（传播学专业论文）一场全民狂欢的饕餮盛宴——Web20下的全民写作研究.pdf

一场全民狂欢的饕餮盛宴一w e b 2 0 下的全民写作研究 中文摘要 一场全民狂欢的饕餮盛宴 - w e b 2 0 下的全民写作研究 中文提要 本篇论文试图通过具体的个案和数据分析，将全民写作的特点进行比较，来论证 w e b 2 0 技术所带来的全民写作时代对大众的影响，是为公共新闻以及公共领域的兴 起创造了条件，提供了可能? 还是只为全民游戏和狂欢提供了合理的借口和平台? 本 文将展开层层分析，并最后提出自己的观点，现在的全民写作已经完全不同于传统的 写作，传者、受者以及文本本身都发生了巨大的变化，只能说网络文本的某些先进性 确实为公共领域的形成带来了可能，为公共空间的建构带来了希望，但是究其深刻的 本质只能说，w e b 2 0 背景与技术下带来的所谓的全民写作，不外乎是在网络所提供 的游戏框架下去抒写心情、表达意见，说到底还是归于一场精神上的狂欢和全民游戏， 而大众只是在网络写作中不知不觉地参与到了社会的狂欢和游戏之中。 关键词：w e b 2 0 ；全民写作；博弈；大众狂欢 作者：张洁 指导教师：陈龙 一场全民狂欢的饕餮盛宴w 曲2 o 下的全民写作研究 英文提要 ag r e a t f e s t i v i t yo fn a t i o n w i d er e v e l r y - t h es t u d yo fn a t i o n a lw r i t i n gu n d e rw e b 2 0 a bs t r a c t t h i sp a p e ra t t e m p t st oc o m p a r ea n dd e m o n s t r a t et h en a t i o n a lw r i t i n gc h a r a c t e r i s t i c s b ys p e c i f i c c a s ea n dd a t aa n a l y s i s ，f r o mt h ea n g l eo ft h es p r e a do fc u l t u r e w e b 2 0 t e c h n o l o g ya f f e c tt h em a s sb yb r i n g i n gt h ee r ao fw r i t i n g d o e si tc r e a t et h ec o n d i t i o na n d p r o v i d et h ep o s s i b i l i t yf o rt h ep u b l i cn e w sa n dt h er i s eo ft h ep u b l i cd o m a i n ? o r d o e si t o n l yp r o v i d ear e a s o n a b l ee x c u s ea n dap l a t f o r m sn a t i o n a lg a m e sa n dc a r n i v a l t h i sp a p e r w i l la n a l y s et h ep h e n o m e n o ns t e pb ys t e p ，a n df i n a l l yp u tf o r w a r dm yo p i n i o n , n o wt h e n a t i o n a lw r i t i n gi sc o m p l e t e l yd i f f e r e n tf r o mt r a d i t i o n a lw r i t i n g t h e r ea l eg r e a tc h a n g e si n t h ed i s s e m i n a t o r sa n dr e c i p i e n t sa n dt e x ti t s e l f t h ea d v a n c eo fn e t w o r kt e x tp r o v i d e st h e p o s s i b i l i t yf o rt h ef o r m a t i o no ft h ep u b l i cd o m a i n ，a n db r i n g st h eh o p ef o rt h ec o n s t r u c t i o n o f p u b l i cs p a c e b u te s s e n c i a l l y , t h en a t i o n a lw r i t i n gu n d e rt h eb a c k g r o u n da n d t h e t e c h n o l o g yo fw e b 2 0i su l t i m a t e l yt h ec a r n i v a la n dn a t i o n a lg a m e st h r o u g he x p r e s s i n g o p i n i o n sa n dm o o di nt h en e t w o r kg a m ef r a l n e w o r l r ba n dt h ep u b l i cj u s tu n c o n s c i o u s l yj o i n i n t ot h ec a r n i v a lg a m e sa n ds o c i e t yi nt h ew r i t i n go fn e t w o r k k e y w o r d s ：w e b 2 o ；n a t i o n a lw r i t i n g ；g a m i n g ；m a s sc a m i v a l w r i t t e nb y ：z h a n gj i e s u p e r v i s e db y ：( ：h e nl o n g 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进 行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含 其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学 或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律 责任。 研究生签名：张洁e t 期：) d | ，罗c ) ，i i l _ 7 一 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文 合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的 复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本 人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文 外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分 内容。论文的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理。 研究生签名： 张连日期：三翌! 三：坐 导师签名：堡2 掣日期：睦兰z ：堇：攀 一场全民狂欢的饕餮盛宴一w e b 2 o 下的全民写作研究 引言 习i 圣 i百 w e b 2 0 ，是相对w 曲1 o 的新的一类互联网应用的统称。由w e b l o 单纯通过网 络浏览器浏览h t m l 网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的w e b 2 0 互联 网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。w e b 2 0 是以f l i c k r 、c r a i g s l i s t 、l i n k e d i n 、 t r i b e s 、r y z e 、f r i e n d s t e r 、d e l i c i o u s 、4 3 t h i n g s c o r n 等网站为代表，以b l o g 、t a g 、 s n s 、r s s 、w 越等应用为核心，依据六度分隔x m l 、a j a x 等新理论和技术实现的互联 网新一代模式。具体的说，从模式上是单纯的“读”向“写 、“共同建设”发展；由 被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息迈进；从基本构成单元上，是由“网页 向“发表记录的信息 发展；从工具上，是由互联网浏览器向各类浏览器、r s s 阅读 器等内容发展；从运行机制上，由“c l i e n ts e r v e r ”向“w e bs e r v i c e s ”转变；作者由 程序员等专业人士向全部普通用户发展；应用上由初级的“滑稽”的应用向全面大量 应用发展，应该说w e b 2 0 技术的普及最重要的是让更多的大众能够参与到网络写作 中去，比如通过博客、播客、跟帖等形式表达对某个事件的评价、看法，或者抒发自 己的某种情绪。在中国文化史上，还从未有过如此规模庞大的文化大军。并且，这支 网络文化大军的参与者，每年还在以1 0 - - - 2 0 的速度增长。从某种程度来说，过去由 “文化知识精英”掌控的话语权现在已转向普通大众。但是在大众纷纷参加网络写作 的背后，笔者又看到了另外一种场景轰轰烈烈的w e b 2 0 时代背景与技术下所带 来的全民写，从本质上说，其实就是在网络所提供的写作框架中进行娱乐和游戏，而 大众只是在网络提供的狂欢广场里去抒写心情、表达意见，在写作中不知不觉的参与 到了社会的狂欢和游戏，说到底还是归于一场精神上的狂欢和全民游戏。本文试图结 合文献、综述以及大量的前人研究，结合福柯、罗兰巴特、哈贝马斯等专家的理论， 通过问卷调查、数据对比、案例分析等手段，来验证观点，希望通过本文，能够对 w e b 2 0 下的全民写作有一个更深层次的解读，全面分析它在社会学、心理学、政治 学方面的研究意义。 一场全民狂欢的饕餮盛宴一w e b 2 0 下的全民写作研究 第一章绪论 一、研究背景与目的 第一章绪论 2 0 0 6 年底，各家媒体对当年互联网产业的盘点中，都把w e b 2 0 作为重点进行回 顾梳理，足以看出w e b 2 0 对互联网，对社会的巨大影响。我们不仅可以写博客和录 制播客文件，在维基站点上自由添加和修改词条，还可以选择g o o g l e 的各项搜索功 能、用各种图片共享站点便捷地欣赏照片、加入网络书签的信息库和别人共享知识、 订阅电子杂志、在分类广告网站张贴一切你所需要的信息、通过电子支付平台安心交 易、利用社会交友站点得到友情甚至爱情、借助各式p 2 p 下载工具获取媒体资源，你 还可以把在互联网上得到的多种体验，随时随地的直接在手机这样的终端上呈现出 来。而随着网络技术的进步和应用，网络写作变得稀松平常，只要你会开机，会认字， 那么你大可加入网络写作的大军，庞大的人数和不断增长的速度表明，我们已经俨然 进入全民写作时代。 本文试图从w e b 2 0 的技术特点和应用着手，通过对w e b 2 0 下的全民写作的核心 特质和现有模式分析，总结了w e b 2 0 时代全民写作的特点，以及从这些特点中比较 出问题，为更好地学习和研究w e b 2 0 时代下的全民写作提供了有益的参考。 二、论文结构 按照一般毕业论文的格式，首先在绪论里介绍本篇论文的时代背景、研究的文献 以及大量前人研究成果，个案分析等等，并详述本文创新点； 第二章是对时代和技术以及应用的一个说明，重点介绍了w e b 2 0 的技术特点以 及应用，当然文章试图用最简练的语言和篇幅来说明； 第三章里，对全民和写作两个概念进行了自己的诠释，提出了话语时代的概念， 并通过与传统的写作特点相比较，更好地区分出w e b 2 0 时代下全民写作与传统写作 的异同，宣告全民写作时代的到来； 第四章则是通过全民写作时代所显现出来的政治学、社会学以及心理学的特性比 2 一场全民狂欢的饕餮盛宴w 曲2 o 下的全民写作研究 第一章绪论 较，结合具体的个案分析，透彻地看出w e b 2 0 时代下全民写作的整体特征以及具体 特点； 第五章是结论部分，文章提出了自己的观点，在政治学、文化学以及社会学等方 面分别展开论述，从现象看到本质，最后得出结论，w e b 2 0 背景与技术下所带来的 所谓的全民写作，从本质上说，不外乎是在网络所提供的游戏框架下去抒写心情、表 达意见，说到底还是归于了一场精神上的狂欢和全民游戏。 三、文献综述以及国内外研究现状 自2 0 0 5 年，w 曲2 0 的概念提出来以后，随着w e b 2 0 的各种应用不断深入，学 界对于w e b 2 0 以及w e b 2 0 时代背景下的全民写作研究也越来越多，主要集中在以下 几个方面： ( 一) w e b 2 0 的基本应用以及传播特点研究 这方面研究的主要相关论文有华东师范大学陈慧的硕士论文w 曲2 0 及其典型 应用研究，北京邮电大学郑越的硕士论文我国w e b 2 0 发展现状和趋势研究，中 央民族大学吴强华的硕士论文博客的兴起及其对新闻传播的影响，河南大学莫凡 的论文w 曲2 0 的常见形态及传播特点，陈英杰的我国w e b 2 0 业务发展喜忧参 半两大瓶颈尚需突破等相关学术文章，这些论文主要从w e b 2 0 的技术特点以及 w e b 2 0 的基本应用方面对w e b 2 0 的基本应用以及传播特点做了分析研究，并对我国 的w e b 2 0 发展状况和趋势做了分析。 ( 二) w e b 2 0 下全民写作的研究以及与传统写作的比较 南京大学杜骏飞在其著作弥漫的传播里就提到，w e b 2 0 下的全民写作终将 成为一种趋势，在广大的受众中间传播；浙江大学新闻传播研究所所长邵培仁在中华 传媒网上发表论文从全民读图时代到全民写作时代，从整个时代的发展历史来回 顾和展望全民写作，并对全民写作时代的到来做了乐观的预测；关于全民写作与传统 写作特点比较的论文还有南京大学教授赵宪章的论网络写作及其对网络写作的挑 战；扬州大学博士刘绪义论网络传播视野中的网络写作及其走向等，都对w e b 2 0 下所带来的全民写作的新特点与传统写作进行了细致的比较和分析。 一场全民狂欢的饕餮盛宴w 曲2 0 下的全民写作研究 第一章绪论 ( 三) 全民写作中特点以及影响的博弈 这方面的研究者主要集中在社会、政治民主以及心理学方面对w e b 2 0 带来的全 民写作以及写作文本进行了分析和解释，杨琳、周耀民在博客公共领域形成的可能 性及特征中从政治学的角度分析了网络写作与公共领域的建构问题；党东耀在新 媒体：理性与非理性的博弈的文章中，从社会的角度去看待全民写作的时代；类似 这样的文章还有中国人民大学的陶东风的大众传播与新公共性的建构，张跣的想 象的狂欢：“人肉搜索”的文化学分析等等，这些论文从各个角度细致地分析了 w e b 2 一下全民写作的特点以及影响，并对其进行了深刻地学术探讨。 四、主要创新点 ( 一) 、把全民写作分成两个概念来阐释，从文化传播的角度来探讨“全民 的 更深层次意义，从话语权的下放来考量“写作 的内涵，并在此基础上，将全民写作 与传统写作相比较，从而更好地体现全民写作产生的前提条件和优势； ( 二) 、将全民写作所展现出来的各个方面的具体特征放在一块比较，在比较中 看出问题，在实例中感觉出不同； ( 三) 、针对以博客为代表的网络文本的兴起和愈演愈烈的“人肉搜索”，展开具 体详尽的内容分析，表明自己的观点，认为日益兴起的全民写作并不能带来真正公共 新闻的产生和公共领域的兴起，其实质仅仅是先进技术给全民提供的一个写作框架供 大众来游戏和狂欢。 4 一场全民狂欢的饕餮盛宴、耽b 2 0 下的全民写作研究第二章基于w e b 2 0 技术的网络传播特点 第二章基于w e b 2 0 技术的网络传播特点 一、w e b 2 0 的技术特点 w e b 2 0 是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下，由少 数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变为自下而上的由广大用户集体智慧和 力量主导的互联网体系，其内在的动力来源是将互联网的主导权交还个人，从而充分 发掘了个人的积极性参与到体系中来，广大个人所贡献的影响、智慧和个人联系形成 的社群的影响，就替代了原来少数人所控制和制造的影响，从而极大解放了个人的创 作和贡献的潜能，使得互联网的创造力上升到了新的量级。 简单地说，w e b l 0 是静态h t m l 的w w w 技术为代表的互联网模式。而w e b 2 0 则是以f l i c k r 、4 3 t h i n g s c o r n 等网站为代表，以b l o g 、t a g 、s m 、r s s 、w i k i 等社会 软件的应用为核心，依据六度分隔x m l 、a j a x 等新理论和技术实现的互联网新一代模 式。w e b 2 0 较之其前身w e b l 0 ，是互联网技术的跨越式进步，是互联网从静态交流 模式走向动态强势互动模式的质的转变。在w e b l 0 时代，网民多是看客或食客，至 多是偶尔亮一嗓的票友或能炒三两小菜的厨工，只有在w e b 2 0 时代，网民才真正成 了演员和厨师，才能想写就写( b 1 0 9 ) 、想唱就唱( p o d c a s t i n g 、网络翻唱) 、想看就看 s s ) 、 想找就找( s n s ) 、想编就编( w i k i ) 、想搞怪就搞怪，彻底摆脱了网络巨头们的阴影，成 为真正的主人。真正参与到网络中来，每个人都能为网络的资源和功能扩展做出自己 的贡献。w e b 2 0 的出现和崛起是一种必然，是早已定局的去中心化发展的必然之路。 如果我们参照计算机和因特网的发展历史，简要地概括w e b 2 0 的特点的话，那就是 w e b 2 0 实现了网络内容从下载到上载的转变。1 w e b 2 0 秉承了一种人类知识全面发展的“大同 理想，从软件版权控制的集权 下突围，将网络发展为开放、和谐的社会空间。每个基本构成单元节点，既是系统的 受益者，又是奉献者。用户可以平等地参与建设w e b 2 0 版的网站，他们提供内容， 参与运作，平等地互相独立，自由地选择互联的对象，同时拥有自己创造的这部分网 络财富。网站要做的就是能够让他们更简单、自由、本色地这么做，让他们轻松地成 1 赵凯解码新媒体) 复旦大学新媒体研究中心编文涯出版社2 0 0 7 年5 月第一版第1 7 1 页 5 一场全民狂欢的饕餮盛宴- w e b 2 0 下的全民写作研究第二章基于w e b 2 0 技术的网络传播特点 为独立自主的“信源 ，并且提供同样简单、自由、本色的聚合工具。 互联网能够发展至今，根本原因在于其布建的任何一根血脉都是为人与人之间的 交流而设置的。而现在能够引起互联网震动的，无非也只有交流方式的变革本身，正 如第二代互联网之父d o u gh o w u e l i n g 说到的下一代互联网民们将真正参与到网络中 来，每个人都能为网络的资源和功能扩展做出自己的贡献。因此，网络彻底个人化了， 它开始完全允许你用你自己的方式、自己的喜好和无数的定制服务创造自己的互联 网，创造属于自己的网络世界，创造一个新的网络资讯接收方式，创造新的网络表达 方式，创造新的网络上人与人的关系，创造新的互联网社会交往。这种对个人参与的 强调，降低了参与互联网的个体成本，形成了个人媒体这一以个体为中心的个人平台， 实现了相对独立和完整的个人信息中心：个体制造信息、发布、个体承受影响并扩散 到尽可能多的其他个体。 伴随着因特网的成长，亿万网民也快速地走过了启蒙时代，网络的平权思想便在 张扬个性、标榜自我、不疯魔不成活的时尚潮流推动下急速地膨胀起来，为争夺网络 话语权和控制权，网民必然产生不断的冲动和进行不懈的尝试。 个性化的传播方式，读与写并存的表达方式，社会化的联合方式，标准化的创作 方式，便捷化的体验方式，高密度的媒体方式，这正是w e b 2 0 技术所带来的一场真 正的网络革命。 二、w e b 2 0 的典型应用 技术的革新通常会成为更具深远意义社会变革的强劲推动，第二代互联网 w e b 2 o 的兴起，给网络信息的生产、组织、传播与利用带来了巨大的变革，同时也 给个人知识管理效率的提升带来了新的契机。 ( 一) b l o g ( 博客) “博客”一词源于“w e b l o g ( 网络日志) ”的缩写，是一种十分简易的傻瓜化个人 信息发布方式。零编辑、零技术、零成本、零形式的零进入门槛，让任何人都可以轻 松的完成个人网页的创建、发布和更新；还可以充分利用w e b 2 0 所带来的超文本链 接、网络互动、动态更新的特点，精选并链接全球互联网中最有价值的信息、知识与 资源；也可以将你个人工作过程、生活故事、思想历程、闪现的灵感等及时记录和发 6 一场全民狂欢的饕餮盛宴w 曲2 o 下的全民写作研究 第二章基于w e b 2 o 技术的网络传播特点 布，发挥您个人无限的表达力；更可以以文会友，结识和汇聚朋友，进行深度交流沟 通。任何人只要学习过汉语拼音，经过短短几个小时，甚至几分钟的学习就可以使用 计算机，就完全可以在博客世界中任意驰骋，充分表达自己的思想，w e b 2 0 时代下， 大众不再受到学历层次、技术的限制。 相比博客网站用文字表达的方式，数字广播技术“播客”( p o d c a s t ) 可在互联网上 用音频、视频等多媒体形式表达，相当于“可视可听”的博客。这种被称为“有声博客 的新兴媒介将视频和音频的发布技术门槛降到最低，只要有那“四个一”( 一台电脑、 一个麦克、一个免费的音频软件、一个房间) 就可轻松成为一名网络播客，甚至有人 大胆地将其定义为“个人电视台”。播客把内容的发布、展示、分享、浏览完全集成 在一个平台上，随着d v 的普及，视频技术以及网络技术的进步，受众们能够在网上 提供的将不再只是文字描述，或者单纯的声音补充，而是音频视频等多种技术相结合 的文本形式。 ( 二) r s s ( 简易聚合) r s s 是一种信息沟通标准，借助x m l 技术形式，完成互联网站点间信息的自动 传送，即站点用来和其他站点间共享内容的一种简易方式( 也叫聚合内容) 的技术。2 r s s 作为站点间的信息沟通标准，有两个特点，一是网站间自动完成，不需要人 工介入，二是传送的内容是一个分类的索引信息。从自动完成这一点看，将对互联网 信息传送的速度和广度产生影响；从r s s 的内容是分类的索引信息这一点看，具有语 义的含义，互联网信息的定义将从纯粹的文本符号上升到有语义联系的层面。由此可 见，看起来十分简单的p , s s 技术实际上承载着格式化互联网信息，并赋予互联网语义 的重任，带来了整个互联网格式化、语义化的大潮流。 ( 三) w i l 【i ( 维基) w d d 是一种多人协作的写作工具。w i k i 站点可以有多人( 甚至任何访问者) 维护， 每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨。w i k i 系统属 于一种人类知识网格系统，人们可以在w e b 的基础上对文本进行浏览、创建、更改； 同时w u k i 系统还支持面向社群的协作式写作，为协作式写作提供必要帮助；而w f l d 的写作者自然构成了一个社群，w i k i 系统为这个社群提供简单的交流工具。 2 郑越我国w e b 2 0 发展现状与趋势研究2 0 0 6 年北京邮电大学硕士论文第9 页 7 一场全民狂欢的饕餮盛宴w 曲2 0 下的全民写作研究第二章基于w e b 2 0 技术的网络传播特点 由此而见，与其它超文本系统相比，w i k i 有使用方便及开放的特点，所以w i k i 系统可以帮助我们在一个社群内共享某领域的知识，适合做百科全书、知识库、整理 某一个领域的知识等知识型站点。 ( 四) s o c i a lb o o k m a r k ( 社会化书签) 社会化书签，又称网摘，它可以让你把喜欢的网站随时加入自己的网络书签中； 你可以用多个关键词( t a g ) 而不是分类来标示和整理你的书签，并与其他人共享。 网摘，一方面使得网民可以以方便的方式保存自己所喜欢的内容，更为重要的是， 普通网民通过这种方式实现了力量的汇集。通过互联网的典型民主投票的方式，普通 网民个体举荐了所喜好的东西，取代传统的网络编辑的功能，展现互联网时代个体力 量汇集的巨大作用，这点应用在现在网络族群的口碑化传播中也得到了极大的应用。 ( 五) s n s ( 社会网络) 社会性网络起源于美国社会心理学家米尔格伦( s t n a l y em l i g r m a ) 于19 6 7 年提出 的六度分隔理论：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说， 最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。 放在w e b 2 0 的背景下，每个用户都拥有自己的b l o g 、自己维护的w i k i 、社会化 书签或者p o d c a s t ，用户通过t a g 、r s s 或者i m 、邮件等方式连接到一起，按照六度 分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络，这就是社会化网 络( s n s ) 。 ( 六) p 2 p w e b 2 0 时代的典型应用代表是所谓的点对点技术，即p 2 p 技术3 ，p 2 p 是p e e r t o p e e r 的缩写，意为“伙伴对伙伴气“点对点 ，或称为对等联网。 它将互联网从一个基于文件的网页和电子邮件网络转变成一个动态的、颗粒状网 络，在网络中，特定的信息组件可被有效地放置和分享。网络与计算机的差别逐渐减 小，网络与终端达到天人合一的境界。它改变了现在的i n t e m e t 以大网站为中心的状 态、重返“非中心化”，并把权力交还给用户，让一端的语言影像以最直接的方式传 递到对方身边。我们所熟知并普遍使用的b t ( b i t t o r r e n t ) 下载以及e m u l e ( 1 电驴) 软 件就是利用p 2 p 技术进行网络信息共享方式革新的典型事例。4 3 网络电视：风光无限还是县花一现7 h t t p ：w w w i m t w c o n t e c h p 2 p 2 0 0 6 0 3 2 1 7 3 4 h t m l 4 赵凯解码新媒体 复旦大学新媒体研究中心编文涯出版社2 0 0 7 年5 月第一版第1 8 7 页 8 一场全民狂欢的饕餮盛宴、e b 2 0 下的全民写作研究第二章基于w e b 2 0 技术的网络传播特点 而p 2 p 技术的另一个典型应用相信大家也不会陌生。用户可以深度搜索文档，不 受信息文档格式和宿主设备的限制，理论上可搜到网络上所有开放的信息资源。以 g n u e t l a l 的搜索为例：一台p c 上的g n u t e l l a 软件可将用户的搜索请求同时发给网络 上另外l o 台p c ，如果搜索请求未得到满足，这1 0 台p c 中的每一台都会把该搜索 请求转发给另外1 0 台p c ，这样，搜索范围将在几秒钟内以几何级数增长。5 在这样 的技术保障下，人肉搜索也才能得以实施。 从上述对w e b 2 0 的技术和应用的分析，我们可以很清楚地感受到w e b 2 0 时代所 带给我们的影响以及巨大的变化，因为w e b 2 0 所带来的技术便捷性，我们可以在零 技术、零编辑、零成本以及零形式的情况下，自由地发出我们的声音，写出我们的想 法；因为w e b 2 0 所带来的平等性，我们每个人在其所构建的平台和世界里都有了一 席之地，有了可以说话的地方，掌握了话语权；因为w e b 2 0 所带来的技术革新和全 新理念，我们可以更加方便快捷的让自己的想法变成文字。本文下面章节所要论述的 就是在w e b 2 0 技术的发展和推动下，网络写作是什么样的变化，全民写作时代的到 来有什么标志，而全民写作又给我们带来了什么样的变化以及对我们的影响等等。 5 王丹、于戈p 2 p 系统模型研究计算机工程第4 期2 0 0 5 年 9 一场全民狂欢的饕餮盛宴w 曲2 0 下的全民写作研究第三章w e b 2 0 时代下的全民写作 第三章w e b 2 0 时代下的全民写作 一、话语时代的全民 在当今这个时代，人们对于话语权的重视已经提升到了一个新的高度。表达，已 经成为这个时代的主流生活方式。随着精英演讲、电视访谈、电影调侃、网络帖子以 及越来越多的人迷上的网络写作等方式的强势发展，这种主流文化形态已经从政治话 语时代向大众话语时代迈进，继而大众文化显现出其无所不能、无所不包的亲和力， 以排山倒海之势席卷了整个社会，我们进入了一个“畅所欲言 的话语时代，无论是 挣扎在社会底层的受众，还是处于社会上流的精英，在w e b 2 0 时代下，话语权赋予 了每一个人。 按照法国社会学家福柯的“知讽权力”转换理论，传播是一种权力话语，社会 的分工使得少数的精英人物获得了信息、知识话语的垄断权，未知的受众成为了“沉 默的大多数 。在网络传播中，这种由少数职业精英为大众“立法 的现象得到了极 大的改变，受众再也不是阿多诺等法兰克福学派的学者所谓的无知无识的“乌合之 众”，而是有着自身判断、理解和批评能力的主体，并且能够在具体的传播实践中突 破传者、受者的控制与支配关系，建立自己的话语权。在w e b 2 0 时代，网民与网站 之间、网民与网民之间可以利用b b s 、聊天室、邮件列表等工具即时沟通，实现互 动，对接受到的信息可以随时发表自己的评论，提出自己的意见，变传统媒体的“推 ( p u s h ) 出信息为用户从网中“拉 0 u 1 1 ) 出信息，打破了大众传播时代，意见表达渠道 为少数集团和精英垄断的局限，而赋予了大众在互联网这个公共传播媒介上，以主体 的身份发言的机会。 与传统的媒介相比，w e b 2 0 时代下的媒体在形式上更类似于自媒体，使得话语 权进一步下放，保证让人人有话说，同时也进一步削弱了精英阶层的话语权。所以我 认为，在w e b 2 0 技术的保障下，这时的“全民 才名副其实，这时的写作才称得上 是“全民写作”。 二、全民时代的写作 w e b 2 0 的介入引发了写作形式和写作内容的变革，这种变革使得全民写作的特 1 0 一场全民狂欢的饕餮盛宴w 曲2 0 下的全民写作研究第三章w e b 2 0 时代下的全民写作 性与以往大不相同。写作形式的不同，导致了网络写作的写作元素、写作工具等方面 的变化；传通过程的差别，导致了全民写作的快餐化、国际化、共享性等特性的形成； 传受角色的变化，则使得全民写作具有了全民化、匿名性、交互性等特性。 从本质上来说，写作也是一种传播活动，传者是作者，受者是读者，信息的承载 体则为作品，因媒介的不同又可以分为文字作品、广播作品、电视作品等，人们用以 传递信息、表情达意，社会赖以传承文明。网络的出现，w e b 2 0 所带来的技术等方 面的应用和革新，使写作得以在另一个空间网络空间中进行。所以我们说， w e b 2 0 时代下的全民写作是依托互联网环境，借助电子化、数字化工具来完成的。 作为信息的承载体一作品，在w e b 2 0 时代下具体表现为电子作品( e w o r k s ) ，它集 文字、图像、声音、动画等于一身，与传统写作截然不同；在作品传通过程中，w e b 2 0 时代下的全民写作也与传统写作有着明显的差异。另外，传统的作者、读者角色，在 全民写作中也发生了很大的改变，概而言之，在传播学视野下，与传统写作相比较， 我们从以下三个方面来看w e b 2 0 时代下的全民写作。 ( 一) 是写作形式的不同 1 、写作元素和工具：多元化、简易化、个性化 随着w e b 2 0 技术一日千里的蓬勃发展，扫描输入、光笔与数据板输入、语音输 入等输入技术的逐渐走向成熟，网络写作将从传统的手写过渡到键盘输入、鼠标输入、 扫描输入、语音输入。人类写作由此进入无纸化写作时代，写作工具的多元化同时伴 随着计算机文字处理系统的出现和日臻完善，将极大地提高人类写作的效率，这不仅 表现在文字录入的快捷、流畅，更重要的在于功能的扩展使电子写作具有极大的灵活 性，大块文字可随意结合，句子可随意扩张，可以实现对写作内容的随意抄写、复制、 增补、删除以及跨文本的调用等，这就大大节省了人类耗费在写作中极为庞大的重复 性劳动，可以说是对人类精力乃至生命的节省。 w e b 2 0 时代，写作元素将从传统写作中的单一化文字过渡到多元化的文字：图 形、图像、声音、动画等元素。印刷时代的写作是以文字的写作为主，只有在自然科 学领域的写作中夹杂着专业符号，在艺术类的写作中有时配上插图。而在网络时代的 写作中，多种元素可以综合运用，符号、图像、声音乃至三维动画的出现和使用则越 来越频繁。即使对一种元素，网络也可以对其进行多媒体全方位的包装，比如就文字 一场全民狂欢的饕餮盛宴w 曲2 0 下的全民写作研究第三章w e b 2 0 时代下的全民写作 一个元素来说，技术可以很方便地改变它的字体、大小和颜色等，同时还可以在书写 的过程中引进图形，插入视频，不仅可以任意调整图形的大小，还可以任意地改变其 色彩。这样一来，网络写作的表现手段达到了极大的丰富，写作人员可以更加随心所 欲地利用各种形式来传情达意，与传统写作相比，w e b 2 0 时代的写作因为加入了多 媒体技术以及个人自己的思想，所以更具个性化。 2 、写作方式：点线式到点线面结合 在印刷时代，写作者面对的是一页页的纸，而互联网时代，作者面对的是计算机 屏幕。正是由于作者写作时所面对的对象不同，给我们的写作带来另一番景致。计算 机屏幕是一个完整的平面展现在写作者面前，也就是说，网络时代的写作是基于一个 平面的书写，不过这种平面的书写与印刷时代有很大的不同。尽管印刷时代写作也有 一个纸面在那里，但那是一种基于线的写作，或者更为通俗地说是一种基于行的写作。 而网络时代的书写则要对平面进行合理、优美、和谐的编排。网络时代的点线面式创 作，突破了原有的单一点线模式，将这一平面作为一个整体版面来处理，文字可大可 小、行距可宽可窄，成为了点线面互相结合、相互交织在一起的写作。以博客作为全 民写作的典型代表，具体说来其写作方式有以下几个方面的变化： 首先，是出于兴趣的写作。博客方式就是挑战商业写作和职业写作的固化模式， 开拓新的全然出于兴趣和爱好的写作方式。不是要颠覆什么，而是为人们多了一个新 的可能。一个写作者，既可以保持商业写作和职业写作，也可以同时从事不以直接经 济回报为目的的博客写作。一个人出于工作的写作，或者谋求商业利益的写作，与纯 粹出于兴趣的写作，是有本质差异的，而后者也是“博客中国 所倡导和追求的。 其次，是一种增值写作。现在，互联网已经是一个巨大的资料库，博客文体就是 利用超链接，充分发挥网络价值，将大部分背景材料、别人的观点和思想，都通过链 接来解决，而不像如今越来越泛滥的综述性写作。博客写作，就要求你最精炼地写自 己的东西，把冗余的、无谓的内容降到最低。 3 、写作形态：动态书写和超文本链接 符号学家罗兰巴特在谈到文学文本时，将其分为两大类型，一是可读文本，一 是可写文本。他说：“文学文本应既有供读者接受的阅读性的成分，又要吁请读者创 造的可写性成分。读者阅读文本不是要找一个静态的结构，文本应是在阅读中不 1 2 一场全民狂欢的饕餮盛宴- - w e b 2 0 下的全民写作研究 第三章w e b 2 0 时代下的全民写作 断发展的东西。6 罗兰巴特的这种理想在传统的媒介文本中难以得到现实的体现，然 而这个理论对我们研究网络文本特性具有巨大的理论启发意义。与传统媒介的文本不 同，w e b 2 0 时代的网络文本是一种开放性的动态文本，而传统媒介的文本是静止固闭 的。这种文本的静态特征包括两个方面，一是传统媒介文本一旦形成，就不能再行修 改，报纸、杂志、广播及电视节目都是如此；二是传统媒介文本与受众的互动不能体 现到文本中。而网络文本却与此恰恰相反，一方面写作者可以随时通过后台控制对自 己的文本进行修正，另一方面受众对网络文本的阅读可以以跟贴评论的方式反映到文 本的建构中，只要文本存在，受众的跟贴评论可以一直进行下去，这就意味着网络文 本可以处于永远的书写状态。 。网络文本最具特色的写作形态莫过于它所独具的超文本链接功能。这一功能使得 网络作品突破人类几千年来的文本作品的线形结构，而具有超文本链接结构。传统的 作品文本只能提供单一纸质平面上的内容，而电子作品则可以把平面中的每一部分内 容都作为一个独立的单位，并使之与相关内容建立多种网络化联系信道，从而以各种 不同的顺序提供给读者。尤其重要的是，对整篇文章乃至文章的各个章节都可以选择 最适当的“关键词”来概括其内容，以便给读者提供简捷的检索方式，这就为超文本 链接提供了条件和原料，从这个角度来看，如果我们说传统写作是一种平面的写作， 那么w e b 2 0 时代下的全民写作则构成了一种立体的、丰富的、三维的艺术。 ( 二) 传、受角色的变化； 1 、百姓声音：写作主体的全民化 正如上文所说，因特网属于世界上任何一个有条件上网的人，也就是说互联网是 一个全民化媒体。建构在网络基础上的网络写作，让每一个网民都能成为写作主体。 在网上只要你会打字，就可以创作出你自己的作品。如果你还会使用多网络媒体操作 系统，那么你创作的电子作品将更加体现网络本色。在传统写作中，写作的权利也主 要是属于社会的上层人物、精英阶层，普通民众即便写了，也难以有发表和公布的平 台。网络的出现，使得每一个人都能实现写作的愿望，并让公众可以便捷地阅读。 2 、隐藏自我：匿名性和虚拟性 在传统媒体上发表文章，作者一般都会使用自己的名字，即使使用化名，但编辑 6 【法】罗兰巴特恋人絮语一个解构主义的文本汪耀进译上海：上海人民出版社1 9 9 8 年版第4 页 1 3 一场全民狂欢的饕餮盛宴- w c b 2 0 下的全民写作研究第三章w e b 2 0 时代下的全民写作 部却一定知道作者的真实姓名。而在w e b 2 0 时代，由于计算机网络只认用户输入的 操作代码，而不管用户到底是什么人，只要代码正确就能够进行后续的使用，这就为 用户的匿名性以及网络文本所提供的虚拟性打开了方便之门。就上网来说，只要你有 账号，有能用来上网的电脑就可以进入w e b 2 0 所带来的网络社会了。因此，网民可 以十分方便地将自己的真实身份隐藏起来，用化名来从事写作。在这个虚拟空间中， 不管是传者还是受者，都是以“符号”作为身份，进行思想的表达，情绪的宣泄的。 个体暂时地、象征性地超越了现实生活中，由于社会地位、经济收入、文化层次高低 等所形成的种种障碍和壁垒，可以随心所欲地进行写作，不必考虑责任、不必考虑规 则；它赋予了写作者( 在这我们也可以把他们称为传播者) 巨大的话语权，可以在属 于自己的网页平台上，将自己的思想变成文字，并实现大众传播。 3 、写读互动：网络写作的交互性 w e b 2 0 时代的交互性，使得信息传播的双方能够实现即时的双向交流，即传者 和受者可以实现互动，甚至是角色的互换。可以这么说，交互性在网络写作中的体现， 就是摧毁了传播者和接受者之间进行交流的物理空间障碍。即使作者和读者相隔十万 八千里，借助网络也能够十分迅捷地即时交流。读者在阅读的过程当中，有什么地方 不好理解或者无法理解，阅读完作品之后有什么感想，为作者提出一些修改的建议等 等，都能够及时反馈给写作者，写作者依据读者所提的问题和要求即刻就可以给予解 答和回应，网络的交互性使写作成为传者和受者之间的一种互动行为。另一方面，随 着网络一步步地深入到“社会肌理”的内部，网络写作的逐步普及，网民们对网络写 作的驾轻就熟，写作者和阅读者的界线将逐渐模糊，也就是说，每一方都可以扮演两 种角色：既是作者，又是读者；既是传者，又是受者。 ( 三) 传受过程的差别 1 、文本生产：网络写作的快餐化受众意识的增强 传受过程的起点是作品的生产。在这方面，网络写作与传统写作最大的差别是网 络写作具有快餐化的特征。所谓快餐化，是指在信息社会中，紧跟大众文化市场需求， 最迅速最有效地生产出迎合广大网上客户的文学消费品。这种快餐化的生产，借助网 络本身的优越性将产、供、销整合在一起，实现文化消费的产、供、销一体化。首先 来看w e b 2 0 时代下的写作，网络是一个海量的信息资源库，人们要搜集写作所需的 1 4 一场全民狂欢的饕餮盛宴w 曲2 0 下的全民写作研究第三章w e b 2 0 时代下的全民写作 素材将是一件十分容易的事。因为网上与你文章有关的资料素材，可以说是应有尽有： 这给网络写作带来了极大的便利，只要你有足够的时间、足够的智力，你就可以进行 批量写作。但另一方面，这也给剽窃者打开了方便之门，一种极端的情况是只要你能 练就一身“复锘l j ( c o p y ) + 粘贴( p a s t e ) = 文章”的本领，“信手拈来”，你就也能“写作 了。这种快餐式的写作方法借助计算机技术和网络技术的优势，复制速度也是出奇的 快。无怪乎不少学者惊呼人类由此进入电子复制时代，网络时代的电子复制是传统写 作所无法比拟的。 其次，对网络文本的受众来说，他们上网浏览，时间上都受到限制，不可能像阅 读印刷作品那样随意，即使拷下来，电脑屏幕的阅读质量也不及纸质媒介那般舒适， 因此全民写作的接受者大都希望网上阅读的“快餐化 ，而且对于网上作品的发布者 来说，由于网上信息资源的海量化，受众在消费这些信息产品时，不可能像研读精品 那样来欣赏网上作品，往往是浏览一遍就“p a s s 了。于是为了争夺眼球，w e b 2 0 时代下的全民写作相对于传统写作，往往会更注意受众意识的提高，在满足其快餐化 需求的同时，会在文本写作上下功夫，写作出来的文本要么篇幅短小、风格单一、表 面色彩斑斓但却缺乏“营养”，以迎合网上读者的阅读习惯与心理期待，要么故意搞 出一些噱头，用一些吸引人眼球的字眼或图片来作为题目，以起到吸引受众，哗众取 宠的目的。正是由于传播者、接受者以及技术所提供的易得性这三方面的合力，使得 写作由原来传统写作以传者为中心转变为网络写作中受众意识的逐渐提高。 2 、文本发布：网上发表的简捷化 网络文本在创作完成之后只要轻