经济学经典案例赏析.ppt

经济沙龙经济沙龙 重庆工商大学经济学院重庆工商大学经济学院 重庆工商大学重庆工商大学 案例：牛奶为什么倒入下水道案例：牛奶为什么倒入下水道 2002 年 3 月 5 日，成都商报赫然登出一条 醒目新闻，华西乳业把白花花的牛奶倒入下 水道，种状况已经连续一周。 成吨鲜奶倒入下水道.flv 重庆工商大学重庆工商大学 案例：牛奶为什么倒入下水道案例：牛奶为什么倒入下水道 这种情景不由得让人联想起经济学课程中介绍资本主 义社会相对过剩问题的描述。作为西南最大的乳品企 业，四川华西乳业的市场零售价突然全线降低，卖出 了近年来的最低价，甚至比可乐、中档纯净水还便宜。 四川好又多、家乐福等超市提供的资料显示，目 前， 300 毫升的华西奶售价已从春节前的 2 20 元 骤降到目前的 1 50 元；每件华西奶的售价也由 50 多元骤降到 39 元 . 是果真牛奶已经多得无处消耗，生 产过剩的如同中国的彩电只有降价销售了，还是其他 更微妙的原因。团团迷雾之下的真相何在？ 华西乳业有关负责人这样表示自己的无奈：“今天 我们倒掉鲜奶，是为了不打击奶农的饲养积极性，避 免其杀掉奶牛，从而保住今后的奶源，我们必须挺过 这一关。”也就是说，即便公司的生产能力消化不了 收购量，每天都有几十吨鲜奶不能按时处理，也必须 坚持收购。 重庆工商大学重庆工商大学 案例：牛奶为什么倒入下水道案例：牛奶为什么倒入下水道 据了解，目前成都周边的奶源产量有增无减，仁寿、新都、雅安 等地的不少农民已尝试着养殖奶牛，这使得去年成都市场的鲜奶 供应量比过去增长了 30 40 。每天约有 100 吨鲜奶从周边 区县流向成都石羊场奶站。奶源有了，却出现企业配套措施跟不 上的麻烦。华西乳业方面引进的德国生产线全负荷运作时，日产 量可达 100 吨；按普通运作状态，日产量也可达 60 吨。但是， 要达到这一生产能力，公司每天的电力负荷在 1260 千伏，可华 西乳业所处的石羊场目前属限制用电区，只能供应 620 千伏。 与此同时，华西乳业放出话，眼下该做的不是减产，而是扩 大生产规模，覆盖西南、西北等地区，并向华北延伸”，目前， 四川企业的乳制品产量仍然远远比不上一些外地大型品牌，如华 西乳业规划 3 年内鲜奶年产量达 10 万吨，可这个数量仍比光明 、伊利等外地品牌现在的产量少了 3 5 倍。 在华西乳业看来，既然要扩大规模，不可避免首先要保住奶 源，不能让人家抢了去，于是乎，上演了一出不管自己是否消受 得了，先稳住再说的戏剧。 重庆工商大学重庆工商大学 案例：是否收取“交通拥挤费”？案例：是否收取“交通拥挤费”？ 中国汽车流通协会有形市场分会会长苏晖近日在新 华信汽车市场研讨会上透露，为了有效治理交通拥 堵，国内一些大城市今年很可能会制定“交通拥堵 费”政策，他还建议，消费者应理性购车，并把需 求当做购车选择的首要衡量指标，购买行为不应过 于受到车价下调的影响。 苏晖表示，交通拥堵费是指在交通拥挤时段对 部分区域道路使用者收取的一定费用。其本质上是 一种交通需求管理的经济手段，目的是利用价格机 制来限制城市道路高峰期的车流密度，达到缓解城 市交通拥挤的目的，提高整个城市交通的运营效率 。 新闻夜总汇 部分大城市今年或试收交通拥堵费.flv 重庆工商大学重庆工商大学 案例：是否收取“交通拥挤费”？案例：是否收取“交通拥挤费”？ “ 国内一些大城市全市汽车保有量将在今年创下 新高，正在迫近有关部门评估得到的城市交通承载 上限。”他说，在大力发展公共交通的同时，在热 点地区、热点时段对机动车限停。 拥堵让身陷车流的都市人不厌其烦，城市生活成本 也急遽攀升。 2009 年前后，广州在全国率先动议 征收交通拥堵费。今年 11 月，广州市在最新公布 的系统改善交通一揽子措施（ 2012 2016 年）（征求意见稿）中再次点出“敏感词”，明确 提出“将择机开征交通拥堵费”。然而，广大市民 对此莫衷一是，有言辞激烈者直言“受罪还要挨罚 款”。 征收交通拥堵费真是如此不近人情，走在前面的世 界其他国家是怎么做的呢？ 重庆工商大学重庆工商大学 案例案例 英国伦敦：私家车主想进城先收费 英国伦敦：私家车主想进城先收费 用“拥堵费”改善公共交通 用“拥堵费”改善公共交通 为了缓解伦敦市中心区拥堵现象，从 2003 年起，伦敦开始征收 市中心交通拥堵费。收费标准是每辆车每天进入收费区一次性交 纳 5 英镑的“进城费”。 2005 年 7 月又调高到 8 英镑。伦敦市 政府规定收费时间为星期一至星期五的早晨 7:00 至下午 6:30 ， 在这一时间内进入该区域的司机事先要通过电话或互联网等方式 向有关部门提供信用卡账号付费，并注册车牌号。收费区内设置 了大约 800 个摄像头，专门识别车牌号。如果你没有付费，它们 马上就会认出来，第二天你一定会收到一张让你追悔莫及的高额 罚单。 收费也引起伦敦商业环境发生微妙变化。许多离市中心较远的市 民上班开车但不进入收费区，而是把车停在周边停车场，这些收 费停车场赚了不少。由于出租车不必交拥堵费，出租车司机在收 费区里的生意更好做了。另外，提高燃油税、限制家长每天用私 家车接送孩子上学也是英国限制汽车使用，缓解道路拥堵的重要 措施。 这个措施一开始曾引发伦敦市民的广泛争议，但后来大家发现， 市中心的车辆减少了 30 ，车流的速度快多了。而且市政府将 “进城费”这笔收入用于公交系统的改造，使整个伦敦的交通状 况进一步改善。 重庆工商大学重庆工商大学 8 中国对“经济”的解释 (1). 经世济民 晋书 殷浩传：“足下沉识淹长，思综通练 ，起而明之，足以经济。” 唐 袁郊甘泽谣 陶岘：“ 岘 之文学，可以经济；自谓疏脱，不谋宦游。” 宋 梅尧臣汴 渠诗：“我实山野人，不识经济宜。”红楼梦第三二回： “ 宝玉 听了，大觉逆耳，便道：姑娘请别的屋里坐坐罢，我 这里仔细腌臢了你这样知经济的人！” (2). 指治国的才干 清睢阳袁氏（袁可立）家谱序：“与参 由明经高第为沁源令，吏治明敏，清节著闻，秩满擢新宁守，才 品经济尤为世重。”清 孔尚任桃花扇 修札：“写的激切 婉转，有情有理，叫他不好不依，又不敢不依，足见世兄经 济。” 清沈涛交翠轩笔记卷一：“ 施彦士所著有海 运刍言，论海运始末利害甚悉，儒生之有真实经济者。” 老残游记第三回：“听说 补残先生 学问经济都出众的很。” (3). 谓耗费少而收益多 鲁迅书信集 致李霁野：“倘暂 时在 北京设一分发处（一个人，一间屋）就可以经济得多 了。” 朱自清历史在战斗中：“著者是个诗人，能够经济 他的语言，所以差不多每句话都有分量。” 郭沫若洪波曲 第四章六：“在那时我们认为电影的宣传效果是很大的，打算在 香港设一个第二制片厂，以便在海外容易取材而且经济。” 重庆工商大学重庆工商大学 中国对“经济”的解释 (4). 指财力、物力 鲁迅 书信集 致何白涛 ：“中国木刻选要开始付印了，共二十 四幅，因经济关系，只能印百二十本。” 丁玲母亲二：“ 小菡 是一个没有父亲的 穷小孩，她只能在经济的可能范围里读一点儿 书。” (5). 指一定历史时期的社会生产关系的总和。 是政治、思想意识等上层建筑赖以建立起来的 基础。 (6). 指一个国家的国民经济。也指国民经济的 某一部门。如工业经济、农业经济、商业经济 等。 重庆工商大学重庆工商大学 西方对“ economy” 的解释的解释 英文中 economy 源自古希腊 ( 家政术 ) 。 为家庭的意 思， 是方法或者习惯的意思。因此，其本来 含义是指治理家庭财物的方法，到了近代扩大为 治理国家的范围，为了区别于之前的用法也被称为 “政治经济学”（ Political Economy ）。这个名 称后来被马歇尔改回经济学（ Economics ）。到 了现代，如果单称经济学的话，是在政治经济学或 者更广的层面来考虑经济，因此一般在指经济学的 时候经济学与政治经济学是同义的。 重庆工商大学重庆工商大学 西方对“ economy” 的解释的解释 1 经济就是生产或生活上的节约、节俭，前者包括节约资金 、物质资料和劳动等，归根结底是劳动时间的节约，即用尽可 能少的劳动消耗生产出尽可能多的社会所需要的成果。后者指 个人或家庭在生活消费上精打细算，用消耗较少的消费品来满 足最大的需要。总之，经济就是用较少的经济活动的载体形式 人力、物力、财力、时间、空间获取较大的成果或收益； 2 经济就是国家或企业、个人的收支状况，如国民生产总值 、社会总产值、企业的产量与效益、个人的收入与支出等； 3 经济就是经邦济世、经国济世或经世济民等词的综合和简 化。它的含义包括国家如何理财，如何管理各种经济活动，如 何处理政治、法律、军事、教育等方面的问题，即治理国家、 拯救庶民的意思； 4. 经济就是家庭管理 ( 见 古希腊 色诺芬著：经济论 ) ； 5 经济就是一种谋生术，是取得生活所必要的并且对家庭和 国家有用的具有使用价值的物品 ( 见 古希腊 亚里士多德著 ：政治学 ) 。 重庆工商大学重庆工商大学 什是？么经济学 萨缪尔森：“经济学是研究社会如何进行选择，以利用萨缪尔森：“经济学是研究社会如何进行选择，以利用 具有多种用途的、稀缺的生产资源来生产各种商品，并具有多种用途的、稀缺的生产资源来生产各种商品，并 将它们在不同的人群中间进行分配的科学。” 将它们在不同的人群中间进行分配的科学。” （狭义的（狭义的 经济学定义） 经济学定义） 曼昆：“经济学研究社会如何曼昆：“经济学研究社会如何管理管理自己的自己的稀缺资源稀缺资源。” 。” 马歇尔：“关于人类一般生活事务的学问。” 马歇尔：“关于人类一般生活事务的学问。” 重庆工商大学重庆工商大学 13 经济学是选择的科学经济学是选择的科学经济学是选择的科学经济学是选择的科学 选择选择选择选择Choi ces ，稀缺的资源如何进行合理配置。包括以下五个，稀缺的资源如何进行合理配置。包括以下五个，稀缺的资源如何进行合理配置。包括以下五个，稀缺的资源如何进行合理配置。包括以下五个 问题： 问题： 问题： 问题： Econom i c M an，即经济学研究的基本问题，即经济学研究的基本问题，即经济学研究的基本问题，即经济学研究的基本问题 A A 生产什么？（产品）生产什么？（产品）生产什么？（产品）生产什么？（产品）w hat；生产多少？（产品）；生产多少？（产品）；生产多少？（产品）；生产多少？（产品）H ow m any B B 如何生产？（生产要素组合）如何生产？（生产要素组合）如何生产？（生产要素组合）如何生产？（生产要素组合）how用什么方法。用什么方法。用什么方法。用什么方法。 C C 为谁生产？（分配）为谁生产？（分配）为谁生产？（分配）为谁生产？（分配）for w hom产品如何分配 产品如何分配 产品如何分配 产品如何分配 此外，还有何时生产？（产品）此外，还有何时生产？（产品）此外，还有何时生产？（产品）此外，还有何时生产？（产品）w hen 重庆工商大学重庆工商大学 经济循环图 商品市场、 生产什么与数量 要素市场 如何生产 分配 为谁生产 家庭 商品劳务消费者 生产要素提供者 厂商 商品劳务生产者 生产要素使用者 实线代表实物运动 虚线代表价值运动 重庆工商大学重庆工商大学 15 经济学十大原理 Ten Principles of Economics 重庆工商大学重庆工商大学 16 经济学十大原理 1. 人们面临权衡取舍。 2. 某种东西的成本是为了得到它而放弃的东 西。 3. 理性人考虑边际量。 4. 人们会对激励作出反应。 人们如何作出决策人们如何作出决策 重庆工商大学重庆工商大学 17 经济学十大原理 5. 贸易能使每个人状况更好 . 6. 市场通常是组织经济活动的一种好方法 . 7. 政府有时可以改善市场结果 . 人们如何相互交易人们如何相互交易 重庆工商大学重庆工商大学 18 经济学十大原理 8. 一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力 9. 政府发行过多货币时，物价上升 10. 社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍 经济如何运行经济如何运行 重庆工商大学重庆工商大学 19 1. 人们面临权衡取舍。 天下没有免费的午餐 重庆工商大学重庆工商大学 20 1. 人们面临权衡取舍。 为了得到一样东西 , 我们经常必须 放弃另一样东西 . 大炮 奶油 食品 衣服 闲暇 工作 效率 平等 作决策需要在多个目标之间权衡取舍作决策需要在多个目标之间权衡取舍 重庆工商大学重庆工商大学 21 2. 某种东西的成本是为了得到它而放弃 的东西。 机会成本（机会成本（ opportunity cost ）： 为了）： 为了 得到某种东西所必须放弃的东西。得到某种东西所必须放弃的东西。 看一场电影的机会成本是在看电影的时间里做其 他事情所能获得的最大收益，例如：看书、打零 工。 重庆工商大学重庆工商大学 22 3. 理性人考虑边际量 边际变动（ Marginal changes ）： 对行动计划微小的增量调整。 许多决策涉及到对现有行动计划进行微小 的增量调整，经济学家把这些调整称为边 际变动。假设一架 200 个座位的飞机飞一 次的成本是 10 万美元，每个座位的成本是 500 美元，有人会说：票价决不应低于 500 美元。但是当飞机即将起飞时仍有 10 个空座，在登机口等退票的乘客愿意支付 300 美元买一张票，应该卖给他吗？ 人们决策需要人们决策需要比较比较成本与收益。成本与收益。 重庆工商大学重庆工商大学 23 4. 人们会对激励作出反应。 成本或利益变动时，人们的行为也会改变 。 只有当这项行动的边际利益大于边际成本 时，一个理性决策者才会实施该项行动。 重庆工商大学重庆工商大学 24 姚明去上大学读书，就不能 同时到 NBA 打球，也就不能 得到几千万美金的年薪和上 亿美金的广告收入，所以姚 明选择去 NBA 打球。 4. 人们会对激励作出反应。 重庆工商大学重庆工商大学 25 5. 贸易能使每个人状况更好 人们能从与其他人交易的活动中获得各种商品和劳 务。 贸易可以使人们专门从事自己最擅长的活动。 竞争能使人们从贸易中获利。 也许你在新闻中听到过，在世界经济中日本人是美 国人的竞争对手。实际上，两国之间的贸易可以使 两个国家的状况都变得更好。 26 6. 市场通常是组织经济活动的一种好方法市场通常是组织经济活动的一种好方法 在一个市场经济中，家庭决定为哪家企 业工作，以及用自己的收入买什么。 企业决定雇佣谁和生产什么。 相互交易市场经济：当许多企业和家庭在物品与劳 务市场上时，通过他们的分散决策配置资源的经济 。 27 6. 市场通常是组织经济活动的一种好方法市场通常是组织经济活动的一种好方法 亚当 斯密提出了济学中最有名的观察 结果：家庭和企业在市场上相互交易， 他们仿佛被一只“看不见的手 （invisible hand ） ”所指引，引起 了合意的市场结果。 28 7. 政府有时可以改善市场结果政府有时可以改善市场结果 为什么我们需要政府呢？一种回答是， 看不见的手需要政府来保护它。只有产权得到 保障，市场才能运行。 但是，还有另一种回答。政府干预经济的 原因有两类：促进效率和促进平等。 尽管看不见的