AMD网吧电子竞技精英赛.ppt

2010首届AMD网吧电子竞技精英赛 广州唯思软件有限公司 首届AMD网吧电子竞技精英赛策划方案 目录 目录 活动背景介绍 4 中国电子竞技产业背景 自2003年开始至今 短短几年 电子竞技跻身到了体育竞技 集体育 游戏 IT 娱乐等多种产业为一体在虚拟世界里同样演绎出了体育的无限精彩 开创了非身体直接对抗类的竞技运动的新局面目前中国的电竞爱好者已达数千万 电子竞技已经成为我国参与人数最多的体育运动数字体育在我国已经悄悄走进千家万户 这就是以 电子竞技 为代表的网络游戏 以联想集团 英特尔公司 戴尔公司 三星集团为主的互联网产品生产商每年以数以千万计的资金投入电子竞技事业发展世界品牌实验室 报道 联想大中华区总裁陈绍鹏的扩张思路是 宁愿当前的财报不漂亮 也要加大投入 因为未来一定能得到回报 但实际情况则与陈绍鹏的设计有些许不同 联想今夏继续开出大额的营销支票 而财报也一直很漂亮 群体理解 青年群体中的意见领袖 做为对游戏 硬件DIY的年轻新锐一代 一直在追求着最适合他们自身的装备 他们从来都没有放弃过以最快的速度进行游戏和娱乐这一梦想 年龄约在18 33岁之间 独立经济能力 热衷玩游戏 对价格较敏感 经常硬件升级 每天使用电脑 追求高品质娱乐境界 关注最新产品与游戏资讯 关注系统平台支持前瞻性 群体特征 具有探索精神 关注产品性价比 男性为主 以游戏带动对硬件的需求 Gamer需求变化 选择符合自己喜好的新游戏了解游戏资讯了解游戏类型与画面效果了解游戏需要的配置和环境是否收费及收费情况了解 要玩就要玩好了解游戏攻略自我练习提升游戏内技巧关注社区 分享经验与问题了解插件等实用小程序 升级硬件提高游戏享受升级提高对游戏效果的优化提升自身在圈内的话语权选择最具性价比的升级方式 AMD产品受众群体理解 目标群体针对DIY市场 年轻群体和网吧是AMD的主要消费群体 AMD一直以来基于对年轻群体的重视 也带动了AMD产品销量不断递增 随着竞品策略的调整 对这一群体的重视程度的提升 AMD也需调整针对青年群体的方式 以增强在群体中的好感与选择倾向 带动群体中意见领袖的推荐度 长期以来AMDCPU一直是大部分网吧业主所钟爱的首选 但目前仍局限在对CPU的选择 而缺乏对3A平台统一更高的认知 尤其在GPU的选择上 相当比例的业主选择了竞品 载体与渠道作为年轻群体中产品消费的主力群体Diyer 和Gamer群体特征基本重合 所以以游戏为载体的市场策略会起到直接针对的作用 同样在网吧渠道 通过游戏的展现提升网吧业主对3A平台的认知 综上所述 AMD以基于游戏的市场策略将对年轻群体 高校学生 和网吧渠道两类人群起到同步的推动效果 AMD产品目标群体 庞大的用户群体 四千五百万注册用户 平均每天500万登陆用户 平均在线71 9万人 高峰在线79 8万人 优势的网吧渠道 全国二十余个主要省市地区 共5000余家地方大型网吧加盟VS主题网吧 在各个地区占据重要地位 专业的赛事团队 自2004年至今 VS孕育了一批业内最具专业水准且是最大规模的赛事团队 共组织大小比赛数十届 圈内口碑甚好 全面的高校资源 VS拥有来自全国各个高校共计2000余名校园推广代理 且联合近百所高校多次组织高校电子竞技比赛 拥有非常稳定的高校渠道资源 丰富的媒介资源 自2004年至今 线上各大电子竞技门户站 游戏资讯站点 网络视频传播机构均与VS保持着十分默契的合作 为VS的提供非常高效的媒介中枢 长期的赛事活动 VS曾组织多次全国性大型赛事活动 与国内知名的职业 半职业战队 选手有着长期的赛事合作 为VS平台的赛事活动长期发展奠定了基础 同时为VS主办 协办的赛事活动提供了强有力的看点 VS竞技游戏平台优势资源分析 作为中国第99项体育运动 目前已经有大约5000万青少年热衷于电子竞技游戏席卷全国的电子竞技文化 正在引领中国青少年宣扬自我的个性潮流2 举办高水准 系统化的电子竞技赛事 将逐步改变中国本土电竟游戏的现状没有专业组织或协会进行管理没有固定的电竞社区作为依托缺乏有一定影响力的国内比赛规模小 组织零散 缺乏规范高端赛事膨胀 中端赛事缺乏3 告别传统赛事路线 拓展网吧 草根电子竞技赛事 扩大品牌宣传效应 为AMD谋取更加高质 高效 全面的品牌宣传线上4500万电竞用户覆盖式宣传全国5000家网吧地面辐射宣传全国百余所高校绿色推广 首届AMD网吧精英赛背景 首届AMD网吧精英赛资源介绍 截止2010年10月 VS竞技游戏平台总注册用户数已超过6500万人 每天约有500万用户登陆平台 VS拥有以PcGames 17173 央视国际 131 178为主的30余家互联网合作媒体和全国各地共五千余家加盟网吧资源 在全国十六个主要城市举办持续时长五个月的大型电子竞技比赛 目的 关键字 Game 网吧 新技术 销售 展示对中国2线网吧渠道市场的开发力度以及投入的信心 提升专业玩家市场影响 扩大网吧渠道覆盖 体现对技术的执著 热情与客户的游戏需求和娱乐文化融为一体 高效 兼容 灵活 性价比高 赛区城市 覆盖全国15省2线城市 游戏赛事 专业游戏赛事 线上配合线下网吧渠道宣传 展示体验 高清 游戏互动 现场展示AMDCPU 主板 ATI显卡 3A平台的高性能 刺激销售 加强与各方伙伴的合作关系 促销合作 供应商合作 参与活动促销优惠 实现 关键字 赛事 赛区 体验 促销 活动设计整体贯穿体现AMD3A平台高效 节能 环保等优势以及CPUGPU强大特性的展现 首届AMD网吧精英赛目的与实现 首届AMD网吧精英赛规模介绍 目录 目录 活动内容策划 1月 2月 5月 活动时间安排表 AMD ShowGirl 在线选拔 AMD ShowGirl 可获得先下总决赛门票 线上赛区报名 4月 16个城市的分赛区 线下活动 广州总决赛 线上活动 品牌宣传 AMD的图文将出现在每周3篇的软文中 于30家媒体发布 活动现场报道logo体现 网吧海报 校园海报 DM宣传单 3月 AMD最佳ShowGirl评选 软文 官网 视频 决赛现场 2010首届AMD网吧电子竞技大赛 AMD免费试机 占机为王活动 AMD免费试机 现场问答 幸运用户可得到幸运礼品 线上赛区选拔赛 AMD ShowGirl 线上投票 VS平台图片广告 系统广播 媒介软文 比赛视频宣传报道 首届AMD网吧精英赛时间安排 线上赛区总决赛 比赛项目 DotAAllstarsv6 64游戏版 WarCraft TheFrozenThrone v1 22 时间 2010年1月 2月地点 各分赛区赛点 参赛申请 时间 2010年3 4月选拔人员 各赛区第一名地点 全国16个城市分赛区 预选 时间2010年5月总决赛16强双败颁奖典礼 全国总决赛 比赛项目介绍 比赛项目 WarCraft 游戏版 WarCraft TheFrozenThrone v1 24 比赛项目 AMD ShowGirl线上选拔赛 首届AMD网吧精英赛项目介绍 线下活动 16城市分赛区列表 首届AMD网吧精英赛线下赛区 15 现场2250台电脑以上的屏幕广告显示超过15000名玩家所佩带的参赛证件广告显示比赛现场海报 DM单 X展架 易拉宝显示分赛区城市海报广告覆盖大学和网吧单个分赛区十五部赛事视频制作 在视频媒体和数字电视台上播放 节目中显示AMD的广告16个赛的现场直播VS平台图片广告 系统广播 媒介软文报道AMD占机为王现场互动活动 每个赛区提供5台专用电脑供观众试玩 分赛区现场30 的广告体现 首届AMD网吧精英赛分赛区回报 16 海报覆盖举办城市的所有大学 网吧赛事全程直播节目会覆盖10余家视频媒体 网络电视线下总决赛比赛其间内现场超过15万人流量现场大屏幕会每天30次以上的播放AMD的广告超过150名明星选手会配带参赛证件广告250台顶级电脑屏幕在比赛日内显示AMD广告现场会有超过20个赞助上的易拉宝 媒体采访背板 转播背板等选手和工作人员的服装会印有AMD LOGO现场观众手持带有AMD LOGO的助威棒 首届AMD网吧精英赛总决赛回报 17 总决赛现场 AMD体验区 在中国区总决赛现场设立的 AMD 体验区让游戏玩家们现场体验AMD高配置服务对AMD全线的产品做体验式推广 宽带提速 体验区 宽带宝 新一代家庭宽带娱乐平台 首届AMD网吧精英赛总决赛回报 18 总决赛现场 SHOWGIRL比赛专区 在中国区总决赛现场设立的 AMD ShowGirl 比赛专区增加比赛现场看点 吸引观众关注 同时为AMD进行全面宣传对AMD全线的产品做明星代言式推广 宽带提速 体验区 宽带宝 新一代家庭宽带娱乐平台 首届AMD网吧精英赛总决赛回报 VS平台广告传播 持续150天图片广告宣传持续150天系统广播支持持续120天推出弹窗体现百余篇线上媒介软文发布三百部比赛视频制作发布 平面媒体传播 全国十六个主要城市的主题网吧海报 电脑桌面 DM单宣传各分赛区附近高校校内海报 DM单宣传 网络媒体传播 比赛视频传播 全国10余家视频 网络电视门户推荐每周15部比赛视频发布每周可创造千万视频浏览量 网络媒体新闻共计150篇覆盖游戏类网站约30家每周20篇以上的传播量涵盖了包括PCGAMES 178 131 17173等国内最大的游戏门户网 比赛的宣传报道分为前期 中期 后期三个阶段 前期 通过VS竞技游戏平台及众多合作媒体将比赛信息公布 进行宣传及报名工作 中期 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