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服装品牌策划案例服装品牌策划案例 篇一： xx服装品牌策划案 依澜服装品牌策划方案 （一） 一、现阶段女装品牌市场环境分析 (一)市场环境分析 1.中国GDP保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。 我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测201X年我国GDP增长 5.5，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。201X年，服装产业发展形势将继续看好。 2.中国对外出口持续增长。 近四年来中国女装行业整体呈持续上升形势，产量每年呈平稳增长的趋势。根据中华全国商业信息中心统计的 201X年1-12月全国重点大型百货商场服装销售情况 表明，201X年全年女装销售8，28 3.39万件，同比增长2 3.1%。这说明201X年全年女装总体销售很好。 201X年1-12月份梭织女装累计出口5 2.06亿件，累计出口额18 2.95亿美元，同比增长20.84%。金额为9 3.6亿美元，比上年增长1 7.8。 (二)市场开拓分析 1.城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。 根据品牌无忧公司对北京、上海、广州、深圳、成都、南京6个城市的女性调查显示： 女性行政人员在服装上的消费最高，女性白领次之，这些女性大多在30岁以上。学生每年也有近千元的服装消，被访者在每10次逛街中有 8、9次必进服装商店。 根据零点调查公司调查： 中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日趋提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。 2.农村市场亟待开发。 根据国家统计局统计： 中国将进入老龄社会，65岁以上的人口已达到9377万多。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，使得市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。现代老年人衣着观念已经发生了很大的变化，她们逐渐开始追求时尚的余热，但是由于中国老龄服装市场过分单调，相当一部分老年人在服装市场上无法购买合适的服装，中老年服装市场有待开拓。中老年女性服装更强调文化内涵，提供恰当的选购服务是赢得中老年女性消费者口碑的关键。 如今，一些国内外企业纷纷推出中年女性中高档服装，应大、恺撒、圣诺兰等还推出了完全适合中年女性的中高档品牌服装，这势必将对中国女装市场产生较大的冲击力。 二、销售定位 (一)销售地点定位 专卖店形式,分布步行街和商场 (二)目标人群定位 20-40岁独立经济能力的时尚女性,懂得享受生活,富有内涵,注重衣着品质和配搭性. (三)销售价格定位 中档定位 三、销售渠道 1第一种销售渠道-实体专卖店形式 2第二种销售渠道-电子商务销售形式 3. 直营与加盟并存 四、服装品牌推广方案 (一) 户外广告推广 “S”型牌大型楼顶、路边的超大型广告牌 6000元/年 “B”型牌商场电梯侧、楼侧、立柱式等中型广告牌；3000元 “P”型牌人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。10000元 (二) 网络推广 1.服装品牌专业推广网站-品牌无忧 白金会员广告套餐:品牌无忧首页在各大栏目推广,招商热点、推荐品牌、品牌发布会、产品展示、图标广告、品牌流行资讯发布、至尊数据库营销、品牌无忧报广告赠送等 2.费用预算:201X0元/年 3.媒体推广 中国服饰报首页整版 70000元 老资格的品牌推广媒体,描绘特色产业，扩大品牌影响力，更好地为招商引资服务。 品牌无忧报首页头版 1201X元(折扣价格) 新晋服装品牌推广报,行业针对性强,客户跟踪全面;报刊免费直投给全国各地 4.促销推广 商场铺促销活动;网上电子折扣券发行;员工特价场;现金返还活动 5.公关活动 公益活动支持、户外fashin sh展示 依澜服装品牌策划方案 （二） 一、女装品牌服装市场发展趋势 1、女装品牌服装市场发展趋势 （1）、女装品牌定位两极分化；高价的越来越高，低价的则越来越低。 （2）、女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势-欧美风。 （3）、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。 （4）、在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的 直接掌控终端 战略将逐渐增多，省代理将向分公司和 品牌管理机构 的形式靠拢。 2、目标中国女装品牌服装市场主要销售渠道 服装行业销售渠道主要是可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道 二、品牌服装的市场与消费趋势分析 消费趋势分析 从调查中女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。消费市场将会出现两种趋向： 一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。 在风格上来说： 今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。 三、产品价格 毫无疑问，价格在任何时期都是敏感的，在经济运行难寻底部的现实环境下尤其如此。经过调查，一般国内品牌服饰定在60-900之间，能够在消费者的消费能力之内。 产品渠道分析 产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度。 四、品牌建设 一、渠道建设 1.1渠道设计方案 可用网络传播，在网上设计一个服装网站，淘宝网站，把自己的产品放在上面进行销售，现在是网络时代，传授信息的速度比较快，可以在网上进行交易，也给顾客提供很大的方便，不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装，每周的周末发传单进行传播。 1.2渠道促销方案 每周的周末时间以及一些节假日要进行促销活动，一般这些日子是消费者流动最旺盛的时期，产品的京城里也会增大。发放促销传单来体改产品的促销。 二、终端建设 篇二： 中国知名服装品牌策划营销策划活动策划案例范文 上海欧赛斯文化创意有限公司 关于欧赛斯 自1999年起，欧赛斯的创始人们就致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，创办公司公司先后被Sage Sft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市），及被方正科技（A股上市公司），之后帮助了硅谷高科技公司Barracuda Netrks取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，的欧赛斯创始人深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自201X年起创办欧赛斯，公司秉承新思维、新视觉、新媒体的品牌服务理念，帮助企业在新经济浪潮中创建一流的品牌。 欧赛斯餐饮品牌策划及营销案例如下： 欧赛斯女装品牌广告平面设计案例 欧赛斯梵蔻鞋业画册设计 欧赛斯高端女裙FM品牌VIS系统 欧赛斯高氏杰品牌女装广告主画面创意发想策划思路方案 欧赛斯麦鞋趣B2C电子商务网络整合营销方案 欧赛斯奇鹭服装品牌卡通形象设计创意优化稿 欧赛斯五月风品牌推广策略呈现 欧赛斯依思Q品牌女鞋网络整合推广数字营销计划提案 欧赛斯Akenz服装品牌新媒体营销微营销运营方案（英文版） 欧赛斯FM高端女裙品牌创意设计标志方案 欧赛斯Freegun内衣品牌电商服装品牌整合推广创意营销方案 欧赛斯HappyTee潮品服装Lg设计思路 欧赛斯南极人微mall快时尚品牌项目书 欧赛斯VGrass高端女性时装品牌微信病毒营销策划方案 欧赛斯康奈鞋业全国巡展创业策划执行规划策略方案 索取以上方案请联 QQ 734803081，将免费提供。 1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略咨询、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。 3大核心理念 新思维 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜； 新视觉 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利； 4大业务板块、12条产品线 欧赛斯的业务分四大业务板块，即品牌业务、数字营销业务、培训业务及技术平台业Dfaf 短发 务。品牌业务包括VI设计、包装设计、卡通形象设计及品牌建设全案；数字业务包括微营销、精准客户传播、ePR网络口碑及数字营销全案；培训业务帮助企业培养数字营销团队；技术平台业务包括微博精准营销、微博活动营销及EDM营销的技术平台服务。 300多个企业品牌建设经验 我们一直专注中国企业发展，因为我们深信它们是中国经济发展的未来，是最有活力的经济体。300多个企业的实战经验表明： 只有深度解析企业发展战略，才能创造最有价值的商业品牌。欧赛斯服务客户中包括世界500强企业如三得利、金宝汤、ADM、汉高等；国内的一线品牌如脑白金、太太乐、七匹狼、铁达时、波司登、Cartel、格林豪泰、CR7等；国内细分行业领导品牌如明凤、皇宇、协成、梭子鱼、海酩威等。 欧赛斯方法论 欧赛斯根据企业发展阶段为企业的品牌及数字营销提供不同阶段的服务。 一、 品牌建设期 品牌面貌梳理 Brand Prfiling 核心指标： 品牌核心诉求点 品牌个性 品牌 建设期 品牌核心竞争力 品牌招商系统 Brand Channel System 核心指标： 包装体系 招商体系 品牌VI系统 Brand VI System 核心指标： Lg 基础VI系统 VI应用系统 产品宣传体系 - 终端生动、平面广告、宣传物料 2 SI系统 品牌营销阵地Dfaf 短发 品牌营销系统 核心指标： 微营销 ePR网络口碑 精准客户传播 二、品牌战略提升期 品牌数字营销全案 核心指标： 品牌数字营销环境分析 品牌数字营销战略制定 品牌数字营销大创意 品牌数字策略选择 -搜索收口及关键词覆盖 -在线广告策划 -CRM及商机策略 -微营销策略-ePR网络口碑策略 -精准客户传播策略 -话题及热点策略 数字营销实施规划 -分季度实施规划-当月实施细案 核心指标： 公司网站 微博平台 微信平台 品牌提升全案 核心指标： 品牌研究 - 竞品研究、消费者研究、内部调研、定性分析、定量分析 品牌诊断 - 定位、竞争、战略 品牌提升 - 品牌架构、定位、概念、个性、文化、价值主张 品牌VI系统优化完善 - 产品视觉识别系统 品牌 战略提升期 Prduct VI System 核心指标： 产品基础系统 产品应用基础系统 - 产品专用色彩 - 产品象征图案 - 基础要素组合 - 商标策略 -品牌形象 产品应用推广系统 - 产品系列包装、产品说明书、产品宣传手册 - PP陈列、招贴海报、路牌等户外广告、形象广告 - 电视广告、报刊广告、产品陈列、手提袋 3 欧赛斯品牌实战工具 Dfaf 短发 3.1 ST分析 3.2 品牌核心价值推导模型 4Dfaf 短发 3.3 品牌定位钻石模型 5 篇三： 服装品牌企划案 中国矿业大学应用技术学院 项目管理技能训练 品牌管理计划报告 专 业： 工商11-1 项目名称： Lady.May服装品牌 项目经理： 王晓宇 项目成员： 李萌 于菁胡甜甜孙金宝 指导教师： 张静 目 录 一 项目简介? 1.1介绍? 1.2立项依据? 1.3项目意义? 二 项目团队组成及分工? 三 项目范围? 四 项目的可行性研究? 4. 1.总体概述? 4.2机构计划? 4.3经理和雇员? 4.4综述目标? 4.5定位? 4.6招商策略? 4.7市场渠道开发及策略? 五 项目计划? 5.1时间计划? 5.2成本计划? 5.3风险计划? 5.4质量保证? 六 结论和建议? 一 .项目的简介 1.1介绍:Lady.May服装品牌隶属于徐州朝阳服装有限公司，是该公司新创立的一个女装品牌，该公司设计独特，标榜： 独一无二，因此受广大消费者的赏识，经公司市场部与管理层的深入研究之后，决定推出lady.May这一服装品牌，并对此进行品牌推广活动。 May有五月的意思，象征着温暖活力又很生命的感觉同时也是一个非常美丽的女孩子名字，lady女士的意思，每个来我们服装店买服装的顾客都可以是ladymay，他的中文名字是丽蒂梅尔。 1.2立项依据： 从现有的国际服装行业发展和实践来看，服装行业的发展一般都要经历三个阶段，即品质阶段、品牌阶段和品位阶段，在每个阶段，服装品牌的经营方式都会不同，当我们制定一个服装品牌战略的时候，首先要考虑的就是我们的市场（目标顾客）现在处于什么阶段，下一个阶段何时到来，我们将用什么方式来引导顾客进入更高的发展阶段。其实，现阶段的中国，是这三个阶段的混合体，只是不同的市场侧重点会有所区别，比如北京、上海等中国的特级城市，主要是品牌阶段，但也有相当的消费群体是处于品位阶段，比较明显的是各电视台大量使用形象代言人广告的服装品牌，在北