喷码机行业分析.doc

喷码机行业分析项目部I组 2014/6/18一、产品概念喷码机是一种通过软件控制，使用非接触方式在产品上进行标识的设备。当前喷码机可以分为墨水喷码机和激光喷码机两大类。二、应用领域喷码机主要集中在饮料、食品、酒类、医药、建材、化工、日化、塑胶、电子、线缆、种子、烟草、汽配等行业的塑料、玻璃、纸制品、木材、橡胶、金属等表面上。喷码的功能除了可以清楚其生产日期、批号等标识，还可以进行潜在问题的跟踪，防止假冒等，目前食品行业是喷码机的最大市场。三、产业格局及发展趋势墨水喷码机产品开发早，七十年代“点阵式墨水打码机”在美国问世，即被迅速推广。激光喷码是在激光焊接、激光热处理、激光切割、激光打孔等应用技术之后发展起来的一种非接触、无污染、无磨损的新标记工艺。近年来随着激光器的可靠性和实用性的提高，加上计算机技术的迅速发展和光学器件的改进，促进了激光喷码技术的发展。纵观中国喷码机产业格局，从1989年国外的喷码产品开始陆续进入中国市场并开始应用，业务量并不断攀升，接着国内喷码行业的兴起、发展，喷码机行业近年来已进入了高速发展期。四、市场需求情况依据中国工控网（gongkong）市场研究结果表明，2010年喷码机市场突破10亿元。而且随着国家对各生产行业的要求愈加规范，以及我国生产企业与国际接轨进程的加快，喷码行业在未来几年将会迎来行业快速发展的高峰期。依据中国工控网、中国喷码标识网及科诺华等企业网站相关行业分析文章显示，预计未来我国喷码市场的规模可能突破50亿元。另依据行业资深从业人员沈宝东2008年6月个人文章，仅激光喷码机市场2007年已达10亿元：激光喷码机销售额（单位：万元）2001年2002年2003年2004年2005年2007年1900024800333004300063000100000墨水喷码机价格相对激光机便宜，至今仍占市场主导地位。激光喷码机以其稳定、低耗、环保、防伪等优越性，销售额及市场份额呈快速增长（年增长率保持30%左右，超过行业10%的增长水平），已呈逐步替代墨水喷码机的趋势。但激光喷码机的价格相对较高，完全替代墨水喷码机亦尚需时日。五、竞争格局喷码机自上世纪70年代诞生，90年代初进入中国，至今国内市场发展仅20余年。期初，市场处于进口产品独占市场的局面；90年代中后期国内企业开始模仿、研制，并逐步推出自主品牌；进入21世纪后，国内喷码机企业随着市场的快速增长不断增加，至今在一些领域已可与国外企业分庭抗礼。但由于技术水平、资金实力等限制，国产产品的质量性能仍与国际品牌存在较大差距，竞争的主要手段依然是成本价格优势。此前，喷码机分为进口、合资、国产三大类，但由于目前大部分国外品牌企业已在中国境内建立了加工厂，实际上国际品牌与国产品牌已在同一市场环境下竞争。国际品牌至今在高端市场依然具有明显的竞争优势，国产品牌则依靠性价比优势抢占低端市场，并通过技术创新不断挑战进口品牌的地位，同时在海外市场与国际品牌展开竞争。依据北京华经纵横咨询有限公司2014-2016年喷码机市场发展深度分析报告，至2010年，喷码机国产产品的市场占有率为29.24%。六、行业知名品牌目前国内市场上知名的国际品牌主要有：伟迪捷：美国伟迪捷是世界是历史最悠久的喷码机供应商，拥有世界一流的喷码机研发生产技术，产品遍布五大洲各个行业，在喷码机行业中处于领先地位。多米诺：多米诺总部位于英国，特点是性价比高，选择在价格和质量中做一个非常好的平衡，客户用可以用相对实惠的价格购买到多米诺喷码机。依玛士：依玛士（美国）目前是世界上最贵的喷码机品牌之一，质量也是最好的喷码机之一，在高昂的价格之下对于质量不懈追求。日立：日本的机械设备与欧美仍有一定差距，但在节约耗材方面优势较为突出。相对于国际品牌，国内的喷码机企业则呈现品牌众多而杂乱的特点，几乎没有公认的知名品牌。可以确定的是，北京与上海是早期优势喷码机企业的聚集地，北京金诺喷码机公司、上海雷德杰喷码机公司是得到较多认可的国产品牌企业。成都本土的成都林仕工业喷印技术有限公司曾与上述两家企业一同入选中国食品和包装机械工业协会、慧聪食品工业网联合主办的2010-2011年度“十大喷码机品牌”。七、行业现存主要问题1、进一步提高质量、降低成本喷码行业面临着如何提高产品的稳定性和降低产品成本等问题。因为喷码机属于高维护类产品，提高稳定性是摆在厂家面前的一个严峻的课题，需要通过不断的技术攻关来解决。从产品质量来说，要求设备维修率低，打印速度快、内容多，自动清洗容易，而操作上要求越简单越好，这些问题成为全球喷码机企业要着手解决的问题。2、规模小、品牌杂、缺自律我国喷码机产业发展时间较短，2006年左右国内喷码机企业才大量的诞生，但这些企业的资本实力十分有限，与国际知名品牌无法相提并论。虽然目前有大量企业宣称自己在行业内已取得领先地位，但很难得到行业和市场的认同，一个明显的例证就是“国内十大喷码机品牌”存在诸多版本，但无任何版本能够得到公认。大量企业在宣传中做出夸大乃至虚假的陈述，在竞争中采取不当手段，导致行业呈现噪杂、混乱的局面。3、技术落后，缺乏创新国产喷码机厂家众多，但大部分缺少高科技、高精度、高质量配套产品，产品性能低，稳定性和可靠性差，寿命短，造型不美观等缺点。我国喷码设备的技术水平从整体上比先进国家约落后10年，基本停留在测试仿制阶段，缺少技术创新，自行开发能力不强，科研投入少等待方面制约着喷码技术发展。4、竞争激烈、手段趋同多篇行业分析文章感叹：国产喷码机“除了价格便宜之外，再也找不到其他优点了”。在越来越激烈的市场竞争中，国产喷码机厂家依旧多是靠价格取胜，同一个地区有多家喷码机生产或销售企业，产品重复性大，相似性接近，利润低，为争抢客户展开价格战，形成恶性竞争，严重制约着国内喷码行业发展。八、总结分析项目组分析认为，喷码机行业是一个新兴的朝阳行业，随着应用范围的扩展、市场需求的增长以及相关技术的进步，整体将保持快速增长的趋势，尤其是激光喷码机作为高科技含量的产品，未来有可能发展成为包装机械行业及激光产业中的重要子产业。因此，关注改领域的技术、市场、企业等发展状况，对寻求新的投资机会有积极意义。同时，作为新兴行业，该领域存在的问题和矛盾也较多，尤其是国内相关企业尚处于诸侯纷争的局面，机会与风险并存，尚待进一步观察与分析判断。我们对该行业的简要分析判断如下：1、喷码机行业是一个发展中的年轻行业，随着市场需求的不断增长，未来将保持较高的增长水平。2、激光喷码机有替代油墨喷码机的趋势，但有一个较长的过程，而其增长率将超过行业平均增长率。3、一方面，国产喷码机在市场中的份额逐步攀升，另一方面，国产喷码机与国际品牌在技术、质量、规模实力等方面仍存在很大差距。目前国产喷码机在低端市场替代率高，但在高端市场的竞争中尚显较大劣势。4、国产喷码机企业寻求进一步发展，应当需要：加大技术创新，缩短技术差距，尤其是摆脱核心部件对进口的依赖；在价格之外寻求建立新的竞争优势，在人才、资本、服务、市场等方向上寻求新突破；转变理念，增强自律，加强合作，整体提升竞争能力。参考文章1、百度文库激光喷码机的市场分析；沈宝东；2008-062、2010中国喷码机市场分析；中国工控网；2011-123、我国的喷码机行业:激光喷码机掀波澜；中国食品机械设备网；2014-044、国产激光喷码机市场发展状况分析；中国喷码标识网；2014-065、世界知名喷码标识厂商盛装出席ProPak Asia 2014；中国喷码标识网；2014-066、国产激光喷码机市场发展状况解析；中国喷码机网；2014-067、激光喷码机优势凸显，掀起行业完美风暴；百度经验；2014-018、四川喷码机市场的客户分布和行业状况；成都林仕工业喷印技术有限公司；2012-019、国产喷码机十大知名品牌对喷码机客户的指导作用；成都林仕工业喷印技术有限公司；2012-0110、喷码：小标识里的大产业；科诺华；2007-0111、产品中喷码机设备的使用和发展；北京华仁益杰科技有限公司；2011-0612、限制喷码机行业发展的两大瓶颈；富鸿数码；2013-0613、国产十大喷码机品牌概述；星创喷码机；2013-1014、我国喷码机行业的发展现状；淮安邦信；2014-031