电通三得利促销活动(2).ppt

2019 12 20 1 促销宣传活动案例介绍 三得利BOSS罐装咖啡 2019 12 20 2 促销宣传活动案例介绍 新生期1992 1994上半年 2019 12 20 3 促销宣传活动案例介绍 新生期概况市场状况 罐装咖啡已有20年历史 可口可乐 乔治亚 市场占有率NO 1其余品牌各10 左右目标消费层 蓝领为主BOSS目标 扩大认知 促进试饮 2019 12 20 4 促销宣传活动案例介绍 新生期的信息沟通平面和电视 代言人的选择 消费心理共鸣 2019 12 20 5 促销宣传活动案例介绍 新生期的促销活动扩大品牌露出度 品牌名与商标 直接接近主要目标认知 为引人注目成为人们谈论的话题采用公开式抽奖试饮 多方开拓样品发放渠道 2019 12 20 6 促销宣传活动案例介绍 象征品牌的馈赠品的诞生 2019 12 20 7 促销宣传活动案例介绍 派发要点从目标消费群中集中发送以下2类人员地点数量驾驶员加油站11万余罐工人工厂密集区22万余罐 2019 12 20 8 促销宣传活动案例介绍 新生期的促销业绩93年BOSS夹克促销活动应征数230万封93年目标消费层人口数1801万人增长率极高 2019 12 20 9 促销宣传活动案例介绍 品牌巩固期1994 1996 2019 12 20 10 促销宣传活动案例介绍 品牌巩固期概况市场概况 罐装咖啡市场止步不前乔治亚NO 1地位牢不可破目标消费群 蓝领为主 2019 12 20 11 促销宣传活动案例介绍 信息沟通NP CF代言人保持不变 夹克露出较多 2019 12 20 12 促销宣传活动案例介绍 品牌巩固期的促销封闭式抽奖收集枚贴在BOSS上的不干胶应征标识 寄出明信片 抽签选出名中奖者 赠送BOSS夹克 2019 12 20 13 促销宣传活动案例介绍 购买证明 商品上的不干胶不受流通渠道限制可在其上面告知活动内容 电话 2019 12 20 14 促销宣传活动案例介绍 开发小道具 明信片 BOSS夹克变迁 2019 12 20 15 促销宣传活动案例介绍 定期持续发送样品出租货运全国7城400工业区 2019 12 20 16 促销宣传活动案例介绍 品牌巩固期促销业绩市场份额增长1 数量1亿6千万罐 2019 12 20 17 促销宣传活动案例介绍 产品系列扩充期 96 99 市场状况 口味变化 清爽 目标消费者 蓝领 白领目标 扩大市场 2019 12 20 18 促销宣传活动案例介绍 促销开拓新市场代言人改变 2019 12 20 19 促销宣传活动案例介绍 发送渠道1000家公司内勤 2019 12 20 20 促销宣传活动案例介绍 促销战消除负面影响70万人大赠送 冬季 BOSS男子汉夹克VSJZA加油大衣 2019 12 20 21 促销宣传活动案例介绍 罐装咖啡成功条件商品计划统筹有满足不同嗜好的产品获取商品途径方便 广泛品牌引人注目 持有好感 2019 12 20 22 促销宣传活动案例介绍 成熟期 1999以后 面临课题保持品牌鲜度有时代感的促销活动适合各种流通渠道的促销捕捉嗜好变化 开发新口味 2019 12 20 23 促销宣传活动案例介绍 为7 11需求开发新品打入冷柜市场 节省空间 增大产品露出度对应环保对应7 11塑料瓶需求轻型化趋势 2019 12 20 24 促销宣传活动案例介绍 开发超越BOSS JANG的赠品及BOSS JANG的提高易记 易懂的BOSS DEN 2019 12 20 25 促销宣传活动案例介绍 电视广告 促销道具专为促销所做的电视广告大明信片 2019 12 20 26 促销宣传活动案例介绍 BOSS夹克的进化着眼于目标消费层年龄的变化 2019 12 20 27 促销宣传活动案例介绍 第二代BOSS DENBOSS MD促销活动 2019 12 20 28 促销宣传活动案例介绍 NEC的BAZARU DEGOZARU 2019 12 20 29 促销宣传活动案例介绍 吉祥物的使用战略提高知名度 关注度与竞品的差异化创造亲近感 2019 12 20 30 促销宣传活动案例介绍 NEC 日本电器10年前 综合家电厂商 面向法人 缺乏自身专卖店现今 以网络事业为核心 提供解决方案的企业 2019 12 20 31 促销宣传活动案例介绍 10年课题变化91年 扩大话题性93年 为经销店吸引客源97年 PC促销2000年 促进网络注册 2019 12 20 32 促销宣传活动案例介绍 91年定向说明开发消费者和流通领域支持 2019 12 20 33 促销宣传活动案例介绍 策划要点易理解用消费者的语言促销者能够接受 2019 12 20 34 促销宣传活动案例介绍 第一阶段统一封闭式抽奖统一POP视觉冲击力强 2019 12 20 35 促销宣传活动案例介绍 活动评语消费者 可爱 打算去商店经销商 可爱 与销售有关 2019 12 20 36 促销宣传活动案例介绍 第二阶段封闭式抽奖向5000名消费者赠送小手提箱购买PC的前4万名消费者可获赠工具 游戏光碟 2019 12 20 37 促销宣传活动案例介绍 第三阶段NEC向PC厂商转变 同时扩充一般家电系列竞争变化 NECVSIBMSONY富士通课题 销售电脑 2019 12 20 38 促销宣传活动案例介绍 PC促销机制买电脑中奖买其它NEC产品中奖 2019 12 20 39 促销宣传活动案例介绍 POP明确以下目的通用PC专用其它商品使用 2019 12 20 40 促销宣传活动案例介绍 PC封闭抽奖只要买电脑 每周有2000名消费者中奖 小猴坐椅 2019 12 20 41 促销宣传活动案例介绍 其它NEC产品封闭抽奖只要买NEC产品 每周有2000名消费者中奖 冬眠小