（新闻学专业论文）平民选秀节目影响力研究.pdf

内容摘要 内容摘要 超级女声以及它的后续节目快乐男声是近几年湖南卫视具有影响力 的娱乐节目，这个节目带来了轰动效应，其价值和影响已经远远超出了这一个选 拔赛的自身：它不仅使得参与者一夜成名，也使得主办方和协办方获得了惊人的 经济效益和社会效益，平民选秀类节目显示出它强大的魅力。因此，众多电视台 争相效仿，出现了选秀热的现象，吸引了受众的眼球，同时也吸引了众多业内人 士对其进行研究。本文首先从平民选秀节目的历史渊源，火爆荧屏的原因以及在 我国的发展现状入手，对这类节目进行概括性的介绍。同时我们看到，不同电视 台推出的选秀节目影响力大相径庭，有收视率在全国数一数二的，也有很少有人 问津的，同类节目之间的差距就显而易见了。成功的节目自然有其成功的秘诀， 提升一档平民选秀节目影响力有诸多因素。本文的重点将是对提升选秀节目影响 力的因素进行分析。这些因素主要表现在两个方面：一方面是节目自身制作的水 准，比如节目主持人的个人魅力、节目的内容和形式等。另一方面是节目的推广 策略，比如多种媒体联合进行的整合传播、节目品牌建立以及合理的节目编排策 略等等。这些都对节目的成败起着至关重要的作用。 此篇论文就对以上所述各个方面进行分析，为平民选秀节目的相关理论和实 务抛砖引玉，这些问题的探讨有助于我们总结和把握平民选秀节目的制作和商业 运营的规律，为我国平民选秀节目的发展提供借鉴，以期此类节目日后有更好的 发展。 关键词：平民选秀节目；节目影响力；快乐男声 ar e s e a r c ho ni n f l u e n c eo fg a r s s - r o o ts h o wp r o g r a m a b s t r a c t s u p e rg i r l v o i c ea n dh a p p yb o y s v o i c ew e r es u c e s s f u lp r o g r a m si nh u n a n t v 1 1 1 e yb r o u g h ts t i re f f e c t t h e v a l u ea n di n f l u e n c es u r p a s s e dt r i a l s ：t h e ym a d e p a r t i c i p a n t sf a m o u si no n en i g h t 。a tt h es a l i l et i m e , t h e ym a d e t h es p o n s o rs i d ea n dt h e j o i n ts i d eo b t a i n i n ge c o n o m i ce f f i c i e n c ya n ds o c i a le f f i c i e n c y g a r s s - r o o t s h o w d e m o n s t r a t e df o r m i d a b l ec h a m t h e r e f o r e , m a n yt vs t a t i o n si m i t a t e di t t h eg a r s s - r o o t s h o wa t t r a c t e da u d i e n c e ，a n da l s oa t t r a c t e dr e s e a r c h sb ys c h l o a r s t h i sr e s e a r c hw i l lg i v e g e n e r a li n t r o d u c t i o na b o u tt h eo r i g i na n dc h a r a c t e r i s t i c ，t h es u c c 鼯sr e a s o na n dt h e d e v e l o p m e n ts i t u a t i o ni nt h es e c o n dc h a r p t e r s i m u l t a n e o u s l yw ed i s c o v e r e d ，t h e d i f f e r e n tt e l e v i s i o ns t a t i o np r o m o t e dg a r s s r o o ts h o wp r o g r a mi n f l u e n c et ob ew i d e l y d i f f e r e n c e s o m ev i e w i n gr a t i oo f t h e mr a n k sa m o n gt h eb e s ti nt h en a t i o n s o m e o ft h e mh a dv e r yf e wp e o p l ea s ka b o u t s ot h ed i s p a r i t yb e t w e e nt h es i m i l a rp r o g r a m s w a so b v i o u s t h es u c c s sp r o g r a mh a si t ss u c c e s s f u ls e c r e tn a t u r a l l y p r o m o t i n gt h e i n f l u e n c eo fg a r s s - r o o ts h o wp r o g r a mh a v em a n yf a c t o r s t h e s ef a c t o r sw i l lb ei nt h e i m p o r t a n tc h a p t e r si nt h i sr e s e a r c h t h e s ef a c t o r sm a i n l yd i s p l a yi nt w oa s p e c t s ：o nt h e o n eh a n d ，t h ep r o g r a m so w nm a n u f a c t u r es t a n d a r d , f o ri n s t a n c e , d i r e c t o r si n d i v i d u a l c h a r m ，p r o g r a mc o n t e n ta n df o r m ，a n ds oo n o nt h eo t h e rh a n d , t h ep r o g r a mp r o m o t e d s t r a t e g y , f o ri n s t a n c e ，m a n yk i n d so fm e d i ac a l r y o l lj o i n t l yt h ec o n f o r m i t y d i s s e m i n a t i o n , t h ep r o g r a mb r a n de s t a b l i s h m e n t ，a sw e l la st h er e a s o n a b l ep r o g r a m a r r a n g es t r a t e g y , a n ds oo n t h e s ea l la l ep l a y i n gt h ev e r yi m p o r t a n tr o l e t ot h ep r o g r a m s u c c e s so rf a i l u r e t h i sr e s e a r c hw i l la n a l y s i st h ee a c ha s p e c tt oa b o v e i tw i l lo f f e raf e wo r d i n a r y i n t r o d u c t o r yr e m a r k ss ot h a to t h e r sm a yo f f e rt h e i rv a l u a b l ei d e a sf o rt h eg a r s s - r o o t s h o wp r o g r a mf r o mt h e o r i e sa n dt h ep r a c t i c e t h e s eq u e s t i o nd i s c u s s i o ni sh e l p f u lf o r u st os u m r n a r i za n dg r a s pt h em a n u f a c t u r ea n dt h ec o m m e r c i a lo p e r a t i o nr u l ei nt h e g a r s s - r o o ts h o wp r o g r a m ih o p et h i sr e s e a r c h c a np r o v i d et h em o d e lf o r t h e d e v e l o p m e n to fg a r s s r o o ts h o wp r o g r a m ，a l s oi tw i l lh a v eab e r e rd e v e l o p m e n ti nt h e f u t u r e k e yw o s d s ：g a r s s r o o ts h o wp r o g r a m ，p r o g r a mi n f l u e n c e ，h a p p yb o y s v o i c e i i 厦门大学学位论文原创性声明 兹呈交的学位论文，是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人 在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标 明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。 声明人( 签名) ：可和豸考 伽田年中月多日 厦门大学学位论文著作权使用声明 本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有 权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版，有权 将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查 阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，有权将学位论文的 标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。 本学位论文属于 1 、保密() ，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密( ) ( 请在以上相应括号内打“ ) 日期：砂僻垆月8 日 日期：枷年明冲 第一章绪论 一、研究背景 第一章绪论 2 0 0 5 年湖南卫视超级女声背后这样一组“天文数字 让电视媒体人看 到平民选秀节目给电视界所带来的生机：2 0 0 5 年3 月起，超级女声在广州、长 沙、郑州、成都、杭州5 城市相继推出，1 5 万人参加；全国范围内收看前5 场 总决选的观众总量1 9 5 亿人，总决选6 进5 的直播收视份额为1 9 5 ，稳居全 国同时段所有节目第一名；进入决赛以后，每场短信互动参与人数超过1 0 0 万人， 观众总投票数高达4 0 0 万，网上的评论和跟帖更是不计其数；1 5 秒的广告价值 为1 1 2 5 万元。节目吸引了一大批不同年龄层拥有成名梦想的人，同时也将数 以千万计的观众锁定在电视机前，制造了一场红遍大江南北的娱乐盛宴。自此之 后，众多电视台相继推出此类平民选秀节目，中央电视台的梦想中国，湖南 卫视的超级女声、闪亮新主播、快乐男声，上海东方卫视的加油好男 儿、我型我秀，江苏卫视的绝对唱响，北京卫视的红楼梦中人等。这 些选秀节目以迅雷不及掩耳之势席卷全国，不仅吸引了大批的观众，同时也引起 了学界对它的研究热潮。 二、研究目标 从目前对平民选秀节目的研究来看，虽然理论界和实务界对其进行了多角度 的研究和探讨，但以研究提高平民选秀节目影响力的文章并不多见。因此，本文 想在借鉴国内外已有的关于电视选秀节目的研究成果，相关概念和观点的基础 上，对能够提高平民选秀节目影响力的节目制作和推广问题进行较系统、深入的 探索性研究，希望能抛砖引玉，也希望能为国内电视选秀节目从制作到推广的操 作性层面提供一些参考。从这个目的出发，本文首先对此前关于平民选秀节目的 研究进行一些归纳和概述。然后从两个大的方面来讨论如何提高平民选秀节目的 影响力：一是节目自身的制作方面，比如节目主持人，节目自身的内容等都要精 董伟社科院解读超女产业链对经济贡献至少达几亿 h t t p ：i w w w c h i n a c o m c n c h i n c s e j i n g j i 1 0 9 0 8 4 1 h t m ，2 0 0 6 一o l 一1 2 l 平民选秀节目影响力研究 益求精；二是从节目之外的品牌树立、节目编排和整合传播等方面来进行节目的 推广工作。 本研究通过从宏观到微观，从理论到实务的层层分析，总结湖南卫视超级 女声快乐男声的成功之处，为当前的电视媒体做平民选秀节目提供一些战 略认识和策略技巧，为节目在市场竞争中占据优势地位，扩大广告收益、提升收 视率提供帮助。 三、研究方法 1 文献分析法：通过对国内外有关的娱乐经济、电视节目编排、电视节目 主持人、电视节目品牌建立、社会心理学等方面的书籍、期刊、文章等资料进行 搜集、整理和分析，总结出提升电视平民选秀节目影响力的因素。本研究的文献 主要来自新闻、传播、媒介经济、和电视等相关书籍、期刊、论文以及知名网站。 2 个案分析法：本研究主要通过对湖南卫视超级女声和快乐男声 案例的分析，挖掘出电视平民选秀节目在提升节目影响力中采用的策略、技巧和 一些创新举措，把握目前中国电视平民选秀节目的特点。 四、文献综述 1 目前国内相关文献研究： 本研究资料出处来自国内外相关书籍、中国期刊数据网、中国优秀博硕士学 位论文全文数据以及国内专业网站等。关于平民选秀节目的相关文献大致可归纳 为以下几个方面： 由于平民选秀节目是2 0 0 4 年来才在中国出现的一种电视节目模式，国内虽 然有很多学者对其进行研究，但笔者尚未见到有关方面的专著。仅有一本苗棣所 著的美国经典电视栏目，也只是在其中个别章节简述了此类偶像节目的起 源和节目的内容、形式，关于此部分内容本文将在第二章有关章节进行介绍。 在中国的硕博论文库以包含“选秀真人秀 ( 选秀节目是真人秀节目类型 中的一种) 的题目进行搜索，共发现相关研究论文十几篇。如电视选秀节目现 苗棣等美国经典电视栏卧m 】北京：中国广播电视出版社，2 0 0 6 - 1 0 2 第一章绪论 状和发展趋势研究、电视选秀节目解析国、 电视选秀节目研究 等论文 大都从电视选秀节目的兴起源头、近年来火爆的原因、节目现状和存在的一些模 仿化、低俗化等问题及相关对策入手，对此类节目进行了宏观上的介绍和分析， 此部分内容本文将在第二章进行概述。相对而言，比较有新意的研究论文有：周 静的论( 超级女声) 的营销和品牌运作，这篇论文角度比较新颖，从营销 和品牌运作的角度切入来看超级女声。首先，分析了超级女声的营销运 作，主要分析了以下几个方面的问题：超级女声的营销定位策略、互动营销 和立体营销。其次，分析了超级女声的品牌运作，主要分析了以下几个方面 的问题：超级女声的品牌整合、品牌延伸、品牌借船出海。这些问题的探讨 有助于我们总结和把握超级女声的商业运营的规律，为我国电视节目的营销 和品牌运作提供借鉴。 陈曦的类型理论视野中的中国大陆表演选秀真人秀节目 ，这篇论文对 表演选秀型真人秀节目进行了文本和语境两个层面的类型分析。在文本层面，运 用莱西的元素论，结合超级女声、梦想中国、我型我秀等文本，解剖分 析了表演选秀型节目的人物、环境、象征物、叙事和风格五方面元素。在语境层 面，尝试着探寻表演选秀型节目兴起的原因和折射的社会新动向。这篇论文主要 采用了类型分析的研究方法，分析总结了表演选秀型真人秀节目的程式、混合类 型和兴起原因，它的新颖之处就在于使用的独特研究方法来分析电视选秀节目。 在中国期刊网上以2 0 0 4 年至2 0 0 8 年为年限进行搜索，题目中包含“超级女 声的文章共有3 9 2 篇；包含“快乐男声 的有2 7 篇；包含“选秀的文章有 3 5 0 篇。其中，较多为对“超女 的现象或选秀节目的概述和心理感悟，涉及 理性思考等较为深层的文献比较少。通过进一步对这些论文的检视和探讨，笔者 发现：这些论文分为两类，可以概括叙述为以褒奖认可为主和以批评质疑为主的 两大类。大致前期以质疑为主，表示超女恶俗，给社会带来了较差的社会影响； 而后期以认可为主，表示它的成功反映了一种社会需要。其中，笔者认为具有一 定参考借鉴价值的文章有：王艳、裘淑琪从( 超级女声) 论电视传媒的整合营 彭璐电视选秀节目现状和发展趋势研究【d 】南京师范大学，2 0 0 7 0 4 社向菊电视选秀节目解析 d 】郑州大学，2 0 0 7 0 4 刘颖电视选秀节日研姐d 】武汉大学，2 0 0 5 0 4 周静论超级女声的营销和品牌运作【d 】华东师范大学，2 0 0 6 - 1 0 陈曦类型理论视野中的中国大陆表演选秀真人秀节目【d 】两北大学，2 0 0 7 - 0 6 3 平民选秀节日影响力研究 销传播思路，周文超电视“选秀类”节目的走红告诉我们什么圆，瞿旭晟、 包凌雁国内选秀节目五大软肋 ，徐捷从( 超级女声) 看电视娱乐节目的 新探索，李翟、朱颖对( 超级女声) 的传播学分析 等。 2 本文所涉及的部分相关理论综述 ( 1 ) 品牌理论 平民选秀节目发展到今天，同质化现象是媒介产业备受关注的一个问题。可 以说，随着媒介产业的发展和竞争的不断加剧，一定程度的“同质化 是一种必 然现象。而进行相关的品牌经营，是解决同质化问题的一个行之有效的办法：内 容可能“同质”，形式可以模仿，但每一个品牌都是独特的。 美国市场营销协会( a m a ) 给品牌下的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、 符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或 劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。 品牌中能用语言表达的部分称品 牌名称。品牌中可被识别但不能用语言表达的部分称品牌标志，如符号、图案、 颜色、字体等。品牌或品牌的一部分在政府有关部门注册后称为商标，商标受法 律的保护，注册者享有专用权，其他任何企业都不得仿效使用。 世界著名广告学大师、奥美的创始人大卫奥格威不仅被认为是提出“品牌 这个概念的第一人，他给品牌下的定义也最为流行。早在1 9 5 5 年，奥格威为品 牌作了如下定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、 价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象 及自身的经验而有所界定。 中国著名品牌专家余明阳等认为，品牌的关键在于传播，应该从这一层面来 定义品牌：“品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利 益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介。一 品牌，是在商品销售过程中产生的，品牌经营实践和品牌理论，是在市场经 济发展和市场竞争中不断完善和成熟的。而媒介品牌具有一般品牌的共同特征， 王艳、裘淑琪从超级女声论电视传媒的整合营销传播思路【j 】电影文学，2 0 0 7 年 周文超电视“选秀类”节目的走红告诉我们什么【j 】传媒观察，2 0 0 7 年 瞿旭晟、包凌雁国内选秀节目五大软肋 j 】青年记者，2 0 0 6 年 徐捷从超级女声看电视娱乐节日的新探索【j 1 电视研究2 0 0 5 年 李翟、朱颖对超级女声的传播学分析 j 】当代电视，2 0 0 5 年 杨慧等市场营销学【m 】北京：经济管理f l i 版社，2 0 0 1 年，2 7 8 页 余明阳品牌学【m 】安徽：安徽人民 “版社，2 0 0 2 年，2 3 页。 余明阳品牌学【m 】安徽：安徽人民出版社，2 0 0 2 年，7 页 4 第一章绪论 如品牌标示、品牌理念、品牌情感、品牌体验、品牌价值属性等等，这些共同性 特征是“媒介品牌 之所以成为品牌的决定性因素，也是我们研究媒介品牌的基 础。同时，媒介品牌与其他产业和行业的品牌又有很大的不同，表现出很强的独 特性。首先，从经济效能来看，媒介产品与一般物质性商品不同，它具有非独占 性特点，一个消费者对媒介产品的消费，并不影响其他消费者消费的可能性，而 且任何一个消费者的消费行为，不会对产品的使用价值造成实质性的损失。一般 情况下，消费者购买的往往是产品的使用权，不是所有权。因此，扩大消费者群 体是媒介经营的关键所在。媒介品牌是联系媒介组织、媒介产品与消费者关系的 纽带，一个强势品牌代表着它在消费者中的高知名度、高美誉度和高忠诚度，因 而是扩大消费者群体及媒介在消费者中的影响力的重要途径。从这个意义上说， 媒介品牌对媒介产业具有重大意义。随着数字化技术在媒介产业的普及，不同媒 介组织、媒介产品之间的可替代性不断增强，媒介市场竞争日趋激烈，媒介品牌 的重要性必将与日俱增。再次，媒介品牌的传播途径与一般品牌也不一样，它不 仅可以采用其它品牌能使用的一切手段，如广告、公关活动、促销活动等，其本 身就是很好的传播途径。消费者对大众媒体接触多、关注度高，“二次传播的 机率大，媒介品牌很容易打开知名度，使其初具规模。当然，一些失误或不和谐 信息，也有可能被迅速传播，造成品牌的贬值。因此，在打造品牌美誉度和忠诚 度方面，媒介的这一特点既可以成为得心应手的利器，又可能成为无法回避的“魔 鬼”。总体来说，基于这一特点，媒介品牌比一般商业品牌更容易创建，也更难 于维护。 ( 2 ) 整合传播理论 整合营销传播理论的先驱是美国西北大学麦迪尔新闻学院广告及整合营销 传播学教授，舒尔茨博士。他认为整合营销传播是一个业务战略过程。它是指制 定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动 的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。也就是说 整合营销传播是在一段时间内，发展并执行针对消费者的各项说服传播策略的过 程。消费者是整合营销传播的起点和终点。它的目的是去影响特定的受众的行为。 它所传播的核心是企业统一的、整合的品牌或企业形象。它的方式是通过研究目 标受众易于接受的沟通方式，运用所有可能传达企业或品牌信息的渠道，这些渠 转引自：舒尔茨著，何西军译全球整合营销传播【m 】北京：中国财政经济出版社，2 0 0 4 - 0 1 5 平民选秀节目影响力研究 道包括电视广告、杂志广告、国际网络上的信息、购物点或其它任何可能的信息 渠道与受众建立持久的、良性的互动关系。 整合营销传播的特点，或称之为它与传统营销传播的区别首先就在于它起始 于对受众的研究和认识，由外向内的规划整个营销传播计划，呈现出以消费者为 起点的策划特征；其次，将产品、品牌、形象等信息根据消费者的需求进一步统 一协调，进行通盘性的定位与设计，其重点是放在消费者想知道什么而不是我们 想说什么，增强了说服力；三是它根据调研数据和消费者的观点来制造恰当的、 有说服力的强势传播方式，根据受众的接触点来整合媒体资源，最大化发挥媒体 的影响力，增加了传播强度，扩大了传播效果；最后，根据受众行为的历史数据 来判断受众下一步行动，并重复使用和更新这些数据，从而挖掘到最大价值的客 产。 以上品牌理论和整合传播理论对平民选秀电视节目推广过程的分析提供了 理论依据，此部分内容将在第四章提升平民选秀节目影响力的外部因素中进行详 述。 6 第二章平民选秀节目概况 第二章平民选秀节目概况 第一节平民选秀节目源起和特点 一、平民选秀节目的源起 2 0 0 4 年兴起的平民选秀娱乐节目经过一年的热身，以越发迅猛的态势占领 了2 0 0 5 年至2 0 0 7 年电视娱乐节目收视率的大半壁江山。在上亿名观众的高度关 注之下，大众媒体和众多网络的热点争议和前所未有的海量报道之中，平民选秀 节目终于吸引了全球华人的众多目光。时至2 0 0 7 年，此类节目已经多如牛毛， 闪亮新主播、快乐男声、加油好男儿、我型我秀、绝对唱响、红楼 梦中人这些节目以“打造平民偶像的口号，吸引了一大批不同年龄层拥有成 名梦想的人，同时也将数以千万计的观众锁定在电视机前，制造了一场红遍大江 南北的娱乐盛宴。这些选秀节目不仅吸引了大批的观众，同时也引起了学界对它 的研究热潮。目前学界对此种平民选秀尚无一致定义，初步将其概括为：一种面 向普通民众的，低门槛的电视才艺选拔节目。主办方将选拔过程制作成电视节目 予以播出，并对参赛者中的优胜者进行发掘、培养、包装，帮助其实现明星梦， 将其纳入娱乐体系之中。 追溯这些选秀节目的渊源，当属英国的( p o pi d o l ( 流行偶像) 。2 0 0 1 年， 英国金牌制作人西蒙富勒( s i m o nf u l l e r ) g nb m g 唱片公司的制作人西蒙考 威尔( s i m o nc o w e l1 ) 来到f r e m a n t l em e d i a 国际传媒公司商谈创办一个新的音 乐节目。经过商议制定出了“游戏规则，即通过分组评判报名选手，一步一步 晋级下一轮比赛，最终由观众投票决定胜者。这个节目就是之后在世界三十多个 国家被本土化均取得了成功的( p o pi d o l ( 流行偶像) 。 流行偶像的节目 规则类似于业余歌手大赛，即最初从全国报名参加比赛，评委点评，再到观众投 票选拔，直至最后优胜者诞生并签约唱片公司，电视制作公司联合电视台对其全 程跟踪进行直播。流行偶像第一季在英国共有l 万人左右报名，从1 万人中 筛选出1 0 0 位来，又从这1 0 0 位中选出5 0 位，最后有1 0 位侯选人进入总决赛。 苗棣等美国经典电视栏眦m 】北京：中国广播电视出版社，2 0 0 6 - 1 0 7 平民选秀节目影响力研究 其中，从1 万名到1 0 0 名的“海选 ( f i r s ta u d i t i o n ) 都是清唱，没有音乐伴 奏，在电视上也只是编选录播。从1 0 0 名到5 0 名的筛选同样是清唱，但在电视 上逐一播出，并对选手进行了逐个采访。从5 0 名到1 0 名的筛选增加了音乐，灯 光和舞台，电视进入直播，并对选手的家庭背景，日常生活都有详细介绍。到了 最后的总决赛，不仅是全套的音响装置，还有几千名现场的观众。从5 0 名到1 0 名的比赛由观众投票确定胜出者，投票的方式包括打电话，手机短信和数字电视 机顶盒上的红色按钮3 种方式。随着整个比赛的进行，观众对每一轮出线的选手 们越来越了解，对他们当然越来越关心，也就对这档节目参与越来越多。国 该节目一经推出便取得了巨大的成功，平均每集的观众达到1 3 0 0 万，决赛 期间观众达到了1 4 0 0 万( 点英国总人口的2 3 8 ) ，分流了5 7 的电视观众。此 外，有近9 0 0 万观众在决赛的2 个小时内参与短信或电话投票，创造了英国短信 或电话投票的最高记录。基于流行偶像在英国的成功，f r e m a n t l em e d i a 公司和1 9 t v 公司开始将该节目模式向全世界全面推广，截止到2 0 0 5 年6 月，“偶 像 系列节目就已经先后在欧洲的法国，德国，俄罗斯，捷克，希腊，挪威，土 耳其，亚洲的马来西亚，新加坡，印度尼西亚及澳大利亚，加拿大，美国，中国 等3 0 个国家被本土化为“超级偶像 “超级巨星 “偶像 “澳大利亚偶像”“超 级女声一等节目，均取得了成功，累计播出六十多季。 由此可见，平民选秀节 目近几年来已经成为受全球观众青睐的娱乐节目。 二、平民选秀节目的特点 平民选秀节目能够在众多国家取得成功，自身形式和内容的吸引力是其获得 成功的关键，而被全球模仿的此类节目有着近乎相同的节目模式： 首先是零门槛的平民选秀形式导致节目的大众化，摆脱了很多传统节目由明 星和名人来掌握话语权，主宰荧屏的局面，消除了媒体高高在上的感觉，给了参 赛者和观众更多的联想空间和自我表达的机会，从而刺激了其参与和观看的欲 望。在让受众产生身份认同感、拉近与自己的距离感的同时，平民选秀节目还因 首次将话语权还给大众的创新理念满足了一些人的好奇感。 凯蒂流行偶像一l ：1 0 0 0 0 0 的幸运儿【n 】南方周末，2 0 0 2 - 0 4 - 0 4 苗棣等美国经典电视栏目【m 】北京：中国广播电视出版社，2 0 0 6 - 1 0 , 2 1 7 页 苗棣等美国经典电视栏卧m 】北京：中国广播电视出版社，2 0 0 6 - 1 0 8 第二章平民选秀节目概况 其次，过程是电视最本质的语言，也是电视的魅力所在。美国布法罗纽约立 大学传播系学者洪浚浩博士认为，“偶像片类节目没有所谓“去粗取精 的过程， 参赛的歌手们在现场或潇洒从容，或窘迫滑稽的表现，场内场外的整个互动情况， 全部如实记入镜头，反映在屏幕上。节目的镜头也不仅局限于台上，还记录了每 一位歌手的排演情况，记录他们从报名到成名的生存状态，他们的背景和动机， 记录每位歌手怎样努力适应成为一名明星的过程。逐渐地，观众已经在感情上与 这些选手们息息相关，从心里急切关注他们的命运。这种展示台上，台下真实 情境的所谓“原生态 表演过程一反电视娱乐节目的精致叙事的传统，满足了普 通民众的“窥视欲 ，也是吸引观众的一个重要因素，从而导致节目的“忠实观 众”队伍不断壮大。 第三，节目过程中所采用的淘汰制增强了节目的故事性和悬念感。由于“偶 像”节目在不同阶段都会有选手被淘汰出局，不断有人进入下一轮，然后不断有 人被淘汰直至节目结束。由此，“偶像节目抓住了观众的好奇心和关注点，因 为每个观众都有心目中的胜出者，因而随着比赛的推进，他们会对选手的命运愈 发关注，并分享选手的喜怒哀乐，从而导致观众对节目的期待和跟踪，最终实现 了双方的“合而为一。在中国大陆平民选秀中出现的一个词“p k ”成为淘汰赛 的一个标志。每次现场的比赛都会出现两难的抉择。因此，为了提高观众的参与 程度以及调节现场气氛，选秀比赛将评委的投票过程用逐一投票的方式展现在观 众面前，同时冠以“p k ”的名称，在这个环节里极尽煽情之势，把许多选手和在 场的“粉丝 搞得眼泪汪汪甚至失声痛哭。 第四，观众从参赛到投票的全方位参与和互动也是节目成功的重要因素之 一。节目将娱乐，游戏竞赛，音乐和观众参与融于一体，既增强了节目本身内容 和形式的丰富性，使得节目的看点丰富，又赋予了观众评判权，这是众多传统节 目所没有的。观众从开始报名参加比赛，就拥有了参与权，每个选手身边的家人， 朋友，同学等出于关爱，好奇等各种复杂的情感都开始关注该节目。在观众投票 阶段，观众和节目的互动极大增强，满足了观众发表个人观点的欲望，观众的权 利在互动和对话中得到了空前的肯定。其实决定选手去留有三个因素：一个是专 业评委的决定，一个是大众评审的决定，还有观众的票选。这三者之间的有机牵 制就是这个节目最吸引人的地方。事实上也就是节目本身和观众的距离拉近了， 洪浚浩美国电视产业化启示录h t t p ：m e d i a p e o p l e c o m c n g b 2 2 11 4 脾5 5 0 3 4 5 5 1 9 ，3 2 5 9 1 4 5 h t m l , 2 0 0 5 - 0 3 - 2 1 9 平民选秀节目影响力研究 观众有了很大程度上的参与性，与节目形成良好的互动，并且给观众带来了紧张 刺激的观看感受，这些都是节目能够获得受众关注的重要原因。 其实从整个平民选秀的节目运作过程我们可以看到，此类节目从实质上说是 一种媒介大众文化的代表。很多西方学者将传媒文化划分为“大众文化和“精 英文化一两个层次，美国传媒学者约翰费斯克等人将大众文化( p o p u l a r c u l t u r e ) 定义为：为普通民众所拥有，为普通民众所享有，为普通民众所接受 的文化。美国社会学者哈罗德l 维伦斯基认为，大众文化意味着仅仅为大众 市场而生产的文化产品，它的相关特征( 而非本质规定) 是生产方式上的标准化 和使用方式上的大众行为。大众文化产品是标准化制作的，因为它试图取悦未作 区分的受众的平均口味，共同喜好形塑了大众文化。大众文化常常蕴含着真正的 快乐之情，也许并不细腻和深刻，但在自然和坦诚的意义上它们是真实的，它们 常常是很好的娱乐。 从电视传播的角度看，“偶像”类节目仍然属于娱乐性的节目，它满足了普 通民众的娱乐需求和参与的欲望，这从各国的“偶像类节目所造成的“万人空 巷”的效果可见一斑。这无疑是对观众娱乐心理的一个新的认知和对节目样式的 一个新的探索，这种探索对于如何让节目真正从视听语言上满足观众，增加节目 的可视性，吸引和维持观众的注意力从而取得广告上的极大成功，具有很大的启 发意义。 第二节平民选秀节目火爆的原因 湖南卫视超级女声的成功引发了中国大陆掀起平民选秀的风潮，各个电 视台竞相模仿创办选秀节目。那么平民选秀节目能够风靡中国的原因无疑是各电 视媒体和研究者们所关注的。笔者试图通过对湖南卫视两档选秀活动超级女声 和快乐男声作为研究的文本，从经济角度，社会受众心理角度和媒介推广角 度，进行较为深层的剖析以期获悉平民选秀类节目成功的原因。 苗棣等美国经典电视栏目【m 】北京：q a m r - 播电视出版社，2 0 0 6 - 1 0 转引自：约翰- 费斯克等关键概念：传播与文化研究辞典【m 】匕京：新华h 版社，2 0 0 0 - 0 9 - 0 8 转引自：约翰费斯克等关键概念：传播与文化研究辞典【m 】j 匕京：新华出版社，2 0 0 0 - 0 9 - 0 8 l o 第二章平民选秀节日概况 一、经济原因 市场经济从本质上说是一种竞争性经济，个体独立性的经济，追求利润最大 化的经济。自从党的十四大确立我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经 济后，经济发展的市场化取向逐步得到国人的认同。作为第一媒体的电视产业， 其获得经济收益的方式主要有三种：其一，直接出售内容商品：收视费，节目制 成录像带，v c d ，解说词和节目稿件续集出版获得利益其二，间接广告收入： 用节目吸引成规模的受众，然后把观众的数量和质量卖给广告商，获取广告收入。 其三，相关产业和周边产品开发：电视杂志，大型演出，主题公园，纪念品等。 在媒介获取收益的项目中，广告成为电视台收入的主要来源，对电视节目的制 作起到了近乎决定性的指导作用。很多学者都注意到了广告对媒体内容的影响。 蓝克林认为：“报纸、杂志和电视等强势传媒与其说是按照自身的内容、主题和 风格来分i - j 蔓3 u 类划定自己的领域，还不如说是按照他们各自的广告定位和广告风 格来相互加以区别的，原本作为传媒附属的广告，越来越成为传媒的有机组成部 分，某种程度上甚至成为传媒本身。 而最近几年，电视广告的增幅开始落后于 其他几大媒体。由于电视广告总额相对变化很小，各电视台之间争夺收视率和广 告的同业竞争变得无比激烈，没有任何一个电视组织敢无视受众的兴趣和口味。 “对于经营性电视组织来说，这意味着是否有经济效益：对非经营性的电视组织 而言，则涉及公共利益的好坏。此外，对电视工作者而言，节目的收视率还关系 着某种职业尊严 。 电视业在面对此种境遇之下，需要找寻的是能够吸引大众眼球收视率高的电 视节目，从而吸引更多的广告商。而娱乐类节目正是符合此种要求的节目类型。 实事上，我们已经进入了娱乐经济的时代。娱乐大师迈克尔沃尔夫指出：“市 场上的产品和服务相应地提供娱乐功能或与娱乐活动相结合，从而形成娱乐经 济。据学者预测，休闲，娱乐活动，旅游业将成为下一个席卷全球的经济大潮。 尤其以传媒为核心的文化娱乐产业，更成为2 l 世纪令人眩目的暴利产业，也将 决定地球上最大多数人的生活。而在市场化水平越来越高，传媒改制越来越深入 张海潮眼球为毛一中国电视的数字化、产业化生存【m 】北京：华夏出版社，2 0 0 5 0 5 陈尼在媒介与大众文化之间：电视文化论【m 】| 匕京：学林出版社，2 0 0 1 1 2 - 0 1 ，1 3 页 苗棣范钟离电视文化学【m 】北京：北京广播学院出版社，1 9 9 7 年， 7 8 页 张小争郑旭何佳明星引爆传媒娱乐经济【m 】| 匕京：华夏出版社，2 0 0 5 0 5 ，2 页 l l 平民选秀节目影响力研究 的今天，电视业在不断寻找新的赢利点，在这样的产业背景下，集娱乐大众和获 取收益于一体的平民选秀节目就突显出来。就拿湖南卫视超级女声的成功来 说，节目创新的同时做到了资源整合和优势互补并向外做大做强。其实，就是在 这个整合创新过程中，一个全新模式正在形成，这就是新娱乐经济板块。它的形 成不仅仅是传统意义上的娱乐节目的创意和简单的营销运作，而是整个内容要素 与新的市场渠道的有机结合，并形成产业链优质循环超级女声是新娱乐经 济板块的第一个代表作，它所带来的前所未有的成功，如同裂变式的爆炸威力激 活了草根文化的巨大产业链。超级女声是“超女们、电视台、娱乐公司、 短信服务商以及网络等众多媒体分享的一份利益大餐。节目的主办者、协办者以 及相关各方追逐利润的本质在整个活动的过程中有目共睹，仅每周数百万条投票 短信就足以让他们喜上眉梢。而随着比赛的激烈进行“，超女”们日益增长的“身 价 所带来的利益也是不争的事实。 超级女声带来了广告，冠名与形象代言，短信，演出和艺员经济等一系 列回报，我们从异常火爆的2 0 0 5 超级女声背后这样一组“天文数字刀可以 看到平民选秀节目给电视界所带来的生机：2 0 0 5 年3 月起，超级女声在广州、 长沙、郑州、成都、杭州5 城市相继推出，1 5 万人参加；全国范围内收看前5 场总决选的观众总量1 9 5 亿人，总决选6 进5 的直播收视份额为1 9 5 。稳居 全国同时段所有节目第一名；进入决赛以后，每场短信互动参与人数超过1 0 0 万 人，观众总投票数高达4 0 0 万，网上的评论和跟帖更是不计其数；1 5 秒的广告 价值为1 1 2 5 万元。社科院2 0 0 6 年1 月发布的“文化蓝皮书 追踪了“超女” 的整个产业链条，按照产业链主要环节直接产生的经济收益来看，“超女 的经 济效应已非常明显，各环节的直接参与者所获得的直接经济回报累计已超过7 6 亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女 对社会经济的总贡 献至少达几十亿元。按照品牌估价的一般方法，目前其品牌的商业价值将超过 2 0 亿元。 对于节目制作商湖南卫视来说，它成了全国娱乐风暴的先行者和中心，“超 女效应 一直持续影响着湖南卫视，超女为湖南卫视树起了一面金字招牌，不断 重播的比赛特辑、之后推出的快乐男声就是超女品牌的延续。冠名赞助收入、 董伟社科院解读超女产业链对经济贡献至少达几十亿 h t t p w w w c h i n a c o m c n c h i n e s e j i n g j i 1 0 9 0 8 4 i h t n g2 0 0 6 - o l - 1 2 1 2 第二章平民选秀节日概况 广告、手机短信构成了湖南卫视的三大主要收入来源。这些还不算“超女一为湖 南卫视带来的巨大的间接收益一电视台品牌与节日品牌的价值提升、冠名赞助费 与广告费的飙升等。从2 0 0 4 年的超级女声到2 0 0 7 年的快乐男声，我们 还看到在比赛之外电视台竭尽所能从媒介产品中获得更多利润，扩大自身的影响 力。除了为优秀参赛者制作唱片之外，m v 主角的海报，小纪念品，写真集，全 国巡回演唱会等都会为主办方带来巨大的利益。由此看来，如此利益可观的平民 选秀节目确实为电视台和相关单位的经济发展带来前所未有的机遇。 二、受众心理原因 电视娱乐节目是为满足观众的娱乐需要应运而生的。随着时间的推移，大众 文化的发展，观众已经开始不满足于嘉宾明星的游戏，明星们在镜头前或谈笑风 生、或痛哭流涕，对于观众来说已经是隔靴搔痒了。这时候的娱乐节目除了娱乐 的功能外，还必须是诉诸大众情感的一剂良药，平民选秀节目的出现正好迎合了 受众的这一需求，它在很大程度上是观众的一种感情寄托。在平民选秀的节目中， 参赛者都是普通人，从他们身上大众总能找到和自己有类似背景、处境、梦想的 选手，在观看比赛的过程中，大众自身的感情总能得到宣泄和释放，从而以一个 更加轻松的心态去面对自己的生活和工作。 平民选秀节目使我们的娱乐节目中“寓教于乐”时代、“纯娱乐时代，进 入了一个更高级的情感时代，这也可以说是文化消费时代供需关系体现的最好例 证。人是需要的集合体，需要的本性追求满足，需要的满足带来身或心的愉悦， 反之，则产生双重的痛苦。在痛苦与愉悦之间，人本能地选择后者，求乐厌苦。 弗洛伊德称之为人生的快乐原则。回百姓需要娱乐，生活需要娱乐，市场也需要 娱乐。现在人们的生存压力太大，生活节奏也前所未有地紧张，看电视本来就是 为了松弛，缓解压力。娱乐节目拒绝深度和说教，只求肤浅之乐，只图一时之快； 它形式花哨，强调感官的冲击。轻松热闹的娱乐节目迎合了人们的普遍心理与精 神需求，充当了简单意义上的廉价心理调节器。在现实生活中，人的许多需要实 际上是无法得到满足的，为了使人不至于因为需要的无法满足而产生痛苦，人就 创造了艺术，在艺术中达到一种想象性的满足。科林伍德认为：“艺术家是娱乐 陈国钦夏光富电视节目形态论【m 】北京：北京广播学院出版社，2 0 0 6 - 0 6 ，2 0 6 页 1 3 平民选秀节目影响力研究 的提供者，他把提供唤起某种情感来取悦观众作为自己的任务，艺术家向观众提 供虚拟情境使这些情感可以在其中无害地释放出来。 正因为如此，消遣娱乐才 成为电视艺术的重要特征。 平民选秀节目就是能够达到对受众“娱乐心理 的满足，才会吸引规模强大 的受众群。节目中的参赛者用最真实的表现满足了人们最朴实的“平民娱乐需 求，她们在演出中出的小差错，在台下的一些小插曲，以及未经任何雕琢而表现 出来的率真，都容易引起台下观众的共鸣，从而实现了人们的“心绪转换效用， 达到娱乐大众的目的。某种程度上，选秀不是在选别人而是在选自己。香港心理 学家在对0 5 年超女现象进行解析时，将其很大一部分原