的核心。如何有效的进行视觉信息符 号的设计及传播这对于研究整个导向系统的设计及有效实现具有积极的意义。 本文以视觉信息符号为研究主题，通过对其相关内容的深入分析与研究来 探讨导向视觉信息符号的设计原则以及蕴涵的人性化的设计理念，并将分析研 究的相关结论例如系统化、人性化等设计原则和实施要素的注意事项应用到导 向视觉信息符号的设计实践中。试图对视觉信息符号设计的艺术性与功能性的 统一做出有益的补充。 本文的研究方式首先从符号学入手，通过对导向视觉信息中作为符号现象的 设计语言而存在的文字、图形、色彩等设计元素进行符号学分析，总结其视觉 信息符号设计、审美等一般规律。然后从符号系统依次展开的图形结构、功能 结构、风格与意义结构三个层面探讨了视觉信息符号的设计特点。其次在视觉 信息符号的传播有有效性上借助传播学原理对其传播媒介与传播要素进行了探 讨。最后在导向视觉信息符号的有效实现性上借助传播学的相关原理对导向系 统中视觉信息符号的有效实现提出建议。 本文通过大量的案例分析对导向视觉信息符号的设计原则、设计特点、有 效实现性等做出了总结。并从艺术性、人文关怀、设计思维等角度对导向系统 视觉信息符号的设计做了进一步的探讨。 关键词：导向系统视觉信息符号设计传播 a b s t r a c t i nm o d e r ns o c i e t y , w i t ht h ed e v e l o p m e n to fp r o d u c t i v ef o r c e s ，c o n t i n u et op u s h f o r w a r dt h eu r b a n i z a t i o np r o c e s s ，t h es p a c ee n v i r o n m e n to fo u rl i v e sc o n t i n u e st o e x p a n d ，b e c o m ei n c r e a s i n g l yd i v e r s i f i e d ，c o m p l i c a t e d h o wc a nd on o tg e tl o s ti nt h e s p a c ee n v i r o n m e n t ，t h eo r i e n t e ds y s t e ma sa ni m p o r t a n tr o l e v i s u a li n f o r m a t i o n t h r o u g ht h ee f f e c t i v ed i s s e m i n a t i o nf o rt h e i rp e o p l et oa c h i e v es p a c ee f f i c i e n t ，a n d o r d e r l yg u i d e l i n e st oa c h i e v et h ef u n c t i o n - o r i e n t e di nt h eo r i e n t e ds y s t e m t h e r e f o r e ， t h ed e s i g no fv i s u a li n f o r m a t i o ns y m b o l si st h ec o r eo ft h ed e s i g n o r i e n t e ds y s t e m h o we f f e c t i v ev i s u a li n f o r m a t i o nf o rt h ed e s i g na n dd i s s e m i n a t i o no fs y m b o l sw h i c h l o o ka tt h ew h o l es y s t e m e s i g n - o r i e n t e da n de f f e c t i v er e a l i z a t i o no fp o s i t i v e s i g n i f i c a n c e i nt h i sp a p e r , v i s u a li n f o r m a t i o ns y m b o l sf o rr e s e a r c ht o p i c s ，r e l e v a n tc o n t e n t t h r o u g ht h e i ri n d e p t ha n a l y s i sa n dr e s e a r c ht oe x p l o r et h ev i s u a li n f o r m a t i o n o r i e n t e d d e s i g np r i n c i p l e s ，a sw e l la ss y m b o l so fh u m a nn a t u r ei m p l i e di nt h ec o n c e p td e s i g n a n da n a l y s i so ft h er e l e v a n tc o n c l u s i o n ss u c ha s s y s t e m a t i c , h u m a n ea n do t h e r e l e m e n t so ft h ed e s i g np r i n c i p l e sa n di m p l e m e n t a t i o no ft h ea t t e n t i o na p p l i e dt ot h e s y m b o l 。o r i e n t e dd e s i g no fv i s u a li n f o r m a t i o ni np r a c t i c e a t t e m p t st os i g nt h ed e s i g n o fv i s u a li n f o r m a t i o na n df u n c t i o n so fa r tt om a k eau s e f u lc o m p l e m e n tt ou n i t y f i m to fa l l ，t h er e s e a r c hi n t h i sa r t i c l ef r o mt h es e m i o t i ca p p r o a c h ，g u i d e db y v i s u a li n f o r m a t i o ni nt h ed e s i g no ft h ep h e n o m e n o na sas i g nl a n g u a g ea n dt h e e x i s t e n c eo ft e x t ，g r a p h i c s ，c o l o ra n do t h e rd e s i g ne l e m e n t st os e m i o t i ca n a l y s i s ， s u m m i n gu pi t ss y m b o l i cv i s u a li n f o r m a t i o nd e s i g n ，a e s t h e t i ca n do t h e rg e n e r a ll a w a n dt h e ne x p a n df r o mt h e g r a p h i c ss t r u c t u r e ，f u n c t i o n a ls t r u c t u r e ，s t y l ea n d s i g n i f i c a n c eo ft h es t r u c t u r eo ft h r e el e v e l st or e s e a r c hf e a t u r e so fv i s u a li n f o r m a t i o n d e s i g ni nt h es y m b o ls y s t e m s e c o n d ，v i s u a li n f o r m a t i o ni nt h ed i s s e m i n a t i o no f s y m b o l sw i t ht h es p r e a do ft h ee f f e c t i v e n e s so ft h ep r i n c i p l e so ft h em a s sm e d i aa n d d i s s e m i n a t i o no fi t se l e m e n t sa r ed i s c u s s e d f i n a l l y , i n f o r m a t i o n o r i e n t e dv i s u a l s y m b o l s w i t ht h ee f f e c t i v e i m p l e m e n t a t i o no ft h er e l e v a n tp r i n c i p l e so f l l c o m m u n i c a t i o n - o r i e n t e ds y s t e mo fv i s u a ls y m b o l so ft h ee f f e c t i v er e a l i z a t i o no f i n f o r m a t i o nt om a k er e c o m m e n d a t i o n s i nt h i s p a p e r al a r g en u m b e ro fc a s es t u d i e so fv i s u a li n f o r m a t i o n o r i e n t e d d e s i g np r i n c i p l e ss y m b o l ，d e s i g nf e a t u r e s ，s u c ha st om a k et h ee f f e c t i v er e a l i z a t i o no f t h es u m m i n gu p a n df r o mt h ea r t i s t i c ，h u m a n i s t i cc a r e ，d e s i g nt h i n k i n gi nt e r m so f v i s u a li n f o r m a t i o nt og u i d es y s t e md e s i g ns y m b o l sf u r t h e re x p l o r e d k e y w o r d s ：o r i e n t e ds y s t e m ，v i s u a li n f o r m a t i o ns y m b o l s d e s i g n d i s s e m i n a t i o n i i i 独创性声明 本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其它教育 机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名：牛嗍：抖 学位论文使用授权书 本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅 和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时 授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论 文，并向社会公众提供信息服务。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 研究生c 签名儿麦耳立址导师c 签名儿 研究生( 签名) ： 碰l 蠲 导师( 签名) ： i鸟互嗍州 武汉理j = 人学硕十学位论文 1 1 课题研究对象 第1 章绪论 随着社会的发展，交通立体化的形成，人类空间秩序的日益复杂，导向系 统作为以规范秩序、提供人性化服务为目的的现实课题，已经在世界范围内的 得到了广泛的应用。导向系统在今天不仅是传达信息的视觉语言，也承载了文 化的一部分。其中的视觉信息符号是导向系统信息承载的核心部分，它是直接 与受众交流，传达信息，并有效指导受众获得信息的载体。所以对导向视觉信 息符号的设计研究显的尤为重要。导向视觉信息符号就是把要传达的信息用符 号来表示的形式和做法，它不是某个实物而是信息本身。所以从本质上来说， 所见实物在与人的关系中被符号化并起到传递信息的作用时，就可以将其称为 视觉信息符号。现今导向系统设计已发展为一个多学科交叉的设计门类，如何 使导向视觉信息符号的设计适应多层次、多空间、多形态的复杂要求并使之真 正形成系统化设计，这促使我们必须具备前瞻性，并从多个视角来思考。从视 觉传达的角度来看，导向视觉信息符号中，文字、图形符号是它的中心内容。 图形符号如何以简洁、优美、醒目的设计方式来传递准确的含义，文字符号如 何做到规范、清晰这都是其研究内容。从传播学的角度来看视觉信息符号的设 计如何实现信息的记忆、保存和有效传播也是其研究内容。在功能实现性的角 度上，需要对视觉信息符号与空间环境的协调性，以及材质、艺术表现等因素 进行研究。另外，在人文精神角度上，如何体现视觉信息符号的人性化关爱也 是一个值得探讨的课题。 1 2 课题研究背景及发展现状 2 0 世纪2 0 年代，现代主义平面设计运动开始关注“如何提高平面设计上的 视觉传达功能”，并且创造了无需文字的“世界视觉语言”，被称为“依索体系 运动”( i s o t y p e ) 即图形传达系统。该系统的创始人是奥地利社会学家奥托纽 拉斯( o t t o n e u r a t h ，1 8 8 2 1 9 4 5 ) ，他认为平面设计是提供人类思想交流和观 武汉理工大学硕士学位论文 念沟通的新方式。设计如何能更好地服务社会是每个设计师最根本的目标。纽 拉斯提出了“为社会大众创造图形 ”一。“”m w4 方式平面设计系统”的重要性。特 别在公共建筑、健康卫生和其他有 关经济发展的具体方面利用象征 性的图形，来向大众解释复杂的经 济议题。例如德国每年的人口出生 率与死亡率展示图( 见图卜1 ) ，其 中他用红色要儿表示出生率，黑色 坟墓表示死亡率，将两者一一对 应，整幅示意图一目了然，形象生 动，无需文字，所传达的信息清晰 易懂，跨越了文化与国界，开创了 国国 - - _ - - _ - 国缬国国 _ 0 o 国国国国 一一一o 一o 国嗣国国 一一一一 国匈国 图卜1 德国人口出生率与死亡率展示图 用符号系统传达科学统计数据的先河。依索系统的成就在于建立了世界上最早 的、体系完整的图形视觉传达系统。这个系统由两部分组成，一个是独立的、 具有国际传达作用的图形，经过精心设计和选择的图形取代了以往要用文字传 达的系统；另一个是把这些图彤结合来使用的图形表达系统1 依索体系运动的研 究成果为日后图形符号广泛运用在公共场所、交通运输、电讯等方面奠定了重 要的基础，同时也促使了 导向设计真正意义上的诞 生。二战后，许多西方国 家对导向设计给予了很高 的重视。例如1 9 3 3 年英 国设计家亨利贝克 ( h e n y r c b e e k ) 设计的伦敦 地下铁路系统分布图，进 行了版图设计上的三大变 革，即色彩变革、图形变 革和字体变革，奠定了现 代交通导向设计的基础。 图卜2 伦敦地铁交通示意图 季铁，事鞋南现代平面设计概论北京高等教育出版社，2 0 0 8 第5 2 页 武汉理工人学硕十学位论文 他利用鲜明色彩标明地下铁路线路，用简单的无装饰线字体“铁路体”标明站 名和用圆圈标明线路交叉地点，并把最复杂的线路交错部分放在图的中心，完 全不管具体的线路长短比例，只重视线路的走向、交叉和线路的不同区分，使 乘客对方向、线路、换乘站一目了然，具有非常高的视觉传达功能性。2 同样，美国在1 9 7 4 年，通过政府行为委托美国平面设计学院( m g a ) 以及 最杰出的平面设计家完成了一套庞大的、具有深远影响的交通导向系统。2 0 世 纪8 0 年代末，日本导向系统的理论研究也日渐成熟，随着企业形象设计系统( t h e c o r p r a t i o ni n d e n t i t ys y s t e m ，c i s ) 在日本的有效推广，导向设计也成为了企 业形象推广的一个很重要的部分。此后导向设计的国际化趋势日益显著，随着 日内瓦标准协会i s o ( i n t e r n a t i o n a lo r g a n i z a t i o nf o rs t a n d a r d i z a t i o ni n g e n e v a ) 的成立，在全世界范围内对公共导向视觉信息符号进行整合并确立了 统一的导向符号。3 这些统一的视觉信息符号规范了社会秩序加深了人类社会国 际化的交流。 相比美国、日本这些国家，我国对于导向视觉信息符号设计的研究相对滞 后，在2 0 世纪9 0 年代初，我们对导向视觉信息符号设计的定位停留在标志上， 认为是标志的一种。以至当时大部分书籍都用“标志符号”、“指示标志 来定 义。到了9 0 年代末期设计界开始注意到导向视觉信息符号是不同于“标志 的 视觉符号，“标识 的定义开始出现。直到新世纪的来临，“导向设计”这个词 汇才正式诞生了，4 它的价值正在被挖掘。就目前的发展状况来看我国的导向设 计受多方面因素的制约还显得不成熟，就导向视觉信息符号的设计应用方面显 的比较凌乱，不能成为系统。具体体现在：对视觉信息符号缺乏整体规划，造 成环境视觉秩序的混乱，与周围环境不协调。还有视觉信息符号设计不严密， 不能准确表达所指含义或对所指信息产生冲突。另外在对残障人群及特色化的 设计应用上还显的力不从心。 我国目前的设计界正处在与国际接轨的过程中，导向设计的国际化也是其 中的一部分内容，随着社会的发展，交通立体化的形成，人类空间秩序的同益 复杂，这对导向视觉信息符号的设计研究提出了更高的要求。 2 章莉莉城市导向设计一卜海：上海大学j f 版社，2 0 0 5 第1 3 页 3 一f 受之世界现代、f 面设计史北京：中围青年f l 版社，2 0 0 2 第1 0 3 页 4 审莉莉城市导向设计1 ：海：上海人学 n 版社，2 0 0 5 第4 页 3 武汉理t 大学硕士学位论文 1 3 课题研究意义 通过对导向视觉信息符号的设计研究，加深了对导向系统设计的理解，揭 示了导向视觉信息符号设计为一种新的设计课题，它是通过对空间环境信息的 管理来为使用者提供有效指引的过程。同时对导向视觉符号瞬间信息量传达的 研究为视觉传达设计提供了有价值的参考。 导向视觉信息符号作为公共环境空间信息的有力传播者，它对大众基本需 求和对公益性的考虑是其服务目标，所以对其特色化，人性化进行研究有利于 增进公共设计的发展。另外导向系统通过图形、文字、色彩符号这些视觉符号 为大众提供帮助，从而使视觉信息符号成为了信息交流的纽带，同时也承担了 美化空间、承载文化的责任。对其研究有助于扩展公共设计的研究范围。 对导向视觉信息符号的传播进行研究，有利于促进信息的系统化整理。在 导向系统中导向视觉信息符号作为传播中介，它是在一个整体的流程中进行， 与受众、环境形成交互关系。所以导向视觉信息符号不是孤立存在的，在研究 中，导向视觉信息符号的传播过程就是对社会生活中的各类信息进行归类、过 滤、简化、传播的过程。所以研究如何有效引导信息分类、净化信息空间、建 立规范有序的信息传播途径这对于加深导向设计系统性的理解和建立信息秩序 化都有重要意义。 导向视觉信息符号设计是一个功能特殊的设计项目，具有国际化的意义， 随着社会信息化进程的不断拓展，导向视觉信息符号已成为全球范围内共通的 信息传达方式。现今对其提出了更高的要求，即人性、自然、艺术的和谐统一， 对于它的研究将有利于建立我国导向系统设计的国际化视野 4 武汉理1 ：大学硕十学位论文 第2 章导向系统中视觉信息符号的造型要素分析 一套完整的导向视觉信息符号对导向系统功能的有效建立起着至关重要的 作用，而导向视觉信息符号涉及到图形、字体、色彩等诸多要素，其中每一个要 素都会对导向信息的传播产生影响。良好的导向系统源于良好的造型要素的规划， 所以对导向系统中视觉信息符号的造型要素进行分析研究显得尤为重要。 2 1 导向图形的符号学研究 图形符号是为传达和交流而进行的基于视觉媒介的造型活动，是人与人之 间沟通和理解的重要方式和纽带。利用图形符号形象作为信息载体、传达媒介、 视觉交流的认知语言来完成传达这与受众的有效沟通。建构于这种沟通中的有 效性与流畅性来源与对信息的有效把握。所以塑造图形符号并利用符号语言来 建构导向视觉信息系统是导向视觉信息符号设计的显著特点。 在符号构成的基本要素上，符号学理论认为符号是由符号形体( 能指) 、符 号对象和符号解释( 所指) 组成的整体，其构成符号的三元关系”。5 这三个符号的 构成要素涉及到人思维的不同层次，符号形体是一种自身独立的存在，它涉及 人的知觉或感觉；符号对象关系到人的经验而依存于一定的时间和地点：符号解 释涉及到事物的关系和人的思考活动。因此，借助符号人们才能思维，符号是 使人的认识从感性上升到理性的工具6 将这种三元关系应用到图形符号中来让我 们对图形符号有了更深刻的认识，图形符号在设计中的表现通常是以完整的形 象系统( 能指) 、符号指待的事物及符号形式对指待对象做出的解释( 所指) 来 展开的。这三方面的关系也是导向图形符号设计研究中的最基本关系。 从符号功能来看，符号学理论认为，符号是表达、传播意义、信息以及知 识的象征物。符号负载着信息并传递信息，它是事物特性的表征，是认识事物 的一种简化手段。人们在符号系统中相互理解、相互沟通，符号有时也在交际 过程中充当能够传达思想感情的媒介物。7 反映在图形符号设计中可以看到，图 5 芦影视觉传达设计的历史与美学北京：中国人民人学 i 版社，2 0 0 0 第6 7 页 6 徐恒醉艺术没计学1 ：海：f ：海人民j j 版 t ，2 0 0 0 第2 9 4 页 7 陈宗明符号世界武汉： 湖北人民i ；版社2 0 0 4 第l 页 武汉理1 二大学硕士学位论文 形符号信息传达的有效性是建基于图形符号的表达上，通过符号语言来构成图 象并形成具有完整符号意谓的图形系统。所以图形符号是这样一种符号：它由 一个机体产生或创造，在它身上所给予的信息为它的使用者所能意谓，并引起 使用者对它做出解释，此时显示的图形形象就是一种完整的符号形象。 2 1 1 符号的分类及研究 符号学理论按照符号表述对象的不同角度将其划分为三类：图象符号 ( i c o n ) 、指示符号( i n d e x ) 、象征符号( s y m b 0 1 ) 。 图像符号是通过“形象相似”的模仿或 以( 1 i k e n e s s ) 存在的事实，借用原已 具有意义之事物来表达它的意义。这是一种原始的意义表达方法，直接明了，“易 读性高。表现在图形符号中，符号形式与符号对象之间则呈现为某种相似性 的关系，如人类原始的绘画、雕刻、艺术，都竭力的使用大自然的形象，表达 所欲代表的意义。8 所以，凡是对指代对象的形象进行直接模拟表现或者抽象表 现的图形符号都属于图象符号。这也是一类最常见的视觉符号，在导向图形符号 中也大量运用例如：禁止吸烟、公用电话、男女厕所等标识( 见图2 1 ) ，这些 标识虽然经过抽象提炼，但其具体形态依然保留了指待对象的外观形象。图象 符号不仅能模拟静态的指代对象而且对动态的指代对象也能有效的再现。体现 在导向图形符号中最显著的例子就是运动项目标识( 见图2 2 ) ，这些生动再现 指代对象的图象符号向观众提供了无需文字说明的视觉信息具有非常好的传达 功能。 q 乒 图2 - 1 8 胡飞艺术设计符号基础北京：清华大学j f 版社，2 0 0 8 第2 0 页 6 图2 - 2 武汉理工大学硕士学位论文 指示符号是利用符号形式与所要表达意义之间存有“必然实质”的因果逻 辑关系( p h y s l e a l e o n n e e t i o n ) ，基于由固到果的认知而构成指涉作用，让人了 解其意义。这种符号本身隐藏在表现之下，它代表着机能性、意念性、制度化 等行为方式。这种与指称对象具有某种因果或空间联系的符号反应在导向图形 符号设计中，最显而易见的就是指导方向的图形符号，具体来说有路标符号、 风向标符号、箭头符号等都存在这种指示关系( 见图2 - 3 、2 - 4 ) ，还有另一种情 况，当一种现象因其时空的邻近性而产生另一种现象时，它们之间的关系也可 归为指示关系。例如闪电作为雷声的指示符号( 见图2 - 5 ) 。总之，只要该图形 符号与指称对象具有某种因果或空间的联系，这样的图形符号都称为指示符号， 在导向符号中几乎所有的图形符号都具备指示特性。 圈2 _ 3 向前向左转弯图2 - 4 右转弯图2 - 5 当心触电 象征符号是通过约定俗成的方法、有代表性的进行描绘形成的与所表述的 对象没有直接联系的符号。这里的符号是具有既定含义的图形或实物，为了成 功和清楚地进行信息传达，传者和受着之间必须约定象征符号的意义。在人类 的符号活动中，应用最多、最具代表性的就是象征符号，人类借着这些象征符 号表达那些无法用言语来诉说的心灵内容。例如氏族的图腾，国家的国徽、企 业的标志等等都是象征符号的语意传达，它的表现形式与指代对象本身并无多 少直接联系。在导向图形符号中象征符号也应用的十分广泛，例如表示疑问、 惊叹、禁止的导向图形符号( 见图2 - 6 、2 - 7 、2 - 8 ) ，这些符号在表现形式上大多 借用了我们生活中约定俗成的概念或是语言文字中的符号语意。显而易见的有 询问标识标识中间的问号就是一种约定俗成的概念，它将语言文字的标点符 号应用到标识当中，问号在书面用语中本身表示的就是疑问的概念，所以将它 武汉理+ r 大学硕七学位论文 应用在标识中依然能很好的理解，另外还有表示禁止的表示符号，在表现形式 上采用斜线或是交叉线条，这也是一种约定俗成的概念，在同一文化背景下的 人们很容易理解这种抽象的表示禁止的符号。值得注意的是在导向图形符号的 设计中，象征符号虽然具备传递信息的有效性，但由于符号本身并没有直接反 映指代对象的典型性特征，它的能指与所指之问的指代关系是由人来约定的， 所以它所处的环境信息、人文因素就会起到重要作用，在象征图形符号的设计 中就要把握适用的原则，要充分考虑到该符号的适用人群、应用环境、文化背 景、地域差异等因素。图形符号的信息传递与受众的信息接受并反馈是一个交 互过程，不同文化背景的受众对同一图形符号的解读可能产生不同的信息反应， 这一点表明图形符号的语意表达都有其特定的适用用环境范围，这为我们在导 向图形符号的设计中提供了更深层次的思考空间，就是如何做到对文化的共性 与特性的有效把握。 图2 - 6 询问处图2 7 禁止通行图2 8 禁止右转 以上三种符号的分类是导向图形符号的基本分类，但在实际应用过程中并 不存在这样严格划分的界限，往往在实际应用中一个图形符号可能会综合多个 符号特征，另外在一个导向系统中也会出现多种符号类型的综合，比如地铁导 向系统，地铁线路是对该段地形的模拟可以归为图象符号，而图示中的站点标 记与其指代对象有着空间联系，因此是一种指示符号，导向中的文字信息则是 一种象征符号。所以当这所有的图形符号集中在一起便构成了一个整体共同服 务于导向系统，为了使导向图形符号能传达正确的信息，需要参考这三种图形 符号的不同性质，有效把握其适用环境、人文环境，这有利于避免造成由于使 用错误或考察不周而导致的信息传达失误。 8 武汉理j ：大学硕士学位论文 2 1 2 象形图形符号设计研究 象形图形符号是对指代对象的本质特征分类，进行理性分析，合理概括后 的形象再现。它与指代对象本身有着对应的关系，即通过形象模拟直接反映所 指代事物。象形图形符号首先是作为一种图象而存在，它包括两个方面的构成， 一是通过对对象的写实或模仿来表征对象，它必须与对象的某些特征相同，其 另一方面的构成即设计师在构建一个符号系统后，其象形图象符号自身会构成 一种整合的图象符号系统，它不但表征其对应的指代对象的含义，自身也会因 为这种意义的深化而被逐渐表征。9 从符号学的角度柬看它又是种指示符号， 它与对象本身又具有某种因果或空间联系所以象形图形符号具有图象符号和指 示符号的双重特征。象形符号以一种直观的、图像似的表征在与作为主体的人 接近，它向受众叙述它的一切基本属性，由于象形符号对指代对象的形象在现， 具有清晰、易辩、直接等特性因此受众能通过视觉经验即可进行理解，象形图 形符号的这种属性非常适合导向设计所追求的无需语言的传递效果。 在导向图形符号的设计中象形符号的表现形式有很多一般在所指代对象 的涵义比较单一，只需要通过相关形象上的模拟就可以被轻易理解时，图形符 号采用对相关物体形象的直接反映无疑是晟为合适的。例如：公共汽车站、公 用电话等标识，它们都很好的再现了所指代的对象，让具有生活经验受众很容 易理解。值得注意的是当指待对象所体现的是较大的环境或足物体的时候，此 时的图形符号的表现形式不能完全模仿该对象的具体形象而应该从还对象的局 部形象或足典型性特征入手。例如：餐厅、会议室、儿童游乐区等标识。( 见图 2 - 9 、2 1 0 ) 图2 - 9 餐厅图2 一1 0 会议室 海军税觉的诗学平面设计的符号学向度重庆：重庆大学出版社r2 0 0 7 第1 2 9 页 武汉理1 ：大学硕十学位论文 2 1 3 抽象图形符号设计研究 抽象图形符号就是用抽象的图形表达抽象的意义，在象形图形符号不能准 确表达抽象含义时，抽象图形符号就是其有益的补充。从符号学的角度来讲， 它的图形形式与其对象没有相似性或直接的联系的关系，因而是一种象征性符 号。这类符号可以自由表征对象，象征方式的表征只与解释者相关，譬如，狮 子作为强大的象征，松树作为高风亮节的象征，鸽子作为和平的象征等，事实 上，就鸽子而言它既不涉及具体明确的和平，又没有任何相似之处，显然这样 的一种符号作用的形成是基于约定俗成的观念象征而得以表达的。1 0 在其图形的 表现形式上，抽象图形不具体的表现客观事物，多是依靠抽象的点、线、面元 素的变化来表现涵义特征。这些抽象的造型元素通过各种组合构成耐入寻味， 极富形式感的图形。在导向图形中抽象图形的表现形式都以简洁、结构简单的 特征出现，这类抽象图形符号积累了丰富的美感特征。相比较象形图形而言， 抽象图形的形式构成要比相形图形形式的建立要困难的多。 抽象图形作用的形成是在约定俗成的观念上建立的，所以在符号传递与观 念的表达中符号的“约定俗成”是信息传达的前提条件，也是最重要的条件。 图形符号的设计是一个制符的过程，符号学将制符定义为约定符号形式并赋予 意义的符号操作，也就是符号的能指和所指结合的过程1 1 从符号学的角度来看， 制符过程就是从生活在社会的人的行为规律入手，分析各种设计语言的形态与 交流的价值、传达的便易性、公共的程度等意义关系的种种约定，在设计中必 须最大程度地理解受众行为规律、象征意义由此来建立稳固的能被大众接受和 理解的规则系统。对于抽象图形的设计来说“约定”设计过程中的关键环节， 也是抽象图形与所指代涵义的结合点。通过“约定”抽象图形符号才有了生命， 但此时的图形符号只是在形式上去理解，而不能揭示隐含在形式之下的涵义。 要完整的表达抽象图形的指代涵义，还必须要通过社会的检验，受众的认可， 并促使受众形成与抽象图形符号的原有意味相近的意义阐释。在现今的社会生 活中，有些符号我们并不知道它的“约定”来源，但这并不妨碍我们对它的解 读，其原因就是它经过了时间、社会的检验，其符号涵义已经融入到了社会文 化中成得到了大众的广泛知。抽象图形符号较象形图形符号相比建立符号认知 1 0 海军视觉的诗学平面设计的符号学向度重庆：重庆大学j l 版社， 2 0 0 7 第1 7 5 页 1 1 陈宗明符譬世界武汉：湖北人民出版社，2 0 0 4 第6 l 页 1 0 武汉理人学硕十学位论文 的过程较长，象形图形可以根据对对象的直接或间接模仿来传递语意，这样的 表现形式对受众柬说只要根据其生活经验便可理解，但抽象图形符号是表达的 抽象含义，而且在制符过程中要考虑大众的行为、观念以及社会制度等因素， 还要接受社会和受众的检验方能完成。所以它对设计的要求也较高，因此在设 计中应尽可能使用既有的己经得到公认的图形和概念作为设计元素进行加工创 造，例如在安全标识图形符号中出现的“注意安全”直接用的感叹号、“当心感 染”( 见圈2 1 1 ) 采用大众熟知的细胞符号柬表达“当心触电”( 见图2 1 2 ) 用闪电的图形等等。这些借用的图形或概念都是公众已知的，井有着良好的语 意传递基础，所以大众能很好的理解符号的语意。 图 图21 l 当心感染图2 一1 2 当心触电 由于抽象符号的信息传达受到社会观念、行为活动、社会制度等多种因素 的影响，而且抽象符号面对的受众群体并非单一类型，而且认知能力、知识水 平也都存在巨大差异。如何做到语意的准确传达减少误解，在抽象符号的设计 中除了选取已经被公知的图形、概念设计元素外还应尽可能照顾到大部分人的 理解能力，找寻相对通俗易懂的表现形式。 2 2 导向文字符号的设计研究 文字是人类思想情感的图画形式、是记载历史、积淀文化的视觉语言。所 谓占为心声、书为心画形象地描绘了文字的图象性和纹样化。文字的发展变 化既是文化发展的需要也是文字在人的审美感受和视觉感知中不断抽象化和 符号他的过程。“文字”系统亦如语言系统，本就是社会约定俗成后的符号，从 文字产生的历史来看“史前文字”具有象形的共同之处，用导向的观点来看， 武汉理i ：大学硕十学位论文 文字的产生是以交流为目的的，是用来叙述或记载某些事情的通用的视觉符号， 并且具有意义上指向的功能性，文字的产生，其本身就是一种设计。对受众而 言，在复杂的图象系统中，文字具有最直接、有效的说服力。文字符号是理性 的，其准确性要求表达无误这点在导向视觉信息符号中的体现尤为明显。文字 符号的设计在我国导向视觉信息符号中主要在中文与英文文字中展开。 汉字在漫长的历史发展中逐渐形成了以形表意，以意传情的字体构成，它 是物象符号化、语言图象化的典范，随着人们的文化观念、视觉心理、应用及 审美的需求不断发展，在象形的基础上，发展成为具有高度符号化、图象化的 方块字。汉字在信息传递中具有瞬间性与直接性。在导向视觉信息符号中中文 字的设计也要遵循瞬间性这个原则，做到易懂、易读、易于识别。1 2 因此对导向 中文字体的规范构形进行研究显的尤为重要，只有把握住字体的规范和清晰， 才能使观者在识别文字的瞬间做出准确的判断。 英文作为一种国际化的文字符号在导向文字符号的设计中应用的很广泛， 英文字体的设计在导向文字符号中也要基于易懂、易读、易于识别的原则，因 此在其字体的设计上就应避免使用装饰字体而应采用简单、朴素、传达功能强 的字体。 另外对导向视觉信息符号中的文字设计要求考虑到观者的动静状态，这两 种运动状态对文字的识别有所不同。导向文字设计在“瞬间识别 上有很高的 要求，在行走时我们只能看到较大的文字，行车时则在较短时间内和一定距离 内只能看到更少和更大的文字。速度的加快和距离的拉大，无形中增加了人们 对文字识别的难度，减少了对文字信息两的接受。所以在导向文字的设计中应 充分考虑到其应用环境及观者的动静状态以便有效的展开文字设计。 1 2 海军视觉的诗学平面设计的符号学向度重庆：重庆人学f l j 版社，2 0 0 7 第2 8 9 页 武汉理工人学硕十学位论文 第3 章导向系统中视觉信息符号的设计研究及应用 3 1 导向视觉信息符号设计中设计研究 3 1 1 导向视觉信息符号设计中的形与意的研究 在文字尚未成形时期，人类就知道如何利用图形来传达信息，交流思想， 图形与意义之间的联系是人类最原始、最有效的传达方式。相对于图形而言文 字如果不出现在句子和文章中，它的含义相对固定，即单个独立的字或它的能 指和所指是约定俗成的，而图形的能指与所指之间有实际的相似性，其形式和 意义千变万化，如何图象与意义的合理转换，获得j 下确的符号语意，对其的研 究就应建立在形与意的基础上，在导向视觉信息符号的设计中图形、文字做为 视觉符号的载体，其表现形式与所指对象的关系是相互对应的，传达的涵义具 有唯一性所以在设计中建立形与意的一一对应关系很重要。 在导向系统中作为图形，这样一个视觉信息符号的意义，即需要直接的去理 解，同时又需要联想和想象去理解。人们理解和解读图形的意义开始是建立在知 觉解读的基础上，正如司机在解读交通标志时必须在瞬间准确的完成，而后调动 联觉经验理解其隐性意义。因此，图形的设计必须以视觉的生理反应为前提，通 过暗示引发联想最终理解其全部意义。作为导向系统中的信息图形，其意义的表 达应建立在准确、鲜明、国际化的基础上，1 3 因此在导向图形符号的设计中一个 意义对应一个合适的图形载体，在其形式构成上按照图形所表达意义的性质在 设计中运用联想、比喻、象征等设计方式使设计物本身更具内涵和暗示性，强化 形象对人的知觉感染力和理性接受的能力。来准确的找到与所指涵义的对应点 来有效的指代对象完成意义的准确表达。 联想即形成事物观念的有效替换，具体分为形象联想、语意联想。形象联 想主要表现在图象符号的结构形成及与之相关的图象系统的视觉延伸与语意扩 展上1 4 具体来分又可分为具象形象联想与抽象形象联想。具象形象联想是建基于 以具体形象为主的符号联想方式。例如，导向图形符号“更衣室”通常用“衣 1 3 l ：俊琪视觉心理暗，j 对指示系统设计的影响包装t 程2 0 0 8 ，5 第3 8 页 h 海军视觉的诗学、f 面设计的符弓学向度重庆：重庆人学f j 版社，2 0 0 7第2 2 2 页 武汉理】大学硕十学位论文 架”的图形来表示，j 下是因为人们更衣时要用要衣架，所以衣架就与更衣室产 生了联想，同样，“飞机、轮船、汽车”分别表示三种类型的交通工具。这样的 表现形式都是基于对对象本身具象特征的联想，对具象形态特征的联想方式虽 然能很快的找到与其对应的图行表达，但有时候即使是同一个意义通过联想也 可以有多种图形表达在把握具象形态特征上要尽量避免过于具体、真实的表 达方式努力寻求图形符号与指代对象涵义之问的对应关系，以免造成视觉污染。 6 例如：人们通常用“男人、女人”的图形采表不“男女厕所”的意义。( 见圈 3 2 ) 通过对图形省略和夸张的手法，力图把意义凸现出柬。最早的方式是通过 男女衣服的判断来进行区分，后来生物学把这种特征进行抽象简化，成为了世 界通用的男女符号目前国际上通用的男女厕所符号，( 见图3 2 ) 也是通过男女 衣物的不同进行设计的，简洁大方。此外一些太具体、太真实的表达手法， 则不适合在公共场所中使用，比如，蹲着和站着的符号、马桶的符号，这种a 直观的表达方式欠雅观，需要避免。( 见图3 3 、3 - 4 ) a9 日 图3 - 2 壹孽 圈3 - 3图3 - 4 ”莉莉城市# 向世”l 晦 海 学j 1 1 # 2 0 0 5 第6 4 “ l j r r l i 丞且 武汉理t 大学硕士学位论文 另外，当遇到所指代涵义较为抽象，相关指代物的寻找又不够理想的情况 时，图形符号只采用某种固定物体的形象就不足以清晰表达其涵义了，这时候 另一种通用的做法就是采用抽象形象联想借用较为复杂的形式来对被指代信息 进行具象情景上的模拟，从而间接表达涵义。例如“紧急出口”采用人向f - j 5 l - 逃跑的情景、“移民检查采用模拟工作人员对证件进行检察的情景形象来表示： “售票处”采用服务台前手持车票的情景，“人行天桥 采用人正在沿着台阶向 天桥上行走的情景：“儿童认领 采用正在哭泣的儿童情景通过具象形象联 想与抽象形象联想能找到与指代对象涵义想对应的图形符号，但在图形符号的 选择上还需要具体考虑信息传播的方便性和图形符号构成上的简洁性，在这里， 图形符号所指代涵义的清晰传达是第一要素，它决定了符号形象的构成形式， 无论采用具象形象联想或抽象形象联想来选择图形符号的表现形式都取决于信 息传达的准确和便利。按照符号学的说法，就是在符号信息编码的过程中考虑 到受众信息解码的方便程度。1 6 导向视觉信息符号由于受到自身功能特殊性的制 约，在表现形式上要尽可能的采用通用的，能广泛理解的形式表达。 语意联想，即在视觉信息符号中通过符号的语意表达而引起受众对相关事 物的语意联想与反应，从而形成表达符号与现实具象形态的语义联结。1 7 在导向 视觉信息符号中符号所指代的内容既可以比它本身抽象也有可能不如其抽象， 这取决于指代的内容的性质，所以视觉信息符号对指代对象内容含义的把握直 接关系到在其设计中的形式表达方式。在导向视觉信息符号的设计中运用语意 联想能有效的找到与指代对象相近的表征符号，由于受到指代涵义抽象性的限 制，这些表征符号的表现形式大多依靠抽象的点、线、面元素的变化来表现涵 义特征。例如“音量调节”在视觉图形符号中通过语意联想采用“斜三角 的 几何形来指代其涵义，这个“斜三角形”在表现形式上有一个从左至右的递增 态势，在语意联想中“音量调节 的含义里有一个“逐渐”的抽象意义，而这 样一个意义用表征符号“斜三角”可以表现。所以“斜三角”这样一个表证符 号这与“音量调节”的涵义产生了