消费者的审美心理与产品外观设计.doc

设计心理学消费者的审美心理与产品外观设计姓名：但琦学号：10704020105设计心理学 之 消费者的审美心理与产品外观设计摘要：1、 本期设计心理学学习小结2、 审美心理学概述a. 审美的基本含义：审美是一种对某事物主观的心理活动的过程b. 审美的价值：自我愉悦同时进行自我完善c. 审美的性质：直觉性、情感性、愉悦性d. 审美的标准：深入生活实际，了解人们的生活方式、风俗习惯e. 审美心理的活动发展：随人类生存活动变化而变化3、 产品外观设计概述a. 产品外观设计的中心：符合消费者的实用、审美、象征需求b. 产品外观设计的情感设计：自然形态转化为生命力和情趣的设计形式4、 产品的外观设计应符合消费者的审美心理a. 个性与共性：符合产品外观设计与审美心理的基本属性b. 继承与创新：继承，降低风险；创新，避免厌倦c. 运用新材料，新工艺：使产品成功并且富有较长生命力d. 创造品牌形象：引导、巩固消费者的审美心理关键词：符合需求、深入生活菲利德伦德尔在论艺术和鉴赏一书中说：“艺术是关于心灵的，所以任何一项科学性的艺术研究必然属于心理学范畴。它也可能涉及其他领域，但是，属于心理学的范畴则永远不会更改。”心理学是一门科学，所以设计心理学同样是一门科学。它具有科学性、客观性、验证形以及艺术性与人文性的基本性质。本期设计心理学的学习即将结束，在此期间我们学习了心理学的科学性，心理现象的基础，知觉与艺术，个体的行为，审美心理以及社会文化心理现象等相关知识，从中收获了解到了怎样应用心理学的理论、方法和研究成果，解决涉及艺术领域各种与人得“行为”和“意识”有关的设计研究问题，比如怎样能在产品外观设计上满足消费者审美心理的需求。本期的学习期间，我们曾分组讨论学习了“消费者的审美心理”这一课题，在接下来的内容中我将结合本次课程上所学的知识，更加深入的挖掘这一方面的内容，重点探讨消费者的审美心理与产品外观设计之间的种种联系，以及个人对该方面的认识与理解。一、审美心理概述1. 审美的基本含义关键词：主观、心理活动审美是一种主观的心理活动的过程，使人们根据自身对某事物的要求所作出的一种对事物的看法，因此具有很大的偶然性。但它同时也受制于客观因素，尤其是人们所处的时代背景会对人们的评判标准起到很大的影响。2. 审美的价值关键词： 自我愉悦、自我完善人之所以需要审美，是因为世界上存在着许多的东西，需要我们去取舍，找到适合我们需要的那部分，即美的事物。人们可以通过自己的指挥发现世界上存在的许对美的东西，丰富自己的物质生活和精神家园，以达到愉悦自己的目的。除了愉悦自己的之外 ，在很大程度上也是为了完善自己 。通过一代代人对周遭世界的评判，不断进化，形成了更为完善的对事物的看法，剔出人性中一些丑陋的东西，发扬真、善、美。 3. 审美的性质关键词：直觉性、情感性、愉悦性审美具有直觉性、情感性和愉悦性这三个特点。直觉性反映在其心理是对事物的直观上的认知；情感性反映在其受个人的情绪，喜好，文化以及信仰等方面的影响；愉悦性反映在其价值中的自我愉悦与自我完善。4.审美的标准关键词：生活由于审美存在偶然性与个体性，所以审美一直没有一个准确的标准，但个人认为每个人的审美观都有个共同的判断基准那就是生活。工业设计史里曾讲过车尔尼雪夫斯基认为“美是生活”，就这点我个人非常赞同。他说“任何事物，凡是我们在那里面看得见依照我们的理解应当如此的生活，那就是美的；任何东西，凡是显示出生活或使我们想起生活的，那就是美的”。设计师不仅要发现美，还要创造美，要深入生活实际，了解人们的生活方式、风俗习惯。5、审美心理的活动发展关键词：人活动的多样性马克思哲学课程上曾学习过人类的活动，是人的存在与发展的方式。人的存在方式是随着人的活动的变化而变化的，活动方式的变化又意味着人的变化和发展，因此活动不仅是人存在的方式，也是人发展的方式。人是有着多重规定性的社会存在物，因此人的活动也具有多样性。就是着这种多样性，使全新丰富的物质产生，新的物质产生后，由唯物主义的观点来看，人的心理就会产生了更多需求，同时就伴随了审美心理的活动。如人对牛仔裤的审美发展，原来的牛仔裤多为帆布材质的，但随着工业革命的发展，机械逐渐取代了手工，人们便开始流行轻便材质的牛仔裤，造型上从喇叭裤角，高腰，直筒到低腰等一路走来，无不也是因为时代的改变，使之人们的审美心理的改变，促使了其造型上的改变。在科学技术迅猛发展的今天，人们崇尚知识，知道科学技术的应用能提高我们的生活活动的质量。随着经济全球化的浪潮逐步掀起，审美观的全球化趋势也日益明显，东西方文化在不断交流中，互相影响、互相渗透，人们的审美趣味也有一些相似的东西。二、产品外观设计概述外观主要包括形态、色彩、材质这三个方面，如果一个产品有夺人眼球的外观，必然会吸引消费者去购买。每一个产品的外观可以有很多种，设计师的工作就是在综合各种因素的前提下，选择出符合消费者要求的外观方案，设计是连接品牌和消费者的一个关键部分，设计在令差别富有意义和被商业及创新认识认可上也成了一种关键驱动力。1、产品外观设计的中心关键词：消费者需求消费者对产品的外观是有双重要求的，一种是精神上的，一种是物质上的。产品本身应该有三种功能，实用功能、审美功能和象征功能。产品的外观应这三种功能的协调和综合，如人们购买金银首饰，主要目的是起装饰作用，同时也是身份和地位的象征，世界上最大的一颗钻石就镶嵌在英国女王的皇冠上。在中国的封建时代，服饰的色彩、图案和质地因阶级不同而有改变，不仅是因不同阶级人物活动所需的功能不同，还代表了不同的官阶等级，来彰显他们的地位与权利。换句话说就是因不同人在功能，审美以及象征意义的需求不同，产品外观设计也应有不同。2. 产品外观设计的情感设计关键词：“情以物兴”，“物以情观”情感与审美一样，也是一种对产品销售至关重要的心理要素。中国自古就有提出“情以物兴”，“物以情观”的观点。从中体现的是将自然形态转化为富于生命力和情趣的设计形式，从而创造出有生命力的作品。如果一个产品的外观能够唤起消费者的美好情感，能够体现人与人之间的真挚感情，就可以使消费者对产品产生美感。俄国著名的作家托尔斯泰也曾表达了对艺术的看法，他把艺术看作人与人相互交际的手段之一一个人用某些外在的符号有意识地把自己体验过的感情传达给别人，而别人为这些感情所感染，也体验到这些感情。个人认为作为产品的情感主要是能带给消费者新奇感、独立感、安全感、感性、信心和力量感。三、产品的外观设计应符合消费者的审美心理产品外观设计其主要目的是为了使该产品迅速变成商品。由于产品外观给予消费者的是最初，最直观的印象，因此产品是否能成为成功的商品，就与其外观设计能否符合广大消费者的审美心理需要有着密切联系。所以设计师要设计出符合消费者审美的产品外形。关键词1：个性与共性设计师首先要处理好审美心理的个性与共性，在拥有一定共性的前提下，努力创造个性。产品是面向广大消费者的，它具有一定的共同属性，但消费者的审美心理又具有个性要求。所以关注人对设计师来说十分重要，要让人们拥有好的、可靠的和能够带来幸福的东西，这些东西实用、功能性好，令人愉悦、有吸引力、富有魅力、充满娱乐性。比如服装设计师总是千方百计地设计出与众不同的服装款式，而服装生产厂家总是模仿和抄袭并批量生产这些衣服，随后进行销售。实际上，一款服装并不适合所有人，因穿着者的身材、气质、年龄、种族的不同，每个人应穿出自己的个性，就像中国妇女穿着旗袍能充分展现东方女性秀丽、端庄的魅力。西方的男子穿着西装能使他们显得英俊、潇洒。关键词2：继承与创新前面已经谈到人的审美心理总是随人的活动变化而发展变化的，由于人的活动具有多样性，因此人的审美心理也在不断变化。一般的审美心理过程都是由欣赏-平淡-厌倦。只有继承，没有创新，就使产品失去了应有的积极情感效应，易使人产生厌倦情绪；只有创新，没有继承会使产品成本骤升。保持二者的平衡才能使产品成功并长久。比如有些名牌产品，它们的外观带有品牌的突出特征，英国的劳斯莱斯，作为一款顶级房车，是上流社会身份与地位的象征，融入其中的技术含量随着时代、技术的进步而不断更新、完善，但汽车的整体造型风格与设计理念却得到了倍加用心的保留，汽车的前水箱冷却罩的方正、大气、冷峻、秩序感十足的造型及上方的小天使形象一直保留到今天。形成的便是人们认同的劳斯莱斯的印象。关键词3：新材料、新工艺当今社会是个新材料、新工艺层出不穷的时代，要满足消费者求新的审美要求，设计师必须会运用新材料、新工艺来设计产品，例如，在液晶显示技术渐现瓶颈时，日本松下公司推出了等离子体的显示板。它是一种平板型主动发光器件，利用惰性气体在一定电压的作用下产生气体放电，从而形成等离子体，直接发射可见光，或发射真空紫外线以激发光致发光荧光粉而发射可见光。其按驱动方式分为交流和直流，具有伏安特性非线性强、亮度高、视角大、响应快、寿命长和环境性能强等优点，其产品外观造型也随新材料，新工艺的运用变得更为简练时尚，所以使之被广大消费者认可，成为大屏幕壁挂电视的主流产品。关键词4：品牌形象设计师并不只是被动地去迎合消费者的审美趣味，而是可以通过创立品牌形象，提高大众的审美品位。优良的产品，同时也是艺术品，消费者在使用商品的同时，也可以得到艺术享受。比如，日本索尼公司在1994年推出了“PLAYSTATION”这一家用游戏主机品牌，经过十年的精心打造，造型上始终围绕这“PS所有游戏在此结集”的形象打造，PS,PS2的相继推出，使之其品牌的用户已达到2亿5000万。随后推出的掌上游戏主机PSP，虽说不属于家用游戏主机的范畴，但依然也用了这个品牌，使之该产品发售初就有相当高的认知度，延续了广大消费群众的审美心理，作为索尼公司的第一件掌上游戏主机，至今销量却已达到4500万之多。在次后索尼公司的最新家用游戏机继续沿用次品牌“PS3”，其首发销量也十分惊人。总之，产品的外观设计应满足消费