包装设计 (3).ppt

包装设计 湖南工业大学机械工程学院 主讲教师 唐桂香 第四章包装视觉传达设计 包装视觉传达设计由五大要素组成 色彩 图形 商标 文字以及构成 第一节色彩 一 包装色彩的基本功能1 色彩的识别功能2 色彩的促销功能 包装设计 二 包装色彩的视觉心理1 色彩的感情 冷暖感 奋静感 轻重感 进退感 柔硬感2 色彩的象征性红色 是一个刺激性很强的色彩 它具有双重性的象征性格 既代表热情 活力 积极 又表示危险 冲动 几乎在任何情形下与节庆相关的商品包装多采用红色系 橙色 是兼于红 黄之间的色彩 给人以热闹 明朗 活泼的印象 在包装中使用频率颇高 特别是在食品包装中 包装设计 黄色 是一种欢快的色彩 具有光明 希望 明朗与高贵的象征意义 在中国古代 黄色是皇帝的专用颜色 在东方宗教中则是信仰 神圣 虔诚的象征 在基督教普及的欧美国家 因为黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被认为是卑劣的象征 黄色给人的印象也较为强烈 在食品包装中应用最为广泛 它给人以丰硕 甜美 香酥的感觉 是一个能引起食欲的色彩 绿色 是大自然中草木的颜色 象征着自然和希望 同时也表示青春和生命 它在活泼中蕴藏着端庄与沉静 在药品 日化 文具等商品包装中常被使用 茶叶包装设计 蓝色 是澄净的天空颜色 代表着宁静 清爽 理智与广远 在西方 蓝色意味着贵族气息 也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮 忧虑的象征 在药品和电器产品包装中使用最广 紫色 具有着高贵 神秘 优雅之感 同时也有孤傲 消极的意味 紫色的使用较难把握 常在女士化妆品及服饰品包装中应用 白色 是纯洁的象征 代表高雅 轻快和神圣 由于白色易被污染 且给人的印象薄弱 因此 包装上应用较少 但在化妆品及医药品包装中有一定的运用 黑色 是一种庄重 肃穆与黑暗 消极兼而有之的色彩 是包装设计中不可缺少的颜色 以前多用它作为辅助色彩 但随着时代的变迁 黑色成为 酷 的代言 因此 在现代许多以男性以及青春派为销售对象的商品中 黑色成为抢手的包装主色调 金银色 是带有金属光泽的色彩 由于本身特有的耀眼光泽 形成了华丽 高贵的象征性 是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩 包装设计 三 色彩的运用1 依据商品的属性2 依据消费对象3 依据地域习俗 第二节图形一 图形的分类1 产品形象2 人物形象3 说明形象4 装饰形象 二 图形的形式1 具象图形2 抽象图形3 意象图形 三 图形设计原则 1 表达准确2 个性鲜明3 审美性强 包装设计 第三节商标对于商标而言 它的设计是一个独立的专业范围与课题 在此不进行祥述 但作为包装设计的一个重要元素 必须注意以下几点 1 商标要能体现企业精神和商品性质 有超前 时尚的个性和简明 易辩的效果 改良老商标时要把握好旧到新的限度 在保留老商标某些特征的同时 能为其注入新的活力 使它能被新老顾客所共同接受 2 对于大部分包装来说 商标的使用面积较小 为使商标给人以醒目之感 要选择适当而显著的位置处理商标 使商标具备有效传达信息的能力 3 商标的表现手法最好能与包装设计的风格保持一定的协调性 特别是商标的色彩与包装的主色调能达成和谐统一 这一点要在企业整体形象策划之初就应该有计划 有目的的进行 包装设计 第四节文字一 包装的文字类型1 牌号 品名文字2 资料 说明文字3 广告文字二 字体设计的要求1 突出商品的特征2 加强文字的感染力3 注重文字的识别性4 把握字体的协调性 包装设计 第五节构成一 构成方法1 垂直式 2 水平式 3 倾斜式 4 分割式 5 中心式 6 散点式 7 边角式 8 重叠式 9 综合式 包装设计 第五章系列包装 一 系列化包装设计的优势1 利于强化视觉效果2 利于扶植品牌知名度3 利于开发新产品4 利于提高设计效率 二 系列化包装设计的表现手段1 不同规格及造型的设计 包装设计 2 不同色彩的设计 3 不同图形及色彩的设计 包装设计 4 不同图形的设计5 唯品牌不变的设计 包装设计 大作业 根据各自调研的方向选一产品设计一套系列包装