房地产开盘活动策划案.ppt

安顺首席城市综合体耀世登场 2011年8月30日 安顺大中华嘉年华活动 百亚文化传播有限公司提案 10万平米旗舰商业 安顺未来中央生活区 60万方安顺标志及城市综合体 安顺大中华项目 未来安顺人的焦点 安顺人的骄傲 安顺人的新生活将从这里开始 大中华 在大中华第一次面向安顺大众亮相之即 我们希望通过打造一次全城同乐 回馈安顺大众的互动狂欢活动 打响大中华在安顺的第一炮 让这一天全城总动员 聚首大中华狂欢一天 竖立良好的企业形象 建立良好口碑 为后期的开盘做铺垫 针对大中华高端城市综合体的特点 通过前期线上线下的大力宣传 配合当天新颖 时尚 高品质的互动体验活动 形成新闻热点 吸引媒体及大众的关注和了解 大中华的亮相将为安顺人民带来新的高品质的生活理念 通过亮相活动向大众展示项目形象 吸引了解参与 并与大众形成一次真正的沟通 吸引关注 刺激购买 并在消费者中形成良好的口碑传播 提高项目的知名度 美誉度 活动整体规划 活动时间 活动场地 邀请人员 2012年10月1 待定 售楼部 待定 安顺大众 潜在用户 相关单位 媒体 活动主题 气质非凡 惊艳绽放 安顺大中华耀世登场 安顺大中华耀世登场全城嘉年华活动规划 DM单派发 短信PUSH 活动引爆 活动当天 活动预热期 活动前10天 户外大牌 媒体炒作 广告车宣传 线上线下的强势宣传 产品品鉴区 表演区 亮相活动 花车巡游 人体雕塑 儿童区 活动预热期活动前 10天 活动前一周通过密集的线上线下的宣传推广 让全城大众知晓活动了解活动 吸引持续性关注并刺激参与 电台 手机 报纸 区域媒体重点选择 电视 DM派发 车身 户外大牌 广场大牌 预热宣传方式 预热期 短彩信PUSH 活动前一周 通过SP运营商 直接筛选我们的目标用户 或向区内的所有用户短彩信的形式将中央首座亮相活动信息进行定向发送 除告知活动信息外 并特别注明 可凭此短信到当天活动现场领取 惊喜小礼品一份 先到先得送完为止 吸引更多消费来到现场参与活动 短 彩信PUSH 区内所有用户 DM单派发 银行 大型商超 广场 通讯商圈 目标人群 预热期 DM单派发 夹报投放 活动前2 3天 利用当地销量较大的报纸通过夹报的形式进行信息投放 活动前一周 安排促销人员在目标人群经常聚集活动的场所进行DM单派发 投放渠道建议 银行 大型超市商场门口 人流聚集的广场 通讯商圈 目的 告知活动信息外 并特别注明 可凭此DM单到当天活动现场领取 惊喜礼品一份 先到先得送完为止 吸引更多消费来到现场参与活动 预热期 大牌广告发布 城区人流集中广场 和售楼部前广场 短期大幅广告发放 亮相前一周在广场上竖立一面8M 5M的巨幅桁架大喷广告 以悬念倒计时广告的形式发布 迎合大众的猎奇心理 吸引持续关注 作为热点事件 吸引媒体自主跟踪报道 悬念广告内容如 离2011年 月 日 点安顺大中华耀世登场狂欢季还有 天 文字内容待斟酌 预热期 车身广告宣传 LED广告车广告发布 亮相前两周每日晚上和周六周日全天 在主城区的商业区 居民区 人流聚集的休闲广场进行循环宣传 广而告之 提高宣传力度 吸引大众持续性关注 预热期 媒体炒作 媒体主要选择安顺及贵阳地区主流的报纸 电视台 报纸 在活动前期一至两篇软文发布 及后期活动的跟踪报道 电视台 电视台活动当天的新闻跟综报道 活动当天邀请以上各媒体记者现场参与 并进行活动跟踪报道 活动引爆 活动当天2011年 年 月 日 活动正式引爆 全城热动 安顺大中华正式亮相 盛大的亮相典礼 多彩的互动体验活动 丰厚的礼品将成为城中热点 吸引参与 大中华将深入人心 打响入市的第一炮 活动引爆 亮相狂欢活动 中心舞台区 亮相启动仪式 ROADSHOW 耀世登场全城狂欢活动 花车巡游 领导 嘉宾 大众群体客户 吸引更多人群到现场参与活动 产品品鉴区 大众群体客户 聚集人气 亮相狂欢活动流程规划 10 00 11 00 大小提琴暖场 嘉宾签到 10 00 11 30 花车巡游 舞台表演区 产品品鉴区 互动游戏区 10 00 11 30 10 00 17 00 10 00 17 00 14 00 15 30 亮相活动 电影卡通人物花车巡游 巡游时间 上午10 00开始巡游路线 大中华售楼部出发 全城巡游 售楼部现场驻地展览 巡游目的 利用大家喜爱的耳熟能详的电影卡通人物组车的花车巡游队沿途表演 将会吸引沿途所有大众的目光 对企业品牌和活动都能起到很好的宣传作用 巡游形式 由8名电影卡通人物组成的巡游队将吸引来路人所有的注意 他们分别是 功夫熊猫 牛郎织女装扮的米齐米尼 麦兜猪猪 喜洋洋和美洋洋 花车前方安排两名工作人员手举长2米 宽1米的活动宣传横幅开到 横幅上书 中央首座耀世登场全城狂欢季 欢迎光临 及活动时间 另再安排两名工作人员跟随巡游队伍之后 向沿途路人派发活动DM单 简单介绍活动信息 说明到现场即可领取 惊喜礼品 一份 吸引更多人群去到现场参加活动 第一次巡游结束回到售楼部现场 卡通人物游走现场和来宾互动暖场合影 外籍模特 利用美女效应吸引眼球 亮相活动 外籍模特花车巡游 一共2位模特 坐1车 人体雕塑 都市人生 形态迥异的人体雕塑用另类的姿态传递城市生活 一共4位雕塑 2人坐1车 亮相活动 人体雕塑花车巡游 亮相活动 大小提琴暖场 10 00 11 00 开场前一个小时 VIP区安排3名大小提琴现场演绎 迎宾 暖场 优美的旋律环绕大厅 营造出高雅 愉悦的氛围 之后转入产品品鉴区 现场安排6名礼仪小姐引导来宾 亮相活动 礼仪迎宾 来宾签到 10 00 11 00 环球电影展 主题 电影展时间 10月1日 全天 地点 大中华售楼部 全天售楼部循环播放全球著名电影 花车巡游开始后 售楼部区域精彩的表演节目正式开始 台下丰富品鉴 茶餐点心也拉开了帷幕 区域活动安排 舞台区表演节目 产品品鉴区 精美茶点 大小提琴 观影区 国内外各种经典大片 区域活动安排 互动游戏区 儿童城堡 舞台区表演节目 舞台区表演节目 亮相仪式 蝶舞漫天 四门大炮同时发出万千蝴蝶 蝶舞漫天 万丈彩烟更是大气磅礴的奇观 让人感叹 亮相仪式 彩烟万丈 用时尚激情的音乐拉开ROADSHOW的序幕 让全场笼罩在电子乐器营造的音乐的世界里 突出活动的音乐氛围3位表演电提琴的美女组合 身穿亮眼服装 用两首高昂热情的曲子开场 让现场的温度集聚升高 舞台区表演节目 舞台区表演节目 表演节目 机械舞 机械舞ctricBoogie 错觉式的舞蹈风格 这种舞看起来就像是舞者被一种超自然的力量所控制住 然后做出一些奇异的 令人不可置信的动作 代表挑战自我以及冲刺的BMX极限运动 参与互动性很强 舞台区表演节目 小丑将邀请现场观众进行近身魔术表演 精彩的魔术表演 台上台下的互动将活动带入又一轮高潮 舞台区表演节目 舞台区表演节目 现场还将邀请到成都顶级乐队 为音乐会整场驻场 JAZZ blues 摇滚等等演奏 将让整个现场HIGH翻天 现场顶级乐队驻场 舞台区表演节目 表演节目 时尚爵士舞 时尚 性感的爵士舞将女子的柔媚 热辣完美展示 加以急促又富动感的节奏型的音律 瞬间吸引来宾所有的视线 焰火表演 时间20分钟 活动流程预览 活动流程预览 冷餐区 红酒茶点 剪彩仪式完毕 嘉宾宾可会到VIP区享用精心准备的各式精美茶歇 雅致的摆台 专业的服务人员 更凸中央首座的高贵品质 场外也为大众来宾准备了可乐橙汁等饮料无限畅饮 亮相冷餐区 精美茶点 大小提琴 儿童游戏区 儿童城堡区游戏规则 小孩在家长的带领下 进入儿童城堡玩耍 礼品推荐 木架收纳袋 不织布收纳箱 纸巾盒 卡通抱枕 现场氛围以蓝色为主 突显项目的高雅与高贵 空飘 现场设置空飘10 15个 烘托现场气氛 现场特效 彩虹机 现场设置彩虹机2台 它能将五彩缤纷的彩纸吹向高空 且覆盖面