鄂尔多斯2016春夏新品传播方案0129（PPT21页）.pptx

SS16推广活动传播方案 2 目标 品牌形象 春夏新品 新客培养 销售导流 提升品牌整体形象 为下半年品牌重塑预热 通过线上话题传播 提高春夏新品曝光率 整合线上线下资源 发掘品牌潜在新客群 线上及线下活动导流 整体提升新客销售购买 策略 活动主题建议 Option1 从心印迹 自在生活Option2 从心 自在 打造我们的回忆Option3 从心 自在 最美的记忆 设计主题从心 自在FollowYourInstinct 活动规划 5 第一阶段视频引发情感话题 第三阶段线下活动导流 第二阶段H5互动游戏 两支采访视频引发全民 记忆中最美的TA 的热议 第一阶段火爆预热 1 视频1 杜福尔XPierreLeTan刘雯X任丽君韩火火X美女主播Linda视频2 亲人 朋友 恋人等素人组合 时间 4月1日 4月3日平台 微博 视频网站视频内容 从亲情 友情 爱情三个维度出发 呈现两个人之间的珍贵美好记忆 引发微博话题 记忆中最美的TA 7 视频1内容构想 杜福尔XPierreLeTan 杜福尔先生工作花絮纪录 配合杜福尔口述与LeTan多年的情谊以及本季印花的由来刘雯X任丽君 经纪人 纹理 节目工作花絮 呈现刘雯与任丽君工作时的默契状态 刘雯和任丽君访谈 以多年相处经历述说 记忆中最美的TA 着重表现刘雯对任丽君美的挖掘 以及任丽君对于刘雯不同于公众视野中的另一种美的揭秘韩火火XLinda 两人工作时有意思 默契瞬间两人访谈 从讲述对方初次印象到多年好友的美好回忆 述说 记忆中最美的TA 双方在时尚领域独到的见解 加入一些穿搭教育 第一阶段火爆预热 8 视频2内容构想 三组素人 亲人 朋友 恋人等素人组合 首先对每个人进行分别独立访谈 提问如 1 和他 她在一起让你印象最深的时刻是什么 2 你觉得在他 她心目中 你是怎么样的 3 生活中哪些小物件承载着你们之间专属的记忆 第一阶段火爆预热 第一阶段火爆预热 鄂尔多斯官方微博平台首发 明星及KOL转发视频内容讲述与亲人 朋友 恋人之间难忘的瞬间 线上发布采访视频 引发微博话题讨论 记忆中最美的TA 引发网络话题讨论 519140923142852 关注粉丝微博 刘雯国际超模 记忆中最美的那个TA 2 视频网站首页推荐 10 网友评论引导传播 4月1日10 00鄂尔多斯官方微信平台发布第一支视频 三组明星采访 同时引发微博话题 记忆中最美的TA 4月1日11 00刘雯微博转发视频 一路走来 丽君始终是记忆里最重要的那个人 记忆中最美的TA 4月1日13 00韩火火微博转发视频 初次见面时的 两看相厌 到现在情比金坚 这么多年记忆中最美的人必须是你 Linda 记忆中最美的TA 4月1日13 30Linda转发韩火火微博 他的眼睛里总是饱含对世界的善意与宽容 韩火火 记忆中最美的TA 4月3日 4月8日休闲璐 反裤衩阵地 回忆专用小马甲 安东尼等KOL相继在微博转发视频 并讲述 记忆中最美的TA 4月1日 4月8日唤起网友关于某个人的美好回忆 分享各种各样或有趣 或温暖 或感动的故事 记忆中最美的TA 4月3日10 00鄂尔多斯官方微信平台发布第二支采访视频 三组素人采访 持续引爆话题 记忆中最美的TA 第一阶段火爆预热 11 第一阶段视频引发情感话题 第三阶段线下活动导流 第二阶段H5互动游戏 12 H5游戏DEMO展示 第一页 点开H5之后 播放前期传播中的采访视频 唤起玩家的情感共鸣 吸引玩家进入游戏 第二阶段推向高潮 1 13 第二页 正式进入游戏 首先通过点选的形式 为最爱的TA挑选承载着彼此共同记忆的印花纹样第三页 最终生成的印花纹样以浮框的形式呈现在玩家眼前 第二阶段推向高潮 H5游戏DEMO展示 1 14 第四页 用心为最爱的TA挑选一个适合TA的小礼品 如雨伞 扇子 丝巾 第五页 将专属记忆印花印在玩家挑选的物件上 玩家可以选择直接生成电子贺卡及立刻分享朋友圈 第二阶段推向高潮 H5游戏DEMO展示 1 15 第五页 生成专属印花电子贺卡 玩家将其发送给最爱的那个TA 玩家及收到贺卡的人都可凭此电子贺卡点击预约线下DIY印花烫印活动 领取实体礼品 第二阶段推向高潮 H5游戏DEMO展示 1 刘雯微博发布H5小游戏 将最美的记忆送给最爱的人 任丽君 记忆中最美的TA 精选时尚及生活方式KOL 微博大号传播小游戏 4月8日明星首发 KOL助力 第二阶段推向高潮 2 H5游戏推广 17 第一阶段视频引发情感话题 第三阶段线下活动导流 第二阶段H5互动游戏 18 时间 4月23日 媒体 KOL专场4月24日 5月29日地点 十个城市 北京 上海 TBC 第三阶段持续发力 线下活动 19 媒体 KOL专场流程 TBC 14 00 14 30媒体嘉宾签到14 30 14 45主持人开场14 45 15 00播放2组采访视频15 00 15 10杜福尔讲述本季印花的灵感来源及设计理念15 10 15 30刘雯 韩火火 Linda现场分享为最爱的TA选择的印花背后的故事15 30 16 00设计师及明星指导媒体参与DIY