（英语语言文学专业论文）国际贸易中品牌翻译的研究.pdf

哈尔滨理工大学文学硕士学位论文 国际贸易中品牌翻译的研究 摘要 国际贸易的蓬勃发展赋予商品品牌翻译新的挑战。这个领域已经有许多 学者做了相当多的研究，但是大多数的人都把研究重点放在品牌名称翻译的 本身，而忽视了其承载的文化意义。当今企业实施的名牌战略很大程度上是 一种文化战略。品牌名称具有一定的文化蕴含，此蕴含可以是商家所赋予 的，也可以是消费者的联想产生的。对同一品牌名称，由于价值观，消费心 里，文化取向的差异，不同的消费群体会联想不同的文化蕴含。本文对国际 贸易中品牌名称的翻译的问题进行了探讨，既考虑到品牌意义的翻译，又兼 顾消费群体的文化背景，语言环境，风俗民情，宗教信仰和审美情趣的传 递。作者在研究过程中收集了大量的品牌翻译的实例，通过对比翻译的研究 方法，突出了文化因素在品牌翻译中的作用。品牌翻译已经不再是单纯意义 上的字面翻译，文化的体现已经变得非常重要。作者还在研究中发现品牌名 称的译名还应该同原品牌名称一样，对译名接受者能够产生相等或者相近的 宣传效果。一个成功的译名不仅仅要达到意义与文化的传播，还应该具有一 定的美学特征，能够吸引消费群体，激发消费者的美好想象与购买欲望。本 文在奈达的等效翻译理论指导下通过列举和分析国际知名品牌，同时运用跨 文化交际，翻译美学以及语用失误等从几个方面探讨了品牌翻译的原则。 关键词品牌名称翻译；等效理论；跨文化交际；语用失误；美学 哈尔滨理工大学文学硕士学位论文 t h er e s e a r c ho nb r a n dn a m en a n s l a t i o ni n i n t e r n a t l o n a lb u s i n e s s 一 j 1 a b s t r a c t t h ef l o u r i s h i n gd e v e l o p m e n to fi n t e r n a t i o n a lb u s i n e s se n d o w sb r a n dn a m e t r a n s l a t i o no fc o m m o d i t i e sw i t han e wc h a l l e n g e t h ed o z e n so fs t u d i e so nb r a n d n a m et r a n s l a t i o nc a r r i e do u th a v em o s t l yb e e nf o c u s e do nb r a n dn a m ei t s e l f , b u t i g n o r e dt h ec u l t u r ef a c t o r n o w a d a y st h eb r a n ds t r a t e g yc a r r i e do u tb yt h e c o m p a n i e s ，i ns o m ee x t e n t , i sac u l t u r a ls t r a t e g y b r a n dn a m e sh a v eac e r t a i n c u l t u r a lc o n n o t a t i o n , w h i c hc a nb ee n d o w e db yp r o d u c e r so rc a nd e r i v ef r o m c o n s u m e r s a 蓉s o c i a t i o n s t h cs a m c b r a n dn a m em a yt r i g g e rd i f f e r e n ta s s o c i a t i o n s i nc u s t o m e r s ，d e p e n d i n go nt h e i rp s y c h o l o g y , c u l t u r e ，v a l u et e n d e n c i e sa n d c u s t o m s 硼蚯sa r t i c l ed i s c u s s e sb r a n dn a m et r a n s l a t i o ni ni n t e r n a t i o n a lb u s i n e s s ， w h i c hc o n s i d e r sn o to n l yt h em e a n i n go ft h eb r a n dn a m e ，b u ta l s ot h ec u l t u r a l b a c k g r o u n d ，l a n g u a g ec o n t e x t ,c u s t o ma n dc o n d i t i o n ,r e l i g i o u sb e l i e fa n d a e s t h e t i cj u d g m e n to fd i f f e r e n tt a r g e tc o n s u m e rg r o u p s al o to fe x a m p l e so f b r a n dn a m et r a n s l a t i o n sh a v eb e e na n a l y z e dt oe m p h a s i z et h ei m p o r t a n c eo f c u l t u r ef a c t o ri nb r a n dn a m et r a n s l a t i o nt h r o u g ht h em e t h o do fc o m p a r i s o n b r a n dn a m et r a n s l a t i o ni sn o tt h et r a n s l a t i o no fl i t e r a lm e a n i n g sa n ym o r e t h c r e f l e c t i o no fc u l t u r ei sb e c o m i n gm o r ea n dm o r ei m p o r t a n t n ea n a l y s i ss h o w s t h a tt h et r a n s l a t e db r a n dn a m es h o u l de n g e n d e rt h ee q u a lo rr e s e m b l ep r o pg a b l e e f f e c ta st h eo r i g i n a lb r a n dd o e s as u c c e s s f u lb r a n dn a m et r a n s l a t i o ns h o u l dn o t o n l yc o n v e yt h el i t e l a lm e a n i n ga n dc u l t u r em e a n i n g ，b u ta l s oa t t r a c tc o n s u m e r s ； s t i m u l a t et h e i rf i n ei m a g i n a t i o na n dd e s i r eo fp u r c h a s e u n d e rt h ed i r e c t i o no fn i d a se q u i v a l e n te f f e c t ，t h ea r t i c l ee n u m e r a t e sa n d a n a l y z e s w o r l d f a m o u sb r a n dn a m e s ，m e a n w h i l e a p p l i e s c r o s s - c u l t u r a l c o m m u n i c a t i o n ，t r a n s l a t i o na e s t h e t i c s a n dp r a g m a t i c f a i l u r e ，e x p l o r e s t h e p r i n c i p l e so fb r a n dn a m et r a n s l a t i o n k e y w o r d sb r a n dn a m et r a n s l a t i o n ( b m 3 ，e q u i v a l e n c et h e o r y , c r o s s c u l t u r e c o m m u n i c a t i o n ，p r a g m a t i cf a i l u r e ，a e s t h e t i c s - - 哈尔滨理工大学硕士学位论文原创性声明 、- 本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文 国际贸易中品牌翻译的研 究，是本人在导师指导下，在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间独立进行研 究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表 或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和集体，均已在文中以 明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。 镙a 作者签名：澎凇 日期：2 0 0 8 年3 月1 0 日 哈尔滨理工大学硕士学位论文使用授权书 国际贸易中品牌翻译的研究系本人在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期 间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归哈尔滨理工大学所 有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解哈尔滨理工 大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门提交论文和 电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权哈尔滨理工大学可以采用影印、 缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。 本学位论文属于 保密n ，在 年解密后适用授权书。 不保密自。 ( 请在以上相应方框内打4 ) 作者签名：日期：2 0 0 8 年3 月 1 0 日 导师签名：狄美袭 日期：2 0 0 83 月1 0 日 哈尔滨理工大学文学硕士学位论文 詈詈置昌| 置置富鼍i i i i 目一 c h a p t e r 1i n t r o d u c t i o n r e s e a r c h e so nb r a n dn a m et r a n s l a t i o ni nt h el a s tt w od e c a d e sh a v eg i v e nu s i n t e r e s t i n gi n s i g h t si n t ow h a tf a c t o r ss h o u l db ec o n c e r n e di ni n t e r n a t i o n a lb u s i n e s s a sw ea l lk n o wt h a tab r a n dn a m ei sas i g no fap r o d u c t , a n db r a n d - 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p e r s p e c t i v e s t h eq u a n t i t yo ft h e b r a n dn a m et r a n s l a t i o nr i s e sy e a rb yy e a r , b u tt h eq u a l i t yi sd e c l i n i n gp o nt h eb a s i so fz h uf a l l so p i n i o n ，t h ea u t h o ra n a l y z e ds e v e r a lp r o b l e m st h a t e x i s ti nt h eb r a n dn a m et r a n s l a t i o na sf o l l o w i n g ：f i r s t l y , c h i n e s ep h o n e t i cl e t t e r sa r e a b u s i v e l yu s e d a d m i t t e d l y , c h i n e s ep h o n e t i cl e t t e r sc o u l db r i n ga d d e df o r e i g n c o l o r st ot h eg o o d s ，a n dt h u sp r o m o t et h eg o o d s h o w e v e rc h i n e s ep h o n e t i cl e t t e r s a r en o ti n t e r n a t i o n a ll a n g u a g ea f t e ra l la n dc a n n o tr e p r e s e n tt h ei n t e r n a t i o n a li m a g e o ft h eb r a n d s o ，t o om u c ha p p l i c a t i o no fc h i n e s e p h o n e t i cl e t t e r si nt r a n s l a t i o nw i l l b eab a r r i e rf o rc h i n e s eb r a n d st og ob e y o n dt h ec o u n t r ya n dt oc o m p e t ei nt h e i n t e r n a t i o n a lm a r k e t f o re x a m p l e ，“h e n g y u a n x i a n g ”，t h ev e r s i o no f “恒源祥 ( w 0 0 1 ) i nc h i n e s ep h o n e t i cl e t t e r s ，f o r c e di t ss e l l e r st of i n a l l ya b a n d o nt h i sn a m ei n t h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e t - 3 哈尔滨理工大学文学硕士学位论文 s e c o n d l y , t h ec o n s i s t e n c yd e s e r v e sm o r ea t t e n t i o n c o n s i s t e n c y , ap r i n c i p l ei n b u s i n e s st r a n s l a t i o n , d e s e r v e se n o u g ha t t e n t i o n h o w e v e r , i ne n g l i s h c h i n e s e t r a n s l a t i o no fb r a n dn a m e s 。i n c o n s i s t e n c yi sap r o b l e m 1 1 把v e r s i o n ss h o u l dv a r yi n d i f f e r e n tc u l t u r a la r e a si no r d e rt oa d a p tt h e m s e l v e st od i v e r s ek i n d so fc u l t u r e s ，b u t i no n ec u l t u r a la r e a , f o re x a m p l e ，c h i n e s em a i n l a n d , t h ev e r s i o n ss h o u l db e c o n s i s t e n tt of a c i l i t a t et h ec o m m o d i t yc i r c u l a t i o na n dt ob ep r o t e c t e db e t t e rb yt h e l a w h o w e v e r m a n yv e r s i o n sa r ei n c o n s i s t e n ti nc h i n e s em a i n l a n d , w h i c ha s s u m e s t h r e ef o r m s f i r s t , i nf o r e i g n i z i n gt r a n s l a t i o n , t h ev e r s i o n ss o u n da l i k e ，b u tt h e c h a r a c t e r sa r ed i f f e r e n t f o re x a m p l e ，c a d i l l a c ( a u t o m o b i l e ) 凯迪拉克卡迪拉克 s e c o n d , t h ev e r s i o n sa r e d i f f e r e n ti nd o m e s t i c a t i n gt r a n s l a t i o n f o re x a m p l e ， s a t u r n ( w e e dk m c r ) 镣草丹杀草丹f i n a l l y , v e r s i o n sr e s u l t i n gf r o mm o r et h a no n e m e t h o da r ea tv a r i a n c e i nt h et r a n s l a t i o no f “s t e f a n e l ”( c l o t h i n g ) , w h e ni t i s w a n s l a t e db yf o r e i g n i z a t i o n , t h ev e r s i o ni s “斯特法内一，w h e nt r a n s l a t e di n t o 。泰 纺 ，t h a ti sa n o t h e rd i f f e r e n tv e r s i o n e 1 n cl a s tb u tt h eb i g g e s tp r o b l e mi st h ec u l t u r e a se c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n i n t e n s i f i e s ，g o o d sc i r c u l a t i o nh a st r a n s c e n d e dn a t i o n a lb o u n d a r i e s , l e a d i n gt oc r 鸺s c u l t u r a le x c h a n g e s r n 圮c u l t u r a lc o l l i s i o nm a k e st h eb r a n dn a l n et r a n s l a t i o nb e c o m e m u c hm o r ed i f f i c u l tt h a nb e f o r e a n dm o r ea n dm o r et y p e so fg o o d sa r ep r o d u c e dt o a c h i e v ee c o n o m i cp r o f i t , a n dt h ep r o d u c e r so n l yk e 印t h e i re y e so nm o n e yb u tn o t t h et r a n s l a t e dn a m eo ft h e i rb r a n d s s o m et r a n s