跨界包装设计.doc

在跨界合作中，就相互合作的企业而言，设计能力上是有很多挑战性的。在跨界合作中，企业则更多的需要考虑在和合作伙伴的互动中获得资源利用上的协同效应。 随着跨界营销理念的发展及更广泛的应用，中国酒业已经开始有逐渐借助“跨界营销”，寻求强强联合的品牌协同效应的趋势。在此，笔者就跨界营销在酒水行业的导入和应用谈谈个人的看法：“必杀三招”：“跨界设计”导入中国酒业锋利差异化体现跨界营销的目的，就是要让品牌形象更为立体，更有纵深感，以此产生出与其他品牌不一样的地方，让自己在竞争中更为强势。因此，要想进行一项成功的跨界营销，首先必须要找准能够差异化、准确化体现自己品牌的合作伙伴。著名的跨界设计案例凯迪拉克辉耀百年“红酒品鉴酒会”就十分值得当前的中国酒业学习和借鉴。2005年10月20日，全球最奢华、最顶尖的盛事顶级私人物品展Top Marques移师中国上海，举行为期4天的盛典。凯迪拉克超级豪华跑车XLR，在正式展示活动之前的新闻发布会上作为首发车亮相。同时，在演奏的经典爵士乐中，纯正贵族威士忌Mccallan的酒香弥漫，这是“凯迪拉克辉耀百年”红酒品鉴酒会的经典景象。凯迪拉克欲以此举，让所有来客在醉人香醇的红酒以及经典回忆的凯迪拉克Eldorado的陪伴下，尽情享受着凯迪拉克带来的经典文化、艺术和高品位的生活享受。能够在体现自身品牌特质的基础上，进一步的借助外界力量与资源来进一步让自己脱离同质化的行列，是跨界营销的初衷。中国酒业，尤其是白酒行业的营销发展在一定程度上来说，与其他的行业相比确实存在很大的差距。因此，怎样借助外界的力量，与品牌优势更为突出的产品或企业进行跨界合作，创造出行业内没有的差异化买点，是中国酒业人士需要认真思考的。 准确找准合作对象要进行跨界合作，所考虑的就不仅仅是自身企业的设计资源及自身资源的利用，在跨界合作中，企业更多的要考虑与合作伙伴的互动中获得资源利用上的协同效应。因此，在寻求跨界合作的过程中，一定要找准合作对象，只有这样，才能达到强强联合“双赢”的效果。Peroni的例子无疑非常值得我们思考和借鉴。Peroni是意大利著名的啤酒品牌，在经营了157年之后，于2003年5月被英国和南非的合资企业SabMiller并购。该品牌在引入南非市场时，协助发起了米兰时装表演，用以帮助建立Peroni品牌和时装设计、时尚的关联，明确地倡导一种“意大利式的风格”。如今，在很多地方已经可以买到这些啤酒了，但是较大的市场推广正在着手开展。Peroni的东家SABMiller公司甚至计划要在开普敦流行时装店一带建立一个“Peroni之屋”，就像2005年当Peroni品牌重新上市时伦敦Sloane街建立的那些被称作为Emporio Peroni的商店一样。经典的流线型可口可乐瓶，在时尚大师的妙手之下，会变成什么样子呢？Karl Lagerfeldx Coca-Cola Light 限量版可乐老佛爷利落的剪影：笔挺西装、招牌马尾，还有他帅气的签名时尚大帝、香奈儿 (Chanel) 灵魂人物卡尔拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 也会和可口可乐 (Coca-Coca) 搞crossover，但从来都是“没有不可能的crossover”，这回卡尔拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 与可乐擦出了火花，设计了一款健怡可口可乐 (Coca-Coca Light) 限量瓶身。这款限量版健怡可口可乐 (Coca-Coca Light) 瓶身上有老佛爷利落的剪影：笔挺西装、招牌马尾，还有就是他帅气的签名，最吸引人的还是粉红的瓶盖。众所周知卡尔拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 曾成功瘦身，所以这是他非常有说服力的设计！时尚达人们如