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08秋冬陈列规范 店铺陈列的四项基本原则 二 场区规划原则 三 色系规划原则 四 通路规划原则 一 连带销售原则 目录 二 叠装 三 侧挂 四 正挂 五 人模出样 六 道具 七 价签 一 店头高低台 一 店头高低台 陈列什么样的产品 陈列原则 1 体现连带销售概念 产品采用系列组合方式 2 要有统一的色系主题感 3 产品主题必须明确 需为同类产品主题 4 尽量与人模出样作系列化组合 根据顾客购物的习惯 当顾客走近一个商店时 视线会落在卖场中央的产品上 店头高低台上的形象也就能够给顾客更加直接的印象 更直接的传递当季的主推产品和热销产品 店头高低台的构成元素 店头高低台以成组搭配的手法体现连带销售概念 以紫色系 粉红色系 蓝色系等为主色系 针对不同的色系主题 配合POP 再与人模出样作组合 突出卖场内的主体卖点 上装类 裤子和皮带 鞋子 POP或水晶砖 价签 店头高低台的构成规律 毛衫 从左至右 同一色系 明度渐高 纯度降低 形成渐变陈列效果 休闲裤 裤子应该为同种风格的产品 面料厚薄感尽量一致 从左到右 同样采用渐变陈列手法 再由鞋子作间隔陈列 从整体明度上看上层从左到右由深入浅 下层由浅入深 上下整体交叉陈列 从数量上看不论是休闲类或是正装类 上层为4摞 每摞同款式2件 下层为3摞裤子和2双鞋 裤子每摞同款式3条 并搭配1条皮带 从色彩上看 店头高低台的叠装位置规范 1 鞋子搭配时 鞋尖离高低台边缘1CM 裤子陈列的位置离高低台8CM 离鞋尖为7CM 一个鞋头的距离 7CM 1CM 2 上层上装的位置统一在中间位置 6 裤子上搭配皮带时统一采用常规穿着的方式 即皮带头朝右 并且带头微微向下倾斜 如下图 3 POP统一放在上层中间位置 产品的后面 4 POP统一放在上层中间位置 产品的后面 5 如有价签则统一放在产品的右前方离台面边缘1CM 新形象中的店头组合台构成元素 1 店头组合台的组合方式统一为前面一个抛台后面两个抛台 与主体作组合时 交叉的尺度按店面的大小而定 后面中间需搭配以绿植 3 由于此台为组合式陈列台 本身就富有变化 所以这类陈列台在陈列时 陈列手法要简洁 成组搭配时要主次清晰 具体的细节同老形象店头台 2 组合的规律为3个抛台面上出同色系3款 2件一摞 陈列中间位置 主体台上数量为中间2款鞋 旁边2款裤装 每摞3条并搭配皮带 在老式的组合抛台中 我们也可以采用上图的货品组合方式 3款T恤除了以色系来突出卖点外 我们也可以以面料特点作为卖点 二 卖场的叠装陈列 陈列什么样的货品 新款易叠放的款货量较大的款不利于上正面的款 陈列原则 1 层板不多于3种颜色 2 颜色与侧挂和正挂的保持统一 3 质地较柔软的款式易出叠装 4 叠装时统一使用带公司LOGO的拷贝纸 叠装的方法 此处已T恤例 准备工作 1件T恤 6 7张带LOGO的雪梨纸 1 2个别针 1个衬衣板 1 平摊T恤 2 将雪梨纸逐张轻柔 3 将雪梨纸蓬松的放在一起 切不可屡平 4 对折 5 对折 6 毛边朝内 7 内衬衬衣板 8 边缘一定要压平 叠装的方法 9 中间用夹子固定 10 将下摆折上7 8CM 11 抽出衬衣板 以上步骤层板上和中岛台上方法一样 13A 将剩余的长度分成三等分翻折 层板上的叠装 中岛上的叠装 13B 将剩余的长度分成两等分翻折 14B 最终完成 15B 侧面形象 叠装时的重要步骤 整理 14A 整理侧面 一定要拉直 15A 整理出叠装的厚度 注意翻折处为一个手指的自然弧度 切不可有较为生硬的棱角 16A 最终完成 17A 侧面形状 层板和中岛的毛衣叠装 1 在层板上 由于顾客看到的主要是叠装的侧面 所以层板上两件叠装的厚度为16厘米 宽度为24厘米 长度为25厘米 给顾客一种保满感和温暖感 2 在店头组合台或高低台和中岛台上 由于顾客的视觉点较低 所以要考虑叠装正面的展示效果 两件毛衣的厚度为14厘米 宽度为24厘米 长度为29厘米 16CM 14CM 24CM 24CM 毛衣叠装的位置 1 层板上的叠装位置为离层板边缘1CM 1CM 2 大店头组合抛台上的叠装只要放在层板的中间即可 3 小店头组合台上的陈列因为受到店铺面积的限制 所以也可以为上层裤装下层上装 老形象叠装和价签的位置 1 层板上的衣物放在层板的中央位置 2 层板价签上下对齐 3 一个层板两个价签以上的 采用纵向并排 顶视图 衬衣叠法 老形象 店头高低台和中岛台上的叠放只要拆掉包装即可 每摞同款2件 由于衬衣类产品色彩上纯度较低 所以陈列时尽量采用对比色搭配 在VICUTU店内壁面层板上的叠装同样为此种方式 GORNIA店内壁面层板上则统一采用有厚度的叠装方法 厚度与毛衫一致 衬衣叠法 新形象 1 具体的叠法与毛衫层板上的叠法和厚度标准一致 2 60CM横杆层板上的叠装为2件1摞 号型依据各店库存而定 3 领带的搭配只需要将其卷成一团自然放在衬衣领口处 需要注意的是 领带下垂时与层板的距离为1CM 1CM 衬衣叠装的护理 VICUTU衬衣的叠装 只要去掉外包装 两件叠放即可 但由于叠放时间较长 也经常挪动位置 难免会弄脏衣服 故在底下的衬衣背面裹一张雪梨纸 层板上的衬衣叠装同样可以采用此种方式 裤子叠放方法 平放裤子作三折叠放适量将臀围裤边折起 再折叠 将侧折边折在里面所有裤子保持宽度一致整理长度和宽度宽27CM 长37CM吊牌放在兜内三条裤子叠放在一起 套上皮带作组合 裤子的叠法和朝向 叠法参照标准的叠法即可 同款式3条裤子一摞时 以屁兜扣子或兜牙子开线处为对齐标准 裤兜开线对齐 如有扣子则扣子统一在侧面对齐 朝向在店头高低台和壁面层板上裤口朝店内在中岛高低台上以中岛台为中心裤口朝外 皮带与鞋子的风格应一致 主要体现在色彩和皮质的协调上 三层板 1 三层层板的最上层陈列服饰品或者POP等装饰品 中间层可为上装类产品 如毛衫和衬衣等 下面层可陈列下装类产品 如休闲裤 单西裤等 底下搭配一双鞋 从上至下可作搭配组合 亦可与周边的服装作搭配 这里的三组层板陈列 因各地的产品品类和数量的不同限制 以中间组最为优 其次为左侧 最后为右侧 三种方式均可 层板上的陈列 方法一 集中陈列产品 方法二 产品 POP 方法三 产品 装饰道具 方法四 配饰品 方法五 配饰品 形象画面 三 壁面侧挂 陈列原则 1 成组搭配 2 色域感要强 3 陈列时尽量采用同号衣架 4 将衣服平衡悬挂于衣架上 5 所有挂装必须熨烫后上架 陈列什么样的产品 在我们的卖场中侧挂产品的数量在80 以上 新形象风格的店铺中所占比重在95 以上 上装侧挂的规律 1 VICUTU短杆 长60厘米 成组搭配时 单杆挂衣数量为8 10件 数量规律为4 2 4或者2 2 2 2 2再或者3 2 3 4 2 4 2 2 2 2 2 3 2 3 上装侧挂的规律 2 当两个杆子在一起时则将其看成为120厘米长杆出样 数量规律为4 2 4 2 4或者3 2 3 2 3 2 3 4 2 4 2 4 3 2 3 2 3 2 3 上装侧挂的注意事项 1 检查所用衣架均为同一号型 2 检查所用衣架干净无灰尘并且没有库房或大促时使用过的小帖条等 3 两侧壁面侧挂正面朝向主通道方向 正面侧挂方以顾客习惯拿取 4 主形象面方向根据顾客右手取衣的习惯 一般侧挂正面朝左手方向 且与店内通道设置有关 5 所有衣架均匀陈列 裤装的底杆侧挂 集中陈列 1 裤装的集中陈列均选择60厘米的短杆 2 休闲裤集中陈列数量为14条 正装类裤子数量为18条 3 以最大号型为依据 将腰头处对齐 4 商场价签统一侧插入裤子中 5 公司价签统一放在裤子的口袋中 切不可插入裤袢中 最新的木质衣架 在集中陈列时 采用左图方式 最方便顾客挑选 触摸和试穿 数量保持原先不变 木质裤架的集中陈列方式 吊牌直接从挂钩下吊下 裤装高杆侧挂方法 休闲区单杆裤装的陈列统一采用裤夹 并采用M型夹法 在正装区高杆的位置时 采用腰头处往下28厘米处折叠悬挂 裤子如不同码 侧小的在前大的在后 正装区裤装高杆陈列 裤装高杆侧挂位置和方向 1 当均匀陈列衣架时 两个裤架的位置占一个衣架的位置 2 裤子的朝向和上装的朝向一致 四 正挂出样 陈列什么样的产品 价值高的有细节的畅销款新款货量大的有助于体现品牌形象的 陈列原则 1 成组搭配 3 陈列时必须采用同号衣架 4 衣服必须平衡悬挂于衣架上 5 所有挂装必须熨烫后上架 2 正挂出样的服装要符合该区域服装风格且与该区域内服装相呼应 正装区正挂 1 正装区的整套出样展位较少 要选择货量大 销售好的套装 2 检查衣架是否符合要求 3 西装外套的后领窝处是否压住衬衣领并外露2厘米左右 4 衬衣领尖不能外露 5 领带打法为单节 6 领带带身插入衬衣的第三粒扣处 并解开第三粒扣子 领带系好后略拉出凸现在胸前左高右低状为佳 7 前门襟要左搭右 8 不系扣但要对齐扣眼 10 正装裤出样采用M型夹法 裤子展平 9 下摆不可外露白边 衬衣袖口需外露2厘米左右 11 裤口离鞋面4厘米左右为佳 12 皮鞋需露出鞋面 13 价格标签置于鞋子的右侧向内1厘米 14 正挂单杆上的数量为3件 号型从前到后分别是75 70 80 西服出样标准 衬衫袖口较西服袖口长2厘米左右 衬衫领口高于西服2厘米左右 1 西服采用75B 没有的用80A 2 裤子采用84 3 衬衣采用41 4 T恤或毛衣采用L码 5 鞋子采用43码 VICUTU人模的着装标准 套装系列 休闲系列 1 西服采用75B 没有的用80A 2 裤子采用84或者87 3 衬衣采用41 单西配40衬衣 4 T恤或毛衣采用L码 5 鞋子采用43码 坐模裤子采用90号 其他和上一样 1 西服采用75B 没有的用80A 2 裤子采用87 3 衬衣采用41 4 T恤或毛衣采用L码 5 鞋子采用43码 GORNIA人模的着装标准 套装系列 休闲系列 1 西服采用75B 没有的用80A 2 裤子采用87 3 衬衣采用41 单西配40衬衣 4 T恤或毛衣采用L码 5 鞋子采用43码 坐模裤子采用90号 其他和上一样 VICUTU人模的站姿标准 1 人模顶部的LOGO标位置水平且干净无灰尘 2 人模身体略微前倾 以保证人模挺胸 3 手臂自然下垂 必须是袖型饱满 呈羊腿袖造型 4 手部虎口内扣 不外翻 5 双腿微前倾 双脚微八字型自然站立 6 两个模特组合时 位置均保持水平状 配饰品的陈列 老形象中 袜子和内裤的陈列盒在中岛台上陈列时要保证盒子在台面内 绝对不能超出陈列面 整齐陈列 新形象中 饰品陈列只要采用整齐陈列的方式即可 并将皮包和袖扣等品质感较佳的饰品陈列在玻璃柜内 提升品质感的同时 增加了小饰品的安全性 领带的陈列方式 1 60CM单杆领带架上的数量为12条 2 领带带尖正好压在横杆里面 而并非整个领带带尖都在里面 3 一般采用右压左的方式 但仍需顺着顾客的视觉方向而定 皮带的陈列方式 1 分清每个横杆上的皮带风格 休闲的在上 正装的在下 2 皮带数量有限时可采用斜角陈列的手法 或者为交叉陈列的手法 价格标签 1 统一采用同号鱼线 2 鱼线在吊牌上的长度为5厘米 因鱼线为透明状 故吊挂时不易显露 挂装价签 价格标签一般商场都会统一 但陈列位置则不尽相同 VICUTU和GORNIA的统一采用以下方式 因大多价签的档次感不是很强 多少会影响卖场的整体氛围 如果商场不是很强硬 则尽量少出或不出 且我们自己的吊牌上也有价格 挂装价签的位置 1 塑料类价签统一挂法 如图 2 内外吸