（设计艺术学专业论文）面向消费者的日本设计推广.pdf

硕士学位论文 摘要 众所周知，第二次世界大战后日本的设计业发展迅速，在与国际接轨的同时， 亦没有丢弃其传统，更是利用“日本特色敲开了国际市场大门。这促进了日本 经济的腾飞，使得不少日本企业在国际上崭露头角。这些成就从根本上来说源于 其深厚的文化根基以及生活习惯。另不可否认的是，日本设计能走向世界，日本 设计产业能形成今天如此之规模，最终还得归功于1 9 世纪5 0 年代以来的面向消费 者的日本设计推广。 相比之下，设计在目前的中国市场大环境下举步维艰，其根本原因还是设计 层面的“消费者教育 不够深入。中国市场迫切需要真正的面向消费者的设计推 广。为此，本研究以“面向消费者的日本设计推广为题，旨在综合分析日本设 计推广历程，探讨它是如何做到“以消费者为中心 ，为今后构建适合中国国情的 设计推广模式提供参考。 本研究首先以年表、图表的方式归纳总结战后面向消费者的日本设计推广历 程，并提取特征。之后，重点分析“政策、“g m a r k 制度以及“地域产业振 兴”的具体实施过程。最终提出面向消费者的日本设计推广整体结构模型，并总 结出面向消费者的设计推广其目的是构建“消费者驱动型 市场环境，以便更有 效地促进设计及产业发展。 关键词：日本；设计推广；产业振兴；消费者教育；消费者驱动型市场环境 a b s t r a c t i ti sw e l lk n o w nt h a ta f t e rt h es e c o n dw o r l dw a r ，j a p a n sd e s i g ni n d u s t r yh a sg o n e t h r o u g hh i g hs p e e dd e v e l o p m e n t w h i l ek e e p i n g a b r e a s tw i t hi n t e r n a t i o n a l t r e n d ，t h e y h a v en o to n l vo b t a i n e dt h e i ro l dt r a d i t i o n s ，f u r t h e rm o r e ，s u c c e s s f u i l yo p e n e dl t s d o o r t 0i n t e r n a t i o n a lm a r k e t sw i t ht h e i ro w n “j a p a n e s ec h a r a c t e r i s t i c s ”，w h i c hl e a d st ot h e s o a r i n go fj a p a n e s ee c o n o m y ，b u ta l s om a d em a n y o ft h eja p a n e s ee n t e r p n s eb e c o m l n g w e l l k n o w ni nt h ew o r l d a l lt h e s ea c h i e v e m e n t sa r ea c h i e v e db a s e do ni t sp r o f o u n d c u l t u r ea n dh a b i t s t h i n g sc a nn o tb ed e n i a b l ei st h a t ，w h a tr e a l l ym a d ej a p a n sd e s i g n i n d u s t r yi n t e r n a t i o n a l l yr e n o w n e da n df o r m e ds u c hk i n d o fs c a l ei sm o s t l ya t t r i b u t e dt 0 t h ec u s t o m e 卜o r i e n t e dp r o m o t i o ns i n c e1 9 5 0 c o m p a r a t i v e l y ；u n d e rt h ep r e s e n tc h i n a sm a c r 0 。e n v i r o n m e n to fm a r k e te c o n o m y ， t h ec h i n a sd e s i g ni n d u s t r yf a c e sm a n yd i f f i c u l t i e s ；a n dt h ep r i m er e a s o no ft h ep r e s e n t s i t u a t i o ni st h a t “t h ec o n s u m e r o r i e n t e de d u c a t i o n h a sn o tg o n ea sf a ra si ts h o u l db e w h i c hm e a n st h a tc h i n ad o e sn e e dt h ea c t u a lp r o m o t i o no fc u s t o m e f o r l e n t e dd e s l g n u r g e n t l yr i g h tn o w t h e f e f o f e ，t h i sr e s e a f c ha i m st oc h o o s et h e “t h ec u s t o m e r o r i e n t e d d e s i g np r o m o t i o no fj a p a n a sat o p i c ，f o c u s i n go n t h ec o m p r e h e n s i v ea n a l y s l so 重t h e h i s t o r ya b o u tt h ed e s i g np r o m o t i o ni nj a p a n ，o b s e r v i n gt h a t h o wd i dj a p a nt u r nt h e “c u s t o m e r o r i e n t e d ，i n t or e a l i t ya n dm a yb eag u i d et o f b r mc h i n a so w nd e s i g n p r o m o t i o nw h i c h i ss u i t a b l ef o ri t sn a t u r e t h i sr e s e a r c hi su s i n gt h ec h r o n o l o g i e sa n dg r a p h st 0s u m m a r i z et h ep r o c e s so f c u s t o m e r o f i e n t e dd e s i g np r o m o t i o np o s t w a ri nj a p a n a tf i r s t f u r t h e rm o r e ，i ts e l e c t l v e a n a l y s i s “p o l i c y ”，t t g m a r ks y s t e m a sw e l la s “r e g i o ni n d u s t r yp r o m o t i o n ”一t h e c o n c r e t ei m p l e m e n t a t i o np r o c e s s f i n a l l y ， i t p r 0 v i d e s t h ec o n s t r u c t i o nm o d e lo f c u s t o m e r o r i e n t e dd e s i g np r o m o t i o no fj a p a n ，a n dc o m e st o t h ec o n c l u s i o nt h a tt h e c o n s u m e r o r i e n t e dd e s i g np r o m o t i o ni ss u p p o s e dt 0 e s t a b l i s ht h e “c o n s u m e r 。d r i v e n ” m a r k e te n v i r o n m e n ts oa st 0p r o m o t et h ed e v e l o p m e n to ft h ed e s i g na n d t h ec o n c e r n e d i n d u s t r ye f f e c t i v e l y k e yw o r d s ：j a p 觚；d e s i 弘p r o m o t i o n ；i n d u s 仃yp r o m o t i o n ；c o n s u m e r e d u c a n o n ； c o n s u m e r d r i v e nm a r k e te n v i r o n m e n t 湖南大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取 得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个 人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果 由本人承担。 作者签名：匆、哕啦 日期：讲蛔7 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查 阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位 论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密团。 ( 请在以上相应方框内打“ ) 作者签名： 导师签名： 旁l 哆克p 日期：坩年t 月2 7 日 日期：如f 年j 月刁日 l 硕士学位论文 第1 章绪论 1 1 研究背景 1 1 1 研究背景概述 近几十年，随着互联网技术的高速发展，信息时代悄然来到我们身边。此后， 科学技术的迅猛发展，加之信息的跨时空高速交换，人类社会的未来走向越来越 不明朗，信息时代仿佛正走向服务时代，整个社会在发生变化。 1 信息时代带来的全球经济一体化现象。 近几十年来，信息技术日新月异，网络全面深入渗透到政治、社会、经济、生 活等各个方面，并促使经济全球一体化进程不断加快，全球经济一体化已成为当 今世界经济发展的重要特征。 1 9 6 2 年，加拿大传播学者马歇尔麦克卢汉( m a r s h a l lm c l u h a n ) 提出了著名的 “地球村”概念。1 9 6 9 年，布热津斯基( b r z e z i n s k i ) 在两代人之间的美国中正 式提出“全球化”( g l o b a l i z a t i o n ) 概念。2 0 0 5 年，联合国教科文组织主办的国际 社会科学杂志推出了“全球化 专辑。该专辑主编格雷厄姆汤普森( g r a h a m w a r d t h o m p s o n ) 在导论：给全球化定位一文的开头就曾经提到：引全球化 一词已在当代社会科学中占据了中心位置。它要求采取真正跨学科的研究方法来 对社会作整体的分析。 全球经济的一体化使管理系统和营销方式都发生了根本性的变革，商品和服 务贸易扩展到全球并实现着更大范围的国际分工，这有利于合理配置资源、加强 经济技术交流合作，同时也使得与之密切相关的工业设计发生了根本性变革【。 2 全球经济一体化趋势下的本土化需求。 在经营管理方面，“本土化 也已经不是一个新鲜的词汇，它可以说是企业迈 向国际化的第一步。国外企业走进来，中国企业走出去，都面临着“本土化生存一 的经营问题。在工业设计界，我们同样应该关注“本土化。究其原因，是因为每 个地区都有它独特的“文化。任何事物都不能脱离其文化背景单独存在。 伴随着工业产业的技术进步以及国际化趋势的加深加强，大多数工业产品以 及系统的设计越来越趋于国际化。在欧洲，随着欧元的导入，企业开始拥有多重 国籍；在美国，大多数企业的利润大头都在海外。以i b m 为例，在其实行国际化 阶段，它立足本土，以在国际竞争市场获利为首要目标；到了跨国企业阶段，它 的成功是由一个个机构完整、业务独立，但位于不同国家和地区的分支机构来实 现；而当它迈进全球化企业阶段时，各地区的优势得到了充分发挥，企业成为全 球统一构架的实体，不同国家和区域承担着整个工作的某一部分，从而真正实现 面向消费者的日本设计推广 了一个最佳的优化组合，那就是以最佳成本，将最佳的工作放到最佳的地方。即 所谓的“因地制宜，适得其所 【2 1 。在日本，汽车以及数码产品也被以更为积极 的姿态推广宣传，以期争取更多的海外市场。在这样的环境下，围绕国际化这个大 前提而开展的产品开发设计显得更为重要。如何有效地将一个国际化背景下的产 品连同它的服务系统一并“本地化 成为开发者面临的重要课题。 3 作为核心竞争力的工业设计的变迁。 工业设计也在随社会的变革而变革。首先，产品的市场竞争出现智能化的趋 势，高度知识密集化的软件产品开发一日千里，新工艺，新技术的出现，进一步 加速了产品的更新换代频率，维系传统产品的庞大机件已不复存在，被微小的电 子晶片所取代，导致左右内结构、局限产品外观造型的现象成为历史。现代社会 中，任何事情都有可能实现。技术已经不再引导消费。其次，由于工业设计本来 就是一门集市场学、生态学、应用技术及人体的科学等多领域横向交叉联系的一 门综合性的知识密集型学科。我们所认识的工业设计正在从单纯的产品设计发展 为系统服务的设计。而在中国，一方面，制造业的设计需求无法满足；另一方 面，工业设计产业的优势无法发挥【3 1 。这是目前亟待解决的一个问题，这也是影 响地区创意产业发展的一大阻碍。探究切实可行的设计推广之路，将是中国工业设 计探索、创新与发展的重要课题之一。 1 1 2 研究的动因 由于笔者在读研期间曾留学日本，就读于日本千叶大学工学研究科设计科学 专攻设计文化研究室。学校的课程中提及日本设计推广发展起源的“设计模仿现 象”以及日本工业设计发展史引起了笔者的兴趣。在学校学习设计相关知识的同 时，日本社会整体对工业设计的重视以及随时随地都可以感受到的设计氛围令人 羡慕。由于中日两国同属东方文化，有相似性和可比性，通过对日本的设计推广 进行深入的考察和研究，可以促进中国工业设计推广，进而促进中国工业设计水 平的提高。 1 2 研究内容界定 1 2 1 什么是设计推广 工业革命后，人类社会进入了一个高速发展时期。在物质需求被满足后，人们 开始追求精神需求，开始了一系列的生活、文化回归。例如，“可持续发展 理念 深入人心，就正是出于物质社会中人们对自我的反思。而设计的从物向人，从物 向非物发展则更是时代的必然【4 1 。 在工业时代，设计尤其是工业设计一开始只是“美化外观 的手段。之后，人 们利用它作为解决制造与功能问题的方式。可是，随着社会的发展、时代的变迁， 硕士学位论文 “问题”变得更加深层次且复杂化。于是，设计被赋予了更多的使命。越来越多 的产品功能将超越日常消费的层面而直接影响到人与人的关系，人与自然的关系。 这样的变化使得设计成为社会发展，文化发展和传承必不可少的要素之一。而如 何发展设计，则关系到设计的推广问题。 广义来看，设计推广有双重含义。其一，是依托设计来推广，即把设计作为推 广的手段。其二，是推广设计本身，即传播设计的优势，使大众接受并真正认识 作为核心竞争力的设计。但在推广设计本身的过程中，在无形中又有设计穿插其 中，作用于全过程。因此，二者是环环相扣，紧密相连的。 本研究重点讨论的是后者一一设计的推广问题。 1 2 2 面向消费者的设计推广 在把设计作为手段的“设计推广中，设计是跟消费者，跟市场息息相关的。 设计师应充分了解经济学、市场学、管理经济学的相关理论，学习并运用这些理 论。尤其应该意识到产品在市场中的定位，产品的分销渠道和宣传策略等，从而 更有效地运用和整合资源。当然，在这一系列过程中，设计师最重要的任务是及 时了解产品与消费者之间的密切关系，从而设计出最适合消费者的产品。 而在此要讨论的设计推广要面向消费者，是源于设计推广的本质。设计推广 从根本上来说，需要有宏观的视角，树立长远目标，最终使设计真正成为一种深 入人心的文化。这需要全面深入开展消费者教育，做好消费导向，从更深层次上 做好文化导向，培养创意文化氛围，把以往处于被动或者说处于被研究被调查中 心的消费者及市场带动起来，使他们主动，由他们创造优质的创意文化环境，从 而从本源上促使设计的发展。 图1 1 展示的是面向消费者的设计推广的大体流程。从中可以看到：前者是设 计师主动地了解消费者，配合消费者，深入切合消费者生活文化习惯的过程。而 后者是引导消费者能动地来了解设计，由消费者引导设计发展，最终提高自身的 生活水平，促进文化发展的良性循环。 揍以设计为手段推广产品 崧是瑞台性设计推广的o 分 设计推广( 蔺者) 务干 设计推广( 后誊) 综台性的 量终搿成一种推动力 鞲睫功的舛象主体是硝蠢誊t 塌 图1 1 面向消费者的设计推广( “前者、后者表述参见1 2 1 节文字内容) 面向消费者的日本设计推广 1 3 研究的目的与意义 1 3 1 研究的目的 日本设计发展先于中国，晚于欧美发达国家。在日本工业设计的发展历程中经 历了“落后一模仿一创造”这一过程【5 1 ，其前期与今天的中国设计境况相似。战 后日本设计之所以能飞速发展，取得今天的成就和地位，就在于“以人为本，“以 消费者为中心 的观念在日本的各行各业、各个阶层都已经深入人心。这当中， 面向消费者的设计推广发挥了至关重要的作用。 相比之下，设计在现在的中国市场大环境下举步维艰，其根本原因就是设计 层面的“消费者教育”还不够深入。中国需要真正面向消费者的设计推广。 因此，本研究的目的就在于综合分析日本设计推广历程，观察它是如何做到 “以消费者为中心 的，抽出并总结其特征，以促进构建适合中国国情的设计推 广模式。 1 3 2 研究的意义 工业设计依附于现代工业产品的制造，同样也依附于市场环境。随着社会大环 境的改变，整个社会、经济、包括经营模式都在变化。例如，削减利润，薄利多 销的战略早己落后。几十年前，日本人就悟出了“设计力就是竞争力的道理， 他们随之提出了更高的市场目标，将满足”市场需要”改为”创造市场”，通过设计推 广使工业设计参与并影响人类的生活方式，改善并堤高人们的生活和所处环境质 量，让人们生活得更方便、舒适、健康、安全，并获得美的享受【6 】。 此外，依托真正的面向消费者、面向市场的设计推广，工业设计便可以更广泛 地渗透到企业的市场战略、营销范围等各项活动中。设计推广还可以在以消费者 为中心的思想指引下促进新产品开发，促进地域振兴，以一个不可替代的角色为 企业占领市场，为设计开创市场，为地区保存市场。使得市场经济越来越繁荣， 市场环境越来越成熟。并从内部、从根源上促进设计发展，形成良性循环。 1 4 研究的局限性 由于日本设计推广牵涉的面很广，体系结构以及相关政治经济背景十分复杂。 要在有限的时间内收集和整理分析相关的资料，并构建完善的适用于中国的设计 推广模式是不切实际的。因此，本论文主要基于历史研究，将相关内容集中以年 表的方式呈现。并采用并列展示相关内容的方式，以期更为直观、清晰地分析日 本的面向消费者的设计推广模式的要素特征，在现今的中国行政体制的基础上吸 取日本的经验教训，构建适合中国国情的面向消费者的设计推广模式。 4 硕士学位论文 1 5 论文思路及结构 工业设计本就是一门集市场学、生态学、应用技术及人体的科学等多领域横 向交叉联系的一门综合性的知识密集型学科。而对于设计推广的研究相对于这些 专业领域技术知识更注重于史实的整理，以及整个设计推广的概观和特征。由于 精力和篇幅有限，本文将对下面几个问题进行综合总结分析及阐述( 如图1 2 ) 。 g 叫 l l ( 制度( 年寝y 分拆) 昏髓帐k 制度与消费眷 铲漱r k 制度与企业 通商产业省意匠谖 政簟与产业振兴( 年表分析) 政簸引导下的g 嘲k k 制度 传统工艺品产业振兴 地域产业摄缮( i 囊计寰姨， 图1 2 论文结构示意图 第一章绪论部分，重点阐述“为什么要研究日本的设计推广 以及“什么是 面向消费者的设计推广 两个方面问题。第二章，面向消费者的设计推广历程。 以年表为主尝试从历史中总结规律，提取特征。第三章，综合总结勾勒出以政策 为导向的面向消费者的日本设计推广特征。第四章，研究以“g m a r k 为导向 的消费者教育，即全民设计素质提高，设计大环境建立的问题。第五章则研究形 成日本设计推广的“日式风格地域振兴实例以及振兴要点程序方法，最后的结 论部分总结构建日本设计推广模型，并讨论日本消费型市场形成之推动力。 面向消费者的日本设计推广 第2 章面向消费者的日本设计推广历程 2 1 日本设计推广起源 2 1 1 日本设计推广源起背景 日本产品的仿冒抄袭现象早在第二次世界大战前就时有发生，但它真正成为 国际问题而被人们所关注的始于1 9 4 9 年。那年，英国通过g h q 正式向日本提出 抗议，抗议日本出口的纺织产品抄袭了英国的设计。从那以后，每年都有来自英、 美、德等国的关于陶瓷器、打火机、西餐具、洗衣机、搅拌机以及玩具等出口产 品的抗议。而到了5 0 年代，这种现象屡禁不止、愈发严重。有不少日本设计界人 员出国考察归来后，在报告中提及：日本人在美国或德国等地购物时，屡因携带 的日本产品有模仿、抄袭嫌疑而被当地人质疑。甚至有当地卖主因为担心日本人 会将他们的产品买去模仿、抄袭而拒绝出售商品【7 1 。 这个问题严重影响了日本的国际信誉。在日本的对外贸易上造成了负面影响， 导致日本丧失了产品设计开发的自主性。 为此，在很长一段时间内，即使恶评如潮，日本仍无法停止设计上的抄袭风 潮。究其原因，可以总结为以下三点：其一，当时日本市场是典型的买家市场， 只要买家有需求，就会设法去满足。只要有买家，就会压低价格出售。其二，第 一次世界大战和第二次世界大战期间，对于欧美新兴设计理念的认识不够，在发 展上明显滞后。其三，明治维新以来，人们早已习惯于拿来主义，习惯于模 仿、抄袭，致使日本人丧失了对自身创造能力的自信。 2 1 2 设计推广的必要性 日本是个岛国。人口密集，资源匮乏，以自身地理资源条件无法满足当时近 九千万人口的生活需要，即无法做到自给自足，必须依靠国际贸易【8 】。而第二次 世界大战后，尽管日本商品的质量的确有所提高，出口量也在逐步上升，但价格 仍持续走低，利润空间小。这就使日本人很快地意识到必须制造出有特色的产品， 即要想方设法提高产品附加值。 在这样一个寻求发展的时代，日本人知道不能单靠技术推进所带来的新机会， 也不能单靠市场拉力所产生的消费需要。而需要在充分考虑全局，确保全面发展 的前提下，将这两者有机结合。而在结合的过程中起关键作用的就是“设计 。设 计师们将扮演策划、推广、传播创新的产品和服务系统的重要角色。要让制造商 积极主动地开展创造性开发活动，并让民众也意识到这一点，支持设计发展、产 硕士学位论文 业发展，就迫切需要设计推广【叭。 2 2 日本设计推广历程 自2 0 世纪5 0 年代起，面向消费者的自主产品设计在日本逐渐受到重视，并得 到推广。其设计推广历程主要体现在以下几个方面： 成立相关的行政机构和设计组织 创建优良设计商品评选制度，评选优良产品 召开相关会议，举办展览，开展竞赛，创办期刊杂志，扩大其社会影响 从以下大事年表中就可以窥见其推广历程： 表2 1 日本设计推广年表 年度大事件 1 9 5 1 ( 组) 日本宣传美术协会( 1 9 7 0 ) 成立 ( 组) 海外市场调查会( 现日本贸易振兴会j e t r o ) 成立 ( 政) 进出口贸易法( 通称独禁法) 颁布 ( 它) 松下电器在其宣传部门下设置“产品意匠。课” ( 它) 东京艺术大学开设了“工艺计划科” ( 它) 千叶大学开设了“工业意匠科一 1 9 5 2 ( 组) 日本工业设计师协会成立， ( 展) 第一届新日本工业设计展及设计竞赛( 每日新闻社) ( 它) 国立近代美术馆开馆。 1 9 5 3 ( 组) 日本设计学会成立 ( 组) 日本流行颜色协会成立 1 9 5 4( 展) w a l t e rg r o p i u s 旅日，在国立近代美术馆举办“g r o p i u s 与b a u h a u s ”展 ( 展) 产业工艺研究所“设计与技术展” ( 展) 小杉二郎第一届工业设计展 ( 展) 第一届日本车展 ( 它) 桑浞设计公司成立 ( 它) g k 设计集团成立 ( 它) 日本加入i s o 质量体系 ( 社) n h k 电视台开播 国表中的略语( 政) 意为“政策一，( 组) 意为“设计组织一，( g ) 意为“g m a r k 制度相关的事项”，( 奖) 意为“g m a r k 制度当年度大奖”，( 展) 意为“会议、展览及竞赛”，( 它) 意为“其它与设计相关的事 件”，( 社) 意为“当年社会大事件”。 面向消费者的同本设计推广 ( 续表) 年度大事件 1 9 5 5 ( 组) 日本纤维意匠中心成立 ( 组) 造型教育中心成立 ( 它) 银座松屋设置优质设计专柜 ( 它) ! j 匕y 少尹妒彳y 创刊 1 9 5 6 ( 政) 专利厅“意匠奖励审议会”成立 ( 组) 日本杂货中心( 现生活用品振兴中心) 成立 ( 组) 日本陶瓷器意匠中心成立 ( 政) r u s s e lw r i g h t 计划起步 ( 组) 综合设计师协会成立( 大阪) ( 组) 日本设计师手工艺者协会成立 ( 它) 国立近代美术馆举办“2 0 世纪设计展” 1 9 5 7( 组) 国际工业设计团体协议会( i c s i d ) 成立 ( 组) 日本工业设计师协会加盟该组织 ( g ) 优良设计商品评选制度( g m a r k 制度) 创设 1 9 5 8 ( 组) 通商产业省“设计课”设置 ( 组) 日本贸易振兴会( j e t r o ) 成立，该组织内设“设计课” ( g ) 优良设计与g m a r k 展 ( 展) 通商产业省和特许厅在日本桥的白木屋( 现东急百货) 共同主办了“保护 设计展示会” ( 它) 日本工业设计师协会称反对g m a r k 制度 ( 它) 日本优秀手工艺品对美输出计划( 丸手计划) 开始实施 1 9 5 9( 政) 意匠奖励审议会改称为“设计奖励审议会” ( 政) “输出品设计法”颁布 ( 组) 日本机械设计中心、日本输出杂货中心( 现生活用品振兴中心) 成立 ( 组) 手工艺中心( 日本桥丸善) 成立 ( g ) 劝导业界团体加入g m a r k 制度 ( 它) 尹吵ry ( 设计) 杂志创刊 1 9 6 0 ( 组) 日本贸易振兴会开设“日本设计馆( j a p a nd e s i g nh o u s e ) ” ( 组) “大阪设计馆”( 现为大阪设计中心) 成立 ( 组) 包装设计协会( j p d a ) 成立 ( 组) 设计学生联盟成立 ( 展) 世界设计会议( w b d e c o ) 在东京开幕 。日文中有“意匠”及“尹妒彳y ”两个词均表示设计。在日本设计发展中，“设计”一词首先被译为“意 匠”，更为接近“工业设计”。1 9 5 0 年代以后才慢慢导入音译的“尹哕ry ”一词。本文中，将“意匠”保 留原意直译为“意匠”，而将“尹矿ry ”译为“设计”，以示区别 硕士学位论文 ( 续表) 年度 大事件 1 9 6 l( 政) 通商产业省设计奖励审议会就“关于我国设计振兴策略”议题进行审议 ( 政) g m a r k 制度常规化 ( 组) 日本消费者协会成立 ( 它) 消费产品品质法公布 1 9 6 2( 政) “家庭用品质量表示法”施行 ( g ) 制度开始走上正轨 ( 社) n h k 综合电视台开播 1 9 6 3( 政) 评选开始采用公开募集形式 ( 展) “手与机械展”展出 ( 它) 国立近代美术馆京都分馆( 工艺馆) 开馆 1 9 6 4( 组) 日本珠宝设计师协会( j j d a ) 成立 ( 组) 日本建筑中心成立 ( g ) 通商产业省发行“优良设计总集” ( 展) 第一届世界手工艺会议( w c c ) 开幕 ( 展) 第一届学生设计会议( 主题是“设计与未来”) ( 展) 第一届工业设计会议 ( 社) 东京奥林匹克运动会 ( 它) 浪速艺术大学( 现大阪艺术大学) 建校 1 9 6 5( 组) 标志设计师协会( s d a 、现日本标志设计协会) 成立 ( g ) 创设“纺织类别” 1 9 6 6( 组) 通商产业省将检查课与设计课整合改组为“检查设计课” ( 组) 日本设计团体协议会结成( 日本工业设计师协会、日本室内设计师协会、 日本设计师手工艺师协会) ( 社) 日本人口数突破一亿 ( 它) 东京造型大学、爱芝县艺术大学建校 ( 它) 国立剧场开馆 1 9 6 7( g ) 开始实行质量检查 ( 它) 九州艺术工科大学建校 ( 它) 日本最早的“超高层建筑”一一霞关大楼建成 1 9 6 8( g ) 日本商工会议所实施g m a r k 认知度调查：6 4 ( 东京广岛地区6 7 8 家) ( 展) 每日d a s 学生设计奖金蛋奖( 此后每年一届) ( 社) 公害问题开始得到注目 面向消费者的日本设计推广 ( 续表) 年度大事件 1 9 6 9( 组) 日本产业设计振兴会( j i d p o ) 成立 ( 社) 东名高速道开通 ( 社) 人类搭乘阿波罗1 1 号实现首次月球登陆 1 9 7 0 ( g ) 日本商工会议所将g m a r k 使用管理业务移交日本产业设计振兴会管理 ( 它) 日本万国博览会( 大阪) e x p o 7 0 开幕 ( 它) 日本产业设计振兴会展示厅开馆 1 9 7 1( 组) 日本产业设计振兴会加盟i c s i d ( 组) 设计协议会( d c ) 起步 ( 组) 大阪设计中心起步 1 9 7 2( 政) 设计奖励审议会就“7 0 年代的设计振兴政策”进行中期审议 ( 它) 日本贸易振兴会将已实施的设计振兴业务移交给日本产业设计振兴会管理 ( 社) 日本列岛改造论成为话题 ( 社) 罗马俱乐部成长的限界发表 1 9 7 3( 政) 设计年 ( 展) i c s i d 大会在京都举行 ( 社) 第一次石油危机，物价高涨 1 9 7 4 ( g ) 通商产业省将优良设计商品评选业务委托给日本产业设计振兴会 ( 它) 工艺财团设立“国井喜太郎奖” ( 它) 工芸二j 一叉休刊 1 9 7 5( 组) 传统工艺品产业振兴会成立 ( 组) 日本产业振兴会下设置“地方产业设计开发中心” ( 展) 冲绳国际海洋博览会 ( 它) 日本产业设计振兴会开始推行地方产业设计开发 ( 它) 日本产业设计振兴会 d e s i g n n e w s 创刊 1 9 7 6( 政) 产业构造审议会生活用品部会“5 0 年代的生活用品产业的视野”发表 ( 政) 行政管理厅在日本标准产业分类中新设“设计业” ( 组) “日本设计师手工艺者协会”更名为“日本手工艺设计协会” 1 9 7 7( g ) 创设2 0 周年 ( 它) 国立民族学博物馆( 大阪) 开馆 ( 它) 情报杂志u 扬创刊 1 9 7 8( 政) 设计奖励审议会改组为“输出检查及设计奖励审议会” ( g ) 实施g m a r k 消费者认识度调查：6 0 ( 展) 世界手工艺会议( w c c ) 在京都举行 ( 它) 日本平面设计师协会( j a g d a ) 成立 1 0 硕士学位论文 ( 续表) 年度大事件 1 9 7 9 ( 政) 通商产业省输出检查及设计奖励审议会就“关于今后的设计振兴政策”进 行中期审议 ( 展) 以“日本与日本人”为题的阿斯蓬( a s p e n ) 国际设计会议举行 ( 它) 传统工艺品产业振兴协会的工艺中心开设 ( 社) 第一届东京巅峰会议 1 9 8 0( 组) 日本记号学会成立 ( g ) 通商产业官员在g m a r k 制度中创设“大奖”等特别奖项 ( 奖) r e c o r dp l a y e r s l1 0 ( 松下电器产业) ( 它) 第一届“日本文化设计会议”举行 1 9 8 1 ( 组) 国际设计交流协会( j a p a nd e s i g nf o u n d a t i o n ) 成立 ( g ) 日本产业设计振兴会就g m a r k 意识度调查：在经营者中达到9 1 ( 奖) 奥林巴斯x a 2 ( 奥林巴斯光学工业) ( 展) “p o r t p i a 8 l ”( 神户p o r ti s l a n d ) ，“地方博览会”起源? ( 它) a x i s 项目起步( 六本目) 1 9 8 2 ( g ) 创设2 5 周年纪念之“日本优良设计展”( 东京大丸) 开幕 ( 奖) v i c t o rc i t yj a c k ( 日本v i c t o r ) ( 展) 计算机绘图8 2 展( 东京) 展出 ( 它) j a g d a 第一届计算机研讨会 1 9 8 3 ( 组) 日本计算机绘图协议会成立 ( g ) 对象类别从七类别调整为八类别 ( 奖) c a n o nt - 5 0( c a n o n ) ( 展) 第一届国际设计竞赛 ( 社) 东京迪斯尼乐园开园 ( 社) 电子游戏及家用电脑开始发售 ( 它) c g 受到关注 1 9 8 4 ( 组) 日本住宅改筑中心成立 ( g ) 制度改革：评选对象领域扩大 ( 奖) h o n d ac i b i c2 5 i( 本田技研工业) 1 9 8 5( g ) 创设“优良设计福祉商品奖 ( 奖) a t u b em o n i t o r ( 松下电器产业) ( 它) 科学博览会筑波t 8 5 开幕 ( 社) 日本地价暴涨 1 9 8 6 ( g ) 创设3 0 周年的筹备工作 ( 奖) t r y g o ns e r i e s ( 稻叶制作所) ( 它) 第二届东京巅峰会议 1 1 面向消费者的口本设计推广 ( 续表) 年度 大事件 1 9 8 7( 组) 通商产业省贸易局检查设计课改名为“检查设计行政室” ( g ) 开始受理系列性商品，质量检查方法变更 ( 奖) r i c o no h p3 1 3 r( r i c o n ) ( 社) 国铁分割民营化 1 9 8 8( 政) 输出检查及设计奖励审议会就“1 9 9 0 年代的设计政策”进行中期审议 ( 奖) s i l v e rq s ( 日产汽车) ( 它) 日柽尹矿ry 杂志创刊 ( 社) 青函隧道、濑户大桥开通 1 9 8 9 ( 政) 设计年 ( g ) g m a r k 参加了设计年的全国巡回展 ( 奖) h a n d y c a mt r 5 5 ( s o n y ) ( 展) i c s i d 大会在名古屋举行 ( 社) 昭和天皇逝世，国号改成“平成” 1 9 9 0 ( 政) 通商产业省将十月一日定为“设计日”，同时开始进行“设计功劳者表彰” ( g ) 开始受理外国商品 ( 奖) n e x tm o ds y s t e m ( n e x t 会社) 1 9 9 1 ( g ) 创设“日本产业设计振兴会会长奖一一环保设计奖” ( 奖) b e o s v s t e m2 5 0 0 ( 社) 泡沫经济崩溃 1 9 9 2 ( g ) 审查会的场内展览开始 ( 奖) a i r t i t a n i u m ( 展) j i d a 创立四十周年，日本工业设计会议开幕 ( 展) 地球环境巅峰会议 1 9 9 3 ( 政) 通商产业省输出检查及设计奖励审议会就“对应时代变化的新设计政策” 进行中期审议 ( 组) 设计人才开发中心 ( 奖) t h i n k p a d7 1 0 t ( 日本i b m ) “设计制造日本”展 1 9 9 4 ( g ) 创设“设施类别” ( 奖) v ，0 l v 0 8 5 0e s t a t es e r i e s ( v b l v o ) 1 9 9 5 ( 政) 通商产业省将设计相关的行政由贸易局调整到产业政策局，整合改组为设 计行政室( 九六年改称设计政策室) ( 奖) s u p e r c o m p u t e rs x 4 ( 日本电气) ( 社) 阪神大地震 1 9 9 6 ( g ) 创设4 0 周年 ( 奖) g e n i u s ( 藏之家) 1 2 硕士学位论文 ( 续表) 年度大事件 1 9 9 7( 政) 出口检查法，出口产品设计法废止 ( g ) 设施类别( 现为建筑环境设计类别) 首次评选出大奖 ( 奖) 金泽市民艺术村( 金泽市) 1 9 9 8 ( g ) 民营化，由财团法人日本产业设计振兴会主持的“优良设计奖”重新启动 ( g ) 优良设计奖y e a rb o o k 开始发刊 ( 奖) t r a n s i t 自行车( b r i d g e s t o n ec y c l e ) ( 社) 长野冬奥会开幕 1 9 9 9( g ) 创设新领域设计类别 ( 奖) a i b o( s o n y ) 2 0 0 0( 组) 通商产业省和经济产业省组织变更 ( g ) 网上受理开始 ( g ) g m a r k 档案库 ( g ) 从新领域设计类别连续两年选出最高奖 ( 奖) a p o c ( 三宅设计事务所) 2 0 0 1( g ) 创设“交互设计类别” ( 奖) s e n d a im e d l 气t h e q u e ( 仙台市) 2 0 0 2 ( g ) 优良设计大奖的选出方法变更为投票方式 ( 奖) m o e r e n u m a 公园( 札幌市) 2 0 0 3( 组) 经济产业省、制造产业局长咨询机关“战略的设计活用研究会”成立 ( g ) “a s e a ns e l e c t i o n ”开始( 到2 0 0 5 年止) ( g ) 优良设计发布会( g d p ) ：到场者超过一万人 ( 奖) p 剐u s ( 丰田汽车) 2 0 0 4( g ) 教育电视台播出大赛 ( 奖) d o r e m i 的电视一一大家一起玩吧电视节目( n h k ) 2 0 0 5( g ) 商品设计类别参赛商品更加国际化 ( 奖) 胰岛素注射用针n a n o n 钉h3 3 ( t e r u m o ) 2 0 0 6 ( g ) 创立5 0 周年 ( 奖) i ( 三菱汽车) 2 0 0 7 ( 组) 财团法人日本产业设计振兴会于三月向东京中心都转移 ( 奖) 以e n e l o o pu n i v e r s e 为主旨的产品群( 三洋电机) 资料来源：根据参考文献【1 0 】【1 1 】以及【1 2 】附录自制 2 3 面向消费者的日本设计推广特征归纳 纵观面向日本设计推广历程( 如表2 1 ) ，我们可以整理出如下几个特征( 如图 1 3 面向消费者的日本设计推广 2 1 ) ： 首先，它是以政府政策为导向的1 1 3 l 。由于日本设计推广晚于欧美各国，在发 展初期，认真借鉴学习了英国设计推广策略，在此基础上针对自己的国情，尤其 是经济发展需求不断调整、更新策略。为设计培育、养成一个良好的环境，以促 进其发展，从而促进经济、文化和社会全面综合发展。 其次，在各种推广策略中，最为核心的当属“优良设计商品评选制度”。它从 实质上说，在1 9 9 8 年民营化之前，一直是一种政府行为，是基于设计推广政策引 导的。但它更是一根联系“政府 、“企业”、“消费者 与“市场 的纽带。它是 企业设计推广政策的显影，是企业设计乃至综合实力的展示，是消费者了解设计， 触碰企业文化，感受创意文化的窗口。政府在这个大平台上，让设计师和企业宣 传自己，更让消费者通过获奖产品，了解什么是好的设计，意识到创意文化的重 要性。 第三，日本企业对于面向消费者的设计推广的推波助澜的作用。一方面，在 日本设计发展历程中，大企业的决策领导层对于设计的重视有着举足轻重的意义。 在产业界，松下电器于1 9 5 1 年首开先河，设置了产品意匠课【1 4 】。之后，各大企业 也先后在自己的企业内部设立了设计部门。绝大多数大型企业( 大型企业占日本 全部企业约5 ) 都拥有庞大的产品开发部门。在企业间新技术的发展、产品质量 以及产品性能等各方面差距逐渐缩小的大趋势下，企业之间更是以加强工业设计 为手段，以期直观而有效地拉开差距。另一方面，在日本的设计推广中，中小企 业也一直是政府关注的对象。大企业有实力也有足够的能力自己培养设计师，发 展作为核心竞争力的设计。可是，中小企业由于自身规模问题，在设计上无法做 硕士学位论文 过多的前期投入。面对这些实际的问题，日本政府采取了很多办法进行扶持，或 资助或派设计人员介入，以提高中小企业的自主创新能力。至今，设计已深入渗 透到日本经济产业的方方面面。 第四，由内而外的“日本特色 。由于日本政府以及整个社会的重视，日本的 设计推广始终没有离开“特色这个关键词。日本人深深懂得文化需要保护，更 需要发展。在设计推广的过程中，日本政府没有忘记传统工艺品产业的发展以及