当前形势下制鞋行业及鞋革产品的出口问题与对策研究.doc

当前形势下制鞋行业及鞋革产品的出口问题与对策研究作者：yujianyan【摘要】：本文结合当下国际、国内宏观形势，分析中国制鞋行业基本特点和发展状况，深度剖析制鞋产品出口问题，针对制鞋行业的特点，提出了具有科学发展观的应对措施和具体实施方法，以及行业的未来发展趋势预测，试图寻找制鞋行业新一轮发展机遇与对策，为中国制鞋行业成为永不落幕的朝阳行业作出应有的力量。【关键词】：制鞋行业现状、出口问题、对策、趋势、前景【正文】：记得奥康集团董事长兼总裁王振滔在5年多前就以先见之明发出了“冬天不遥远”的警告，当时大家半信半疑；时至今日，在人民币升值、原材料上涨、宏观政策调控，特别是在新近爆发的国际金融危机等多重不利因素叠加影响下，鞋业降到了实实在在零下二十度的冬季。怎样使我国制鞋行业平稳度过调整期，继而在新一轮挑战中赢得主动，从而拥有“春暖花开，万象回春”的景象，就需要我们识局、破局。我相信通过努力，制鞋行业的春天总会到来。一、我国制鞋行业发展状况及当前形势制鞋行业现状分析（一）我国制鞋行业发展状况目前，中国制鞋业已经呈现出产业集群式的发展状态。总体来看，有四大鞋业基地。一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋。二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要生产中低档鞋。发展到今天，温州已经是民族皮鞋品牌的代表地，如奥康、康奈、红蜻蜓，意尔康等中国名牌。但这些企业大多都是家族制经营模式，企业内部管理的改革也是企业的当务之急。三是以福建泉州、晋江等地为代表的运动鞋生产基地，到现在，已经发展起了自己的运动鞋品牌和休闲鞋品牌。四是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女鞋。经过多年的发展与积累，我国有许多有利于制鞋产业发展的优势，但由于国际国内经济环境变化带来的重重压力，制鞋企业，尤其是出口型制鞋业面临着巨大的考验。（二）国际、国内宏观经济形势由美国次贷危机引起的金融风暴至今仍冲击着全球经济。这场金融风暴来势凶猛，中国作为主要出口国，也不可避免地受到了金融危机的影响。首当其冲便是浙江、福建、广东这样出口导向型产业居多的地区。珠三角近两千鞋企为自保放弃出口，有着“中国鞋都”之称的温州，关闭、转产的鞋企近200家，近1年来，企业停产、倒闭，企业老板逃跑甚至自杀的消息，以及各色版本的谣言，不时冲击着我们的耳膜。如亚洲鞋业协会秘书长李鹏的话来说“有很多企业已经倒闭，也有一些企业仍在艰难经营，但目前幸存下来的企业，未来每走一步仍如履薄冰。”可见，鞋革产品的出口问题已很不乐观。二、鞋革产品的出口问题（一）我国制鞋行业在全球的地位及鞋革产品的占有率综观整个世界的鞋业市场：十几个领先鞋业超级大国生产出占全球90%的鞋子，其中中国鞋生产量占据了世界的63%；世界鞋业贸易的情况中，十大出口国的鞋出口数量占据全球出口额的91%，其中中国以68%居首位。中国是鞋革的生产和消费大国已是不争的事实，然而，在当前国际经济一片萧条的大环境下，鞋革产品的出口几年内的景况一直不容乐观，一是出口量减少，速度放慢；二是生产经营成本上升，企业压力大，不仅如此，中国鞋企出口近几年频频遭遇尴尬：2001年8月至2002年1月，中国鞋商在俄罗斯遭查扣，损失约3亿元。 2003年冬，20多家中国鞋商的鞋革产品在意大利罗马被焚烧，损失不详。 2004年1月8日，尼日利亚政府发布“禁止进口商品名单”，中国鞋名列其中。 2004年2月，莫斯科“艾米拉”大市场华商货物被查抄，中国鞋商损失约3000万美元。 2004年9月17日，西班牙东部小城埃尔切发生“烧鞋事件”，大火造成了中国鞋商约800万元的经济损失。 2005年3月12日，20家多家中国鞋商又在俄罗斯被查扣了89个集装箱鞋，造成总价值高达8000多万元的损失 种种迹象表明我国鞋革产品出口已成问题。为何鞋革出口会如此狼狈，我们要深究原因：（二）外因1、一些国家出台了诸如“买货就买美国货”，“用人就用美国人”等贸易保护主义色彩的政策措施，给鞋革产品的出口雪上加霜。无疑给我国严峻的出口形势又蒙上了一层阴影。2、外国的一些反倾销关税的征收及出台，大大打压了进口商的利润,使得贸易公司与之配套的生产加工公司订单减少,甚至有些企业被迫倒闭或改行。 3、国际动物保护组织肆意攻击我国毛皮动物养殖业，使之皮革的供应量减少，进而使制鞋企业的制鞋成本大大提高。4、美元的贬值：由于近年来美元的连续贬值，使得一些出口企业从接单到交货这一段时间内就损失几十万，一年下来，个别企业损失数百万。5、新增征对鞋革企业出口的一些法规：欧洲传统制鞋国，在偶氮染料、甲醛、六价铬等方面不断通过立法设置禁令、制定苛刻的技术标准和环境标准以及REACH法规等，对我国的鞋革产品出口进行限制。这使我国的鞋革出口企业原有的成本优势随之减弱，并可能在相当长时间内成为制约我国鞋革出口的瓶颈。 （三）内因1、鞋企自身因素：（1）管理粗放、企业抗风险能力低制鞋企业因发展体系和管理体制不甚规范，体现在对高级人才管理无术、无章可循，凭意识、家族式管理为主导地位，模式多、乱不成体系，低、小、散仍为主流，导致整体抗风险能力下降。劳动合同法实施，人力成本增高、人民币升值、美国次贷危机、出口退税政策、原材料价格上涨、国际贸易壁垒等因素的影响使制鞋企业纷纷遭受了重创，特别是中小型企业遭遇的可能是毁灭性的灾难。（2）科技意识不足技术水平偏低制鞋企业因早期的准入门槛较低，以生产低端产品以量取胜为主要手法，以眼前利益为价值观念，延续至今。现仍存在创新意识不强，思维固化，效仿跟风盛行不衰，研发投入意识谈薄，产品技术含量低等不利因素，致使缺乏承接国际知名品牌产品生产加工的能力和研发生产高端产品意识。因制鞋企业一味追求利益的最大化，导致制鞋技术水平提高缓慢，严重影响了产品的品质形象和市场化速度。（3）研发薄弱，产品结构单一、档次低制鞋企业生产高端产品能力欠缺，以生产中偏低档产品为主，产品结构单一，生命周期短。外销企业以贴牌来样加工为主，自主品牌极少，产品研发基本以模仿为主，研发创新意识薄弱。这种状况导致企业在国际市场上信息不灵通、产品设计式样滞后、花色品种单一，舒适性、健康性、安全性、卫生性差等问题，致使出口档次不高、价格低，始终在中低档市场徘徊。同时也面临越南、印度等新兴鞋类生产国的竞争，鞋类出口已经受到严重威胁。（4）生产环节缺乏技术标准鞋业普遍存在生产过程缺乏标准化控制的问题，各生产企业或每个操作工艺都是以自己的经验和粗旷模式来完成，加大了不可控性。致使产品难能实现标准化，产品质量的稳定性差，得不到保障，无法形成企业产品独特风格，实现不了差异化竞争的格局，直接影响企业的核心优势。（5）缺乏基础科学的研究制鞋业是轻工产业，其生产过程中初视认为科技程度不高，形象感观上易懂易学。但是，其却有多门学科基础支撑着制鞋业的发展，内容包括：人体生物力学、人体工程学、骨骼医学、高分子材料学、化学、环境科学、统计学、美学等等，属多学科交叉并用的科学。在国外的制鞋基地，均有专业机构对以上科学在制鞋中的应用进行持续的研究，一些著名鞋业企业，如NIKE、Clarks等企业还专门设立此类专业机构，进行针对性研究与设计指导。但我国企业中基本没有专业的机构进行此项工作，就连认识上，对基础学科重要性的单位或个人也只是凤毛麟角。（6）缺乏科技人才，技术人员文化水平偏低鞋业科技人才匮乏。原因一，企业主对研发认识不足，重视程度不够。原因二，近几年一批接受过高等教育，鞋类专业毕业生，走上设计岗位人员还比较年轻，暂时还承当不了研发、设计主力，融入不了现有强势群体。2、中国政府方面欠缺：（1）检验监管依据不够完备。2004年颁布实施的鞋革检验规程（以下简称SN标准）为出口鞋革检验监管提供了有效的依据。但是，由于缺乏与新形势相适应的技术性规范，该标准也存在着操作性不够强的问题。再者，进口国技术法规要求是一个动态变化的过程，因此，目前鞋革检验监管依据靠单一的SN标准，已难以适应国际新要求，也难以满足检验检疫的把关需要。 （2）检验监管人员重视不够，长期沿袭经验性检验方法，在国外不断出台的技术性贸易措施面前反应滞后，对新的出口状况研究不深不透。受金融危机影响，再加之以上鞋革产品出口问题的深纠，加重了企业的“心头大患”。如何提升产品核心竞争力、打造属于自己的世界品牌、不再依靠赚取低廉的加工费这些有关出口企业发展的长远规划已是老生常谈。但现在，生死关头的我国制鞋行业究竟应该向什么方向发展，如何才能生存与发展等一系列对策问题纠缠着鞋企的心。“冬天里”的竞争使强者恒强，弱者恒弱，这已成为现代市场经济不可忽视的法则。发展中的中国鞋企试图打破宿命的安排，忘我拼搏，励精图治，在西方建立了稳固霸权21世纪，突破历史规律，构建起世界鞋业制造王国，就需要我们去破局三、对策研究（一）国际对手分析：知彼知己，方能百战百胜。中国制鞋业主要竞争对手1、印度：人口总众多，但产业工人少，劳力成本较低廉，土地资源丰富，成本较低 原材料供应较缺，物流成本较高，产业配套还不够完善，內销市场巨大外销市场一般，以中、低档产品为主。2、巴西：劳动力资源较充足，成本中等，土地资源充裕，成本中等，原材料供应充足，产业配套较完善，形成产业链，內、外销市场较大，以中档为主。3、越南：人口不多，劳动力价格相对较低，土地资源一般成本暂时较低 原材料供应缺乏，90%依赖进口，产业配套不尽完善，以外销市场为主，內销市场量小，是以生产高、中、低档鞋类产品并存格局。4、印尼：人口较多，劳动力成本中等水准，土地资源一般成本处于中等，原材料供应不足，物流成本较高，产业配套还不完善，內销市场较大外销市场一般，以中低档为主。5、欧盟（意大利、西班牙、葡萄牙）：劳动力短缺，成本较高，土地资源较缺，成本较高，原材料供应充足，但价格较高，产业配套完善，內、外销市场潜力一般，高档市场有优势，以高档产品为主。（二）对策：针对鞋企如何抓住危机，延伸产业附加值，主动转型升级，给出几点建议1、企业：在那些价格战、广告战、炒作战、渠道战、终端战、服务战已在2009年的鞋企竞争中施展不出多大威力的今天，企业做为主舵手，更因认清方面，识迷局，控局势，继而找对航道破局。主要从信心、创新、企业文化、团队合作与基地外移等几个层面寻求突破。（1）信心俗话说，态度决定高度。积极的心态，坚定的信心，是一个企业发展的前提。面对困局，鞋企更需要保持一颗每战必胜的信心和决心。信心来源于三个方面：第一是行动，第二是品牌，第三是市场。目前，中国鞋企并没有“围炉取暖”，而是积极地强身健体，精益生产、降低能耗，成本是鞋企最多的举动；同时品牌铸就了中国鞋企十余年的辉煌，也支撑了中国鞋企在这次金融危机中傲然挺立；尽管外贸市场萎缩，但4万亿拉动的国内市场依然坚挺。毋庸置疑，品牌鞋企，将更有信心，前途更加光明。因为，众人划桨开大船，特别是以小带大能尽快达到共克时艰的目标。走在前才能看得远。大气候怎么变化，我们没办法选择，但我们可以营造温暖的小气候。就像我们不能让老天不下雨，但我们可以让我们的笑容保持灿烂。信心，是应对灾难危机的最大活力之源。信心比黄金和货币更重要。同时鞋企要树立主动应对国际技术壁垒信心：制鞋企业对国际间技术壁垒内容了解甚少，认识不足，承接高技术标准要求产品能力欠缺，迅速提高承接国际知名品牌鞋类产品在生产加工能力，以此来带动产业技术提升成当务之急。随着社会的进步，消费观念的改变，对鞋类产品的技术要求更趋精细化和标准化。国际间的贸易壁垒主要是以技术标准来设置门槛，技术高标准精细化必定是今后对鞋类产品要求的大趋势。充分认识技术标准的重要性，尊重科学技术，规范企业自身走标准化道路，增强信心积极应对，再创产业核心优势。（2）创新,不断研究鞋类产品发展方向，随时调整策略自主创新促进品牌建设：企业要生存，产品创新是根本。泉州鞋企创新求变，海外市场稳定：泉州鞋企不断求新求变，克服不利因素，继续保持出口货值增长形势，稳定了在海外市场的份额。泉州鞋企的自主创新能力不断提高也是保持其较强市场竞争力的关键所在，越来越多的鞋企通过调整产品结构，提高产品附加值和技术含量来赢取市场。企业要加大自主创新力度，加快技术改造和创新，积极引进和培养高素质的技术创新人才，引导企业运用高新技术和现代实用技术改造重点工艺，提高制造水平。在鼓励企业建立研发中心的同时，还鼓励一些规模企业参与企业内部标准起草，掌握行业技术制高点和标准话语权。企业从生产中心型向品牌导向型、研发创新型转变，走个性化、差异化道路。鼓励传统产业中品牌龙头企业对中小企业的整合，建立大小企业分工协作体系，品牌企业做品牌、研发，中小企业做贴牌的双赢格局。同质化现象造成的鞋企品牌利润剧减，信心下挫、四处转移，折杀了中国鞋企创业的积极性和发展观。为了避免同质化，坚守鞋品设计的“创新+超现实=品牌利润”便是2009年鞋企破局的一条定律。据专家预测，2009年鞋类流行趋势将跃出优雅、诱人的娇柔状态，在继承坡跟女鞋、古典娇柔的风格、金属色、绑带之后，设计师用前卫的目光投入到超现实鞋上，功能鞋成为了2009年的主流，这已从DG、GUCCI、JUST CAVALLI、SALVATORE FERRAGAMA、LV、CHANEL等品牌的产品推广中得以发现。超现实鞋天马行空的想像力，让我们终于看到了鞋子创新的曙光。吉尔达也将纳米技术嫁接在鞋的用材中，把气囊安置在鞋底，形成“脚底空调”，所制成的纳米功能空调鞋，引领着功能鞋的前卫潮流。有人试图在其面料上加入创新格纹元素，为其厚重、舒适优雅风格增添新的品牌利润增长点。（3）文化文化是一个民族生存与发展的精神命脉，是人类共有的精神家园。它作为对全人类的终极关怀，在社会发展与进步中始终担当旗帜与号角的重任。综观人类历史，文化既表现在对社会发展的导向作用上，又表现在对社会的规范、调控作用上，还表现在对社会的凝聚作用和社会经济发展的驱动作用上。文化的力量已深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中，对兴国安邦起着不可替代的重要作用。充分发挥文化对现行社会的肯定、支持、维护作用，依靠文化的熏陶、教化、激励的作用，发挥先进文化的凝聚、润滑、整合作用，将真诚、正义、公正等文化因子潜移默化地植入民众的心田。只有这样，社会才能健康、有序、和谐和持续发展。在中国传统文化和哲学思想中，创新是一个极其光辉的命题，也是中国文化和中华民族精神的内涵及特点之一。任何一个技术创新活跃、经济繁荣的时代，都需要重大的人文创新来导引，需要文化的繁荣。纵观中国历史，先有先秦诸子百家争鸣，才有两汉农业文明；先有魏晋思想解放与自由，才有唐明繁荣的经济；先有宋明理学的思想力量,才有康乾盛世。“穷则变，变则通，通则久”，“改革日新，及时、通变”，这一源于周易中的重要思想，为中国几千年来因革损益、除旧维新的历史变革提供了理论依据。尤其在近代，中国文化将“经世致用”、“实事求是”的思想精髓推向了极致，成了突破僵化体制的内在动力。中国传统文化中崇尚“自然和谐、天人合一”的自然观，有助于消除西方工业文明造成人与自然对立的不良影响；以儒道为核心的中国文化中“天下为公”、“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”、“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”等关注人类共同命运的道德理念，堪为人类价值观念整合的基点；中国传统文化崇尚身心内外的宁静和谐，对于拯救后工业社会的精神空虚和信仰危机和维护社会的稳定有着普遍价值。在现在的“寒流”中，企业更应将中国传统文化的精髓挖掘出来，努力寻找适合自己又具有中国特色的文化鞋革企业。这也是走特色路线与持续发展的根源，更是吸引外商的亮点。正如许多学者和经济学家在审视上海发展“奇迹”时认为，“海派文化”继承吴地文化的优秀基因成为吴地文化母体，积极吸纳区域文化精华，融合海洋文明和世界文化体系，孕育而成的一颗集包容和谐、拼博进取、开拓创新、高效务实和爱国敬业于一体的璀璨明珠。得益于这一海纳百川、中西合璧的先进文化体系，铸就了上海腾飞发展的雄姿。随着人类社会的不断发展与进步，特别是在经济一体化的历史潮流面前，文化的作用表现得越来越重要，越来越明显。相信鞋革出口也离不开文化的拯救与推动。a发挥高校、科研院所创新资源优势充分发挥科研院所、高等院校在自主创新中的源头作用，组织推动高校、科研院所，开展关键和共性技术、应用基础研究和高新技术应用研究。开展技术转让、技术开发、产品设计、技术咨询等服务活动。鼓励高校、科研院所通过技术洽谈、专利和零配件招标、人员培训等方式，为中小企业提供技术创新和科技产业化方面的服务。实行应用性科技成果登记发布制度，促进高校、科研院所转化科技成果，对就地转化的科技成果给予优先扶持。全力支持高校创立具有先进示范作用的创新服务平台和科技实验室,为有效解决制鞋业发展中的关键、共性技术难题，提供智力支持。国际市场商机无限：尽管国际经济形势不容乐观，但海外市场商机无限，如组织品牌企业抱团参加国外知名展会、到境外设销售网点、培育代理厂商、开展品牌并购，以自主品牌开拓国际市场。（4）行业可进行基地外移，降低劳动力成本，促进行业升级随着我国制鞋行业进入新一轮调整期，随之出现的行业转移步伐也开始加快。我们认为，行业转移将是未来制鞋行业发展的一大趋势，也是行业结构优化升级的一大表现。据了解，东南沿海特别是广东省的企业向外转移较多，但这种转移是渐进的、试探性的。转移的方向，首选本省较偏僻的地区，其次是东南亚及国内临近省份如江西、安徽、湖南或国内有一定产业基础的地区如四川、重庆等地区。正确认识产业转移的趋势，在转移中把握发展机遇是十分重要的。 劳动密集型行业始终遵循从成本高的地区向成本低的地区转移的客观规律，这一转移过程是漫长的、渐进的，而不是一蹴而就的。从整体效果看，产业转移可以促进产业的可持续发展，有利于世界产业结构的布局更为合理，也是产业自身为了寻求持续发展、调整结构、探索新的发展模式的表现。从世界皮革产业发展的历史进程中，我们看到，每个地区在不同历史时期，都会分别担当转移及承接转移的角色。而在这个转移的进程中都会迎来新的发展机遇，形成错落发展的新局面。因此，我们要端正态度，平静面对，主动进入角色，这一点，对于被转移及承接转移地区的政府主管部门、行业组织及相关企业都十分重要。2、政府方面我们应借鉴国际鞋革质量控制先进理念和经验，增加工作前瞻性；健全完善鞋革检验监管标准及法规体系；调整出口鞋检验监管模式；以此达到规范检验监管行为、增强我国鞋企应对国内外经济变化能力的目的。应建立：（1）组织领导保障体系政府牵头成立“市鞋革产业升级行动领导小组”， 制定工作计划，落实专人负责，以统领全局，协调各方利益。（2）基础设施支持体系按照现代物流的要求，加快交通、通信、仓储等物流基础设施建设，降低制造业物流成本；优化综合运输网络布局，着力提高公路、铁路、水路、民航等交通设施的通行速度和运能，创造更优的投资硬环境。（3）品牌扶持体系完善品牌扶持激励政策。整合现有的品牌奖励措施，对列入品牌产品培育发展规划的企业在项目立项、用地指标、能源供应、财政贴息、信贷发放、科研立项、技术改造等方面予以倾斜，提高企业创牌的积极性。（4）投融资保证体系大力支持有条件的民营企业从国内外资本市场融资，鼓励跨国公司和大企业集团以独资、控股和购并等方式来国投资，努力探索多元化投融资渠道。（5）科技创新扶持体系与人才支撑体系进一步加大科技投入。树立“人才是第一资源”的观念，加强人力资源开发工作。（6）高效快捷政府服务体系建立有利于鞋革产业建设的政策、法律和市场环境。贯彻依法行政原则，深化行政审批制度改革，创新政府服务方式，创建网上政策信息资源库，探索建立快捷的商品进出口通关新机制，努力提供一站式服务，加大知识产权保护力度，进一步改善投资软环境。标本兼治，整顿规范市场经济秩序。加快构建投资咨询、技术服务、资产评估、产权交易、信用担保、会汁审计、法律服务等社会中介服务体系。3、消费者方面一切都建立在消费者重拾信心，只有消费者树立信心，商业贸易才能提前复苏。在世界众多地区都在谈论经济萎缩、在谈论让消费者重心树立信心，但消费者在面临失业的同时不得不扎紧腰带生活。可见，让消费者恢复信心是一件非常困难的工作。四、发展趋势：（一）鞋类产品的研究方向1、舒适特性：根据不同国家和地区的人群的脚型，利用鞋楦CAD/CAM系统，生产出适合不同人群脚型的鞋类产品；使用环保型新型鞋材、利用运动生物力学、人体工程学等多学科的研究成果，设计符合人体行走、运动等不同状态的鞋类产品。2、功能特性：应用纳米等高新技术使鞋类产品具有防水、排汗吸气、防晒、除臭杀菌、防湿、耐高温、阻燃等性能，而且穿着时不易擦伤、磨损皮肤，具有高性能的防护性能。3、环保特性：选用安全、环保、健康的鞋材和辅料，确保鞋类产品穿着过程中对人体无毒、无害，生产过程对人体、对环境无害。同时积极应对欧美发达国家的绿色技术壁垒。4、专业特性：采用全球范围内，属当前全行业科技含量高，产品技术前沿的高档皮革、鞋材、鞋楦、设备等所生产的高档鞋类产品；研究拥有职业技术特性的雪地鞋、警用鞋、军用鞋、儿童鞋、学生鞋、劳保鞋、舞台鞋等专业产品。加快企业技术创新能力。在原有行业技术提升基础上，要大力的提升其他领域的技术在制鞋行业的应用，其他领域可以应用的高新技术有：（a）纳米技术、高分子技术（b）激光技术（c）微型机电技术（d）快速成形技术（e）纤维技术等等。有计划地对企业现有的制造工艺进行系统化创新。如：利用新工艺技术推动温州制鞋行业向柔性大规模定制生产转变，积极将信息技术导入鞋业产品的设计和制造。原有刷胶工艺向国际化点胶、喷胶工艺转变、环保型产品的应用工艺提升、通过鞋产品结构工艺的改变，提高鞋产品的舒适性等。（二）发展趋势：新兴市场建立长期依托于欧美市场的鞋企对新兴市场的开拓其实早已经展开。鞋企对新兴市场的扩展区域主要集中在东盟和欧洲。随着2010年脚步的临近，东盟自由贸易区的通关协议将全面启动，将有包括鞋业在类的95%的商品实行零关税，东盟各国与中国经济的相关度将会越来越强，真正往一体化方向前进。很多有战略眼光的鞋业企业家很早就通过政策捕捉到商机，将企业的发展战略部分转移到这个区域。除此之外，面对单价的上升，政府亦鼓励鞋企在提高产品附加值的同时，充分利用中国和东盟之间的发展机遇，走出去开拓东盟这块新的市场。目前安踏、特步、鸿星尔克、亚礼得、三六一度等已在东盟国家开设专卖店，特步在马来西亚等国启动了品牌推广计划。除了开专卖店之外，一些鞋业品牌还到东盟国家办工厂。晋江国辉鞋业在越南设厂，目前已拥有4条制鞋生产线。实现产在当地，销在当地。非洲经济比较缓慢，但是近几年渐渐也成为企业争夺的一块阵地。中国有不少鞋商已经在这块阵地上取得了骄人的成绩。2002年好兄弟鞋业就在非洲建立鞋厂，2004年哈杉又勇敢地避过了贸易争端，在尼日利亚扎根。这些海外闯将以独特的思维与战略眼光，稳住国内基地，力拓新兴市场，为后来者树立一个个鲜活的榜样。金融危机引发的欧美定单的严重缩小，使得企业对新兴市场的关注度越来越高，很多企业陆续投入到对新兴市场定单的争夺上。五月，成都鞋企“东盟行”，访问东盟五国，抓抢定单。广东各市也进一步加强了与东盟的经济联系。五、反思及前景：前景看好1、鞋革是必须消费品，调整是暂时的也是必要的