（广播电视艺术学专业论文）浅谈中国电视谈话节目的生存现状与发展对策.pdf

摘要 1 9 9 3 年以来 我国电视谈话节目逐渐出现在电视的荧屏上 直到目前为止 我 国的电视谈话节目一共有2 0 0 多个 我们发现电视谈话节目已经从过去的千树万树 梨花开的局面 转变成遇到了现今的瓶颈 本文以两例成功的谈话节目为主 以其他优秀的谈话节目为辅 来分析研究一 下电视谈话节目的生存现状以及未来的发展趋势 国外电视谈话节目经过半个世纪 的发展 已经比较成熟 而我国目前还缺少真正意义上的成熟的电视谈话节目 我 国的电视谈话节目也可以参考国外的成熟的谈话节目 根据我国的国情来策划制作 适合中国人看的谈话节目 我国电视谈话节目还有广阔的发展空间 未来本国谈话节目之间 以及本国与 国外谈话节目之间的竞争将更加激烈 优胜劣汰 适者生存 是世间万物发展的 必然规律 随着竞争的规范有序 一个沟通与交流的良性格局终将形成 一个真正 群星璀璨 众声喧哗的电视时代终将到来 关键词 电视 谈话节目 生存现状 发展趋势 a b s t r a c t s i n c el9 9 3 c h i n a st vt a l ks h o w so nt e l e v i s i o nb e g a nt oe m e r g eo nt h es c r e e ns o f a r c h i n a st e l e v i s i o nt a i ks h o wat o t a io fm o r et h a n2 0 0 w ef o u n dt h a tt e l e v i s i o nt a l k s h o w sf r o mt h ep a s tp e a rt r e em i l l i o nt oo p e nt h es i t u a t i o n c h a n g ei n t ot h ec u r r e n t b o t t l e n e c k se n c o u n t e r e d i nt h i sp a p e r t w oc a s e so fs u c c e s s o r i e n t e dt a l ks h o w o t h e rt a l ks h o w se x c e l l e n t s u p p l e m e n tt oa na n a l y t i c a ls t u d yo nt h es u r v i v a lo ft h et e l e v i s i o nt a l ks h o wt h es t a t u s q u oa n df u t u r et r e n d s f o r e i g nt e l e v i s i o nt a l ks h o wa f t e rh a l fac e n t u r yo fd e v e l o p m e n t h a v eb e e nm o r em a t u r e b u to u rc o u n t r yi ss t i l lal a c ko fm a t u r i t yi nt h et r u es e n s eo f t h e t e l e v i s i o nt a l ks h o w s c h i n a st vt a l ks h o w sc a na l s or e f e rt ot h em a t u r ef o r e i g nt a l k s h o w s i na c c o r d a n c ew i t hn a t i o n a lc o n d i t i o n so fc h i n a sp l a n n e dp r o d u c t i o nf o rt h e c h i n e s ep e o p l et os e et h et a l ks h o w s c h i n a st vt a l ks h o w sh a v eb r o a ds p a c ef o rd e v e l o p m e n t t h ef u t u r eo ft h en a t i o n a i t a l ks h o w s a sw e l la sb e t w e e nd o m e s t i ca n df o r e i g nc o m p e t i t i o na m o n gt a l ks h o w sw i l l b e c o m em o r ei n t e n s e t h es u r v i v a lo ft h ef i t t e s t s u r v i v a lo ft h ef i r e s t i st h e d e v e l o p m e n to ft h ew o r l dt h i n g s w i t ht h es t a n d a r d i z e da n do r d e r l yc o m p e t i t i o n a h e a l t h ye x c h a n g eo fc o m m u n i c a t i o na n dw i l le v e n t u a l l yf o r map a t t e r n ar e a ls h i n i n g s t a r s t h ep u b l i cc l a m o ro ft h et e l e v i s i o ne r ao ft h es o u n dc o m i n ge v e n t u a l l y k e yw o r d s t v t a l ks h o w s t h es u r v i v a lo f t h es t a t u sq u o d e v e l o p m e n tt r e n d 独创性声明 本人郑重声明 所提交的学位论文是本人在导师指 导下独立进行研究工作所取得的成果 据我所知 除了 特别加以标注和致谢的地方外 论文中不包含其他人已 经发表或撰写过的研究成果 对本人的研究做出重要贡 献的个人和集体 均已在文中作了明确的说明 本声明 的法律结果由本人承担 学位论文作者签名 宠凰垦日期 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留 使用学位论文的规 定 即 东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的 复印件和电子版 允许论文被查阅和借阅 本人授权东北师范大学可以将 学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索 可以采用影印 缩 印或其它复制手段保存 汇编本学位论文 保密的学位论文在解密后适用本授权书 学位论文作者签名 日期 学位论文作者毕业后去向 工作单位 通讯地址 电话 邮编 东北师范大学硕士学位论文 己l吉 i嗣 2 0 世纪8 0 年代 中国内地电视谈话节目孕育而生 二十多年的风雨兼程 谈话节目经 历了悄然问世的喜悦 承受了 忽如一夜春风来 干树万树梨花开的 灿烂 伴随着中国电视谈话节目的迅速发展 许多专家学者和观众 都对它进行了不同视角 和方式的研究 对电视谈话节目的探讨不仅体现在专家学者的若干著述中 也体现在广大 观众的热情议论 评点中 尽管这些研究成果有了一定的积累 但究竟一个成功的谈话节 目面临今天这样的生存环境 又存在着哪些问题 该采取怎样的对策 依然是电视传媒人 的一个重要命题 时至今天 谈话节目在辉映荧屏的同时 也出现了良莠不齐的状态 一些谈话节目在 收视率无情的筛选中 悄然流失 到底该怎样应对今天的这种局面 电视谈话节目的出路 在哪里 东北师范大学硕士学位论文 第一章谈话节目综述 1 9 9 3 年上海东方电视台推出的 东方直播室 是我国内地最早的谈话节目 在当时而 言 由于该节目采取了还算相当先进的直播方式 所以在上海地区的影响十分广泛 1 9 9 6 年 中央电视台新闻评论部推出了一档谈话节目 实话实说 从此 平和 幽默 交 谈式样的电视谈话节目跃然风行于电视荧屏 全国各级电视台相继推出了各种各样的电视 谈话类节目 如中央电视台的 面对面 对话 艺术人生 上海电视台的 有话大家 说 北京电视台的 国际双行线 银屏连着我和你 谁在说 夫妻剧场 凤凰卫 视的 名人面对面 鲁豫有约 锵锵二人行 等 可以说 谈话节目在中国的电视荧 屏上 逐步形成了 星罗棋布 千树万树梨花开 的局面 因为收视率的高低 决定了一个栏目广告的投放量和效益 所以观众的收视率是一档 电视节日 生死存亡 的关键指标 那么 从观众的角度而言 电视谈话节目有哪些取悦观 众 满足观众心理需要的方法呢 或者说观众在观看电视谈话节目的过程中获得了哪些收 益呢 举个例子来说 朱军主持的谈话节目 艺术人生 的成功之处在于它在短短几十分钟 的时间内向观众展现出了艺术家的绝大部分实际生活 而且往往可以挖掘出不为人知的令 人感伤的细节 通过主持人的引导以及嘉宾的娓娓道来 把观众一点点带回到当时的情景 中 使观众陪嘉宾一起笑 陪嘉宾一起哭 为什么 艺术人生 会有这么好的效果呢 我 想是因为人们日常生活过于繁忙了 忙得几乎没有时间停下来静一静 思考一下人生的意 义 记忆中清闲的时候 世界比现在大得多 人也比现在敏感得多 一旦落入现在的机器 里 人便开始加速运转 于是世界在每个人的眼前越来越小 每个人只关心只看到只进入 一个又一个具体的事件中 而 艺术人生 正是抓住了这一点 在短时间的节目中提炼出 大容量的东西 让台上台下 现场与电视机前的人一起静下来回昧人生 1 1 谈话节目概念及类型 谈话节目是以演播室为主 在主持人与嘉宾之间就一定主题或者事件进行的对话 对 话 是主持人与嘉宾之间的深入交流 而不是游戏或者娱乐之类节目的玩耍式的参与 应该 说 对话 是谈话节目的本质性特征 至于演播室内是否有观众 是否有观众与嘉宾之间的 问答 是否有现场调解情绪的伴奏 是否有现场相关民俗 歌舞的展示等 那些都是节日 形式的问题 谈话节目的核心就是主持人与嘉宾之间围绕一定的丰题进行层层叠叠 环环 相扣 逐步深入的交流 2 东北师范大学硕士学位论文 每档谈话节目都有自己独特的理念 都撷取特定的社会层面素材 经过一定的叙述思 路制作成节目 并面向特定的观众群 一 对新闻人物与新闻事件的追问 这一类谈话节目包括中央电视台王志丰持的 面对面 白岩松丰持的 新闻会客室 安徽电视台的 记者观察 等栏目 这些谈话节目侧重于对新近发生的新闻人物进行采访 主要挖掘新闻背后的故事 探究当事人的特定感受 誊清新闻事件的来龙去脉汜1 所以 在满足观众好奇的前提下 对新闻事件 新闻人物的追问 就是刨根问底地拆 解事实 梳理脉络 展示真相 由于谈话节目的轻快与便捷 致使这一类谈话节目 可以 即时捕捉新闻素材 更在现场直播的条件下 针对现场发生的事件 谈话相关的嘉宾 从 而拓展新闻报道的深度 二 展示成功者的成就 进行成功因素的归因 这类谈话节目以成功者为中心 主要关注名人性格命运 以时代的深度和历史的视角 看待人物 命运由个人性格和在历史中的事件碰撞而成的 应该明确 我们在这里标明的 名人 不是因为媒体的炒作而声名鹊起的泡沫式样的人物 而是由于自身的进取为社会做 出了绩效与贡献并受到媒体报道的成功人物 三 对普通凡人特定经历以及情感的问询 中央电视台的 讲述 凤凰电视台的 冷暖人生 等谈话节目关注平民百姓的牛活 点滴和命运流转 是普通人的生存与生活的故事 普通人的命运起落 甚至探听来自社会 边缘人命运的呼吸与心声 对平凡人物的生命关照 历来是各种文学艺术关注的题材 这种子流派被指称为现实 主义 在受经济利益的消费丰义甚嚣尘上的今天 现实丰义的内涵与存在合理性也遭到了 质疑 甚至由指导创作的思想降格为一种简单的 创作方法 四 对事业成功者思想的引发与思路和碰撞 最近几年 财经谈话类节目逐渐走红 从央视的 对话 到第一财经频道的 头脑风 暴 和 决策 都吸引了越来越多财经人士的关注h 1 这些节目谈的都是一些专业的财经 话题 观众也以财经界的专业人士为主 这一类节目侧重于的矫捷 轻盈而又新异 着重 突出思想的交锋和智慧的碰撞 谈吐的方式可以说是纵横捭阖 由事件 人物 现象说来 产生出理念 思想 智慧的交锋 这一类节目 与一些名人谈话之类的节目有重合之处 但是 名人 丰要是指通过传媒 获得了一定的知名度与美誉度 而 事业成功者 主要是实业界的成功者 也许没有广泛的 知名度 但是 在业界同行之间具有很好的知名度与美誉度 五 对历史段落当事者的谈话 以人为辛线来漫射性地回顾历史 因为当事人本身处于或者经历了一个特定的历史时期 因而 能够展示历史的丰富性 即展示与丰流意识形态表述稍有不同的事实与人群及其历史生活的图景 同时 当事人的 生活以及不同的表述 反映了历史变化的沧桑以及当事人当下的生活以及现状中他本人的 东北师范大学硕士学位论文 态度 鲁豫有约 的 老兵系列 在中国抗日胜n 6 0 周年 采访了 批昔日国民党的抗日将 领 他们曾经在血脉贲张的青年时期参加抗日 然而遭受了新中国历次运动 整顿 之后 到了老年却默默无名 有些可能生活寥落 但他们对国家 民族的大义依然矢志不移 1 2 从叙述方式上划分谈话节目 从谈话节目的叙述方式上看 我们可以将谈话节目划分为三类 1 2 1 故事类 即依靠嘉宾讲述一个完整的 典型的故事 主持人处于一个 点击 和 倾听 的 隐身 角色 引导嘉宾娓娓道来 例如 讲述 鲁豫有约 等栏目 讲述 是献给所有关注人们命运的观众的节目 讲述 每天为您讲述一个真实生动 曲折传奇 充满悬念 给人启迪的人生故事 艺术人生 定位于 探讨艺术的真谛 分享人生的快乐 这个栏目侧重于问询演艺明 星经历了怎样的人生岁月 承受了什么样的艺术求索的煎熬 才凝聚力闪光的一刻 寥 寥数年的荧屏或者舞台的璀璨 1 2 2 话题类 就是站在观众的角度 主持人提出关于嘉宾历程的一个个特定 关节 的话题 与嘉宾展 开 碰撞性 的交流 嘉宾的回答倾向于理性的 概括性的妙答与智趣 话题 是一个相对 完整的问题 真正把话题性的谈话节日做活的 应该说主要有四个节目 分别是央视的 实 话实说 对话 新闻会客厅 香港凤凰卫视的 锵锵三人行 尤其是 锵锵三人行 丰持人 嘉寅基本上固定 每期节目基本上是相对固定的人员 更换不同的话题 尤其是 窦文涛的放言无忌 妙趣横生 使谈话节目形成了话题意见双方碰撞 但是先进没有既定 路径束缚的 游谈 的风格 中央电视台的 对话 也是侧重于嘉宾 观众 主持人之间的碰撞 甚至是将一个大 话题 分解为众多的子话题 错落有致地展开对话 1 2 3 话题 故事兼容类 即主持人设置一个个引导嘉宾讲述自身历史的话题 主持人处于一个 显现 的主导位 置 但是 所设置问题不是理性很强的话题 而是对嘉宾身世经历 环节 的归纳 请嘉宾 就一个个 故事链条的环节 进行情感化 详细地解释 例如中央电视台的 新闻会客厅 4 东北师范大学硕士学位论文 1 3 电视谈话节目的基本要素 谈话节目从最终的节目播出形式看 其构成元素包括主持人 嘉宾 谈话对象 小片 片花 音 乐音效 现场的人屏幕和道具 一 主持人 有位资深的电视人曾讲过 一期谈话节目中 主持人的因素将占据百分之四十的分量 这样的比例分割也许不精确 但是 足见主持人在谈话节目中的重要作用 主持人的作用是引发话题 倾听 转场 把握节奏 是一个个话题的发动机与起搏器 帮助嘉宾迅速忘掉现实的身份与当下的忙碌 忘掉演播室的陌生 移情到当初曾经发牛的 当时需要交流的事件发生的时候的心境 体验与思绪 而且 主持人的心胸 气质与才思 确实能够让嘉宾觉得自己的倾吐 是在与一位真正的朋友的交流 尤其 将要倾诉一些曾 经真实而又与丰流意见具有一定距离的言语 观点的时候 主持人心胸的深浅将决定着其 能否体会到嘉宾心情的复杂与深刻 而且 主持人还担当着观众内心的代言人角色 所以 丰持人的问答是替代观众来完成的 二 片花 片花包括一个谈话节目栏目的片花 一期节目的片花 段落片花 片花常用对偶 排 比等节奏快捷的语态 一期节目的片花和段落片花 般是几秒钟左右 是一个段落当中所要讲述事件的一个 概况展示 或者一个精粹 一个主调 但是 其中充满着悬念与激情 吸引着观众继续 收看 或概括下一个段落的简要情节 做一个精要的提示 用词一般比较激昂 诗意 或 者简练 朴实 这要取决于不同的栏日风格 但是 一期节目的片花都应该是设置一个悬 而未解的疑惑 等待观众在收看过程中 自己破解 三 嘉宾 嘉宾是谈话节目中主要的讲述者 他们在摄像机前用生动 形象 具体 真实 可信 的话语 讲述着自己的思想 经历和生活 婉如一幅丰富多彩的图画 赏心悦目 这要求 嘉宾坦荡 流利 生活化的表达 同时 应该具有个性化的语词 不能空洞 甚至 一些 方言 俚 民谚 口头禅 都可以起到风趣的作用呻1 在故事型的谈话节目当中 要求嘉 宾一定要投入曾经的故事情境当中 绘声绘色的讲述着故事曾经发展的情节 一定要有一 个 说书人 的情绪 讲述一些细节 通过嘉宾的描述来勾勒事件 嘉宾作为谈话节目故事情节中的主要人物 不仅应该展示性格中促成其行为的内初 动 力 更应该挖掘人物的多侧面 即将嘉宾塑造成为影视作品中的圆形人物o 所谓圆形人物 是指那些糅合了嘉宾的社会地位 思想立场 情感方式 精神面貌 气质特征等心理因素 和各种形体外貌因素的形象 圆形人物的性格特征 除多面性外 还有其发展变化的一面 在 期谈话节目当中 既要把握住嘉宾的基本性格 同时还要展示多面性 从而塑造丰满 的人物形象 这不仅是嘉宾的需要 同时也是调节节目节奏 展示人物细节的必要于段 东北师范大学硕士学位论文 四 小片 小片是指编导根据演播室的录像素材 经过构思之后 拍摄与嘉宾讲述有关的外景素 材 剪辑成一个个片断 小片的作用主要是表述事件 渲染情绪 小片的分类 同期卢的 小片 配音的小片 前者的主要作用是真实再现当时的情景 尤其是嘉宾言语表述不清的 细节 也用于表达嘉宾描述的特定情境 这样的小片 目的是让观众感受当时的 场景与 气氛 从而进入嘉宾的心境 感受嘉宾讲述中那细微的心听灵动 感受那言语所无法描 述的气韵喷张 沙尘飞扬 苍山如海 日落月圆缺的万千意境阳1 五 音乐 音效 现在的谈话节目 有的在演播室里面设置一个小型的乐队组合 当嘉宾需要演唱时可 以现场伴奏 在谈话行进的过程当中 可以在适当的时候 以即兴演奏的旋律来烘托 渲 染嘉宾话题的情绪 同时 也使演播室的空间内充满有如特定情绪的雾霭得以蔓延 音效 则是利用音效本身的短促与变异 来调节现场的气氛 或滑稽 或奇趣 或尴 尬 以言语之外的方式来激活嘉宾无法表达 或不愿意直接表露的言辞 或应和 放大嘉 宾戏谑的情态 有时候 会主动地感染嘉宾情绪 得以深入话题 例如 当嘉宾讲到昔日 的家人 尤其是双亲不在世的时候 嘉宾若在演播室里回忆双亲对自己的促进与激励的时 候 当话题刚一开始 嘉宾可能不想太释放感情 或者有些话题不想展开 于是 嘉宾欲 言又止 这时候 与情绪相适应的音乐音响应声响起 与嘉宾当时的情绪 相互激荡 从 而激活或者强化了嘉宾的情绪 嘉宾情不自禁地展开了话题 引 六 大屏幕 大屏幕的功能不仅在演播室话题行进过程中 如果需要的时候 可以播放有关嘉宾的 照片 影像资料 对于观众而言 也是一个对画面外的空间延伸与拓展 是演播室之外 过 去 时空的塑 与演播室 现在 的时空自然的出入交错 让演播室的观众将有限空间拓 展到无限领域 进入广阔的遐想空间 同时 也调节现场的演说视角 而且单一的演播室 的空间 容易让观众产生疲劳 七 道具 从话剧角度看 舞台道具 布景 服装 化妆 灯光等 是构成视觉形象的一部分 它们有机地参与戏剧演出 共同塑造有助于剧情开展的典型环境 通过道具的陈设 安排 可以表现剧中人物的生活痕迹 有助于说明剧中人物生活的 时代 职业 阶层 性格 生活习惯等 一个戏的时代背景与特定场所是很重要的 道具 在配合布景说明时代和地点方面有着积极的作用 谈话节目中的七个要素 构成了谈话节目的一个 场 也是谈话节目编导的可以 导 演 的 演员 n 如果后期剪辑中所需要的节目的段落 能够在演播室内顺利地截取 这就如同拍摄影视剧的时候 导演进行的舞台调度 而演播室内段落的感染力 是谈话节 目编导在后期剪辑的时候 所无法塑造与补救的 6 东北师范大学硕士学位论文 第二章中国电视谈话节目的现状 自从二十世纪九十年代以来 我国的电视谈话节目获得了极大的发展 也是因为在改 革开放的大好环境下 才获得了如此好的机遇 在前进的道路上 我国电视谈话节目是健 康发展的 机遇与挑战总是同时存在的 无论是外部的环境条件方面 还是节目自身的成 长发展方面 我国电视谈话节目都面临着很多困境 2 1 缺少好的谈话节目主持人 当今有很多谈话节目主持人都是从综艺节目转型的 文化功底和新闻素养溃乏 尽管 外貌仪表很好 但是缺乏基本的个人语言魅力 有些主持人习惯于背稿子 有些丰持人就 是编导的传声筒 没有自己的思想在里面 一场谈话节目下来 内容淡苦白开水 好的丰 持人真的是难求 而一个好的谈话节目的核心又是主持人 培养灵活机敏 富有感染力 知识丰富的主持人已成为当今谈话节目的当务之急 主持人已经成为打造一个谈话节目品牌的法宝 主持人的个性决定了节目的个性 主 持人的知名度决定了节目的知名度 在国外很长时间的实践中 谈话节目形成了比较专业 的运作机制 所以涌现出很多著名的节目品牌和主持人 但是我国的电视谈话节目也具有 自己独特的特点 2 1 1 内地谈话节目不注重主持人的包装 没有形成品牌意识 不仅的国外的谈话节目 凤凰卫视做得已经比我们好很多了 在凤凰卫视 明星丰持 阵容是一道靓丽的风景线 凤凰卫视出重金为主持人量身订做节目 比如窦文涛的 锵锵 三人行 陈鲁豫的 鲁豫有约 许戈辉的 名人面对面 等 都是很好的例子 反过 来看我们的谈话节目 大多数谈话节目的推出 注重的还是丰持人的外貌 却不重视丰持 人的社会阅历与知识底蕴 2 1 2 内地电视谈话节目的主持人风格单一 个性不突出 奥普拉 温弗瑞主持的 人们正在谈话 以及 奥普拉节日 很受欢迎 而她本人也 是美国c b s 著名的谈话节目主持人 她的特点就是怀着同情心与极大的兴趣倾听 而最近 有 报天天读 的主持人杨锦麟也被凤凰卫视重磅推荐 自从 有报天天读 在凤凰卫视火了 以后 内地许多电视台纷纷仿效 也包括曾经的电视节目 媒体广场 但是没有一个节 目能像 有报天天读 这样成功 因为其他的电视节目模仿的只是节目形式 却模仿不了 7 东北师范大学硕士学位论文 主持入 这就是优秀主持人的个人魅力 也就是说主持人的风格千万不能单一 个性一定 要鲜明突出 2 1 3 内地谈话节目的主持人还肩负着主流意识导向的任务 西方的主持人给人们不偏不倚的印象 而我国电视谈话节目主持人的则担负着把们的 导向意识到和观点体现在节目里的任务 他们在节目中与嘉寅畅谈 还要想着将意识引入 丰流 起到正确的导向作用 2 2 电视谈话节目的现实困境 2 2 1 存在诸多的内在压力 我国电视谈话节目存在的内在压力主要体表现在以下三个方面 1 节目形式 我国大多数电视谈话节目存在节目形式上的问题 理想状态的谈话情 境没有形成 与日常生活中人们真实的谈话状态还存在很大的差距 大多数的电视谈话节目 都不是直播 最多就是直播状态的录播 再加上社会环境的不允许 谈话节目的风格 节 奏 情境被制作人事先设定 谈话嘉宾就会放弃对真实想法的表达 只为了迎合公众舆论 适应 游戏规则 n 引 更恶劣的情况是 节目有时为了使节目更加好看 收视率更高 迎 合观众的心理期待 制作者 嘉宾 现场观众一同制造悬念 冲突 来欺骗广大观众 但 是这种安排好的冲突 不仅显得手法并不高明 反而露出马脚 极大地损害了电视谈话节 目的声誉和品质 因此 在目前的大环境下 想要营造出理想的氛围 理想的谈话情境 是 有很大的困难的 此外 谈话节目还肩负着继承与创新的问题 内地电视谈话节目大多是 关系类和综艺娱乐类的形式 而港台电视谈话节目的形式较多地借鉴了西方国家的 脱口 秀 因此 我国的电视谈话节目缺少独特的形式 谈话节目需要有创新 但创新又是艰难 的 各类型电视节目的边界越来越模糊 谈话节目始终要以谈话作为主要形式 如果吸收 的其它形式过多 就会迷失自己 与其它节目形态混同 2 思想文化取向 电视谈话节目可以放松心情 抒发情感 增广见闻 沟通意见 还 可以引导观众尚美 求真 向善的作用也不容忽视 衡量一个电视节目水平的重要尺度就 是是否具有优秀的思想文化取向 收视率低 观众群不稳定都会影响媒介机构的经济效益 和节目的牛死存亡 因此 追求收视率是无可厚非的 但是 这不能以损害节目的品位为 代价 不能违背我国媒介的性质和宗旨 当前出于对经济效益的过度渴求 我国的某些电 视谈话节目渐渐偏离了正确的轨道 呈现出媚俗的倾向 这在港台 脱口秀 和内地的一 些综艺娱乐类谈话节目中表现得尤为明显 猎奇 窥私 宣泄 搞笑 种种庸俗之风甚嚣 尘上 有些电视人也错误地认为这是一种 通俗 的风格 可以满足大众的审美情趣 其 8 东北师范大学硕士学位论文 实 庸俗 绝不等同于 通俗 尽管电视文化是一种大众文化 电视传播的特性在于通 俗易懂 生动形象 但这不足以让电视节目变得庸俗化 电视的责任还有提升受众欣赏品 位 在激烈的市场竞争中 我国电视谈话节目要在观众品位和收视率之间找到一个平衡点 才能制作出优秀的电视节目 3 品牌战略管理 电视谈话节目的品牌管理包括节目的形象设计 如丰持人 片花 的制作 演播室的设计和包装 节目样式的稳定性 题材 风格 以及文案策划 挑选嘉 宾 甄选话题 后期制作等一系列规范 科学的工作流程和机制 我国电视谈话节目不太 重视品牌战略 真正能够在全国叫得响的著名品牌较少 在国际上也没有很明显的知名度 和影响力 国外电视谈话节目在长期的实践中形成了自己比较规范和传统的商业化运作机 制 涌现出很多著名的节目品牌和著名主持人 在激烈的市场竞争面前 我国电视谈话节 目面临着打造品牌的压力 为了创立节目品牌 我们应该根据传媒市场的调研 找准一个特 定的电视谈话节目定位 综合利用各种传播手段 引进整合营销传播理念 提高受众对节 目的忠诚度和关注度 2 2 2 电视谈话节目面临外界挑战 我国电视谈话节目面临的外界挑战主要体现在以下三个方面 1 观众生活方式有所改变 改革开放二十多年来 人们的物质牛活和精神牛活变得日 益丰富多彩 观众生活方式的改变也就导致人们与媒体接触方式的改变 观众调查充分证 明了这一点 在1 9 8 7 年中央电视台组织的电视观众抽样调查中 排在第一位的电视节目是 有情节的 故事性强的 并且能娱乐消遣的节目 排在第二位的节目是与牛活联系密切 能够帮助人们了解和认识世界 但是 当时中国的娱乐节目和娱乐场所很少 人们的精神 生活显得溃乏 所以电视成为人们调节紧张生活的良好方式 也是人们思想的寄托 同时 电视又能给人们传播知识 满足观众的求知心理 1 9 9 2 年和1 9 9 7 年的两次全国电视观众抽 样调查中 娱乐消遣都是观众收看电视的主要目的 但是在1 9 9 7 年 认识世界 取得信息 却成为第一目的 到了1 9 9 9 年同样的抽样调查已经显示人们的收视心理已经从娱乐转向了 新闻类节目 其次才是谈话类节目 而娱乐类节目仅排在了第九位 这充分说明人们的收 视动机是根据国情 根据生活方式的改变而改变的 在这个阶段 社会有了许多重大的变革 电视谈话节目也就得到了观众的喜爱 因为 它能满足观众的多样化的要求 并且在谈话类节目里还有适度的奴乐性质 一时间成为广 大受众的新宠 如今 人们的生活方式千变万化 不同地区 不同年龄 不同学历 不同 性别 人们的生活方式都有所不同 收视的心理也就有所差异 正所谓 众口难调 谈 话节目在这种情况下应该找准自己的受众群体 才能立足当今社会 2 全球化文化 当今世界最直观的全球化形式便是文化全球化了 它也是世界文 化的发展方向 我国电视谈话节目的发展也是跟随这一背景而发展的 文化的跨国界 跨 9 东北师范大学硕士学位论文 区域传播为各民族各国家提供了更多的选择 从一元化到多元化 文化冲突也转变成了文 化融合 从本土意识到全球意识 这是一条必经之路 因此 这也对我国的电视谈话节日 提出了更高的要求那便是话题要更宽泛 视野要更宏大 观点要更多元化 形式要更丰富 思想要更深刻 只有将节目做得更具有开放性 将电视谈话节目融入到大环境中去 才能 在中外文化的交流中起着更重要的作用 当然我们不能照搬西方的电视谈话节目的内容 标准 样式等 因为开放不等同于直接套用 文化全球化是将有界变成了无界 但那也不 代表可以同质或杂交 它应该是无限的更新 无限多样的 目前我国电视谈话节目与国外 的电视谈话节目相比是不具有竞争力的 无论是谈话节目的内容或是样式 我们远远比不 上西方国家的先进 这也是因为我国的文化与西方的文化有很大的差异性 国外的电视谈 话节目夸张 诙谐 幽默感十足 而这些并不适合我国的国情 我国的电视谈话节目往往 呈现一种东方的中和美 这与我们民族的传统文化是吻合的 在吸取借鉴西方谈话节目的过程中 要切忌选题上猎奇 内容上哗众取宠 将个人隐 私公诸于众 吸取好的文化是必要的 但一定要避免垃圾文化的吸取 我国历史悠久 数 千年的文化积淀 我国地大物博 谈话节目的素材也是取之不尽用之不竭 虽然我国的的 历史能够提供这么多有利的条件 但是中外文化的差异 语言沟通的困难 都使得我国电 视谈话节目不能在世界上立足 3 网络媒体参与竞争 网络媒体堪称 第四媒体 网络媒体的崛起 使得电视 广播 报纸等传统媒体黯然失色 网络媒体的兴起改变了人们的生活方式 随着网络媒体 的兴起 网络谈话节目也有了很大程度的发展n 舶 网络谈话节目具有很多优势与特点 首 先 在网络上大多数人的年龄性别 职业等都是虚拟的 发表的观点可能更具有真实性 网络面前人人平等 其次 在网络中信息的流动是双向的 互动性很强 每个人是信息的 接受者 也是发布者 最后 网络谈话不受把关人的限制 言论发表自由 因此一些传统 的电视谈话节目都想将节目搬到网络上 以增加受众群体 例如 实话实说 节目就将文 字稿整理上网 促进节目与观众之间的互动 2 3 电视谈话节目雷同 实话实说 节目的一夜成名 使得诸多的谈话节目一拥而上 某些谈话节目没有经 过很好的策划 便照搬别的谈话节目成熟的样式 克隆谈话节目 节目样式全是主持人 嘉宾 观众 连主持人说话的语气都要模仿 许多谈话节目主题不够深刻 节目中刻意搞 笑 庸俗至极 这些节目没有创新能力 只能一味的放弃自我 追求庸俗 为了使节目有看点 谈话 节目的制作者一味的往名人上凑 往热点上挤 导致一个嘉宾可能去好几个节目做客 谈 一样的话题 说一样的内容 大多都是成长的经历 成名的经历 还有对角色的理解等等 l o 东北师范大学硕士学位论文 2 4 谈话节目的话题讨论不够深刻 谈话节目的主要内容就是选题 它是节目的核心内容 但是现在的谈话节目的选题不 够具有吸引力 不能引起观众的收视兴趣 要么讨论的话题过于简单 要么无法激起嘉宾 的谈话欲望 某些谈话节目缺乏思想深度 不能感动观众 也有相当一部分成功企业家的 节目 总是围绕他的第一桶金提问题 却不去询问企业家是经过怎样的艰辛与困苦才成就 事业的 节目太过于强调企业的发家史 一味的强调他的成功 却忽略了他具体的社会活 动 或者是过分描述他的人格 甚至于蒙上了神秘的色彩 忽略了他与社会的联系 再有 些节目更是把企业家的孤身奋斗进行夸张的渲染 只是表现了他们成功的一面 却很少提 及他们内心的痛苦与挣扎 脱离社会环境来做文章 对于企业家的采访来说都是片面的 不完整的 一般来说 电视谈话节目的话题是观众最关心的一个因素 内地目前比较流行的谈话 节日可以分为情感类 社会牛活类 新闻类 专业性较强一类 这四类的代表作分别是 艺 术人生 实话实说 新闻会客厅 大家 从这四类谈话节目来看 收视率 都不是很高 一方面话题狭窄 不够广泛 另一方面 谈话节目也担负着舆论导向的重任 在外国 只要能给电视台带来收益 谈话节目上没有什么不能说的 婚姻关系 社会问题 医疗保健 个人生活观 休闲娱乐 奇闻轶事等等 都能在谈话节目中做为讨论的话题 中国的国情就决定了 中国的谈话节目不能像外国一样随便的开玩笑 我们的谈话节目肩 负着传播文化 教育民众的重要责任 它渗透到社会的各个层面 所以电视谈话节目的宣 传形式也充分体现了对人的尊严和价值的关怀 2 5 节目中缺少真实的交流 目前电视谈话节目与人们正常生活中真实的谈话情境还是有很大的差距的 谈话的真 实性降低 甚至有的嘉宾因为观众或者是某些顾虑而不敢讲真心话 例如某些婚恋节日更 是肆无忌惮的更改嘉宾的改名 年龄等 有的嘉宾明明已经结婚 却在节目中假装向另一 人求婚 这种节目一旦被观众识破 就会严重损害节目的品质与信誉 东北师范大学硕士学位论文 第三章台湾谈话节目与内地谈话节目的对比 一个成功的谈话类节目不但能够反映电视台栏曰组的深度和内涵 还能造就出一个成 功的主持人 由于节目的定位不同 谈话类节目的收视群体也有很大的不同 但是给电视台真正带 来直接利益的却是年轻的收视群体 高收视率带来高的广告费 以及主持人逐渐明星化带 来的周边经济利益 贡献最大的就是年轻人 年轻人的消费能力强 喜欢追逐明星 容易 受广告的引导 是各个营利性机构的主要目标 所以 电视台想要获得高额的广告利润 就必须吸引大量的年轻人来观看自己的节日 电视台除了播放各种电视剧 电影 综艺节 目之外 自办的栏目则是最有力的武器 于是 当早期的谈话类节目无法满足年轻人的需 要时 娱乐类的谈话节目就应运而牛了 娱乐类谈话节目主要以娱乐为主打 是一些娱乐至上的栏目 栏目邀请的嘉宾多为知 名的娱乐界明星及其他一些公众人物 主持人的提问方式是活泼中带着调侃 热情中带着 真诚 引领观众们看到嘉宾们不为人知的一面 总之 现场的气氛一定要活跃 轻松 笑 声不断 尽量不要冷场 目前在台湾 以 康熙来了 为首的一系列娱乐类谈话节目异军突起 迅速风靡两岸 三地 而内地也不甘示弱 超级访问 东方夜谭 等新兴的谈话节目同样抢占了大 量的收视份额 另外 在另一边的岛国日本 娱乐类谈话节目更是有着长久的发展历程和 固定的收视群体 本文将从社会文化的角度切入 以个案分析的方法解析内地 台湾和日 本当红娱乐类谈话节目的成功秘诀 3 1 台湾谈话节目的文化多元性 康熙来了 自0 4 年1 月5 日开播以来 每晚收视率为1 2 一1 3 每周吸引了超过 5 0 0 万观看人次 是台湾收视率最高有线电视台综艺节目 首播时间为周一至周五的2 2 点 它是台湾中天电视台的一档综艺谈话类节目 名称取自主持人蔡康永与小s 徐熙娣名字的 一个字而拼成 在中国著名的门户网站新浪网的影音娱乐版块 有这样一个问卷调查 您 看过 康熙来了 吗 以及您如何评价 康熙来了 目前已有5 8 2 3 3 人参与了这次调查 其中 有6 0 7 6 的人经常收看 康熙来了 有8 9 6 7 的人认为 康熙来了 是个 不错 的节目 我喜欢 可见 其受欢迎程度还是相当之高的 1 2 东f l l i j i l i 范大学硕士学位论文 3 2 康熙来了 个性突出 内容丰富 康熙来了 的成功应该归根于台湾文化多元并存的格局 首先台湾是中国不可分割 的一部分 中国的古老的文化渗透在台湾的各个方面 因此我们在看台湾节日的时候 总 是从心底涌现出一种亲切感 台湾的节目有时在表现中国的某些习俗的时候 甚至比内地 的人还要传统 然而台湾又受到美国以及日本等发达国家的影响 使得台湾的谈话节目更 加时尚 更加受到年轻人的追捧 于是 台湾的谈话节目将中国的传统与发达国家的时尚 结合起来 形成了一种新的时尚 台湾谈话节目以观众的口味为依据 不断调整 敢于创 新 内容丰富 在竞争激烈的今天 不仅繁荣了台湾的谈话节目 也培养了众多的娱乐节 目的明星 他们不一定唱歌也不一定演戏 但是他们却频繁的出现在电视谈话节目中 成 为观众喜爱的电视明星 因此 即使像 康熙来了 这种日播的谈话节目 每次都会请到 不同的嘉宾 而且收视率居高不下 因为每天的嘉宾不同 而一年这么多期 肯定会遇到 你喜爱的嘉宾 这样的节目反响非常不错 康熙来了 正是靠着这种丰富的资源俘获了 观众的心 康熙来了 也同样培育出了优秀的主持人 例如女主持人徐熙娣是台湾著名的丰 持人 在她接手主持这档节目时 充分展现了她的主持天赋 她的问题大胆 性格开朗直 爽 又极富搞笑天分 常常在节目现场格外投入地唱歌 跳舞 表演 一不小心就抢了嘉 宾的风头 因此不少观众在收看 康熙来了 的时候 很大一部分是为了看徐熙娣如何搞 笑和调侃嘉宾的 因此有很多观众看 康熙来了 的原因都是为了看徐熙娣如何搞笑和调 侃嘉宾的 而她的搭档蔡康永的加盟更使节目如虎添翼 一个负责搞笑 另一个就负责组 织节目进程 制造笑料 经常被徐熙娣戏称为 读书人 的蔡康永是台湾著名的节目丰持 人和作家 拥有美国2 n j l 大学电影电视专业硕士学位 当过编剧 出版过多部畅销散文集 并且曾经主持过多个知性谈话节目 很明显他丰富的学识 理性的思维方式和徐熙娣泼辣 的丰持风格有着天壤之别 但就是这样两个人的默契配合 使得 康熙来了 既体现了充 分的娱乐性 又不失深度的访谈内容 节奏轻快活泼 有张有弛 3 3 内地谈话节目双管齐下 当今内地比较火的谈话节目就是由民营电视机构一东方欢腾文化艺术发展有限公司推 出的 超级访问 节目是从2 0 0 1 年1 月开始播出的 国内专事电视节目吸引效果研 究的北京国报营销研究中心公布的调研表明 超级访问 节目 t v a e 节目吸引效果 高 于国内其它同类节目 在3 0 分钟至5 0 分钟的节目里 平均每分钟出现2 6 8 次 t v a e 节 目吸引效果 在国内同类节目中是属于高频次的 同样是新浪网上的调查显示 在参与 调查的1 5 0 9 3 人中 7 0 2 6 的人经常收看 超级访问 9 6 4 3 的人认为 超级访问 是 个 不错的节目 我喜欢 东北师范大学硕士学位论文 经常观看电视的观众可以发现内地的电视节目模仿现象很严重 从欧美到港台 有很 多节目都是照搬过来的 这使得内地的谈话节目形式单一 不能满足挑剔的观众 而 超 级访问 却做到了符合大口味 3 4 超级访问 推陈出新 内涵深刻 超级访问 的成功是由于它推陈出新 当所有的谈话节目都是用游戏加明星的方式 来讨好观众的时候 当大量的节目都在模仿的时候 当幼稚和庸俗的节目使观众反感的时 候 超级访问 脱颖而出了 内地的文艺节目素以内涵深刻 教育性强著称 尤其是央视的几个栏目更是制作精良 意义深远 反响非常好 所以谈话节目就像一株栽种在肥沃土壤中的大树 有着坚实的根 基 充分的内涵和深度 以及广阔的发展空间 因而 超级访问 在谈话方面的基础非常 扎实 成功的关键是要如何把娱乐元素和谈话元素有机的结合到一起 既展现各自的魅力 又能互相辅助使节目的观赏性大大增强 为此 超级访问 的制作者从早期的游戏节目 中吸取了精华 即和明星之间的互动 善意的调侃以及如何制造活跃的气氛 所以我们现 在看到的 超级访问 既有传统的访谈内容 又有轻松搞笑的创意小环节 比如播放明 星一些早期的影像资料 主持人和明星 甚至是现场观众一起做一些有趣的小游戏 它们 互相结合穿插 使得节目张弛有度 创新不断 从而抓住了观众的视线 与台湾娱乐类谈 话节目不同的是 超级访问 并没有一门心思的追求搞笑的效果 而是经常适时地制造 一些温馨和煽情的场面 加深了节日的内涵 也吸引了一部分喜欢看煽情内容的观众 当然 节目的成功同样也离不开两位出色的主持人 戴军和李静 戴军最早以歌手身 份出道 但因其出色的口才开始向主持界发展 而李静曾经在北京电视台和中央电视台丰 持过音乐综艺类节目 现在成立了自己的电视节目制作发行公司 自任制作人和主持人 是圈内公认的事业家庭双如意的女强人 两个人共同的特点就是在娱乐圈发展多年 有很 多朋友 拥有独特的明星资源 就像 康熙来了 一样 许多来上节目的明星同时也是主 持人的好朋友 因此话题丰富 气氛活跃 连互相爆料也成为节目的一个可看之处 他们 俩的分工虽然不像徐熙娣和蔡康永一样的明确 同时引导着节目进程 但李静的大方和俏 皮使她在节目中担任着比较理性的角色 而戴军的温柔幽默 善于自嘲 喜欢联想则令他 成为一个有些 傻气 的搞笑角色 就像节目的口号一样 不一样的访问 超级访 问 不但给谈话节目的发展开创出一条有益的道路 而且给正在走下坡路的谈话节目注 入了一针兴奋剂 1 4 东北师范大学硕士学位论文 第四章优秀电视谈话节目的特点 以 鲁豫有约 艺术人生 为例 通过电视媒介还原或再现平常谈话状态 以面对面的人际传播方式 由丰持人和嘉宾 在演播室里围绕一些话题进行的双向即兴的交流 这就是电视谈话节目 上海东方电视台 在1 9 9 3 年1 月2 8 日开播 东方直播室 是国内首次开播的第一个谈话节目 随后又在1 9 9 6 年中央电视台推出了自己的栏目 实话实说 而 实话实说 也成为我国影响最大的谈 话类节目 实话实说 成名后 全国各电视台纷纷模仿 电视谈话节目与日俱增 充斥 荧屏 我国刮起了谈话风 也因此出现了更激烈的竞争 也因此涌现了一批优秀的谈话节 目 例如 艺术人生 实话实说 面对面 鲁豫有约 名人面对面 冷暖人生 等等 下面我们以凤凰卫视的 鲁豫有约 为例 来讨论我国电视谈话节目 的优点与缺点 2 0 0 2 年元旦 鲁豫有约 开播了 到现在为止已经有7 年的历史了 开播一年就被网 友认为是最受欢迎的节目 刚开始开播时 鲁豫有约 是每周 期 每期采访一位嘉宾 一年后很多电视台看到了 鲁豫有约 的成功也纷纷仿效 导致几乎每个电视台都有这样 的一档谈话类节目 所以 鲁豫有约 不得不创新 进行改版 鲁豫有约 将过去的 一个嘉宾改为众多观众在场的形式 从周播节日改为日播节日 节目请的嘉宾也从名人扩 大到各行各业有成就 有故事的人物 与此同时 鲁豫有约 在全国几十个省市播出 使收视率获得极大的提高 在如此激烈竞争的情况下 鲁豫有约 又是怎样保持较高的 收视率与影响力 吸引观众的眼球 成为一道靓丽的风景线的呢 4 1 鲁豫有约 与故事有个约会 故事是吸引人的 而真实的故事就更加具有魅力 听故事和讲故事是每个人都会的 很多节目都是靠故事来吸引观众 例如中央电视台的 走进科学 等等 故事也同样存在 在 鲁豫有约 正如它的口号 鲁豫有约 说出你的故事 鲁豫有约 邀请的都是 有故事的人 赵忠祥 章子怡 刘德华 李敖等等 有的人是经过了一些磨难与坎坷 能 够见证一段历史的人物 还有一些我们身边的人物 受社会关注度较高的人物 从周播改 为日播的节目 充分证明了 鲁豫有约 与观众的 约会 目的 这也就培养了与观众的感情 东北师范大学硕士学位论文 4 2 鲁豫有约 展示真实 杜绝庸俗 怎样在通俗与收视率中找到平衡点 实现经济效益和社会效益的双丰收 是电视作为 大