（外国语言学及应用语言学专业论文）从语域角度探讨中文商业广告的英译.pdf

a s t u d yo fc h i n e s e - - e n g l i s ht r a n s l a t i o no f c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t sb a s e do nr e g i s t e r t h e o r y b y s ih u i z h e n u n d e rt h es u p e r v is i o no f p r o f e s s o rw a n gj i n g a n s u b m i t t e di np a r t i a lf u l f i l l m e n to ft h er e q u i r e m e n t s f o rt h ed e g r e eo fm a s t e ro fa r t s e n g l i s hd e p a r t m e n t f o r e i g nl a n g u a gcolleanguageso l l e g e 一 一一 i n n e rm o n g o l i au n i v e r s i t y m a y2 0 ，2 0 1 0 一一一一一 原创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导f 进行的研究j i ：作及取得的研究成 果。除本文已经注明引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也 不包含为获得由墓直太堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同一l ：作的同 志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：司。童：盈 日 期：2 q ! q 1 5 ：2 q 指导教师签名至煎塞 在学期间研究成果使用承诺书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：内蒙古人学有权将 学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘，允 许编入有关数据库进行检索，也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存，汇编学位论文。 为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后使 用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古大学就读期间导师的同意；若用于 发表论文，版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。 学位论文作者签名：主】。童盘 指导教师签名：互苗复 d e c l a r a t i o n ih e r e b yd e c l a r et h a tt h i ss u b m i s s i o ni sm y o w nw o r ka n dt h a t ，t ot h eb e s to f m yk n o w l e d g e a n db e l i e f , i tc o n t a i n sn om a t e r i a lp r e v i o u s l yp u b l i s h e do rw r i t t e nb y a n o t h e rp e r s o no rm a t e r i a lw h i c hh a st oas u b s t a n t i a le x t e n tb e e na c c e p t e df o rt h e a w a r do fa n yo t h e rd e g r e eo rd i p l o m aa ta n yu n i v e r s i t yo ro t h e ri n s t i t u t eo fh i g h e r l e a r n i n g ，e x c e p tw h e r ed u ea c k n o w l e d g m e n t h a sb e e nm a d ei nt h et e x t s i g n a t u r e ： n a m e ： s ih u i z h e n d a t e ： 丛垒y2 q ，2 q l q a bs t r a c t a s t u d yo fc h i n e s e - - e n g l i s ht r a n s l a t i o n o fc o m m e r c i a l a d v e r t i s e m e n t sb a s e do nr e g i s t e rt h e o r y s ih u i z h e n w i t ht h eg l o b a l i z a t i o na c c e l e r a t i n g ，m o r ea n dm o r eb u s i n e s s e sh a v ec o m e t ob e o p e r a t e di n t e n l a t i o n a l l y a tt h es a m et i m e ，t h e s eb u s i n e s s e sa r e i n c r e a s i n g l yd e p e n d e n t o na d v e r t i s i n gt op r o m o t et h e i rp r o d u c t si nf o r e i g nm a r k e t s ，f o rag o o da d v e r t i s e m e n t c a nn o to n l vl e a dt oc o n s u m e r s b u y i n ga c t i o n ，b u ta l s oh e l pt oe s t a b l i s hac o m p a n y s i m a g e a sar e s u l t ，i tb e c o m e sa nu r g e n tt a s kf o rt r a n s l a t o r st of i n da p p r o p r i a t e t h e o r ys o a st od i r e c tt h e i rt r a n s l a t i o np r a c t i c e t h ep r e s e n tt h e s i sa i m st oe x p l o r et h ee n g l i s ht r a n s l a t i o no fc h i n e s ec o m m e r c i a l a d v e r t i s e m e n t sf r o mt h ea n g l eo fr e g i s t e rt h e o r y , w h i c hi so n eo ft h em o s ti m p o r t a n t t h e o r i e so fh a l l i d a y ss y s t e m i cf u n c t i o n a lg r a m m a r t h i st h e o r yh a sb e e nc o n s i d e r e d t ob ee f f e c t i v ei nd e a l i n gw i t ht r a n s l a t i o np r o b l e m sa n dm a n yf u n c t i o n a l i s t s h a v e s u c c e s s f u l l ya p p l i e d i ti n t ot r a n s l a t i o ns t u d i e s a c c o r d i n gt og r e g o r y ( 19 8 0 ：4 6 6 ) ， t h ee s t a b l i s h m e n to fr e g i s t e re q u i v a l e n c e c a nb es e e na st h em a j o rf a c t o ri nt h ep r o c e s so ft r a n s l a t i o n h a l l i d a ya l s oi n s i s t st h a t t h er e g i s t e rf e a t u r e so ft h es o u r c et e x ts h o u l db ep r o p e r l yr e p r o d u c e d ，s h o w i n gt h e c o r r e s p o n d i n gf i e l d ，t e n o ra n dm o d e i nt h et a r g e tt e x t t h e r ea r et h r e ep a r a m e t e r so f r e g i s t e r , t h a ti s ，f i e l d ，t e n o ra n dm o d e s o ，p r o b l e m s i n v o l v e di nt h et r a n s l a t i n gp r o c e s s i n c l u d el o c a t i n ge q u i v a l e n tt e r m i n o l o g yi n t h ea p p r o p r i a t ef i e l da n da c h i e v i n gt l e x p r e s s i o n si n t h ea p p r o p r i a t et e n o ra n dm o d e h o w e v e r , o w i n gt o c u l t u r a la n d l i n g u i s t i cd i f f e r e n c e sb e t w e e n c h i n e s ea n de n g l i s h ，t h e r ee x i s td i f f e r e n tr e g i s t e rf e a t u r e s b e t w e e l lc h i n e s ea n de n g l i s ha d v e r t i s i n gt e x t s a n ds o m e t i m e si ti si m p o s s i b l e t o c o m p l e t e l vr e p l i c a t et h es o u r c et e x tr e g i s t e r si nt h et a r g e tt e x t i ns u c h ac a s e ，s i n c eb o t h c h i n e s ea n de n g l i s ha d v e r t i s e m e n t sa r ed e s i g n e dt oc a t c hr e a d e r s a t t e n t i o n ，p e r s u a d e t h 锄t ob u vt h ep r o d u c t so rs e r v i c e sa d v e r t i s e da n de s t a b l i s hc o m p a n i e s i m a g e s ，t h e g u i d i n gp r i n c i p l ei st oe s t a b l i s hf u n c t i o n a le q u i v a l e n c e - 一a c h i e v et h es a m ef u n c t i o n o r a i m 锄o n gt h et a r g e tr e a d e r sa ss ti n t e n d st oa c h i e v e s o ，w h e nt h e r ea r es i m i l a r i t i e s b e t w e e nm ec o n v e n t i o n so fe n g l i s ha n dc h i n e s et e x t s ，t h er e g i s t e rf e a t u r e so fs tm a y b ep r e s e n t e di nt t a m dw h e nt h e r ea r ed i s c r e p a n c i e sb e t w e e nt h e m ，t h er e g i s t e r f e a t u r e so ft tc a nb ed e m o n s t r a t e dw i t ht h e f u n c t i o no ra i mo ft h eo r i g i n a lt e x t r e m a i n e d r e g i s t e re q u i v a l e n c ei sa l s oe s t a b l i s h e di nt h i ss e n s e g u i d e db vt h i s ，t h ea u t h o rs u m m a r i z e st h es i m i l a ra n d d i f f e r e n tr e g i s t e rf e a t u r e s b e t w e e nc h i n e s e a n de n g l i s ha d v e r t i s e m e n t s ，t h u sp r o v i d i n g af o u n d a t i o nf o r p r e s e n t i n gt r a n s l a t i n gs t r a t e g i e sw h i c hh i g h l i g h tt h er e g i s t e rf e a t u r e s t h e s t r e s si sp u t o nas 耐e so ft r a n s l a t i o ns t r a t e g i e so nh o wt oa c h i e v er e g i s t e re q u i v a l e n c ei nt e r m so t t h et h r e ev a r i a b l e so fr e g i s t e r , n a m e l yf i e l d ，t e n o ra n dm o d e t h ep a p e re n d sw i t ha c o n c l u s i o nt h a tr e g i s t e rt h e o r yi sa l s oa p p l i c a b l et oa d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o n k e yw o r d s ：r e g i s t e rt h e o r y ；a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ；t r a n s l a t i o n s t r a t e g i e s ；r e g l s t 盯 e q u i v a l e n c e 摘要 从语域角度探讨中文商业广告的英译 司惠贞 随着全球化的加速发展，越来越多的商家r 益依赖广告来促进产品在国外市 场的销售。因为一则好的广告不仅能吸引消费者购买产品，而且能帮助树立公司 形象，而寻求适宜的理论指导广告翻译实践就成为翻译从业者的紧迫任务。 本文尝试从语域的角度探索中文商业广告的英译。语域理论是韩礼德系统功 能语法中的最重要的理论之一，许多人认同它在处理翻译问题方面的效果，更有 许多功能主义者已成功在将这种理论应用于翻译实践中。 格雷戈里( 1 9 8 0 ：4 6 6 ) 认为，语域对等的确立可以被看作是翻译过程中的主 要因素。韩礼德也坚持认为，要再现原文的语域特征，恰当表现原文的语场，语 旨和语式，使原文和译文的语域特征达成一致。语域有三个变量，即语场，语旨 和语式。所以，翻译涉及的问题就包括在适当的语场中确立对应的术语，以及在 语旨和语式方面在目标语中寻求适当的表达法。然而，由于文化和语言的不同， 汉英广告存在语域特征的差异，这使得在译文中再现原文的语域特征有一定局限 性。但汉英广告有相同的功能，即吸引消费者购买商品或服务，树立公司的形象 等，所以在语域特征不一致时，翻译中应力求取得功能的对等，使用符合译语文 化观点和语言结构模式的表达方式。这样，当原文和译文的语域特征一致时，原 文的语域特征得以再现；当原文和译文的语域特征有偏差时，原文要取得的功能 和译文的语域特征也能够呈现。在这种意义上，语域的对等也得以实现。 在上述理论的指导下，作者总结了中文和英文广告语域特征的异同，这就为 下一步重现这一语域的各种特征的翻译策略的提出奠定了基础。作者接着重点介 绍了为取得语场，语旨和语式对等的一系列翻译策略，最后本文得出结论：语域 理论同样适用于广告语篇的翻译。 关键词：语域理论；广告翻译；翻译策略；语域对等 a c k n o w l e d g e m e n t s i nw r i t i n gt h i st h e s i s ，i v eg o tag r e a td e a lo fh e l pa n ds u p p o r tf r o mal o to f p e o p l et ow h o m i dl i k et oe x p r e s sm yg r a t i t u d e m ya p p r e c i a t i o ns h a l lf i r s tg ot om ys u p e r v i s o r , p r o f w a n gj i n g a nw h o h a s g i v e l lm es u s t a i n e d i n s t r u c t i o n sa n de n c o u r a g e m e n tt h r o u g h o u tt h ew r i t i n go ft h i s t h e s i s w i t h o u th e rg u i d a n c ea n dv a l u a b l ec o m m e n t s ，t h i st h e s i sc o u l d n tb ep o s s i b l e i ni t sp r e s e n tf o m s h eh a sl e dm et h r o u g hv a r i o u ss t a g e so ft h et h e s i sw r i t i n gf r o m t h ef o m a t i o no fi d e a st ot h em a k i n go fo u t l i n et ot h er e v i s i o no f t h ed r a f t ia l s ow a n tt ot a k et h i so p p o r t u n i t yt oe x p r e s sm yh e a r t yg r a t i t u d et oa n u m b e ro f t e a c h e r sw h oh a v eg i v e nu sl e c t u r e so nt r a n s l a t i o na n dl i n g u i s t i c ss u c ha sp r o f x u b i n g x u n ，p r o f s iq i n ，p r o f d u a nm a n f u ，p r o f w e iy u m e ia n dm r l im a n l i a n g i h a v eg r e a t l vb e n e f i t e df r o mt h e i ri n s p i r i n gl e c t u r e sw h i c hl a i dag o o df o u n d a t i o nf o r m y r e s e a r c hi nt h i sf i e l d f i n a l l v ，1w o u l dl i k et ot h a n ks o m eo f m y c l a s s m a t e sa n df r i e n d sf o rt h e i ru s e f u l a d v i c e t h e i rh e l pi se s s e n t i a lt om a k em y w o r kb e n e r a s t u d yo fc h i n e s e e n g l i s ht r a n s l a t i o no f c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t sb a s e do nr e g i s t e r t h e o r y t a bieo fc o n t e n t s c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n 1 1 1m o t i v a t i o na n ds i g n i f i c a n c e 1 1 2o b j e c t i v e sa n dm e t h o d o l o g yf o rt h es t u d y 3 1 3s t r u c t u r eo f t h et h e s i s 3 c h a p t e rt w o l i t e r a t u r er e v i e w 5 2 1p r e v i o u ss t u d i e so f r e g i s t e ra n di t st h r e ev a r i a b l e s 5 2 1 1t h en o t i o no f r e g i s t e r 5 2 1 2t h r e ev a r i a b l e so f r e g i s t e r 7 2 1 3r e l a t i o n s h i pb e t w e e nv a r i a b l e so fr e g i s t e ra n dm e t a f u n c t i o n so f l a n g u a g e 8 2 1 4r e g i s t e rt h e o r ya n dt r a n s l a t i o ns t u d i e s 9 2 1 4 1o v e r s e a ss t u d i e s 10 2 1 4 2d o m e s t i cs t u d i e s 1 2 2 2p r e v i o u ss t u d i e so fa d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o n 1 4 2 2 1t h eb e 百n n i n gs t a g e 15 2 2 2t h ed e v e l o p i n gs t a g e 15 2 2 3t h ei n d e p t hs t a g e 17 c h a p t e rt h r e e r e g i s t e rf e a t u r e so fa d v e r t i s i n gt e x t s 2 1 3 1s t r u c t u r ea n df u n c t i o no fa d v e r t i s e m e n t 2 1 3 1 1s t r u c t u r eo f a d v e r t i s e m e n t 2 1 ； 3 1 2f u n c t i o no f a d v e r t i s e m e n t 2 2 3 2r e a l i z a t i o no f r e 百s t e ri na d v e r t i s i n gt e x t s 2 3 3 2 1f i e l df e a t u r e so f a d v e r t i s i n gt e x t s 2 4 3 2 1 1a tt h el e x i c a ll e v e l 2 4 3 2 1 2a tt h et e x t u a ll e v e l 2 5 3 2 2t e n o rf e a t u r e so f a d v e r t i s i n gt e x t s 2 6 3 2 2 1a tt h el e x i c a la n ds y n t a c t i cl e v e l s 2 7 3 2 2 2a tt h et e x t u a l l e v e l 2 9 3 2 3m o d ef e a t u r e so fa d v e r t i s i n gt e x t s 3 2 3 3d i f f e r e n tr e g i s t e rf e a t u r e sb e t w e e nc h i n e s ea n de n g l i s ha d v e r t i s i n g 3 3 3 3 1r e g i s t e rd i f f e r e n c e si nh e a d l i n e s 3 4 3 3 2r e g i s t e rd i f f e r e n c e si na n g l eo f v i e wt a k e ni nd e s c r i p t i o n 3 6 3 3 3r e g i s t e rd i f f e r e n c e si ns y n t a c t i cf e a t u r e s 3 7 c h a p t e r f o u ra p p u c a t i o no fr e g i s t e rt h e o r yt o a d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o n 4 0 4 1m a j o rf a c t o r si nt h ep r o c e s so fa d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o ni np e r s p e c t i v eo f r e g i s t e r z i ( ) 4 2g e n e r a ls t r a t e g i e sf o ra d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni nl i g h to f r e g i s t e ra n a l y s i s 4 1 4 2 1a c h i e v i n gt h ee q u i v a l e n c ei nf i e l d 4 1 4 2 2a c h i e v i n gt h ee q u i v a l e n c ei nt e n o r 4 3 4 2 3a c h i e v i n gt h ee q u i v a l e n c ei nm o d e 4 6 4 2 4a c o m p r e h e n s i v ea n a l y s i so fa c h i e v i n gr e g i s t e re q u i v a l e n c e 。4 7 c h a p t e r f i v es u g g e s t e ds t r a t e g i e sf o rc h i n e s e - e n g l i s h a d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o ni np e r s p e c t i v eo f r e g i s t e r 。5l 5 1s t r a t e g i e sf o rt r a n s l a t i n gh e a d l i n e so fc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t sa c c o r d i n gt o t e n o rf e a t u r e so fa d s 5l 5 1 1a v o i d i n gu s i n gc l i c h 6a n di n c l u s i v ee x p r e s s i o n sa n dm a k i n gi tl i v e l y 5 2 5 1 2m a k i n gi tr e a d a b l ea n da t t r a c t i v e 5 3 5 1 3u s i n gt h em e t h o do fs t r u c t u r e - b o r r o w i n g 5 4 i i i 5 2d e l e t i n go ra d d i n gs o m em e s s a g ei nt h eb o d y t oa t t a i nf i e l de q u i v a l e n c e 5 5 5 3s t r a t e g i e sf o rt r a n s l a t i n gb o d yc o p yt oa t t a i nt e n o re q u i v a l e n c e 5 8 5 3 1c h a n g et h ep e r s p e c t i v e 5 9 5 3 2c h a n g et h es y n t a c t i cp a t t e r no fs t 。6 0 5 3 3c h a n g es t y l i s t i cf e a t u r e s o z 5 4s t r a t e g i e sf o rt r a n s l a t i n gb o d yc o p yt oa t t a i nm o d ee q u i v a l e n c e ”6 3 c h a p t e rs i x c o n c l u s i o n 6 5 b i b l i o g r a p h y 6 7 c h a p t e ro n e i n t r o d u c t l o n i nt h i sp a r t t h ea u t h o rw i l lb r i e f l yi n t r o d u c et h em o t i v a t i o na n ds i g n i f i c a n c eo f m e s m d go b j e c t i v e sa n dm e t h o d o l o g y , a n d t h es t r u c t u r eo ft h et h e s i s 1 1m o t i v a t i o na n ds i g n i f i c a n c e i nt h e19 6 0 sa n d19 7 0 s ，an e wa p p r o a c hd e v e l o p e db ym i c h a e lh a l l i d a ya n dh i s c o l l e a g u e si n b r i t a i np r o v i d e dt r a n s l a t i o ns t u d i e sw i t ha n a l t e r n a t i v ev i e ww h i c h 印p r o a c hl a n g u a g e a st e x t a c c o r d i n gt of u n c t i o n a ld i s c o u r s ea n a l y s i sp r e s 饥t e db y h a l l i d a mt h ea n a l y s i so fd i s c o u r s ec a nn o tb er e s t r i c t e d t ot h ed e s c r i p t i o no fl i n g u i s t i c f o mi n d e p e n d e n to ft h es i t u a t i o no rf u n c t i o n sw h i c ht h o s e f o r m sa led e s i g n e dt os e r v e a sh a l l i d a ya n dh a s a n ( 19 8 5 ) a r g u et h a t ， “t h e r ei st e x ta i l dt h e r ei so t h e rt e x tt h a ta c c o m p a n i e si t ：t e x t t h a ti s w i t h t h ec o n t e x t t h i sn o t i o no fw h a ti s w i t ht h et e x t ，h o w e v e r , g o e sb e y o n d w h a ti ss a i da n dw r i t t e n ：i ti n c l u d e do t h e rn o n v e r b a lg o i n g s - - o n ，t h et o t a l e n v i r o n m e n ti nw h i c hat e x tu n f o l d s h e r c “t h eo t h e rt e x t a n d “t h et o t a le n v i r o n m e n t ”a l er e f e r r e dt o a s “c o n t e x to f s i t u a t i o n ，d i f f 打e n tk i n d so fs i t u a t i o n e n t a i ld i f f e r e n tk i n d so fl a n g u a g ea n dt h i s d i f j 陆e i l c ei n1 a n g u a g ef a l l si n t ot h ec a t e g o r yo fr e g i s t e r t h e r ei sw i t h i ne v e r yv a r i e t yo f e n g l i s ha “r e g i s t e r t h a tf e a t u r e s w i t hf i e l d ，m o d ea n dt e n o r “t y p e so fl i n g u i s t i c s i t u a t i o nd i f f h 丘o mo n ea n o t h e r , b r o a d l ys p e a k i n g ，i n t h r e ea s p e c t s ：f i r s t ，w h a ti s a c t u a l l yt a k i n gp l a c e ；s e c o n d l y , w h oi st a k i n gp a r t s ；a n dt h i r d l y , w h a tp a r tt h el a n g u a g e i sp l a y i n g ( h a l l i d a y , 19 6 4 ：31 ) t h et h e o r yi s ，o fc o u r s e ，r e l e v a n tt ot r a n s l a t i o ns t u d i e s i fw ea c c e p tt h a tm e a n i n g i ss o m e t h i n gt h a ti sn e g o t i a t e db e t w e e np r o d u c e r sa n dr e c e i v e r so f t e x t s ，i tf o l l o w st h a t m et 联m s l a t o r a sas p e c i a lk i n do ft e x tu s e r , i n t e r v e n e si nt h i sp r o c e s so fn e g o t i a t i o n ，t o r e l a y i ta c r o s sl i n g u i s t i ca n dc u l t u r a lb o u n d a r i e s i nd o i n gs o ，t h et r a n s l a t o r i s n e c e s s a r i l yh a n d l i n gs u c hm a t t e r sa si n t e n d e dm e a n i n g ，i m p l i e dm e a n i n g ，p r e s u p p o s e d m e a n i n g ，a 1 1o nt h eb a s i so ft h ee v i d e n c ew h i c ht h et e x ts u p p l i e s s o ，t r a n s l a t i o ns t u d i e s a r ei n n a t e l vr e l a t e dt of u n c t i o n a ld i s c o u r s ea n a l y s i s ，a n dm o r es p e c i f i c a l l y , t o t h e t h e o r yo fr e g i s t e r ，w h i c hi s t h ee s s e n t i a lp a r to ff u n c t i o n a ld i s c o u r s ea n a l y s i s a n y u t t e m c ei sc o n s t r a i n e db yi t sr e g i s t e r i no t h e rw o r d s ，i ts h o u l db ea p p r o p r i a t e t oi t su s e o rt h es i t u a t i o n s o ，r e g i s t e ra n a l y s i si si n d i s p e n s a b l ei nt h ep r o c e s so f t e x ta n a l y s i sa n d t h ep r o c e s so f 扛a n s l a t i o na sw e l l ，w i t h o u tc o n s i d e r a t i o no fw h i c h i ti sh a r dt od e f i n et h e t m em e a n i n go fa nu t t e r a n c e ，n o tt om e n t i o nt h ee x p r e s s i o no fm e