河南省第二人民医院广告投放计划书.doc

河南省第二人民医院广告投放计划书（草案）前言市场分析（一）、河南省第二人民医院现状 河南职工医学院附属医院（河南省第二人民医院）是一所集医疗、教学、科研、康复、预防保健为一体的省级综合医院，是我省唯一一所省卫生厅直属的 高等医学院校附属医院。医院现有龙湖院区和百泉院区两个院区。医院前身是1949年10月成立的“河南省人民政府干部休养所”，1952年迁至郑州市菜市街河南省第二人民医院， 1958年迁至新乡百泉更名为“河南省百泉疗养院”，1995年更名为“河南省百泉肿瘤医院”。2006年11月，经省编办批准更名为“河南职工医学院附属医院”。2007年11月，经省政府同意，省发改委批复将医院迁建至郑州市新郑龙湖高校园区。2008年8月，经省卫生厅批准增挂“河南省第二人民医院”名称。2009年9月，经河南省红十字会批准增挂“河南省红十字第一医院”名称。（二）、市场占有及竞争形势分析数据来源于本次市场调查河南省第二人民医院目前已经完成了门诊楼、医技楼、病房楼、综合楼及附属设施等主要工程建设，整体项目已于9月底全面完成，并拟定于今年12月开诊。现开设床位300张，设置有急救中心、预防保健科、内科、外科、妇产科、儿科、眼科、耳鼻喉、口腔科、皮肤科、医学美容科、肿瘤科、麻醉科、康复理疗科、感染疾病科、医学检验科、病理科、医学影像科、中医及中西医结合科等科室，承担着区域内近100万居民的常见病、多发病、各种疑难性疾病、医疗急救、突发公共卫生事件的医疗处置任务和职工医学院临床教学任务。是市场竞争方面有明显的优势资源。（三）、消费者分析1、影响消费者医院选择的因素分析消费者选择医院时所关注因素的重要性依次是：医疗技术水平（96.5%），舒适的服务（57.2%），交通方便（18.9%），价格（17.8%），医院名气（5.6%）。对于上述因素的重视程度，所有消费者的认识基本一致，作为就医这一特殊消费，医疗技术水平受到了最大重视，也是显而易见的！2、其他需要关注的消费者因素a、年龄段b、消费心理：找好医院，找知名度高的医院c、大多数消费者认为广告定位（一）、形象战略定位实施品牌战略，打造“人性化，亲情化”形象，继续推进医院“尊重生命，追求卓越，服务民众，奉献社会”的理念。（二）、市场定位（三）、对象定位广告策划（一）、广告诉求地区广告分期立足郑州，辐射全省及周边省份，延伸县区周边地区，广告宣传有所侧重。（二）、广告导入时期及广告推行分期开业前期：选择重点主流媒体发布开业信息，造成一定声势。开业时：加大宣传力度，同时加上优惠活动，是消费者建立深度好感，同时选择“开业”这一主题做足文章，提升医院整体形象和知名度、美誉度。开业期：举办大型广场文化活动和社区医疗行活动，进一步是消费者认可，强化其影响力。（三）、广告媒介 组合策略媒介选择1、 车身广告（车身广告能直接冲击消费者额视线，优势明显，对广大市民具有强度告知作用，选择在50辆车左右）2、 河南电视台新闻频道（软新闻的形式播报）3、 河南电视台新农村频道（覆盖广大农村市场）4、 河南人民电台交通广播5、 河南日报 大河报6、 郑州日报 郑州晚报7、 东方今报 河南商报8、 路牌广告（集中火车站、汽车站、购物广场、商业街等人流量大的、人员集中的地区投放广告牌）9、 网络广告10、 横幅及海报，传单广告11、 出租车计价器广告媒介组合开业前期开业时开业期广告预算广告效果预测和评估一、 事前评估二、 中期评估三、 后期评