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图形创意课件 图形创意课件 第一章图形概述 第一节图形定义 图形 Graphic 源于拉丁文 Graphicus 和希腊文 Graphikos 其词意是 由绘 写 刻 印等手段产生的图画记号 是说明性的图画形象 是别于词语 文字 语言的视觉形式 可以通过各种手段进行大量复制 是传播信息的视觉形式 通俗来讲就是那些具有广告性质的图画作品 具有人为设计性 着意于说明某种概念的视觉符号 图形设计作为一门新的专业专科提出是在十九世纪的20年代 在语言学领域就至少产生了六种世界语 在视觉领域也掀起了一场 非文字的世界语运动 美国设计师德赖弗斯预言 起源于人类文化初期的基本视觉符号 将成为全世界通用的传播工具 这种特殊的历史背景和社会文化氛围 必然会使设计领域将视觉的联系 图形是介于文字和美术作品之间的视觉形式 它明显与美术作品具有截然不同的性质和意义 美术作品的主要功能是审美 其价值在原作上 其创作目的是对视觉表现形式进行探究 其创作过程是一个展现 流泻个人思想情感和精神意志的过程 无须过多考虑 甚至完全不考虑作品的使用价值以及观念是否理解 接受等因素 图形则不同 它首先是说明性的 其价值是通过大量复制的作品在面对相当数的观念并在产生传播效应之后而得以体现 并受雇于社会 某个企业 单位或国家部门来实施这一行为 所以在创作过程中必须考虑很多客观因素 如雇主要求 观念心理等等 简而言之 图形就是信息媒介 美国图形设计大师赫伯 卢巴宁说 图形设计师的天职是利用图像投射信息 让观众理解自然是设计首先需要解决的问题 具有完整的语句以为是图形的又一本质特征 在西方许多国家甚至将图形设计行为 视觉传播设计 或 信息设计 随着科技发展 能创造视觉形象的手段越来越丰富 使图形概念从 绘 写 刻 印 等手段产生的 图画记号 拓展到包括摄影 摄像 电脑等手段产生的图像 随着传播活动的日趋重要 信息载体也越来越多 图形设计的范围从招贴 报纸 书刊扩展到包括电视 电影 环境图形在内的设计 图形的呈现方式从平面转向活动 声光综合和立体 一切作用于信息传达的视觉形式都属图形语言范畴 现代设计以此来依据可分为三大系统 一是对产品功能和构造进行设计的工业设计 二是对环境使用功能和构造进行设计的空间设计 三是以信息传播为目的的信息设计 即图形设计 如书籍装饰设计 广告设计 包装外观设计 插图设计 标志 文字造型设计 摄影图像设计 影视图形设计 公共识别系统设计等 一切与信息传播有关的专门性设计都属图形设计 图形的原始形式最早可以追溯到史前时期 早在旧石器时代 人类的先祖就开始用碳或矿物颜料在他们居住的洞穴中的岩壁上作画 易经 系辞上 第一章 有解 形 的涵义 在天成象 在地成形 变化见矣 这样将日 月 星 辰 风 霜 雨 雪等说成天之形象 将山 川 土 石 鸟 兽 草 木说成地之形象 形由道生 即 形 以可视图形 形状 纹样等显现下的万物 形而上者谓之道 形而下者谓之器 道即自然规律 社会规律 如儿童画 民间剪纸 对于人来说 具有心理 生理的多方面感受 中国的造纸术和印刷术的发明 给人类的视觉传播活动带来了第二次重大革命 特别是印刷术传入欧洲 加快和促进了欧洲文艺复兴时期的到来 欧洲的文艺复兴对于图形设计的发展是一个非常重要的历史阶段 如达 芬奇及同时代的其他艺术家和科学家在视觉原理和规律上发现都成为图形设计的重要经验和具有科学性的设计技巧 1870年的平版印刷的改进 使图形设计作品获得更精致的色彩效果和图像效果 视觉传播的第三次革命始于19世纪 特别是摄影的发明 为图形信息增添了新的媒介 摄影的产生使电影问世成为必然 电影使视觉传播从平面 静止的形式转向活动 声光综合 今天 一切先进性的科技成果都已经成为图形设计发展的动力 信息载体越来越多 只有想不到的 没有做不到的 图形科学家可能是人们对视觉设计者的全新称谓 第二节图形的起源及变革 对于信息传播活动而言 图形即具备很多传播上的优势 具体说来 可归纳为以下几个方面 一 图形语言的传达优势 图形是传播信息的形象简语 如 向别人介绍某种特制的形状 特征 情节 不如给他看照片 图画或摄像来得直观 图形是最易识别的记忆的信息载体 视觉作品是由形 色 表现风格 构成形式等多种因素组织而成的 很难雷同 其独立的形象特征和视觉感染作用 使它成为最易识别和记忆的信息传播形式 如 VI系统 形象视觉识别系统 图形是超越国度 民族之间语言障碍的世界通用语言 全世界的人类的视觉感知方式和感知结果是完全一样的 无论是到哪个有文字差异的地方 那儿的公共识别图形 都可以让我们迅速了解当地的公共规则 商业信息和消费潮流 图形因具有丰富的可视性而成为极具吸引力的信息媒介 如 当我们在翻阅书籍时 目光总是先投向其中的图 然后再阅读文字 因为图形比文字更具视觉节奏和构成有机性 它具有一种调节 充实和刺激作用 第三节图形价值的设计意义 图形语言是最具准确性的信息投射形式 如果我们用文字向别人转述信息 往往因为文字语言的抽象性和接受者的理解能力 方式的不同而使信息不完整 如 红楼梦 的任务描写尽管淋漓尽致 难免传播走样 而今天的摄影摄像产生 对事物的再现和真实展示完全不成问题 图形具有直观展示事实的表现优势 如 眼观为实 耳听为虚 图形是大众传播中最具情绪感染力和精神浸透力量的信息传导形式 如 红色使我们兴奋 产生食欲兰色使我们安静 冥想视觉语言的许多因素都可以产生让人在无意识中被感染和接受的力量 并转化为行为驱动力量 视觉设计如能充分利用这些因素就可使我们传播真正在社会上产生效应 图形又可以成为与观念心灵直接沟通的感应式语言形式 如 我们描述疼痛的感觉时很难保证其准确性 但视觉语言即不同时调动形 色 质感 事实 情节等都会产生心理刺激的因素而产生触动 如 刀片切割肌肤的图画 二 设计的价值和意义所谓 设计 就是将视觉语言的优势转化为强大的发射力和迫使受众不得不接受的功效 设计的根本要求首先是对视觉语言的渗透性和辐射力的强化 为实现这一目的 我们必须遵循两个原则 a 在信息视觉化的过程中应以 感染 兴趣 记忆 理解 为基本准则 将错杂的信息内容用最简单醒目 生动 最有特色 最动人 最有序 最明晰 准确的方式予以表达 b 必须在作品中注入内涵 审美 以 美 作为信息驱动力 把人们对信息的消费转化为精神享受 只有传播功能与审美功能的结合 信息与审美价值的结合 才能构成图形媒介的完整价值 用图形语言传播信息并使之兼有社会文治与教化作用 设计才具有完整的意义 结合时代的特征 时代对设计的要求 时代创造的设计条件可归纳为如下几点 以传播信息为终极目的 是信息传播时代对设计的基本要求 因此始终以信息内容为设计诉求中心 是现代图形设计的根本原则 图形设计的行为特征主要是建构能表达信息内容的 视觉形式的 独立完整而有序的 语句 图形设计 几乎成为独立的 语言 设计学科 现代图形设计的表现形式呈多样化 设计在美术科技之间任意游离并兼收积蓄其中信息传播有用的各种因素 现代图形设计在形式上日趋符号化 以生产工艺为制约 以生产工艺契机 以筹划意识为先导 强调对图形的系统运用兼略和计划性 强调对系统功效的利用 强调系统内部的配套协调和互补 以创造性为最高要求 以创意为中心展示设计 感觉图形 眼睛选择 隔离 多中挑一理解 了解多 感觉多 选择多 理解多 记忆多 第四节现代图形设计观念 第二章图形创意的基本方法及形的分类 第一节创意诠释 所谓创意 那是创造新意 寻求新颖 独特的某种意念 主意或构想 创 字即 创造 独创 创造性是其核心 示意创意是一种创造活动 其行为结果是 独创的 新颖的 图形创意就是需求视觉传达的独创性意念 构想 但图形创意并不是单纯地需求新奇视觉过程 它是始终围绕传播信息这一主旨来展开的创造性活动 传播信息才是它的目的 图形创意 以传播信息为根本原则 以创造性思维为先导 寻求独特 新颖的意念表达方式和表现形式 以独特而清晰的阐释方式说明信息内容 以独具匠心而新异的形象画面引人关注 发生兴趣 产生感染 并留下深刻印象 从而使观众不得不接受信息 同时 还应以独特的表现创意之 意 即主意 意念的意趣 意境 创意中绝妙的策略性主意和独特的传达方式 以及新颖的视觉形式相结合统一创意的意义 创意是图形设计的核心 将使图形具有让人惊叹而难以忘怀的力量 设计必须以创意为先导而进行 因为设计始终是意在至先 设计必须以创意为动力而获得发展 因为创造性思维必然使我们能开拓出前进的道路 如 1960 英国披头士乐队 Joho 让坐便宜坐位的人鼓掌 其他人敲打珠宝 第二节创意思维基础 独创 与 新颖 的图形设计 源于我们认识事物时有了全新的发现 只有找到全新的视点对事物有了全新的理解方式 发现全新的含义 我们才会有新颖的表现切入角度 才能找到独特的表现方式 要 发现 我们需把思维从点引向发散 对事物由点及面 由表及里 由此及彼进行审视 要有新创新 我们必须在多个视觉中 发现全新的视觉 在多向的思路中独辟蹊径 在由表及里的审视和剖析过程中 发现事物的全新含义并赋予以全新的表现方式 在由此及彼的比较中 发现事物之间的联系 再组合 这就需要以联系为先导打开思路 再通过分析 选择最具新奇的表现角度 方式 方法 所以 联想和分析是创意的思维基础 丰富的联想与科学的分析孕育着伟大的创意 一 联想与创意联想是创造力的源泉 人类是在联想中不断获得新的发现 从而不断发明创造 可将诸多相距遥远的事物和概念 毫无关联的要素连接起来 即本身就是一种组合创造 是我们在艺术创作中强化新意 创造意境的基础思维 联想由一种事物到另一事物的心理过程 具有不同联系的事物反映在脑中 形成各种不同的联想 三大联想要求 由抽象之间的联想 由点联想到点 由点联想到线 线至面 面至体 体至空间 由具象之间的联想 如 云随着时间的变化而分别给予我们不同的形象感觉 象龙 山 树林 河流等 由具象与抽象之间共同的联想 如 圆 太阳 球 三角形 三角形旗 线 电线杆等 联想的四种形式 a 相似联想 类似 指一个事物的外部构造 形状或某种状态与另一事物的雷同 近似而引发的想象延伸和连接如 新月似银钩 弯弯客愁 和平b 相关联想 接近 由一个事物与另一个事物有密切的邻近关系和必然的组合关系而引发的想象延伸和连接如 蜜蜂 花蕊香烟 烟缸马鞍 马飞机 天空c 相反联想 对比 是对与事物有必然联系的相反事物 对立面对应面的想象延伸和连接如 火 冰黑夜 白天枯树 绿树芽战争 和平d 因果联想对事物发展变化结果的经验性判断和想象如 汗 天气热蚕 飞蛾鸡蛋 小鸡烟火 火灾 E 似形联想以形状相似作为转换条件 将抽象的基本单元联想为多个具象形如 圆 太阳 篮球 绣球 龙眼椭圆 月饼 轮子 钮扣三角形 三角架 三角裤 折叠扇 金字塔四边形 方桌子 棋盘 显示器 冰箱 门 窗户F 意识流联想指四度空间 时间 的发展沿着意识流轨迹将抽象变具象如 圆 镜子 女人 头发 发结 鲜花 花瓶 圆口 圆方形 瓶干 老鼠 猫 虎 人 弓箭 鸟 禾苗 农田 科技 书 方形 二 创意与分析 抉择联想中 发现 获取 并不全部可用在创意过程中 联想与分析时时交叉使用 只有丰富的想象而没有科学分析易使创意偏离目标 如 美国 纽约饭店 请不要随地吐痰 请记住密西西比河的水灾 国外理发店招贴一副广告为头发松散的爱因斯坦画像广告语 糟糕的理发会使任何人看似笨蛋 一副莎士比亚画像 蹩足的理发才是真正的悲剧 使用名人效应 调侃幽默给人加深印象 只有通过思维的发散而获得灵感闪现与科学性逻辑性的结合 才能产生优秀创意 在创意过程中 抉择标准是 择优 异常 逆反 差异 三 创意的基本程序要切入创意 必须先对心理 传播环境条件等诸多因素 加以研究 针对不同情况 依据人员 地理 时间指定策略与方针 确定与文适应的表达方式 再进行表现形式的创造 四 图形的视觉原理1 色彩要素2 形式要素点 线 面点的图形特征 集中 离心 有张力线的图形特征 曲直 长短 速度等都会呈现出多变的各式各样性格和感觉 粗细 方向变化 面的图形特征 不规则形由有机形给人以生机 自然的感觉偶然形给人以随意 放纵的感觉杂乱形则给人无序 丰富的感觉3 纵深要素a 空间纵深距离近 空间较小 反之 距离远 空间较大b 大小纵深c 色彩纵深如 暖色近 冷色远 纯度高 对比强近d 光线纵深如 压痕 车轮 池塘涟漪 沙纹 云纹f 对照物纵深如 前景与背景物体之比g 时间纵深观察者第一时间看到的物体处于前景h 透视纵深 图形的移位要素主指眼睛的移动因素 五 形的分类与应用直线几何形 三角形 正方形等规则形曲线几何形 圆形 椭圆形等直曲几何形 扇形 拱门形等有机形 鹅卵石 树叶等不规则形偶然形 涂 撕 烧 洒 流 转等杂乱形 无序形状自然形 海 山 植物 动物等人工形 建筑 车辆 家具 太阳形 十字形 眼形 手形 人形 加入其他形态 置入不同环境 图形的主体造型构思 草图 选择材料 制作 完成 拍摄如 酒瓶观察主题是什么 表达含义 与它相关的形 他们之间的关系 整理出文字资料 联系直接间接接触挨上 碰上如人与人 人与物接近并发生交往注意 接触后物体与形态产生什么结果变化 发现发 因变化而显现散发现 表露在外面 可通过透视反转等来表现距离 时空的距离 几何学 距离 心理 错位离开原来的相应位置 参差 错杂 冲突 人物互换角色 第三章图形创意与策略 第一节创意思维方式 一 独创性创意思维纵向 横向 逆向 集中 分散如 尿尿小孩是布普塞尔的标志性雕塑 伏特加洒的形象广告通过元素转换 形成新形象 二 连动性创意思维 举一反三 触类旁通 将无形的理念和心理状态装化为一种具体的视觉形象如 社会环保系列海报狗的挺立比人好7倍 猫的夜视能力三 虚构创意思维充分发挥想象力对事物分析 形象代替理念四 联想创意思维五 综合性创意思维抽象 具象思维有机统一 第二节创意与策略 只有针对我们在传播信息过程中可能面临的一系列问题 并在这些问题在创意之中作出对策性处理 创意才具有价值 获得预期效果 创意过程中必须针对以下几个方面思考一 面对不同的信息类别应有不同的策略如 针对儿童进行商业广告或文化知识传播 创意先应考虑可亲性 处理上应追求稚趣 激发的情调 甚至考虑家长的心理反应 二 对不同的信息类别应采用不同的策略a 有争夺市场目的的商业信息b 用于教育 社会 的科技文化信息和时事信息 不同类别的信息需要实现的社会效应不同 应遵守受众的选择 重在准确 客观 详尽 完整 深刻性 启发性 c 前者允许在服从商业目的的夸张和包装修饰 重在 醒目 突出 鲜明 三 对不同时代社会环境应采用不同的策略如 某城市黄金地段的广告媒体 价格不菲而公共环境和门墙又多年失修 如果在某建筑的表面墙体上画上壁画并插入企业广告 不仅本身极具新闻效应 还可对企业进行形象塑造 四 对不同的传播竞争应采用不同的策略竞争对手 一是同行和同类信息的传播者二是信息传播媒介可能并列相处的其他具体信息媒介如 同行现代 你即原始同行细赋 你则简约 只有针对我们在传播信息过程中可能面临的一系列问题 并在这些问题在创意之中作出对策性处理 创意才具有价值 获得预期效果 创意过程中必须针对以下几个方面思考一 面对不同的信息类别应有不同的策略如 针对儿童进行商业广告或文化知识传播 创意先应考虑可亲性 处理上应追求稚趣 激发的情调 甚至考虑家长的心理反应 二 对不同的信息类别应采用不同的策略a 有争夺市场目的的商业信息b 用于教育 社会 的科技文化信息和时事信息 不同类别的信息需要实现的社会效应不同 应遵守受众的选择 重在准确 客观 详尽 完整 深刻性 启发性 c 前者允许在服从商业目的的夸张和包装修饰 重在 醒目 突出 鲜明 三 对不同时代社会环境应采用不同的策略如 某城市黄金地段的广告媒体 价格不菲而公共环境和门墙又多年失修 如果在某建筑的表面墙体上画上壁画并插入企业广告 不仅本身极具新闻效应 还可对企业进行形象塑造 四 对不同的传播竞争应采用不同的策略竞争对手 一是同行和同类信息的传播者二是信息传播媒介可能并列相处的其他具体信息媒介如 同行现代 你即原始同行细赋 你则简约 五 运用不同的媒体材料也应有不同的设计策略如 设计以硬质材料锯切 粘贴 批量喷制的图形标牌 在造型上就需简练 概括 电视广告就应充分利用光的作用和蒙太奇效应六 时机是创意考虑的重要因素 不失时机就是一种策略 如彩色摄影普及时 黑白图片更具韵味 如 一个企业产品广告 上市之初重点需要进行品质识别宣传 不同阶段有不同诉求的事实 七 不同的主题内容应采用不同的表现策略一个主题内容的背后牵连许多相关因素如 商品信息的设计就必须采用与该产品市场定位 企业个性 行业特征 商品属性等因素一致的表现方式 如赈灾的招贴就不体能用调侃 戏谑的方式诉求主题 八 对运用不同场所的信息设计应有不同的策略如 设计公路旁边的路牌广告 在创意设计中应考虑如何使人们在高速流动中清楚准确的获得信息 娱乐场所必须考虑广告与环境氛围的协调 总之 创意需结合丰富的内容进行策略性思考和设计定位才能获得成功制定策略的过程是一个联想分析的过程 如果这样将产生什么效果 联想 实现这样的效果 我们应该怎么 分析 制定兼依据 受众市场传播活动中的诸多条件因素 原则 策略必须准确 明晰的体现设计定位 主要形式 差异 逆反 如 某招略未必采用标题醒目 色彩对比的形式 也许整个画面全部是文字 利用好奇心 须走近阅读 也是一种策略 第四章图形表述方式的创造 历年推演和推理 创意 设计是 向谁说 何时 何地说 等问题弄清后 切入对具体的 这样说 的研究 并且首先确定画面中的文字或语言方式 这是一个对表述方式探询的过程 这个过程思考的具体问题 如何切入主题 论点 论据 说明信息 说明观念等 表述方式是视觉信息的内核 设计作品又包含了明确的文字含义 就不能成其为信息设计不一定完整的文字叙述语句就不能准确的说明信息内容 不能实现传播 具体展开表述方式的推演 可以从以下几个角度切入 以反战招贴为题材 一 从客观角度总体概念和状态切入对一个主题的论述 战争危害地球二 从微观 具体细节情节对一个主题论述 战争给家庭带来的危害三 从总结的方式和历史角度切入论述战争给人类过去 现在 未来带来的危害四 用结合现实事例以论证的方式切入五 着眼未来从其对未来可能产生的影响来阐释动物 外星人 角度表达对反战的看法 认识六 试用以个人体验 认识谈起七 借用他人口吻 公众呼声 意愿谈起八 可取不同价值 影响范围 结果谈起九 用祁使句的口吻切入表述十 用成功式的口吻 诱导表述十一 鲜明表明自己的态度十二 展示实事让大众去自己评判 体会并作出反映另外 表述方式的推演还可运用文学中的不同阐释方式为推演导向如 用比喻 类比 反证等 所以推演 推理的过程是一个开拓思路的过程 又是一个消化资料的过程 还是一个确定构成 有的 放 矢地收集 整理资料并再次锤炼创意寻求新启示的过程 第一节图形表述方式之 设计元素的寻找 世界万物都可以无止境的切割 分割 变成无数细小的物体 由 一 生万物 如用了绘画中的 点 线 面 的抽象元素 通过比喻 幽默夸张等寻找联系的具象元素 又如 杨柳依依 形容婀娜多姿 图形设计最终以形态和画面 说话 是通过对代表不同词义的形象进行组合而使其含义得以联系 构成完整的视觉语句进行信息传达 如何以 形 达 意 创造表述形式 首先就要 收集 整理设计所需的形象元素 找到阐释信息内容的文字 语句中各词句的视觉表现形式 特别是收集代表同一词义的不同形式 然后选择最具新意而表意明确的形象为构成完整视觉语句的 建筑 材料 要想创造具有独特性的设计作品 也需在 广 中发现多种象征方式 然后选择最具新意并能代表词义的视觉表现形式为设计元素 才能将之组合为具有奇异视觉效果 超越恒常的视觉信息形式 独特的设计元素 词句表现方式才能构成独特的视觉语句设计作品 设计元素的寻找过程是一个收集 整理的过程 更是一个寻求创意的过程 元素的来源 根植于生活的土壤 它具有广泛性 丰富性 生活因素积累愈多 涉及的层面愈广 创意元素更丰富 从元素到创意 灵机一动 计上心来 灵感往往是突然的 闪电式的 从生活元素到创意是必然性和偶然性的有机统一 意念的灵感 灵感是思维的一种特殊类型 有一系列的诱发因素 往往借助于象征 比喻 幽默 夸张 借代等手法来表现 如 控制 公益 如果在家人 朋友 上司面前为了面子 你会尽力不让它发生 打屁 不要以为不关你事 但它危及别人的健康 你更应该制止 控制汽车尾气 沃尔沃汽车安全气袋 将小孩躺在妈妈怀里的安全感和安全气袋联系起来 美国头发梳理液广告通过梳子 利用线条弯曲 变形 形成曲直的视觉对比 方法 一是对一个词句进行分解 化整为零 从解构之后的诸词字所引出的形象中选择能代表完整词义的形象设计元素 二是寻找与词义内涵具有同构因素的其他词句或概念 由此引出的其他形象中寻找设计元素 三是从一类偶然产生的视觉符号或形象中寻找新的表现方式 解构与设计元素的发现我们面对某一词组 语句 寻找多种视觉形式的时候 先分解 进一步引向具体 变成细节 再选择其中最有代表性的 以一当十 如设计招贴题材为战争 并准备以具体战争史 奥斯特里茨战役为例证进行表述 先联想到 拿破仑 后至主战争场面 武器为设计元素 再联想到 以少胜多 的战争事例 相反联想到 滑铁卢战役 之败 甚至毫不相关的事物为例证进行诉求 以内涵同构为基础的探寻同构 构造相同如鸽子 和平胜利 Victory 停止 车辆停刹 拧紧水龙头吸烟有 害 健康 谋杀 腐蚀的图像表现或健康人体照片 边缘用火烤焦而燃痕的负空间正是一些烟头图形来表现 形 的发现与创造 一般意形转化 大部分都用摄影 绘画方式表现或用抽象几何形进行象征 往往思维成为创意的局限 构成误区 如随手涂鸦 就给人以轻快的情绪暗示和感染表示幼稚 天真 又如岩石肌理构成朴素的词义 卷心白菜对切后在复印机上复印形成的同心圆纹理 这些偶然形 往往使我们的设计别具意味而依然准确表达一定含义 要想发现一些具有奇特视觉效果的 形 还可以通过对物质的观察角度 起源等因素变化获得 如常见物品所取摄像角度和布光不同认知率为10 不过新视觉创造 千万要记住 一切努力最终为了 创造具有独特并表示准确的视觉形式来进行信息传达 如 德国设计钥匙能开车库 教室门 惟独不能开寝室门 2019 12 19 29 可编辑 第五章图形创意表现形式及组织方法 第一节图识 形式结构的组织与创造 一 制造极端获求新异和个性艺术创作利用极端方式可以获得将与众不同的创造结果 如在构图上极空灵 以致画面几乎等于空白 或极细密 而达到眼睛看不过来的程度 或重心不稳 或让观众欲展臂一快 或极单纯 画面全是 重复 单调 或极简练以致画面上仅是随手一笔 在表现风格上极古朴 原始味极强烈 极细腻等 二 制造冲突和矛盾 获求引人深思的新异形式达 芬奇创作规律 作雕塑要象对待绘画一样去描绘 绘画要像雕塑一样雕琢 实质就是背逆常道而制造冲突来获取创造性结果 如在平面设计中制造立体的幻觉和 真实 亲切的可能触摸感 对印刷品设计时制造 手工 手绘 效果 纸面招贴反而有意让观念误以为这张纸是木板 竹偏 皮鞋等 水中鱼给它画上两只脚在地上行走 严肃的场景反而安排一点点滑稽 如此等等的反常和矛盾能制造耐人寻味的奇异形式 不过在形式的组织和空间的营造过程中 必须做到视觉流程清晰而主体突出 视觉流程即画面各要素在眼睛触及时形成的主次 先后顺序 这是构成视觉形式之语序的关键突出全体 并不意味把主体形象放在画面中心 可以制造欲盖弥鄣 制造差异是依靠对比形成的 如空中鸟的密集可能是主体 一 制造极端获求新异和个性艺术创作利用极端方式可以获得将与众不同的创造结果 如在构图上极空灵 以致画面几乎等于空白 或极细密 而达到眼睛看不过来的程度 或重心不稳 或让观众欲展臂一快 或极单纯 画面全是 重复 单调 或极简练以致画面上仅是随手一笔 在表现风格上极古朴 原始味极强烈 极细腻等 二 制造冲突和矛盾 获求引人深思的新异形式达 芬奇创作规律 作雕塑要象对待绘画一样去描绘 绘画要像雕塑一样雕琢 实质就是背逆常道而制造冲突来获取创造性结果 如在平面设计中制造立体的幻觉和 真实 亲切的可能触摸感 对印刷品设计时制造 手工 手绘 效果 纸面招贴反而有意让观念误以为这张纸是木板 竹偏 皮鞋等 水中鱼给它画上两只脚在地上行走 严肃的场景反而安排一点点滑稽 如此等等的反常和矛盾能制造耐人寻味的奇异形式 不过在形式的组织和空间的营造过程中 必须做到视觉流程清晰而主体突出 视觉流程即画面各要素在眼睛触及时形成的主次 先后顺序 这是构成视觉形式之语序的关键突出全体 并不意味把主体形象放在画面中心 可以制造欲盖弥鄣 制造差异是依靠对比形成的 如空中鸟的密集可能是主体 三 形态同构的探寻 重像同构 负像同构 残像同构 线缘同构 一个物象在平面上有三个主要要素 边缘线 本身影像 负空间形 也就是说 该物象与另一物象的同构既可能是其本身的影像 也可能是其负空间形 还可能是正负空间交接之线或交界线的某个局部 着眼于光影寻找同构光的照射会使物象产生受光和背光面 不同的光与影交界线各自的形即可能与另一物象相似即具有形的同构 还可通过对布光的调整创造出不同的光影之形 整形同构 局部同构 显微同构 可以在调整面对物象的视象距离和范围过程中 和同一物象的不同视觉要素 寻找另一物象的同构 如 同一张地球照片 关注球面是云浪图象 可会找到飞鸟动物 而着眼于地球外形 则能找到与圆形物体的同构 同构 如用显微镜观察细胞 可找出覆盖森林 草木的同构 如 细菌与动物 人的近似 着眼于物质之质 亦可找到或创造出它与另一物象的同构 如 兔子在草丛中就着眼于质感 兔子的皮毛和草丛组成的肌理印象 可创造出兔子含合草丛场景的合成图形 另外 质包含性质 内在结构等 如卷心白菜可找到树木的年轮 海螺与梯一盘上升 量的同构是物象合成的基本要素 量的相同 相似有时可能转化为 象 的同构 如 瓶中瓦字与瓶子的形状 分量 大小一致 才能合并成新的 瓶 字 另外 当一种物象的 量 减缩到使这个形的个性 特征 极不明确时 量 的相同可能转化成 象 的同构 如 贝多芬的图象由音符组成 可以从不同的空间角度或空间布局序列关系找一种物象与另一种物象之间的同构 交换一个物体的审视角度 就可发现新的形 从而找到它与另一物体的同构 空间布局关系 序列关系的相同能使 象 彼此相似 从物质不同的运动状态和交化中取不同的形 再寻找它与另一物象的同构如 飞行中的鸟 其翅膀与人的掌之形具有同构 腐烂的苹果 其腐斑与地球版块之间产生同构 对物象运用不同的表现激发创造同构修饰 物象之间的同构因素其 同 是有限的 需进行适当调整处理 使两者更具相似性 如图中是用线描的表现方式使裤管与树枝具有同构 如 牛奶和骨头 补钙 灯泡与柠檬 第六章图形的组织表现和应用 对物象之间的同构有了认识 把握之后 但形在某种意义上就非常容易了 但不同的但形方式所获得的星象结果和视觉效应截然不同 所以 我们有必要对一些主要的但形方式有所了解 一 复合图形 换置复合这种复合方式就是充分利用一个物象的某局部与另一物象的相似性 偷梁换柱式地将之替换而组合成一个新的形象 它必须具备的条件 两个物象影象非常近似而几乎可以重合 物象之间边缘线某段落上有可以吻合连接地并且被换置部位的原部件与换置到在分量 大小上有相似性 可分两种 重像换置 嫁接换置 如 如的鼻子与水龙头螳螂与摩托车蛇尾与萨克斯风蛇尾与绳索效应 含蓄 两个元素的含合性比较好 对于母行的大体特征没多大影响 但换置的是局部 却往往引人注目 突出 元素代替创意元素的一部分被另一种元素的一部分所替换 形成一种异常组合形式 重点抓住元素的内在必然联系或形似或意通 如 海报 南非 Aquafresh牙刷道路通行吊杠 牙刷自由女神手握求和刷子 添叠复合构形是通过做加法的方式将一种物象重叠 粘贴 画在另一物象表层 a 增补添叠在一个物品形象上直接粘贴或画上某些内容 使人联想到如果这个东西加上点什么就像 如 手指上画人物头像就像人体b 投影添叠用幻灯投射方式将一种图象投射到另一个物象上 使投射之形象与附属形的经纬结构自然产生同构 c 透像添叠将两个具有透光性的画面重叠在一起而产生新的形象或画面效果 还有一种透叠方式就是局部重叠 让叠的部分正好产生新的形象 如 书的透明与景象的重合d 镜像添叠一个物体上面折射出另一个物象而构成一个意义上得以连接的综合形象 甚至这个形象还可以与背景的图画组成重像换置的综合图形如 口红与人的嘴唇侧面形成正面嘴唇形象 集结复合构形将具有相当数量的某种物象或多种形象同时置于一个空间范围而构造另一新的形象 a 拼集用平面的多个元素或多种元素的疏密关系来构造一个新的形象 b 堆砌成形用具有立体的多个物象或多种形象 作为砖头来构建立体效果的造型如人物的五官有机利用人物的运动姿态得以替换 矛盾复合组形将两种空间构造上 或各自代表的意念在逻辑关系上相互矛盾的物象予以合成 打破时空的界限 其魅力在于反逻辑性和违反自身变化的规律a 博架图形是20世纪中大师了L S宾洛斯和L R宾洛斯发现的 宾洛斯三角形 创造出具有矛盾空向的外形仿佛正常极具欺骗性的图形b 混维图形把两种或两种以上外形可以构成连接延伸而空间形式彼此矛盾的形象组合一体 制造空间维度的混乱如平面图画中的人走下来进入三维空间一些三维空间中的物质反而呈现平面画片的一些特征c 博学图形将含义相反或逻辑关系相反的某种图像元素 构造成一种在组织关系上造于常态 常理 常规的组合图像 共生复合将两个或两个以上的形象共同享用同一空间 同一形或边缘轮廓 你中有我 我中有你 构成缺一不可的统一体a 对应共生 指物象元素之间相对而成 互为对方的负空间 如 绝对牌伏特加酒 用鞋底粘上口香糖中 在口香糖中出现伏特加酒b 寄居共生指一个形象的构形要素 构造出另一物象 两体会合一体如 俄罗斯海报 电影 利用两个形象结合在一个整体之中 产生新的视觉形象 增殖复合构形将同一物象或其中的某一部分进行重复运用并使之组合 为一个整体形象 或动态综合形象 创造有动态的独立图形a 重复增殖构形指一个元素的某局部都在这个形象中重复运用并予以重新的组合 创造重复美感如 人物的嘴巴不断重复b 动态连接构形将一个物象的运动部件所产生的不同动态形连接组装使之形成一体 既能表现其完整的运动过程 又能获得客观 平面 静止的感觉 断置空间复合构形通过改变图形的空间 位置 透视 重复视觉形象的一部分或改变局部的大小空间 使同一整体中出现不同的空间关系 空间的非常表现是断置空间的创字主要语言如 法国一连锁鞋店广告在整体中 形态 打破原来的基本构图格局 夸张变化其中的局部 产生了强烈的特别透视感 透构图形利用一定的透视关系 在二次元空间平面上表现立体空间感可利用各基本单元的大小 重叠 阴影 间隔等关系来加以处理 相似形的联系夸张 通过了强调某一创意元素或创意元素的某一部分的突出特征 从少到多 从无到有 如剪切 中断 空白 虚化 缩小 夸大如 斯诺克被球杆击破比喻 通过对创意元素的分析 理解和联想 寻找元素的某一特点在主题思想上的联系如 SANVicence矿泉水厂 通过矿泉水从瓶中喷出的抛物线象小孩尿尿 人性化的表现 具有幽默感 二 变形与创造一切人为的变化处理都包含了创造的因素 设计之 变 是设计师以上帝的姿态站在自己的画前 在忘情的锻造能表述某种意念的视觉形式 真实 的价值不能被忘却 需要 臆想的真实和艺术的合理性成为唯一的理想 由此设计之 形 远离客观而去 积极地适应情态的节奏和波动频率 这是设计中 变形 的本质特征 一 拟仿之变 拟仿 就是仿其形 类其变而会其义 会其性 使一种物质在向另一物质转化的同时不失其身 图1 2 图1 2 肖形主要通过对形象之外形进行变化来构造或适合另一物象的外形 而使两者含义得以转变 它是以单一元素的外形变化进行另一形象的创造 如一根电线扭出一组英文字母 一根铅笔扭成一个心形图案 图1 2 图1 2 仿变就是模仿其它物质的变化方式 这一形变处理手段需要我们根据仿照对象的属性 质感 运动变化方式在画面上对一个物象进行变化处理 寻求该物质在现实生活中不可能实现的变化结果 呈现方式 现实生活中 不同属性特征的物质就有不同的运动方式和变化结果 却可以成为设计活动中进行变化处理时仿拟的对象 如 仿燃 仿结 仿透 仿溶 仿残 仿切削 仿砰裂 仿爆 仿发芽 仿弯曲 仿扭曲等仿的结果应该是这一物质在现实的变化方式或状态不能或很难发生 如果本身能够实现 就不成其为仿了 就达不到 仿 所带来的比喻意味和超越现实的特异之美 图1 2 3 图1 2 3 拟人把一些非人类的物象当成具有人类思想情感 语言能力 行为特征的生命在画面上进行变化处理 如 有的动物卡通形象等 更多从性情上寻求相似性 它是一种幽默的创意形式 以诙谐 风趣 夸张 变形的手法表现幽默背后的深刻内涵 它是通过想象 虚构 假设等思维方式深深抓住人的表情 思想感情 动态活动特点为切入口与其他事物形象与人的性格特征联系起来更具人性化 利于传达 变异与创意变异 运用于视觉设计即是对常态下的视觉形象进行局部的突变性处理 使其变化规律或组织秩序出现异常和跳跃性的变化 变异的具体运用方式 1 色彩变异把画面中或一个物象中需要重点突出的部分进行突兀的色相改造 并运用不同的色彩配置方案 使这一变化醒目 图1 图1 2 物象构造发展让一个物象原有的某一构造部件发生突发性的变化 或断置 消失 重复 砰裂 由此使物象向新的概念延伸并成为超现实状态的视觉形